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狼圖騰票房范文第1篇

電影宣傳已經成為了銀幕之外的另一個熱戰場。隨著資本圈熱錢不斷涌入電影行業，中國電影市場的競爭越發激烈。在剛剛結束的長達105天的賀歲檔期內，共有超過30部電影公映，平均每3天就有一部新電影“上架”。而在重點檔期，新片扎堆的現象更為明顯，12月24日和2月19日兩個節日檔期中每一天都有4部新電影上架。火熱市場帶來的另一個現象是國產電影為了爭奪院線排片率和市場份額而進行的宣傳戰越發激烈。

“最近這些年，各大院線可以選擇的電影越來越多，這讓院線更為謹慎，一些沒有被市場檢驗過的類型和一些在上映前不太被公眾熟悉的故事越來越難從院線那里獲得充足的排片率。”春秋時代文化有限公司董事長呂建民對院線的態度感受最深，他的公司長期以來主推驚悚片和軍旅題材類型的電影。他曾經為了自己的一部驚悚題材電影邀請幾個院線的總經理一起吃頓飯并準備在飯桌上好好介紹介紹自己的電影。“但是他們明確說這不是吃不吃飯的問題，他們對這種沒有在市場上大火大熱的電影類型和故事題材非常謹慎，甚至連嘗試一下都不愿意。”

在賀歲檔中斬獲過6億元票房的《狼圖騰》也遇到了類似問題。中影股份發行分公司副總經理、《狼圖騰》宣發負責人賀文進還記得《狼圖騰》在大年初一上映當天遇到低排片率待遇。“大年初一上映第一天，我一查排片率9.68%，我當時整個腦袋都暈了，比同期上映的幾部別的作品少一半甚至六成的排片率。”據賀文進介紹，院線之所以在一開始不看好《狼圖騰》是因為動物主題電影之前在國內沒有成功案例，而《狼圖騰》故事所發生的時代背景也不被院線看好。

一位不愿具名的院線門店經理表示，一開始自己對《狼圖騰》的態度很謹慎。“小說畢竟是那么多年前火的了，而且動物主題電影國內幾乎沒有過，有過的一些票房也不高。”這位經理坦言，自己曾參加了《狼圖騰》的一次主要觀眾為院線門店經理的超前放映，自己也覺得片子質量很高，但是片子質量高和能不能有高票房在他看來不是一個等號關系。

“其實一個問題擺在中國電影人面前，如果你的電影不是為了拿獎，而就是一個商業片，那么電影的宣傳已經是跟電影制作本身一樣重要的事情。”《匆匆那年》導演張一白表示，在如今的電影市場，一個商業片的導演應當具備一種產品經理的心態。“電影是有商業屬性的，既然有商業屬性那么就需要有營銷和市場打法。”

而傳統的靠幾個主演明星參加電影宣傳或者邀請院線、媒體、影評人提前觀影造勢的手法已經不足以支撐當下的電影宣傳戰了。

首先發生變化的是電影宣傳片。一個讓賀文進印象深刻的事情是有一款《狼圖騰》的預告片有中法兩個版本，法國版本是國外團隊制作的，其實使用的素材基本相同，但最終播放的反饋法國版更讓觀眾感興趣。“我們反復研究了好幾遍法國版的預告片，后來發現有一個相似的鏡頭，中方的版本是主角把小狼放回狼媽媽的窩里，然后中方版本就直接切換了，而法國版本在小狼被放回窩里后，緊接著有一個主角用手輕輕按了一下小狼腦袋的鏡頭，其實就半秒到一秒鐘，但是感覺完全不一樣。”賀文進說，讓?雅克?阿諾在《狼圖騰》的前期宣傳時就跟他建議過，除了精彩的人狼大戰場面和一些吸引眼球的火爆場景外，《狼圖騰》應該在前期宣傳中就讓觀眾感受到一些別的內容。“這是人性，中國電影之前的宣傳手法更愿意把炫酷的東西展示出來，我們很少會在宣傳片中展示柔軟的東西，但是國外不是這樣，國外既有炫酷的內容，也會有人性柔軟的內容，這才能讓觀眾通過宣傳片真正了解電影的內涵。”賀文進說。

這次《狼圖騰》的宣傳思路主打跨界理念，在圖書、互聯網、音樂多個維度都推出了前期產品，這樣做的目的是讓《狼圖騰》的前期宣傳能夠真正深入人心。“說白了，電影宣傳的目的就是讓更多人知道這個電影，而怎么才能讓人知道？必須要讓盡可能多的人在電影公映前去體驗、感受，讓人們在看到電影之前就有感觸。”

張一白也很重視通過打造不一樣的宣傳片來吸引觀眾。“《匆匆那年》有一版宣傳片其實直接把電影里面的一段情節直接剪輯上去。一般這樣的手法國內很多人是不愿意用的，因為怕觀眾看了核心部分就沒興趣再去電影院了。其實不然，觀眾只有真正看到讓他們感興趣的東西才會決定去電影院看。”

說到底，一個根本性的變化是當下的電影宣傳手段已經更加傾向于在電影公映前就培養出自己的影迷。“我們的一個思路就是在公映前讓更多人看到《狼圖騰》。”據賀文進介紹，2月13、14日兩天，《狼圖騰》曾經在一些院線公開放映過。“這比最終公映早了不少，但是我們就是想讓更多人提前了解《狼圖騰》，然后去打造口碑。”賀文進分享了自己的一個小手法，在2月19日正式公映前，13、14日兩天《狼圖騰》只在IMAX廳放映。“IMAX是最高品質，其實有點類似饑餓營銷，但是我們一定只放出最高品質的版本，這樣才能真正打造口碑。”來自中影的數據顯示，在2月19日正式公映前，《狼圖騰》其實已經獲得了5000萬元左右的票房，而這些提前觀看過《狼圖騰》的觀眾中的很大一部分成為了最早為《狼圖騰》進行口碑宣傳的人。“所以這也是為什么2月19日公映頭天，《狼圖騰》的放映廳幾乎都是爆滿的。”據賀文進透露，正是因為院線看到《狼圖騰》如此被追捧，所以才會在初三初四之后不斷提高《狼圖騰》的排片率。

讓影迷出現在電影公映前不僅僅是《匆匆那年》和《狼圖騰》的獨門秘籍。在3月份創下文藝片首日票房紀錄的《失孤》也采用了同樣的理念。據華誼兄弟透露，從1月初開始，圍繞《失孤》電影，宣傳團隊就不斷地在放出電影物料，尤其是《失孤》的倒計時海報和一系列預告片，讓《失孤》在上映之前就成為微博熱議話題之一。

“現在的電影宣傳，必須是早于電影公映前，一點點步步為營地進行有針對性的宣傳。對于什么時候什么物料和內容，必須有一個詳細的計劃。”張一白向記者展示了自己的一個計劃表，如同電影拍攝計劃一樣，這個宣傳計劃表上，什么日子進行什么話題宣傳被列得清清楚楚。

除了在電影公映前就培養出影迷外，把書迷、星迷轉化為影迷也成了當下電影公司制作宣傳戰略的重點之一。

“《狼圖騰》這書是非常成功的，但是可不是說一部書成功，它的書迷就一定會成為電影粉絲，很可能會出現‘粉轉黑’。”賀文進笑稱自己在前期宣傳的時候，一直非常注意針對書迷的宣傳策略，避免出現粉轉黑問題。“我們和原著作者姜戎老師進行了無數次交流，包括在電影制作過程中，電影公映前，我們最早地請來姜戎老師看了幾遍，他覺得很滿意，我們其實就放心了，等于給了我們一個認可。”賀文進表示，《狼圖騰》宣傳團隊在電影宣傳過程中，非常重視在原來圖書的貼吧、書迷論壇、書迷聊天群等地方進行有針對性地宣傳。“我們自己單獨制作了一個一個多小時的關于電影制作背后的小紀錄片。”賀文進表示，這個紀錄片的出現，讓很多原本的書迷可以非常清晰地了解電影產生背后的故事，對書迷轉化影迷起到了很大作用。

狼圖騰票房范文第2篇

已經66歲的讓?雅克?阿諾步伐矯健、神采奕奕,看起來是個相當有精神的法國老頭兒,更準確地說,應該是個相當有精神、干勁和幽默感的老電影人。

阿諾此次的中國之行是為了一部名叫《狼圖騰》的電影,同名小說在2004年出版后不久就被紫禁城影業買下了版權,但它卻成為了投資人手中最燙手的一塊山芋,出品人說,中國沒有導演敢接、敢拍。直到這部小說的法文版在去年年底出版后,只讀了100多頁的讓?雅克?阿諾毅然推掉其它影片的邀約,決定接拍《狼圖騰》。

熟悉阿諾執導風格的人也許并不會為阿諾的決定感到吃驚,因為《狼圖騰》所蘊含的人與動物及自然的深層思考,及人文情懷的國際性主題,一直是阿諾執導的影片中所表現和堅持的。阿諾是當之無愧的執導動物題材影片的高手,他執導的《子熊故事》延續了之前一部影片《火之戰》沒用一句對白的風格,而是使用強烈的視覺畫面來感染觀眾。影片以熊幼仔的視角講述了一個感人的故事,這部拍于1988年的電影,取得了巨大的票房成功。影片的主題雖然極具現實意義,但對兒童依然具有強大的吸引力,而對成人來說,影片則讓我們看到了人類天生的殘酷性和對自然的漠視。這些都是阿諾電影里特有的深刻表現。

阿諾執導的第二部動物題材影片《虎兄虎弟》,同樣讓他贏得了極高的評價,他用一種意想不到的方式和罕有的深度講述了動物的本能和人類的自負。雖然數膠混合的拍攝方法使畫面的質感受到很大影響,但《虎兄虎弟》依然是一部絕佳的動物題材電影范例。與《鳥的遷徙》、《帝企鵝日記》、《南極大冒險》等具有煽情情節的電影不同的是,《虎兄虎弟》不但有煽情,還有對人性、人與動物之間、人與自然之間、動物與動物之間的細膩刻畫和深刻探討,這也是導演阿諾區別于其他導演的顯著特點。

由此可見,《狼圖騰》與阿諾,會是非常完美的結合。阿諾執導動物題材電影的訣竅就是,要像對待人一樣去對待動物。《狼圖騰》對阿諾來說也是個極大的挑戰,但在非洲服兵役的經歷讓他能深刻體會小說主人公的種種經歷,他也更了解動物生存的世界。但拍攝仍會是一個非常艱難的過程,阿諾說馴養狼崽和黃羊需要一年半的時間,拍攝需要大半年的時間,復雜的后期制作需要一年,也就是說在三年后,我們才有可能看到這部電影。這位言談間充滿活力及幽默感的老人,將踏上一個漫長的拍攝旅程,期待三年后,已近古稀之年的他會給我們帶來驚喜!

專訪讓?雅克?阿諾

“我特別喜歡我們用不同的方式來生活。”

記者:有見過原著作者嗎?

阿諾:剛和他一起呆了10天。10天里我們去了內蒙和外蒙,而且他還親自帶我們去了小說發生地。包括書里所講的一些很細節的地方,他都指給我們看,對我來說這是件特別幸運的事。通過這些交流,我發現我們有很多共通的地方。

記者:你剛采風回來,中國的少數民族給你留下了什么印象?

阿諾:我一生中去過很多地方,發現各種民族,不管是北美、印度、非洲、亞洲,我特別喜歡這些少數民族,他們本身都保有自己的文化,還保持著自己的生活方式。中國是一個很大的多民族國家,除了保存自己的文化,還有其他一些少數民族也都保持了他們的文化和生活習慣,我覺得這樣特別好。

實際上,作為人類,大家都是相通的,我最高興的就是碰到生活方式不同的人。我特別喜歡塞內加爾總統說過的一句話:“我特別喜歡我們用不同的方式來生活”。所以我特別理解當姜戎年輕的時候來到內蒙,發現了內蒙的文化,他的那種興奮和好奇,他的那種熱愛。

記者:姜戎在書里說,狼是永遠無法被馴化的動物,這部影片里出現的狼會不會像其它影片一樣選擇一些狗來代替?

阿諾:我會盡最大限度用真的狼,用它們的生活習性來達到我們需要的效果。原則上,是不喜歡用馬戲團里的動物,你的問題是很尖銳的。我會盡最大可能把野生動物特有的野生習性拍出來,而不是馴化出來。這是一種很特別的技術,全世界很少有導演用這種技術,大部分導演拍狼的話,會希望讓狼從這走到那,然后從架子上拿個蛋糕出來,這是不可能的。但是我能做到,我有辦法讓狼自己走,比如我想讓狼到這邊來,我會放個很暖和的小窩。想讓它拿蛋糕,會在蛋糕上涂上肉的味道。

記者:我覺得這個可能不是很難,因為你拍過《子熊故事》,最難的應該是和狼的互動,比如狼和黃羊、和馬、和狗?

阿諾:這非常難。在拍的時候不能讓動物受傷,要控制動物做出那個動作,在最關鍵的時候還要能停住,不能讓它們真的廝打在一起。我也有方法,因為做過很多次了。比如說馬逃跑,狼在后面追,這個要拍真的,只是真到狼撕扯馬肚子的時候,可以找一塊很像馬肚子的皮,做假的畫面。比如馬被咬的瞬間,它不可能超過一秒鐘,所以你們看到的咬住的鏡頭,不是真的,但馬的反應是真的,幾個鏡頭剪到一起,每個鏡頭一秒半。我并沒有讓任何一個動物受傷,但是你們已經看得出汗了。

記者:狼在中國是個特別反面的動物,所有的成語都是負面的,西方對狼的理解是怎么樣的?

阿諾:在歐洲也一樣。在中世紀的時候,狼也是人們很害怕的動物,19世紀末20世紀初的時候,還有專門打狼的人,這也就是這本書的意義所在。認為狼是這個草原的保護神,是在這個特定的地方發生的。但他們也認為狼是很兇殘的動物,只不過它對草原也有益處,所以我們不能只想它的壞處。別忘了,提醒大家,其實這個世界最壞的動物是人,還有女人(笑)。

“理想的人就是有顆少女心的成吉思汗。”

記者:你有寵物嗎?

阿諾:一只貓、兩只鳥、一頭驢、一匹小馬、九只黑羊、兩只鵝、兩只野鴨,它們都生十九個孩子了(笑)。我經常住在鄉下。

記者:你為什么一直在拍關于人和動物的電影,跟你小時候的什么經歷有關系嗎?

阿諾:這是跟我個人經歷有關,年輕時去了非洲,發現了很多動物。那時的我是個典型的法國知青,覺得自己又年輕,又特別自負。我當時是個好學生,戴著眼鏡,會說希臘語。當時碰到研究人類學和生物學的朋友,通過跟他們交流,發現動物世界和人都差不多。從此就與姜戎到草原上變了一樣,我也變了。我當時特別想分享這種感覺,第一部影片就在非洲拍了,后來是《火之站》,到了《子熊故事》,就以熊的視角來講述。

15年前,我特別害怕自己不喜歡亞洲文化,但通過拍攝《情人》我了解了亞洲,我特別喜歡這個經歷,內心深處感覺到對亞洲有一種真正的需要。拍《情人》去香港的時候,江志強(香港安樂影片有限公司總裁)接待了我,我對香港特別熟,也特別喜歡。這次,通過和大家的接觸,我也特別喜歡這里,中國人的這種樂天,對生活的熱愛、幽默,我覺得和法國的很多方面很相像,所以覺得很近。

記者:好萊塢也有很多關于動物的電影,像《南極大冒險》等,你作為拍動物的專家,會不會覺得這些電影很假?

阿諾:《南極大冒險》當時請我去執導,我沒同意,因為我覺得那部影片太人工化了。好萊塢電影的原則是不能讓觀眾受刺激,不能表現諷刺,比如女人很胖不能表現,不能說任何人的壞話。因為想讓所有人都高興,想和所有人交流,結果是和任何人都交流不了。所有在好萊塢工作的人都認為它的危機在于它的創作理念,很多電影都在重復,已經不能冒險了。在全世界范圍內它的觀眾在慢慢減少,尤其在中國。

記者:你知道中國有寫給小孩的少年版《狼圖騰》嗎?

阿諾:不知道,是帶插圖的嗎?(編者注:阿諾馬上請翻譯打電話給姜戎詢問了少年版《狼圖騰》的情況。)

記者:拍攝這部片時會考慮到年輕的觀眾嗎?

阿諾:我會想我是孩子的話會怎么看待這本書。拍電影的時候有很多事情要處理,進度會很快,有些問題會想不到,這時候就是憑直覺了。但在我心靈深處,有孩童的一面,會想是孩子的話,內心的感受。我會用童心去看,但會用成人的腦子去思考。好的電影觀眾的年齡層會很廣,如果你把跟孩子交流的層面拿掉,就等于是拿掉了讓人感動的部分。

我特別不喜歡有些電影說是拍給兒童看的,但卻把孩子當傻瓜。因為孩子有時是非常聰明的,而且孩子像動物一樣,感受到的都是最本質的。成年人則會用語言把很多事情混在一起。

我特別喜歡跟女人在一起工作,因為女人經常用直覺感受一些事情,不像男人是用理性來分析。理想的人就是有顆少女心的成吉思汗(笑)。

狼圖騰票房范文第3篇

娛樂寶第一期上線的四個投資項目，分別為電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》和《非法操作》，以及一款游戲《魔范學院》。電影項目每人限購2份，每份100元。游戲項目每人限購2份，每份50元。顯然第一批4部電影項目的選擇是考慮到選擇80后、90后網民喜歡的電影。娛樂寶后，目前已經有國內知名影視文化公司、綜藝節目等創新項目尋求與阿里巴巴合作。

劉春寧稱，傳統內容制作過程和用戶完全隔離，電影直到進入電影院才能面對消費者，而在娛樂寶的幫助下，在創作的初期就可以讓參與投資的粉絲介入，了解粉絲的喜好，與他們互動。“更重要的是能夠借助阿里巴巴強大的電商平臺，在粉絲經濟的基礎上，開發出各種各樣創新的商業模式。”他說。

大多數買娛樂寶的人都不是為了收益。娛樂寶第一期項目預計收益率為7%，然而面對電影行業投資的巨大風險，該收益率僅為參考。阿里巴巴與合作方并未公布用戶收益分配的計算細則，這意味著在電影大賣或票房虧損之時，用戶最終收益會有何波動還并不清楚。在手機淘寶上娛樂寶的預約說明中，該產品本金以及收益均不作承諾。

實際上，娛樂寶背后對接的是國華人壽公司的“國華華瑞1號終身壽險A款”產品，是一款投連險理財產品。阿里巴巴公關部在給本刊的回復中也承認“用戶通過在娛樂寶中購買該款保險理財產品后，全部資金將采取合法合規的方式投向相關影視娛樂項目，獲取投資收益。國華人壽這份投連險沒有保障功能。”

除金錢回報外，購買娛樂寶的用戶會享有一定的娛樂權益，比如參與演員探班、明星見面會等。這種權益不是人人有份，據阿里巴巴數字娛樂部公關負責人張啟介紹，“娛樂權益未來會逐步推出，通過娛樂寶來往公眾號及微博告知，采取抽獎的方式發放。”

娛樂寶對被投項目以及合作方國華人壽公司的營銷意義更大一些。新奇的產品引來網友搶購，截止到3月30日晚，正式發售前已有54萬人參與預約。而諸多電影項目也得到了關注，在接下來一年的投資期里，參與投資的網友勢必會增加對所投項目的關注和支持。在電影正式上映后，也能激發這部分網友推薦觀看、購買周邊商品等等。

這不正是一種巧妙的營銷嗎？相比起收益，這種參與感更讓人興奮。

給娛樂寶推薦幾類電影：

1、偶像導演執導的電影

既然娛樂寶主打粉絲權益，那么偶像導演的作品可以說非常適合。現在一期投資了郭敬明的《小時代》，那么韓寒的《后會無期》也可以列入名單。

2、冷門題材電影

冷門題材可以說是最適合娛樂寶的一類電影。例如，導演讓?雅克?阿諾，對于許多觀眾來說還相當陌生，但是有了娛樂寶的加持，《狼圖騰》立即廣為人知。

狼圖騰票房范文第4篇

“高調”成為2D15年娛樂圈的關鍵詞。

事件一：“我們”體盛行

2015年5月29日，李晨在微博曬出一張他與范冰冰的合影，并留言“我們”。隨后范冰冰轉發微博，同樣留言“我們”，兩個人終于大方地承認了戀情。并引發了“我們”體的流行，成為全民參與的話題。

這一年，公布戀情的還有――周渝民、張翰、張歆藝……

事件二：黃曉明婚禮邀請半個娛樂圈

10月8日，黃曉明和Angelababy在上海舉行了婚禮，因為兩人的好人緣，婚禮現場邀請的明星嘉賓幾乎等于半個娛樂圈。而在婚宴開始前，明星嘉賓走紅毯進入婚宴現場，儼然就是一場星光熠熠的頒獎典禮。

這一年，舉行婚禮的還有――周杰倫、古巨基……

事件三：郭富城秀恩愛

入行逾25年的郭富城，從未正式承認有戀愛對象，但在12月1日晚，郭富城微博曬出牽手照并@女友，驚掉了不少人的下巴。而新晉天王嫂方嬡被迅速扒皮，原本是一代網紅（網絡紅人），重點是戀情公開后，天王嫂還不忘打廣告賣衣服，讓不少人評價情商堪憂。

這一年，被網紅搶到的男神還有――王思聰、羅志祥、林更新……

事件四：陳赫出軌

1月22日，陳赫發表《我錯了》一文，公開承認已于半年前與妻子許婧離婚。同時，還在文中否認出軌張子萱，離婚只因自己的演藝事業太忙聚少離多。但在離婚后的半年時間里，“好男人”陳赫依然在新書、電視節目和雜志采訪等各種場合秀恩愛，不少網友質疑他離婚后還要消費與許婧的婚姻，甚至在離婚前后還參加夫妻真人秀節目，此外有關“出軌”的爆料也接踵而至。陳赫好男人形象徹底被打破。

這一年，出軌的男星還有――田源、陶礎…

事件五：明星吸毒被抓

2015年，明星吸毒事件仍然不斷，11月歌手毛寧涉毒被北京警方抓獲。在接近2015年年底短短兩周時間內，相繼有尹相杰、毛寧、迷笛音樂學校16名學生涉毒被抓。據不完全統計，僅被北京警方抓獲并被媒體報道的涉毒演藝人員至少有20余人。

這一年，吸毒明星陣營還有――張博、王學兵……

事件六：《捉妖記》24億票房內地影史第一

電影《捉妖記》上映63天累計票房接近24.4億。自上映以后，該片一直在打破華語片票房紀錄，最終不負眾望，超過了《速度與激情7》，成為內地影史票房最高的影片。

這一年，話題電影還有――《煎餅俠》、《港濉貳《夏洛特煩惱》、《尋龍訣》……

事件七：《滾蛋吧！腫瘤君》代表內地角逐奧斯卡

在即將參加奧斯卡角逐的影片公布之前，《山河故人》和《狼圖騰》便撕咬了一番，結果最后被欽點出征奧斯卡的影片居然是《滾蛋吧！腫瘤君》。引發不少質疑聲，甚至有網友評論：“難道內地電影的局面真的是‘蜀中無大將，廖化做先鋒’了嗎？”

事件八：瓊瑤狀告于正勝訴

兩年前，瓊瑤曾因于正抄襲《梅花烙》而將其告上法庭，如今抄襲案以瓊瑤勝訴而告終，瓊瑤獲賠500萬。歷時19個月的訴訟終于塵埃落定。與此同時于正的《美人制造》涉嫌抄襲作家周浩暉的小說《邪惡催眠師》，也將于1月19日開庭。

事件九：《康熙來了》停播

就在大陸內地熒屏綜藝大戰如火如荼之時，臺灣的綜藝經典《康熙來了》正式宣告將停播。不僅網友痛哭，姚晨、謝娜等一眾明星也紛紛表達不舍之情，而范冰冰和李晨還自掏腰包飛到臺灣錄制節目。

狼圖騰票房范文第5篇

2014年春節檔，同樣是大年初一上映，投資只有300萬元，拍攝4天半的《爸爸去哪兒》拿到7億元票房，《澳門風云》票房超過5億元，但是投資高達一億多。這讓博納影業董事長于冬很不爽，大呼“像《爸爸去哪兒》這種電影拿到7億元票房，讓電影界震驚，又生氣又無奈，不少電影人不知道電影藝術的未來應該去哪兒”。

2014年6月，在上海國際電影節，于冬放言：未來的電影公司都將為BAT打工。“未來的電影公司的發展，就是滿足BAT的需求，要什么我們就干什么！”3個月后，他再次預判“洗牌已經開始，3年之內，不能適應互聯網時代和借助資本時代的影視公司將被淘汰！”

2014年12月，于冬再次出現，依然和讓他鬧心的《爸爸去哪兒》大電影有關――由原班陣容炮制的《爸爸的假期》。值得注意的是這部電影還是阿里娛樂寶第四期的產品，這似乎也可以看做是于冬“適應互聯網時代和借助資本時代”的嘗試。

看著電影賺著錢

2014年3月，阿里巴巴與國華人壽保險合作推出娛樂寶第一期，投資項目囊括了《小時代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等影片，全部售罄，共計78.5萬份，總金額7300萬元，共有22.38萬名網友過了把“投資”癮。同年6月，阿里又推出娛樂寶二期，標的5部電影。第三期則選擇與東方衛視合作，投資綜藝節目《中國夢之聲》第二季。

于冬他們合作的是娛樂寶第四期，成為電影投資人的門檻還是100元。不過，和以往三期相比，第四期的投資僅有4000萬元，收益率也由原先的7%下降到6.5%。

另外，投資者可購買的比例各不相同。娛樂寶一期電影項目每人限購兩份，以每份100元的規格來說，每個投資者最多只可購買200元，二期提高到20份，即每人最多投資2000元;三期和四期則都為每人限購10份，即每個投資者上限為1000元。也就是說，第四期產品的投資上限為1000元，在一年6.5%的投資收益下，即使娛樂寶為用戶“保本”回報也只有65 元。對此，阿里方面的說法是，不想過多強調娛樂寶的投資屬性，而是希望更多的用戶通過互聯網與電影產生互動。

阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧曾表示，娛樂寶更為重大的價值是幫電影導演找到粉絲，他們既是投資人，也是電影的參與者和消費者。阿里巴巴數字娛樂事業群商務經理陸丹認為，對于片方來說，相比于募集到的錢，他們更在乎有多少人關注和參與到電影項目中。

無獨有偶，百度金融2014年9月推出的“百發有戲”，投資方向是電影《黃金時代》，最低投資門檻降至10元，根據影片票房收入，還可獲得8%～16%的預期年化收益。

同樣100元即可投資電影的還有網貸平臺愛錢幫推出一款名為“娛樂幫”的P2P產品，預期收益為14%。此外，還有消息稱浦發銀行信用卡中心將確認參與出品徐崢《港》，同時浦發銀行將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。

參與感

雖然銷售勢頭一路看漲，但是“百發有戲“的《黃金時代》和娛樂寶的《魁拔III》都遭遇了票房“滑鐵盧”。2014年十一期間，前者總票房不過 3172萬元，《魁拔III》也只有1974萬元。由于娛樂寶投資周期為一年，《黃金時代》為半年，因此目前尚沒有準確數據獲知投資人可以從這些產品中獲得多少收益。但是雙方對此也都有過解釋：娛樂寶用戶盡管購買的是針對單片的“投資”，對娛樂寶及其背后的保險產品而言，其實做的是一個投資組合的產品，即使“遭遇不測”，投資的收益仍然可以保證，不確定的只是各期產品的收益率。而根據協議，即便《黃金時代》票房收入低于2億元，參與“百發有戲”產品的消費者還是可獲得8%的回報。

資深電影制片人焦愛民認為，電影的投資風險很大，但更有可能獲得高回報。娛樂寶最大的優點是，它可以增加與消費者互動的方式，為普通電影觀眾提供一種參與感，對于影片的宣傳營銷也起到推動作用。

首期娛樂寶7300萬元的投資具體到每一個項目的資本并不多，但阿里的投資轉化率很高。普通觀眾變成投資人后，都會自發變成電影宣傳的渠道，輻射到身邊的朋友一起去觀看電影。《小時代3》是第一期最具人氣的項目，當時，就有不少網友表示，等《小時代3》上映時，一定會帶著自己的朋友去電影觀影，一方面是可以和朋友炫耀自己是投資人，另一方面，自己也是小時代的“死忠粉”。