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【摘要】廣電媒體憑借傳播速度快、傳播方式多樣等優(yōu)勢(shì)，得到了人們的青睞，播音主持起到了舉足輕重的作用。為了吸引更多的受眾，推動(dòng)廣電更好地發(fā)展，播音主持就要不斷創(chuàng)新主持藝術(shù)，提高節(jié)目水準(zhǔn)與質(zhì)量。本文著重論述廣電播音主持藝術(shù)的具體創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】廣電播音；主持藝術(shù)；創(chuàng)新

廣電播音主持工作在廣電新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中占據(jù)著重要地位。提升廣電播音主持水平，對(duì)增強(qiáng)廣電新聞產(chǎn)品吸引力具有重要意義。廣電媒體需要認(rèn)識(shí)到廣電播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的重要性，并持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，從而為廣電媒體健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

一、廣電播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的重要性

當(dāng)前，新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，沖擊著廣電媒體。若要吸引更多的受眾，就必須在播音主持基本功上下功夫。播音員主持人不斷創(chuàng)新，提高主持藝術(shù)素養(yǎng)，不僅能彰顯出個(gè)人才華與魅力，還能提高節(jié)目的精彩度，滿足受眾多元的審美需求，提高節(jié)目的關(guān)注度與收視率。媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣電播音員主持人必須提高主持藝術(shù)水準(zhǔn)，形成獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格，帶給受眾耳目一新之感，刷新受眾對(duì)廣電媒體平臺(tái)的認(rèn)知，激發(fā)受眾觀看的興趣。很多廣電平臺(tái)正是擁有了一批主持風(fēng)格頗具特色的播音員主持人，才能得到廣大受眾的喜愛。

二、廣電播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的策略

在媒介融合背景下，廣電播音主持工作環(huán)境發(fā)生很大變化，而探索廣電播音主持藝術(shù)創(chuàng)新路徑則成為廣電播音員主持人應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇的必要舉措。也正因如此，當(dāng)前許多廣電媒體平臺(tái)深刻意識(shí)到創(chuàng)新播音主持藝術(shù)的緊迫性，并圍繞這一課題進(jìn)行探索。具體而言，廣電播音主持藝術(shù)創(chuàng)新工作的開展，可以從以下幾方面嘗試與努力：

1.提升播音主持的綜合素養(yǎng)。作為廣電媒體平臺(tái)的形象代言人，播音員主持人對(duì)提升整個(gè)平臺(tái)的對(duì)外形象起到舉足輕重的作用。第一，要有“外在美”，即外在形象給人得體優(yōu)雅之感。一言一行，一顰一笑，都要做到自然、大方，切忌給人慵懶、了無生氣之感。第二，要端正職業(yè)態(tài)度。播音員主持人難免會(huì)在實(shí)際工作中出現(xiàn)瑕疵與紕漏，如微笑時(shí)笑得不夠自然，在播一些較為拗口的句子段落時(shí)，會(huì)出現(xiàn)稍微停頓的現(xiàn)象等，播音員主持人要梳理出這些問題，并探索解決措施，從而不斷完善自己的主持水平。如，有些播音員主持人微笑起來沒有露出六顆牙齒，針對(duì)這一問題，播音員主持人要對(duì)著鏡子一遍遍練習(xí)，直到達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)為止。這種做法看似笨拙，但是卻最為奏效。第三，播音員主持人要在具體工作中時(shí)刻發(fā)揚(yáng)探索創(chuàng)新精神，力求在平凡的崗位上探索出獨(dú)特的工作方法。例如，一個(gè)對(duì)工作上心的綜藝節(jié)目主持人在實(shí)際工作中總結(jié)出能讓觀眾笑的幾種方式，并且不斷加以完善，當(dāng)綜藝節(jié)目主持人真正掌握了讓觀眾開心的方法，就掌握了節(jié)目的輕松主動(dòng)權(quán)，讓節(jié)目氛圍更加和諧。

2.創(chuàng)新傳播方式。新穎的傳播方式，能夠很大程度上激發(fā)出受眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣。隨著自媒體時(shí)代的到來，廣電播音主持工作面臨著新媒體帶來的沖擊，如果播音主持依舊沿襲傳統(tǒng)的傳播方式，難免會(huì)有被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn)。鑒于這一現(xiàn)狀，播音主持在今后工作中要對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，具體從以下幾方面努力。第一，播音員主持人可以適當(dāng)借鑒抖音及快手等新媒體APP軟件上主播的主持方法，濃縮節(jié)目精華，力求做到自己主持的節(jié)目每一秒都能達(dá)到吸睛的效果。當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，短平快的生活節(jié)奏讓人們已經(jīng)無暇去欣賞較長的節(jié)目，人們更愿意關(guān)注那些短視頻、段子等內(nèi)容。播音員主持人要根據(jù)受眾需求設(shè)計(jì)傳播方式，不斷打磨播報(bào)的內(nèi)容，力求一字一句、一分一秒都能讓受眾入腦入心。第二，播音員主持人要努力吸引青年受眾，懂得年輕人的心理特征和節(jié)目需求。播音員主持人要多學(xué)習(xí)一些網(wǎng)絡(luò)上流行的詞語，如嗨起來、斜杠少年等，將這些詞語合理應(yīng)用在播音稿件里，增加內(nèi)容的趣味性。

3.播音員主持人積極參與節(jié)目編排。在以往的節(jié)目制作與編排中，主持人參與并不多，節(jié)目組編導(dǎo)人員是編排的主體。如今，廣電媒體平臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新編輯制作機(jī)制，打造“主持人中心制”的新型節(jié)目編排模式，讓主持人全程參與到節(jié)目的編排中，讓主持人能夠根據(jù)自己的主持風(fēng)格來對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而讓主持人能夠在整檔節(jié)目的主持中游刃有余。廣電媒體平臺(tái)要改變單一的傳播方式，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的交流與互動(dòng)，及時(shí)獲取受眾的反饋，從而不斷完善自己的主持工作。廣電媒體平臺(tái)可以開設(shè)熱線，搜集受眾的意見和建議，從而使節(jié)目主持達(dá)到盡善盡美的狀態(tài)。例如，主持人通過熱線了解到，受眾普遍反映自己的主持風(fēng)格有些嚴(yán)肅，給受眾壓抑、無趣之感，就要及時(shí)對(duì)癥下藥，在節(jié)目主持中增加一些輕松幽默的元素，如搞笑段子、幽默的動(dòng)作和表情等，提高受眾觀看的積極性，最終提高節(jié)目的收視率。

4.提高受眾在節(jié)目中的參與度。廣電媒體平臺(tái)最終的服務(wù)對(duì)象是廣大受眾。如果能夠提高受眾在節(jié)目中的參與度，就能夠大大增強(qiáng)受眾的滿意度，為此廣電媒體平臺(tái)要從以下兩方面努力。第一，主持人在參與節(jié)目編排時(shí)要增加一些與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，此舉不僅能活躍節(jié)目氣氛，還能給受眾帶來不同的體驗(yàn)，讓受眾感到自己被節(jié)目所尊重。例如，主持人在主持智力游戲類節(jié)目時(shí)，可以設(shè)計(jì)掃碼互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾積極參與，而且還發(fā)動(dòng)電視機(jī)前的受眾一起參與，營造出其樂融融的濃厚游戲氛圍。第二，主持人要有與受眾互動(dòng)的熱情。當(dāng)受眾與主持人進(jìn)行線上線下交流的時(shí)候，主持人不要以忙為由忽視了受眾，而是要積極回應(yīng)受眾。

三、結(jié)語

鑒于創(chuàng)新廣電播音主持藝術(shù)的重要意義，在今后的實(shí)踐工作中，播音主持要深刻認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任及義務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身素養(yǎng)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，不斷提高受眾在節(jié)目中的參與度，為廣大受眾提供精彩紛呈、喜聞樂見的廣電節(jié)目。

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作者:魏詩嘉 單位:錦州新聞媒體集團(tuán)