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公益活動的原因范文第1篇

1調查對象與方法

此次調查是以南充市川北醫學院各院系同學為調查對象開展的問卷調查活動，自行設計的《關于高校公益文化建設情況問卷調查》作為調查工具。問卷包括十二道單選和三道多選，著重調查同學們參加公益活動情況、男女比例、主要原因等，并得出結論。700位同學獨立完成問卷，并回收有效問卷680份，回收率達97%，符合統計學標準。

2調查結果與分析

2.1川北醫學院大學生參與公益活動情況調查

由圖一分析可見，有5%的同學做過交通協管員，13%的同學做過義賣和支教活動，19%的同學獻過血，20%的同學義務植過樹，29%的同學宣傳過公益理念，44%的同學慰問過老人、殘疾人，49%的同學打掃過社區街道，53%的同學捐過款物；而捐款捐物是僅有過半數的同學參加過的公益活動。

經調查數據顯示，在校園里，僅有12%的同學在空余是想去做公益活動。經統計同學們參與公益活動的次數得出以下結論：6%的同學一周參加一次公益活動，9%的同學一個月參加一次公益活動，37%的同學一學期參加公益活動2-3次，35%的同學一年參加公益活動一次，13%的同學表示從沒參加過公益活動。這樣的數據并不利于公益事業的發展，在公益文化的領域里，大學生是個龐大的志愿者群體，但數據顯示還有充分的人力資源并沒有被公益文化吸納。有44%的同學甚至認為自己不算是公益愛好者，近半數的人從思想上并沒有收到公益文化的鼓舞，我認為，在大學這樣的教育殿堂里有必要采取必要的措施向同學們宣傳公益文化，推動公益文化的建設，為社會做貢獻。

2.2大學生感興趣的公益設施

由圖二的數據分析可得：有約49%的同學喜歡公益圖書館，45%的同學喜歡去福利院看望小孩，41%的同學喜歡去敬老院關心老人，美術館，博物館，40%的同學喜歡參觀科技館。要想調動起大學生熱愛公益的積極性，須得投其所好，這樣的公益設施能幫助大學生們加深對公益的了解和對公益帶來的社會福利感同身受。

2.3大學生接觸公益的途徑調查

由圖三看出：有61%同學通過公益標語了解到公益，有59%的同學通過參與志愿活動更了解公益，54%的同學通過平時看到的宣傳海報接觸到公益文化，31%的同學通過課余時的校園廣播了解到公益的訊息，有15%的同學通過關注明星商業公益活動對公益有所了解，將這些途徑由人數多到少排序為：公益標語、志愿活動、宣傳海報、校園廣播、明星商業公益活動。

由統計數據分析可得：有26%的同學知道校園公益活動或設施，僅有3%的同學比較清楚了解其相關情況，有71%的同學不了解，可見我校對公益活動的推廣宣傳還不夠到位；僅有不到半數（40%）的同學對我校公益活動感到滿意，有25%的同學感到不滿意，35%的同學不清楚校園有哪些公益活動；綜合同學們給出的意見，有14%的同學認為校園公益活動與社會焦點并不吻合呼應，略微有些脫節，24%的同學認為校園公益活動太少，且商業廣告太多，28%的同學認為學校的公益活動主題缺乏創意不吸引人，34%的同學認為校園內公益活動的宣傳也不新穎。因此，我們面向同學們對校園公益文化的改進進行意見征集，得出以下結論：13%的同學認為可以在文字上進行創新，17%的同學認為校園的公益活動可以增加學生們的互動交流，以期有意想不到的點子產生，13%的同學認為校園公益活動可以在宣傳方式上有所改變，47%的同學認為校園的公益文化可以有效的組織多一點的活動來加深同學們對公益文化的印象。

3調查結果小結

通過綜合分析可得：大多數同學并不了解校園的公益文化，且有不少人對學校內開展的公益活動并不滿意，原因如下：校園公益的主題與社會焦點脫節且不夠新穎，其活動太少，植入商業廣告太多，校園公益文化的宣傳方式也沒有創意，因此，同學們給出以下建議：文字上盡量創新，增加學生們的互動交流，宣傳環節可以更有創意，學校可以通過多種方式開展各種公益活動，提高同學們的積極性，增加同學們的參與熱情。

4可行性建議

由以上調查可知校園公益存在一些問題，經系統的統計分析，我們在此從兩方面提出一下建議來鼓勵大學生多投身于公益事業中，為社會做貢獻。

公益活動的原因范文第2篇

社區公益性活動方案一

一、活動背景：

小區本是居民居住的大家園，而現如今環境問題嚴峻，小區內環境污染也較為嚴重，物業管理設施不完善，直接影響到小區內居民日常的生活健康，同時也不利于城市的可持續發展。長江社區認真執行南崗區“1536”發展戰略，謹記城市管理“潔凈如家”的奮斗目標，對此長江社區倡導潔凈、宣揚潔凈，勢在必行。所以長江社區的工作人員將對小區進行了一次環保清潔活動。

二、活動目的：

1、解決小區內環境問題，提高居民生活質量。

2、宣傳南崗區城市管理“潔凈如家”的奮斗目標，讓更多的人參與到保護環境衛生的隊伍中來。

3、在活動中提高自身對環境保護的意識，同時加強社區成員的相互溝通、理解，形成一種團結互助、上進的良好氛圍。

三、活動主題：

綠色和諧社區

四、活動的具體內容：

(一)活動地點的選擇

長江社區活動地點：信恒小區庭院

(二)活動的具體內容

1、清掃地面垃圾及丟棄在綠化中間的白色垃圾。

解決方法：用大掃把直接清掃入垃圾箱，拾取綠化中間的白色垃圾扔入垃圾箱。

2、清除廣告紙，牛皮癬(主要集中在樓道出入口，樓道扶梯，下水管道，路燈柱及外圍墻面等地)。解決方法：不易撕去的用小鏟子鏟去，易撕去的直接用手撕，以減少對墻面表層的磨損。

社區公益性活動方案二

走進社會生活，參加社區公益活動，獲得生存體驗，使學生的學習生活更充實、更有趣、更有意義和富有創造性，更加有利于促進學生成長與全面發展。為此，我校特制定本方案。

一、指導思想

以教育的“三個面向”為指導，全面貫徹教育方針。根據學生、教師和學校發展的現狀和需要，贏得學校、家庭和社會的合力，全面推進社區公益活動的實施。

二、社區公益活動的目標

1、學生能夠關心社區建設，主動參與社區的公益活動，形成誠懇助人、樂于奉獻的積極態度和情感，培養學生的公民意識、參與意識和社會責任意識。

2、學生學會現代社會人際交往的本領，提高溝通與合作的能力，增強團結協作的意識。

3、培養學生學以致用，服務社會的意識，并在社區公益活動過程中學習新知識，獲得豐富的情感體驗。

4、使學生進一步了解社區生活和社會環境，增長從事社會活動所需的知識，增強適應現代社會活動的能力。

四、社區公益活動內容

社區公益活動是學生主動參與社會生活、理解社會的重要途徑。社區公益活動是一種義務的、志愿性的活動，如公益活動、宣傳教育活動、幫助貧困活動等。其內容可包括：

1、社區科技文化教育活動：參加社區各種形式的精神文明建設活動，如敬老服務、社區學校的輔導、社區科技活動、科普宣傳、法制宣傳、人口與保健宣傳、環保與衛生宣傳、社區文體活動。

2、社區環境建設活動：如社區環境衛生，社區綠地領養工作、美化工作等。

3、志愿者活動：如為社區大型活動提供志愿者服務，在公共活動場所參與管理服務;參加助殘幫困活動、擁軍擁屬活動;學雷鋒做好事活動;植樹節活動、參加社會主義新農村建設活動等。

五、組織實施

(一)組織機構

學校由政教處和團總支負責對社區公益活動進行協調指導。由班主任負責對班級實踐和社區公益活動進行動員、組織。

(二)活動形式

社區公益活動以班級為單位，在學校或家庭所在社區范圍內開展活動，活動可以由教師來組織開展活動，也可以由學生自主安排，自主安排須征得家長同意，每個小組至少由5人組成。

(三)基本要求

1、充分發揮學生的創造性和自主性。鼓勵并要求學生自己參與設計、自己選擇主題、自己組織實施、展開自我評價，盡可能讓學生自己去觀察、感知、判斷、分析、反思和創造，將活動的實施過程作為學生改變學習方式、感悟生活的過程。

2、落實活動規范，要保證嚴肅性和真實性。每次活動要有明確的目的要求，做到任務、實踐點、指導人員、責任人四落實。在社區公益活動結束后，要注意做好考勤記錄和活動原始紀錄，保存好材料。

3、注重態度考察，重視過程體驗，重在考察學生的參與能動性和真實體驗。

4、學校在組織社區公益活動前，應該將活動方案告知家長，征求家長意見，家長可結合子女的身體情況給學校以特別提示，以便在學生因特殊原因不能參加某種形式的社區公益活動的情況下，校方可提供其它更合適的活動供學生選擇。在活動過程中，學校要對學生進行必要的安全教育，增強安全防患意識，保障學生身心健康與安全。同時加強與學生家庭、社會相關部門的溝通與聯系，在確保學生人身安全的前提下開展各項活動。

5、社區公益活動開展要從實際出發，積極主動，量力而行，講究誠信。

社區公益性活動方案三

一、活動主題

活躍老齡，樂在創新

二、活動背景、目的和意義

活動背景

“活躍老齡，樂在創新”社區老年人系列公益活動源自北京郵電大學“關愛老年人智慧設計國際交流項目”。本項目為期兩年，目的是探索社區居家養老模式和適合老年人的服務和產品。老年人有著豐富的工作生活經驗和社會閱歷，也是最了解老年人需求的群體，故項目組發起一系列在社區的老年人公益活動，邀請老年人同科研人員、設計師一起，探討科技能為老年人做些什么。

活動目的

通過科研人員、設計師、老年人以及服務老年人的社區工作者一起討論，了解老年人的生活需求，發現老年人的創造力，輸出新的產品設計、服務設計以及對現有產品/服務的改造意見，探索四位一體的社區居家養老模式。

活動意義

老年人作為志愿者參與到活動中來，共同探討老年人的需求和解決方法，是一種老有所為;活動的形式輕松愉快，有設計師、大學生共同參與，實現不同群體之間和代際之間交流，是一種老有所樂。

三、活動時間和地點

活動時間20XX年9月—20XX年10月

活動地點社區

四、活動基本考慮

每次活動以社區提前通知、自愿參加為主。分戶外和戶內兩種場合。

戶內活動，以茶話會、互動活動為主要形式。活動的持續時間在1——1.5個小時為佳，不宜超過2個小時。

戶外活動，以隨機的談話為主，同每個人的交流時間不宜超過20分鐘。需備有小禮品。活動要主題明確，材料齊備，活動介紹簡明扼要，通俗易懂。

給參與活動的老年人頒發“活躍老齡·樂在創新：老有所為志愿者”證書。

 

社區公益性活動方案相關文章：

1.社區服務活動策劃方案

2.社會公益活動方案

3.社會公益日活動方案

4.公益活動策劃方案 愛心公益活動策劃方案

公益活動的原因范文第3篇

Abstract This paper takes Nanjing Xiaozhuang University micro love volunteer service team as an example， based on the perspective of brand construction， analyzes the problems existing in the development of University， the public organization of material support team member service quality is not high， the internal management system is not perfect， put forward from the integration of resources， self construction， brand promotion of the brand building and management strategies three aspects.

Keywords public welfare； association； brand

高校公益社團是基于大學生對社會公益事業的興趣和愛好，在高校管理部門的許可下，自發組建成立的非營利性學生組織。隨著社會各界對社會公益的持續關注，越來越多的大學生公益社團成立并開始參與公益活動，日益成為社會公益活動中的一支重要力量。作為公益組織的一種特殊形式，大學生公益社團仍然存在著經費不足、社會認可度不高、內部機制建設不完善等問題。如何加強大學生公益社團的建設和管理，促其健康發展成為一個研究新熱點。

1 微愛志愿服務團隊的基本情況。

南京曉莊學院微愛青年服務團隊（以下簡稱微愛）是由學生自發組織和策劃下于2015年3月成立。微愛青年服務團隊大力弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”青年志愿者精神，以愛心、公益為團隊宗旨，針對南京市江寧區城村特殊人群，開展孤寡老人探訪、精神病人娛療陪伴、智障兒童及抗戰老兵慰問、社區公益服務等公益活動，希望帶動更多大學生投身到社會公益事業中來，將每個人微小的愛心凝聚成大愛，共筑和諧美好家園。

經過多年不斷的傳承和積淀，微愛團隊得到了長足發展，團隊注冊志愿者由最初7名發展到116人。2016年微愛順利與南京市義工聯簽訂項目合作協議，讓團隊擁有了7個固定公益服務項目。目前，微愛團隊正向建設一個社會廣泛關注和認可的大學生公益服務品牌而努力發展。

2 微愛品牌建設中遇到的問題及原因分析

（1）制度建設不健全，成員流動性大、團隊管理有難度。微愛團隊成員流動性大導致志愿者隊伍不穩定，加上團隊內人員培訓制度、考核獎勵等制度不健全，導致團隊管理難度加大。究其原因主要有：第一，微愛是一個自發性的學生組織，工作環境松散，成員流動性大，比較完善的制度難以形成和執行。第二，團隊成員來自不同專業、年級，他們性格各異，加入團隊的目的不同，對志愿精神、公益服務、團隊價值文化方面的理解也不同，團隊內部容易發生矛盾和分歧，增加了團隊管理難度。第三，開展的公益活動層次較低，團隊內又缺少必要的專業培訓，志愿者在進行公益活動時，由于缺少必要的專業技能，極易產生挫敗感，喪失活動積極性而退出團隊。第四，缺乏優秀團隊負責人，團隊在活動策劃和實施過程中遇到很多問題因無法及時得到解決，容易引起團隊內部不合，導致部分成員流失。

（2）經費來源渠道少，活動經費不足。微愛團隊經費主要來源于團隊成員自籌，學院撥付和社會贊助。但由于“民辦”身份和自身的發展，微愛團隊能夠獲得學校的經費支持和社會贊助有限，影響和制約了團隊的長遠發展。其主要原因有：第一，“民辦”微愛團隊與“官辦”團隊相比，在校內活動經費、場地等得到學校支持力度有限，校外在爭取社會贊助方面也處于劣勢。第二，團隊經費來源渠道缺乏保障。首先，團隊成員全為大學生，沒有收入，自籌資金有限；其次，校內公益團隊數量眾多，學校用于支持公益團隊的經費少，微愛團隊很難持續獲得學校經費支持。最后，微愛活動社會影響力有限，很難獲得社會資金贊助。第三，微愛經費過于依賴外部“輸血”，缺乏自身“造血”功能，加上團隊資金運作能力有限，經費容易造成浪費，導致經費更加緊張。

（3）活動宣傳力度不夠，品牌活動建設不足，社會影響力有限。微愛目前開展的公益活動項目雖然有了一定的社會影響力，但項目內容仍然存在與其他公益團隊同質化現象，創新性不足，再加上微愛缺乏多途徑宣傳的能力，宣傳力度不夠，兩者導致團隊公益品牌活動凝練和提升難度較大。究其原因有：第一，組織的公益活動缺乏創意，有些公益項目是模仿或跟隨其他公益團隊的項目，導致微愛開展的很多活動難以吸引大眾媒體的關注。第二，團隊經費有限，很難支付相對昂貴的宣傳費用去邀請報紙、電視、互聯網等媒體來對團隊的運作及活動進行深入報道，只能通過自制海報、團隊的微信公眾平臺等進行宣傳，由于受眾有限，難以達到預期的宣傳效果。

3 微愛公益團隊品牌建設的應對策略

（1）努力尋求各方資源支持，筑牢品牌建設的物質基礎。充足的活動經費是大學生公益團隊開展公益活動、培育志愿者隊伍、促進團隊發展的重要物質保障。一是要努力爭取學校和所在學院對微愛團隊品牌建設的大力支持。微愛團隊自身可以先集中力量打造一個精品公益活動，獲得學校的關注，爭取學校的經費支持，并借助學校里各方資源開展公益活動，提高在校的知名度，吸納更多志愿者加入微愛，促進團隊發展。另外，作為草根社團，微愛可在校內邀請有學識、有經驗、有威望的教師擔任團隊指導教師，不僅可以為團隊的發展提供十分專業的建議和指導，而且通過指導老師也可以為團隊發展爭取更多的校內資源。二是要走出校門，適當開展“有償服務”，增強自身“造血”功能。在學校對微愛團隊支持有限的情況下，微愛的發展不能局限于校內，更要著眼于校外更廣闊的發展空間。當下，不少企業都希望通過參與公益事業來體現企業的社會責任，微愛團隊要抓住這個有利條件，主動出擊，??取更多企業的支持和贊助。微愛團隊甚至可以主動挖掘一些企業資源，利用自身的優勢為熱衷公益事業的企業提供市場調研、企業產品宣傳等有償服務，既可以鍛煉團隊成員的實踐能力，也可以為團隊籌措活動資金。

（2）加強微愛團隊自身建設，夯實品牌建設的組織基礎。微愛要建設品牌社團，還需從制度建設和隊伍建設兩方面加強自身建設。

一是加強隊伍自身建設。首先，要建立志愿者的準入和退出制度。微愛團隊要主動吸收熱心公益事業，認同團隊的工作理念和目標，有興趣、有能力參與志愿服務活動的同學加入團隊，同時加強志愿者隊伍的日常管理，對組織紀律渙散，參與公益活動積極性不高的同學進行勸退，不斷純化志愿者隊伍，提高團隊的凝聚力和戰斗力。其次，微愛團隊可根據自身公益活動目標和內容，制定相應的培訓內容和目標，通過專家講座、互動交流、現場培訓、實地實訓等多種方式，加強志愿者隊伍的專業培訓，讓志愿者掌握相關知識和技能，提高踐行公益的能力。最后，要著力培養優秀團隊負責人。一個優秀的團隊負責人是關系到公益團隊健康長遠發展的關鍵。在團隊建設中，挑選出優秀的團隊骨干參與團隊管理，逐步培養成為團隊負責人，這不僅保證團隊管理有效，又能提升團隊成員積極性。

二是健全制度建設。制度是團隊正常運轉的有效保證。首先要健全團隊檔案制度。由于志愿者流動性很大，人員更替頻繁，要讓團隊更好的運作和健康發展，健全檔案制度是?P鍵，如建立團隊章程、管理條例、志愿者名單、干部名單、會議記隸、活動安排、總結等，通過檔案的建立，及時掌握志愿者情況，總結反思團隊發展過程中出現的問題，助力團隊健康發展。其次，建立團隊成員選拔、考核和激勵制度。在團隊發展過程中，要建立工作成績考核，團隊干部選拔機制等，及時對團隊成員的工作成績進行考核，選拔、培養優秀團隊骨干成為團隊負責人。最后，健全對外交流制度，加強對外合作和交流。如加強校內、外公益團隊之間的合作交流，相互促進和提高，謀求共同發展。

（3）重塑團隊品牌理念，建立團隊品牌活動，強化品牌營銷推廣。

一是要構建團隊理念。微愛團隊是一群有著共同志向和興趣的大學生組建的團隊，要打造品牌團隊，就需要構建大家認同的團隊理念入手，立足于南京市江寧區城村孤寡老人、精神病人、留守兒童等特殊人群，為他們提供公益服務，并著力整合各類資源，做好長遠規劃，擴大微愛品牌在社會上的應用和轉化。

公益活動的原因范文第4篇

中央電視臺的公益廣告涉及的領域特別廣，有家庭的、環保的、保護野生動物的、艾滋病的等等。從各方各面開始教育人們，人們從廣告的畫面情節中能看到自己的影子，然后再以廣告所傳遞的價值觀評價自己，自我教育與認識，從而先知錯在行動一改。我印象較深刻的是保護野生動物的，以女兒的視角看父母長輩們因為喜歡動物制作品而講述的我們一家人都是殺手的故事，以每一件物品聯系每一種動物，畫面讓人震動，從而會聯想到自己生活的點滴，與此相比而言，比起以往的廣告，說每天有多少動物死之來得更生動也更貼近我們的生活，這樣的教育意義來得更好更快。更有意識的是，在過年春節前期，中央電視臺還推出了“童謠”式的中國傳統節日歌的公益廣告，“小孩小孩，你別饞，過完臘八就是年……這是我們的節日哦”歡快的臺詞中，對節目的道出比讓孩子們看書讀書來得快，并且也記得快，而我國傳統的節日更應該固記于心。以及將感動人物、人民基層的榜樣、平凡人的不平凡用片段的形式表現，即《真誠溝通》板塊的播出。讓我記憶深刻的是“回家”那個片段，過年人們以各種方式回家，更有騎摩托的，雖難但他們笑得開心，在中國的文化傳統中，過年就是團圓，這是文化的傳承，用廣告、公益廣告的方式。公益廣告是為公眾利益服務的，以推廣有利于社會的公益觀念為目的的廣告傳播活動。在公民思想政治教育方面有著重要作用。公益廣告通過傳播思想政治教育信息，影響公眾的道德觀念和行為方式。同時，公益廣告中思想政治教育因素經過合理開發、利用后產生的個體功能和社會功能也是不容忽視的。

在人們認知、產生情感，對公益廣告、精神文明、價值觀念、和諧社會的向往，促使了很多行動產生，也推出了許多人物。而且是一個循環往復的過程。先不談是先有了公益活動還是先有公益廣告，或是感動人物。在筆者看來，兩者之間是相互促進的關系，公益活動、感動人物都是在實現一種行動，而這種行動是符合公益廣告中所傳遞的思想與價值觀念的。人們在公益廣告的影響與帶動下，認同價值觀念并參與到公益活動中，正確的價值觀念也是感動人物出現與存在的原因，是他們的言行讓他們感動中國，然而也是靠公益廣告、靠電視傳媒將這些人、事、公益活動播出，也加大了對價值觀的傳播與影響，這個過程無限循環，使公民得到教育，是教育得到效果，成為行為。這就是所謂正能量聚集的原因。公益廣告將價值掛念加深加深再加深，從而引起一系列的行動，而這些行動記錄的傳播、影響又產生循環，推動價值觀念的統一，使更多的人付出行動，而這種思想教育不是個體的、某個團體、單位的、而是社會的，或者是國民的教育。而我國一直以來的思想政治教育工作都在各個部門、各方面展開，也是一種全民的，但方式是分開的，但是公益力量的思想政治教育是整體的、共同的、普世的，是整個社會的，它的效果與影響是不可忽視的。

正能量，感動人物的出現，是由于從其中提現的精神與價值觀得到社會的認同，而公益活動則是將當今社會的價值觀念經過創造得出的成果。然而，公益廣告的多樣化、具體化、形象化、深入化、創新化正是精神生產的過程，也是產物，而它傳的價值觀、精神，包括公益活動的意義、精神、正能量、感動人物、平民英雄的產生，也是精神的產生。不僅教育國民，而且使得國民精神水平提高，并且國民思想與素質也在提高。這就是能看到并感受到的公益廣告對思想政治教育工作的推動力量。我們可以看到這樣一個過程，公益廣告、力量傳遞一種價值觀，影響人們，當人們共同關注與參與時形成一種輿論，輿論推動著共同價值觀，準則的形式，推動著社會發展，推動思政工作的進步發展，甚至成果，如此循環，是一個優化整合社會力量加強思想政治教育工作的過程。沒有文件、指導精神的套語枯燥，沒有書本的理論、背誦，公益力量將思想政治工作教育融于生活中，這種社會教育是思想政治教育的重要方面，在個體的社會化過程中，個體需要學習并掌握特定社會的知識技能、價值觀念和行為規范，完成從自然的人向社會的人的轉變過程。

個體學習社會規范時，個體要內化社會思想觀念體系和價值評價體系，并轉化為符合社會所期望的良好行為。使思想政治教育形成一個良好的教育效果，這種效果是優于以往的政治教育工作的。最后，不得不提及的一點是，在此過程中，由于言論自由、網絡等新媒體傳播速度快、范圍廣，人們會有各種不同的看法，在其中，也會有錯誤思想出現不利于思想教育的展開。思想政治教育工作應該全方位地全面地進行，各種方式齊力教育，這樣才有利于思想政治教育工作的發展以及建設。

作者：劉波 單位：中國聯合網絡通信有限公司伊敏河分公司

公益活動的原因范文第5篇

中國的很多企業都在使出渾身解數嘗試各式各樣的公益營銷方式，有成有敗可謂是幾家歡樂幾家愁。我們不妨先來思考一下，對于一個企業來說，公益營銷最核心的價值在哪里?企業在做公益活動的時候一方面是作為社會的一份子履行社會責任，另一方面是通過公益活動達到擴大社會影響，提升品牌美譽度的目的。對于企業來說，公益營銷的最核心的目的就是多贏，既要贏形象、贏口碑，又要贏機會、贏市場。

對于公益營銷，企業要做到名利雙收實現多贏，應該關注以下幾點：

1　要有一顆“公益心”

一個企業的發展離不開社會發展，沒有社會發展就沒有企業發展，企業在自身發展的同時，如果以實際行動回報社會，在市場競爭中自覺承擔相應的社會責任，會得到國家各級部門的支持，也會使企業非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對企業的品牌來講是一筆無形的巨額資產，會讓品牌產生更大的魅力，對消費者具有更大的吸引力。

摩托羅拉剛進入中國時為了與中國政府和消費者加強溝通，提出了“做社會好公民”的公益營銷目標。為教育事業捐款、為災區捐款、為抗非典捐款等，并在2005年其發起了旨在回收廢棄手機及配件，以減少環境污染的“綠箱子環保計劃”等一系列舉措，都向世人展示了大企業的社會責任感和

“公益心”。

摩托羅拉也借此贏得了社會大眾的信任，樹立了良好的品牌形象。

現在，摩托羅拉每年還會拿出全球銷售額的1.5％交由摩托羅拉基金會用于公益慈善事業。這家在紐約證券交易所上市的美國通信業巨頭每年都會兩份報告，一份是上市公司年報，另一份便是企業社會責任報告。

誕生于20世紀50年代的瑞士利樂公司經過快速發展已成為世界上的食品包裝企業巨頭，是最先為液態牛奶提供包裝的公司之一，也是牛奶、果汁、飲料和許多其它產品包裝系統的大型供貨商之一。為了在中國成為優秀的企業公民，利樂在環保等各種公益活動方面不遺余力，公司將“循環利用、資源再生、優秀的企業公民”這三項指標作為企業發展的一項長期戰略，并為此展開了一系列公益營銷活動。

2009年開始，利樂聯手功夫巨星李連杰開展“我愛牛奶”公益推廣活動，取得了顯著的公益營銷成果，推動了中國乳業的復蘇，受到社會各界的廣泛關注。

2010年5月世博來臨，周迅作為聯合國在華機構的第一位親善大使，以及世博會中唯一的環保大使，通過OURPART平臺，積極團結熱心環保的普通人群，并聯合利樂等關注環保的企業團體，共同倡導綠色生活方式。同時，利樂與OUR PART合作，倡導再回收再利用的低碳生活方式受到各方好評。利樂在公益營銷中借助了明星效應，使得公益營銷的影響力更加廣泛而持久。

利樂通過借力公益環保和明星效應，贏得了公眾的眼球；又通過與牛奶捆綁營銷，推動了乳業復蘇。由此在公益營銷的道路上大放光彩。

企業要時刻保持一顆“公益心”，將公益行為的價值最大化，與消費者聯系起來，讓消費者在公益活動中感受產品和自我的價值所在，只有這樣才能真正走上公益營銷的道路。

2　讓公益成為―種習慣

關于公益慈善，馬云說過一句話：“慈善不是比誰更有錢，誰比誰捐的多，而是比誰更關注弱勢群體。”這對于公益營銷的實質也是一個提示。公益營銷不能太過注重營銷效果，公益效果更關鍵。這一點的把握也體現了企業的“利”與“義”的平衡度。公益營銷，首先是公益，所以在公益營銷當中要把社會責任和公益理念放在第一位，且要重視這種責任的持久性。企業公益不是上市活動，不能對大眾心智進行猛烈的狂轟濫炸，它需要持續保持良好的企業形象，持續贏得人們的好感。只有這樣才能得到社會的尊敬和信任。

公益營銷的效果是一個量變到質變的過程。試想，在每一次重大災害來臨需要援助的時候，人們總能看到某個品牌的身影，你可以不是捐助最多的，但每一次都能挺身而出、雪中送炭，人們自然會記住你所做的一切，并支持你的品牌。只有持續不斷的公益活動才能讓消費者對品牌產生持續不斷的信任和好感，并最終達到讓消費者產生品牌忠誠度。贏得品牌忠誠度，也就贏得了產品銷量的增長。

可口可樂投入了迄今為止中國規模最大的公益活動――希望工程，并且十年如一日的堅持。1993年至今，可口可樂公司已在中國捐建了52所希望小學，100多個希望書庫，使6萬多名兒童重返校園。在可口可樂公益事務部的電腦里，存有捐建的52所希望小學的詳細資料和信息，并與28個裝瓶廠緊密配合，一同為這些希望小學持續服務。可口可樂這種一以貫之的公益舉措是其打開中國市場的金鑰匙，也是其一直以來被大眾喜愛和接受的原因。

3　公益營銷也是需要有“謀略”

公益營銷中的公益活動并不是單純的慈善事業、捐助事業，公益活動必須讓消費者能夠感受到品牌的存在，觸摸到產品的質感，讓消費者在意識中把品牌與公益行為牢牢的聯系在一起，只有這樣才稱得上是真正有價值的公益營銷。所以，公益營銷也是要講求“謀略”的。

在中國，寶潔是知名度最高、大學畢業生最向往工作的跨國企業。原因何在?

在中國的公益營銷項目中，寶潔尤其支持教育事業――從學前教育到研究生院，寶潔公司都給予高度的重視。寶潔在教育上的公益贊助，大抵遵循以下三項思維邏輯：

第一，通過贊助，影響中國最高端的知識人才。寶潔相當多的教育贊助項目，集中于中國科學院、北大、清華等中國最優秀的研究機構、大學，那里聚集了中國最頂尖的知識人才，他們是寶潔公司最希望吸引的發展人才。

第二，跟隨政府關注的焦點，贏得政府的認同。

“希望小學”建設是中國政府所積極推進的宏大工程，寶潔不斷投入資金支持中國希望工程，贏得了中國政府的高度贊許。

第三，關注中國下一代，將品牌影響力對準未來消費者。寶潔投入巨資啟動“春蕾計劃”，支持中國少年兒童的教育工程，從營銷的角度上，寶潔已經將品牌影響力對準了其未來的消費者――中國的少年兒童。

在寶浩等跨國巨頭企業看來，公益贊助既是表現企業社會責任的最好方式，也是贏得政府認同、打造企業品牌影響力的有效途徑。而出色的商業化運作則使得公益贊助變成一種社會受益、企業有利的雙贏行為，同時也是一場成功的公益營銷。寶潔公司的成功案例說明了，即使是做公益營銷也是需要有“謀略”的。

4　淡化商業痕跡，引導第三方進行評價

常言道：金杯銀杯不如消費者的口碑。自己夸自己100個好不如別人說你1個好。第三方的評價和肯定會形成良好的輿論氛圍和輿論影響，從而使品牌的美譽度得到提升和穩固。這就是所謂的好口碑，它遠比企業自我宣傳得到的效果要好得多。我們國內一些深入民心的企業就是將公益行為滲透在企業發展的各個環節，同時通過長時間的公益行為積累，形成了良好的輿論形象，從而引起消費者共鳴，實現營銷的目標，成為全國強勢品牌，完成了其他企業用幾十年才能完成的目標。

當年，在央視舉辦的“愛的奉獻――2008抗震救災募捐晚會”上，擁有紅色罐裝王老吉商標使用權的香港加多寶集團一鳴驚人，捐出1億元人民幣，成為國內單筆最高捐款。一個并非世界五百強的本土企業能夠在國難當頭的危機時刻挺身而出，向同胞兄弟姐妹傾囊相助。一時間各大媒體爭相報道、采訪。電視、雜志上對加多寶的王老吉涼茶做了專題報道，網絡上網民們甚至發出“封殺王老吉，買光超市的紅罐王老吉”、“從此以后，喝飲料只喝王老吉!”的號召，并得到網友的瘋狂響應，加多寶的紅罐王老吉一時間名聲大噪。顯然加多寶把這次公益舉動轉變成了一個事件營銷，但精妙的策劃讓人們短時間內忽略了炒作的嫌疑。這里關鍵的一點就是所有的話都不是加多寶公司的人說的。王老吉涼茶正是憑借著這場浩大的、有組織、有計劃的第三方輿論勢力完成了公益營銷的成功飛躍。

其實，加多寶的公益之舉從2001年就開始了，已連續7年舉辦“王老吉?學子情”愛心助學活動。一位長期關注企業文化研究的專家表示，這是加多寶集團將“企業公民”理念融入企業文化的一個表現，公益活動也成為了王老吉文化營銷的一部分，同時也符合王老吉品牌的“草根”定位，王老吉品牌的親民路線為其贏得了不錯的口碑。其“企業公民”理念，成為了中國企業公益營銷的―個新坐標。

由此可見，公益營銷如今已成為各大企業一種重要而有效的營銷手段，這種營銷手段是每個企業都需要掌握的。不管企業大小，在活動前進行充分的謀劃和安排，后續跟進有效的傳播，都可以借此實現四兩撥千金的效果。

一次成功的公益營銷活動不僅能夠提高企業的品牌形象，提高企業經濟效益，還能拉近與消費者的關系，提高社會效益。美國一項對469家不同行業的公司的調查表明：資產、銷售、投資回報率均與企業的公眾形象有著不同程度的正比關系。對企業內部來說，能有力地調動員工的積極性。企業公民行為調查研究的結果顯示，與沒有從事過公益事業的公司相比，頻繁從事公益事業公司的員工忠誠度大約高出25％。而超過75％的員工之所以選擇為目前的公司工作，部分原因在于看重該公司對各種社會公益事業的承諾。即企業員工的企業榮譽感使其更加忠誠于企業。