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農產品購銷范文第1篇

供方：_______________以下簡稱甲方。

地址：_______________

需方： _______________以下簡稱乙方。

地址：_______________

根據《中華人民共和國合同法》及國家相關法律、法規之規定，甲乙雙方本著平等互利的原則，就乙方購買甲方產品一事達成如下協議。

一、產品的名稱、規格、數量和價格：

產品名稱：_______________

規格：_______________

數量：_______________

單價： _______________（以訂貨單價格簽字為準）

總價：_______________

合計人民幣金額（大寫）：_______________

二、產品質量要求及技術標準：

產品質量要求標準按照 標準執行。

三、產品的交貨單位、交貨方法、運輸方式、到貨地點、交（提）貨期限：

1.產品的交貨單位：_______________

2.交貨方法，按下列第（___ ）項執行：

（1）甲方送貨（國家主管部門規定有送貨辦法的，按規定的辦法執行；沒有規定送貨辦法的，按甲乙協議執行）；

（2）甲方代運（乙方代辦運輸，應充分考慮甲方的要求，商定合理的運輸路線和運輸工具）；

（3）乙方自提自運 .

3.運輸方式：_______________

4、到貨地點和接貨單位（或接貨人）

乙方如要求變更到貨地點或接貨人，應在合同規定的交貨期限前 天通知甲方，以便甲方編排運輸計劃；必須由乙方派人押送的，應在合同中明確規定；甲乙雙方對產品的運輸和裝卸，應按有關規定與運輸部門辦理交換手續，作出記錄，雙方簽字，明確甲、乙方和運輸部門的責任。

5、產品的交（提）貨期限

規定送貨或代運的產品的交貨日期，以甲方發運產品時承運部門簽發的戳記日期為準，當事人另有約定者，從約定；合同規定乙方自提產品的交貨日期，以甲方按合同規定通知的提貨日期為準。甲方的提貨通知中，應給予乙方必要的途中時間，實際交貨或提貨日期早于或遲于合同規定的日期，應視為提前或逾期交貨或提貨。

四、貨款結算：

在雙方簽訂本合同之日起三日內，乙方向甲方下單，并將50%的貨款打到甲方指定賬戶；在交（提）貨異議期滿后，乙方再將剩余50%的貨款打到甲方指定賬戶。

五、驗收及異議期：

1、乙方在驗收中，如果發現產品的品種、規格、質量不合規定，應一面妥為保管，一面在十天內向甲方提出書面異議；在托收承付期內，乙方有權拒付不符合同規定部分的貨款。

2、如乙方未按規定期限提出書面異議的，視為所交產品符合合同規定。

3、乙方因保管不善等造成產品質量下降的，不得提出異議。

4、甲方在接到需方書面異議后，應在十天內（另有規定或當事人另行商定期限者除外）負責處理，否則，即視為默認甲方提出的異議和處理意見。

六、違約責任：

（一）甲方違約責任：

1、甲方不能交貨的，應向乙方償付不能交貨部分貨款的 %的違約金。

2、甲方所交產品品種、規格、質量不符合同規定的，如果乙方同意利用，應當按質論價；如果乙方不能利用的，應根據產品的具體情況，由甲方負責包換或包修，并承擔修理、調換或退貨而支付的實際費用。甲方不能修理或者不能調換的，按不能交貨處理。

3、甲方因產品包裝不符合同規定，必須返修或重新包裝的，甲方應負責返修或重新包裝，并承擔支付的費用。乙方不要求返修或重新包裝而要求賠償損失的，甲方應當償付乙方該不合格包裝物低于合格包裝物的價值部分。因包裝不符合規定造成貨物損壞或滅失的，甲方應當負責賠償。

4、甲方逾期交貨的，應按全部貨款金額每日千分之一計算，向乙方償付逾期交貨的違約金，并承擔乙方因此所受的損失費用。

5、甲方提前交貨的產品、多交的產品和品種、質量不符合規定的產品，乙方在代保管期內實際支付的保管等費用以及非因乙方保管不善而發生的損失，應當由甲方承擔。

6、產品錯發到貨地點或接貨人的，甲方除應負責運交合同規定的到貨地點或接貨人外，還應承擔乙方因此多支付的一切實際費用和逾期交貨的違約金。甲方未經乙方同意，單方面改變運輸路線和運輸工具的，應當承擔由此增加的費用。

7、甲方提前交貨的，乙方接貨后，仍可按合同規定的交貨時間付款；甲方逾期交貨的，甲方應在發貨前與乙方協商，乙方仍需要的，甲方應照數補交，并負逾期交貨責任；乙方不再需要的，應當在接到甲方通知后十五天內通知甲方，辦理解除合同手續，逾期不答復的，視為同意發貨。

（二）乙方的違約責任：

1、乙方中途退貨，應向乙方償付退貨部分貨款 ____%的違約金。

2、乙方自提產品未按供方通知的日期或合同規定的日期提貨的，應按全部貨款金額每日千分之一計算，向甲方償付逾期提貨的違約金，并承擔甲方實際支付的代為保管、保養的費用。

3、乙方逾期付款的，應按全部貨款金額每日千分之一計算向甲方償付逾期付款的違約金。

4、乙方違反合同規定拒絕接貨的，應當承擔由此造成的損失和運輸部門的罰款。

5、乙方如錯填到貨地點或接貨人，或對甲方提出錯誤異議，應承擔甲方因此所受的損失。

七、其他事項

1、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。合同有效期內，除非經過對方同意，或者另有法定理由，任何一方不得變更或解除合同。

2、合同如有未盡事宜，須經雙方共同協商，作出補充規定，補充規定與本合同具有同等效力。雙方簽訂確認的訂貨單或傳真件是本合同的有效組成部分，具體產品以訂貨單為準，傳真件具有同等法律效力。

3、雙方來往函件，按照合同規定的地址以特快專遞方式送達對方。如一方地址、電話、傳真號碼有變更，應在變更后的兩日內書面通知對方，否則，應承擔相應責任。

4、本合同正本一式兩份，雙方各執壹份。

甲方：（蓋章） _______________乙方：（蓋章）_______________

法定代表人： _______________法定代表人：_______________

聯系地址：_______________ 聯系地址：_______________

聯系電話：_______________ 聯系電話：_______________

制定帳號：_______________

農產品購銷范文第2篇

地址：____________郵碼：____________電話：____________

法定代表人：____________職務：____________

乙方（銷方）：____________________________________

地址：____________郵碼：____________電話：____________

法定代表人：____________職務：____________

為了促進農副產品生產的發展，溝通城鄉流通渠道，為城鎮人民和對外貿易提供豐富的農副產品，經甲、乙雙方充分協商，特訂立本合同，以便雙方共同遵守。

第一條交售日期、數量及價格

1.乙方必須在____年____月以前（或____月____旬內），向甲方交售____（農副產品）____斤（擔）。

2.甲方應按照物價主管部門規定的價格（國家允許議價的，價格由甲、乙雙方協商議定），向乙方計付貨款。

3.甲、乙雙方的任何一方如需提前或延期交貨與提貨，均應事先通知對方，達成協議后按協議執行。

第二條品種、等級、質量及包裝

1.____（農副產品）的品種、等級和質量，按下列第（）項執行：

（1）按國家標準執行；

（2）按部頒標準執行；

（3）按地區標準執行；

（4）由甲、乙雙方協商確定。

2.____（農副產品）的包裝，按下列第（）項辦理：

（1）按國家或部門規定的辦法執行；

（2）由甲、乙雙方協商包裝辦法。

包裝物由乙（甲）方供應，包裝物的回收辦法另訂附件。

第三條交（提）貨方式

1.交（提）貨方式按下列第（）項辦理：

（1）送貨，乙方應按合同規定的時間送往____（接收地點），交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準；

（2）提貨，乙方應按合同規定的時間通知甲方提貨，以發出通知之日作為通知提貨時間；

（3）代運，乙方應按甲方的要求，選擇合理的運輸路線和運輸工具，向運輸部門提報運輸計劃，辦理托運手續。交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準。

第四條農副產品的驗收地點

（實行乙方送貨或乙方委托運輸部門代運的，以接收地點為驗收地點；實行甲方提貨的，以提貨地點為驗收地點。）

第五條驗收辦法

（合同應明確規定：（1）驗收期限；（2）驗收手續；（3）驗收標準；（4）由誰負責驗收；（5）在驗收中對產量質量發生爭議，應按《中華人民共和國標準化法》的規定，交質量監督檢驗機構裁決。）

第六條貨款結算辦法

乙方交售的____（農副產品）經驗收合格后，甲方應在____天之內，通過銀行轉帳（或按銀行的規定以現金）向乙方支付貨款。

第七條乙方的違約責任

1.乙方交貨數量少于合同的規定而甲方仍然需要的，以及供方逾期交貨而甲方仍需要的，應照數補交，乙方并應比照人民銀行有關延期付款的規定，按逾期交貨部分貨款總值計算，向甲方償付逾期交貨的違約金；乙方超過規定期限不能交貨的，應償付甲方不能交貨部分貨款總值____％（1％～20％）的違約金；因逾期交貨，甲方不再需要的，由乙方自行處理，并向甲方償付該部分貨款總值____％（1%～20％）的違約金。

2.乙方如因違約自銷或因套取超購加價款而不履行合同時，應向甲方償付不履行合同部分貨款總值____％（5%～25％的幅度）的違約金，并退回套取的加價款和獎售、換購的物資；乙方違約自銷多得的收入，由工商行政管理部門沒收上交國家財政。

3.乙方在交售____（農副產品）中摻雜使假、以次充好的，甲方有權拒收，乙方同時應向甲方償付該批貨款總值____％（5%～25％）的違約金。乙方交售的鮮活產品如有污染或疾病的，甲方有權拒收，并可按國家有關規定處理。

4.乙方的包裝不符合規定，發貨前需返修或重新包裝的，應負責返修或重新包裝，并承擔因此而支付的費用。發貨后因包裝不善給甲方造成損失的，應賠償其實際損失。乙方由于返修或重新包裝而造成逾期交貨的，按逾期交貨處理。

5.甲方按乙方通知的時間、地點提貨而未提到的，乙方應負逾期交貨的違約責任，并承擔甲方因此而支付的實際費用。

6.因數量、質量、包裝或交貨期限不符合合同規定而被拒收的產品，甲方應代供方保管。在代保管期間，乙方應負責支付實際開支的一切費用，并承擔非因保管、保養不善所造成的損失。

7.甲方根據乙方的要求預付定金的，供方在不履行或不完全履行合同時，應加倍償還。

8.實行送貨或代運的，乙方錯發到貨地點或接貨單位（人）時，應按合同規定重新發貨或將錯發的貨物送到合同規定的地點、接貨單位（人），并承擔因此多付的運雜費及其他費用；造成逾期交貨的，還應償付逾期交貨的違約金。乙方未經征得甲方同意，擅自改變合同規定的運輸路線或運輸工具的，應承擔因此多支付的費用。

9.乙方在接到甲方驗收產品提出的書面異議后，應在15天內做出處理，如乙方未按時處理，可視為默認。

第八條甲方的違約責任

1.甲方在合同執行中退貨的，應償付乙方退貨部分貨款總值____％（5%～25％）的違約金。因此造成乙方損失的，還應根據實際情況賠償其損失。

2.甲方無故拒收送貨或代運的產品，應向乙方償付被拒收貨款總值____％（5%～25％）的違約金，并承擔因此而造成的損失和費用。

3.按合同規定提貨的產品，乙方通知提貨而逾期提貨的，除比照銀行有關延期付款的規定，按逾期提貨（收購）部分貨款總值計算償付違約金以外，還應承擔乙方在此期間所支付的保管費或保養費，并承擔因此而造成的其他實際損失。

4.甲方未按合同規定的期限付款的，應按銀行有關延期付款的規定，向乙方償付延期付款的違約金。

5.甲方未按合同規定提供包裝物的，乙方交貨日期得順延，甲方并應向乙方償付延期付款的違約金。因此造成乙方損失的，甲方還應根據實際情況賠償其損失。

6.甲方如向乙方預付定金的，在不履行或不完全履行預購合同時，無權收回未履行部分的預付定金。

7.甲方必須承擔因錯填或臨時改變到貨地點而多支付的一切費用。

8.甲方在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或驗收后未在規定期限內提出異議，視為默認。

9.在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或進行驗收后未提出書面質量異議的，即視為默認符合規定。對于提出質量異議或因其他原因拒收，應負責妥善保管，等候處理，不得動用。一經動用即視為接收，甲方應按期向乙方付款，如不按期付款，則按延期付款處理。

第九條不可抗力

甲、乙雙方的任何一方由于不可抗力的原因不能履行或不能完全履行合同時，應盡快向對方通報理由，經有關主管機關證明后，可允許延期履行、部分履行或不履行，并可根據情況部分或全部免予承擔違約責任。乙方如果由于不可抗力造成產品質量不符合合同規定的，不以違約論。對這些產品的處理辦法，可由甲、乙雙方協商決定。

農副產品因受氣候影響早熟或晚熟的，交貨日期經雙方協商，可適當提前或推遲。

第十條合同的變更與解除

甲、乙雙方的任何一方要求變更或解除合同時，應及時通知對方，并采用書面形式由雙方達成協議。未達成協議以前，原合同仍然有效。當事人一方接到另一方要求變更或解除合同的建議后，應在收到通知之日起15天內做出答復，當事人雙方另有約定的，按約定的期限答復，逾期不做答復的，即視為默認。

第十一條其他約定

違約金或賠償金，應在甲、乙雙方商定的日期內或由有關部門確定責任后10天內償付，否則，按逾期付款處理。

第十二條本合同正本一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等效力。

第十三條本合同于____年____月____日在________簽訂，有效期至____年____月____日。

甲方：________________________

代表人：________

開戶銀行：________

帳號：____________

____年__月__日

乙方：________________________

代表人：________

開戶銀行：________

農產品購銷范文第3篇

地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________

法定代表人：____________ 職務：____________

乙方（銷方）：____________________________________

地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________

法定代表人：____________ 職務：____________

為了促進農副產品生產的發展，溝通城鄉流通渠道，為城鎮人民和對外貿易提供豐富的農副產品，經甲、乙雙方充分協商，特訂立本合同，以便雙方共同遵守。

第一條 交售日期、數量及價格

1.乙方必須在____年____月以前（或____月____旬內），向甲方交售____（農副產品）____斤（擔）。

2.甲方應按照物價主管部門規定的價格（國家允許議價的，價格由甲、乙雙方協商議定），向乙方計付貨款。

3.甲、乙雙方的任何一方如需提前或延期交貨與提貨，均應事先通知對方，達成協議后按協議執行。

第二條 品種、等級、質量及包裝

1.____ （農副產品）的品種、等級和質量，按下列第（ ）項執行：

（1）按國家標準執行；

（2）按部頒標準執行；

（3）按地區標準執行；

（4）由甲、乙雙方協商確定。

2.____ （農副產品）的包裝，按下列第（ ）項辦理：

（1）按國家或部門規定的辦法執行；

（2）由甲、乙雙方協商包裝辦法。

包裝物由乙（甲）方供應，包裝物的回收辦法另訂附件。

第三條 交（提）貨方式

1.交（提）貨方式按下列第（ ）項辦理：

（1）送貨，乙方應按合同規定的時間送往____（接收地點），交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準；

（2）提貨，乙方應按合同規定的時間通知甲方提貨，以發出通知之日作為通知提貨時間；

（3）代運，乙方應按甲方的要求，選擇合理的運輸路線和運輸工具，向運輸部門提報運輸計劃，辦理托運手續。交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準。

第四條 農副產品的驗收地點

（實行乙方送貨或乙方委托運輸部門代運的，以接收地點為驗收地點；實行甲方提貨的，以提貨地點為驗收地點。）

第五條 驗收辦法

第六條 貨款結算辦法

乙方交售的____（農副產品）經驗收合格后，甲方應在____天之內，通過銀行轉帳（或按銀行的規定以現金）向乙方支付貨款。

第七條 乙方的違約責任

2.乙方如因違約自銷或因套取超購加價款而不履行合同時，應向甲方償付不履行合同部分貨款總值____％（5%～25％的幅度）的違約金，并退回套取的加價款和獎售、換購的物資；乙方違約自銷多得的收入，由工商行政管理部門沒收上交國家財政。

3.乙方在交售____（農副產品）中摻雜使假、以次充好的，甲方有權拒收，乙方同時應向甲方償付該批貨款總值____％（5%～25％）的違約金。乙方交售的鮮活產品如有污染或疾病的，甲方有權拒收，并可按國家有關規定處理。

4.乙方的包裝不符合規定，發貨前需返修或重新包裝的，應負責返修或重新包裝，并承擔因此而支付的費用。發貨后因包裝不善給甲方造成損失的，應賠償其實際損失。乙方由于返修或重新包裝而造成逾期交貨的，按逾期交貨處理。

5.甲方按乙方通知的時間、地點提貨而未提到的，乙方應負逾期交貨的違約責任，并承擔甲方因此而支付的實際費用。

6.因數量、質量、包裝或交貨期限不符合合同規定而被拒收的產品，甲方應代供方保管。在代保管期間，乙方應負責支付實際開支的一切費用，并承擔非因保管、保養不善所造成的損失。

7.甲方根據乙方的要求預付定金的，供方在不履行或不完全履行合同時，應加倍償還。

8.實行送貨或代運的，乙方錯發到貨地點或接貨單位（人）時，應按合同規定重新發貨或將錯發的貨物送到合同規定的地點、接貨單位（人），并承擔因此多付的運雜費及其他費用；造成逾期交貨的，還應償付逾期交貨的違約金。乙方未經征得甲方同意，擅自改變合同規定的運輸路線或運輸工具的，應承擔因此多支付的費用。

9.乙方在接到甲方驗收產品提出的書面異議后，應在15天內做出處理，如乙方未按時處理，可視為默認。

第八條 甲方的違約責任

2.甲方無故拒收送貨或代運的產品，應向乙方償付被拒收貨款總值____％（5%～25％）的違約金，并承擔因此而造成的損失和費用。

3.按合同規定提貨的產品，乙方通知提貨而逾期提貨的，除比照銀行有關延期付款的規定，按逾期提貨（收購）部分貨款總值計算償付違約金以外，還應承擔乙方在此期間所支付的保管費或保養費，并承擔因此而造成的其他實際損失。

4.甲方未按合同規定的期限付款的，應按銀行有關延期付款的規定，向乙方償付延期付款的違約金。

5.甲方未按合同規定提供包裝物的，乙方交貨日期得順延，甲方并應向乙方償付延期付款的違約金。因此造成乙方損失的，甲方還應根據實際情況賠償其損失。

6.甲方如向乙方預付定金的，在不履行或不完全履行預購合同時，無權收回未履行部分的預付定金。

7.甲方必須承擔因錯填或臨時改變到貨地點而多支付的一切費用。

8.甲方在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或驗收后未在規定期限內提出異議，視為默認。

9.在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或進行驗收后未提出書面質量異議的，即視為默認符合規定。對于提出質量異議或因其他原因拒收，應負責妥善保管，等候處理，不得動用。一經動用即視為接收，甲方應按期向乙方付款，如不按期付款，則按延期付款處理。

第九條 不可抗力

甲、乙雙方的任何一方由于不可抗力的原因不能履行或不能完全履行合同時，應盡快向對方通報理由，經有關主管機關證明后，可允許延期履行、部分履行或不履行，并可根據情況部分或全部免予承擔違約責任。乙方如果由于不可抗力造成產品質量不符合合同規定的，不以違約論。對這些產品的處理辦法，可由甲、乙雙方協商決定。

農副產品因受氣候影響早熟或晚熟的，交貨日期經雙方協商，可適當提前或推遲。

第十條 合同的變更與解除

甲、乙雙方的任何一方要求變更或解除合同時，應及時通知對方，并采用書面形式由雙方達成協議。未達成協議以前，原合同仍然有效。當事人一方接到另一方要求變更或解除合同的建議后，應在收到通知之日起15天內做出答復，當事人雙方另有約定的，按約定的期限答復，逾期不做答復的，即視為默認。

第十一條 其他約定

違約金或賠償金，應在甲、乙雙方商定的日期內或由有關部門確定責任后10天內償付，否則，按逾期付款處理。

第十二條 本合同正本一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等效力。

第十三條 本合同于____年____月____日在________ 簽訂，有效期至____年____月____日。

甲方：________________________

代 表 人：________

開戶銀行：________

帳號：____________

____年__月__日

乙方：________________________

代 表 人：________

開戶銀行：________

農產品購銷范文第4篇

農產品的銷售一直是農產品生產經營活動中的重要環節，在過去計劃經濟年代，農產品的銷售任務是由政府統一組織的，農業生產者無需考慮農產品銷售問題，隨著改革開放，我國從計劃經濟向市場經濟的轉變，生產經營活動逐漸由市場來決定，市場的功能越來越重要了，經濟學原理告訴我們，市場的功能主要體現在：交換功能、商品價值實現功能、市場調節功能、市場信息功能、市場刺激功能等，其中商品價值實現功能是：在場經濟條件下，商品價值要靠市場來實現。當農產品經營者把產品出售后，所得貨幣能夠補償生產過程中消耗的物質和勞動，則產品價值得到了體現，反之，則產品的價值不能或不能完全實現。因此，市場的功能決定了農產品的生產是由市場決定的，農產品的價值實現也是由市場決定的，在市場經濟條件下，農產品是不可能自動達到消費者手中，需要通過營銷的手段才能實現農產品從生產到消費者的轉移，才能實現農產品的價值。通過營銷手段能解決經營者的經營目標市場，發現和了解農產品消費需求是什么，指導生產決策，并開拓市場。在市場經濟條件下，農業生產經營者在尊重市場經濟規律的前提下，通過營銷手段，才能使農產品的價值實現，同時也提高了經營者的經營收入。

二、農產品營銷的效果實現難度較大

農產品與其他產品（如：日用品、電子產品、食品等）相比，營銷手段的應用要取得良好的效果，其難度更大，這是因為農產品本身有其自身的特點：一是農產品的生物和自然性特點。農產品大多是生物性的自然產品（蔬菜、水果、鮮肉、牛奶等）具有鮮活性、易腐性。保存不易，農產品一旦失去其鮮活性，其價值就會大打折扣。同時有些農產品體積大，單位重量的價值較低。二是農產品的供給季節性性強，短期總供給缺乏彈性。許多農產品特別是鮮活農產品的供給在時間上具有季節性而且生產周期長。由于農產品生產是生物生產過程，農業的投入要素相對固定，從而造成農產品的供給缺乏彈性。三是農產品的需求大量性、連續性、多樣性。農產品是人們日常的基本生活品，具有普遍性和大量性，同時隨著人們的生活水平的提高，對農產品的需求又出現不同的偏好，農產品的需求又會呈現多樣性的特點。再加上人們對每日所需的蛋白和熱量基本不變，農產品的需求彈性較小。四是大宗農產品品種營銷的相對穩定性。農產品生產多具有生命的動物和植物的生產，其品種的改變和更新需要較長的時間，因而農產品在經營品種上具有相對穩定性，在一定的時間里，人們消費的農產品是相對穩定的。五是政府宏觀政策的調控。農業是國民經濟的基礎，農產品是有關國計民生的重要產品，農業經營者抵御市場風險能力的有限性，所以政府要采取相關的政策來扶持和調節農業生產和經營。由于農產品生產經營上的這些特點，就帶來農產品銷售中的難度增加。農產品不易保存、銷售的時間相對較短、農產品品質會逐的漸下降，同時農產品生產中的品質和產量很難控制，農產品的生產和流通還要得到政府政策的支持。所以，對于農產品的營銷與其他產品相比（如：日用品、電子產品、食品等）其涉及的內容要更多、要求更高、農產品營銷體系內容更大。

三、農產品營銷系統構建思考

1.現行的農產品營銷體系

（1）以農戶和個體經營戶為營銷主體，規模小，組織化程度低。作為農產品的營銷主體，無論是生產領域，還是流通領域，或是農產品生產經營組織，其走向完善和成熟的標志就是規模化、組織化、企業化和一體化。這也是營銷主體為節約交易費用，增強在交易和競爭中有利地位的必然選擇。

（2）農產品批發市場數量龐大，但平均交易規模小，檔次不高，功能不完善。從90年代起，我國農產品批發市場發展較快，但單個市場的平均交易規模小，許多批發市場配套設施建設落后，檔次不高，還停留在出租鋪面的簡單物業管理模式上，批發市場在價格發現、輻射能力、信息服務、物流服務、檢驗檢測等功能方面較薄弱。

（3）農產品的銷售終端以農貿市場為主，農產品目前主要是通過傳統的農貿市場進行銷售，連鎖店和超市銷售農產品比例還較小。

（4）農產品傳統交易方式為主，現代營銷手段不多。目前農產品銷售方式主要表現為現貨交易，人貨同行，農產品堆放在市場吆喝展賣，結算通過現金收付，而通過批發市場達成遠期契約交易以及采取拍賣交易、信用交易、委托交易、網上交易等現代化交易方式還較少。

2.主要發達國家的農產品營銷體系啟示

（1）以日本和韓國為代表的東亞模式。這兩個國家都面臨小生產和大市場流通的矛盾。為了解決農產品流通難的問題，滿足城市居民的消費需要，在市場和政府的共同作用下，形成了較為完善的、具有一定特色的農產品營銷體系。一是分銷渠道以農產品批發市場為主導。二是交易方式以拍賣交易和競標交易為主。三是農民合作組織在農產品營銷中扮演重要角色。四是農產品標準化程度高，注重進行分級、加工、包裝以及冷藏冷凍處理。五是農產品營銷過程的信息化程度高。六是有完善健全的法律法規和市場監控機制操作保障。

（2）以美國和加拿大為代表的北美模式。其農產品營銷體系具體特點是：一是市場體系相對簡化，流通渠道縮短，批發市場的地位不突出。二是發達的期貨市場對于農產品市場穩定、調節和促進作用顯著。三是農產品營銷組織形式多，合作社的營銷職能突出。四是營銷服務和物流系統非常完善。五是采用現代營銷手段開展農產品促銷活動。六是開拓海外農產品市場的出口促銷支持力度大。

（3）以法國和荷蘭為代表的歐盟模式。以法國和荷蘭為代表的歐洲各國的農產品營銷體系有以下特點。一是發達的農業合作組織。二是以農產品批發市場為核心的農產品流通體系。三是獨具特色的拍賣交易方式。四是完善的物流基礎設施。

3.農產品營銷體系構建分析通過前面的分析，要想實現農產品的營銷目的（實現農產品價值），達到農產品營銷營銷的效果（生產者、消費者、社會效益的統一），必須在農產品營銷體系構建上重新進行定位，應在三個層次上達到統一。

（1）農產品生產經營者自身因素方面農產品營銷的主要承擔者是農產品生產和經營者自身，在當前的市場競爭環境下，農產品銷售是關系到經營者切身利益，要把營銷工作放在經營活動中重要地位，農產品營銷工作又是一項十分復雜的工作，營銷工作要放在戰略的角度去認識，農產品生產和銷售相比，銷售更重要，但農產品銷售不是傳統意義是的內容和理解，而要從市場營銷的角度、消費者的角度、市場的角度去認識。作為農產品經營者營銷活動要從認識上突破，理念上更新才能做好營銷工作，才能使農產品生產實現價值。農產品營銷認識上突破是指營銷的內容是全方位的。農產品生產中，營銷工作不僅只存在于產后的銷售中，在產前和產中同樣存在著與產后的營銷工作有關的內容。也就是說農產品銷售是最后一環，但它與前期的工作有關聯的，前期的工作沒有做好，后面的銷售就有困難，所以營銷工作是貫穿于生產活動的全過程。我們必須要從以下幾方面去認識營銷工作。一是產前的信息收集和市場調研。即開展市場調研工作，收集有關的市場信息，并進行整理和分析，這就是需要有專門的人員、通過什么手段獲取信息，為農產品的生產和銷售等工作提供參考。二是組織生產和加工過程中的“產品”整體概念的認識。農產品的生產過程不能簡單的就產品本身的生產而生產，在生產時就要考慮到將來是否能賣得出去？因此對產品的認識要整體化，其內容包括：優良品種的引進和培育問題，品牌經營問題，品質與質量問題，安全衛生問題，包裝問題等。這些都要在經營中加以考慮。三是價格策略。價格策略就是指農產品進入市場最后的定價問題，以及價格調整問題。農產品的價格，一方面是經營者獲利方式，另一方面是消費者選購產品所考慮的主要因素之一，什么時候？什么季節？在什么地方采取什么價格水平？其中有許多技巧，需要農業生產經營者認真的研究。四是分銷渠道的分析。分銷渠道就是農產品如何進入市場？采取什么方式進入市場？具體地說就是農產品如何從生產者到達消費者手中所經過的路徑。如：自己找客戶銷售還是銷售給中間商，以及農產品在銷售過程中的運輸問題等。五是推廣與促銷策劃。農產品也需要推廣和促銷，通過推廣和促銷，使農產品等有關的信息傳遞給用戶和消費者，使其產生購買欲望。如何針對不同的農產品的特點，采取不同的推廣和促銷手段，需要進行分析和籌劃。農產品營銷理念上更新是指農產品營銷不僅要關注具體的營銷內容，而且要有市場競爭意識的理念。服務意識理念。品牌化意識和創新意識。如果把這些理念融入到具體的營銷活動，能使農產品營銷取得一定的效果。

（2）農產品營銷社會化服務系統建立和完善方面農產品消費特點之一是保持農產品從田頭到餐桌的鮮活性和品質的新鮮，要求農產品在銷售環節上時間要越短越好，在過去，農產品產地和消費者之間很近，基本可以做到提供新鮮的農產品，隨著農業生產規模的擴大，消費者的要求提高，產地和消費的分離越來越遠和分散。如何做到盡快把新鮮的農產品轉移到用戶手中，其難度越來越大，這其中就包括農產品的收購、運輸、存儲、配送、加工、信息處理等一系列環節，在現代社會中它又是保證農產品銷售不可缺少的內容。而這些環節無論從資金的投入、專業人員、技術等要農產品生產經營者自己去解決是相當困難的，甚至又無法做到的，這將會很大程度上影響農產品銷售。這些配套的措施需要整個社會來共同加以解決，即，要形成完備的農產品銷售社會化服務體系，使農產品生產出來后，通過經營者自身的努力和完備的社會化服務體系的配合，最終使農產品有效地到達目的地。

農產品購銷范文第5篇

關鍵詞：農產品；網絡營銷；“PBCG”聯動網絡營銷

本文系浙江省供銷社項目《農產品“PBCG”聯動網絡營銷模式的構建》（12SS22）研究成果

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A

收錄日期：2012年8月22日

市場經濟條件下農產品的生產必須滿足需求導向，只有基于現代信息技術和因特網技術，才能在瞬息萬變的市場中敏銳地捕捉到消費者的需求信息，以恰當的方式銷售符合需求的農產品，在滿足消費者需求的同時提高自身的市場競爭力。農產品網絡營銷是解決“三農”問題的一個關鍵。目前，我國農產品營銷體制比較單一、陳舊，難以適應瞬息萬變的市場發展。網絡的出現為農產品的營銷提供了現代化的信息技術和手段，利用網絡我們可以更加敏銳地捕捉到消費者的需求，及時發掘潛在客戶并與消費者更進一步地溝通，同時用恰當的方式為其提供合適的農產品，以促進自身的發展和壯大。

一、農產品網絡營銷的涵義

農產品的網絡營銷主要是利用互聯網開展農產品的營銷活動，包括網上農產品信息、市場調查、促銷、交易洽談、付款結算等活動。因為是農業生產銷售與現代化信息手段應用的結合體，所以農產品網絡營銷又被形象地稱為“鼠標+大白菜”式營銷。

實行農產品網絡營銷，農民可以通過互聯網及時了解國內外農產品的品種、數量、供求情況、價格變化等信息，也可以在網上實現農產品的交易，從而為農民提供廣闊的商機。我國各地方政府都建立了本地的農業信息網，從農業部到各地方也都開通了網上展廳，用多種文字展示各地名優特新農產品，有很多地方利用網絡平臺進行了網絡營銷的嘗試，均取得了很好的效果。

浙江是一個特色農業大省，茶葉、食用菌、柑橘、蜂產品、花卉苗木、瓜果蔬菜等產量在國內均居前列，各類經濟作物的種植總面積近2，000萬畝。統計數據顯示，2010年浙江糧食產量為770.67萬噸，產茶16.27萬噸，水果701.31萬噸，蔬菜1，788.81萬噸，棉花2.94萬噸，油料39.47萬噸，柑橘190.78萬噸。近年來，浙江省農產品營銷組織穩步發展，營銷能力不斷增強，推廣成效日益明顯，取得了較好的成績。基于網絡進行農產品營銷模式和營銷策略的創新，是全球化背景下解決農產品流通難題、增加農民收入和提高農產品競爭力的關鍵之一。

二、農產品網絡營銷模式構建思路

網絡營銷最常見有三種模式，即B2B、B2C和C2C。B2B即為企業與企業之間的商務模式，從企業到企業，買賣雙方都為企業。B2C即為企業對消費者的電子商務形式。這種形式的電子商務一般以網絡零售業為主，主要借助于Internet和獨立網店系統軟件開展在線銷售活動，同時也是企業或品牌推廣的一種新形式。C2C即是個人與個人之間的電子商務。三者既有相似之處，又有不同之處。

農產品的特性決定了其在網絡營銷過程中要注意庫存能力及物流的及時性。而B2B和C2C營銷模式缺少對農產品庫存能力和物流及時性的考慮。B2B進行交易的用戶關系較穩定，交易時商品品種少、交易次數少、交易額大，C2C進行交易時用戶多且身份復雜，關系較不穩定，交易的商品品種多、交易次數多、交易額小，B2C則處于二者之間。而農產品網絡營銷交易品種眾多，交易周期有限制，交易額可大可小，農戶同消費者和商家產生聯系，用戶關系將更為復雜。

由此可見，B2B、B2C、C2C僅是點對點的連接，很難適應農產品進行網絡營銷，有必要為農民設立專門的網絡營銷平臺。三種模式有相似之處，同時農民同廠商（B）和顧客（C）都有聯系，可使農民、商家和顧客相連形成“PBC”模式（P是農民英文“Peasant”的縮寫）。農民的弱勢地位，為保證其權益，在納入網絡營銷體系過程中，還需加強政府監督。因此，構思以農民為基點，使B2B、B2C、C2C以及B2G和C2G相互連接形成立體化的聯動網絡營銷——“PBCG”聯動網絡營銷模式。

三、構建“PBCG”模式的潛在障礙

“PBCG”模式所涉及的參與體諸多，在其構建過程中難免會遇到各種障礙。

1、農村、農業信息化人才和營銷人才缺乏。目前，農村農戶信息意識和利用信息的能力不高，缺乏信息化建設的高級人才，農戶的生活習慣、工作方式、價值觀念未能跟上全球信息化發展的趨勢，對電腦、高科技通訊、網絡的應用也十分有限，尤其是真正懂信息、懂科技、有開發能力和高水平應用能力的人非常有限。第28次中國互聯網絡調查統計顯示：截至2011年6月底，我國農村網民僅占全部網民的27%。說服更多農村網民加入“PBCG”網絡，既需平臺商拿出為民服務的實際行動，也需政府部門做大量引導工作。

2、農村、農業網絡基礎設施薄弱。我國城鄉之間的“信息不平等”和“數字鴻溝”非常明顯，農村的信息網絡基礎盡管近幾年有較大發展，但仍很薄弱，利用信息技術進行營銷決策時還要支付信息的獲得成本。大多農戶，甚至農業龍頭企業在計算機和網絡的配備水平上，跟農產品網絡營銷的順暢實施有一定差距。“PBCG”模式將有很多相關群體參與，其運作程序更為復雜。

3、農產品標準化程度不高。有研究表明，有標準規格、易配送、為消費者所熟知的產品，在網絡進行宣傳和銷售的效果會更明顯，但我國農業生產和農產品的標準化程度都不高，在品質、無公害、綠色化和品牌化方面有待提高。主要原因是農業生產規模小，不利于標準化生產。浙江省農產品加工轉化程度較低，也嚴重制約了農產品的規模化流通。目前，加工消耗的農產品不到總量的25%，加工水平低下，產品包裝粗糙。同期比較，浙江省經濟總量由上世紀八十年代的全國第12位躍到目前的第4位，但食品加工業卻由第5位退到第9位。大部分農村仍然是農戶“各自為政”，戶與戶之間生產的農產品無論在類別、品種還是管理技術、操作規程方面都存在相當大的差別，結果是規模優勢難以形成，規范化管理不能實現，標準化生產也很難實施。

4、配套法律法規問題。網絡營銷是近年來興起的商業模式，我國還沒有一部關于網絡營銷的法律規范，但網絡營銷所帶來的糾紛不可避免，網絡營銷中交易雙方時空分離，必然會帶來產品質量、信用安全、隱私保護、法律糾紛等問題，尤其是鮮活農產品糾紛。如何界定責任，如何賠付需要有統一的法律標準來規范。

四、“PBCG”網絡模式構建框架

“PBCG”模式將實現營銷主體“點、線、面、體”的立體結合。一方面為農產品營銷提供新的思路，深化了農村信息化進程實質問題；另一方面實現了電子商務和電子政務的跨時空、交互式、整合性、經濟性、技術性有機連接，在關系營銷思想盛行的今天，為交易各方從零和博弈走向競爭雙贏，進一步實現聯動互贏提供了可能性。

第一，基礎構建階段。實施初期，“PBCG”運營商的主要任務是基礎設施的構建，通過各種宣傳和適當的政府引導，鼓勵和吸引廣大農戶加入該平臺，實現農戶、商家、顧客及政府的有效對接。

第二，以銷定產階段。以銷定產階段運營商的主要任務是將消費者信息進行整理分類，并將市場信息送達至農民，以便使農民根據消費者的信息，以市場為導向，有目的地進行生產及勞務輸出。

第三，以產促銷階段。此時運營商的主要任務是幫助農民將其產出的剩余的農產品信息（或勞務信息）通過網絡平臺進行宣傳廣告，以尋找消費者實現銷售，并以此通過實際行動吸引更多的農民加入進來。

第四，產銷協作階段。此時農戶和購買者基本上形成一定的產銷協作關系，農戶按購買者的訂單有計劃地進行生產活動，購買者通過和農戶簽訂產銷協議有計劃地開展經營，運營商的主要任務是對已形成的聯動模式進行維護。

第五，戰略聯盟階段。此時已具備一定規模，農戶、商家、消費者、政府部門相互依存、相互協作。金融、通信、物流等相關部門的大量加入，促進形成戰略聯盟。

“PBCG”在滿足各方信息共享同時，也滿足政府對信息上傳下達，管理扁平化的要求，實現了農、工、商、政結合及電子政務和電子商務聯合。“PBCG”網絡營銷模式為農產品的銷售提供了更為廣闊的平臺，雖然這一新興營銷方式在農產品的營銷實踐中還面臨著諸多制約和障礙，但隨著政府支持力度的不斷加大和消費觀念的不斷轉變，我國農產品網絡營銷必將發揮更大的積極作用。

主要參考文獻：

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[2]程佳聰.農產品的網絡營銷現狀與發展對策[J].產業與科技論壇，2010.9.3.

[3]解蕙.農產品網絡營銷模式及發展趨勢研究[J].經營之道，2010.9.