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摘要：當前時代，信息技術發(fā)展飛速，網(wǎng)絡技術應用的普及，改變了許多行業(yè)的發(fā)展方向。其中，融媒體廣播電視工程技術的發(fā)展，亦要重視網(wǎng)絡技術的融合應用，追逐時代行業(yè)發(fā)展技術融合應用浪潮，在沖擊下尋找自身前行的方向。本文首先簡單敘述了國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其次分析了融媒體廣播電視工程技術應用網(wǎng)絡技術發(fā)展的優(yōu)勢，最后列舉了網(wǎng)絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用實例，從而為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡技術；優(yōu)化速率；豐富形式；數(shù)據(jù)分析；加強宣傳

導語

廣播電視工程技術發(fā)展向融媒體方向延伸，是相關行業(yè)運營發(fā)展引導的必然結果。加強網(wǎng)絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用，可進一步提升行業(yè)對客戶信息獲取速率，改善客戶信息互動體驗，提升宣傳及內(nèi)容傳播效果。因此，本文對網(wǎng)絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用進行分析，具有重要的意義。

1.國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

首先，國內(nèi)廣播行業(yè)受時代更迭及信息技術發(fā)展的影響十分明顯。隨著人們生活質量的提升，人們愈發(fā)追求視聽娛樂上的享受，逐漸減少了對廣播這一傳統(tǒng)媒體的關注。現(xiàn)在流行的音頻媒體形式，多為應用網(wǎng)絡技術的“播客”等形式的內(nèi)容。反觀傳統(tǒng)廣播行業(yè)，盡管嘗試進行了一定程度的革新探索，但其本身受空間、時間限制的局限性明顯，短時間內(nèi)無法實現(xiàn)實時共享。在現(xiàn)行發(fā)展階段，其主要嘗試從融媒體方向進行探索，借助新媒體平臺的便利，提升聽眾信息接收效率，優(yōu)化聽眾互動參與感受，節(jié)目宣傳及線下活動組織亦采用微信、微博等平臺進行信息發(fā)布，充分迎合當代人網(wǎng)絡資訊查詢及閱覽習慣。在發(fā)展探索期間，網(wǎng)絡技術應用的優(yōu)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，未來強化此類技術與自身發(fā)展的融合，已成為廣播行業(yè)謀求媒體市場地位的必選策略。[1]其次，時代更迭及信息技術發(fā)展對國內(nèi)電視行業(yè)的影響同樣不容忽視。一般來說，現(xiàn)階段觀看有線電視的人群為中老年人，青少年及年輕人均熱衷于應用視頻網(wǎng)站的智能電視端自主搜尋喜歡的電影、卡通、電視劇等進行觀看。此類電視端應用網(wǎng)絡技術，為觀眾提供高靈活度的點播服務。多數(shù)地方臺重要節(jié)慶晚會節(jié)目，也會選擇在部分視頻網(wǎng)站上進行同步直播。隨著國民影音娛樂資源獲取傾向的轉變，未來，電視行業(yè)亦要在自身融媒體方向發(fā)展中謀求網(wǎng)絡技術應用的進一步融合。[2]

2.融媒體廣播電視工程技術應用網(wǎng)絡技術發(fā)展的優(yōu)勢

2.1優(yōu)化節(jié)目制作速率，提升節(jié)目風格變換靈活度

網(wǎng)絡技術直通資源內(nèi)容龐大的網(wǎng)絡世界，廣播電視行業(yè)在進行節(jié)目制作時，不僅需要廣泛搜集可用資源，還需憑借此類技術實現(xiàn)信息傳遞，以達成跨地域合作的目標。且當下直播行業(yè)發(fā)展盛行，優(yōu)質的直播活動需借助優(yōu)質網(wǎng)絡及新媒體平臺。廣播電視行業(yè)亦應需適當參考此類新興行業(yè)的發(fā)展境況，提升自身播放節(jié)目的風格變換靈活度，以求把握市場轉變風向，提升節(jié)目風格變換靈活度。為實現(xiàn)這一發(fā)展目標，行業(yè)相關人員便要提升網(wǎng)絡技術融合應用的拓展度。網(wǎng)絡技術給予廣播電視工作人員遠程操作、跨空間同步制作的便利優(yōu)勢，更能有效節(jié)省制作成本，節(jié)省制作時間。[3]

2.2豐富節(jié)目互動形式，探索更多資源獲取途徑

過往的廣播電視節(jié)目與服務對象的互動形式，僅限電話訂購及短信訂閱等形式，即無法實時與節(jié)目進行實質性互動，亦不能對階段節(jié)目安排產(chǎn)生過多影響。現(xiàn)行融媒體廣播電視運營形式，可令電視內(nèi)外實現(xiàn)相對高效的溝通，民眾通過在電視、廣播節(jié)目中提及的對應媒體平臺進行信息發(fā)布，便可參與節(jié)目互動，更甚可于平臺中分享視頻、圖片，打破了僅限對話、文字溝通的局限性。就當下直播行業(yè)發(fā)展境況分析，現(xiàn)加強網(wǎng)絡技術的有效應用，未來融媒體廣播電視工程技術或將在互動形式方面實現(xiàn)更多突破，并使廣播電視行業(yè)探尋到更多資源的獲取途徑，加強發(fā)展規(guī)劃，促成自身的良性循環(huán)發(fā)展。[4]

2.3積累技術發(fā)展經(jīng)驗，用大數(shù)據(jù)推測未來發(fā)展方向

網(wǎng)絡技術應用對市場形成導向性影響最經(jīng)典的實例，便是大數(shù)據(jù)技術。融媒體時代廣播電視行業(yè)尋求發(fā)展方向，必然需以服務對象的資訊、娛樂節(jié)目觀看興趣為主要參考內(nèi)容。基于此需求，其需借助網(wǎng)絡技術綜合提升自身播放節(jié)目制作及互動效率，積累更多技術應用發(fā)展經(jīng)驗，進而憑借大數(shù)據(jù)推測行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢，選擇正確方向，厚積薄發(fā)，一轉發(fā)展頹勢，使廣播電視節(jié)目再次吸引民眾目光。[5]

3.網(wǎng)絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用概況

3.1開發(fā)服務應用，提升廣播電視服務分布密度

網(wǎng)絡技術應用在現(xiàn)實生活中十分常見，廣播電視行業(yè)從服務對象視角分析其對娛樂節(jié)目內(nèi)容的需求。回顧過往，應用網(wǎng)絡技術提供視聽服務的視頻網(wǎng)站，占據(jù)了當代人閑暇消遣的大多數(shù)時間。根據(jù)觀看便利需求，各類視頻網(wǎng)站接連推出了手機客戶端、智能電視客戶端。現(xiàn)今，抖音等短視頻平臺以視頻觀看時間較短、娛樂性強等優(yōu)勢，深受群眾的喜愛。因此，現(xiàn)階段多數(shù)電視臺選擇嘗試開發(fā)服務應用，讓自身重新出現(xiàn)在民眾常瀏覽的媒體行列之中。如湖南衛(wèi)視推出的芒果TV，以其自身特色節(jié)目，吸引了相當一批觀眾下載應用。廣播電視應活用“借力宣傳”，在打造自身優(yōu)質節(jié)目、開發(fā)服務應用的同時，在新媒體平臺上進行廣告宣傳。借助短視頻平臺重新打開市場開口。不僅要第一時間向服務對象提供與之需求最為貼近的節(jié)目，更要第一時間令更多的服務對象知曉。[6]

3.2提供拓展服務，提升廣播電視節(jié)目資源轉化效率

線上購物同樣是民眾熱衷的日常行動之一，廣播電視行業(yè)現(xiàn)階段通過應用網(wǎng)絡技術提供拓展服務，如在播放電視節(jié)目時，在應用旁設置劇中演員信息鏈接頁，令其了解演員的更多信息，亦可協(xié)同推薦演員近期商演活動的購物服務。電視劇中實行軟廣插入，意在令觀眾結合劇情領會商品優(yōu)點，進而產(chǎn)生購買欲望。部分奇幻題材的電視劇本身有原著作品，其相關的圖書、周邊物品的販賣，亦可借助網(wǎng)絡技術，于播放期間協(xié)同提供給觀看者。相較于借助大數(shù)據(jù)，此類資源轉化效率更高，且風險較低。

3.3多平臺分享信息，便于節(jié)目關聯(lián)數(shù)據(jù)的獲取及分析

當前多數(shù)視頻網(wǎng)站均支持多平臺賬號登錄，及多平臺信息分享，此類功能開放的初衷，或在于提升站內(nèi)作品宣傳速率，協(xié)同迎合服務對象需求，豐富自身應用整體便利度的展現(xiàn)。廣播電視平臺采用網(wǎng)絡技術在各類社交平臺展現(xiàn)自身，并適當設置互動活動，如有獎轉發(fā)、分享領券及有獎競猜等，提升自身播放節(jié)目關聯(lián)信息的效率。廣播電視運營方在通過部分線上活動了解民眾對影視、音頻節(jié)目的大致喜好后，可憑借自身現(xiàn)有資源，向應用用戶推送類似節(jié)目，再搜集用戶選擇，進行關聯(lián)推送，由此不斷循環(huán)，最終使整體推送更加個性化，自身亦搜集到相關分析結果，便于自身進行未來市場發(fā)展趨勢研究。

4.融媒體廣播電視工程技術發(fā)展中網(wǎng)絡技術的應用前景

4.1應用直播提升廣播及電視節(jié)目的宣傳效力

廣播電視工程技術應在即時互動方面加強研究。需求帶動市場發(fā)展，加強直播相關網(wǎng)絡技術應用發(fā)展，大致可分為兩個方向。一是宣傳性直播工作，如直播宣傳新劇，直播宣傳劇集、節(jié)目周邊等；二是大型晚會、活動的線上直播。后者現(xiàn)今已經(jīng)初步實現(xiàn)。此類發(fā)展應著重參考服務對象的需求。廣播節(jié)目聽眾側重優(yōu)質聲音的聆聽，廣播電視臺主持人及廣播節(jié)目錄制從業(yè)者的聲音多十分動聽，未來在直播互動中，可應用網(wǎng)絡技術于各類新媒體平臺中即時播放直播中的內(nèi)容，以聲引人，令諸多原本未能關注廣播節(jié)目的人群產(chǎn)生耳目一新的感覺，并關聯(lián)直播談話的前情及后續(xù)，點擊相關內(nèi)容進行了解。電視節(jié)目在提供便利方面，應結合當下各社交軟件中“小程序”的應用形式，在廣播電視對應小程序應用中提供直播觀看及互動參與功能，并提供下載鏈接。此種應用網(wǎng)絡技術實現(xiàn)宣傳，吸引潛在用戶下載關聯(lián)應用的運營形式，或在未來成為廣播電視節(jié)目宣傳的主要趨勢。電視節(jié)目更應借助自身影音兼具的優(yōu)勢，應用網(wǎng)絡及信息技術給予觀眾更多視覺、聽覺上的刺激。現(xiàn)今VR技術的應用依舊處于發(fā)展過程中，未來借助更為先進的網(wǎng)絡技術，或可實現(xiàn)線上虛擬場景中互動宣發(fā)活動的舉辦。

4.2為融媒體發(fā)展方向探尋更多的助力

滿足服務對象的各種需求，既是廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎，也是網(wǎng)絡及信息技術發(fā)展的基礎。未來融媒體發(fā)展或將增添更多“成員”，網(wǎng)絡技術作為數(shù)據(jù)搜集、存儲、分析的基礎，其對融媒體發(fā)展方向的探尋，或可給予更多的助力。在廣播電視節(jié)目投資制作、宣傳及周邊商品制作決策中，憑借網(wǎng)絡技術的分析，可進一步確定不同工作適應的宣發(fā)平臺，提升相關事務的辦事實效。未來網(wǎng)絡技術的應用應進一步減少各項制作、宣傳工作的成本投入，促進跨行業(yè)合作。如播放一部大熱電視劇，應用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分析，可確定主要觀眾的消費傾向，進而推薦出最為適合的生產(chǎn)廠商。劇集演員亦可在社交平臺中公布商務合作相關的劇情補充彩蛋，令受眾于各媒體平臺全面接收到迎合自身喜好的廣告宣傳信息。除傳遞信息外，廣播電視行業(yè)亦應重視客戶感受，總結各媒體平臺反饋，向對應合作平臺提出改進建議，協(xié)同迎合服務對象需求，進行服務功能及服務操作的改進。現(xiàn)今各類節(jié)目的主要宣傳手段為微博發(fā)布關聯(lián)信息，及抖音發(fā)布關聯(lián)視頻。后期，可以加強反饋分類，將對節(jié)目、劇集制作風格的反饋集中在“一句話影評”的相關公眾號中，并加強其中關鍵詞的提煉，提升信息分析效率。將對于演員選用及演技討論的相關反饋，集中于微博當中，并通過分析提煉出優(yōu)質內(nèi)容，適當推送給相關演員，提升其對此類反饋的關注度。將期待作品類型及一些奇思妙想集中在廣播電視行業(yè)發(fā)展討論相關的媒體平臺中。融媒體行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)絡技術的發(fā)展應用相輔相成，哪方將成主導，現(xiàn)或難以預見。[7]

4.3優(yōu)化受眾互動感受，探索定制劇集的發(fā)展道路

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，對電視節(jié)目的互動感受的優(yōu)化或將進一步提上融媒體廣播電視工程技術發(fā)展的必辦事項的列表當中。當前，部分視頻網(wǎng)站應用大數(shù)據(jù)初步確定用戶喜好，進行自制劇的制作。未來，可一定程度利用網(wǎng)絡技術加強用戶喜好分析，或直接向用戶提供面向用戶傾向的定制劇集服務，采用“我選擇，我支持”的眾籌式節(jié)目、劇集制作方法，通過網(wǎng)絡支付的形式，支持自己喜好的劇集及節(jié)目制作項目的確定。網(wǎng)絡技術于其中的應用側重為身份確定、眾籌支持，及定制服務中信息搜集技術服務的提供。結合上文VR等信息技術的融合應用，實現(xiàn)面向固定人群的第一視角劇集制作亦有可能在未來實現(xiàn)。此類作品內(nèi)容的制作成本較高，觀看成本亦同，但會一定程度帶動技術更新及廣播電視行業(yè)發(fā)展。在未來是否要借助自身基礎優(yōu)勢，優(yōu)先于視頻網(wǎng)站進行此類方向的發(fā)展，其決定權依舊在相關行業(yè)運營管理的人員手中。[8]

5結語

總的來說，分析網(wǎng)絡技術在融媒體廣播電視工程中的應用十分必要。相關從業(yè)人群應優(yōu)先分析國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，了解融媒體廣播電視工程技術、應用網(wǎng)絡技術發(fā)展的優(yōu)勢，并就現(xiàn)今網(wǎng)絡技術的應用現(xiàn)狀及應用前景展望進行思考，腳踏實地，做好每一步發(fā)展的規(guī)劃。

作者:張世同 單位:山東沂水縣融媒體中心