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一、我國電子商務的現狀與前景

我國電子商務的概念起始于1998年，在其概念為IT業界與新聞媒體所定義后，在短短的十幾年間它就從啟蒙階段躍進到了實踐階段。政府在電子商務的發展上面起到了推動與示范的作用，將電子商務應用到適合于電子商務發展的行業中如金融、證券、火車售票等行業，在開展了電子商務活動后可以有效地提高工作的效率，減輕相關工作人員的工作壓力，而且利用網絡的便捷性還可以使得行業所涉及到的范圍變得更為廣泛，使更多的人能夠參與到當中去。電子商務的發展需要擁有一定的發展環境與保障機制，制定相關的法律法規可以讓電子商務變得更加正規化，在它的發展過程中也需要適合的網絡接入配置和相應的技術標準。在電子商務的應用和發展中，隨著它優勢的逐漸體現，相應的適合于電子商務的環境也在逐漸地形成，在未來的商業貿易、金融證券、教育教學、機車購票等行業中電子商務將得到越來越多的使用。電子商務將隨著互聯網的普及走進千家萬戶，成為現實生活中人們經常進行的生活行為之一，電子商務相關方面的人才也將成為一大熱門。

二、新聞媒介的作用

新聞媒介是在新聞的傳播過程中傳播者與受眾之間的中介，它是新聞信息的載體，比如像互聯網、手機、電視、廣播等等，他們通過視覺、聽覺等方面的影響來進行消息的傳遞。沒有了新聞媒介，新聞相關信息便不能及時、準確地傳遞給需要知道的人，也就會耽誤一定的時間，造成不必要的損失。而且新聞媒介還能讓人們可以更好、更快地收集新聞信息，然后將其轉換為一定的格式方便于大家的查閱與記憶。新聞媒介作為信息傳播者與受眾之間的聯通物，它將各種復雜的信息變得整齊、簡單，然后利用一些信息載體自身所具有的特性，可以將信息傳播的速度和廣度大大增強，使相關的信息得到更多地關注。

三、新聞媒介與電子商務結合的可行性

隨著電子商務這種新型商業運行模式的誕生，在多變的社會中它也不可避免地會遇到的許多困難，這些都會影響到電子商務的發展速度。我國網絡發展的規模是決定電子商務市場的重要因素之一，在眾多的因特網用戶中擁有網絡購買力的用戶占了很大一部分，但是其中一部分人對于電子商務的認識并不是很充分，他們認為網絡上的虛假信息很多，這將影響他們參與到電子商務這種行為中去。要使部分人改變自己的觀點則需要擴大電子商務這種新型商業模式的知名度和信譽度，讓大眾知道電子商務是一種怎樣的行為，知道它與一般的商業手段的不同，這時候就需要運用到新聞媒介了，通過新聞媒介強大的傳輸信息的能力和廣闊的傳播范圍，讓電子信息這一項新興的商業模式為廣大的網絡用戶所熟知，這對于電子商務的發展有著積極的促進作用。新聞媒介中的互聯網具有大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體形態的特點，這使得新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化的方向發展。電子商務的進行主體是依托于網絡進行的，而網絡新聞隨著全球信息化的趨勢也在向全球化發展，它通過自己所特有的技術優勢，不僅讓信息流通范圍變得更為寬廣，而且可以將電子商務這項新型商業模式運行的基本設施——計算機普及開來。因為互聯網的各種特性，這就使得網絡新聞能夠在一些事件、問題、現象上形成了獨特的輿論環境。可以根據這一種新聞媒介的特點來讓電子商務出現在大眾的視線中去，通過創建相關的網站及報道相關的新聞信息讓大家知道電子商務已經逐漸地走進到人們的日常生活中了，人們可以將各自進行電子商務活動的心得和對于它的相關意見通過物聯網這種媒介來進行交流，這樣一方面可以促進電子商務的發展與完善，另一方面通過人們在互聯網上對于電子商務的交流和討論，也反向帶動人們對于這種媒介的應用，推動其發展。

四、電子商務與新聞媒介的結合

（一）電子商務與新聞媒介結合所面臨的困難

將電子商務與新聞媒介進行有機結合，這兩者之間有著可以相互兼容的共同點，也有不兼容的不同點，所以在將二者進行結合的時候總會因為其自身或者兩者之間的矛盾而產生問題。

1.電子商務自身的局限性。

電子商務在進行交易所用到的貨幣是電子貨幣，我國貨幣電子化進程的緩慢直接影響到電子商務這種商業模式的效益，而且也因為網絡管理漏洞致使許多的虛假信息存在于網絡上，讓消費者在網上消費時產生種種顧慮。

2.電子商務與新聞媒介的矛盾點。

世界上沒有絕對完美的事物，所以在電子商務與新聞媒介之間也存在著相互矛盾的地方，電子商務依托于互聯網這種媒介來進行各種商業活動，但是互聯網上也會因為不同的人或事損害電子商務的發展，如有些人可以通過新聞媒介來對電子商務涉及到的一些領域進行攻擊，或者是在網上傳播一些虛假信息影響到電子商務。

（二）電子商務與新聞媒介結合的益處

雖然電子商務與新聞媒介的結合因為它們自身的原因有著種種的限制，但是根據合理方法將二者有機地結合在一起后所能帶來的益處也是很多的。

1．提高知名度，擴大了交易渠道。

電子商務是一種近十幾年才發展起來的新興商業模式，通過互聯網讓這種商業模式逐漸地被大眾所知曉，但是我國并不能做到實現全民網絡化，所以對于接觸不到網絡的人來說，電子商務就是一個未知的事物。這時候就可以運用新聞媒介通過報紙、電視、廣播等等手段讓更多的人知道電子商務是什么，以及電子商務的運作原理，讓大眾知曉電子商務的便利之處和其特有的優勢，讓它真正地走進人們的日常生活中。

2.提升公信力，增加了參與人數。

互聯網這一特殊的媒介在使用上雖然有著種種的好處，但是它也有著種種的不足，因為使用者的未知性，就存在著許多的虛假信息。但是隨著電子商務的發展，實名認證系統也逐漸在網絡上變得普遍起來，這使得網絡詐騙的現象得到了一定程度的遏制。電子商務的發展也使得相關方面的法律法規得到了建立與完善，這對于改善互聯網的環境也有著促進意義。通過種種舉措增強在進行電子商務活動時的信譽，讓人們可以更為放心地參與到電子商務這種商業模式中去。

3．及時的信息反饋，完善制度。

消費者在進行了電子商務活動之后，可以通過新聞媒介發表對于自己此次行為的看法，或者是對于商品的意見等等。在收到這些的信息之后，店方可以對于這些消息進行匯總，完善自己的不足之處。電子商務中的交易雙方如果有所不便，還可以通過別的新聞媒介擺脫于網絡的限制進行聯系，然后達成自己想要的結果。這樣利用種種的新聞媒介來及時地反饋信息，可以使參與電子商務活動的人及時地了解情況，綜合相應的信息使電子商務的各種制度得到更好地完善。

作者：李敏 單位：咸寧職業技術學院