第一篇：高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文研究

摘要：為了應(yīng)對(duì)旺盛的社會(huì)需求，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)特別是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)生的數(shù)量激增。畢業(yè)論文是高校專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案中的重要組成部分。畢業(yè)論文的形式選擇是關(guān)鍵的一環(huán)。由于我國(guó)高校類(lèi)型多、層次復(fù)雜，高校畢業(yè)生要不要做畢業(yè)論文，畢業(yè)論文的形式都有哪些，應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文形式有哪些，這些問(wèn)題困擾著高校師生。以河南工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科2012～2014屆603篇有效論文為研究樣本，對(duì)這些樣本所采用的形式進(jìn)行歸類(lèi)、統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)其中的變化，探究其間的原因，并對(duì)未來(lái)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文形式做出一定程度的預(yù)測(cè)和建議。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)；本科畢業(yè)論文；形式；多元化

一、研究背景和意義

隨著我國(guó)高校的擴(kuò)招，學(xué)校的類(lèi)型出現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，科研型、教學(xué)型、應(yīng)用型高校三足鼎立。畢業(yè)生的人數(shù)逐年增多，學(xué)者們?cè)诤粲醣究飘厴I(yè)論文的形式要多元化的同時(shí)，一些高校也在積極探討。選擇正確又恰當(dāng)?shù)恼撐男问剑瑢?duì)撰寫(xiě)合格的畢業(yè)論文來(lái)說(shuō)意義重大。

二、研究目標(biāo)

一、前言

畢業(yè)創(chuàng)作是高校美術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是檢驗(yàn)學(xué)校四年來(lái)教學(xué)成果的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，是學(xué)校教學(xué)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的直接體現(xiàn)。如何引導(dǎo)學(xué)生順利完成畢業(yè)創(chuàng)作這一環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)，并通過(guò)這個(gè)課題形成創(chuàng)造性思維和提升繪畫(huà)技巧，為日后的美術(shù)創(chuàng)作之路奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是值得關(guān)注和探討的。首先，作為美術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教師，有責(zé)任幫助學(xué)生樹(shù)立正確的畢業(yè)創(chuàng)作目的的觀念。針對(duì)本科美術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)創(chuàng)作按照教學(xué)大綱規(guī)定一般安排在最后一年。這個(gè)時(shí)間段學(xué)生雖然不像前三年被排滿了專(zhuān)業(yè)課和文化課，但卻正是畢業(yè)生忙于找工作、實(shí)習(xí)、面試以及參加考研復(fù)習(xí)的時(shí)間，大多數(shù)學(xué)生由于時(shí)間緊張都將重心放在了找工作等事情上，對(duì)畢業(yè)創(chuàng)作不能全身心的投入時(shí)間和精力，直接導(dǎo)致了畢業(yè)創(chuàng)作作品的水品參差不齊。表面上看，利用有限的時(shí)間完成創(chuàng)作是無(wú)奈之舉，但實(shí)際上這正是學(xué)生沒(méi)有意識(shí)到畢業(yè)創(chuàng)作的重要性的結(jié)果。因此，提高學(xué)生對(duì)創(chuàng)作的重視程度是首先要解決的問(wèn)題。要讓學(xué)生了解到，畢業(yè)創(chuàng)作這個(gè)需要短時(shí)期內(nèi)投入大量情感、精力的工作在一定程度上指引了學(xué)生今后的藝術(shù)道路的發(fā)展方向。它可以讓學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己的一些專(zhuān)業(yè)上的不足，并在以后的日子里加強(qiáng)技巧練習(xí)、知識(shí)補(bǔ)充，更重要的是引發(fā)其關(guān)于創(chuàng)作的思考和探索。

二、畢業(yè)創(chuàng)作并不是完成一項(xiàng)日常的作業(yè)，而是需要實(shí)踐、思考，有創(chuàng)意、有激情的一項(xiàng)工作。

學(xué)生在日常的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)過(guò)程中就要積累經(jīng)驗(yàn)，并加以思考，為最后一年的創(chuàng)作打好基礎(chǔ)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單按照大綱的教學(xué)計(jì)劃進(jìn)程表學(xué)習(xí)完每學(xué)期的既定課程，考試達(dá)到合格就可以。然而這就對(duì)教師提出了一個(gè)要求，即講授每一門(mén)獨(dú)立的課程時(shí)除了完成教學(xué)內(nèi)容，還要循序善誘的引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)造性思維，在繪畫(huà)技巧的提升之外激發(fā)其創(chuàng)作靈感。文化是一個(gè)廣的概念，我們的學(xué)生既要掌握美術(shù)專(zhuān)業(yè)的技法、知識(shí)，又要了解其他門(mén)類(lèi)的文化、藝術(shù)知識(shí)。教師可以通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生欣賞大師的作品、聽(tīng)講座、觀摩展覽、欣賞音樂(lè)演奏會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)視頻等方式拓展學(xué)生的視野，讓學(xué)生盡可能多的接觸到文化、藝術(shù)的方方面面，不拘囿于課堂知識(shí)，從而提高其文化修養(yǎng)、思想高度，刺激思維的活躍性，激發(fā)靈感，進(jìn)而運(yùn)用到創(chuàng)作中去。這樣創(chuàng)作的作品將具有更多的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)情懷、創(chuàng)新性。以我校藝術(shù)學(xué)院的某畢業(yè)設(shè)計(jì)為例，學(xué)生將中國(guó)傳統(tǒng)音律的特色與江南水鄉(xiāng)古建筑、小橋流水的造型相結(jié)合，并進(jìn)一步抽象化，創(chuàng)作出一件有著水鄉(xiāng)古樸特色且有旋律意味的書(shū)籍設(shè)計(jì)。相反的，一學(xué)生的畢業(yè)創(chuàng)作借用中國(guó)篆刻造型來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志，作品外輪廓保留了篆刻的刻刀雕鑿效果，但內(nèi)里的文字部分卻使用了平滑的印刷體，失去了協(xié)調(diào)感和本想表達(dá)的古代文化意蘊(yùn)。

三、畢業(yè)創(chuàng)作的素材也應(yīng)當(dāng)盡量豐富。

這素材既可以來(lái)源于課堂作業(yè)，也可以是閑暇時(shí)間的習(xí)作，或者是在外寫(xiě)生的采風(fēng)記錄，甚至是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。并不是一定要到深山寫(xiě)生得來(lái)的才是可用的素材。倘若對(duì)課堂作業(yè)進(jìn)行深入研究，把技法磨練好，把理論學(xué)習(xí)深刻理解，同樣可以成為日后進(jìn)行畢業(yè)創(chuàng)作時(shí)有力的素材。日常的習(xí)作也是很好的創(chuàng)作素材來(lái)源，藝術(shù)來(lái)源于生活，是生活的提煉與升華。來(lái)自生活的最樸素的素材有助于展現(xiàn)學(xué)生的內(nèi)心世界，以及對(duì)生活的真實(shí)體驗(yàn)與感悟。以我院某一畢業(yè)設(shè)計(jì)為例，學(xué)生在進(jìn)行多次實(shí)地考察之后，結(jié)合翻閱查找歷史資料，把泉城濟(jì)南的七十二名泉的各種不同形態(tài)用刺繡的形式再現(xiàn)到了書(shū)籍紙張之上，給觀者帶來(lái)親切、熟悉而又新鮮的感受。相反的，某一學(xué)生的畢業(yè)創(chuàng)作設(shè)計(jì)是將搖滾樂(lè)明星的造型印制到中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝風(fēng)箏之上，文化的格格不入的沖突感帶給觀者并不太美好的感受，這則是一例簡(jiǎn)單拼湊文化元素的反例。大師黃永玉曾評(píng)價(jià)龐薰琹先生：“他不像許多俗子所表現(xiàn)的穿花衣、扭苗舞、帶銀飾的淺薄庸俗獵奇角度弄出的作品……他懂苗族人氣質(zhì)和美的所在：淳樸、憩靜、溫良”。抗戰(zhàn)時(shí)期，杭州美院遷徙，龐薰琹先生曾經(jīng)長(zhǎng)期深入云貴少數(shù)民族地區(qū)生活，在收集了豐富的民族裝飾材料的同時(shí)，了解人民生活的疾苦，增進(jìn)了與鄉(xiāng)民的感情，進(jìn)而創(chuàng)作出大批高水平的藝術(shù)作品。畢業(yè)創(chuàng)作雖然沒(méi)有足夠長(zhǎng)的時(shí)間讓學(xué)生長(zhǎng)期在外體驗(yàn)生活，但教師有責(zé)任引導(dǎo)學(xué)生在生活中發(fā)現(xiàn)美、提煉美，提高學(xué)生在平淡中撲捉趣味、然后借由畢業(yè)創(chuàng)作來(lái)生動(dòng)的再現(xiàn)美的能力。

1轉(zhuǎn)型期高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

目前，轉(zhuǎn)型期高等教育機(jī)類(lèi)畢業(yè)設(shè)計(jì)安排在大學(xué)最后一個(gè)學(xué)期，開(kāi)學(xué)初完成畢業(yè)設(shè)計(jì)雙向選題，各指導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生下發(fā)畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)和相關(guān)要求，學(xué)生根據(jù)任務(wù)書(shū)開(kāi)始做畢業(yè)設(shè)計(jì)。教學(xué)計(jì)劃安排一個(gè)學(xué)期完成畢業(yè)設(shè)計(jì)，但學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)期間找工作參加各類(lèi)型招聘會(huì)，考研學(xué)生為研究生復(fù)試做準(zhǔn)備等面臨實(shí)際問(wèn)題，真正用到做畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)間很少，在短期內(nèi)完成畢業(yè)設(shè)計(jì)只能是應(yīng)付，東拼西湊，達(dá)不到預(yù)期的效果。高校教師多是從學(xué)生到學(xué)校的過(guò)度，不是雙師型教師，沒(méi)有企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)于企業(yè)應(yīng)用的新工藝和新方法不夠熟悉，導(dǎo)致學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)題目偏離實(shí)際。高校對(duì)教師科研考核要求比較高，教師忙于科研工作，畢業(yè)設(shè)計(jì)所帶人數(shù)過(guò)多，對(duì)學(xué)生指導(dǎo)和管理甚少，學(xué)生本身的求知欲望不強(qiáng)，導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)只有臨近答辯才開(kāi)始做。受到時(shí)間和能力的限制，學(xué)生開(kāi)始上網(wǎng)找“”來(lái)完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。高校在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程的管理制度上只流于形式，沒(méi)起到實(shí)際作用也是影響畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量降低的一個(gè)重要因素。

2轉(zhuǎn)型期高校機(jī)類(lèi)畢業(yè)設(shè)計(jì)改革思路

教育部關(guān)于進(jìn)一步深化本科教學(xué)改革全面提高教學(xué)質(zhì)量的若干意見(jiàn)中加強(qiáng)了對(duì)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的管理力度。教育部副部長(zhǎng)魯昕在2014年中國(guó)發(fā)展高層論壇上曾表示600多所地方本科院校將逐步轉(zhuǎn)型，做現(xiàn)代職業(yè)教育，重點(diǎn)培養(yǎng)工程師、高級(jí)技工、高素質(zhì)勞動(dòng)者等?？梢?jiàn)，國(guó)家教育部對(duì)職業(yè)技能型高校的培養(yǎng)目標(biāo)改革提出了明確方向。轉(zhuǎn)型期高等院校向社會(huì)輸送一線的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，畢業(yè)設(shè)計(jì)的整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，都不能脫離這個(gè)原則。學(xué)生的就業(yè)方向隨著時(shí)間的推移、就業(yè)地區(qū)的不同，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求量、具體工作和要求都是動(dòng)態(tài)變化的，可見(jiàn)畢業(yè)設(shè)計(jì)的改革是轉(zhuǎn)型期高校必須面臨的一項(xiàng)重大課題。畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)間：轉(zhuǎn)型期高校培養(yǎng)的目標(biāo)是職業(yè)技能型人才，畢業(yè)設(shè)計(jì)完全不用到最后一個(gè)學(xué)期完成，有想法的學(xué)生大三可提前申請(qǐng)做畢業(yè)設(shè)計(jì)，學(xué)生提出畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容，教師對(duì)可行性和工作量把關(guān)，根據(jù)內(nèi)容和學(xué)生探討，師生共同制定畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，這樣學(xué)生可根據(jù)自己的想法不受任何約束創(chuàng)新設(shè)計(jì)。畢業(yè)設(shè)計(jì)選題：目前畢設(shè)題目多雷同或沿用往屆題目，設(shè)計(jì)內(nèi)容與實(shí)踐脫節(jié)嚴(yán)重，題目不能做到因人而異。轉(zhuǎn)型期高校教師準(zhǔn)備的題目應(yīng)以工程實(shí)踐型為主，理論型為輔，聯(lián)合企業(yè)技術(shù)人員共同完成選題。教師可根據(jù)學(xué)生個(gè)人實(shí)際情況來(lái)制定選題，為下一步深入開(kāi)展研究奠定基礎(chǔ)。指導(dǎo)教師選擇：提前在單位實(shí)習(xí)的學(xué)生，畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師聘請(qǐng)實(shí)習(xí)單位工程師或者經(jīng)驗(yàn)豐富的工人師傅作為指導(dǎo)教師，設(shè)計(jì)內(nèi)容為本單位的實(shí)際生產(chǎn)項(xiàng)目，企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題與學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅提高學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力，而且提高學(xué)生求知的欲望和提升畢業(yè)設(shè)計(jì)的技術(shù)含量，更重要的是學(xué)生與實(shí)際生產(chǎn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)接觸，必將會(huì)更快的走向生產(chǎn)一線。但由于企業(yè)人員對(duì)學(xué)校的畢業(yè)設(shè)計(jì)要求不清楚，學(xué)?？梢葬槍?duì)企業(yè)配備校內(nèi)專(zhuān)業(yè)教師完成輔助工作，這樣既能把握好畢業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)量和要求，又能與企業(yè)建立長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制，同時(shí)彌補(bǔ)了專(zhuān)業(yè)教師帶多名學(xué)生不足的問(wèn)題。畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯：畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯環(huán)節(jié)直接明了的考核學(xué)生對(duì)知識(shí)掌握程度。以往答辯是對(duì)參加畢設(shè)所有學(xué)生進(jìn)行答辯，每一個(gè)學(xué)生至少10分鐘答辯時(shí)間。轉(zhuǎn)型期高校應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)答辯思想，畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)直接由指導(dǎo)教師進(jìn)行考核，給出答辯成績(jī)。對(duì)于想取得優(yōu)秀成績(jī)的學(xué)生可以提出申請(qǐng)，統(tǒng)一組織答辯。但答辯上交資料應(yīng)取消上交圖紙和設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)，避免紙上談兵，取而代之則是上交畢業(yè)設(shè)計(jì)完成的加工或者創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)物，教師針對(duì)所做實(shí)物進(jìn)行答辯。

3結(jié)語(yǔ)

轉(zhuǎn)型期高等院校畢業(yè)設(shè)計(jì)是學(xué)生對(duì)就業(yè)前一次職業(yè)鍛煉的機(jī)會(huì)，基于轉(zhuǎn)型期高等院校畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量逐漸下降，文章對(duì)轉(zhuǎn)型期培養(yǎng)職業(yè)技能型人才的高校畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討，從畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間、選題、指導(dǎo)教師和答辯四個(gè)方面對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)的改革進(jìn)行了研究。

1.大學(xué)生畢業(yè)論文寫(xiě)作面臨的主要問(wèn)題

1.1選題不合理

選題不合理是大學(xué)生畢業(yè)論文最常見(jiàn)的問(wèn)題。盡管很多學(xué)校都為學(xué)生提供了一些選題目錄，可是很多學(xué)生在選題的時(shí)候還是會(huì)范一些錯(cuò)誤，這些問(wèn)題都會(huì)嚴(yán)重影響到論文的后期寫(xiě)作。比如選題過(guò)大不具有可行性，最終只能是泛泛而談；或者是別從早已探討研究過(guò)的題材寫(xiě)出來(lái)的東西都過(guò)時(shí)了，完全沒(méi)有研究的價(jià)值；很多選題都沒(méi)有一定的新穎性，只是為完成論文而寫(xiě)作，這與研究的創(chuàng)新性不符。

1.2缺乏創(chuàng)新性內(nèi)容

多數(shù)大學(xué)生都是初次寫(xiě)論文，本身對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)就缺乏研究，要想寫(xiě)出很多有創(chuàng)新性的內(nèi)容確實(shí)不容易，這也就決定了他們的畢業(yè)論文質(zhì)量普遍不高的現(xiàn)象。當(dāng)然這也不是絕對(duì)的，只要多閱讀，勤思考，用心寫(xiě)，多些實(shí)證研究少點(diǎn)理論探討，還是能寫(xiě)出具有創(chuàng)新性的畢業(yè)論文的。針對(duì)某一主題如果引入瓣的研究方法或視角，比如數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等新手段，也是一種常見(jiàn)的創(chuàng)新。一個(gè)大學(xué)本科畢業(yè)的學(xué)生在短短的幾個(gè)月時(shí)間甚至更短的時(shí)間要想在理論研究上有所突破難度很大，發(fā)現(xiàn)新的理論幾乎不可能，如果只是對(duì)前人研究進(jìn)行總結(jié)歸納又顯得創(chuàng)新不夠，但針對(duì)某一方面進(jìn)行細(xì)節(jié)的完善倒是可以的，進(jìn)行一些實(shí)證調(diào)研，也算是一種內(nèi)容上的創(chuàng)新，信服度也較高。一些綜述性的論文往往以羅列他人觀點(diǎn)為主，缺少總結(jié)分析，沒(méi)有自己的見(jiàn)解或意見(jiàn)也是不行的。

1.3支撐材料不夠充分

為規(guī)范我院網(wǎng)絡(luò)教育本科畢業(yè)論文寫(xiě)作，提高論文質(zhì)量，特制定本《要求》。學(xué)生在寫(xiě)作論文時(shí)應(yīng)嚴(yán)格參照本要求的各項(xiàng)規(guī)定。

一、論文裝訂

1．論文必須使用規(guī)范的漢字A4紙打印，不得小于或大于此規(guī)格，字跡清晰。

2．論文一律在左側(cè)裝訂。

論文裝訂順序如下：

（1）論文封面：使用網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院統(tǒng)一提供的封面，不得使用復(fù)印件，并將封面上的有關(guān)信息填寫(xiě)準(zhǔn)確、完整、清晰；