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新媒體背景范文第1篇

web2.0背景下新媒體的特征

若要解決新媒體背景下的營銷問題，就必須正視新媒體的特征。新媒體賦予用戶的種種權利是探索新媒體營銷方式的出發點。

首先，新媒體用戶由“讀”向“寫”的轉變。在傳統媒體中，雖然受眾也可以寫信或打電話給報社、電視臺，但是互動畢竟是少數的和表層的。新媒體從“讀”向“寫”的轉變也就是受眾從被動接受到主動參與的轉變。在互聯網出現以后，博客、播客以及自媒體的發展使得受眾掌握了一定的話語權，打破了傳統媒體單向、線性的傳播方式，傳統的受眾成了信息的者，而且可以進行互動。

其次，新媒體用戶由“大眾”、“分眾”向“適住”、“碎片化”轉變。在以廣播、電視和報紙為代表的傳統媒體時代，受眾被人數眾多、成分復雜、分散在不同地區，受者在暗處，不利于傳播者及時全面了解受眾的態度和需求等。當個人博客、網絡視頻、互動電視等新媒體涌現時，用戶可以個性地傳播自己關注的內容，同時也可以根據自己的喜好和需求主動索取及定制媒介產品，因此，用戶走向了“適位”和“碎片化”。

對傳統媒介營銷理念進行全新思考和定位

中國傳統媒體的營銷是伴隨著改革開放、市場化浪潮而來的。報社、廣播電臺和電視臺被推入市場后，不得不面臨缶競爭，自籌經費。由此，營銷理念引入傳媒機構。以這三種媒介形式為代表的傳統媒體的贏利模式十分單――主要依靠廣告。顯然，在新媒體背景下傳統媒介的營銷模式顯得單調和狹窄了，需要對其進行全新思考和定位。根據克里斯?安德森所言，互聯網代表著媒體運營模式延伸到了各行各業。在互聯網上，并非只是廣告商給付費這么簡單。媒體公司能夠圍繞免費的信息用數十種方式掙錢，包括把客戶的信息出售給品牌授權商，提供“增值”訂閱服務以及直接經營電子商務。

基于“精準”、“互動”等理念的新媒體營銷，應該根據新媒體自身的特征從量變和質變兩個維度進行營銷理念的創新。量變角度即吸收傳統媒體營銷理念中有價值的部分，加入全新要素，進行深度挖掘；從質變角度講，要根據新媒體的傳播形式和特性，發掘傳統媒體沒有的全新營銷模式。

新媒體營銷模式的共性及理念探討

在Web2.0帶來巨大革命的年代，營銷思維也發生了巨大改變。無論是SNS網站、個人博客(或微博)以及IPTV等，都可以看出新媒體營銷較之傳統媒體營銷更加強調體驗性、溝通性、差異性等方面。綜觀新媒體的贏利模式，可以總結出以下三點共性。

1　廣告向深度和廣度發展

首先，植入式廣告在新媒體中更凸顯其地位。植入式廣告(Product Placement)與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境的一部分，將商品或服務以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。實際上，植入式廣告在社交網站中已經獲得了成功，如社交網站開心網的“搶車位”，通過用戶的深度參與對汽車品牌進行廣告植入，無論在人群的到達量還是口碑的好評度上都取得了成功。

其次，從一對多的廣告到――定位的“窄告”。約翰?沃納梅克曾說：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”這是傳統媒體時代的困惑。然而在新媒體背景下，由于技術的進步，這樣的尷尬局面是完全可以避免的，因為新媒體追求的受眾是分眾而精準的。窄告是相對于傳統的“廣告”而言的，自2004年天下互聯集團推出“窄告網”以來，中國互聯網廣告向著“精準營銷”邁出了一大步。窄告能將廣告信息與上網者個人愛好、地理位置等信息結合起來，將上網者進行分類，把相應的商業廣告有目的地直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，從而開啟網絡廣告定向投放的新時代。雅虎自2005年2月14日起，在香港開通了按點擊率付費的網絡廣告，根據搜索主題流行程度的不同，網民每點擊一個廣告后，客戶向雅虎的付費在50美分到2美元之間。

2　客戶訂闥(增值服務)成為最終目標

客戶訂閱這種贏利模式可以分為兩個方面。一是所有的信息內容都需要通過付費的形式來獲得，如電子雜志以及IPTV。二是其中有一部分基礎的信息是可以免費獲取的，而如若想獲得更多的服務，則要通過現實的貨幣來購買，最典型的就是騰訊QQ會員服務。

在數字技術飛速發展的新媒體時代，對于數字化產品而言，免費和付費的比率剛好顛倒了過來。通常而言，一家網站會遵循“5％定律”，也就是說5％的付費用戶是網站的所有收入來源，這種模式之所以能夠運轉下去，是因為提供給95％用戶的服務成本是相當低的，甚至可忽略不計。

3　電子商務的新發展

由于新媒體的互動性更強，就導致用戶與傳播者抑或是經銷商網上網下的互動交易行為更加的頻繁。電子商務是當代信息社會中網絡技術、電子技術和數據處理技術在商業領域中綜合應用的結果，電子商務與新媒體的碰撞則更體現了技術的先導優勢。

伴隨著媒體技術、受眾需求以及政策的不斷進步，電子商務的模式不僅僅限于網絡，在互動電視、手機電視以及網絡雜志等等領域，都有出現這種結合的可能性。另外，這樣的結合也必然會催生出一系列相關服務鏈條，如物流業和售后服務，從而構成一條完整的電子商務產業鏈。

結語

新媒體背景范文第2篇

通過發放300份關于紙質媒體的抽樣調查問卷的形式，選取不同年齡段的讀者作為此次調查的基數人群，以此探討分析新媒體發展背景下紙質媒體的優劣勢及存在的機會與挑戰。

一、 紙質媒體的調查問卷

此次問卷調查是筆者經過多方征詢意見制定的，整合匯總了如下問題：

1. 您的年齡？

2. 您平時獲取信息的渠道？

3. 您平時閱讀報紙嗎？

4. 您閱讀報紙的頻率？

5. 您認為最有權威的信息來自？

6. 為什么選擇閱讀報紙？

7. 如果您更傾向于新媒體，理由？

8. 您認為紙質媒體的優勢在于？

9. 您認為紙質媒體的不足在于？

10. 您覺得新媒體會逐漸取代紙質媒體嗎？

11. 您認為紙質媒體是否還有存在的必要？

二、 調查問卷的數據內容

調查問卷中的問題設置，充分考慮了互聯網時代下受眾對于紙質媒體和新媒體兩者間的整體需求，具有較強的實際效果。逐項問題所得數據內容如下：

1. 在填寫調查問卷的受眾年齡中，18―30歲人群居多，達到了259人，占基數人群的86.33%；剩余年齡人群占比相對較少，18歲以下（10人）、30―50歲（16人）和50歲以上（15人）分別占比3.33%、5.33%和5%。

2. 在平時獲取信息渠道方面，網絡和手機成為多數選項，在基數中分別有138人、130人，占比為46%和43.33%，報紙相對較少，僅有32人，占比為10.67%。

3. 300名填寫調查問卷人群中，平時閱讀報紙的人群達到了118人，占比39.33%，不閱讀報紙人數為182人，占比60.67%。

4. 在閱讀報紙的頻率方面，調查基數人群中每天看報紙為33人、一周兩到三次為115人、從不看人數為152人，分別占比11%、38.33%和50.67%。

5. 在最有權威的信息來源方面，100人和99人選擇了報紙、電視，占比分別達到了36.67%和33%，78人選擇了新媒體，占比為26%，選擇雜志為13人，占比4.33%。

6. 在選擇閱讀報紙原因構成上，94人認為是一種習慣，121人認為紙質媒體有新媒體沒有的新聞、知識，兩者占比分別為31.33%和40.33%。不喜歡閱讀報紙人數為140人，占比46.67%。

7. 在選擇新媒體理由上，時效性強、便捷性和信息海量性三者人群數量不相上下，分別為217人、222人和198人，占比為72.33%、74%和66%。不選擇新媒體人數為24人，占6%。

8. 在紙媒優勢方面，選擇方便快捷和易于保存人數分別為47人和142人，占比為15.67%和47.33%。選擇權威可信、思想有深度和有歷史基礎人數分別為147人、153人和141人，占比49%、51%和47%。

9. 在紙媒不足方面，選擇互動性和時效性不強兩項人數分別為193人和169人，占比64.33%、54.33%。選擇信息量小人數為124人，占比41.33%，選擇攜帶麻煩人數為200人，占比66.67%。

10. 對于新媒體會取代紙質媒體選擇上，94人選擇了“會”，占比31.33%，151人選擇了“不會”，占比達到了50.33%。而55人選擇了“不清楚”，占比18.33%。

11. 對于紙質媒體的存在必要性上，230人認為紙質媒體有其存在的必要，因為紙媒依然是獲取信息的主渠道，占比達到了76.67%，17人認為有新媒體存在就夠了，占比為5.67%。不關心人數為53人，占比17.67%。

三、調查問卷整體數據分析

綜合調查問卷的數據結果，從中可看出以下幾點：

1. 無論處在哪個年齡段的讀者群體都不忽視，紙質媒體應在現有基礎上，努力擴大讀者受眾群。

2. 網絡和手機逐漸成為受眾獲取信息的渠道，作為紙質媒體來說應正視這一點，并在紙媒和新媒體間發現融合切入點。

3. 紙質媒體作為傳統媒體，仍有其巨大的受眾基礎。

4. 對于受眾而言，紙質媒體的權威性是首當其沖的。在信息碎片化的時代下，雖然新媒體的空間具有延展性，且新聞字數不受物理限制，這種“無限性”使海量信息不斷更新，但是，無門檻的網絡平臺任何人都可以信息，其中不乏假新聞的存在，從而誤導了輿論方向。

5. 受眾認為時效性強、信息海量性和便捷性是新媒體的優勢。在時效性方面，新媒體可以實時傳播，同時受眾也能夠將自己的所見所聞分享在信息平臺。新媒體讓文字、聲音、視頻等可以同時傳播，另一方面，信息的海量性也增加了受眾的選擇性。

6. 權威性、思想性是受眾選擇報紙的重要原因，同時受眾認為紙質媒體的劣勢大部分體現在互動性和便捷性上。

四、 紙質媒體的SWOT分析

在數字信息時代，新媒體突破了時間與空間限制、打破了容量約束，但是紙質媒體依然被大眾所接受和推崇。所以，發展漸緩的紙質媒體也要綜觀全局，合理分析自我，結合當下環境進行變革，在競爭中尋求發展。同時，我們也應當看到紙質媒體經過長時間的摸索，擁有著一套完整的運營體系。自信息時代以來，有人認為紙質媒體已經進入停滯期，然而筆者認為這些數據說明紙質媒體仍然具有強大的“地基”。在未來，紙質媒體從經營策略上進行改革的話，還有巨大的發展空間。

誠然，新媒體已經使媒介格局發生變化，不再是過去的單向傳播，而是雙向傳播，此外，新媒體的門戶平臺也在人們的日常生活發揮著重要作用。新媒體的崛起，促使紙質媒體的發展出現負增長走勢，但是報紙媒體行業有著強大的后備力量和集團支持，仍然處于傳媒體系的主導地位。

1.紙質媒體不可取代的傳統優勢

紙質媒體的真實性、可靠性以及技術支持等都遠遠超過新媒體。以《解放日報》為例，具有以下優勢：報紙內容較豐富，具有相當大影響力；所屬的解放報業集團具有雄厚的傳播能力；擁有大量的讀者；發行網絡集多層次多渠道于一體；廣告收入排名前列；經過多方面的改版之后，增加了可讀性、權威性和新聞性。

2. 紙質媒體自身存在的劣勢

紙質媒體由于自身的劣勢在新媒體環境下不斷受到沖擊。通過《解放日報》來分析紙質媒體的劣勢：時效差；傳播范圍相對較窄；交互性不強；感染力不突出；受眾數量的模糊性；廣告投放范圍有限。

3. 紙質媒體應在競爭中尋求機會

新媒體的沖擊也給紙質媒體帶來新的發展機會。紙質媒體可以通過變革創新、改革機制來尋求發展，在網上建立自己的新聞平臺。在國家振興文化產業和國家積極投資傳統媒體產業的大形勢下，充分調動人力物力資源不斷完善紙質媒體的發展和經營。網絡媒體的發展依賴于傳統媒體。具有品牌效應和社會影響力的紙質媒體如加強與新媒體的合作，利用公信力和品牌資源，也會為自己的新一輪發展提供機會。

4.紙質媒體所面對的威脅挑戰

紙質媒體受到電視廣播的威脅。廣播增加了符合聽眾喜好的節目，而且突破了文化程度等因素的約束，生動靈活地給受眾帶來服務。同時，由于電視媒體在可視性和畫面感方面的優勢，使得受眾對電視產生了一定程度的依賴性。

紙質媒體受到網絡媒體的威脅。互聯網媒體的開放性和自由性，獲得了相當數量的受眾。這對紙質媒體的廣告市場也造成威脅，發行量的減少導致了廣告收入的減少，一些企業在這種形勢下，開始轉投新媒體。

紙質媒體受到新興媒體的威脅。當下4G手機、IPAD等新興媒體終端實現了更大范圍內的信息傳播。另外，在互聯網、無線網、電視網合一的大趨勢下，將會在更大程度上實現內容、資源、頻道的整合，沖擊傳統紙質媒體。

五、新媒體背景下紙質媒體的發展策略

1.傳播高質量的信息

傳播高質量的信息內容，是傳媒立足的根本。同時紙質媒體應增強新聞的服務性、指導性和可讀性。其次，紙質媒體要合理設置報紙版面，貼近老百姓的生活。在信息的編寫上，新聞工作者還要做到語言的通俗化。

2.加強深度報道

深度報道還原了新聞的本質――真實、客觀，不僅滿足了受眾的閱讀需求，也在無形中增強了核心競爭力，因此，紙質媒體應該增加深度報道的數量，增設深度報道專版。

3.紙質媒體的模式要創新

紙質媒體在內容上要做到原創，在表現形式上，對受眾的閱讀喜好進行全方位的調查，對報紙的版面進行創新，合理設計排版，滿足讀者的閱讀習慣。

4. 與新媒體的融合發展

新媒體背景范文第3篇

二、新媒體的概念

新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯網領域，新媒體與粉絲是相伴出現的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個層面上講就是一種社交場景的媒介。

當然，支撐新媒體發展的技術支撐源自于互聯網技術的發展，所以，新媒體同時也是一個很寬泛的概念，通過某種技術終端能夠向用戶提供信息或者其他服務形態，嚴格地講，新媒體應該更適合稱作數字化新媒體。當然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學習，最終形成了一種以用戶體驗和社交為主的新型溝通方式。同時，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時也對其他行業形成了變革。預期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時尚的交流工具，對于每個行業來講，新媒體是現階段最有效的交互工具，這對于每個行業意味著是一種社交紅利。

三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢

隨著信息化的深入發展，對新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對抗轉變成目前的相互依存，共同發展，為廣大受眾提供了最具新聞價值的信息。

1、新媒體融合下新聞傳播的特征

（1）高效性

新媒體融合下的新聞傳播一個重要特征就是高效性。這種高效性是傳統媒介和新媒體單獨無法爆發出來的能量。在過去，傳統媒體對于突發新聞的播報是具有時效性的，新聞有可能就不再是新聞，失去了作為突發新聞播報的價值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發新聞播報會以幾乎同時的速度想廣大用戶進行推送，能夠在段時間內聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復雜專業的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時間闡述清楚，省去了傳統媒體下各種編排耽誤的時間。

（2）多元性

移動互聯網的發展是跨媒體融合達到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現形式談起。在傳統媒體時代，對新聞時間描述主要以報紙和廣播的形式呈現，也就是我們現在通常所說的圖文和語言，這其中除了時效性帶來的缺陷之外，還有一個重要不足就是無法提供真實的現場還原，這樣并不足以使整個事件對公眾產生更加強烈的感知。相反，對于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們在獲取新聞事件的時候，往往都是以動圖、視頻甚至直播的方式，更加真實的反映客觀的新聞事件，這樣會使新聞報道更加的真實。

（3）娛樂化

這里指的娛樂化并不是指的是網友熱衷的跟帖或者評論，而是站在豐富新聞類別的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動發生的，這是因為報刊雜志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯網告訴發展的今天，信息的流動已經超過了以往任何時期，其實仔細觀察每個新聞門戶網站就不難發現，他們都對新聞進行歸類，比如時事類、經濟類、體育類、國際類、國內類、本地類、生活類等等，并且在每個分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風格，在扭曲新聞事實的基礎上，都運用了下的流行用語，一下子拉進了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風格是傳統媒體根本無法想象的。

（4）互動性

互動性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個特征。無論在歷史的哪個時期，大眾對于表達訴求的愿望都是非常強烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對于用戶社交這塊早已非常看重，并且作為運營優先處理的工作之一。而在新聞傳播領域對于社交的開放是需要一定的勇氣的，媒體的發展，伴隨著受眾的關注度，也就使得新聞媒體在對于網絡輿論的監控下有了更多的挑戰。在某些新媒體平臺，用戶表達觀點是極其活躍的，這使得用戶評論成為新聞媒體一道特殊的風景線，一些新觀點新看法時常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價值點和真實性，同時也保障了網友言論自由的基本權利。

四、新媒體環境下新聞傳播的趨勢

前文提到，新媒體的發展源自于互聯網技術的支撐，所以要通過當前預測未來新媒體環境新聞傳播的發展趨勢，其實質就是探討互聯網技術是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。

1、新聞傳播全球化程度更深

新媒體其實也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發展規模和程度都遠遠超過中國，并且他們并沒有在的明顯限制，所以在內容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經實現了全球化，只是在傳播的規模上看，在未來還有很大的發展空間。同時，我們也需要看到中外企業也正在推動這一進程而努力，中外互聯網企業不斷通過合作，推出更加方便的體驗，實現越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產生新的媒體形式，推動新聞傳播全球化的發展。

2、互聯網技術推動新聞傳播進一步發展

新舊媒體形式的合作與發展，歸根結底就是兩種技術的融合和發展，現在的新聞傳播已經不能按以往的經驗進行，當然，傳統業態下的報紙技術并未走向消亡，它會在未來以一種新的形式呈獻給讀者，比如時下非常流行的虛擬顯示技術，就如同開始新媒體剛好出現的時候，很多人都爭先去研究他的發展形式，虛擬現實就是也是如此，如果說從傳統的紙媒到現在的新媒體，已經是一種巨大的進步，那么未來在虛擬顯示技術推動下，新聞信息的流動就更加智能化，新聞事件的代入感也就會大大增強。

3、理性互動成為新聞傳播的主流

目前的新聞閱讀體驗雖然已經達到了一定的高度，但是對于讀者互動這塊的監管是相對比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會出現的現象。在平臺自我監管和調整的過程中，文明上網，理想留言逐漸成為一種準則，只有針對新聞本身做出理想的判斷，才能引發更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會越來越沒有時常，最終被平臺所拋棄。當然，這種健康的網絡環境形成需要一個過程，隨著國家出臺相關的政策，這樣的網絡健康環境正在慢慢形成。

新媒體背景范文第4篇

關鍵詞 新媒體；風險傳播；挑戰；策略

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0105-02

風險傳播不僅涉及到自然災害，如地震、干旱、泥石流、暴風雨、海嘯等自然界方面具有負面性質的傳播，還涉及到人類社會有關的政治、經濟、文化等各方面突發事件、公共危機事件的傳播。任何上述類型事件的傳播都具有影響深遠、傳播速度快、對穩定的社會秩序產生一定影響的特點。再加上，當前傳統媒體功能逐漸被新興媒體覆蓋和拓展，如網絡、數字電視、觸摸媒體等“第五媒體”的相繼出現促使新媒體時代的到來，整個社會信息傳播格局發生了顛覆性的變化，也改變著風險傳播的速度、風險傳播對社會的影響程度。那么，新媒體背景下風險傳播出現了哪些新特點，給當前新聞工作者帶來哪些挑戰，如何應對？作者試對此進行分析。

1 風險傳播內涵概述

早在80年代，就有外國學者對風險傳播做出了概念界定，指出：“風險傳播是在個人、團體、機構間交換信息和意見的互動過程。它不只與風險相關，還包括風險性質的多重信息和其它信息，這些信息表達了對風險信息或風險管理合法的、機構的安排的關注、意見和反映。”[1]風險傳播是對“風險”相關的綜合要素進行傳播的一種形式，以“風險”發生的過程構成劃分風險傳播[2]，其內容則可分為：一是風險傳播的預警階段，對“風險”提前宣傳，廣而告之，以防范“風險”的發生；二是風險傳播處置階段，對正在進行中的“風險”進行時時公布和更新，及時與公眾溝通，控制輿情，將“風險”導致的負面輿論影響降到最低；三是風險傳播的反饋階段，對“風險”造成的影響進行總結分析，通過媒體傳播引導公眾認識，使輿情恢復到正常水平，恢復社會穩定、良好秩序。事實上，風險傳播多數是指風險事件的傳播。

2 新媒體背景下風險傳播帶來的新挑戰

因為媒介不同，傳播形式不同，并且傳播主體與受眾之間的交互方式也有所差異，這種差異在新媒體盛行背景下顯得更為突出，也成為新媒體背景下風險傳播帶來的新挑戰。

2.1 風險放大機率增加

新媒體傳播中提高了風險被制造和放大的機率，這是由于新媒體具有對話性、開放性、參與性等特點，提高了公眾對風險信息的獲取速度，同時言論自由也促成了風險信息的快速傳播。新媒體是一把風險傳播中的“雙刃劍”，它給公眾提供了參與風險傳播的橋梁、平臺，增加公眾主動認知和防范風險的意識，但也因其門檻低，操作便捷、傳播速度塊、豐富的傳播形式、公眾便于參與等特點增加了風險被放大，增加被“制造”、被杜撰而出的機率。因為在新媒體中人們通常不考慮信息的出處、真實性等就妄加評論，摻雜個人極端情緒，再被二次甚至多次傳播，放大潛在風險，甚至是引發恐慌，給社會秩序帶來負面影響。

2.2 交互影響程度加深

新媒體傳播突破了信息者與接受者之家的界限，任何人在都可以在新媒體下的虛擬平臺發表意見、觀點，具有較為充分的話語權。公眾的大量參與使風險傳播交互影響更明顯：一是可以對風險及時傳播和“發聲”，以引起更多人的關注，增強防范意識；二是通過公眾參與互動形成輿論，強化政府部門風險管理意識，保障人民各項安全。公眾在新媒體中不再是被動的接受者，而轉化為主動的信息者與接受者，成為媒介主體，參與公共事務，在風險傳播的各方進程中作用影響明顯。

2.3 風險傳播視角多元化

普通大眾使用和介入使自媒體的門檻較低，這在某種程度上加快了傳播的話語權從傳統媒體向普通大眾的轉移。新媒體信息的和轉發的“把關人”功能弱化，風險也正在此，加上新媒體出現多元化的風險傳播的視角產生了不同影響。商業視角中，為博取眼球，獲得經濟利益，增加受眾，風險信息被利用以達到商業目的，如當前微信傳播中，為博眼球，促進微信營銷，傳播不實風險信息，微信也因此并被冠以“謠言的溫床”的稱號；媒體報道視角中，新媒體扮演的是傳播媒介角色，最大限度的反映和還原事件的本來面目，在風險發生時，具有提供全面及時事件信息、提醒公眾，普及風險意識的社會責任。總的說來，多元化的風險傳播視角都在考驗媒體的素養、在傳播風險信息中的態度。

3 新媒體背景下應對風險傳播挑戰的策略

3.1 積極發揮媒體“把關人”作用

在一個社會發展中，信息的傳播依賴于媒體，構建穩定和諧的社會不僅是媒體人的職責，也是媒體人應有的職業目標。因此在信息傳播中，降低風險甚至消除風險都成為媒體重要任務。強化媒體“把關人”作用：一是建議提高進入門檻，增加實名認證，全面把控參與者信息傳播情況，控制風險傳播源頭；二是對發表在各自媒體平臺信息進行全面審核、篩選，對那些缺乏客觀、真實的信息嚴格過濾，杜絕再次傳播，避免制造風險或把風險擴大化；三是風險信息傳播正式化、公開化，通過把關，把風險信息及時、全面、真實、客觀地傳播給公眾，預防因不了解風險情況而帶來的焦慮感。

3.2 加強對新媒體傳播的監管力度

新媒體發展時間短暫，在當前這種井噴式發展中不間斷出現各種問題，如網絡造謠、杜撰等，片面強調高關注、高點擊率、轉發效應而不經辨別的傳播方式增加風險機率，因此，加強對新媒體主體的監管力度，有利于規范其行為，促進其自我管理。首先，完善上級信息監管機構的功能和作用，對涉及到媒體主體進行全面信息監控，過濾不良、存在潛在風險或擴大風險的信息。其次，要完善法律法規督促媒體自身發揮信息監管作用，通過法律強制性要求媒體承傳播責任，既要降低風險，又要正確傳播和處置風險。最后，增加公眾參與監管的渠道，督促媒體不斷整改，進行有益于大眾的傳播內容與形式。

3.3 培養公眾的風險理性傳播意識

作為媒體應具有一定的社會擔當感、職業道德感，積極發揮傳播正能量作用，這是媒體最基本的職責，也是媒體的天職。在當前公眾對新媒體具有高度粘性，越來越依賴于新媒體傳播的信息，而這些信息繁雜，公眾難以辨別，這就增加了風險傳播范圍和加深影響程度，因此，信息傳播媒體承擔著提醒公眾、教育公眾，提高其認知和辨別能力的責任，扮演正面角色，傳播正能量。首先，媒體要傳播風險知識，包括傳播特征、過程、機制等。其次，普及風險傳播規范意識，尤其是對觸犯法律的案例、法律條文進行宣傳，培養公眾在新媒體環境中的底線意識。最后，引導公眾養成正確的風險處理態度和行為，在風險傳播中也能發揮正面作用。

綜上，我們看到風險傳播給媒體帶來的挑戰，要從媒體自身、監管部門、公眾多維度去處置和應對風險

傳播。

參考文獻

新媒體背景范文第5篇

關鍵詞：電視產業；新媒體；發展；研究

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）02-0069-02

以優酷、土豆網為代表的視頻網站以及諸如PPS的直播流媒體等，逐漸占據了當前國內市場，電視產業內部潛藏著深層的矛盾。在新媒體時代背景下，智能手機以及平板電腦等發展迅速，移動互聯又掀。新媒體業態下，電視產業發展可謂機遇與挑戰并存。

一、新媒體時代的電視發展問題

目前業界關于電視產業發展方面探討，主要是圍繞著新興業務、產業政策影響等問題開展。然而，真正對新媒體下的國內電視產業帶來的挑戰、機遇表現，對電視產業發展和進步原因分析卻比較少。事實上，影響電視產業發展的主要原因并非資金和技術，也不是從業人員的思想觀念和意識形態，關鍵在于產業結構缺陷。對于這些缺陷，其形成過程有一定的歷史原因，也許曾經是優勢和優點，但目前其已構成了國內電視產業發展的根本制約因素。

1.自身定位不準確

就目前內電視產業發展現狀來看，矛盾的產生與解決都涉及到體制方面的深化改革。因歷史沿革和發展方面的原因，國內電視機構特別是國有電視臺依然保留著傳統事業單位的特色和身份，這與其客觀需求和可持續發展形成了矛盾，以致于主管單位、電視臺之間產生了沖突，即“局臺之爭”。從產業規劃和發展層面來講，雖然國有電視機構擔起來公共電視臺的身份和角色，但是在市場化、產業化推動下，市場功能不斷得以強化。尤其是隨著電視產業的快速發展，經費不再過分依賴政府財政，僅廣告收入就與電視商業屬性以及公共定位形成了沖突，而且產生了抵觸。實踐中可以看到，雖然主管部門強調的是電視產業應當而且必須兼顧公益，但在經營和管理實踐中，如何協調和處理二者的差異，至今仍是一個難以解開的結。

2.資金投入力度不夠

對于電視產業而言，其作為高知識、高投入以及高技術要求的現代產業部門，同時也是智力、資金密集型產業，節目內容的制作與節目傳輸，無論是運營還是發展，均需投入大量的人力和資金。然而，隨著廣大觀眾欣賞要求的不斷提高，節目的觀賞性、藝術性要求也應當隨之提高，節目的制作與創新都需資金支持。據統計數據顯示，央視用于制作節目的人員、運營和設備采購費，每年高達50億元；而美國的CNN僅用于新聞節目制作和運營的預算就超過了1億美元，日本的NHK節目制作費用每年超過5000億日元，英國的BBC節目制作費用占總成本的八成以上。然而，從國有電視過去的性質來看，一直視為事業單位，經營和創新性收入缺乏配套政策和有效的激勵機制，電視臺的主要收入來自于廣告和有線電視，單一的業務構成和盈利模式，嚴重制約國內電視行業實力積累以及規模的不斷擴大。

3.結構難以實現橫向優化整合

長期以來，國內電視產業備受質疑，散、雜以及濫等不好的字眼一直充斥著本行業，甚至還按照行政級別進行分級建制，搞條塊分割或者市場割據。由于部門之間存在著地域、利益之爭，重復建設以及無序競爭現象非常的普遍，最終的結果就是資源的嚴重浪費。在當前全球資本化時代背景下，國際傳媒產業或并購、或重組，資本實力本就薄弱的國內電視產業，經驗欠缺、創新意識淡漠、盈利模式相對比較單一等一系列的弱點，全部暴露出來。目前電視產業的市場競爭力主要有兩層，即基于電視臺的內容生產力、基于有線數字電視的傳播網絡。明確界限、分工以及控制優勢資源和市場主動的基礎上，應當從電視產業的內容生產以及網絡傳播的比較優勢，合理布局，并且重點突破。然而，目前國內電視產業結構非常的混亂，難以顯示橫向的資源優化整合，發展受阻。

二、當前電視產業快速發展的有效策略

基于以上對當前國內電視產業發展過程中存在的主要問題的分析，筆者認為要想有效解決新媒體下的電視產業困境，使其得以快速發展，應當從以下幾個方面著手。

1.加強行業監管與科學規劃

隨著電視產業的快速發展，在當前新媒體時代背景下，對政府及有關部門的監督管理提出了更高的要求，傳統的四級辦電視以及政事企不分等管理模式的弊端，嚴重阻礙了產業結構的優化調整以及傳統電視媒體與新媒體的融合。在當前的形式，應當對現有體制進行優化調整，并在此基礎上構建公共服務以及運營明晰的監督管理體系，實現政企分離以及管辦分開，從根本上改變傳統的既是運動員又是裁判的電視產業格局。具體而言，政府及主管部門應當結合發展規律，在宏觀上明確對象、推動目標以及限制領域，最大限度地減少對電視產業領域的行政干預，以市場為導向，采用高效、規范和完善的管理方法，準確把握好既定的電視產業發展方向。摒棄傳統的思想觀念，提高電視產業門濫。從改革開放至今的實踐來看，與其一味地抵御和限制外來競爭，不如大膽創新，積極調動各種有利因素，采用放水養魚的模式推動電視產業快速發展。