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“新”,是2006年黃金周報(bào)道亮點(diǎn)之一。前些年黃金周的新聞報(bào)道,很多是應(yīng)時(shí)應(yīng)景,如增開多少車次和航班,多少人出行,何地開發(fā)新景點(diǎn),交通擁擠等“數(shù)字化新聞”,盡管有一定可讀性和服務(wù)性,但總感到?jīng)]新意。2006年的黃金周報(bào)道,有不少讓人眼睛一亮的好新聞。
如2006年5月6日新華社記者宋常青、周潤(rùn)健發(fā)表的新華時(shí)評(píng)《把幸福指數(shù)引入黃金周》,記者深入采訪,調(diào)查了桂林40萬(wàn)人涌入,市內(nèi)資源供不應(yīng)求,游客露宿街頭等現(xiàn)象,剖析了黃金周越來越多的人因出游不便和選擇的單一,感到強(qiáng)烈的無(wú)奈,幸福感大打折扣。文章鮮明地提出:黃金周要引入“幸福指數(shù)”,以人為本,黃金周里收獲的不應(yīng)僅僅是“黃金”,要圍繞老百姓的幸福指數(shù)來算算賬。文章思路新,說服力強(qiáng),讓讀者耳目一新。2006年10月8日《新華每日電訊》刊發(fā)的陸文軍、錢晨的《異地?fù)Q房游省錢又溫馨》,講述孫小姐一家通過換房旅游網(wǎng)到廈門的張女士家住了一個(gè)禮拜,不僅省去昂貴的酒店開支,免去外出就餐的煩惱,還享受了家庭的溫馨,住出生活情趣。文章不長(zhǎng),但換房游的經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠以及操作中的注意事項(xiàng)應(yīng)有盡有,指導(dǎo)性很強(qiáng)。
“深”,是2006年黃金周報(bào)道亮點(diǎn)之二。“休閑―改變?nèi)祟惿睢边@個(gè)世界首屆休閑博覽會(huì)的主題,正逐漸被人們接受。今年黃金周報(bào)道,有多家媒體從“小”處入手“深”處開掘,追蹤普通老百姓的吃、住、行,透視千家萬(wàn)戶生活方式發(fā)生的變化,揭示黃金周的發(fā)展趨勢(shì)。《人民鐵道報(bào)》推出的深度報(bào)道《休閑大眾化時(shí)代呼喚鐵路新思維》,以獨(dú)到的見解,剖析了鐵路在黃金周休閑大眾化時(shí)代所面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn),并提出相應(yīng)的新思路,許多讀者反映該文有深度。
不可否認(rèn),綜觀整體黃金周新聞報(bào)道,淺顯、零碎的一般化報(bào)道,還大量充斥著許多媒體的版面和屏幕,歸納起來有三點(diǎn):一是遠(yuǎn);二是淺;三是慢。
“遠(yuǎn)”,是指離老百姓生活遠(yuǎn)。記者對(duì)老百姓有何需求渾然不知,而是走馬觀花,寫出應(yīng)時(shí)應(yīng)景的報(bào)道,空洞無(wú)物。隨著生活水平的提高,時(shí)尚觀念的不斷強(qiáng)化,過去不太重視過“城里”節(jié)的農(nóng)村,如今也過起了黃金周,“休閑一把”,農(nóng)民紛紛走出家門去見世面看世界,而不少媒體對(duì)他們的追求和需求關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
“淺”,是指報(bào)道表象化,套路老,沒深度。有些報(bào)道幾年一貫制,除了時(shí)間變了,報(bào)道的形式與內(nèi)容幾乎一個(gè)樣,像客流量創(chuàng)新記錄,銷售創(chuàng)新水平,服務(wù)上新臺(tái)階等報(bào)道屢見不鮮,看不到表現(xiàn)在游客身上的新發(fā)展、新變化、新氣息。
“慢”,是指報(bào)道缺乏預(yù)見性,信息滯后。如面對(duì)日漸興起的探險(xiǎn)游,雖然在出險(xiǎn)后媒體都及時(shí)地從救險(xiǎn)的角度報(bào)道情況,但沒能從“望者”角度預(yù)先在安全旅游方面給予游客必要的提示,這應(yīng)該是一個(gè)缺陷。
改進(jìn)假日報(bào)道 推動(dòng)“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展
如何改進(jìn)新聞報(bào)道,提高黃金周報(bào)道的“含金量”,成為“假日經(jīng)濟(jì)”的助推器。筆者認(rèn)為應(yīng)從四個(gè)方面下功夫:
首先,要“近”。記者要眼睛“向下”,鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾。心近才能身近,才能發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)體察民情,了解老百姓在黃金周出游的種種甘苦與無(wú)奈,寫出為老百姓所思所想的好新聞。
《北京晚報(bào)》在“五一”前刊登了《黃金周警察盯得緊,賊打時(shí)間差進(jìn)京》,反響不錯(cuò),讓很多市民提高警惕,加強(qiáng)了防范。《北京青年報(bào)》刊登的《氣象熱線成為旅游指南》以小見大,有情有景,既貼近百姓生活,又有較強(qiáng)思想性。記者能從老掉牙的“警察抓小偷”故事中,挖出既有可讀性又有服務(wù)性的新聞,和他們心里裝著百姓,深入細(xì)致的采訪分不開。
其次,要“深”。記者必須有敏銳的洞察力,“深”不見得“大”,許多有分量的報(bào)道往往是小中見大。新華社記者丁錫國(guó)、趙仁偉采寫的《黃金周改變了中國(guó)人生活方式》,通過描述一位普通的煤礦工人秦鵬遠(yuǎn)攜妻帶子,到南京、揚(yáng)州二日游的經(jīng)過,把一個(gè)小家發(fā)生的變化活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出來。最后經(jīng)過專家學(xué)者分析點(diǎn)評(píng),使讀者感受到黃金周在變,人民生活在變,國(guó)家在變,越變?cè)胶谩G腥朦c(diǎn)巧,立意深,感染力強(qiáng)。
第三,要“快”。關(guān)系到游客衣、食、住、行、玩等方面供需信息的報(bào)道,要與交通、旅游部門配合,及早策劃,必要時(shí)發(fā)預(yù)告式信息。每到黃金周,熱門車次和航班一票難求。為緩解壓力,交通部門每年都會(huì)根據(jù)客流變化增開臨時(shí)客車和航班,對(duì)此,媒體如果及時(shí)報(bào)道,將大大方便旅客出行,反之則可能造成運(yùn)力浪費(fèi)。
(三)假日旅游帶動(dòng)零售業(yè)的發(fā)展。廈門、泉州等地大型商場(chǎng)銷售平均增幅約42%以上,客流量比平日成倍增長(zhǎng),其中一半顧客是來閩旅游的外地人。1999年全國(guó)的社會(huì)零售總額比1998年增長(zhǎng)6%,但接節(jié)假日的銷售卻增長(zhǎng)了70%。這就表明,假日旅游帶動(dòng)旅游消費(fèi)已趨明朗化,消費(fèi)者正在逐漸形成假日消費(fèi)的習(xí)慣。因此,假日商場(chǎng)的火爆可以說是假日旅游推動(dòng)零售業(yè)追上國(guó)際潮流的表現(xiàn)。
(四)假日旅游帶動(dòng)餐飲的發(fā)展。五一到我省旅游的人數(shù)320萬(wàn)人次。這么多認(rèn)得吃喝必然給飲食業(yè)帶來巨大的商機(jī),假如按40元/人天的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,這將是一筆可觀的數(shù)目。無(wú)論是五一、十一,還是元旦春節(jié),許多城市、許多景點(diǎn),出現(xiàn)人流如潮、、瘋狂熱賣的火爆場(chǎng)面,不少灑樓、餐館、快餐店要排隊(duì)預(yù)約。而且,游人在飲食過程中,還可領(lǐng)略全省各地的飲食文化。
(五)假日旅游帶動(dòng)休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。假日旅游的啟動(dòng)和生活水平的提高,使城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)模式逐漸向休閑娛樂轉(zhuǎn)變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設(shè)施和娛樂活動(dòng),體驗(yàn)其中的知識(shí)與樂趣,而且以休閑娛樂為載體,將休閑文化、體育運(yùn)動(dòng)等形式與游樂主題融為一體,使娛變得豐富多彩,滿足了游客休閑、娛樂、健身的愿望。調(diào)查顯示,節(jié)假日50%的人考慮外出旅游,在外出旅游的人群中,64.8%參與人休閑娛樂。
雖然假日旅游火爆,但是由于旅游業(yè)涉及面廣,關(guān)聯(lián)性強(qiáng),因此,假日旅游還存在以下幾個(gè)方面的問題:
(1)通知放假時(shí)間太遲;
(2)受到旅游交通的制約;
炎炎夏日,酷暑難熬,各大中小學(xué)校早已放假。在眾多的學(xué)生中,他們?yōu)榱诉^一個(gè)有意義的暑假,紛紛去各地、各處游覽觀光,以充實(shí)自己的知識(shí),提高自己的修養(yǎng),拓寬自己的眼界。因此,筆者來到省旅局,對(duì)我省假日旅游做了詳細(xì)的調(diào)查:
去年以來,新的休假制度形成的春節(jié)、 “十一”、“五一”三個(gè)假日旅游“黃金周”,極大地刺激了人民群眾的旅游熱情,國(guó)內(nèi)旅游空前火爆,自去年國(guó)慶至今年春節(jié)、“五一”,接連出現(xiàn)了公眾旅游消費(fèi)熱的幾個(gè)。假日旅游有力推動(dòng)了我省旅游業(yè)及鐵道、交通、民航和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,刺激了消費(fèi),拉動(dòng)了內(nèi)需,增加了財(cái)政收入,滿足了公眾的旅游需求,豐富了節(jié)假日生活,對(duì)提高人們生活水平、繁榮地方經(jīng)濟(jì),發(fā)揮了積極重要的作用,受到全社會(huì)的普遍歡迎和關(guān)注。 假日旅游帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)大發(fā)展,其主要表現(xiàn)在:
(一)假日旅游帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。“五一”期間全省共接待中外游客320萬(wàn)人次,旅游收入突破20億元人民幣,日均近億元,比去年國(guó)慶增長(zhǎng)12%。全省各地的熱點(diǎn)旅游區(qū)再度火爆,如全國(guó)優(yōu)秀旅游城市廈門共接待海外游客5萬(wàn)人次,旅游總收入超過1億;去年剛剛列入世界自然和文化遺產(chǎn)的武夷山市接待游客達(dá)到10.萬(wàn)人次,旅游直接收入5000多萬(wàn)元,均創(chuàng)歷史最高記錄。“五一”期間,適逢湄洲島舉辦媽祖文化旅游節(jié),七天時(shí)間上島人數(shù)達(dá)1萬(wàn)人次。三明市有賣票的4個(gè)景點(diǎn)共接待26.萬(wàn)人次,較去年比增200%,收入5350元人民幣,比增215%。過去屬溫冷地區(qū)的連城冠豸山接待萬(wàn)多人次。由于假日旅游的迅速升溫,旅行社生意紅火,各地賓館飯店頻頻告急。
(二)假日旅游帶動(dòng)民航交通業(yè)的發(fā)展。“五一”期間,廈門機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港11434人次,比去年同期增長(zhǎng)56%;飛行航班83次,其中增加航班14次。武夷山機(jī)場(chǎng)起降航班達(dá)170架次。月日,進(jìn)出福州長(zhǎng)樂國(guó)際飛機(jī)乘飛機(jī)出游人數(shù)達(dá)4900人。從月日開始進(jìn)出福建的各趟旅游專列整天持續(xù)高峰,日均到發(fā)客流量達(dá)萬(wàn)余人,超過春運(yùn),全省增開了30多對(duì)旅游專列。福州、廈門、泉州始發(fā)的中短程旅游列車趟趟爆滿,其中觀光游客占80%以上。福州至武夷山的“武夷之列”專列在原有基礎(chǔ)上又加掛四節(jié)車廂,仍超員30%。節(jié)假日期間,廈門火車站發(fā)送旅客7129人次,比去年同期增長(zhǎng)57.85%。公路客運(yùn)也不遜色,如廈門特運(yùn)總公司節(jié)日客運(yùn)量達(dá)11306人次。據(jù)測(cè)算,交通費(fèi)在旅游花費(fèi)中所占比例最高可以達(dá)到70%以上,鐵路、民航、公路以及水運(yùn)已成為假日旅游最大的受益者。
(三)假日旅游帶動(dòng)零售業(yè)的發(fā)展。廈門、泉州等地大型商場(chǎng)銷售平均增幅約42%以上,客流量比平日成倍增長(zhǎng),其中一半顧客是來閩旅游的外地人。199年全國(guó)的社會(huì)零售總額比199年增長(zhǎng)6%,但接節(jié)假日的銷售卻增長(zhǎng)了70%。這就表明,假日旅游帶動(dòng)旅游消費(fèi)已趨明朗化,消費(fèi)者正在逐漸形成假日消費(fèi)的習(xí)慣。因此,假日商場(chǎng)的火爆可以說是假日旅游推動(dòng)零售業(yè)追上國(guó)際潮流的表現(xiàn)。
(四)假日旅游帶動(dòng)餐飲的發(fā)展。“五一”到我省旅游的人數(shù)320萬(wàn)人次。這么多認(rèn)得吃喝必然給飲食業(yè)帶來巨大的商機(jī),假如按40元/人天的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,這將是一筆可觀的數(shù)目。無(wú)論是“五一”、“十一”,還是元旦春節(jié),許多城市、許多景點(diǎn),出現(xiàn)人流如潮、、瘋狂熱賣的火爆場(chǎng)面,不少灑樓、餐館、快餐店要排隊(duì)預(yù)約。而且,游人在飲食過程中,還可領(lǐng)略全省各地的飲食文化。
【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 可持續(xù)
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,國(guó)家在經(jīng)過一段時(shí)間的雙休日的試行后,決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間。假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國(guó)第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。 在旅游管理部門的心中,這是一個(gè)難得的賺錢機(jī)會(huì);在廣大老百姓心中,這是一個(gè)難得的旅游休閑的假期。所以在前幾個(gè)五一黃金周到來之際,沒有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者“一擁而上”,造成了公園、景點(diǎn)、名勝古跡“人滿為患”,名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”,交通、住宿、旅行社“異常爆滿”,美好的時(shí)光卻沒有美好的享受。接下來幾個(gè)黃金周,成熟的廣大消費(fèi)者采取了既要玩好又要休息好的方式,有意識(shí)地安排好了時(shí)間,因此整個(gè)“黃金周”無(wú)論各相關(guān)部門還是廣大消費(fèi)者均過得有條不紊,皆大歡喜。“黃金周”假日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,有力地拉動(dòng)了內(nèi)需,增加了財(cái)政收入,滿足了人民群眾的旅游需求,豐富了節(jié)日生活,對(duì)提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用,受到了社會(huì)各方面的普遍歡迎,繁榮了地方經(jīng)濟(jì),促進(jìn)了資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的形成。
一、關(guān)于假日經(jīng)濟(jì)
假日經(jīng)濟(jì)是人們利用假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為帶動(dòng)供給、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式,其產(chǎn)業(yè)體系的涵蓋面非常廣,幾乎涉及了第三產(chǎn)業(yè)中的大部分行業(yè)。除作為假日經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)外,商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸、影視業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè),甚至彩票都是假日經(jīng)濟(jì)的一部分。嚴(yán)格地說,假日經(jīng)濟(jì)并不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞,但面對(duì)這一客觀存在于社會(huì)生活中的現(xiàn)象,人們將假日經(jīng)濟(jì)定義為:人們利用假日集中購(gòu)物、旅游等消費(fèi)的行為帶動(dòng)供給增加、市場(chǎng)繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。正確理解這一概念必須認(rèn)識(shí)到,假日經(jīng)濟(jì)不能單純理解為節(jié)日經(jīng)濟(jì),更不僅僅是旅游經(jīng)濟(jì),它包括旅游、休閑、娛樂三種形式,涉及到商品消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域。從更高的程度上講,它作為一種休閑消費(fèi),既是勞動(dòng)力價(jià)值的體現(xiàn),又是勞動(dòng)力價(jià)值的提升。
二、假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
休閑產(chǎn)業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物,它發(fā)端于歐美,19世紀(jì)中葉初露端倪,20世紀(jì)70年代進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。休閑成為人類生活的重要組成部分。休閑作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而形成的休閑產(chǎn)業(yè)正快速地向我們走來。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技事業(yè)的快速發(fā)展,人們的生活水平有了極大的提高。就可比性來講,我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)水平及社會(huì)文明程度與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的距離,但我們決不應(yīng)該因此而忽視對(duì)這方面的了解與研究。從“黃金周”人們外出休閑度假的火爆,足以說明我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人民的意愿已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),到2020年,中國(guó)旅游業(yè)總產(chǎn)出將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8.64%,旅游消費(fèi)將占總消費(fèi)的6.79%,旅游投資將占投資總額的8.16%,接近世界平均水平。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè),2020年全國(guó)旅游業(yè)總收入33000億元人民幣,相當(dāng)于國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值的8%,真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由此可見,我國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)和假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的市場(chǎng)和潛力。
三、假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
1、加大公共投資政策力度對(duì)發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)分析
首先,增加公共投資屬于“汲水”政策,可以在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)靠付出一定數(shù)額的財(cái)政資金使經(jīng)濟(jì)自動(dòng)恢復(fù)其活力。加大公共投資政策國(guó)度可以衽消費(fèi)與投資的雙向啟動(dòng),刺激假日經(jīng)濟(jì)的繁榮。通過基建項(xiàng)目建設(shè)不僅可以吸納勞動(dòng)力,創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),從而增加居民收入,刺激消費(fèi)需求,為假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ);同時(shí)能夠迅速增加投資規(guī)模,直接擴(kuò)大社會(huì)投資需求,刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),改善基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱和滯后狀況,為發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)提供良好的配套設(shè)施及服務(wù)支撐。其次,政府支出的增加和公共工程的舉辦有利于擴(kuò)大財(cái)政政策帶動(dòng)民間投資方面的行政效應(yīng)。由于基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目一般屬于資本密集型,政府財(cái)政資金有限,可以運(yùn)用財(cái)政貼息、政府控股和參股、財(cái)政擔(dān)保等手段,通過出讓基建項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)權(quán),充分調(diào)動(dòng)、吸收社會(huì)閑散資金參與投資,從而擴(kuò)大投資需求,為增加就業(yè)和個(gè)人收入、最終擴(kuò)大消費(fèi)支出提供條件。再次,通過加強(qiáng)公共投資政策與貨幣金融政策工具的配合,提供信貸支持,引導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。銀行在促進(jìn)旅游、婚慶、購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí),注重扶持與假日經(jīng)濟(jì)休戚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如市政建設(shè)、交通運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè),將為“假日經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步繁榮不斷提供金融支持,也為財(cái)政政策和貨幣政策的協(xié)調(diào)運(yùn)用提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),有利于實(shí)現(xiàn)公共投資政策的擴(kuò)散效應(yīng)。當(dāng)然,加大公共投資政策力度也會(huì)給假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一些消極影響,比如:公共投資的資金會(huì)在一定程度上減少消費(fèi)支出,減少對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求。
2、做好每個(gè)假日的旅游經(jīng)濟(jì)。
假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主體,它包括假日旅游資源開發(fā),假日旅游產(chǎn)品開發(fā)兩個(gè)主要方面,假日旅游資源開發(fā)有長(zhǎng)途旅游和短途出游兩個(gè)方面,隨著旅游事業(yè)的發(fā)展和人們假日旅游心理的成熟,利用普通假日進(jìn)行短途旅游將成為眾多消費(fèi)者的首選,因而開發(fā)日常假日的短途旅游會(huì)有更大的市場(chǎng)空間;同時(shí),假日旅游產(chǎn)品必須有它的突出主題,它是旅游產(chǎn)品的靈魂,要以旅游者最大的滿意度為服務(wù)的最高質(zhì)量目標(biāo),因而必須采用多種活動(dòng)組合來豐富旅游的內(nèi)容,并從多個(gè)不同的活動(dòng)中調(diào)動(dòng)、調(diào)節(jié),滿足不同層次游客的不同需求,使旅游者得到最大的享受。
3、建立完善、協(xié)調(diào)、成熟、有序的假日旅游市場(chǎng)體系。
假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,研究假日經(jīng)濟(jì)必須研究假日旅游。我國(guó)旅游資源相當(dāng)豐富,如何發(fā)展現(xiàn)有旅游資源,開發(fā)更多的新型旅游資源是全社會(huì)應(yīng)該共同關(guān)心的問題。旅游是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè),與社會(huì)生活的各個(gè)層面密切相關(guān),涉及社會(huì)生活的每一個(gè)領(lǐng)域。但是,由于我國(guó)長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的約束,至今我國(guó)政府還沒有一個(gè)旅游管理的權(quán)利部門,國(guó)家旅游局及各下屬旅游局作為行業(yè)主管部門,職權(quán)范圍只局限在旅游組織的范圍內(nèi),而與之相關(guān)聯(lián)的交通、景點(diǎn)、風(fēng)景名勝全都分屬于交通、鐵道、民航、園林局、文物局的管轄范圍之內(nèi),這就很難做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一步伐;資源得不到合理配置,市場(chǎng)得不到有效調(diào)節(jié),嚴(yán)重阻礙了我國(guó)假日旅游市場(chǎng)的形成,制約了假日經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。
假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了無(wú)可比擬的拉動(dòng)作用。只有合理調(diào)整假期,調(diào)節(jié)市場(chǎng),充分發(fā)揮現(xiàn)有休閑設(shè)施和交通運(yùn)輸?shù)淖饔茫剐蓍e行業(yè)與其他行業(yè)的配置更加合理,才能使假日經(jīng)濟(jì)這一我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分得以更好的發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需,不知哪位“有關(guān)專家”突發(fā)靈感,一下子憋出這么個(gè)新名詞來。那些愛湊熱鬧的記者們緊跟著一炒,“假日經(jīng)濟(jì)”迅速成為繼“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”以及“新經(jīng)濟(jì)”之后的又一個(gè)熱得發(fā)燙的流行詞。 由于“假日經(jīng)濟(jì)”函蓋了旅游、娛樂、購(gòu)物、餐飲等消費(fèi)行為,所以,“假日經(jīng)濟(jì)”也是千禧年的一個(gè)時(shí)尚代名詞。每逢假日,人們最流行的問候語(yǔ)便是:“準(zhǔn)備到哪里去‘假日經(jīng)濟(jì)’?”
假日,一個(gè)多么美好的詞匯,它常常是和陽(yáng)光,沙灘聯(lián)系在一起的,讓人會(huì)浮想聯(lián)翩到《羅馬假日》式的浪漫、《悠長(zhǎng)假期》式的溫馨……然而,當(dāng)“假日”成為“經(jīng)濟(jì)”,假日所特有的內(nèi)涵――比如浪漫、輕松、悠閑、舒適、安詳、寧?kù)o、溫馨,便可能會(huì)被“經(jīng)濟(jì)”給異化為春運(yùn)期間的“民工潮”,這包括排隊(duì)的麻煩、塞車的煩惱、擁擠的緊張、上氣不接下氣的疲憊、上呼吸道感染的痛苦――當(dāng)“假日”成為“經(jīng)濟(jì)”,假日的意義便可能會(huì)被“經(jīng)濟(jì)”給扭曲――商店變成了彩票發(fā)售站、飯店變成了菜市場(chǎng)、鴿子廣場(chǎng)變成了停車場(chǎng)、海濱泳場(chǎng)變成了澡堂子、名勝風(fēng)景區(qū)變成了了垃圾站……享受也因此而淪為受罪,所以我想說:“假日經(jīng)濟(jì)”饒了我吧!
所謂“假日經(jīng)濟(jì)”,只不過是人們的消費(fèi)時(shí)間發(fā)生了變化,而人們的“經(jīng)濟(jì)”(可支配收入)是相對(duì)固定的,每月就那么幾個(gè)錢,如果集中在假日消費(fèi)之后,平時(shí)就得精打細(xì)算了――我在“五一”黃金周買了一匹空調(diào),那么,在“十一”黃金周我就不可能再買一匹空調(diào)了,怎么能靠一個(gè)名詞來判斷消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需呢?
倒是有些商家搭乘"假日經(jīng)濟(jì)"的快車瘋狂地漲價(jià),甚至連公共廁所的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)上浮20%。你可能不服氣,但那位收費(fèi)的老太太則理直氣壯:“‘假日經(jīng)濟(jì)’嘛!”我想,“假日經(jīng)濟(jì)”就像當(dāng)年的“紅茶菌熱”、“君子蘭熱”、“呼啦圈熱”一樣,是一種虛脫的時(shí)尚,瘋狂而又無(wú)意義。
與“假日經(jīng)濟(jì)”理論一脈相承的是,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧教授還提出一個(gè)“后小康”概念,即:“今天有一套兩居室或三居室,家里有冰箱彩電叫小康,5年以后家里有小汽車叫小康,再過5年,就得有第二套住宅才叫小康了。”我不知道厲教授現(xiàn)在有幾套住宅,也不知道厲教授究竟是算“小康”、“后小康”還是“后后小康”,但據(jù)我所知,中國(guó)的土地資源是十分有限的,耕地面積逐年減少,現(xiàn)在農(nóng)民申請(qǐng)蓋房子,也是有政策嚴(yán)格控制的,你再有錢,政府也不會(huì)給你批那么多塊宅基地。如果真的興起“第二套住宅”,房子往哪兒蓋?厲教授指出:“比如,海南這個(gè)地方就很適宜招納全國(guó)的人去購(gòu)置第二套住宅,不要那么豪華,就是用來度假的。這樣一來,整個(gè)經(jīng)濟(jì)就變了,消費(fèi)也發(fā)生變化了。基于這一點(diǎn),我覺得,有必要將觀光旅游提升到休閑度假這一層面,如果能夠把旅游景點(diǎn)建成休閑度假區(qū),對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用就不一樣了,這比單純搞旅游更可以增加經(jīng)濟(jì)收入。現(xiàn)在一年的假日不少,而且?guī)郊偃找苍诠膭?lì)之中,放暑假的時(shí)候大批的人到外地休閑度假去,住兩個(gè)月,在那購(gòu)物休閑,你看當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起不起變化?單純搞旅游不會(huì)有休閑度假的乘數(shù)效應(yīng)大。所以第二套住宅的概念,很大程度是基于休閑度假所產(chǎn)生的需求……”但問題是,即使厲教授慷慨地借給我100萬(wàn),讓我到博鰲買一套“第二套住宅”,我也不可能“元旦”去博鰲,“五一”去博鰲,“國(guó)慶節(jié)”還去博鰲呀!我還想去哈爾濱或者吐魯番呢!是不是應(yīng)該向厲教授再借上幾百萬(wàn),購(gòu)買“第三套住宅”、“第四套住宅”呢?
當(dāng)那些嘩眾取寵的有關(guān)專家無(wú)限風(fēng)光地坐在鎂光燈閃爍的各種“論壇”上鼓吹“假日經(jīng)濟(jì)”、夸大居民消費(fèi)能力的時(shí)候,可能忘了中國(guó)目前尚有那么多下崗職工,他們的“假日”一放就是好幾年,可是拿什么去“經(jīng)濟(jì)”呀?因此,我建議那些“有關(guān)專家”倒不妨出個(gè)主意,讓咱們的下崗職工少一些“假日”、多一些“經(jīng)濟(jì)”。
從“假日經(jīng)濟(jì)”到“第二套住宅”,充分暴露出經(jīng)濟(jì)學(xué)界當(dāng)前存在的一種不良傾向,即:“”式的思維,“娛樂圈”式的作秀。我們對(duì)中國(guó)的前途充滿信心,我們對(duì)未來的生活也充滿希望,但是作為經(jīng)濟(jì)學(xué)家,正確的態(tài)度還是應(yīng)該多調(diào)查、多讀書、多思考,然后以自己的理性和建設(shè)性表示“謹(jǐn)慎的樂觀”。我們的國(guó)家現(xiàn)在不需要盲目的樂觀,――事實(shí)上,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度常常是超越經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的想象力的。在十分薄弱的理論基礎(chǔ)上制造“假日經(jīng)濟(jì)”、“第二套住宅”之類的新概念來促進(jìn)“經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)穩(wěn)定”,不但無(wú)聊,而且顯得十分矯情。