前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝設計研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

包裝設計研究范文第1篇

關鍵詞：利是封；包裝；設計

引言

利是就是我們平時所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統習俗，在粵港澳地區尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發財，利是逗來”、“豬籠入水（形容財富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。

一、有關利是封

利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區，利是封除了用于派發以外，也是農歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。記憶中的孩提時代，每到過年奶奶都會拿出一大張紅紙進行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個小孩的名字對應著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因為這個“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時候關于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質生活越來越好，現在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？

二、我們需要什么樣的利是封？

利是封設計雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統，也是我們表達心意的載體，它可以印證這個時代對于中國古老文化的再生和理解，在當代不斷傳遞我們的中式之美。一個優秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現代社會相結合的元素，可以融入到新時代中；它最好是可以多次循環使用，具有環保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結構解決封口問題；它既是制作精美，節慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時又是有人情味的，能讓人心生感念的。

三、怎樣做好一個利是封？

方寸之間存境界，一個利是封寄托了多少心意和美好，作為設計師，既要考慮設計到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進行探析，一個優秀的利是封需具備的條件。（一）創意——在一瞬間抓住消費者的視覺心理利是封設計要引起注意：第一，要有足夠的刺激強度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設計的新奇，構思的趣味性，編排的獨特性，題材的吸引力，賦予藝術性的圖案設計等，都是保持注意的關鍵點；第三，通過藝術表現手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。（二）字體字體在利是封的設計歷史上占一個很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會在紙上書寫簡單的節慶字句，后來隨著印刷技術的發展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個人的形象面貌，不同的字體會給設計、版面、風格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設計與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內容，強化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發財”、“福”、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設計上，追求飽滿、粗獷的設計風格，因書法有印刷字體所沒有的靈動感，每個書法都有其獨特性，也是利是封設計中常用的方式；畫面設計上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。隨著時代的發展，利是封不再只是過年專屬的，根據不同的使用場合，出現了如新年、滿月、結婚、老人生日祝壽、升學、商務、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設計、選擇和應用，在這其中語言就能起到區分品牌和各類消費者的文化偏愛作用。如結婚利是封，一般有中式、西式、中西式結合三種風格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區分。（三）圖形圖形是利是封包裝設計中的興奮劑，也是利是封包裝設計的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術感和時尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術裝飾的手法來表達形象，如根據每年的屬相在利是封正面加入當年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運用于贈送給兒童的利是封設計上；圖案是有地域傳統特色的圖形語言，中國傳統圖案是一種裝飾性很強的圖形形式，在點線面的構成、肌理和色彩的表達上都有濃厚的文化積淀，圖案運用到利是封包裝中，可以依據包裝的產品特點和要求進行一些設計加工，使產品的包裝更具有現代感和時尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達形式，是一種帶有手工創作與裝飾繪畫感覺的圖形創作作品，想象空間大，創作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號是圖形的極其簡化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認同，對于不同民族文化背景的色彩具有區域性的認同感，主要表現在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設計上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創新型利是封里面，雖然出現了不同于傳統的色彩，但總體以暖色調居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運。（五）編排編排是將包裝設計中各種必要元素進行設計組織，如對商標、字體、圖形、色彩等信息進行有機組合，在編排的作用下達到設計的整合，使包裝設計準確有效地傳達商品信息，引起購買者的消費欲望，最終達成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細節處突出設計感。（六）造型包裝設計不同于廣告等平面設計，它是唯一一種有立體造型的平面設計，所以在設計上除了要考慮各個獨立面的平面設計元素，產品的平面展開圖、立體化造型也是要重點考慮的。傳統的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時代的發展，出現了四邊形、不規則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應用于定制性質的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三種，主要根據放入錢幣的多少進行選擇。傳統的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環保，二是時間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設計，只需靠紙張的夾扣結構就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節慶賀禮上更環保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。（七）印刷與工藝印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關乎包裝設計的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g—157g之間的原漿紙，具有環保、韌性好、著色均勻的特點；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩定的；同時利是封的表面還需進行油面處理，達到即使沾水也不掉色的效果。

四、優秀利是封設計案例

利是封的設計越來越受重視，每年春節前都有專門的設計聯展，世界頂級的平面設計師也紛紛加入這個設計陣營，如靳埭強、陳宏超等，利是封已經超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術品。以下主要挑選了在利是封設計上較有代表性的設計案例，這些充滿現代設計感的節日好禮，能夠讓人們切實感受到來自紙本的愉悅。（一）作為香港最主要的優質環保紙進口商，成立于1977年的友邦洋紙（PolytradePaper）從2012年以來，邀請由香港設計公司BLOWDesign聯合設計一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學融入傳統中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOWDesign推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現代設計，讓紅包成為值得收藏的經典好物。禮盒本身就為收藏而設計，其中包含兩套完整的精美設計的16組圖案紅包，一套單獨放置盒內，另一套被用心安插在特別設計的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設計，好似在翻閱經典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設計，無比貼心。“萬象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設計，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成。“豐足”禮盒以春節時特有的食物為靈感，餃子、糕點、堅果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統統被編排在內。搭配了碗型設計的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運快到碗里來。（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節都會為市民兌換新鈔，并提供免費利是封，商家也會贈送，主要原因在于利是封具有實用價值，接收者不會像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會使用，無形中為公司或產品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行(DBS)為例，每年都會開發設計系列利是封贈與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統吉祥圖案“團扇”、“梅花”、“元寶”等傳達吉祥如意的新年愿望（如圖1）。

結語

隨著時代的進步，現在手機上的數字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設計可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質感與樂趣！利是封的設計越來越多元化，但萬變不離其宗，一個優秀的利是封設計必須滿足創意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個人中國人心中都有一個關于利是封的記憶，作為一個當代的包裝設計師，有責任將這種傳統文化發揚光大，讓其在保留傳統的同時，加上新時代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。

參考文獻

[1]戰艷.香港紅包知多少(看香港)[J].人民日報海外版，2017，(04):04-05.

[2]吳興明.包裝設計[M].北京：浙江人民美術出版社，2010：71-85.

[3]張繼渝.包裝色彩的對比研究[J].包裝工程,2005,26(3):156-158.

[4]王章旺.包裝分類設計-設計基礎［M］.北京：中國輕工業出版社2001，14-31.

包裝設計研究范文第2篇

[關鍵詞] 農產品 包裝 設計

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。在經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，起到保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值的作用。我國是一個農業大國。農產品的包裝設計，更應該是其形象和質量的重要組成部分，要符合外觀與商品的功能性實用性。隨著社會的發展，經濟的增長和人們生活質量的提高，農產品越來越受到廣大消費者的關注。無論是從使用還是審美的角度，農產品包裝在農產品中地位的越來越高。許多農產品生產、銷售商都在想方設法使自己的產品包裝看起來更加精美，在滿足實用性的同時更具審美功能，在同類產品中更加具有競爭力。但當前我國農產品的包裝設計仍相對落后，這在一定程度上影響了農產品貿易的收入。因此，切實改進農產品的包裝設計，具有很重要的現實意義。

我國農產品包裝的現狀

農產品，指來源于農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。國家規定初級農產品是指種植業、畜牧業、漁業產品，包括煙葉、毛茶、食用菌、瓜果蔬菜、花卉、藥材、糧油作物、牲畜、禽、獸、昆蟲、爬蟲、兩棲動物類、水產品、林業產品等等。目前，我國大多數農產品包裝缺乏必要的包裝設計和品牌標識，很多產品選擇塑料袋或者瓦楞紙箱等，還停留在包裝保護、容納和運輸等基本功能方面，沒有提升到設計的層面，僅僅停留在滿足功能性的需求上。發達國家的農業發展較成熟，在農產品的包裝設計方面有很完善和科學的規范。他們在農產品的包裝設計上的知識產權、技術都比我國成熟。和其他產品包裝一樣，發達國家農產品的包裝都是經過精心設計的，無論從實用性、美觀性還是性價比來看，都是非常高。我國農產品的包裝設計還處于起步階段，雖然國內已經有一部分專家和學者已經開始呼吁農業部門和廣大農民對農產品的包裝引起重視，但是面對中國農產品包裝的現狀，需要努力和改進的地方還比較多。

1.材料選擇局限，包裝技術落后

我國農產品深加工的能力較差，主要農產品中經過加工成為食品成品的僅占總產量的2％～30％(發達國家占15％～70％)。我國消費食品仍以未加工的資源性原料為主，約占60％(發達國家占10％左右)。在我國的出口食品中，原料性食品占70％。我國出口農產品及加工品的傳統包裝材料，要么采用不透明的包裝材料，要么采用塑料真空包裝，前者無法使顧客直觀挑選，后者則較為復雜且成本相對較高。新鮮蔬菜、肉類、水產品等是我國出口食品農產品中的大宗產品，尤其對東南亞地區出口數量很大。但是包裝和產品的保鮮技術不好，包裝很粗糙。據商務部的數據顯示，我國每年水果蔬菜總產量的20％在運輸儲存過程中被損耗，損失達到700億美元。這些出口產品基本是沒有經過初級加工，其出口運輸包裝多用傳統的紙箱，沒有鮮明的品牌標志。目前在農業技術推廣上仍僅重視生產種植技術，對成品后包裝設計技術投入過少；農產品企業大多為私營和民營企業，由于資金限制和管理思想保守，不能充分認識到農產品包裝所帶來的巨大經濟效益和社會效益。如果我們重視商品包裝，其商品附加值可大大提升，市場競爭力也會大大提高，其利潤將更加可觀。

2.包裝不精良，缺乏設計感和品牌構建

現在我國農產品生產大多還處于小作坊式的運作模式，一般農產品的包裝只停留在簡單實用的低水平上，大部分生產還沒有形成規模，沒有像大企業一樣有系統的規劃和模式，所以談不上包裝設計。材料的選用上，或者用傳統的紙箱，或者隨便用塑料包裝，沒有品牌，沒有產品標識，也沒有使用說明和產品介紹。這些從事農產品包裝設計的小型企業無力花大錢請專業的包裝設計師來進行農產品包裝設計，而且現有設計人員的水平沒有質的提高。對于農產品市場經濟化的需要也沒有辦法適應。農產品的包裝設計在外觀上還沒有達到現在消費者的欣賞水平，也很少考慮到甚至忽略了包裝設計在銷售中能夠起到的重要作用。導致消費者對大多數農產品包裝的印象是落后、單調，包裝上的圖案和印刷粗糙、簡單。

我國農產品包裝設計的對策

1.改善農產品包裝材料

包裝材料發展的趨勢是多功能化、高機能化。所謂高機能化，是指包裝高阻隔性、耐熱性、選擇透過性、保鮮性、保香、保風味、可吸濕性、抗菌性以及具有一些特殊功能的包裝材料。對于農產品，使用易于回收利用和再循環的材料，使其具備了使用功能后能夠達到焚燒利用熱能，肥化改善土壤等既不污染環境又能充分利用資源的功能。另外，使用可自行降解而且降解周期短的新型材料，避免了形成垃圾不可回收利用。對于有地域特征的農產品，地域自然材料的應用更能凸現產品的自身特點，自然材料是最常見、最普遍、無污染且能方便處理的材料。農產品有很強的地域特征，把木、竹、棉麻、草等自然材料根據地方特色合理加工運用于包裝，既能很好體現產品特色，又能減少成本。如編織的小竹簍、玉米葉等等，都能夠用來包裝農產品。

2.改善農產品包裝設計

作為產品，首先吸引消費者的便是它的包裝設計。農產品作為眾多生產資料和消費資料的基礎來源，在市場的占有率是非常高的。而其包裝的審美功能往往被忽視。在市場經濟下，包裝已經從最初的使用功能為主導轉移到了以信息傳播為主導的功能上，尤其是超級市場的出現，改變了以往的銷售模式，包裝自身成了“無聲的推銷員”，一個具有設計感的包裝，不但具有實用功能，更重要的是能夠吸引消費者在眾多商品中的傾向性。一個優秀的產品包裝設計，要充分考慮商品的實用性和藝術性，二者完美結合，還要圍繞材質、色彩、圖形、文字等設計要素，使包裝具有強烈的吸引力。對于農產品來說，要注重圖形、標志等方面的運用，使其品牌化、系列化，強調其與眾不同的特征，以區別其他同類產品。農產品的地域性特色鮮明，即使是同一品種的農產品，在不同的區域其品質也相差很大。在包裝設計時要將地域特色充分考慮進去，傳統圖形、民族元素的運用，對于樹立產品的品牌文化也具有很高的文化價值。

3.樹立和完善品牌構建

品牌是企業和產品的核心，是質量的依托和載體。品牌構建有利于消費者識別農產品品質，提高農產品的檔次。農產品具有季節性強、地域性明顯、易腐易爛等特點，使它的包裝品牌策略不同于其他產品而變得更加復雜。樹立品牌觀念，首先要提高農產品的質量，樹立品牌意識。質量是保證，品牌是依托。在提高科技含量，保證產品質量的前提下，樹立品牌，形成產業鏈，是農產品發展的長遠趨勢。比如我國最大的糧油食品經銷商之一的中糧集團，就是以生產、經營農產品為主，樹立品牌，形成以農產品貿易、生物能源開發、食品生產加工為主，地產、物業、酒店經營以及金融服務等多項目的產業鏈。而中糧旗下的品牌如福臨門等也被大眾所熟知。

對我國農產品包裝設計的思考

包裝設計研究范文第3篇

一、綜合技術在包裝設計中的應用

不同事物之間存在著聯系，對于這種聯系的認識，應該應用于新技術、新領域的開發過程中。從多個角度看待問題，使目標的研究領域變得更加廣泛，而創新就有可能出現在這個過程中。綜合化產品的出現，主要是因為綜合意識的形成和應用。如今的包裝運用了很多不同的技術。包裝的發展過程就是技術與技術之間相互衍生、相互滲透的過程。人類使用最廣泛的包裝材料之一是紙，但紙在作為包裝材料的使用初期，其效果并不理想，對于不同的被包裝物要求很難一一滿足。為了讓紙質包裝更好地發揮作用，就應該提高生產的工藝水平，調整其材料結構，通過不同技術手段的處理，使紙質包裝的運用范圍越來越廣泛。制作紙的過程中，需要用到化學、物理學和工程學等方面的知識，而要將其制成包裝，又需要用到美學、人體工程學、動力學和工藝學等方面的知識。

二、包裝設計需要具備綜合意識

思維方式的出現，讓科學領域中不同學科之間不再那么界限分明。因此，某一學科或某一綜合系統中的一個分支，并不能完全表現包裝技術。包裝不是單一性的學科，對于其中的科學性來說，包裝的制造需要數學、化學等基礎學科；對于其中的藝術性來說，需要以美學等為基礎進行設計；對于其經濟價值來說，要受到市場營銷學的影響。因此，成功的包裝設計離不開藝術的創造性和科學的客觀性。認清這一點，設計師在開發和設計包裝的過程中，就能擁有更廣泛的思維空間，突破束縛，運用綜合意識為包裝創新提供新的思路，具備更活躍的思維觀念。

三、審美效應在包裝設計中的應用

審美效應在包裝設計中也具有綜合性。包裝不僅能讓人們的物質需求得到滿足，還能讓人們產生時尚感、愉悅感和美感，滿足人們的心理需求。包裝設計要想獲得成功，僅具有保護功能是遠遠不夠的，還需要在審美情趣上具備特別的情調，這就需要運用綜合設計的意識。這里的情調指的是思想感情中表達出來的格調，事物所具有的能引發人的各種不同感情的特質。包裝上的色彩、文字、圖案設計、造型設計和商標的運用最能體現出情調。對人們視覺沖擊最大也最為直接的就是包裝上的色彩。視覺是人們感知外部事物的主要感覺，而在視覺中，色彩最容易被人感知。因此，包裝色彩對人們視覺的影響最為活躍。不同包裝上的色彩不僅能很好地區分物品，更重要的是還能對人的心理產生作用。包裝離不開文字。文字的主要作用就是對商品進行介紹，向消費者準確傳達商品所具有的功能。圖案需要在符合商品性質的同時，也能讓消費者感到愉悅。如今，因為科學技術的發展，容器造型有了更多的選擇空間，設計師能夠將情感融入包裝造型藝術，讓包裝設計在審美情趣與精神情感方面具有不同的底蘊。要想體現出包裝設計的審美效應，就需要將多種元素進行有機結合。如今的包裝材料隨著科技的發展有了越來越多的選擇，但在設計的過程中，設計師還應該考慮材料的生態環保問題，這在現階段變得越來越迫切。對于包裝材料的環保問題，采取限制使用會對環境造成影響的材料、使用可降解材料等措施，對于環境保護具有積極的影響。包裝設計者要不斷尋找努力的方向，這不僅僅是設計者自身價值的體現，同時也是知識水平的體現，促使包裝設計朝著正確的方向發展。

四、結語

包裝設計研究范文第4篇

對于簡約化包裝設計來說，并不是排斥所有的裝飾主義，簡約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡約中附帶裝飾，使人們更好的對商品有一個了解，同時也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價值。多余的裝飾會給人一種矯揉做作的感覺，極少的裝飾會給人一種單調感，因此，在簡約化裝飾設計中，追求的是適度裝飾。

2.基于生態理念下的簡約化包裝設計

2.1平面設計語言解析

2.1.1圖形設計符號化

目前，市場上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復雜花哨，這樣的包裝設計成本十分高，同時也不具有實用性，屬于一種畸形的消費狀況。針對這種情況，應對其進行改善，可以利用符號來代替圖形，將復雜的圖形進行簡約化，在對眾多信息傳達以及簡約化設計之間找到一個平衡點，以此來做到商品包裝設計的簡約化。對于包裝設計的符號化形式來說，其自身具有很強的審美特性。在商品包裝的設計上，設計的圖形符號必須是對商品的一個表達，能夠展現出商品的特性。符號化能夠形象的、高度的概括出商品的特點，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來增強對人們的吸引力，達到最佳的表達效果。

2.1.2色彩語言的純粹化

在商品等額包裝中，其中最為吸引消費者的便是色彩，這也是人的視覺反應最為敏感的方面，色彩決定著包裝設計的成敗。在簡約化的包裝設計中，提倡的是追求色彩的純粹化，避免傳統的喧鬧、繁雜的色彩，簡約化包裝能夠在最大程度上發揮出色彩的潛能。傳統的色彩由于過于復雜，因此在印刷時也會消耗很多的成本，并且會引發人們的視覺疲勞，激起人們浮躁的心理情感，但是簡約化的設計追求色彩的純粹感，會給人一種和諧高雅的感覺，使得包裝更加具有深意。

2.2簡約化包裝的立體語言解析

2.2.1材料的選擇要環保

對于包裝設計來說，包裝材料的選擇十分的重要，所有的設計構思都是建立在包裝材料之上。在生態理念下的包裝設計，所追求的是包裝材料的環保化、單一化以及合理化，包裝材料會影響到環境的保護。簡約化包裝材料，必須要選擇可以循環回收利用的材料，以保護環境為目標，根據不同商品的特征來選擇不同的包裝材料，在能夠滿足商品設計需求的基礎上適當的降低材料的利用，對包裝的整體進行減量，這樣在保護環境的同時也做到了降低成本的目的。

2.2.2造型設計的節簡化

在商品的包裝設計中，一個重要的元素便是造型的設計，只有合理的造型才能夠充分的發揮包裝的作用。對于包裝的造型來說，不僅要起到良好的視覺效果，同時還要保護好商品，包裝的造型會隨著包裝的材料以及方法的變化而發生變化。對于簡約化包裝設計來說，在進行造型設計時候，必須要追求造型的節簡化，要盡量的減少造型上形與面的復雜變化，追求自然簡單并且具有藝術感的造型，以此來設計出簡單、簡約美觀的包裝。并且在對商品的造型進行設計時，應該要針對商品的特征來進行，在對商品進行全面的分析后，不斷的創新改進造型設計方案，充分展現出商品的特征，從而更加吸引人們的注意，增強顧客的消費欲望。

3.結語

包裝設計研究范文第5篇

關鍵詞：包裝；設計

在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿目，從不同方面激發消費者的購買欲望。包裝有著不可比擬的獨特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有著不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質，引起消費者的內心沖動，進而購買商品。從“五感”方面對商品進行包裝設計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會產生購買沖擊，從而促使消費者大批量的采購。

一、“五感”在包裝設計中的應用

許多消費者對商品有著極高的要求，不僅要求商品具有實用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設計從這些方面著手，將會帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。（一）視覺在包裝設計中的應用。視覺是一種光覺沖擊，信息通過視覺神經進行傳遞。視覺主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因為人們對食品的安全關注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；有時紅色也較為流行，因為紅色代表祝福、好運等。（二）聽覺在包裝設計中的應用。聽覺是通過聲波傳遞，刺激聽覺神經，進而引發聽覺神經中樞產生感覺的一種感官。將聽覺應用在包裝中是很特別的一種方式，現在通過聽覺進行包裝設計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽到這些口號時，便會聯想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝，進而刺激消費者購買。（三）觸覺在包裝設計中的應用。觸覺是通過消費者身體直接接觸商品，從而產生的感覺認知。消費者通過對觸覺包裝的體驗可對商品產生初步的感受，這種觸覺在包裝設計中的應用主要是體現在包裝的材料方面，消費者通過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝，這些類型的包裝新穎獨特，大大激發了消費者的興趣，刺激了消費者的購買欲。（四）味覺在包裝設計中的應用。利用味覺進行包裝，這種方式并不常見，但是現代人大多數從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道。“觀其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著辣，黑色的包裝常意味著苦等，美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式沒有進行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會對消費者帶來味覺沖擊，從而刺激消費[2]。（五）嗅覺在包裝設計中的應用。嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設計中也是一種創新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現了創新能力；有一種產品利用嗅覺與味覺互通的關系，通過嗅覺刺激想要減肥的人，進而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。

二、“五感”應用的相輔相成

“五感”作為人體最基本的感知，各種感官之間相互關聯，相互作用。現在大多數人通過視覺和觸覺來了解商品的包裝，其他方面的感官應用甚少。其實很多商品是運用了很多方面的包裝來展示商品的[4]。例如：對酒的包裝就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材質進行包裝，此種方式設計包裝是考慮到了消費者的視覺及觸覺感官，麻袋的包裝會帶給人一種純釀之感。大多數人只能感受到包裝紙的視覺效果，觀察其是否美觀，是否能引發消費者的視覺沖擊，但卻忽略了紙張的觸覺、聽覺及嗅覺效果，紙墨的氣味，紙張的沙沙聲響和紙張的質感都會帶給消費者不同的感觸。

三、“五感”應用的前景

將“五感”的設計理念融入商品的包裝設計中，這無疑是商品包裝領域的極大創新。“五感”將突破傳統僅僅依靠視覺來進行包裝的理念，融入其他感官等多元因素，擴寬了包裝設計的思路理念[5]。針對消費者的偏好對包裝進行設計，融入“五感”因素，令消費者在短時間內對商品產生興趣，進而加大對商品的購買力度。在“五感”中，視覺效果的應用較為普遍，其他方面的感知應用較少，因為其他方面所需的技術含量較高，所花費的人力物力也較大。因此，我們需要積極地探尋新材料、新興技術，以期對包裝設計進行革命性的突破。

四、結語