前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇富媒體廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

富媒體廣告范文第1篇

【關鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗；網絡技術；消費市場

1 富媒體廣告傳播方式和特點

富媒體廣告通常是指依托于網絡技術和寬帶技術，綜合應用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發展與技術的進步密切相關，由于它豐富而絢麗的表現形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網絡技術的迅猛發展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發，使很多網站出現了開發過度的現象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術的表現，與其網絡與硬件技術發展相比，在藝術設計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達到應有的廣告傳播效果。

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統的網絡廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進行近乎無損傷的壓縮而展現在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠實現用戶鼠標響應的網絡廣告形式，當用戶鼠標滑過或者點擊廣告時即被觸發，鼠標移開后，擴展部分播放完畢即會自動關閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網頁時，以不規則動畫等形式突然出現在網頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現在很多個人網站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網絡用戶做了大量的問卷調查，在調查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學生和白領人群，大部分用戶認為富媒體廣告比傳統廣告更能吸引受眾的注意，并且認為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關掉和只關注自己感興趣的產品廣告；而對于網頁上不能關掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關注和只關注自己感興趣的產品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調查數據，我們發現富媒體廣告很多時候并沒有發揮出其應有的廣告效應。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術要求最高也是技術含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術的發展和進步，而忽視了對其視覺藝術設計方面的提升和發展，這就導致展現在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網站過度的開發富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學，導致受眾在打開一個網頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網絡技術手段使受眾強制接受，甚至長時間的關不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達不到應有的廣告效應。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設計提出以下建議：

首先，技術美與創意美相統一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優勢，這也就為其創意和設計創造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術美而忽視了廣告本身的藝術美將會大大削弱富媒體廣告的效應和生命力。要想讓富媒體廣告充分發揮其應有的作用，就要更加注重廣告本身的創意美，用更新穎巧妙的廣告創意來吸引更多受眾的關注，讓富媒體廣告的技術美和創意美達到完美結合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設計和創意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現，會很好的激發受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯覺效應，從而更好地激發產品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應該從其投放到設計都要積極關注給受眾帶來的情感體驗，現在有很多富媒體廣告設計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內都無法關閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關注，反而激發了用戶逆反的負面情緒，從而影響了產品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設計成非常艷俗的效果，這樣的結果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網絡用戶的關注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發展，使其充分發揮應有的廣告效應，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應達到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻】

[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗創意設計[J].大眾文藝，2010（9）.

富媒體廣告范文第2篇

11月17日，第五屆富媒體廣告趨勢論壇亮相北京國際會議中心。作為主辦方――互動通控股，今年再次攜手全球規模最大的互動廣告、數字營銷大會ad:tech。以中國富媒體數字營銷領域代表的身份亮相。

作為國內富媒體廣告行業的創始者和領導者，互動通經過十年的歷練，促進了中國富媒體從早期單純的一個網絡廣告產品形式，發展成為一個年產值達10億、充滿挑戰和前景的網絡廣告行業。這十年中，有過成功，也有過失敗的慘痛教訓，但不可否認的是，“富媒體代表的是網絡廣告的未來、甚至是未來網絡廣告的精髓。”

與此同時，互動通正式向外一項針對未來“三屏合一”富媒體營銷的全新平臺hdtMEDIA，這也意味著這一占據中國富媒體廣告70％以上市場份額的企業，實現了從技術提供商到網絡整合營銷媒體平臺的戰略轉型。

為此，《互聯網周刊》獨家專訪互動通CEO鄭斌及互動通cOO李濤，希望從他們所親身經歷的富媒體變革中，尋找到中國網絡廣告以及富媒體廣告未來發展的方向。

《互聯網周刊》：在今年全球數字營銷大會ad:tech上，互動通承辦了富媒體廣告趨勢論壇。在快速變化的中國互聯網行業，您認為是什么原因促使國際性營銷大會選擇與互動通合作?

鄭斌：在國內，互動通和ad:tech這樣全球性的廣告技術論壇已經合作了三屆，我們之所以建立最緊密的戰略合作伙伴，第一是因為互動通是富媒體廣告行業的創辦者和領導者，并且一直保持了70％以上的市場份額；第二，ad:tech本身也是一個廣告的技術論壇，其主旨在于如何通過技術創造新的廣告平臺，而富媒體廣告的基礎也是技術，真正符合這一理念；第三，ad:tech是一個國際性的組織，從全球來看，在美國和歐洲都有很多知名富媒體公司，但在中國市場上他們卻被中國富媒體公司超越在主流之外，互動通的技術在中國符合需求，我們對中國市場、消費者和客戶的把握更加緊密以及服務更加專業他們認可我們是一個非常成功的企業。

《互聯網周刊》：您在ad:tech大會上的演講，多次提到關于網絡廣告價格體系的問題，您認為未來富媒體廣告價格體系主要依靠哪些要素進行衡量?

李濤：互聯網富媒體廣告未來價格模式，為什么會更加的多樣化?是因為廣告主有各種各樣不同的需求，不同的價格模式可能能夠相對解決他們相應的需求。例如，互動通的iFocus產品提出的是針對互聯網的內容進行精準匹配的廣告，當網民在看相關的內容之后，我們可以把相關內容整合進匹配的客戶數據庫，接下來對用戶和廣告內容進行精準的匹配。在總體服務上，需要保證通過媒體平臺的規劃、創意的技術實現、具體的投放制作，優化跟進和實現數據監測等整個打包的服務來實現既定的效果。目前iFocus主要還是按照點擊付費，要做到更好的ROI，未來針對有電子商務平臺的廣告主會更多地使用CPM+CPS結合的方式來收費。

《互聯網周刊》：能否評價一下近兩年網絡廣告市場發展狀況，富媒體在其中扮演了怎樣的角色?

鄭斌：從2008年奧運營銷的熱情高漲到年底經歷的像過山車一樣的低谷，2009年又是一個反向的過程，打通來看，2008、2009年正好是一個完全互補的年度。隨著廣告主對于行業的觀望和整個行業的調整，從今年第三季度開始，我們已經開始看到了回暖的跡象。可以說，中國內需發展、產業調整和中國相對于全世界比較獨特的反增長的大環境。帶動了中國整個消費品有關聯的公司，不少大的品牌公司重新開始殺人網絡廣告行業，尤其是像汽車等行業的復蘇和迅猛增長，對網絡廣告行業起到了推波助瀾的作用。

富媒體從早期在網絡廣告當中只占領一個產品形式，到慢慢大家都開始意識到這實際上是一個充滿挑戰、充滿發展的一個行業。現在，不少網絡媒體和傳統媒體整合營銷的代表案例，都是從富媒體行業產生。富媒體在整個網絡廣告當中，一直保持了50％的快速增長。

《互聯網周刊》：十年發展當中，互動通曾經歷過兩次經濟危機，但一直保持了富媒體市場領先的位置，這些經歷帶給您哪些啟示?

鄭斌：兩次經濟危機對互動通是一個很大的歷練。在剛剛成立的幾年里，互動通的產品線太廣，從最早的后臺技術到網站創意到廣告推廣等一系列服務，但結果往往是投入與產出不成正比。當市場的蛋糕沒有足夠做大同時遭遇經濟危機的時候，互動通一度在資本面、客戶面產生了斷檔。因此，我們在2002年進行了非常大的總體戰略、人員結構的調整，除了核心技術人員和創業成員，公司一下子從200多人一下縮減少到10多個人。那時我們也定下了一個基調，專注于一個行業，而不是關注互聯網廣告整個鏈條。

可以說，經濟危機帶給我們的教訓首先就是要專注，專注做富媒體，第二是創新，創新可以說是互動通的內在基因，也是我們在行業中一直保持領先的堅實基礎，這也可以看出為什么我們在推出icast之后又推出一系列產品來維持整個行業的新鮮的生命活力，整合更多新的媒體；第三，在中國，做技術要服務于消費者，做以消費者為導向需求的產品平臺，而不單純做一個好高騖遠的技術，最后，也是最重要的一點，任何好的理念、平臺、產品都需要好的團隊的服務意識去推動，中國很多成功的互聯網企業除了借鑒國外經驗，主要靠的是針對中國客戶、中國消費者的專業性的服務。從媒體的規劃、創意的設計到平臺的策略到ROI的評估，我們要做的是一個非常專業的行業。

《互聯網周刊》：作為國內富媒體廣告服務公司的領跑者，您認為未來富媒體面臨的最大挑戰是什么?

鄭斌：未來的挑戰在于創造出更多好的產品線，為富媒體提供更多的選擇和更整合性的平臺，而不是相對各自獨立的平臺。此外，隨著行業規模的擴大，更多更強的國外競爭對手也都會進入中國市場，如何繼續保持領導地位，不斷投入研發產生更多創新的產品，這是我們面臨的挑戰。畢竟，技術的產生和網絡環境的成熟、消費者行為的成熟，還需要一個慢慢認知的過程以及第三方調研公司的驗證，這個行業需要共同進步。

《互聯網周刊》：從公司戰略發展規劃看，互動通在今年大會上正式了hdtMEDIA平臺，能否談談這一平臺的建設情況，它和互動通已有產品怎樣結合?

鄭斌：互動通正在從一個技術提供商轉變為網絡整合營銷媒體平臺，目前在產品線上，iCast占有70％以上的富媒體市場，iStreaming集中在線視頻廣告及貼片式廣告市場，iFocus專注于精準匹配廣告，還有針對手機的綠色富媒體產品iMocha。由此我們提出了打造hdtMEDIA的戰略。hdtMEDIA的目的在于通過不同的產品線，把富媒體串聯起來，從原來單純的互聯網媒體延伸到電腦屏幕、手機屏幕和數字電視／IPTV屏幕的三屏，這才是一個真正的富媒體整合平臺。目前，iMocha已經實現了雙屏打通。我們希望再利用2-3年的時間打通數字電視或者說IPTV的屏幕。因為目前它們還是在產業的結構整合過程中，我們也需要時間建立磨合以及接人的落地平臺。相信不遠的未來，包括廣電、電信在數字電視上面會有一個真正的整合，只要媒體打造完成，我們的平臺就可以嵌入進去發揮作用。

《互聯網周刊》：與國外富媒體市場相比，中國市場有哪些差異?

李濤：從富媒體廣告形式上來看，國內的富媒體廣告形式可能更加豐富。一方面在于文化的差異，中國消費者對于廣告的接納程度更加地寬容，廣告同時也是他們獲取信息的渠道之一，另一個差異主要是網絡環境上的差異，國外有不少如IAB這樣的協會，網絡環境相對比較標準化，中國網絡環境相對來說比較復雜，每個網站都不一樣，對于廣告投放的技術要求會更加高；還有一點，在國外的富媒體產業鏈環節比較明確，大家各司其職，分工更加專注和精細，但國內相對來說較為模糊。

富媒體廣告范文第3篇

江南春援引調研公司的數據稱，分眾旗下的框架廣告業務在一線城市占70%的份額，在中高端社區占有80%以上市場，余下來的市場是由四、五家公司所分攤。

“分眾不會考慮收購他們，因為剩余市場過于分散。任何一家都不足以構成對框架業務的實質影響。”

但他表示，會繼續加大社區覆蓋，將覆蓋率進一步提高至80%-90%，進一步縮小其他公司的生存空間。

分析人士認為，分眾手握近6億美元現金，未來將重點提升優質樓宇的市場占有率。

摩根大通在本月初的一份研究報告中稱，分眾目前約有3，000個廣告客戶.該行分析師預計，隨著分眾不斷擴大廣告網絡和加強銷售力度，有望進一步增加客戶數量.該行對分眾的目標股價為22美元.

廣告議價能力與空間將進一步提升

受益于中國經濟穩步復蘇和消費者的強勁購買力，分眾預計未來將會實現持續、穩定的增長.

江南春預計，未來10年中國廣告市場將以比GDP更快的速度持續成長，因中國政府將大力推動擴大內需，同時城市化、品牌化和消費升級化將令中國進入消費品的黃金十年.

他指出，在這種情況下，廣告主對強勢媒體的需求將十分強勁，從而使後者的議價能力與空間進一步提升.

"分眾將通過自身資源優勢和獨特價值更大地從中受惠."他表示.

富媒體廣告范文第4篇

作為富媒體廣告界最大的技術供應商，互動通至今依然占據該市場73％的份額，打造了一個富媒體廣告界神話。如今，經過5年的業務積累，互動通已得到國內外200多家廣告主青睞，這其中85％以上來自世界500強企業。互動通及旗下拳頭產品iCast成了國內網絡富媒體的代名詞。

富媒體：新網絡營銷時代的秘密武器

十幾年來，企業向消費者傳遞營銷消息的最佳途徑是電視廣告。但現在局面早已發生變化，中國網絡廣告格局正在富媒體波及下迅速變化，全面邁進新網絡營銷時代，網絡富媒體越來越讓人們在愉悅的互動中觸摸廣告。

隨著富媒體網絡廣告形式的日益豐富，網絡廣告也像電視廣告效果一樣。成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，廣告主對于網絡廣告的傳統印象得以徹底扭轉。

富媒體似乎天生就具有吸引力，尤其在寬帶日益普及的今天。網絡技術的伸展性讓富媒體廣告更具魅力。

有關數據顯示：在品牌宣傳上，富媒體廣告比一般簡單的Flash的效果高出67％；比一般非富媒體廣告的效果要高出153％。

由此可見，一個新事物的誕生、發展會讓首先嘗試的人占據先機。

互動通iCast：領軍中國富媒體

在中國，互動通旗下拳頭產品iCast作為中國第一個投入商用的解決方案，在中國和美國都享有專利。iCast富媒體廣告憑借大容量、交互性，以及它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉化率等優勢。對整個網絡廣告行業的發展帶來巨大影響。

目前互動通擁有的客戶已超過200家。不僅包括了IBM、惠普、可口可樂、百事可樂、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、微軟等國際品牌，也不乏中國電信、中國移動、網通、廈新、青島啤酒以及聯想等諸多民族工業的佼佼者。

實現完美市場價值鏈

經過多年的積累，互動通iCast產品線日臻完善，尤其在廣告創意及制作方面的優勢越發明顯。目前iCast產品形式已有五大類三十多個子類，從最開始的視窗形式到浮層、擴展、覆蓋及特殊形式等，滿足了廣告主的多重個性化需求。

從艾瑞和AC尼爾森的監測數據來看。目前以互動通iCast富媒體廣告的點擊率已達到了普通互聯網廣告的近6倍。而從有關受眾調查來看，85％以上的網民也認為富媒體廣告創意及表現手法已大大超越了傳統廣告形式……

作為國內最大的網絡內容服務及無線增值服務提供商――新浪．自2002年12月首次與互動通公司強強聯手推出國內第一則iCast富媒體廣告以來，截止到目前。iCastE與搜狐、網易、騰訊等各大門戶及數百萬家垂直網站建立了合作關系，互動通已經成為中國網絡富媒體廣告產品開發和推廣的領導者。

互動通的網絡理念

目前互動通整套解決方案包括商業分析、用戶化定制、數據整合、創意制作、投放分析等，通過為廣告主提供一系列整合行銷方案，幫助企業認知當前市場趨勢和機遇、為長期的技術整合行銷策略制定優先順序并制定推廣高投資回報率模式。

2005年5月互動通開始與權威調查公司AC尼爾森進行長期合作，并全面引用互動通的iCast投放數據作為中國地區富媒體投放報告數據采樣的采源，保證了iCast富媒體廣告效果的公正性。

光榮的荊棘路

2000年得到第一筆海外風險投資而成立的互動通。正式在上海注冊。但是“酷”并不代表不經歷挫折。互動通也走了一段彎路一創業初期，在2002年互聯網的波浪中，公司不珍惜資源，過度擴張，高價引進事后證明并不適合中國市場的商業模式。造成很大損失。

經過果斷轉型和多年積累，互動通現已走向成熟。員工規模超過300人，分布在上海、廣州、北京，并在2006年又獲得紅衫資本注資。目前已基于互聯網視頻、手機、IPTV和網絡游戲等多領域開辟多條生產線。

富媒體廣告范文第5篇

關鍵詞：富媒體廣告；網絡廣告；廣告發展

富媒體是指具有動畫、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。富媒體包含下列幾種組合：流媒體、Flash間隙窗口等程序設計語言。富媒體可應用于各種網絡服務中，如網站設計、電子郵件、插播式廣告等。富媒體廣告的最大特點：利用富媒體技術將大容量的廣告文件投放在大流量的網絡媒體上進行流暢的播放，受眾甚至不需要點擊到廣告主網站即可了解廣告主企業和產品的詳細信息；具有網絡互動強的優勢，可達到一種高曝光、高點擊的效果；富媒體廣告自身通過程序語言設計可實現游戲、調查、競賽等相對復雜的用戶交互功能，可以在廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。近年來，網絡廣告因其成本低、更新快等優勢，被廣告主們一致看好。可就在大家都認為網路廣告發展前景一片大好時，廣告經營者、網站正面臨著嚴峻挑戰。如：廣告受到網民的心理抵觸，甚至是反感，廣告形式缺乏創意，廣告與文化形態存在差異等諸多問題（俗稱網絡廣告“魔咒”）。下面筆者就試著從幾個方面進行剖析。

1.網絡廣告在形式上遭遇受眾的心理抵觸，采用漂亮貼水效應來“破解”會達到較好的效果——基于心理層面的分析

在面對鋪天蓋地的網絡廣告時，網民不勝其煩。網絡作為第四媒體的優勢在于傳播范圍廣，不受時間、空間限制，信息海量，受眾參與度高等。如今，人們越來越多地依賴于網絡。但很多時候網頁尚未打開，便彈出許多小廣告，網民很是反感。網民對網頁上彈出式廣告熟視無睹，廣告幾乎沒有效果可言。經濟學上有漂亮貼水效應。“多少次站在便道上和朋友談興正濃，我卻忘了談話的主題——因為當時有漂亮女郎在穿越馬路。這就是廣告中的漂亮貼水效應，即由漂亮引起的對廣告效果的提升。”廣告大師羅瑟•瑞夫斯曾說過。漂亮點是能引起消費者注意的“引子”，是創造有效廣告的必要條件，而要達到的漂亮貼水效應是將消費者的注意力引向對廣告所要表達的核心信息的注意，乃至更深層次的聯想，使受眾接受廣告所要表達的意圖，理解廣告的內涵，達到與消費者心靈相通的目的，從而培育品牌的知名度、美譽度和忠誠度。從心理學角度來講，目標受眾的知覺是注意和解釋刺激的過程，第一階段是注意力過濾過程，第二階段是解釋過程。廣告中獨特的、相關聯的漂亮點的引入是跨越這兩個潛在知覺壁壘的先決條件，也就是產生漂亮貼水效應的基石。在媒介融合形態之下，網絡廣告要取得較大發展就必須學會駕馭“漂亮貼水效應”，只有這樣，才會有更大發展空間。

2.網絡廣告表現形式缺乏創意，富媒體廣告突出創意——基于廣告創意的分析

創意是指創新意識或創造意識。創意能使廣告受到超值的關注。當廣告經營者在同樣的媒介上以同樣的價位、時間刊登廣告時，哪個廣告有創意哪個廣告就能吸引受眾眼球，廣告傳播效果好，就能達到預期目的。反之，則是無效投資。不管你在廣告里說的多好，都是在浪費金錢。在考慮創意時，也要考慮到廣告的大小、尺寸、顏色等因素。在富媒體廣告尚未誕生之前，網頁廣告的大小約30~40K，表現手法單一，就是文字或圖片。在動漫等融媒體的今天，網頁廣告顯得很落后。相比之下，富媒體廣告的創意、空間都較大，有的甚至能達到3~4M，其效果可與電視媲美。現有的富媒體廣告，大多分為兩種尺寸，320×270以及270×200，這兩種廣告形式，給人的初步感覺，往往都是越大越好。其實還是要根據內容來決定。騰訊的新聞彈窗，尺寸只有240×160，每次彈出來，總能吸引大量的用戶點開看看，因為用戶覺得，那不是廣告，它不會引起網民的反感。一個有創意的廣告不僅能吸引消費者的眼球，順利進入流通環節，實現它作為商品的價值，滿足廣告商的要求，而且通過解釋、說服、告知等進一步滿足消費者精神層面的需求，實現隱形價值或附加值，也能使其增值。一個有創意的廣告，其創造的實際價值等于該廣告最初的使用價值和由其產生的精神價值總和。富媒體廣告帶給人們一種清新的感覺，在經過了4個小時高強度的工作后，大家都會在午飯時給自己補充能量，當然也會有很多人選擇一些功能飲品，這時鄧老涼茶就會成為人們飲品中的首選。這源于該廣告的獨特創意。

3.網絡廣告形式與文化存在一定的差異，應注重與文化的吻合度——基于文化視角的分析

“廣告的民族個性非常鮮明。一個好的廣告就像一個好的藝術創作一樣，必須深植于民族文化的土壤，用鮮活的民族語言，打入深藏在受眾潛意識背后的‘民族記憶’和‘種族記憶’，從而達到一種讓人心領神會的效果。”我們在廣告創意中設置一定密度的文化含量，有效地進行文化定位成為現代廣告的創作取向。在許多廣告中，文化視角的定位決定著廣告的成功與否，文化視角定位準確，將廣告的形式與文化有機聯系起來，賦予廣告以文化內涵，這樣的廣告才會收到較好的效果，才會給廣告主帶來意想不到的經濟效益（包括潛在經濟價值）。廣告創意如果能建立在對一個國家或地區風土人情的基礎上，則可以產生積極效果。比如，電影《紅高粱》當年在美國參與評獎展映時，策劃人員從文化的角度想出一個妙招，在影院門口向每位觀眾發一件用紅布做好的小馬褂，雖然成本較低，但收到了非常好的宣傳效果。這一創意就是從中國文化的角度出發，抓住了美國人獵奇和愛好表現的民族情趣。

4.網絡廣告應科學、合理利用病毒營銷傳播方式——基于傳播效果的分析

據不完全統計，2014年網絡視頻廣告的投放金額達到57.1億美元。其成本低廉、傳播速度之快、范圍之廣、效果驚人等，無一不向受眾宣告著病毒廣告時代的來臨。近三年，病毒視頻受到國內諸多網站的熱捧。在新媒體時代，“每個人都能成名15分鐘”，美國波普藝術大師安迪•沃霍爾曾說過。20世紀60年代，美國廣播、電視興起，廣告逐漸興盛，波普藝術成為流行文化的寵兒，許多原本很舊俗的符號文化被搬上熒屏、登上藝術殿堂，產生了無法想象的張力與氣質。例如，英國王室世紀婚禮舉辦前夕，一個山寨版王室婚禮視頻走紅網絡，“威廉”“哈里王子”“凱特王妃”等人伴著強勁的音樂出場，該視頻在Youtube上的點擊率高達1700萬，引起眾多媒體關注。原來這是德國通訊公司T-Mobile精心策劃的“病毒廣告”。如今，我們的80后、90后對網絡上各類信息的“狂轟濫炸”早已習以為常，很多時候他們是不會打開這些“病毒式廣告”的，只有那些噱頭十足的、有創意的廣告才會吸引他們的注意。如果他們停留在某則廣告上的時間越長，越有可能選擇點擊該廣告。在媒介融合時代，所有人都有可能在網絡上“秀一把”，獲得瞬間的關注，成為各種“哥”或“姐”。反之，則可能被淹沒在信息的洪流中，不見蹤影。我們要努力拉近消費者與病毒視頻之間的距離，讓二者“零距離接觸”，產生廣泛的傳播效果。信息時代遵循的是一種快捷、實惠、便利原則。網民上傳文件、發送郵件、參與討論，很多時候不是以經濟回報為目的的，網絡廣告也不例外，應按照市場經濟原則，在互利互惠基礎上考慮受眾的利益，一旦將受眾的利益放在第一位，那網絡廣告必定會吸引受眾眼球，產生好的傳播效果。

5.結語

筆者認為，富媒體廣告憑借其優勢易于被消費者接受，但目前國內富媒體廣告依然是按次數來計算價格的，從這個角度出發，為了將利潤最大化，廣告商勢必會去干擾受眾的眼球。富媒體廣告運營商可以制定一些播放措施，實現廣告的合理、有序、科學播放；在保障收入的情況下做出一些技術上的設置，盡量不要干擾到受眾，使二者能夠和諧相處、利益共享；富媒體廣告也應與電視實現有效結合。

參考文獻

[1]劉千桂.廣告中的漂亮貼水效應[J].廣告大觀，2002（12）.

[2]王健.廣告創意教程[M].北京：北京大學出版社，2004（11）.

[3]劉千桂.廣告大逆轉——眾媒介與新廣告[M].北京：清華大學出版社，2009（7）.

[4]巢乃鵬，杜駿飛.網絡廣告原理與實務[M].福州：福建人民出版社，2005（8）.

[5]倪寧.廣告新天地——中日公益廣告比較[M].北京：中國輕工業出版社，2003（5）.