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讓心靈去旅行范文第1篇

源遠流長，利群橫空出世

在上世紀90年代初期，隨著生活水平的提高，富裕起來的人們對高檔煙的需求日益擴大，由于各品牌卷煙輪翻上陣，中華，玉溪，芙蓉王等先后推出了高檔煙，杭州卷煙廠也希望能開發出一種新產品，通過產品的轉型帶動品牌和企業的轉型，經過幾次嘗試，推出了一些新品牌，但是結果都不盡如人意。企業的管理者逐漸意識到，必須打造一個有自己特色的卷煙品牌。

利群品牌有著良好的歷史淵源和傳承。1949年，發出了“打過長江去，解放全中國”的命令，當時一個負責部隊日常生活必需品供給的軍需廠，隨著渡江部隊，冒著槍林彈雨，一路硝煙滾滾風塵仆仆的來到了杭州，創建了后來的利群煙廠。取名“利群”具有部隊為老百姓謀幸福之意。一段光榮的歷史，使利群與其他中華老字號相比，更具有了他的特殊性……

利群品牌清新醇和的口感一直為消費者所喜愛。借鑒國內外“產品更新，品牌永恒”的品牌經營理念，經過一年的研發，1995年10月定位為高檔卷煙的“利群”，經過老牌翻新后成功面世，風格獨樹一幟，贏得了極大的市場反響，新產品上市之初，消費者抱著懷舊感爭相購買品吸，一時產品供不應求。

但是，國內煙草行業經過近年來“大市場、大企業、大品牌”的戰略整合，各大企業在規模和技術水平方面已沒有很明顯的差異，于是利群品牌著力于品牌文化打造上下功夫。

適時而生，利群的“平和”文化

戰略就是合適的時間，去干合適的事。隨著中國經濟的持續成長，中產階層漸漸成為消費的主流。在新的市場環境下，就需要賦予品牌新的內涵，對品牌價值進行重新挖掘，探求品牌的發展方向。2003年，企業對利群品牌進行品牌專項策劃，通過審閱原始基礎資料、內部訪談和外部市場定性、定量調研，對利群品牌進行了探索。

利群消費者對產品的評價是：口感醇和、品質穩定，商標鮮明，包裝挺括：利群在消費者心目中的形象是：親近的、穩重的：利群消費者購買行為感覺：愉快地、和諧的：消費者希望利群擁有的品牌特質是：理解我需要、領導地位、現代感，以及不斷創新。利群品牌的產品和消費者所持有的特性，決定了利群品牌的個性一定是不張揚的，和淡的，高檔而具有品質的。

要讓消費者接受和享用品牌，品牌的核心價值體驗非常重要，這也利于與競品形成鮮明的區隔。江南水鄉，秀美柔和，杭州西湖，人間天堂，利群品牌就成長于這樣的地域文化上。基于半個多世紀發展和沉淀的企業文化，也基于利群品牌清新醇和的吸味風格，項目小組進行了較長時間的分析調研，確定利群品牌核心價值是“平和”。品牌的承諾是：“讓每一個有利群的地方充滿平和。”利群的“平和”擬人化的表現是一種至高的境界，代表著深厚的底蘊，開朗、寬容、自信、豁達，是積極進取的精神和狀態，他成熟穩健，不急功近利，是充滿愛心的成功者。

縱觀中國目前的消費人群和消費結構，最有消費能力的群體是20世紀60-70年代出生的人。這些人正好避開了那段動亂的歷史，很多人都有機會憑能力接受良好的教育。他們又趕上改革開放的良好時機，身處中國經濟崛起和資訊全面開放的時期，有機會了解國際上最流行的資訊和生活方式，包括一些國外的文化，他們是中國時尚消費品領域里的主力軍，也是時尚的推動者，他們最有能力購買高檔商品。鑒于此，利群的消費者定位主要在30-50歲。

如何將利群的品牌核心價值傳達給消費者，如何觸動目標消費者的內心，廣告是展現品牌個性的最佳途徑。利群的廣告片就很好的完成了這一使命，充分圍繞利群的品牌核心價值來展開，對品牌核心價值做了完美的體現與演繹，并進一步豐滿和強化了品牌核心價值。

利群品牌的形象廣告經歷了“利群，永遠利于群眾”，到“永遠利群，永遠追求”階段，它伴隨著利群品牌的發展壯大。從2005年推出利群品牌新形象廣告語：“利群――讓心靈去旅行”，從消費者角度來感受品牌，在品牌內涵的挖掘上完成了從企業文化到消費者文化的轉變，比較強烈地體現了利群品牌“平和”的核心價值――去觸動消費者感情的按鈕，撩撥消費者敏感的神經，是吸煙的直接感受與精神感知出神入化地表現出來，而且讓消費者有很大的想象空間，給受眾帶來一種和諧的思想引力。通過廣告片的推廣，利群已經超越了產品的范疇，傳達的是一種生活的意境和感受。

品牌傳播，一場不顯主角的賽事

煙草的品牌傳播是帶著鐐銬跳舞。一方面是不得做廣告的硬性法規，一方面又是基于國家與企業的利益需求，因此煙草的品牌傳播成為一個敏感的話題。“利群的品牌宣傳以消費理念為主”的品牌傳播策略確定之后，公益傳播活動便成為企業傳播品牌理念、塑造品牌認同的重要載體。通過各種媒體和各類活動開展宣傳，選擇與“利群”品牌內涵相符合的各類公益活動。浙江中煙從2001年起，已持續開展8年的“利群陽光助學行動”，不僅使利群的品牌知名度和美譽度不斷增強，與利群品牌“平和”的核心價值也是一脈相承。

2001年，企業策劃開展利群特別助學的活動，與浙江主流媒體《都市快報》開展密切合作，在當年就幫助100名成績優異、品行端正，生活貧困的應屆高中畢業生順利踏進大學校門。第二年活動正式命名為“利群陽光”。2003年，“利群陽光”也作為公益活動品牌，獲得國家工商局的商標注冊證書，成為全國煙草行業第一只社會公益活動品牌。

隨著利群陽光的品牌影響力越來越大，社會各界的認同感、參與度不斷提高。到2007年，利群陽光?助學行動已連續開展7年，活動范圍遍及十多個省市，參與合作的主流強勢媒體達十多家。7年來已經直接資助優秀貧困生4800名，累計助學金費用達數千萬元，通過活動帶動的社會資助也有幾千名。今年這一活動又將全面啟動。

讓心靈去旅行范文第2篇

我曾經在雷電交加的夜晚，靜坐在欄桿前，看著天際那一道道鋒利的口子，聽著天地間充滿著神秘與平靜，拾著黑夜如同白晝的光明，心是舒暢的，情是和聲的；我曾經在一個降了霜的清晨，行進在去雪野的途中，為了看那銀裝素裹，千里冰封的霧凇，那時，思想是晶瑩的，智慧是剔透的；我曾經于一個月朗風清之夜，在林間撿拾著水一般的月華，傾聽著促織、螽斯的歌聲和田野上的蛙鳴，日子是樸素的，生活是感動的。這一切震動著我的心扉。

春天，并非所有受精的花朵都能掛果、成熟，這是為了樹木能給予足夠的營養，也是在呵護自己，防止樹枝折斷。人世間的痛苦、唏噓、煩惱、苦悶，假如一時集中起來，心弦在這一剎那就無法彈撥，甚至繃斷。人生行路千般難，也許不得不令你愁腸百結，然而有時候，換個角度，換種眼光，換份心情，或許它是一種無以復加的美麗，無以重來的經歷，猶如煙花綻放那刻。

心靈是人生的引信，自由、憧憬、理想、快樂是擦亮的火柴梗，歲月是紙筒。當擦亮了火柴湊近心靈，人生的瑰麗壯美宛如一道驚艷塵世的火舌，徹底打破了涔涔的黑夜。其實，每個人的心靈深處都有一片潮水，它驚濤拍岸，卷起千堆雪，它向往著去高處流淌，去迎接星光的照映。

讓心靈去旅行范文第3篇

有一句廣告詞說：心隨我動，溝通無限，那我與在座各位朋友的溝通就從我的自我介紹開始，我是來自春天旅行社的導游，我姓王，大家可以習慣的叫我王導或者是小王，小王我是地地道道的東北人，具有東北人的主要性格就是熱情、豪爽，所以說在這三天的行程中如果您有什么問題和要求的話就盡管的提出來不要客氣，只要你的要求是在合理而可能的情況下，我一定會盡我自己最大的努力為你解決，

導游詞開場白。那同我一起為大家服務的還有司機張司付，那我與張司付可以說是旅游界中的最佳組合，也可以說是黃金榙檔，不客氣的說我們是強強聯手，所以說在座的各位你這次旅行交給我們，不僅可以放心，還有舒心、開心。

也許在座的各位朋友對您參團的旅行社并不是很熟悉，雖然說我們是今年新加盟旅游界的晚輩，但是從老總到經理到計調到導游，可以說我們的組團經驗、操作能力能讓你在這座城市能對旅游有一個新的認識、希望我們的加入能夠帶來XX市旅游界的春天，同時有了在座各位朋友的支持我們依然相信春天的花一定會開，而且會永遠綻放。

那么現在大家選擇出游，不單單是開闊視野，增長見識，更多的是尋找一份快樂，所以我希望在座的各位在這次旅行中你不僅僅是微微一笑，更希望您是開懷大笑，更希望你不再只有一份開心，而是能夠找到一百個開心的理由，讓我們采拾一路的精彩，留下難忘的美好回憶。所以說一座美麗的城市，一處漂亮的風景，都要有好的心情去體會，有一句廣告詞說的非常好：人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎是沿途的風景以及看風景的心情，讓心靈去旅行，如果你經常看廣告的話，你就會知道這是一則香煙的廣告，雖然說旅游與香煙扯不上任何關系，但是最后一句話說的非常好：讓心靈去旅行!

好了，那現在我們從這里出發到達目的地是需要5個小時的時間，曾經有人這樣計算過，他說旅游至少有三分之一的時間是被浪費在漫長的旅程中，但是我想咱們大家只有經過了巔跛和企盼之后，那面對一種美景您才會感到由衷的興奮和贊嘆，現在就是我們征途的一個開始。

讓心靈去旅行范文第4篇

@人中過長：一座美麗的城，總是迷惑人的。不知不覺愛上它，置身其中，華麗不失平易近人。即使已不再陌生，一個街角，一陣咖啡店里傳出的香氣，一個熟悉的街頭藝人，還是會不經意的感動。快樂本源自微小的事情，美好，有時可以很簡單。

@驢友志：干脆一個人“私奔”吧――就這樣一直走，跟著自己的心走，走遍千山萬水，海闊天空；就這樣沒有目的、不問歸期的獨自旅行，也許才是最率性、最盡興的旅行。

@千醉蝶戀花：我想，我們一生應該要有一次比較沖動的旅行,很任性的。最好是在年輕的時候,最好花自己賺來的錢，最好去一個很遙遠的地方,最好有一個可以牽手去流浪的朋友陪伴。

@我們愛旅游：生命不是一場賽跑，而是一次旅行。比賽在乎終點，而旅行在乎沿途風景。常人說：不登山，不知山高；不涉水，不曉水深；不賞奇景，怎知其絕妙。讀萬卷書，還須行萬里路。旅行，可以使你中斷每天周而復始的凡人瑣事，對平凡俗氣的生活，是一種暫時的解脫，讓自己的胸懷得以舒展，心靈得以凈化！

@風之戀云：人一定要旅行，尤其是女孩子。一個女孩子見識很重要，你見的多了，自然就會心胸豁達，視野寬廣，會影響到你對很多事情的看法。旅行讓人見多識廣，對女孩子來說更是如此，它會讓自己更有信心，不會在物質世界里迷失方向。

@ysf460：旅行是讓生活暫時脫離常態的一場華麗冒險。在異地他鄉，周圍只有陌生人和新鮮場景，你肆無忌憚卸下防備，艷遇、奇事便隨之發生。你會驚奇地發現，原來體內竟然隱藏了另一個自己，瘋狂正以你當初壓制它十倍的力量擁抱這個陌生的環境。你瞬間領悟了人遷，舊日的悲恨情仇也就這么迅速淡忘了。

@大頭愛蔥頭：旅行者營養成分比率：旅行者100% = 挑戰精神25% ＋勇氣25% ＋閑暇20%＋欲望15% ＋經濟能力15% 。原來只要勇氣+挑戰精神就成功了一半……

@安以默：旅途沒有終點，有的只是驛站和目的地；別嘗試聯系我，我已不在，我已在流浪……

@小可嘻嘻：如果可以，我真想和你一直旅行。或許是某個未開發的荒涼小島，或許是某座聞名遐邇的文化古城。我們可以沿途用鏡頭記錄彼此的笑臉，和屬于我們的風景。一起吃早餐，午餐，晚餐。或許吃得不好，可是卻依舊為對方擦去嘴角的油漬。風景如何，其實并不重要。重要的是，你在我的身邊。

讓心靈去旅行范文第5篇

實際上，每個人都是旅者，三毛說每個人都應當去漂泊，經歷不一樣的世界，在自己活著的時候，盡可能多去一些地方，讓自己相信這個世界還是很美好的。

扎西拉姆。多多說過，這本書相信的人會相信，懂的人會懂。

是啊，要讀懂一個走遍千山萬水，以閱歷執筆而寫下生命的人，是何等的不容易！是的，當我有了豐富的閱歷，也許我也會和她產生一種心靈的共鳴。旅行，是需要勇氣的，因為腳下路永遠不會停下，沒有哪兒是真正的歸宿，沒有哪兒是不會舍棄的。就這樣背上行囊行走，沒有盡頭，隨時讓自己的靈魂浸滿自然的味道，身在其中，體味不一樣的城市，不一樣的天堂。

實際上，誰不想放下世俗的一切去旅行呢？可誰又曾真的放下過？

真正地旅行者會因為陽光射入云彩而幸福，會因為看到紅魚對藍天的渴望而感到遺憾和傷感，會因看到駱駝在茫茫大漠中渴盼那游走于溪流中的紅魚而嘆息。

旅行的意義，不在于自己的腳印已布滿多少地方，而在于心的震撼，靈魂的悸動。