包裝色彩設計
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包裝色彩設計范文第1篇
一般說來，包裝設計是商品包裝最重要的部分，而它的主要內容包括包裝的造型結構設計和視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計與包裝容器的結構設計以及置于包裝中的商品，這三者共同構成了一個有機結合的整體[1]。就其性質來講，包裝的結構設計偏重于考慮包裝的保護功能，而包裝的視覺傳達設計則偏重于包裝的促銷功能。現代的商業模式，已形成了自選商場為主的零售方式。在激烈的商品競爭中，包裝設計，尤其是包裝的視覺傳達設計，被擺在了非常重要的位置，它擔負著與競爭對手比拼吸引力、說服力和形象力的使命．
優秀的包裝設計在市場中會體現出良好的銷售力，而良好的包裝設計應該具備的特征有：①良好的科學性；②經濟性；③設計上的準確性；④具備合適的美感；⑤具備時代感［2］。所謂設計上的準確性，除了要求包裝應該具備市場定位和信息傳達的準確性以外，更重要的是對商品屬性的準確把握和包裝形態、色彩設計的合理性。隨著時間的發展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念，我們常說到的食品用色、藥品用色、工業品用色等概念就屬于這個范疇。比如，在食品包裝設計里，除了像“黑芝麻”、“黑巧克力”、“咖啡”等少數特殊商品以外，如果過多的使用黑色和深紫色等深暗色，就很難讓消費者所接受。因此，準確把握商品的屬性，合理的進行色彩設計是十分關鍵的。
同樣，隨著社會的不斷進步，時代的不斷發展，時尚文化已漸成為了消費市場的主流。面對形形的流行時尚，商品的包裝亦應在追求美感的同時體現出時代感，如果我們把上世紀80年代的包裝設計拿出來，并應用到市場當中，就不免會顯得陳舊、過時和土氣。顯然，現代商品包裝的色彩設計與過去相比已經發生了很大的變化，同時也足以可見色彩設計在商品包裝的美感和時代感上起到了至關重要的作用。
研究表明，在包裝設計中，存在著大量的誘導和暗示的心理性因素，包裝中的色彩設計的目的不僅僅是美化商品，也是在利用色彩的視覺心理感受，傳達商品的信息，營造一種溝通和促銷的氛圍。一項調查表明，在以下5類商品中，色彩對商品的影響分別為：食品52%，藥品12.2%，化妝品29.3%，服裝38.6%，機械17.2%[3]。
我們對于色彩的設計主要是從色彩的色相、明度和純度這三個基本屬性入手，而我們所涉及的色彩設計要素以及印刷混色，主要是以顏料的三原色――紅、黃、藍而展開的（見圖1）。如何將色彩的三個基本屬性和三原色的合理搭配運用到包裝設計中，達到包裝色彩設計的理想效果，就需要我們進一步去了解不同色彩在人的生理和心理上所產生的不同反應。
1 色彩的生理功能
人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：
1.1 色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。
1.2 色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
1.3 色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
1.4 色彩的膨脹感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，會給人造成大小不同的視覺效果。暖色及純度和明度較高的色彩，看起來面積大一些，有膨脹的感覺；冷色及純度和明度較低的色彩，看起來面積小一些，有收縮的感覺。
1.5 色彩的興奮感。不同的色彩能使人的視覺產生興奮或安靜的感覺。暖色、高明度色、高純度色可產生興奮感；冷色、低明度色、灰色會引起安靜感。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。同時，在編排某些重要的商品信息的時候，如商標和注意事項等，應盡量采用一些能刺激人視覺的興奮感強的色彩，以此來調動消費者的視覺興奮感，吸引他們的注意。
2 色彩的心理功能
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
同時，色彩設計具體運用在包裝設計當中還應注意以下幾個問題：
2.1 主色調。一般來說，在包裝上占有視覺面積最大的色彩為此包裝的主色調。在確定包裝的主色調的時候要考慮到商品的性質以及消費對象的審美趣味，并在色彩美學的基礎上加以設計。
2.2 襯托色。襯托色是在包裝中占有次要面積，襯托主色調的色彩，一般是以圖形或文字的形式出現在包裝上。
2.3 點綴色。在包裝的主色調與襯托色之間起穿插點綴作用的色彩，主要是以線、點、小面積圖形以及文字的形出現在包裝上。
主色調、襯托色、點綴色這三者之間的關系是相互對比、相互襯托，他們之間的關系是微妙的。而色相、明度和純度的變化也使它們之間的組合方式更加豐富多變。
不同的色調給人以不同的心理感受，有的色調給人一種明快活潑的感覺，有的色調會體現出商品的檔次，還有的色調會引起人的味覺感受，因此，在包裝的色彩設計中恰當的運用色調是十分必要的。運用色調的明快活潑感，會使人產生優美愉悅的效果。暖色、純色及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計包裝，能夠使人心情愉快的接受商品信息；運用色調的檔次感，體現商品的不同品位。色彩也有檔次感，氣派華貴的色調適用于高檔的產品，因此化妝品包裝設計常采用飽和度和明度較高的色彩，給人以華麗感；運用色調的味感，表現商品給人的味覺感受。某些色彩會給人帶來酸、甜、苦、辣的味覺感，如點心上的奶油色和橘黃色，給人一種香甜酥軟的感覺，并會引起人們的食欲，因而食品類包裝普遍采用暖色。
3 色彩的喜愛與禁忌
色彩的喜愛與禁忌在商品包裝設計中是十分重要的，民族差異、年齡差異、性別差異和文化傳統差異等諸多因素，導致了消費者對色彩的不同喜好和禁忌。例如，在日本黑、深灰及黑白相間的顏色頗受歡迎，其中又以紅、白相間與金銀相間的顏色為最好的色彩；而在新加坡，紅、藍、綠色極受歡迎，黑色則相反[3]。所以，熟悉各國或各地區的消費者對色彩的不同喜好與禁忌，并在此基礎上進行商品包裝的色彩設計是十分必要的。
總而言之，在包裝設計中，合理的運用色彩的各項生理和心理功能，并針對不同國家和地區的文化傳統和風俗習慣，進行合理的色彩設計，就必定會使包裝的吸引力和形象力大大增強，進而取得銷售力的全面提升。
參考文獻
[1] 《包裝設計》 陳鈞鎧 孟剛 編 北京：化學工業出版社2004
[2] 《走進包裝設計的世界》 陳磊 著 北京：中國輕工業出版社2002
包裝色彩設計范文第2篇
關鍵詞：糖果；設計；色彩；包裝；市場；消費者；搭配
“遠看是色，近看是花”。 人們在觀察景物時，視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反映。人們很早就已經認識到色彩具有先聲奪人的效果，站在超市的貨架前最吸引人們目光的也是繽紛的色彩。它們每個都具有自己的個性，每個都在訴說著自己的與眾不同，更是每個都在極力的推銷著自己。糖果的個體雖小，但它的設計中包含了眾多要素，其中色彩就是其中非常重要的一項。
一 糖果包裝的作用及形式
包裝主要有三個作用，一是保護產品應有的光澤、香味、形態；二是防止微生物和灰塵污染，提高產品衛生安全性；三是精美的產品包裝可以提高消費者的購買欲望和商品價值。目前，國內糖果的包裝形式主要有扭結式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。扭結式包裝是最古老的包裝形式，這種包裝形式不僅可以通過高速、自動化的包裝機來完成，也可以通過手工操作的方式完成；枕式包裝在國際上流行于上世紀70年代，國內從80年代開始流行。
我國糖果的包裝水平與發達國家相比還有較大差距，主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質量不高。要想縮小這個差距，只有走技術革新之路，所以國內糖果包裝應朝著包裝機的高速自動化、一機多能化及包裝設計特色化方向發展。而我國的糖果包裝在圖形設計方面同樣有待于加強，設計師們還需要更加充分的了解市場走向，了解消費人群，強化包裝設計水平。
二 糖果包裝中色彩的運用
糖果的種類很多，有硬糖，軟糖，奶糖，夾心糖，巧克力糖，酥糖等等，它們都有著不同的口感，這就需要設計師們在其包裝上表現出來，通過調整色彩的搭配就是一種很好的方法。每種顏色都能帶給人們不同的感覺，也能夠令人們聯想到不同的味道，比如綠色讓人有酸的感覺，黃色能讓人感覺到甜味，而黑色就會讓人感覺到苦味。在設計糖果的包裝時，不同口味口感的糖果就要采用不同顏色組合的包裝，以便消費者只從包裝上就能夠辨識糖果的口味。就像用咖啡色、金黃色、土紅色等表現巧克力絲滑香甜的味道；用乳白色、淡黃色等表現牛奶的香醇感；用冷色系來表現酥糖入口酥脆的口感；用檸檬黃為主色調，搭配淡綠色、橙黃色來表現檸檬口味的糖果；用乳黃色、橙紅色來表現橙子味的糖果；用綠色作為主色調，點綴少量淡黃色來表現蘋果口味的糖果；用清爽的藍色來表現薄荷味的糖果等等。所以說，糖果包裝的第一前提就是符合它的包裝內容，不能用紅色包裝紙來包裝青蘋果糖；不能用綠色的包裝紙來包裝草莓糖。當滿足這個前提后，就要思考如何使得包裝更加豐富多彩，更加充實，更加吸引消費者，這就是設計師的重要責任了。
除此之外，根據地點，時間，對象等不同，糖果代表的意義也不同。要考慮到此時糖果所代表的意義，在包裝上做足功夫，把這一意義推向極致。舉個例子來說，糖果在中國寓意著甜蜜、吉祥、幸福，也是點綴人們生活的不可缺少的內容，尤其是過年過節、舉辦婚慶的時候。這時各個糖果廠家就會在之前的包裝上做出調整，開始點綴大量的紅色來吸引消費者。我國漢民族尤其熱愛紅色，認為紅色代表著吉祥、喜慶、歡樂、美好和幸福：新春佳節用紅紙剪貼窗花，用紅紙書寫春聯，用紅色裝飾新房等。紅色象征著神圣無比的力量和威嚴，具有戰勝一切邪惡勢力的崇高威力。紅色被譽為權威和勝利的象征。凡在漢民族的喜慶活動中如婚娶、齋宴、生日、壽禮、迎送賓客等儀式中，都把紅色做為一種吉祥標志。如徐福記的“新年糖”，以金色，金紅色等顏色作為糖果包裝的主色調，紅彤彤的包裝包裹著“鴻運當頭，紅紅火火”的美好寓意。婚禮上的喜糖也是以華麗的紅色及暖色調為包裝，有著甜甜蜜蜜的含義。
糖果的包裝還要根據其產品的消費群體不同而不同。高檔的糖果價格昂貴，所以一定要有一個與其相符的包裝，讓消費者先從外觀及視覺上認同它的高檔。這不光需要包裝材質的講究，更需要在顏色搭配上華麗，高雅，不落俗套。如費列羅巧克力的包裝，它的整體色調以金色為主，彰顯高貴。白色的標簽配以橘紅色、棕紅色的實物攝影照片，在加上褐色的紙托，則更加體現它的典雅。
價格低廉的糖果同樣需要一個好的包裝來引消費者，來創造利益，以量取勝，彌補它與高檔糖果在價格上的差異。這樣的糖果包裝要體現出足夠的親和力，精致同時精美，要在節省成本的基礎上，充分的突出產品，強調產品，吸引消費者的目光。如金絲猴硬糖，它采用了透明的塑料紙為材質，糖紙中央印有金絲猴的標志，封口處印有不同的顏色，分別是橙色、黃色、藍色、紫色、綠色等，代表了不同的口味。大白兔奶糖的包裝更是流傳了40多年，仍是一例經典。它采用了防水紙本身的白色為主色調，點綴以黑、紅、藍為標準色的大白兔形象，在針對不同口味輔以不同的底色，這樣的包裝讓人感覺到質樸、實惠、接近生活，從而被消費者喜愛。
三 糖果包裝中色彩與品牌的關系
包裝的材質雖然可以影響到糖果的價位，但是色彩卻可以體現品牌的文化內涵和底蘊。一個企業文化蘊含的內容有很多，主要體現在品牌文化、企業文化、歷史文化等等。在糖果包裝中則需要與這些內容密切相關。例如德芙巧克力所倡導的“牛奶香濃，絲般感受”的理念，在其包裝上就得到了充分的體現：奶白色描金邊的“Dove”標準字，漸變柔和細膩的巧克力色為底色，封口處配以金色。這樣的包裝品牌感染力十足，很容易引起人們心理上的共鳴，使得德芙巧克力在中國廣大巧克力的市場中成為了領導品牌，也成為了人們表達愛意、傳達感情的首選佳品。
四 糖果包裝與不同年齡消費者的色彩心理
色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。色彩心理與年齡有關。根據實驗心理學的研究，人隨著年齡上的變化，生理結構也發生變化，色彩所產生的心理影響隨之有別。有人作過統計：兒童大多喜愛最為鮮艷的顏色。嬰兒多喜愛紅色和黃色，4到9歲的兒童最喜愛紅色，而9歲的兒童又喜愛綠色，7到15歲的小學生中，男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡越成熟，所喜愛色彩越傾向成熟。這是因為兒童剛走入這個大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強烈刺激的色彩，他們神經細胞產生得快，補充得快，對一切都有新鮮感。隨著年齡的增長，閱歷也增長，腦神經記憶庫已經被其他刺激占去了許多，色彩感覺相應就成熟和柔和些。在糖果包裝設計中要根據消費者的年齡不同而做不同的設計，每年的糖果巧克力市場調研報告中都表明了，糖果的主要消費群體是兒童、學生及年輕女性，所以在設計中要根據這些人群的色彩喜好，做具有針對性的色彩搭配，以占領不同的消費市場。
五 結語
小小的一張糖紙，卻有著極為豐富的內涵。如何吸引消費者的目光，把握消費者的需求，增加產品的銷售量，塑造企業的品牌形象，就需要設計師們時時關注市場的新動向，潮流的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝的色彩設計，使包裝更加具有生命力。
參考文獻
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[2]《色彩構成》，吳衛，肖晟，北京理工大學出版社，2006年6月，第40頁。
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[4]百度知道
[5]《包裝設計與商品文化營造（節選）》，周進，南京藝術學院學報，2001
包裝色彩設計范文第3篇
美學家認為：美能夠表現事物的外在。而美的設計是設計師長期學習概括的結果，是人類的一種形式，是對自然界中美的形式長期的認識和理解，是色彩設計要遵守的非常重要的法則。系列化的包裝版面內容的設計是顏色、圖形和文字的完美結合。能夠更好的將產品信息傳遞給消費者，能夠將產品的特征性質很好的表達出來，讓消費者從產品的包裝中讀出產品信息。圖形、文字、顏色，這三個要素是系列化妝品的包裝設計的視覺語言要素，其中版面設計效果表達的巧妙安排、優勢所在，都是離不開設計師對視覺形式美的正確理解和運用，只有在布局設計與色彩設計達到高度統一時，才能發揮其自身的積極作用。具體來說，顏色的設計和布局設計的關系有以下的表現。和諧版式的色彩設計。美是和諧的體現。和諧帶給人們舒服的享受，它使人們追尋的目標，基于統一規律的過程，追求和諧的美，是中國傳統文化的和諧的美，是美的最高境界，色彩設計的和諧美感，來源于設計者本身對于版式設計、色彩設計這兩元素融合，設計師對元素的掌控力，及其控制力是給化妝品消費心理的打動，及一種美的體驗。當然，色彩及版面設計，也要和整個設計風格相統一，好的設計不是孤立的，而是對整個風格和整體包裝的一種融合、搭配表現手法，他要考慮到其他各個設計要素，把這些要素有機的整合在一起，而達到讓消費者看上去，不沖突、不突兀、不突顯、舒服、的享受，從而使整個包裝的視覺的功能的形象能夠形成和諧統一，同時又具有他們的別具一格的風格。因此，在設計版面和色彩的相互關系時，當畫面當中的某一元素相對突出時，在設計中的色彩要運用相關的色彩的重復來進行修改，或用明度低的顏色和其他的顏色的搭配，或者增加無彩色的色彩設計是減少強烈突兀感，從而達到包裝版面的和諧和統一，當然，兩者的和諧統一的美學不僅是設計，顏色統一的限制，又不能因單調而死板，應在統一中尋求變化，這是系列化的包裝色彩設計必須遵守的，也是最基本的美學法則。對比版式的色彩設計。對比是指在設計當中的個元素不按照和諧的方法的一種重新的排列組合的方法，它能讓色彩的沖突力更強，在好的包裝設計當中，對比是設計師常用的有別于其他設計的手法，對比度是非常重要的設計表現手法的運用，好的對比設計，會使色彩信息更引人注意，讓色彩設計表現力更強，色彩更活潑，真實效果更強烈。對比的形式表達方式是很多的，而對比和色彩的設計關系其實也是非常簡單、很容易做到的，當色彩的平面設計的視覺顯示形式出現堵塞的時候，消費者在看到包裝設計時會感覺非常辛苦，設計不好色彩和版式得效果就會顯得雜亂無章，便是因為缺乏精細的要素對比造成的，例如，色彩的純度、明度缺乏對比；如果色彩和版式設計對整體風格表現不充分時，這時可以用顏色的強弱關系來進行有效地調節，顏色的使用亮度色相，純度使用高純度和對比的方法。所以，對比的版面設計色彩和版式的關系是非常重要的，只有色彩的對比與和諧的布局相互協調的時候，良好的化妝品包裝才能被設計出來。
二、圖案對系列化妝品色彩設計的影響
現代的化妝品的包裝設計模式，是在產品的配方的基礎上，對功能的視覺圖像，圖形的是表達產品信息明確的“視覺語言”，獨特的優良化妝品系列的平面設計，不僅能說明情況，還能通過對產品的圖形進行了解性的溝通。圖形語言這種優勢，能夠跨越地域，民族和語言和文化交流的障礙，達到和消費者之間的溝通與協調。同一圖形的色彩設計。在設計包裝的時候，為了使系列化妝品的包裝設計擁有整體強勁的整體性和凝聚力，許多企業都擁有自己固定肖像系列包裝模型，不僅反映了統一的品種設計，又反映出具有變化性的設計風貌。對系列的化妝品的包裝設計要求要包裝圖案統一，但是包裝的效果卻不能一成不變，所以，要求設計師根據的系列產品的特點，包裝色的色調，亮度和純度的形式，對這一系列的化妝品包裝設計出獨特色彩體系。消費者在購買化妝品的時候，因為色彩所形成的系統性，而產生對該產品的識別，就能輕易的識別出該系列化妝品的容量、成分、功效的各個品種。裝飾包裝模式廣泛的用途，傳統裝飾圖案設計使用，不要濫用應該注意裝飾圖案，必須的內容、特征、背景屬性類的正確用法。包裝的設計圖案的有效途徑迅速傳遞信息。一個快節奏的生活，平面包裝一定是最生動的視覺形式。現代的包裝圖形設計的目的是，迅速傳遞信息的生動的藝術形象為目標，用富有魅力的圖形吸引人們的視線。
三、文字對系列化妝品色彩設計的影響
化妝品的包裝設計中，文字是商品屬性的最直接的元素。好的包裝的設計，用文字和顏色來傳播商品信息。包裝的文字是通常以下信息：產品的名稱，品牌，商標、廣告用語、配料信息，重量和容量，注意事項，質量、說明，使用說明，生產企業注意事項。其實，這些文字是幫助創造和保持連續性的信息識別方法。包裝是最重要的文字是很有個性的設計，從而彰顯獨特風格的化妝品本質。設計師是通常使用適當的文字、合適的顏色反映產品特征。包裝的設計中，文字的字體視覺傳播迅速，清晰，準確的基本原理，并利用標準的能讀的字體，進行裝飾和變化。如果以文字為主的圖像來設計，并且文字字體適度的變形，強調畫像表達的作用，引人注目的，突出產品的個性特征，它主要表達圖像形狀的東西。如果使用輔助圖形文字，在設計中只是裝飾用的作用、圖形符號轉換，那個可讀性和識別能夠無視，只重視裝飾效果，必須區分。
四、結束語
包裝色彩設計范文第4篇
包裝設計是商業發展的產物，它傳達了與商品相關的各種信息，是商品價值屬性的體現，對企業而言，優良的包裝設計是重要的營銷手段。色彩是影響包裝設計最重要的視覺要素，要想設計出成功的包裝，必須重視色彩對包裝設計的作用，合理地進行色彩設計。
【關鍵詞】
包裝設計；色彩設計；視覺語言；人性化設計
1.緒論
包裝不是現今社會才有，早在遠古時期就已出現，人們用來包裹、裝納物品。如今的包裝，是指為方便產品的儲存、運輸、銷售而采用各種技術工藝與包裝容器、材料的總稱。
2.色彩在包裝設計中的作用
包裝設計是一種藝術創作，其設計須遵循一定的美學原理和形式美法則，所以它具有一定的美觀功能，可以增加產品的附加值[1]。
2.1吸引注意力，形成視覺印象。
色彩是包裝設計中最強烈的視覺語言，它具有先聲奪人的作用。科學研究表明，人在感知外界事物的過程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是說，在商場貨架上擺放的琳瑯滿目的同類產品中，最先讓消費者感知和注意的視覺第一印象是商品包裝的色彩，所以色彩在包裝設計的視覺傳達要素中占據第一位。
2.2體現商品屬性，傳達商品信息。
商品包裝的色彩設計要符合商品的屬性，能真實地反映商品自身的特點和性能，使消費者能正確地聯想出包裝中商品的相關信息，以增強顧客對產品乃至企業的信任和了解。如果消費者不能從商品外包裝的色彩上正確地聯想到內容物為何物，那么也就失去了包裝設計傳達商品信息的意義[2]。
2.3增強商業價值，樹立企業形象。
很多企業通過其商品包裝的外在色彩表現，增強了商品的識別性，也樹立了良好的品牌形象，例如可樂飲料業兩大巨頭，非常可樂和百事可樂就采用截然不同的色彩作為自己企業的標志色，非常可樂采用喜慶、活力四射的紅色，而百事可樂則用冰爽、清涼的藍色作為主色調。
3.色彩在包裝設計中的運用
色彩對包裝設計而言起著舉足輕重的作用，色彩設計的優劣直接影響到商品的銷售。要想創造出成功的包裝設計，運用色彩來傳遞情感，就應該注重色彩對人的心理產生的情感效應，正確把握色彩的視覺語言和表現形式[3]。
3.1色彩的心理效應。
人們看到某種色彩時，會將其與成長過程中所經歷的環境、事物和生活經驗聯系起來，從而產生一定的聯想，對這種色彩引起某種感覺傾向，這就是色彩的心理效應，如色彩的冷暖感、輕重感、膨脹收縮感等[4]。
3.1.1色彩的冷暖感。
人們看到紅、橙、黃等色后，會聯想到太陽、火焰的光輝和熱度，給人溫暖、火熱的感覺，這些顏色稱為暖色。青、藍、藍紫、藍綠色為冷色，會讓人聯想起冰川、海洋、太空等，給人寒冷、清涼的感覺。包裝設計中，礦泉水、冰鎮飲料類多采用冷色，以達到冰爽的感覺，而白酒、洋酒類包裝多用暖色。
3.1.2色彩的輕重感。
影響色彩的輕重感主要取決于明度，明度高的色彩給人輕的感覺，明度低的暗色感覺比較重。高明度色彩讓人聯想到白云、棉花、羊毛等，給人輕柔、輕快、漂浮的感覺，暗色使人聯想起鋼鐵、石頭等，產生沉重、降落的感覺。所以在包裝設計中，若要表現產品穩重、安全可靠的感覺，可在外包裝或整個畫面下方采用明度低的色彩。
3.1.3色彩的前后感。
色彩的前進感和后退感是色彩的一種物理性視錯現象，與光的波長及眼睛構造有關。明度高、純度高的暖色為前進色，明度低、純度低的冷色為后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表現包裝畫面的空間感和立體感。
3.1.4色彩的華麗與質樸感。
純度高、明度高的色彩會給人華麗的感覺，純度低、明度低的色彩給人質樸感。冷暖色而言，暖色華麗，冷色質樸。另外，質地細密、有光澤的色彩感覺華麗，質地粗糙、暗淡無光的色彩顯得樸素。在一些高檔禮盒包裝上，就可以選用給人華麗感的色彩，提升包裝的品質感和檔次感。那些傳統、古樸、素雅的產品包裝，如茶葉、手工工藝品等可用質樸色。
3.2色彩的人性化設計。
設計的最終目的是人，好的包裝設計必須以人為本，綜合地考慮人的生理、心理因素，分析受眾人群的接受程度，針對不同年齡、不同性別、不同地域的需求，創造出合適的色彩設計[5]。人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，嬰幼兒喜歡高純度的鮮艷的色彩，如紅色、黃色。青年人喜歡高純度、高明度、強對比的色彩。中老年人喜歡簡單、沉著、穩重的色彩，如灰色、藍色、紫色等，還有黑白色。性別上，男士產品包裝多采用能體現男性沉穩、陽剛性格的色彩，如藍色、黑色。女性商品包裝則多用柔和、亮麗的色彩，如粉紅色、玫瑰紅、淺紫色等。在不同的地域、不同的國家，色彩的象征意義也不盡相同。例如，黑色象征著死亡、絕望、莊重、肅穆，西班牙人非常喜愛黑色，但在瑞士卻禁忌此色；白色代表純潔、光明、哀悼之意，中國的葬禮上多用白色，表達對死者的緬懷和悼念，而西方國家的婚禮多用白色，是忠貞、神圣的象征；藍色象征宏遠、理性、科技，中國古代人民多穿著青藍布衣，表達樸素之感，傳統的青花瓷又體現中國人民沉穩內斂的民族性格。荷蘭、挪威、法國等國家都喜愛藍色，但埃及卻禁忌它；很多國家都喜歡用黃色、橙色作為食品的包裝色，但日本卻喜歡用簡潔、純樸、干凈的淡雅色彩，如灰色、白色。
總結
包裝是商品的沉默的推銷員，而色彩是最強有力的促銷手段[6]。優良的包裝色彩不僅能美化商品、吸引視線、給人美的享受，還能對商品起宣傳作用。
作者：曾俊源 單位：廣州東華職業學院
參考文獻：
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包裝色彩設計范文第5篇
【關鍵詞】日本簡約設計色彩;本土化;原研哉;無印良品（MUJI）
【中圖分類號】J524.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1009-5071(2012)08-0041-01
當今，簡約包裝成為一種國際時尚，不光是講究節約材料、循環利用的柔性簡裝新技術，在包裝設計色彩上也遵循簡約的原則。日本的包裝設計注重材料的環保性，在色彩設計上簡約包裝設計講究簡潔化和個性化。日本的包裝設計色彩簡樸、嚴肅，又具有現實主義精神，這就是東西方交融，從日本包裝設計的色彩中深深地感受到了一種東方式的藝術。
1 日本設計色彩審美意識的起源
日本人的審美意識最早起源于對自然的體會，就是對大自然美麗的向往，這種對自然界的感悟使日本人對自然事物的色彩產生了獨特的審美態度，對每一種色彩的把握和感受都具有豐富的文化和審美象征意義。對民族的審美取向產生了很大的影響。日本禪學大師柳田圣山認為：“禪宗所謂‘無’并不是什么也沒有, 而是對一種混沌狀態和一種氣體的凝結的想象”。這種觀念轉化為美學上時，被賦予了某些具體的含義。一方面，禪宗的藝術趣味要求忽視形式的表現，在內容與形式的關系上重神而輕形；另一方面，禪宗要求藝術創造不停留在對形式美的追求上，而應當去追求真實的感知。在藝術設計中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素，在無聲的推銷中成為視覺傳達最快捷的信息，具有最直接的感染力。
2 日本簡約設計本土化、民族化發展
日本設計師善于把本國的文化在設計中發揮到極致，在設計表現有很多跳躍的地方，例如日本的一種短詩——俳句，在沒有著筆的空白處，會感到非凡的魅力。這和日本設計師使用的語言、節奏和在作品中所體現的章法節奏是一致的。
雖然早年日本文化受中國文化的影響，但是日本現代設計越來越認同本土化。本土化是對本土文化的認同，而不單單是對某個符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與現代個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是現代設計中本土化的精髓所在。日本簡約設計的成功，不能不說是日本人對于東方文化傾注于設計作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在日本簡約設計作品中，更好地體現東方文化中日本特有的民族文化。日本的簡約設計運用傳統的理念、現代的元素和構成手法，走在了現代世界設計的前沿。
3 日本設計大師原研哉的簡約設計色彩
3.1 日本設計大師原研哉的設計理念。原研哉：日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的董事、武藏野美術大學基金會教授，無印良品（MUJI）藝術總監。原研哉是近年來國際上倍受矚目的日本設計大師，堅持簡素平實的設計風格，以平和的設計心態、清晰的設計語言打造了深受日本國民，乃至世界認同的日本設計。
3.2 無印良品（MUJI）的包裝中設計中的色彩：無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。
原研哉打造的無印良品（MUJI）的包裝設計，想傳達的意念可以用兩個字概括——空無。他為無印良品（MUJI）所做的品牌包裝設計中，色彩運用的是點面對比。把使用的色彩從一個中心或集中點再到整體畫面的對比，即小范圍和大范圍畫面間的色彩對比。在無印良品（MUJI）店面里，尤其是洗滌化妝用品中，我們可以看到一個產品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的幾乎什么沒有，就中間很集中的出現那么一個非常明顯的重顏色的小方塊，然后再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的名稱。這既是色彩處理上點與面的結合，又是大與小的對比。利用干凈的色彩，沒有其他多余的元素。用最樸實的設計來體現無印良品（MUJI）這個品牌所蘊涵的精神。
無印良品（MUJI）的最大特點之一是極簡，強調以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，簡潔的商品包裝節省地球資源，真正做到價廉物美、簡潔環保、品質至上。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身的色調。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。
3.3 原研設計的包裝中設計色彩給我們的啟示。原研哉的設計具有實驗性，卻又根植于傳統價值當中。他摒棄了日本眾多設計作品中詭秘的色彩，在簡約的色彩中尋找人和設計存在的意義，他用一種極簡的方式解構重重褶皺，給我們一個最清晰的答案和想法。他高度尊重了生活真實性，也普遍尊重了人們心理和情感的真實性。白色是最純粹的顏色，原研哉最擅長用白色來體現他的設計理念。在他的眼里，留白并不是作為功能的一部分而存在，因為白色本身就是一種美感，見圖3。這恐怕根源于原研哉受傳統日本文化的洗禮，日本的傳統空間意識是空白的部分叫空間，帶給人最自然最閑適的體驗。
4 總結
簡約包裝設計將成為當今現代包裝設計的主流風格，其強調“少即是多”的設計思想，是整個包裝設計達到精煉、簡潔、自然的目的。原研哉的包裝設計中的色彩，追求在于回到設計原點，重新審視我們周圍的設計，以最為平易近人的方式來探索設計的本質。設計中的色彩力求展現的一個最自然、最原始的視覺效果。原研哉所代表的現代設計展現了哲學意義和生活內涵，喚醒人們心中最柔軟的記憶。
參考文獻
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