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網絡媒體的傳播方式范文第1篇

關鍵詞：網絡直播;自媒體;手機視頻;網絡主播

隨著網絡視頻直播的不斷發展，網絡視頻直播不再簡單運用在會議、會的直播上，網絡視頻直播逐漸滲透到娛樂領域，用于娛樂目的的網絡直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺也隨之出現。

另外，智能手機的應用，也為網絡視頻直播提供了更為便捷的技術支持。智能手機的應用，讓隨時誰地拍攝視頻并上傳互聯網成為可能，便捷的技術手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發展，為直播平臺的出現，提供了有利條件。

2015年網絡視頻直播平臺只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯網視聽節目服務持證機構名單中，一共有588家視頻直播機構。據文化部文化市場司行業數據監測點最新統計顯示，2016年上半年，我國網絡文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內網絡文化相關行業保持良好發展態勢，其中網絡直播成為增速最快的領域，市場營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發展創造了一批商業成功案例，造就新一批網絡紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創造巨大商業利潤;值得注意的是，國內電商網站也看到網絡視頻直播蘊藏的巨大商機，紛紛上馬直播平臺。網絡視頻直播大步向前發展的同時，對網絡傳播行業，也悄然產生影響，具體表現為：

一是利潤當前，各大互聯網巨頭紛紛進軍直播市場，開創“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網站Facebook推出Facebook Live功能服務，正式進軍直播市場。國內，兩大社交網站騰訊QQ空間和新浪微博也同時進軍直播市場，開創“直播+社交”新領域，社交與直播的結合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應用，直播平臺成為一個聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺也紛紛開通直播，搶占更多用戶時間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創新銷售模式的發端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時代到來。與傳統行業相比，行業準入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網絡主播。沒有學歷限制，只要有個手機，在哪兒都能直播賺錢，吸引個各個階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網紅”“直播”這些熱詞對他們來說再熟悉不過。網絡直播，對他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網紅直播垂直媒體《2016中國網絡主播調查報告》，據統計的映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前1000的主播收入累計數據，其平均累計人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態，使得年輕人，進入網絡主播行業。報告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動改變人際交往習慣，邊際效應提高。在新媒體時代，徹底顛覆了傳統傳播方式，微博、微信的發展，讓“自媒體”成為可能，個人即媒體的思維模式已經被人們接受。網絡視頻直播，這種傳播方式出現以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網絡主播現場直播，現場人與人交流，跟面對面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統的人機交流模式。隨著網絡直播內容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習慣運用直播跟人聊天、學化妝、與明星互動以及了解產品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯結了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，直播成為網絡人際交流的新平臺、新空間。

網絡直播行業作為互聯網新興行業，發展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺內容良莠不齊、打球，平臺與平臺間的惡意競爭，偽造數據等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發的《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》中，重申相關規定，要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務。快速發展的直播行業，已經如當年的視頻網站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領域。同月，20多家主要從事網絡直播表演的企業負責人《北京網絡直播行業自律公約》，承諾從2016年6月起，對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單。從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業，這對直播行業的發展大有裨益，視頻直播行業的市場會在監管和自律中回歸理性發展，將吸引更多人的加入。

網絡媒體的傳播方式范文第2篇

關鍵詞 傳統媒體；網絡媒體；改革對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）17-0139-01

國際互聯網的興起產生了一場新的媒體革命，互聯網使得信息無局限，更快捷，信息的傳遞也已經不受區域和時間的限制。因為互聯網具有的這些優勢，最終使得其成為21世紀最為流行的媒體發展趨勢，而且對大眾的生活和工作的各個方面產生著影響。網絡媒體囊括了傳統媒體的基本功能，同時還具有其他媒體所不具備的優勢[1]。作為一個新興的媒體，網絡媒體發展速度可謂是迅速。同時，因其發展之迅速，影響之廣泛，也得到了電視業界和學者的關注，意識到其對于傳統媒體所產生的沖擊。

1 網絡媒體對傳統媒體的沖擊

網絡媒體對于傳統媒體的沖擊，可從媒體傳播的方式、采訪方式等幾個方面來看，具體如下。

1.1 對傳播方式的影響

網絡媒體在傳播信息中，不受傳播者和受眾界限的影響。傳統媒體的傳播通常是以單向傳播為主的，由傳播者信息，受眾接收信息。因此，從這點看，傳統媒體在信息上就難以及時、全面的掌握受眾的反饋信息，而且對于傳播的效果如何也難以把握[2]。網絡媒體出現以后，單向傳播的方式已經不受大眾歡迎，傳播方式和交流也有了根本性的轉變。受眾作為媒體信息的接受者，同時也是信息的者，無論是組織還是個人都可以在網絡上信息，及時向媒體反饋意見，發表自己的觀點。正是如此，網路媒體的傳播方式開始向雙向發展，使得交流更加的多向化。

1.2 對信息時效性的影響

網絡媒體的即時性無需大眾再不斷的等待信息的傳遞，人們可以隨時的獲取信息，關注社會、國際事件。而傳統媒體新聞前需要經過寫稿、劃版、印刷等一系列的環節后還要通過中介傳播。這樣就導致最新信息無法及時傳遞到受眾。網絡媒體具有的時效性可以不受時間和地點的限制，很多最新的事件在幾分鐘就可以在網絡傳播。網絡媒體的實時傳播和同步傳播深受大眾喜愛。

1.3 對采訪方式的影響

以往，新聞采訪多是通過訪談和電話進行的，網上采訪僅僅是一種輔助手段。根據調查發現，訪談是新聞采用使用最多的手段，其次是電話和電子郵件。而最近幾年中，訪談和電話采訪頻率急劇下降，而電子郵件采訪的頻率不斷增加。由此可見，網絡技術發展后，利用網絡可隨時對各個地方的任何人采訪。網絡采訪使得記者的采訪的范圍越來越大，而且所需的時間和費用也越來越少，對于新聞報道的時效性也大大的也提高了。

1.4 對新聞寫作方式的影響

到目前為止，傳統的媒體進行報道的寫作是以文字為主的。在新聞報道中，文字報道同電視報道等相比，存在很多弱點，不僅沒有電視報道那么生動，而且還沒有圖像報道那樣立體。網絡和多媒體技術環境下，推出了很多軟件，報紙記者不僅可以用文字描述新聞事件，而且對于聲音和動畫等表現的使用也更加的便利。新聞記者通過超文本結構可聲色并茂的報道新聞事件。

2 傳統媒體的應對對策

2.1 革新傳播方式

傳統媒體面對這種形勢應該革新當前的傳播方式，提升自己在網絡時代的吸引力。大眾傳播在21世紀最為突出的一個變化是受眾小眾化，不同地位和教育程度的受眾組成小群體，要求大眾傳媒提供更專門化的新聞服務。在未來的時間內，報紙將會不斷的擴版，各大廣播電視也將會增加頻道，為受眾提供更多的專業節目來抵抗網絡媒體。這樣就要求新聞記者能夠具備某一門學科的素養，成為報道領域中的一個專家，以更好的進行新聞報道工作[3]。

2.2 形成傳統媒體的自身特色

傳統媒體要對抗網絡媒體，吸引更多的受眾就要有自己的特色。特色是媒體的生命，如果媒體缺乏個性和特色，那么就很容易在媒體市場中淹沒。報紙、電視等傳統的媒體有著自己的特點，在受眾個性化需求不斷增加的今天，傳統媒體要有一席之地，就要塑造出自己的個性特點。

2.3 培養傳統媒體的忠實受眾群體

傳統媒體可從網絡媒體的受眾特點出發，加以研究，培養屬于傳統媒體自己的忠實受眾。受眾有其自身的特點，在競爭受眾的過程中，傳統媒體在獲取一個群體的同時也會失去一個群體。從這點上來講，定位受眾是十分重要的。網絡媒體是一個新的事物，因為大眾沒了解其產生的習慣性隔膜而不會去接受，加上經濟等各種原因，互聯網要獲取受眾并不是很容易的[4]。而傳統媒體可利用這點，樹立受眾本位意識，通過報道內容等來貼近群眾，滿足受眾對于新聞的需求。采用穩定的方式對受眾形成持久的吸引力培養受眾對其的依賴性。傳統媒體在定位自身受眾的同時，也應該爭取潛在的受眾群體。

2.4 利用互聯網進行輔助報道

網絡媒體的出現改變了新聞人員的工作方式，新聞記者通過網絡搜取實時信息，尋找新聞人物和線索，找尋靈感。利用互聯網中的電子郵件或者是視頻技術對異地的新聞事件的人物進行采訪，拓展傳統媒體記者采訪的范圍。

3 結論

當前的時代是一個信息化的時代，網絡媒體具備的開放性、實時性和個性化等特點，這必然會給傳統媒體帶來很大的沖擊。傳統媒體在面對這樣的情況只有運用自身的人才、資源等各種優勢，更新觀念，使用新的手段來改革，在網絡時代中尋找生存的方式。

參考文獻

[1]易崇英.試論傳統媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2010（01）：89-90.

[2]易紹華. 數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究[D].武漢大學，2009：19-20.

網絡媒體的傳播方式范文第3篇

關鍵詞 網絡媒體；傳統傳媒；沖擊；融合

中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0042-02

1 網絡媒體簡介

1.1 傳播力量巨大

使用互聯網的網民數量目前已超過5億人，而各大新聞網站的瀏覽次數已超過20億次，網絡主要新聞網站的每天的更新次數也是在不斷增加，顯現出了時效性。通過網絡媒體的力量，能夠收到一呼百應的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬間通過網絡媒體傳播祖國各個城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人們的力量。網絡傳播的速度快，能夠使消息第一時間發送和接收。

1.2 網絡傳媒主要載體

目前，網絡已經成為社會輿論信息的主要策源地，一旦出現新聞事件，網絡的輿論力量顯得更加巨大。網絡的傳媒載體主要包括論壇（BBS）、博客和新聞跟帖，還有社區交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新聞傳播的小小文化圈。

2 網絡媒體相對傳統傳媒業的優勢

首先，網絡媒體相對傳統的傳媒業具有自身的優勢，是傳統的傳媒業無法進行復制的。網絡媒體的傳播速度迅速，具有及時性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通過移動設備終端及時進行發送。而傳統的傳媒業需要受到編輯時間，版面要求和審批的影響，消息的傳播有一定的延后時間。傳統的傳媒業受到地域限制，報紙更加明顯，而廣播和電視界，是要通過衛星來實現，對國外的新聞和事件進行接收和播放時條件限制較多。而網絡媒體在這方面是無邊界的，沒有空間和地域的限制，只要能夠連接到網絡，信息就可以隨時可見，無論國內或者國外新聞事件，其中網絡媒體的基本構成見圖1。

圖1 網絡媒體的基本構成

其次，人們可以通過網絡媒體進行討論和評價，達到互動的效果。傳統的傳媒業只是單向的傳播，能夠進行互動的節目少。人們在網絡媒體中能夠盡情的談論自己的觀點，發泄內心深處的情感。而傳統的傳媒業中，人們只是被動的接受信息，無法進行互相交流。網絡媒體的信息儲存量大并且能夠長時間保存，能夠依據個人的愛好進行分類搜索，并且查看歷史信息。這與傳統的傳媒業相比，大大的節省了人力物力。

再次，網絡媒體表現形式多，可操作性強。對同一事件的傳播效果對比，傳統的傳媒只是平面媒體，而網絡媒體可同時融于視頻、音響、文字和圖片等內容進行立體表現。

3 網絡媒體對傳統傳媒業的沖擊

3.1 降低了傳統傳媒業的受眾數量。

隨著互聯網的飛速發展，網絡傳媒業逐漸成熟和壯大，網絡媒體的受眾人數不斷增加，人們更加喜歡邊界，無時間和地點限制的網絡新聞，這直接影響到了傳統傳媒業的受眾數量。根據相關統計表明，自網絡傳媒出現至今，電視觀眾收視率已減低為原來的50%，而報刊閱讀人數也已減少1/3。

3.2 影響了傳統傳媒業的采訪方式

網絡傳媒的采訪方式不僅僅受限于面對面的采訪和電話采訪，它可以通過多種渠道進行采訪，比如電子郵箱采訪、博客采訪、QQ聊天工具采訪、在線視頻采訪等等。這些新的采訪形式不僅僅省時省力，還更加便捷，使采訪者和受訪這之間雙方受益。

3.3 對就業人員的影響

在傳統的傳媒業中，報紙是屬于文字報道和圖片結合的，沒有畫面和聲音；電視報道具有畫面和聲音，卻缺乏可讀性；而廣播報道僅僅為聲音報道，聽眾只能用耳傾聽，缺乏想象的空間。這幾種傳統的形式都有各自的弱點，從而導致各自的從業人員只需具有單一的寫作能力，編輯能力或者設計能力和攝影能力，就可以充分的完成工作任務。在網絡媒體中，要求從業人員的綜合能力要高，不僅僅需要以上能力，必須要制作出有聲有色，全方位的立體作品，才能綜合的報道出新聞事件。

3.4 影響了傳統傳播方式

在傳統傳媒背景下，大眾只是被動的接收者，很難具有話語權。而先網絡媒體下，受眾不僅僅能夠從中獲取新聞信息和線索，還是事件的發表人。任何具備網絡條件的個人都能夠隨時隨地進行信息的和觀點的表達。大家可以在網絡平臺進行某一事件的集體討論，發表各自的觀點，表達真實的個人情感。尤其是論壇和博客的出現，能夠在第一時間將事件傳播出去。這些不同于傳統傳媒業的多樣化形式，對傳統的傳媒業的傳播方式產生了一定的沖擊。

4結論

網絡媒體是社會發展的必然產物，隨著科學技術的發展不斷進步和完善，給人們的日常生活帶來了巨大便利的同時，也對傳統的傳媒業產生了一定的沖擊。傳統傳媒業需要在新的形勢中尋找新的途徑，與網絡媒體進行互相融合，構成社會“大媒體”，為社會提供更加完美的服務。

參考文獻

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[3]李波.傳統媒體與網絡媒體的新聞互動傳播[J].新聞界，2012（3）：62-64.

[4]孫晟偉.網絡媒體與傳統電視媒體的比對分析[J].黑龍江科技信息，2013（14）：137.

[5]董天策，陳映.傳統媒體與網絡媒體的議程互動[J].西南民族大學學報：人文社科版，2006，28（7）：134-138.

網絡媒體的傳播方式范文第4篇

摘要：網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展，它和傳統媒體的合作方式多樣，主要分為內容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優勢資源為策略。

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；合作趨勢

網絡技術的更新變革給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發展契機和方向，媒體之間也已經從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關系上。網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展。

一、網絡媒體與傳統媒體合作的優劣勢分析

（一）網絡媒體與傳統媒體合作的優勢

媒體之間的合作著實促進了各媒體的發展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應了媒體的發展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細化的需求。

第一，充實網絡的內容和形式。在網絡剛出現的時候，也許會有很多人想不到網絡會發展到今天這個程度，誰都可以是網絡內容和形式的制造者，這也讓我們現在能看到一個極其豐富多彩的網絡世界。但是，頭功是傳統媒體的，它是網絡媒體最初的內容提供者，當網絡媒體的內容和形式到達一定量后，就產生了規模效應的發展。

第二，滿足受眾日益個性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網絡媒體和傳統媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細化的內容，針對消費者精細化的需求提供細分化的內容。兩者的結合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。

第三，“聚媒體”效應。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現形式集于一體，在網絡上能找到相應的網絡版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應是把所有媒體的受眾都集中到一起所產生的巨大的影響。網絡媒體本來就是衍生于傳統媒體，它擁有眾多優勢的同時，與傳統媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。

（二）網絡媒體與傳統媒體合作中存在的不足

網絡媒體和傳統媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網絡媒體與傳統媒體合作的表現形式基本是以網絡媒體為終端，如電子報、電子雜志、網絡廣播和網絡電視臺或電視臺網站等。如此合作只是網絡媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統媒體拿來內容，實現網絡媒體資訊規模的迅速擴大，而傳統媒體非但沒有實現自身品牌的傳播還滋生了強大的競爭對手。

第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業都一樣。雖然網絡媒體和傳統媒體的合作一直是以受眾需求為出發點，滿足受眾精細化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。

在網絡內容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠，網絡媒體品牌也在不斷的擴占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強大凝聚力，即使合作模式單一也可發展的空間也是不可限量的。

二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式和策略

（一）網絡媒體與傳統媒體的合作方式

網絡媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，傳統媒體利用網絡媒體加強自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的合作是傳統媒體發展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內容上的合作

傳統媒體最核心的價值在于內容，傳統媒體的之間的競爭也主要是內容的競爭。網絡媒體的發展離不開傳統媒體內容的轉移，今天人們生活工作離不開網絡一方面的因素就是因為其海量的內容。

傳統媒體以網絡媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產出的“產品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進一步達到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網絡上自建網站中央網絡電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛視頻道，這種強大的資源整合力加上統一將內容在網絡媒體上的輸出，形成了規模效應，在一定程度上實現了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網絡上自建的鳳凰網、各大報社自建的網站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內容直接或間接提供到網絡上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網絡媒體在與傳統媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統媒體的內容傳播提供了一個渠道而已。利用網絡媒體互動性強、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應的“產品”快速投入網絡中和其他市場。

開屏傳媒開創的跨媒體全新的合作模式就是借助網絡中桌面這個界面作為傳統媒體內容的載體，在維護自身獨立品牌形象的基礎上以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體，真正實現資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網絡這個平臺當作內容的終端輸出，并沒有其它的實質性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會經濟發展越成熟，品牌集中度就越高，當行業發展到成熟期，就會呈現出幾個大品牌占領絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業集團超過200家報紙的內容組成，整合了報紙的信息源和傳統聲譽與網絡媒體綜合集成展示能力。行業發展到一定程度，資源整合成為行業發展必須要經歷的一環。

2009年百度和湖南衛視進行戰略合作，雙方將在跨媒體及內容、產品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領域展開深層次的戰略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強強聯合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達到另一個品牌高度。

（二）網絡媒體與傳統媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點認為：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。在當今國際背景復雜國內經濟崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內容和傳播的要求更加人性化、精準化。

可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內容，以電子方式與消費者聯系以感覺他們的需求,然后使用網絡時代技術開發新的能力以實時響應這些需求，網絡媒體和傳統媒體才能實現可持續發展。

2、不斷積累品牌價值

一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關注，增加自己的影響力和擴大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強強聯合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價值，實現品牌價值的積累，長此以往，當品牌價值積累到一定程度成為強勢品牌，那么它將會得到更多的收益。

3、整合各方優勢資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標，有可能失敗也有可能成功，整合優勢資源，去其糟粕信息，使利益達到最大化是我們不懈的追求。網絡媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統媒體無可比擬的優勢，而傳統媒體出版播放的信息都是經過嚴格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網絡媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補的追求。

三、網絡媒體與傳統媒體合作趨勢預測

網絡媒體的迅猛發展雖搶去了部分傳統媒體受眾，影響到傳統媒體的關注率和影響力，但同時也給了傳統媒體新的發展契機和方向。在網絡媒體與傳統媒體合作的進程中，必然會有以下趨勢：

（一）內容和形式更具專業化、深度化

無論是新媒體還是舊媒體，內容永遠是其最具核心價值的“產品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創新，也是內容上的融合。受眾個性化需求就決定了內容必須細分，而且只有在細分的同時讓內容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。

（二）品牌化運營

未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業的發展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業正在探索未來發展之路，品牌化運營是其發展過程中必須要走過的一環。

品牌化有助于提高市場的關注率，樹立良好形象，便于受眾辨認、識別和記憶，更有利于企業的可持續發展。如中央電視臺、湖南衛視等早已進行品牌化戰略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創新

在跨媒體合作的案例中，多數媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛視的戰略合作中略見一二。湖南衛視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統媒體和網絡數字媒體，也正是綜合了不同媒體的優勢和特征，才把要傳遞的信息結合內容，通過適當的途徑和方法傳遞到不同的 “圈子”當中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網絡桌面媒體為概念開創了一個全新的媒體形式。

由此可見，跨媒體合作將會是以后網絡媒體和傳統媒體合作發展的一個重要方向。（作者單位：中南大學文學院）

參考文獻：

［1］錢偉剛.《新聞實踐》［J］.第四媒體的定義和特征,2000,(7-8)：45-46.

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［6］馮喬.《記者搖籃》［J］.網絡媒體與傳統媒體的融合,2007，(11)：34-35.

網絡媒體的傳播方式范文第5篇

1.1紙質媒體和網絡媒體的特征對比

首先，二者傳播方式各異。紙質媒體的傳播方式具有單向性，其授受主體被嚴格區分開來；而網絡媒體的傳播方式通常具有雙向性，其授受主體的定位比較模糊，而且，受者往往還可以參與信息的主動傳播，增加媒體的交互性和開放性。其次，二者傳播所受限制不同。紙質媒體容易受到管理者的影響，其發行有較多嚴格的限制；而網絡媒體所受限制相對寬松，正常情況下，網絡媒體所傳遞信息，監管部門只能進行事后監督，無法提前限制其發表。再次，二者傳播形式與風格差異較大。紙質媒體主要以文字為主要媒介傳遞知識和信息，而且網絡傳媒除文本格式外，通常集聲音、視頻、圖片、文本以及數據表格等于一身，更具有吸引力與優勢。此外，二者在傳播時效與傳播容量上也存在較多不同，如紙質媒體由于受到出版發行周期的限制，一般只能做到定時，時效性較差，網絡媒體則通常即時性較強。

1.2紙質媒體與網絡媒體的優劣比較

如前所述，紙質媒體與網絡媒體各自均具有自身的特征，基于此類特征，二者也具有不同的優勢：首先，所傳播信息內容方面互有強弱。由于紙質媒體的出版所受限制較多，審查較為嚴格，通常其內容更多地需要符合社會普適價值觀以及管理者所倡導的信息，在信息精度、深度、準確性、嚴謹性以及使用價值上具有明顯優勢；而通常情況下網絡媒體傳播的信息準確度和嚴謹性欠佳，基于其量多面廣的優勢，網絡信息的可檢索性及使用上的便利性更具優勢。其次，在傳播的時效方面各具優勢。紙質媒體傳播信息往往具有滯后性，傳播和更新速度相對較慢，但具有良好的保存性；而網絡媒體的優勢則表現為信息的傳播和更新速度快，甚至可以進行信息的實時互動，不過信息保存性不如紙質媒體。再次，傳播的社會效果方面各具利弊。同樣基于紙質媒體在傳播信息之前必須接受嚴格的審查，因而其信息的可靠性較高，正常情況下其傳播信息的社會效果方面具有優勢。

而網絡媒體中信息的傳播有時僅為個人行為，其信息來源是否真實無從考證，信息真實時性相對沒有保障，有時甚至會帶來消極的社會效果，但基于其實時全球性傳播媒介，且具有即時性的特征，網絡媒體的滲透力比傳統媒體強。通過對兩種媒體的比較分析，可以發現，紙質媒體和網絡媒體具有各自不同的特征，而且在信息傳播方面也都具有各自的不同優勢和局限。筆者認為，基于對其特征及優劣的對比分析，應結合二者性質特征不同的優勢，基于二者的互補性，在高校教育管理工作中，將紙質媒體和網絡媒體有機地結合起來，積極發揮彼此的優勢與長處，彌補各自的不足與缺陷，使其在互補格局當中發展并更好地推動和促進高校教育管理工作優化和完善。

2完善高校教育管理工作中紙質媒體與網絡媒體的融合路徑

網絡媒體在發展壯大過程中，對紙質媒體的傳統地位帶來了有力沖擊，但是，同時還存在一個不可否認的事實，即網絡媒體的興起也使不同媒體走上了可持續發展的道路。傳統媒體的網絡化將現有的雙向式傳播與大眾傳播體系充分融合，各種媒體開始在網上結盟，共享資源，共生共榮，傳統媒體與網絡媒體的融合將成為新的媒介市場又一發展潮流。其實，紙質媒體與網絡媒體的互動發展中，“雖分亦合，似分似合”才是二者關系的本質；二者的互動發展中，雖時刻伴隨著明顯的競爭，但相互間對不同資源的整合過程中也逐漸顯現出同質化發展的趨向。隨著網絡技術及信息化的發展，紙質媒體與網絡媒體的聯合成為可能，甚至已經成為現實，當新舊傳媒間未形成根本的利益沖突時，并且需要互相利用各自的優點時，這種聯合的可能性便變成了現實。結合二者關系的本質，我國高校在根據《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010－2020年）》推進高等教育體制改革，優化和完善高校教育管理工作過程中，必須重視并合理運用紙質媒體與網絡媒體的各自優勢，并應積極促進紙質媒體和網絡媒體的協調統一與融合發展。

2.1加強高校教育管理工作中新舊媒體的協調統一

隨著信息化程度的推進，高校在教育管理工作中，新舊媒體資源互動可謂頻繁，如一方面高校依然沿用傳統的紙質試卷對學生進行能力測評，另一方面也需要紙質試卷上的得分錄入到網絡系統進行成績備案。應當說，現代化高校教育管理中，是兩種媒體形式共同完成了對高校學生教育管理的工作任務，并且缺一不可。其實，高校教育管理中，紙質媒體與網絡媒體從來不是絕對對立的，本質而言，網絡媒體可以運用紙質媒體的資源優勢，而紙質媒體同樣可以合理利用網絡媒體的便利優勢。因此，為應對網絡傳播時代所帶來的挑戰，高校教育管理中應結合紙質媒體的優勢充分利用新媒體的形式，增加教育管理在方式與手段上的平臺寬度和信息傳遞上的渠道廣度。

2.2合理利用兩種媒體的不同優勢服務學生

學生是高校無可辯駁的主體，高校真正的主人公，因此高校教育管理工作的核心必須圍繞學生展開。基于高校管理工作所具有的服務性與引導性特征，高校教育管理中必須尊重學生主體性地位，充分發揮紙質媒體與網絡媒體的優勢，為提高學生綜合發展創造有利的條件。對于紙質媒體權威性及較為直觀等方面的特征，高校教育管理應通過紙質媒體引導和培養學生的辨別與選擇能力以及實踐與組織能力，從而使學生能夠從日益增多的大量信息中選擇出重要的信息并迅速加以處理、采納；否則，高校培養的學生難以適應社會，高校教育管理工作也會處于被動地位。而根據網絡媒體的便利及節約資源的優勢，可以在構建完善的校園網絡媒體系統基礎上，引導學生通過網絡媒體參與科研或根據自己的偏好參與網絡互動與學習，如此教育管理方式不僅有利于培養學生創造性地學習，也可以較為充分地調動學生積極性。

2.3建立專門的整合與協調校園媒體的機構

從目前校園媒體的形式考察，可謂形式多樣，類型豐富，既有圖書館中海量的紙質出版書籍和報刊閱覽室中數以百計的報刊雜志，也有層次不一、內涵豐富的校園網絡及互聯網服務，同時絕大多數的高校還存在著固定時段統一播放的校園廣播，更有甚者，為數不少的高校內還存在著諸如北大“三角地”類似的張貼“紙質告示”的特殊傳媒空間與形式。但是，優化和改進高校教育管理進程中，我們不僅應清醒地認識到，必須重視和利用紙質媒體和網絡媒體開展工作，同時，我們也必須充分認識到，媒體的融合與統一，是各種媒體發展的必然方向與必由之路。因此，面對如此復雜的高校傳媒形式，高校在推進和改善高校教育管理工作中，必須培養和建立一個專門負責整合與協調校園傳媒的機構，通過培訓、分類指導與現實實踐，真正能夠熟悉和把握高校傳媒的特征與高校傳媒在高校教育管理工作中的重要作用，并在此基礎上充分利用和整合紙質傳媒與網絡傳媒兩種校園傳媒主渠道，通過合理運用兩種主要傳媒形式的優勢，積極培養和引導學生合理利用媒體資源自我完善和自我發展，最終實現高校育人目的。

3結論