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對農電視節目服務新農村建設現狀及主要矛盾淺析

---發展區縣對農電視節目服務新農村建設

一、對農電視節目現狀及主要矛盾

（一）在重視程度上，對農廣電傳播仍然處于邊緣化的位置

我國絕大多數人口在農村，但是媒體的資源配置卻與這個實際存在著明顯的反差。200年底，我國共開辦廣播節目1800多套，電視節目2200多套，但開辦專業對農頻道的電視臺只有吉林、山東兩家，廣播只有山東、陜西兩家。而各級電臺電視臺少之又少的農村節目又普遍帶有濃厚的都市化傾向，節目內容針對大都市的時髦男女，一般的城市居民都無法接受，更不用說農民了。所以遠遠不能滿足廣大農民朋友的需求。同時，農村廣播電視節目的播出時段、播出次數也不能讓農民聽眾滿意。

（二）對農廣電傳播的政策、人力、物力投入嚴重不足

對農廣電傳媒設施的建設是個投入高，周期長，在一定階段回報低的工程。農村無錢可取，無金可挖，成為大多數媒體經營者的共識。近年來全國各地陸續開播的廣播電視頻道中，各種專業頻道鎖定的目標聽眾大多是有錢，有文化，年輕時尚，消費需求旺盛的人群，對農廣電傳播在媒體的視野中成了被遺忘的角落。

（三）節目資源匱乏

一些開通鄉村頻道、對農廣播電視欄目的電臺、電視臺很少播出高質量的對農節目：針對農民科技普及和技能培訓的節目很少；農村題材的廣播劇、電視劇很少。既有可看性又有指導性的節目幾乎沒有，對農宣傳平臺的節目源十分匱乏。近年來，各地陸續播出的《星火科技30分》、《中國農民致富報道》、《科普大篷車》、《農業致富寶典》等公益性質的對農節目雖在一定程度上緩解了農業節目貧乏的矛盾，但這些節目大都采取集中制作，貼片發行的方式運作，許多致富經驗、操作技術缺乏實用性和時效性，有的甚至是過時的技術，農民渴望的是貼近當地實際，操作性、指導性、及時性強的技術信息。農村受眾文化水平總體偏低，而一些對農電視節目特別是農技信息類節目專業化色彩過于濃厚，也會導致農民對節目中的內容一知半解，失去收視興趣，降低節目的傳播效果。

（四）對農節目傳播渠道不暢

相對城市而言，農村地區廣播電視節目覆蓋的難度大、任務重。一方面，網絡覆蓋面有限。在廣大農村地區居住分散的區域目前更多的是采用無線發射、多路微波等方式覆蓋，對農廣播電視節目的質量受到影響。僅有的幾家專業對農頻道，對農節目是少之又少，而少量的對農節目由于覆蓋問題農民根本收不到。

二、發展區縣對農電視節目（頻道），服務新農村建設

在中央、省、市、區縣4級新聞傳媒中，區縣臺處于最基層，直接面對廣大農村。由于受地域等多方面原因的限制，區縣臺站對農報道在許多方面存在著先天不足，但它又有著貼近性強、針對性強、靈活性大、鄉土味濃、貼近當地農民生產生活等大臺不可比擬的優勢，尤其相對于省市中央電視臺來說，區縣電視臺還擁有無線發射、區域性覆蓋等傳輸優勢。大量的方針政策、科技知識、致富經驗、文明典型、階段性任務，農村題材的優秀影視劇，需要通過一個專門的電視頻道持續不斷地向農民宣傳。區縣電視臺一定要把關注“三農”意識變為服務“三農”的行動，適時地開辦具有地域特色的農業頻道。在播出內容上努力突出服務性、實用性、知識性和地方性，把農民朋友盼望的、關心的黨的政策和地方黨委、政府的貫徹措施形象地傳遞給農民，為農民的生產、生活提供配套服務。使農業頻道在促進農村經濟發展，普及科學文化知識，促進農村社會發展和農村文化建設中發揮應有的作為。

區縣廣播電視臺節目要真正做到“三貼近”、“三創新”，應重點抓好三個方面的工作。

一是研究農民的需求。處于最前沿的區縣臺基層電視臺采編人員，要深入基層，到田間地頭，真切地了解農民朋友的所思、所想、所求，解農情，知農心，真誠地與農民交朋友，為農民朋友鼓與呼，急他們之所急，真心實意地做他們的代言人，更好地為他們服務。要用農民身邊的人，說他們身邊的事，做到既通俗易懂，又備感親切。基層臺在辦臺過程中，要鼓勵記者與農民朋友多溝通，同時動員農民朋友積極參與，讓一些有興趣的農民由聽眾、觀眾變為參與者。加大對農業科技信息宣傳的力度和廣度，有針對性、有選擇地向農民朋友推介一些實用的新技術和致富信息，一方面滿足農民朋友的文娛需求，另一方面千方百計滿足他們的科技資訊需求。

二是在報道形式和時效中傾注人文關懷。區縣級臺往往有這樣一個通病，那就是節目隨意性過大，反映地方黨委政府工作內容居多，反映基層情況較少；反映上層人物比重過大，反映農民生產、生活方面較少。不少地方往往把基層臺辦成了領導新聞臺、會議臺、進度臺、公告臺。區縣級傳媒的主要受眾是基層老百姓，應將報道的視角更多地投向老百姓，讓報道富有鄉土味，符合受眾的口味。在對農報道的形式上多下功夫，采用不同手段，把嚴肅的東西變得有點人情味，而不是將生硬的東西強加給受眾。從而拉近地方傳媒與受眾間的時空距離，讓人充分感受到媒體對受眾如親人般的人文關懷。對農報道必須根據農事的季節變化不斷更新內容，播出時間、節目長短應同農民朋友的作息時間和收聽、收看習慣相適應，在時效性上求得農民朋友的認同，使報道更加貼近農民、貼近生活、貼近實際。我省對農節目辦得比較好的壽光電視臺在服務“三農”的過程中，特別注重根據不同時令，解決農民朋友生產中遇到的實際困難。每年春耕、夏收、秋播、秋調時節，壽光臺都及時推出有針對性的小欄目，推介典型經驗，并在經濟信息中注意選取一些有關農業生產資料的信息，及時介紹給農民朋友。面對千家萬戶的生產方式，壽光市農技部門運用區電臺、電視臺這一強有力工具，在關鍵時節，請農技專家隔天對全區農民作一次針對性、實用性強的農技服務講座，讓專家的智慧變成了千家萬戶的收益。

三是擴大廣播電視的有效覆蓋。區縣廣電行政部門要按照中央和省市的網絡發展規劃，結合本地實際，制定具體的進村入戶規劃，切實解決覆蓋問題。地方財政也應統籌規劃，加大投入，保證廣電網絡覆蓋。

農民需要信息，而且今天比以往任何時候都更加強烈，農業電視節目對農村的發展、農民的生產和生活起到了巨大的推動作用。目前我國正從城鄉分割向城鄉統籌發展轉變。在這個轉型期，農民對國家的方針政策、對新的經營觀念和變化多端的市場信息需要越來越多，對相應的農業節目需求更強烈。只有切合實際深入農村市場，了解農民所急所想所需，加大對農節目報道力度，將形式和內容結合起來，明確定位，塑造自己的頻道特色。