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廣告法范文第1篇

【關(guān)鍵詞】虛假廣告；界定；法律責(zé)任

近年來，廣告行業(yè)迅猛發(fā)展，由于法律規(guī)制的滯后，在商業(yè)廣告所帶來的長遠(yuǎn)經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，虛假廣告泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重擾亂了正常的市場競爭秩序，引發(fā)了一系列的法律問題，本文將對虛假廣告所涉及的法律問題展開研究。

一、虛假廣告的含義

虛假廣告是一種最為常見的虛假宣傳的方式，我國現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)并未明確界定虛假廣告的概念，有關(guān)虛假廣告的規(guī)定散見于《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》和《消費者權(quán)益保護法》。一直以來，我國有關(guān)法律對虛假廣告的規(guī)定過于簡單和籠統(tǒng)，既沒有明確的概念，有沒有具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，實際操作難度較大，從而導(dǎo)致了司法實踐中虛假廣告認(rèn)定方面的混亂，因此需要我們對虛假廣告的含義和判斷標(biāo)準(zhǔn)進行深入的探討。

我們知道，虛假廣告是虛假宣傳的最主要的方式，我們通常所說的“虛假宣傳”只是一個為便于表述的簡稱，它可以在我國《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)條文中找到對應(yīng)的完整稱謂即“引人誤解的虛假宣傳”。例如《反不正當(dāng)競爭法》第5條第4項有禁止“對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示”的規(guī)定，第9條有禁止利用廣告或其他方法“作引人誤解的虛假宣傳”的規(guī)定。在國際上有關(guān)“虛假宣傳”的表述不盡一致，與之幾乎可以劃等號的是“誤導(dǎo)行為”，兩者甚至可以混用或者通用。《英國商業(yè)表示法》認(rèn)為，一種商業(yè)表示盡管內(nèi)容不是虛假的，但只要有引人誤解的可能，即被視為虛假的商業(yè)表示。《澳大利亞貿(mào)易行為法》及相關(guān)判例甚至認(rèn)為，通過調(diào)查確定陳述是否真實與確定陳述是否引人誤解無關(guān)。

對比國內(nèi)外立法得出結(jié)論， “引人誤解”應(yīng)當(dāng)是構(gòu)成虛假宣傳的充分要件，虛假宣傳不應(yīng)該以“虛假”為要件。作為最主要的虛假宣傳的方式，虛假廣告的本質(zhì)同樣在于“引人誤解”，不管廣告內(nèi)容是否虛假，只要結(jié)果足以引人誤解，都是《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》所規(guī)制的虛假廣告所指向的內(nèi)容。

在國外，1965年，德國立法機關(guān)對反不正當(dāng)競爭法進行了修改，將從前被禁止的“虛假廣告”擴大為“引人誤解的廣告”，規(guī)定即使是在客觀上真實的廣告，也可能是引人誤解的廣告，擴大了禁止的范圍。《美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》第十五條以“引人誤解”對“虛假廣告”加以界定，即“真實的表示也可能因引人誤解而導(dǎo)致不正當(dāng)競爭”。根據(jù)美國法的規(guī)定，“只要廣告的表述由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)的實質(zhì)性特點的，均為虛假廣告。”

鑒于此，可以給虛假廣告的含義作如下歸納：是指在經(jīng)營者在經(jīng)營活動中，利用廣告對商品和服務(wù)內(nèi)容做公開宣傳，導(dǎo)致或者足以導(dǎo)致購買者產(chǎn)生與商品或者服務(wù)真實情況不相符的錯誤印象的不正當(dāng)競爭行為。

二、虛假廣告的種類

鑒于上面對于虛假廣告的含義的分析，結(jié)合有關(guān)的法律規(guī)定和社會現(xiàn)實情況，可以把法律所規(guī)制的虛假廣告分為下面三種類型：

1.欺騙性的虛假廣告。這是我們在日常生活中最常見的一類虛假廣告，它是指廣告中所宣傳的商品和服務(wù)的主要內(nèi)容與真實情況不相符，或者是利用廣告捏造事實，利用并不存在商品和服務(wù)進行欺詐宣傳來欺騙消費者。具體表現(xiàn)為：廣告中對商品或者服務(wù)的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾表示不符合實際；廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等不真實、不準(zhǔn)確；廣告中謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證等。

2.誤導(dǎo)性的虛假廣告。這類廣告在我們的日常生活中也并不少見，此類廣告內(nèi)容也許是真實的，但是廣告運用措詞或圖案的技巧，或暗示或省略，或含糊或歧義，使得消費者對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策。如大眾傳播媒介以新聞報道的形式廣告，使消費者誤以為是真實的新聞報道；再例如，我們都知道法律禁止在食品中添加化學(xué)添加劑，如果一個廣告說“某種面包不含有化學(xué)添加劑”，則大多數(shù)國家的法律會認(rèn)為該廣告具有欺騙性，因為實際上其他品牌的面包也都是不含化學(xué)添加劑，盡管該廣告在字面上完全真實，但它過于強調(diào)自己的產(chǎn)品不加添加劑，這同樣也屬于虛假廣告。

另外，我們需要注意一類特殊的廣告也就是比較廣告，嚴(yán)格來說，根據(jù)廣告的內(nèi)容，這種違法的比較廣告極可能屬于欺騙性虛假廣告也可能屬于誤導(dǎo)性虛假廣告，但鑒于這種廣告自身的特殊性和新型性，我們把它單獨加以說明。所謂比較廣告，也叫對比廣告，它是指企業(yè)在廣告中將自己的商品或者服務(wù)與同類競爭者的商品或者服務(wù)進行比較，以說明自己商品或者服務(wù)的優(yōu)勢。由于比較廣告涉及對比較和被比較的商品和服務(wù)的宣傳，就要求比較廣告對兩種被涉及的商品和服務(wù)進行全面客觀的比較。如果僅僅拿自己商品或服務(wù)中的優(yōu)于其他競爭者的產(chǎn)品的某一單項指標(biāo)做宣傳，就會給人一種他的產(chǎn)品高人一等的印象，而如果把所有決定產(chǎn)品價值的關(guān)鍵指標(biāo)都予以考慮，其他競爭者的產(chǎn)品會更好。《國家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第四章專門對比較廣告做出了嚴(yán)格的限制規(guī)定，我國《廣告法》也有對比較廣告的種種限制性規(guī)定。

三、虛假廣告的界定

由于我國現(xiàn)行的法律并沒有對虛假廣告進行定義，也沒有對虛假廣告的認(rèn)定作出明確的規(guī)定，導(dǎo)致司法實踐中對虛假廣告的認(rèn)定問題產(chǎn)生極大的爭議，如何客觀合理地認(rèn)定一則廣告是否屬于虛假廣告，可以從以下幾方面加以認(rèn)定和分析：

第一，從內(nèi)容來看，廣告的內(nèi)容必須含有對商品或服務(wù)的事實說明，這是構(gòu)成虛假廣告的一個必要的條件。我國《廣告法》所規(guī)制的虛假廣告是指虛假的商業(yè)廣告，它的目的就是通過廣告手段，向人們推銷商品或者服務(wù)，必然含有對商品或服務(wù)的事實說明，包括對商品的名稱、性能、質(zhì)量、構(gòu)成成分、價格、用途、耐用度等方面的說明以及其他與商品或服務(wù)有關(guān)的是事實說明。如果一個廣告不涉及對商品或服務(wù)的說明，那么這個廣告就不能認(rèn)定構(gòu)成虛假廣告。

第二，從后果來看，我們判斷一則廣告是否虛假廣告，不要拘泥于廣告的內(nèi)容本身是否虛假，只要其導(dǎo)致或者足以導(dǎo)致購買者產(chǎn)生與商品或者服務(wù)真實情況不相符的錯誤印象，那么它即構(gòu)成虛假廣告，內(nèi)容真實但卻引人誤解的廣告同樣屬于法律所規(guī)制的虛假廣告。

第三，普通注意力原則。因為消費者的年齡、知識水平和生活經(jīng)驗不同，不同的消費者對相同廣告的注意能力也各不相同，一般的消費者在購買商品或者服務(wù)時，欠缺仔細(xì)分析廣告內(nèi)容的注意力，只是以普通注意所得到的印象作為選購的基礎(chǔ)，故虛假廣告的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)以一般合理的消費者的看法作為認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，對影響作為廣告對象的消費者的注意能力的各種因素予以合理地考慮。我們所說的作為參照標(biāo)準(zhǔn)的一般的合理的消費者的看法是指一個具有平均思維水平的人正常的看法，而不能以思維水平低于或者高于平均水平的人的人的看法作為參照。

第四，整體觀察原則。它是指在界定虛假廣告時，不是對廣告的內(nèi)容逐字逐句進行分析，而是以其在整體上給予消費者的印象是否會造成誤解進行判斷。經(jīng)營者通過廣告宣傳自己的商品或服務(wù)，吸引消費者來購買，一般消費者看到廣告后，往往只會留下大致、模糊的印象，并以此作為消費的依據(jù)，而很少就廣告的每一個細(xì)節(jié)作仔細(xì)分析，故應(yīng)從整體上進行觀察、分析，以辨別其是否真實或有引人誤解的可能。

第五，產(chǎn)生誤導(dǎo)可能性原則。它是指為有效地打擊虛假廣告，節(jié)約訴訟成本，法律不要求消費者因廣告實際上當(dāng)受騙，只要廣告有使消費者誤解的可能，即可認(rèn)定構(gòu)成虛假廣告，至于消費者是否受到實際損失（是否真正受騙或被誤導(dǎo)）不影響此行為的成立，更不必為此舉證。

四、虛假廣告的相關(guān)法律責(zé)任

（一）廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者

我國相關(guān)法律對虛假廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任、刑事責(zé)任和行政責(zé)任做出了一系列的相關(guān)規(guī)定。

根據(jù)我國現(xiàn)行《廣告法》的第三十八條的規(guī)定可知，廣告主作為廣告活動的發(fā)起者，是廣告產(chǎn)生的源頭和最大受益者，他承擔(dān)的乃是一種無過錯責(zé)任，而廣告經(jīng)營者、廣告者民事責(zé)任的承擔(dān)以過錯為前提，以連帶責(zé)任為主要內(nèi)容。

《刑法》第二百二十二條對虛假廣告罪作出了規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。”

《廣告法》第37條和《反不正當(dāng)競爭法》第24 條等規(guī)定了虛假廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者和者要承擔(dān)的行政責(zé)任，它的承擔(dān)方式包括：責(zé)令停止廣告、責(zé)令公開更正消除影響、沒收廣告費用、沒收違法所得、罰款、責(zé)令停止廣告業(yè)務(wù)和吊銷廣告經(jīng)營許可證等。

（二）廣告代言人

我國《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》等規(guī)制的虛假廣告的相關(guān)責(zé)任主要是針對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者這三類主體，而少有涉及被輿論稱為“第四類主體”的廣告代言人的法律責(zé)任。為了更好地保護消費者的權(quán)益，我國于2009年頒布實施的《食品安全法》第五十五條規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。”與《廣告法》相比，《食品安全法》多了對“個人”責(zé)任的規(guī)定，這其實說的就是虛假廣告的代言人。我國現(xiàn)行法律剛剛將廣告代言人的責(zé)任納入法律視線，雖然《食品安全法》規(guī)定了廣告代言人的連帶賠償責(zé)任，看似很重，但是太過籠統(tǒng)，不夠細(xì)化，缺乏司法實踐上的可操作性，導(dǎo)致其象征意義卻大于實質(zhì)意義。另外，《食品安全法》其責(zé)任追究適用的范圍很窄，目前還只限于食品領(lǐng)域，對與人民群眾身體的健康密切相關(guān)并且違法率較高的醫(yī)藥、保健食品、煙酒、涉農(nóng)等領(lǐng)域并沒有代言人責(zé)任的相關(guān)規(guī)定。

我國《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定“社會團體或其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”該規(guī)定確立了“社會團體或其他組織”與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者的廣告法律關(guān)系主體地位，但卻唯獨遺漏了虛假廣告中的推薦者是“個人”（即代言人）的情況，沒有賦予虛假廣告代言人同“社會團體或者其他組織”同樣的廣告法律關(guān)系主體地位，從社會現(xiàn)實情況來看，代言人在廣告代言活動中對商品或者服務(wù)進行宣傳和推薦，從本質(zhì)上來看與“社會團體或者其他組織”一樣都是廣告推薦者，兩者在廣告法律關(guān)系中處于一種同樣的地位，并且由于其較強的社會影響力使代言的虛假廣告產(chǎn)生更大的危害作用，故而與“社會團體或其他組織”相比，法律更應(yīng)當(dāng)賦予廣告代言人與其他廣告活動的參與者同樣的法律主體地位。考慮到這部法律誕生于上世紀(jì)九十年代初期，明人代言廣告遠(yuǎn)不如今日這般風(fēng)行，尚可以理解。但隨著時間的推移和廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展，這個立法上的疏漏，危害越來越大。

據(jù)悉，《廣告法》修改建議稿已提出，在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者“三大主體”的基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也應(yīng)作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴展到個人，以強化對明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任， 這體現(xiàn)了我國法制的進步，目前理論界普遍期待新《廣告法》的出臺。

廣告法范文第2篇

此次，新《廣告法》規(guī)定醫(yī)藥不得再使用代言人、廣告中禁止提及“安全有效”、非藥物不能再聲稱“堪比”藥物功效……，對于醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)而言，新《廣告法》將會帶來行業(yè)巨震。

新《廣告法》醫(yī)藥新規(guī)亮點

特殊藥品、藥品類易制毒化學(xué)品、戒毒治療的藥品和醫(yī)療器械，不得作廣告。

藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)。

保健食品非藥品廣告不得涉及疾病防治。

養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告。

母乳代用品廣告不能“登”上公共場所。

禁止代言人在藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告中進行推薦或證明。

代言過虛假廣告者或?qū)⒂腥辍敖凇薄?/p>

違法廣告，醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷。

互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關(guān)閉”將受罰。

Strategy戰(zhàn)略

臺灣在大陸投資規(guī)模最大醫(yī)衛(wèi)項目落戶泉州

9月13日，臺灣海峽兩岸醫(yī)事交流協(xié)會日前與泉州正式簽訂項目合作協(xié)議，合作具體涵蓋四個子項目，包括新建一家三甲綜合醫(yī)院、一個綜合性健康養(yǎng)生養(yǎng)老村，與一家市區(qū)醫(yī)院達(dá)成合作，并爭取申辦一所醫(yī)科大學(xué)。據(jù)悉，這是目前臺灣在大陸投資規(guī)模最大的醫(yī)療衛(wèi)生項目。

鳳凰醫(yī)療斥資5.7億參與保定公立醫(yī)院改制

9月15日，鳳凰醫(yī)療集團與保定市第一中心醫(yī)院、第三中心醫(yī)院簽署合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，鳳凰醫(yī)療將分別斥資5億及7000萬元人民幣，用于第一及第三中心醫(yī)院的合作共建，合作共建期為20年。合作期內(nèi)，兩家醫(yī)院每年向其固定返還投資本金。

中源協(xié)和進軍健康險領(lǐng)域

9月21日，中源協(xié)和公告稱，公司已與中國人民健康保險股份有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，在健康保險和健康管理業(yè)務(wù)方面，雙方將在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，合作開發(fā)創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，研究建立健康保險、健康管理、養(yǎng)老護理和生命科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的綜合健康保障計劃。

Service服務(wù)

CNKI打造醫(yī)院重點學(xué)科臨床科研知識平臺

9月15日，中國知網(wǎng)（CNKI）行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新平臺與機構(gòu)知識基礎(chǔ)設(shè)施（NKI）建設(shè)模式研討會在北京舉行。據(jù)悉，該平臺是以中國知網(wǎng)海量文獻(xiàn)信息資源和機構(gòu)知識管理技術(shù)積累為基礎(chǔ)，通過協(xié)同討論與編撰功能對醫(yī)院隱性知識進行轉(zhuǎn)化和挖掘，逐步形成具有醫(yī)院學(xué)科特色的知識服務(wù)平臺。

北京和睦家醫(yī)院舉辦放療科普宣傳

9月15日，北京和睦家醫(yī)院響應(yīng)國家衛(wèi)計委改善醫(yī)療服務(wù)行動計劃的號召，舉辦了一次別開生面的科普宣傳活動。北京抗癌協(xié)會腫瘤放療專業(yè)委員會主任委員朱廣迎教授指出，比起發(fā)達(dá)國家，中國只有少數(shù)患者有機會接受放射治療。其原因不僅是國內(nèi)放療設(shè)備數(shù)量不足、分布不均，還有中國的物理師數(shù)量缺乏的現(xiàn)實問題。同時，國人對放療存在一些偏見和誤解。與會專家認(rèn)為，改變中國放療發(fā)展現(xiàn)狀須依靠技術(shù)與人才的組合。

Medicine藥品

我國首個微球制劑獲批在美提交新藥申請

綠葉制藥集團近日宣布，美國FDA確認(rèn)該公司研發(fā)的利培酮微球注射劑（LY03004）不需再進行任何臨床試驗，可在美提交新藥申請。這標(biāo)志著，中國首個自主研發(fā)的微球制劑產(chǎn)品將在不遠(yuǎn)的未來進入美國市場。據(jù)悉，LY03004是一種緩釋微球制劑，以肌肉注射的方式用于精神分裂癥或分裂情感患者的治療。

默沙東重磅糖尿病新藥Marizev首度獲批

近日，默沙東宣布其重磅糖尿病藥物Omarigliptin在日本獲批，用于治療成人的2型糖尿病。Omarigliptin是一類DPP-4抑制劑，僅需每周服用一次即可達(dá)到療效，可減少患者每天服藥的壓力，這也是Omarigliptin在全球市場中首次獲批。

Marizev并不能稱為世界上首個周服DPP-4抑制劑，但還是有別于武田在三月份獲批的同類藥物Zafatek。

恒康醫(yī)療小兒止瀉凝膠膏獲新藥創(chuàng)制重大專項

9月28日，恒康醫(yī)療公告，公司近日收到關(guān)于“重大新藥創(chuàng)制”科技重大專項2015年課題立項的通知，公司的小兒止瀉凝膠膏治療輪狀病毒性腹瀉的臨床研究及其產(chǎn)業(yè)化課題獲得立項支持，中央財政經(jīng)費支持279.3萬元，公司自行投入651.5萬元。

該課題將根據(jù)臨床批件審批結(jié)論的要求，完成小兒止瀉凝膠膏的產(chǎn)業(yè)化工藝驗證及后期臨床驗證，投入生產(chǎn)后可謂臨床醫(yī)生提供有針對性的劑型選擇，為輪狀病毒導(dǎo)致的腹瀉提供安全有效的治療。

Devices器械

兩家外企首入醫(yī)械創(chuàng)新綠色通道

9月21日，國家審評中心特別審批申請審查結(jié)果公示，意外的是此次公示的兩個產(chǎn)品均為外企醫(yī)械廠商――雅培的二尖瓣成形夾及導(dǎo)管輸送系統(tǒng)和美敦力的經(jīng)導(dǎo)管植入式無導(dǎo)線起搏系統(tǒng)。創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批程序，業(yè)內(nèi)俗稱“綠色通道”，今年3月份首次殺入的外資企業(yè)雅培，就曾引發(fā)關(guān)注。

國產(chǎn)心臟支架登陸歐美市場

日前，賽諾醫(yī)療的“BuMA Supreme生物降解藥物涂層冠脈支架系統(tǒng)”成功植入多名歐洲患者體內(nèi)。這是國內(nèi)企業(yè)首次在歐洲發(fā)達(dá)國家進行的正規(guī)臨床驗證試驗，開啟了國產(chǎn)心臟藥物支架進入歐美發(fā)達(dá)國家的征程。這個由賽諾醫(yī)療科學(xué)技術(shù)有限公司研發(fā)的心臟支架，擁有完整全球知識產(chǎn)權(quán)，打破了國外產(chǎn)品在我國高端冠脈介入醫(yī)療器械領(lǐng)域的壟斷地位。

廣州進口醫(yī)療器械不合格檢出率猛增

9月16日，廣州出入境檢驗檢疫局通報，今年1-8月，該局轄區(qū)口岸進口醫(yī)療器械不合格檢出率大幅攀升，共檢出不合格產(chǎn)品98批、貨值1598.87萬美元，同比分別增長157.9%和206.4%。檢出的不合格進口醫(yī)療器械問題仍然以安全、品質(zhì)、殘損等項目為主，其中安全項目不合格占70%。

Technology技術(shù)

肝衰竭高風(fēng)險患者可被識別

日前，由北京地壇醫(yī)院王憲波教授領(lǐng)銜的研究團隊發(fā)現(xiàn)，對慢性乙型肝炎患者的年齡、總膽紅素、凝血酶原活動度和乙肝病毒載量水平進行評分，建立慢加急性肝衰竭（ACLF）風(fēng)險預(yù)警模型，可識別高風(fēng)險患者；通過早期預(yù)警，在患者出現(xiàn)肝衰竭病變趨勢時給予積極處理，可降低死亡率。

日本科學(xué)家或研制出男性避孕藥

近日，日本一個研究小組發(fā)表研究報告稱，其團隊成功研制出一種控制生殖功能的藥物，用在雄性老鼠身上可實現(xiàn)短暫避孕，希望將來能應(yīng)用在人類男性身上。與以往專注于減少數(shù)量的男性避孕研究不同，新的避孕藥旨在控制功能，使其無法對卵子進行受精。

日本主要癌癥5年生存率達(dá)60%以上

9月14日，日本國立癌癥研究中心首次公布了該國各都道府縣癌癥患者的5年生存率。調(diào)查顯示，日本所有經(jīng)過治療的癌癥患者5年生存率平均達(dá)到64.3%，說明大部分癌癥患者經(jīng)科學(xué)治療可以存活下來。其中，乳腺癌5年生存率達(dá)到92.2%，大腸癌為72.1%，胃癌為71.2%，肺癌和肝癌則分別只有39.4%和35.9%。

廣告法范文第3篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告;法律規(guī)制;政府監(jiān)管;行業(yè)自律

中圖分類號:F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:16723198(2009)20026901

1網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

網(wǎng)絡(luò)廣告其基本特征為利用數(shù)字技術(shù)制作和表示,以數(shù)字代碼為載體,這是網(wǎng)絡(luò)廣告異于傳統(tǒng)廣告最直觀的特征。其他特征有:交互性和廣泛性、信息容量大、價格低廉、多維性、實時性與持久性的統(tǒng)一。

網(wǎng)絡(luò)廣告借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),多渠道地進行廣告與傳播,主要方式有:(1)通過自設(shè)網(wǎng)站廣告;(2)委托網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商或其他網(wǎng)站廣告;(3)網(wǎng)絡(luò)個人主頁上廣告;(4)通過電子郵件廣告;(5)通過電子資料廣告;(6)通過 BBS廣告。

2我國網(wǎng)絡(luò)廣告的立法現(xiàn)狀

《廣告法》規(guī)定,“廣告,是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。”所以,網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)當(dāng)屬于廣告監(jiān)管的范圍,網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營活動都應(yīng)當(dāng)適用廣告法的規(guī)定。但是制定廣告法時沒有辦法預(yù)見到網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢和數(shù)字化特點,造成了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告制作、、傳播的行為不能被現(xiàn)行廣告法所涵蓋。因此,現(xiàn)行《廣告法》在規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告方面有較大的缺位與不完善。

3網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)的問題

3.1隱性廣告問題

所謂隱性廣告是指采用公認(rèn)的廣告方式以外的手段,容易使得廣告受眾產(chǎn)生誤解的廣告。隱性廣告在網(wǎng)絡(luò)上通常的表現(xiàn)形式是:通過新聞形式的廣告;在 BBS上提出討論達(dá)到宣傳目的廣告;通過搜索引擎中的關(guān)鍵詞搜索的廣告;通過表面上非廣告的鏈接一點擊便會出現(xiàn)的廣告等等。對這種隱性廣告應(yīng)出臺相應(yīng)的法律法規(guī)進行管理。

3.2電子郵件廣告問題

電子郵件廣告以統(tǒng)配方式發(fā)往各個電子信箱,不論用戶是否需要,以郵件列表的形式,任何組織或個人可以立刻向無數(shù)信箱廣告郵件,價格低廉,成本幾乎可以忽略不計。這種大量的未經(jīng)請求的廣告郵件不僅會占用互聯(lián)網(wǎng)的帶寬和資源,增加網(wǎng)絡(luò)的操作成本,而且可能造成郵件收件人物質(zhì)與精神上的損失并構(gòu)成對收件人隱私權(quán)的侵犯。目前我國已出臺了一些對未經(jīng)請求的廣告電子郵件的管制辦法,信息產(chǎn)業(yè)部2006年了《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》,但是該《辦法》屬于部門規(guī)章,法律效力較低,而且其所規(guī)定的責(zé)任主體所需承擔(dān)的法律責(zé)任也較輕。

3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的主體界定問題

廣告法對傳統(tǒng)媒介的廣告主體規(guī)定有廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者。廣告主是為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人;廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人;廣告者是指廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者廣告的法人或其他經(jīng)濟組織。

3.4網(wǎng)絡(luò)廣告的國際性問題

Internet是一個全球性的網(wǎng)絡(luò),將世界連接在一起。互聯(lián)網(wǎng)上的廣告因為網(wǎng)絡(luò)的世界性,打破了地域和時間的限制,有可能使得網(wǎng)絡(luò)廣告商規(guī)避法律的問題。比如,有的煙草商在沒有煙草管制的國家設(shè)立網(wǎng)站藥品廣告來規(guī)避我國法律。

4網(wǎng)絡(luò)廣告立法的具體建議

4.1禁止隱性廣告

對于隱性廣告應(yīng)該明確予以禁止,進一步規(guī)范廣告的識別標(biāo)準(zhǔn),要求以隱性方式的廣告均應(yīng)表明“廣告”字樣,以便識別,避免誤導(dǎo)消費者。可以采取舉報方式,一經(jīng)舉報,經(jīng)工商部門核實確定為隱性廣告,立即要求停止。

4.2對電子郵件廣告加以限制并明確法律后果

禁止網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在用戶未請求的情況下通過電子郵件發(fā)送廣告,用戶同意或訂閱的廣告郵件除外。行為的違法性必須明確,可以確定為違法行為的應(yīng)該包含:使用錯誤或帶有誤導(dǎo)性的信件主題、使用第三方IP地址傳送、匿名發(fā)送、非法獲得用戶電子郵件地址、沒有提供有關(guān)此信件性質(zhì)和內(nèi)容的特殊的標(biāo)志、沒有提供給接收者刪除該電子郵件的權(quán)利或提示信息。監(jiān)管方式可以采取政府監(jiān)管和行業(yè)監(jiān)管相結(jié)合的方式,明確歸責(zé)原則應(yīng)為過錯原則,責(zé)任主體應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)的民事責(zé)任,具體方式可以為恢復(fù)原狀、賠償損失等。

4.3網(wǎng)絡(luò)廣告的主體資格準(zhǔn)入制度

網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者必須有相應(yīng)的資質(zhì)才能取得經(jīng)營資格,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的主體資格、確定準(zhǔn)入制度是對網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)全面監(jiān)管的必要條件。

對網(wǎng)絡(luò)廣告主體從業(yè)資質(zhì)審核應(yīng)包括以下內(nèi)容:第一、建立客觀公正的評估標(biāo)準(zhǔn)審定網(wǎng)站訪問流量,防止自保訪問量或運用類似點擊等易于使廣告主混淆的非公正標(biāo)準(zhǔn)進行評估的現(xiàn)象;第二、網(wǎng)站提供的有關(guān)用戶構(gòu)成資料必須經(jīng)由行政部門審定才能向廣告主提供相關(guān)數(shù)據(jù);第三,網(wǎng)站的廣告價格必須與其資質(zhì)、運行水平、規(guī)模等情況相符合,同時應(yīng)在網(wǎng)站上公開不同廣告形式和服務(wù)的價格,以便廣告主進行選擇。總之,工商管理部門應(yīng)建立一套客觀公正的網(wǎng)絡(luò)媒體評估標(biāo)準(zhǔn),對網(wǎng)站專業(yè)技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、收費標(biāo)準(zhǔn)等進行規(guī)定,從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的從業(yè)資格。

4.4建立政府監(jiān)管、行業(yè)自律和消費者監(jiān)督相結(jié)合的監(jiān)管制度

在政府加強對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管的同時,ISP(Internet Service Provider,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商)、ICP(Internet Content Provider,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商)行業(yè)的自律顯得非常重要。廣告是由他們通過各種技術(shù)手段的,只有ISP、ICP加強自律,才能從源頭上解決網(wǎng)絡(luò)廣告中的虛假廣告、垃圾郵件、隱私權(quán)保護等等許多問題。這里所指的自律包括以下含義:第一,ISP、ICP因遵守包括《廣告法》在內(nèi)的有關(guān)廣告方面的法律法規(guī),堅決抵制不正當(dāng)競爭,保護用戶個人隱私,不濫發(fā)垃圾郵件并采用包括技術(shù)手段在內(nèi)的各種措施來制止垃圾郵件;第二,ISP、ICP應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營范圍內(nèi)管理所托管的主頁,一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告,應(yīng)該加以制止,盡到管理人之法律責(zé)任。

4.5加強網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的國際協(xié)作

一般來講,一國的廣告法只能對本國的廣告發(fā)生效力,但因特網(wǎng)是沒有國界的。所以應(yīng)該加強國際合作,通過國際公約,對網(wǎng)絡(luò)廣告進行統(tǒng)一的規(guī)制。

5關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的立法模式思考

5.1法律規(guī)范模式思考

有人認(rèn)為我國雖然有《廣告法》,但是現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營行為不能為現(xiàn)行廣告法所涵蓋,應(yīng)該制定一部專門的《網(wǎng)絡(luò)廣告法》來調(diào)整。作者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)廣告歸根到底是廣告,是以網(wǎng)絡(luò)為媒體的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告是種屬關(guān)系,應(yīng)當(dāng)屬于廣告監(jiān)管的范圍。網(wǎng)絡(luò)廣告的主體、對象的權(quán)利義務(wù)與傳統(tǒng)廣告本質(zhì)是相同的,網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營活動都應(yīng)當(dāng)適用《廣告法》的規(guī)定。因此,應(yīng)該找出現(xiàn)行 《廣告法》 在調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告中的不足,在此基礎(chǔ)上探索其完善的對策。

廣告法范文第4篇

通過歸納，新《廣告法》具體有以下五大方面的創(chuàng)新。

一、細(xì)化和豐富了廣告的內(nèi)容準(zhǔn)則

新《廣告法》豐富了關(guān)于保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等廣告的準(zhǔn)則，由原先的7中增加至17中，基本涵蓋了人們?nèi)罕娤M、生活、健康等各個方面的問題，對廣告的管理更有針對性，并在廣告發(fā)展的情況下維護了消費者的權(quán)益。

（一）新《廣告法》對多種產(chǎn)品的廣告準(zhǔn)則進行細(xì)化

明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。新法不僅明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解的均屬于虛假廣告，而且列舉了虛假廣告得典型情形，明確了虛假廣告行為的行政責(zé)任、刑事責(zé)任和民事責(zé)任。相對于94年《廣告法》，新《廣告法》的打擊力度也明顯增大，提升廣告法的可操作性，對遏制虛假廣告行為，保護消費者合法權(quán)益將產(chǎn)生重要作用。

嚴(yán)控?zé)煵輳V告。由于煙草廣告的性質(zhì)較為特殊，影響人們身體健康，所以新法對煙草廣告做了更為嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外煙草廣告，明確禁止利用其他商品廣告變相煙草廣告，使消費者不被廣告形式所迷惑，關(guān)注自身健康發(fā)展。

（二）新《廣告法》對部分類別廣告進行內(nèi)容規(guī)范

首次增加關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)+的時代，然而現(xiàn)行的廣告法中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。因此，新法添加了互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)規(guī)定，體現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)廣告的重視以及互聯(lián)網(wǎng)思維下的民生關(guān)懷。一方面，新《廣告法》增加了互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，另一方面加大了大眾傳播媒介廣告行為的監(jiān)管力度。對于原生廣告的發(fā)展，新法規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送，避免互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用技術(shù)優(yōu)勢對消費者造成過度侵?jǐn)_。

新增公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。相比商業(yè)廣告，公益廣告的發(fā)展較為緩慢，因此新法真對公益廣告出現(xiàn)的問題，增加規(guī)定鼓勵國家開展公益廣告宣傳活動，大眾傳播媒介有義務(wù)公益廣告，從而進一步提高全民的公益意識，為社會和諧而不斷努力。

二、嚴(yán)格規(guī)范了廣告用詞

新《廣告法》在廣告用詞方面要求十分嚴(yán)格，如新法的第九條規(guī)定廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

過去，企業(yè)為了追求消費者的注意力，往往夸大其詞，導(dǎo)致公眾對廣告、對企業(yè)、乃至對社會產(chǎn)生一種不信任感。新法對廣告用詞的限定是對廣告行業(yè)規(guī)整的體現(xiàn)，也是對企業(yè)社會責(zé)任的鞭策，保障消費者可以買的放心。

三、關(guān)注未成年人的權(quán)益保護

新法增加了未成年人的相關(guān)法律條文，使之更加明確。新《廣告法》新增了具體的行為規(guī)范對未成年人的廣告權(quán)益進行保護，能更好地保護我國未成年人免受不良廣告的誘導(dǎo)，體現(xiàn)廣告管理的人文關(guān)懷性。

新法對未成年人代言廣告有更明確和嚴(yán)格的規(guī)定。新法規(guī)定：“10周歲以下未成年人不得作為廣告代言人”，實保護我國未成年人免受虛假欺詐廣告的誘導(dǎo)，使未成年的合法權(quán)益得到有效保障。

新法給未成年人營造一個良好的社會環(huán)境。新法規(guī)定“禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”等，使法律作為“把關(guān)人”，給未成年人的身心健康打造了一個干凈的環(huán)境，同時對消費者更加負(fù)責(zé)。

四、新增關(guān)于廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定

新法完善了廣告代言人制度的內(nèi)容。新《廣告法》將廣告代言人納入廣告活動主體范圍，并對廣告代言人的含義及類型進行規(guī)定，便于廣告的具體管理。

廣告代言人的法律地位進一步確立，新法對廣告代言活動法律責(zé)任追究制度進一步完善。新法明確規(guī)定嘞廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為為使用過的商品和服務(wù)代言。否則，將依法追究法律責(zé)任。

廣告代言人制度的完善不僅明確了明星代言時的權(quán)利和義務(wù)，而且對消費者而言，是保障其合法權(quán)益的體現(xiàn)。今后，企業(yè)和明星在推出廣告時，不能一味追求商業(yè)利益，而忽視最基本的社會責(zé)任。

五、明確并強化了工商行政管理部門的廣告監(jiān)督職責(zé)

在新《廣告法》中，強化了工商機關(guān)及有關(guān)部門的廣告監(jiān)管職責(zé)。新法明確以工商行政管理部門為主、各部門分工配合的管理體制，提高行政執(zhí)法效能。例如工商行政管理部門和有關(guān)部門在接到社會投訴后，需要在七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報人。這不僅顯示了國家對廣告監(jiān)管的重視，也體現(xiàn)出政務(wù)的公開透明，保障了消費者的合法權(quán)益。

新法進一步完善懲戒制度。相對于過去的廣告法規(guī)定，新《廣告法》對媒體廣告、對廣告主的廣告是過去的3至5倍，對于廣告費難以計算的，最高可以發(fā)到200萬。處罰力度之大也使對違法廣告的震懾，對工商管理部門的敦促以及對消費者權(quán)益的負(fù)責(zé)。

廣告法范文第5篇

論文認(rèn)為名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，該責(zé)任符合侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件。名人應(yīng)與其他責(zé)任主體承擔(dān)連帶責(zé)任以保證消費者的求償權(quán)。歸責(zé)原則適用過錯推定原則。

【關(guān)鍵詞】

虛假廣告；連帶責(zé)任；注意義務(wù)；歸責(zé)原則

名人代言是根據(jù)廣告心理學(xué)原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應(yīng)、移情效應(yīng)、示范效應(yīng)”會在受眾（即廣大消費者）中產(chǎn)生特殊的心理效應(yīng)，可以使相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)迅速被消費者所認(rèn)知，令消費者對產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)可，并最終說服其做出決定促成購買行為。近年來名人代言虛假廣告泛濫、屢禁不止，社會影響惡劣。根據(jù)我國《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告行為主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個人推薦者與團體、組織推薦者之分。我國《食品安全法》第55條規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”，明確了虛假食品廣告中名人的責(zé)任主體地位。但由于《食品安全法》調(diào)整范圍有限，實質(zhì)上，我國目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個人認(rèn)定為虛假廣告責(zé)任主體。

對于名人代言虛假廣告需承擔(dān)法律責(zé)任這一點，學(xué)界是達(dá)成共識、毋庸置疑的。爭議激烈之處在于法律責(zé)任的性質(zhì)、責(zé)任形態(tài)、歸責(zé)原則等問題。

1 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的性質(zhì)

1.1 刑事責(zé)任

根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規(guī)定了虛假廣告的犯罪主體是“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者”，名人并不包含在內(nèi)，但是關(guān)于名人代言問題食品是否承擔(dān)刑事責(zé)任要根據(jù)案情具體分析，司法機應(yīng)關(guān)嚴(yán)格按照相關(guān)法律規(guī)定辦案，名人該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的要依法追責(zé)，如名人亦是廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告者時。

1.2 行政責(zé)任

該觀點認(rèn)為，名人代言虛假廣告所侵害的對象應(yīng)為公法所保護社會公共利益而非特定消費者利益。除開少數(shù)情節(jié)極其惡劣的、理應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔(dān)法律責(zé)任，則該責(zé)任主要應(yīng)為行政責(zé)任。

1.3 侵權(quán)責(zé)任

首先，我國《廣告法》第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。”第4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”而虛假廣告內(nèi)容與事實不相符，違反我國立法規(guī)定，其行為本身具有違法性。其次，消費者因錯信廣告而購買商品或服務(wù)致使人身或財產(chǎn)權(quán)益受損，確實造成損害結(jié)果，且損害結(jié)果與虛假廣告之間存在因果關(guān)系。綜上，名人代言虛假廣告符合侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，因此名人代言虛假廣告法律責(zé)任是一種侵權(quán)責(zé)任。此外，名人代言虛假廣告對消費者造成的損害是建立在與產(chǎn)品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權(quán)益的基礎(chǔ)上的，因此，屬于共同侵權(quán)。

2 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)

在承認(rèn)名人代言虛假廣告法律責(zé)任為共同侵權(quán)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對于責(zé)任形態(tài)，有連帶責(zé)任與補充責(zé)任兩種觀點。

連帶責(zé)任是基于連帶債務(wù)或者共同侵權(quán)行為所產(chǎn)生的責(zé)任，根據(jù)權(quán)利人的請求，債務(wù)人不管各自應(yīng)承擔(dān)的份額和先后順序，每個責(zé)任人都要對整個債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。然而在補充責(zé)任中，補充責(zé)任人承擔(dān)的是補充責(zé)任，是在直接責(zé)任人不能給付時，才可向補充責(zé)任人提起給付的請求，補充責(zé)任人享有抗辯權(quán)。

本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任形態(tài)，應(yīng)為連帶責(zé)任。要名人承擔(dān)連帶責(zé)任一定程度上是加重了名人的責(zé)任，但從制度建設(shè)的長遠(yuǎn)考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責(zé)任的承擔(dān)有利于名人在接受代言時，謹(jǐn)言慎行，積極履行注意義務(wù)，不會因一時的經(jīng)濟利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費者的維權(quán)難易上來說，連帶責(zé)任的重要立法價值在于對債權(quán)實現(xiàn)的充分保障，消費者在市場中處于弱勢地位，加重名人的責(zé)任，可以使消費者維權(quán)更便利。名人因其特殊的社會地位，受到廣泛的社會關(guān)注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責(zé)任，并不意味著名人無救濟的途徑。在名人盡到注意義務(wù)的前提下，商家隱瞞產(chǎn)品真實情況的，名人可通過連帶責(zé)任的內(nèi)部追償機制或者與商家的代言合同追償。

名人代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任的主要意義在于維護消費者合法權(quán)益，給處于弱勢地位的消費者更便利更有效的救濟途徑，使消費者免受虛假廣告之累。與此同時，相關(guān)制度建設(shè)在于警醒名人擺正自身位置，代言時三思而后行，既是對自身的保護，亦是對社會負(fù)責(zé)。

3 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的歸責(zé)原則

我國《食品安全法》第55條規(guī)定的名人代言人承擔(dān)無過錯責(zé)任，即不管行為人主觀上是否有過錯，只要其違法行為與受害人損害結(jié)果之間存在因果關(guān)系，就應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。除此之外，法律并無定論。本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任歸責(zé)原則應(yīng)適用過錯推定原則，即只要明星代言了虛假廣告，消費者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯，才能免責(zé)。從名人角度來看，名人在盡到注意義務(wù)的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對產(chǎn)品了解失當(dāng)進行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯即可，是對名人自身權(quán)利的維護。從消費者的角度來看，適用過錯推定原則一定程度上實現(xiàn)了消費者舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，減輕了舉證難度，便于維權(quán)。

【參考文獻(xiàn)】

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