數字媒體
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數字媒體范文第1篇
【中圖分類號】G2【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2012）01-0137-2
一、數字媒體的概念與分類
數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。數字媒體時代，是電腦時代，是信息化的時代。按著數字媒體的傳播形式，可以將其分為網絡型數字媒體和封裝型數字媒體兩種，網絡型數字媒體一般指Internet互聯網，封裝型數字媒體包括軟磁盤和光盤；CD系列和DVD系列。
二、數字媒體的優勢
麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推動作用。因此，數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據拉斯韋爾的“五W”模式，數字媒體的主要特點如下：傳播者多樣化，由于數字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。傳播內容海量化，傳播渠道交互化，受傳者個性化，傳播效果智能化，借助類似于POS（銷售數據系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。
近年來，隨著互聯網、手機報、電子報紙等眾多新的數字媒體的涌現，傳媒的數字時代悄然來臨。面對數字技術的迅猛發展，數字媒體和紙質媒體之間整合的趨勢越來越明顯，從而大大拓展了媒體的傳播渠道，改變了媒體的傳播模式。數字媒體是以數字的形式存在的媒體，數字媒體的傳播具有互動性、整合性、多樣性等特點，但同時也有一定的副作用，數字媒體將傳統一對多的廣播傳播模式延伸到多點互動的多播、點播、組播等多種模式。
與傳統的傳播媒介相比較，數字媒體的存在前提是必須依賴計算機技術，在這個前提下，信息的實時性、準確性、大容量、易檢索和多通道傳播構成數字媒體的主要特征，正是這些特征將數字媒體推為現在人類傳播信息的佼佼者。在現代人的信息交流中，數字電話和網絡電話在個人焦急中已占有一定的比例，與以往的電話、電報相比，經過量化的音頻數字信號更為尊被；網絡傳真、電子郵件代替了郵政系統的書信往來；不但方便、迅捷，而且降低了成本；在容量大、易保存方面，以軟盤和光盤為載體的電子書刊和電子報紙顯示出最大的優勢。但數字媒體并不能完全代替和吞并傳統媒體，尤其是印刷媒體長期以來已被人們習慣和認可的作用，在數字媒體廣泛運用的今天，仍然顯示著它的巨大魅力。如果說廣播電視的視聽效果可以為數字媒體取代、其順序播放的弊端終究為數字媒體所彌補的話，那么，書籍和報刊的隨意、舒適和簡單，也許永遠會顯示著它強大的生命力。
從大眾傳播的角度看，數字媒體無疑可以充當一種大眾傳播工具。就新聞來講，網絡媒體無論是從新聞的品質要素還是新聞的價值標準看，都不失為一種最現代的信息傳播渠道，因為它不但能夠把持客觀準確的原則，而且不收時間和地域的限制；就知識傳播來講，計算機輔助教材、網上遠程教育，更有利于教育內容的形象化和寓教于樂，有利于知識的迅速更新，而且，互動的學習形式拉近了教與學的距離；就休閑娛樂來講，以光盤為載體和通過網上傳播的娛樂節目和游戲多種多樣、異彩紛呈，以最為顯著的優勢，使傳統的電子媒介廣播和電視相形見絀。值得一提的是，數字媒體的出現，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，因為網絡傳播既可以實現面對面的傳播，又可以實現點對點傳播，當信息面向多個上網用戶傳播時，網絡媒體可謂大眾傳播工具，而個別獨立上網戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。如果說人類傳播的發展趨勢是從口口相傳的人際傳播向點對面、面對面的組織傳播和大眾傳播發展的話，那么網絡傳播的出現則可看成是傳播形式上的某種“回歸”現象。
隨著數字媒體的向前發展，我們不難想象它越來越重要的作用，因為信息交流是形成和維系社會的重要成分，是人類社會和人類文化存在發展的前提。但是媒介是與社會緊密相聯的，一方面，媒介決定社會，媒介構建了社會；另一方面，社會的文明程度反映著媒介的發展水平。而社會是人類的社會，人類的特性之一就是社會性，這種社會性是任何其他生物都不具備的。離開了社會性，人就不復為人，世界上不存在脫離社會的孤獨的人。因此，媒介在社會中的作用如何，越來越集中反映到媒介與媒介的關系和媒介與人的關系上面。
數字媒體在自身存在和完善的過程中，一方面與其他媒介發生聯系，出現互補，并存在替代的的關系。比如，數字媒體相對于廣播電視，呈現出替代的趨勢，而對于印刷品來說，則呈現出互補和并存的傾向；另一方面，數字媒體與人發生聯系，在媒體的作用下，人類可能表現出更強的個性，生活和工作的效率大幅度提高，但同時表現出對媒體的依賴心理，這種依賴心理會導致人與人關系的變化，因為媒體雖然使人在精神上更近了，卻拉大了作為物質的人的身體距離。媒體對人的社會性的這種隔離作用，勢必使人產生心理的孤獨感，從而影響到整個社會的發展。
三、數字媒體對受眾習慣的影響
通過數字媒體所采用的多元化的形式，我們可以發現數字媒體是如何通過新聞媒體的社會化來改變受眾習慣的。由于社會性網站的日漸流行，對媒體社會互動性的要求也逐漸提高。在很多事例中，傳統媒體需要追趕數字媒體的腳步。通過博客和貼吧，受眾可以討論被官方媒體限制的話題。很多時候，敘事性報道的唯一方式是利用事件中的個體；然而，若沒有數字化的報道方式，故事的新聞價值將難以體現。數字媒體使普通的電腦用戶能夠進行自助媒體服務，或者說擁有自助的印刷媒體服務。
促進不同群體間的互動交流。通過數字媒體，不同的群體之間可以跨越地域和國界進行交流，而傳統的媒體形式是難以支持這種方式的。傳統媒體和政府媒體傾向于向廣大受眾提供主流的新聞報道。但是在很多發展中國家，少數族群并沒有自己的話語權。過去，他們的聲音是被限制的，然而互聯網和衛星電視的出現使他們可以在群體內部以及國際間進行溝通交流。人類溝通交流的本能性需求帶動了數字媒體的發展，基于同樣的原因，數字媒體的前途是光明的。
在區域內開辟新的新聞渠道。數字媒體使媒體市場內涌現了眾多新的媒體頻道。之前由于政府限制或文化禁忌，很多新聞是沒有辦法被報道的。如今，數字新聞服務通過音頻、視頻的使用突破了政治上和文化上的限制。現代的互聯網和衛星廣播更好地利用了向新型受眾提供創新型頻道和市場新聞的機會。此外，社會媒體在過去十年間得到飛速發展，尤其是在亞洲地區。它將世界上擁有共同語言的人群聯系到一起，使發展中國家的受眾擁有了更多的話語權，增進了發展中國家之間的關系，促進了其與世界的聯系。
擴大對外交流的程度。現代數字媒體提供了一個公平的媒體競爭平臺。同經由傳統新聞機構的新聞一樣，網民個人傳播的新聞和其主觀觀點同樣可以被輕易獲取，這在世界歷史上是不可阻擋的趨勢。伴隨著互聯網的逐漸普及，第三世界的公民可以很輕易地向第一世界的受眾講述自己的故事。地球上的每位公民都有獲得信息的機會，信息的流通是無法被阻止的。相比于傳統媒體，數字媒體在信息交換方面所需的成本更少，它不需要所謂的廣播或者電視網絡就可以在很廣的地理范圍內進行信息的交換和傳播。
傳統的受眾概念已發生改變，我們已經進入每個人都擁有話語權的時代，我們對新聞的理解也產生了變化。全球的受眾能夠和媒體進行積極地互動。數字媒體，尤其是互聯網，必須對那些來自世界各地的不同聲音做好充分的準備。人們自身也隨著受眾習慣的改變而變化。因為數字媒體，例如博客，往往是帶有政治色彩的，其傳播的新聞通常是帶有傾向性的，公眾對新聞的批判也更強烈。現代受眾對任何機構的任何消息往往都持有懷疑態度。公眾新聞和參與式新聞的主體都是自然人，因此媒體的傾向性不可避免。在這種媒體環境下，無論是公眾記者還是職業記者，都必須堅持新聞報道的真實性。由于世界上的任何人都有可能參與到一個話題的討論，因此新聞記者需要盡可能的保持立場的中立，并在其報道中盡量體現各種觀點。數字媒體提高了公眾對新聞質量的標準要求。受眾習慣的改變使受眾本身成為新聞質量的衡量者。放眼未來，公眾將擁有一個互動性更強的平臺，公共區域的覆蓋范圍也將擴大。普通受眾與記者之間的關系將更為密切。人們需要更仔細地傾聽別人的聲音。隨著個人話語權的提升，地球村的概念也將更為明顯。未來的世界將是人際互動異常頻繁的時代，數字媒體實現了受眾習慣的社會化。
綜上所述，數字媒體已經完全改變了公眾對媒體的認知。博客，視頻共享網站，在線新聞閱讀以及數字衛星的流行表明，現代受眾需要自由選擇媒體的權利；論壇的受歡迎則說明了受眾對媒體討論的需要。傳統的媒體受眾需要更多的話語權，而數字媒體則提供了一個平臺。在數字媒體的作用下，這些意見可以轉變為社會運動，這是新型互動型公共領域的自然組成部分。這種互動增進了國家間的經濟和社會往來，分歧將逐漸減少，新的機遇也將不斷涌現。數字媒體讓我們成為一個國際性社會，未來將會同樣充滿討論，合作和分歧。
【參考文獻】
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數字媒體范文第2篇
關鍵字：數字媒體 數字媒體應用 數字技術
數字媒體藝術專業是當代科技和藝術高度結合并涉及多學科交叉，它包含了計算機、藝術、文化、教育、科技、現代經營管理等廣泛內容。隨著計算機技術以及應用的發展，在世界信息化、國際化的背景下，數字影像、數字圖書等數字出版、網絡信息和文化傳播、網絡教育、網絡推廣等數字媒體應用在商業和教育中的應用日益增強。與此同時，動漫開發與設計、游戲開發與設計、影視特效等數字媒體藝術中的應用也得到了前所未有的發展。
1、數字媒體與數字媒體藝術
1.1數字媒體定義
有國家科技部組織863專家制定的《2005中國數字媒體藝術發展白皮書》在2005年12月份，白皮書中從新定義了“數字媒體”的概念。數字媒體是以信息科學和數字技術為主導，以大眾傳播理論為依據，以現代藝術為指導，將信息傳播技術應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域的科學與藝術高度融合的綜合交叉學科。數字媒體包含了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工和分發的數字化過程。數字媒體已經成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體。
1.2數字媒體藝術
數字媒體藝術主要包括研究數字媒體的表示，處理、顯示、記錄、存儲、傳輸、管理等各個環節的軟件與藝術相結合的一門學科，融合計算機技術、數字信息處理、網絡技術數和字通信等現代計算和通信手段，綜合處理聲音、圖形、圖像、文字等信息，使抽象的信息變成可感知、管理和交互的信息的軟硬件技術。
2、數字媒體藝術研究的主要方向
數字化、信息化時代不斷深入也迫使了媒體傳播方式的本質的改革，誕生了包括數字圖像、數字音頻、數字影像、網絡媒體和移動媒體等在內的多種數字傳播媒介形式。這種變革給現代社會經濟、文化、生活也帶來了極大的促進，使之成為科學與藝術、媒體與設計、各媒體形式學科間交叉與綜合的新的藝術形式，數字媒體藝術的出現打破了傳統學科專業的劃分，使得諸如動畫、DV、電影、電視、因特網和流媒體等“技術的藝術”首次有了統一的技術形態和視覺藝術語言。
2.1數字圖像處理技術
圖像處理就是將圖像轉化為數字矩陣存放在計算機存儲設備中，并采用一定的算法對其加工處理。圖像處理技術的根本是數學，其核心不費為各種算法的設計和實現。圖像處理技術涉及眾多領域。如計算機科學、醫療、教育、科技、各業等領域。因各領域對數字圖像處理的應用方向不一，大致分為：圖像數字化：通過計算機采樣和量化將圖像變成能夠為計算機處理的數字形式；圖像的增強和復原：是指放大圖像中的需要的信息，剔除圖像中不需要的部分，讓圖像更接近所需；圖像編碼：在滿足一定的保真條件下，對圖像進行編碼處理，達到壓縮圖像信息量，簡化圖像的目的。以便于存儲和傳輸；圖像重建：實現從新采樣來構建圖像。圖像重建有代數法、傅立葉反投影法和使用廣泛的卷積反投影法等算法；模式識別：用于圖像的識別。例如：人臉鑒別、指紋識別等是模式識別的內容。目前主流的模式識別方法有：統計識別法、句法結構模式識別法和模糊識別法。
2.2數字音頻處理技術
數字音頻處理技術主要是指通過計算機對音頻的采樣、量化、編碼將音頻轉化為數字方式存儲在計算機中，數字音頻編碼壓縮技術主要包括：基于音頻數據的統計特性的編碼技術；基于音頻的聲學參數的編碼技術；基于人的聽覺特性的編碼技術。數字語音處理同樣也是數字音頻目前研究和應用的主要領域，主要包括語音識別、處理技術。
2.3數字圖形技術
計算機圖形就是指使用數學算法將二維或三維圖形轉化為計算機顯示器的柵格形式的技術。主要研究內容就是研究如何在計算機中表示圖形、以及利用計算機進行圖形的計算、處理和顯示的相關原理與算法。目前應用領域非常廣泛，如曲線曲面造型、、實體造型、圖形硬件、光柵圖形生成算法、圖形標準、圖形交互技術真實感圖形計算與顯示算法，以及計算機動畫、虛擬現實、科學計算、可視化自然景物仿真等。
2.4數字視頻處理技術
數字視頻是以數字形式記錄的視頻，和模擬視頻相對的。數字視頻有不同的產生方式，存儲方式和播出方式。比如通過數字攝像機直接產生數字視頻信號，存儲在數字帶，P2卡，藍光盤或者磁盤上，從而得到不同格式的數字視頻。然后通過PC，特定的播放器等播放出來。它視頻壓縮壓縮技術分為有損、無損兩種。可以用多種不同的方法和策略壓縮數字視頻文件，使之達到便于管理的大小。下面是幾種最常用的方法：心理聲學音頻壓縮、心理視覺視頻壓縮等方法。
2.5數字媒體存儲技術
數字媒體存儲對計算機性能較高，經過處理后圖形、圖像、語音、視頻等通過數據量較大，同時具備實時性和并發性，所以在考慮數據存儲技術不僅僅要考慮存儲介質，還需考慮存儲算法。正是數字媒體對數據的傳輸、讀取有高標準和高要求，這也使得計算機媒介相關控制接口、技術等方面得到了快速的發展，各種快捷的接口、高速大容量的存儲設備不斷出現并得到了大量的使用，這也恰恰促進了數字媒體藝術的發展。
3、數字媒體藝術未來發展趨勢
目前3億多中國網民常常觀看在線視頻的現狀，預示著在線視頻即將成為產生數字媒體廣告預算的主力引擎之一。在我國社交網站（SNS）注冊用戶已經超過1.5億人次，大約1/3的網民都在使用SNS；各大主流互聯網媒體紛紛向社交化轉型，眾多SNS新平臺和產品競相登場。社交媒體和視頻類平臺成為數字媒體藝術未來發展的新方向。將數字媒體的產品服務和創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的營銷效果；現有廣告主、商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準定位，利用現有業務的優勢拓展新市場，成為當前數字媒體行業持續發展亟需回答的問題。
參考文獻：
數字媒體范文第3篇
數字媒體技術是一種新興的科學技術，廣泛應用于生活、醫藥、交通、網絡等各個方面，是現代社會所不可缺少的一種科學技術，且就業前景廣泛，吸引了各個年齡段的人群。
數字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。此專業最早出現在北京，主要針對游戲開發和網站美工還有創意設計這類工作而設計的專業。
數字媒體技術專業的教學與出版、新聞、影視等文化媒體及其它數字媒體軟件開發和產品設計制作行業的要求相結合，培養面向數字網絡時代兼具信息傳播理論、數字媒體技術和設計管理能力的復合型人才。
（來源：文章屋網 ）
數字媒體范文第4篇
關鍵詞 傳統媒體；網絡融合；大數據
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0078-02
當今社會，瞬息萬變的信息技術革命對傳統的新聞媒體發起了一個巨大的挑戰，網絡的快速發展和信息巨大的存儲能力，使得人們在日常生活中獲取信息更為全面快捷。隨著移動互聯網、數字娛樂、微博、動漫游戲等眾多數字媒體產業的蓬勃發展，數字媒體產業已經成為我國文化創意產業與新興經濟的重要基礎，國家也在重點推動數字媒體的產業化進程。
1 傳統媒體的衰落
傳統媒體具有先天的不足，當今時代每時每刻需要傳遞給人們海量的信息，使得編輯工作比較繁重，任務量巨大。信息追求的是時效性，新聞媒體之間的競爭可謂爭分奪秒。哪一家媒體率先對熱點的新聞做出報道，就占據了主動，進而成為新聞戰爭的勝利者。傳統媒體在此方面具有很大的滯后性，市場需求發生的重大變化使得完全依賴傳統媒體的企業經營狀況出現了前所未有的困難。
近日，英國老牌報紙《獨立報》宣布停止發行紙質版，所經營的業務全部將轉型為互聯網新聞產品。2013年初，《新聞周刊》已經宣布全面停止紙質版，將其產品轉而改為單純向互聯網。同樣的情況在國內更比比皆是，近百家報紙休刊轉而退出自己的新聞客戶端，轉變了向讀者傳播信息的渠道。這些已經釋放一個非常重要的信號。曾經，影響著幾代人的傳統媒體在每個清晨都會如約出現在人們的眼前，辦公桌上的一杯茶，攤開一份報紙，這樣的場景已經很難重現。
隨著時代的進步，只要有網絡，數字化媒體就可以載入內容，人們就可以閱讀世界此時此刻所發生的一切。在新的世界里，人們幾乎永久處于在線和溝通狀態，每個人都在公共空間表達意見，并且有多種多樣的聲音被聽見。
新型數字化媒體給當今時代帶來了深刻變化，使得人們不再僅僅依靠電視、廣播和報紙來獲取新聞資訊，通過數字技術、互聯網、移動終端媒體等，就可以給讀者帶來嶄新的體驗和樂趣。
2 新媒體的興起
當今社會，微博、微信、移動客戶端等新興媒體的快速發展，使傳統新聞媒介的日子舉步維艱。就實際情況而言，傳統媒體和新興媒體都有著各自的優勢，例如，傳統媒體主要給人的感覺是內容比較嚴謹，信息相對來說比較權威，更貼近百姓的生活，貼近實際新聞的內容；新型媒體給人的感覺是互動方便，傳播也比較迅速。借助互聯網的優勢，兩者可以實現資源互補。我國當前對于數字媒體給予了大力支持，在全國已經建立了14家國家級數字出版基地。“十二五”期間，國內一批很有影響力的互聯網企業將發展的重點投向了數字出版產業群，如騰訊、完美世界等。與此同時，已經形成了一大批富有創意的以豬八戒網為代表的數字出版內容創意和版權交易產業集群。
數字期刊、電子圖書、網游動漫等數字化產品在媒體出版產業所占的比重在逐年增高。一些傳統媒體也在努力尋求各種手段主動契合微博、微信、網絡客戶端的傳播特性，支撐自己的發展。主動擁抱互聯網是傳統媒體自身發展的努力和嘗試。已經休刊的媒體做到“新聞不打烊”，繼續為讀者提供閱讀服務。中國的媒介正在逐步實現傳統媒體與網絡媒體的融合。數字新媒體是信息科技和媒體產品的結合，也是未來媒體生產和發展的方向。
3 新聞媒體的出路
首先，數字化時代的新聞媒體是一個海量數據集中的行業，一家有影響力的媒體如果能適應大數據時代的挑戰，即可有能力在激烈的傳媒競爭中占得先機。大數據時代的新聞媒體不再僅僅是斷斷續續的消息，而可以看成是由各種各樣的數據來組成，本質其實可以看作數據分析的過程。將數據賦予背景，就成為了信息。我們要做的就是運用各種各樣的工具對每時每刻所挖掘的數據做出正確的決策。
現階段，媒體官方微博和微信公眾賬號大都出現在了各家媒體的顯著位置，一些資金比較雄厚和和擁有戰略眼光的新聞媒體，相應開設了自家媒體的移動客戶端APP，將聽眾范圍進一步擴大，大大增加了媒體影響力，做到了信息傳播無處不在。所建立的傳播渠道可以使源源不斷的高品質新聞產品呈現給觀眾，持續傳遞正能量。要深入開展傳統媒體的數字化，必須嘗試運用當前比較熱門的大數據、云計算等新型技術，順應互聯網的傳播趨勢，盡快培養一支集采、編、攝、播綜合于一體的數字媒體新聞隊伍。
人才的培養在新媒體時代尤為重要，例如，鳳凰傳媒北京發行中心9個工作人員在2015年實現了銷售碼洋1億元的偉大壯舉。與此同時，努力打造自己的品牌媒體，將所經營的新聞領域拓寬。一方面他們主要依托鳳凰媒體自身的品牌優勢打通上游和下游的合作渠道，為優質的運營產品建立基礎保證。將采、編、發的效率運用提升到很高的效率，經營風險控制到最小。我們可以看到人才在一個優秀的新聞媒體中所占據的地位。
以浙江衛視品牌轉型升級為例，其下《王牌對王牌》等融合文化的創新驚艷出世，使得收視率達到全國所有綜藝節目的新高點。仔細研究成功的亮點主要在于，在文化與電視深度融合的目標下，不斷推進傳統媒體和數字媒體的結合程度，將大量傳統文化元素注入了品牌。成功實現了新型媒體的轉型再升級。每年的春節晚會是每一個中華兒女團圓的盛宴，為了進一步擴大它的影響力，2016年春晚做了很多的工作。在《洛杉磯時報》刊登英文版的廣告，旨在引起美國人的注意，在亞馬遜、YOUTUBE、iTunes等全球最具影響力的社交平臺、視頻網站和移動終端大規模地上線，覆蓋了將近230個國家。與此同時，超過6 000套春晚的光盤已經銷售完畢。在數字化新媒體方面所做的成績斐然。
要想成為新時代新聞媒體的佼佼者，必須強力推進傳統媒體與新媒體的融合，積極利用兩者各自的優勢，擴大新聞宣傳效果。無論是傳統還是新聞媒體，都應將受眾的需求、喜好放在首位，圍繞市場化的意識，打造一個成熟的媒體品牌。在融合的同時，應該努力轉變思路， 加快傳統媒體的轉型，將新聞媒體的重心漸漸向新媒體轉移，相應國家的號召加大新媒體的投資力度。新聞媒體的競爭歸根結底還要依賴自身內部人才的競爭，建立一支敢闖敢干的全媒體團隊，加大對年輕人才的培養。只有這樣，才能大力推進現代新聞媒體的發展壯大。
4 結論
本文主要介紹了傳統媒體的衰落、新媒體的興起以及新聞媒體未來的出路。傳統紙質媒體的關停意味著冗余介質的死亡，我們不應該浪費時間和精力來感嘆已經逝去的技術，應該把未來努力的重點放在生產出更加優良的新聞內容上，而應將傳統媒介與數字技術有效結合起來，依托“互聯網+”、大數據等新型技術，努力使自己順應時代的趨勢。只有這樣，才能保證在激烈的時代變革中，使自己立于不敗之地。
參考文獻
[1]鄧芳芳.數字化媒體時代報網融合的相關思考[J].科技傳播，2015（5）：181-182.
數字媒體范文第5篇
1、“圈子”。
人們希望在數字世界中反映社交關系。但是，目前的的社交網絡迫使人們將朋友，同事甚至是家人全都連結在一起，并向他們展示完全相同的自我。據統計，Facebook中，平均每個用戶有130個包括“最好的朋友”以及“剛認識的人”等各種不同關系的好友。現在，社交網絡有了新的分組功能，使用戶更容易區分不同類型的好友、并設定權限決定哪些好友能夠查看自己所分享的內容。預計在未來的12個月內，社交網絡領域的分組功能將會越來越成熟。
案例：谷歌社交圈、臉譜群組和推特列表等。
2、個性化定制新聞。
現代社會，一年中產生的信息量要比過去任何一個時期都大。人們很容易被淹沒于大量的信息之中，因此需要一些方法來選擇閱讀的內容。現在，RSS訂閱以及一些社交網絡提供了解決之道，用戶可以整合自己關注的新聞站點來獲得所需的信息。現在，一種新的應用已經出現，這種應用基于你在社交網絡等數字化媒體中關注的內容來對信息進行分類，為你提供感興趣的信息。“社會化閱讀”將成為在線內容消費的新標準。
案例：Percolate， News.me， Counterparties， Flipboard， Zite
3、租賃，而不是購買。
現在，我們能夠以更少的成本獲取更多的東西。有數據顯示，平均每位Netflix(一家租片網)用戶每個月都會花費超過11個小時的時間看電影。數字化改變了人們對“所有權”的認識，租賃行為已經不再局限于汽車、媒體等領域，而是延伸到人們認識到確實用處不大而不想購買的商品上，比如嬰兒服裝、家里擺放的藝術品或者辦公室用品等。
案例：Plumgear.com， Artsicle.com
4、無縫交易。
人們總是希望交易過程更為高效、快捷和安全，尤其是當交易涉及到銀行賬戶時。現在，人們總會隨身攜帶至少一塊“屏幕”。40%的美國消費者都擁有一部智能手機，而智能手機的功能已經遠不止打電話那么簡單。通過手機支付等方式，交易得以快速執行。我們期待今年在處理銀行及金融事務方面會有更多的轉變。
案例：Bitcoins， Google Wallet， Monitise， Square Card， Facebook Credits
5、家-身體-網絡。
現代科技快速發展，人們能夠使用足夠小而價格也比較適中的產品來監控自己的身體狀況并自動適應周圍的環境。在舊金山，有1700多名“量化自我(Quantified Self)”的成員通過地理位置跟蹤、生活志、個人DNA測序等方式關注自身情況。人們對健康的生活方式越來越關注，對分享經歷及結果的興趣也在大幅提高。Nikeplus僅僅是一個開始。(注Nike推出的Nikeplus網站，將世界各地的跑步愛好者聯系起來，為跑步者提供一個跟蹤跑步進程、控制跑步訓練的平臺，同時也是一個將產品內容社區的完整結合。)
案例：Nest.com， Jawbone Up
6、數據隨處可達。
根據摩爾定律，芯片的數據存儲能力每兩年翻一番，我們對數據及其可達性的需求同樣巨大。隨著云計算的出現，物理存儲方式已經逐漸被淘汰。無論是在家里還是在路上，我們都可以通過多種設備獲得數據。不久前我們還只能在本地存儲數據，但現在，云技術的發展使我們能夠在線存儲更龐大的數據資料。隨著服務提供價格的降低，這種存儲方式會逐漸普及。
案例：Bitcasa， DropBox， Google Docs， Instapaper， iCloud， SkyDrive
7、可靠的訂閱服務。
我們是習慣性生物，我們想在繁忙的生活中獲得所喜歡的產品。在過去十年中，我們的時間越來越緊缺，只能將有限的時間用在完成日常工作中。而訂閱服務正在復蘇，這使得我們能夠按照自己最喜歡的習慣獲得信息。
案例：ManPacks， PlaneRed， Lollihop， Memberly
8、短期“懷舊”困擾。
懷舊已成為我們文化中不可或缺的一部分。但對我們最近做過的每一件事、去過的每一個地方、看到的每一個人以及每一次旅行進行編目會造成一定的困擾。我們喜歡通過簽到、狀態更新等方式來分析最近的生活。隨著對數字化事物的沉湎，我們會越來越想要重新經歷較長時間以前經歷的一切。
案例：Little printer， Instaprint， FoursquareAnd7YearsAgo。
9、基于位置的分享。
通過其他人的視角來看同一個地方會帶來新的感受。我們想發現、分享附近所隱藏的事物。活躍網站以及移動社交應用正幫助我們在不同的地點也能保存創造性的檔案，我們將這些發現進行分類、對它們加上地理標志，以創造出一種新的體驗。
案例：MyBlockNYC， Trover， Foursquare Radar， Google Maps， Tour Wrist。
10、控制數據。
數據已成為我們錯綜復雜生活的一部分。現在我們能提供追蹤我們的網頁歷史記錄、監測每英尺旅途中一輛汽車的能源消耗量等，來對我們的數字行為及更多種類的服務進行量化，以詳細說明所出現的行為。我們已意識到我們在網上分享數據的價值，可能會開始做不同的決定—也許會對獲取數據收費。
