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鄉(xiāng)村家電市場潛力調(diào)查與思考

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鄉(xiāng)村家電市場潛力調(diào)查與思考

當(dāng)前我國消費(fèi)不夠的主要表現(xiàn)和重要原因是農(nóng)村消費(fèi)乏力。為了解農(nóng)村彩電經(jīng)銷的情況和趨勢,推進(jìn)農(nóng)村市場的開啟和繁榮,推動我國消費(fèi)需求的增長,近期統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)控中心會同農(nóng)村調(diào)查隊(duì)伍,對18685個山村家庭進(jìn)行了訪問調(diào)查。結(jié)果表示鄉(xiāng)村彩電市場潛力巨大,重點(diǎn)在于提高農(nóng)民收入和改變農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣。

一、農(nóng)村家庭彩電普及率37%

據(jù)調(diào)查,有彩電的農(nóng)村家庭占37.3%。其中,購買時間在5年及以內(nèi)的占72.3%,6年到10年占24.2%,10年以上占3.5%。也就是說,農(nóng)村家庭彩電絕大部分是在世紀(jì)年代后半期,即最近5年內(nèi)購買的;世紀(jì)年代前半期購買的家庭只有近四分之一。

二、購買因素在于廣告和服務(wù)

那么,有彩電的農(nóng)村家庭對現(xiàn)有彩電的認(rèn)知渠道是什么呢?調(diào)查表明:通過親友推薦、商店擺貨和電視廣告認(rèn)知彩電的比例最高,分別為34.0%、32.7%、30.5%。此外,參考廣播廣告、報(bào)刊廣告的分別為2.1%和0.7%。據(jù)此看來,靠質(zhì)量和服務(wù)贏得消費(fèi)者信任和推薦、靠商店擺貨以直觀、形象面對顧客、靠快捷的電視廣告吸引顧客,是消費(fèi)者購買彩電、以及廠商銷售彩電的三個主要渠道。

而購買彩電的當(dāng)時,考慮質(zhì)量的占50%,考慮品牌、價格的分別占24%和19.1%,此外,考慮功能、服務(wù)的分別占4.5%和2.4%。表明彩電質(zhì)量是大多數(shù)居民購買彩電考慮的因素,特別是在我國彩電品牌效應(yīng)已較充分體現(xiàn)和彩電價格較低等情況下,廠家、商家生產(chǎn)和銷售的彩電質(zhì)量因素越來越重要。

三、明年彩電市場前景看好

我國農(nóng)村家庭至今還未購買彩電的占62.7%。如果按年我國23406.2萬戶鄉(xiāng)村戶數(shù)計(jì),相當(dāng)于還有14675.7萬戶還沒有購買彩電。其原因,59.5%的家庭表示不需要,33.8%的家庭表示錢不夠,6.2%的家庭沒有使用條件,另外0.3%和0.2%的家庭因?yàn)闆]有滿意的和購買不方便。可見,在彩電質(zhì)量和購買渠道基本有了保障的情況下,影響農(nóng)村彩電消費(fèi)的主要因素集中在農(nóng)民收入、消費(fèi)習(xí)慣和基礎(chǔ)設(shè)施上。

近幾年收入增長緩慢制約了農(nóng)民對彩電這一娛樂品的消費(fèi),沒有彩電的農(nóng)村家庭中近六成農(nóng)民表示不需要彩電的事實(shí),從一個方面反映和折射出農(nóng)民收入水平不高的狀況。

但與此同時,就農(nóng)民目前的收入水平與城市居民當(dāng)時相同收入水平相比較,農(nóng)民目前的彩電消費(fèi)也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民當(dāng)時的彩電消費(fèi),這進(jìn)一步表明,農(nóng)民不需要彩電還有一個傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心里問題。此外,農(nóng)村通電落后和缺少電視接收裝置等也是影響農(nóng)民購買彩電的因素。

調(diào)查表明了這樣一個事實(shí):隨著黨和政府提高農(nóng)民收入和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件政策的落實(shí),以及農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)心里和習(xí)慣的改善,農(nóng)村彩電市場將逐步趨旺。在準(zhǔn)備購買彩色電視的農(nóng)村家庭中,3.7%準(zhǔn)備在今年購買,96.3%會在年購買,因此,明年農(nóng)村市場彩電銷售前景看好。

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