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網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的興起與日益普及,使網(wǎng)絡(luò)廣告迅速崛起并得到了極大的發(fā)展。全球網(wǎng)絡(luò)廣告額在2005年達(dá)到280億美元,據(jù)預(yù)測(cè),2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46億元,而到2010年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到157億元,這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告巨大潛力的表現(xiàn)。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)的非人員交流的方式通過(guò)因特網(wǎng)向公眾傳達(dá)企業(yè)信息的一種傳播活動(dòng)。其目的是影響人們對(duì)所作廣告的商品或服務(wù)的態(tài)度,并進(jìn)而誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)行為,從而使廣告主得到利益。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括旗幟廣告、按鈕廣告、視頻廣告、E-mail廣告、游戲廣告、電子公告牌廣告等。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?a href="http://m.sdfengxin.cn/haowen/229655.html" target="_blank">效果評(píng)估
1.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容
作廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,但是要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中間要經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段。于是有學(xué)者提出了“AIDA公式”,它是指潛在消費(fèi)者從接觸廣告開(kāi)始,一直到完成某種消費(fèi)行為的幾個(gè)動(dòng)作,具體階段如下:A(Attention)吸引注意、I(Interest)引起興趣、D(Desire)產(chǎn)生欲望、A(Action)采取行動(dòng)??捎脠D描述如下:
與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播渠道上發(fā)生了變化,廣告的表現(xiàn)方式也不一樣,但是,廣告主可以用“AIDA”來(lái)檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
廣告的AIDA的每一個(gè)階段都可以作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容,這與評(píng)估指標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系如下表:
2.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估分析
(1)廣告曝光次數(shù)(Advertising Impression)。廣告曝光次數(shù)是指企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁(yè)被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù),一般由網(wǎng)站的計(jì)數(shù)器來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。如果含有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁(yè)曝光次數(shù)越高,表示該廣告被看到的次數(shù)越多,獲得的注意力就越多。
企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站,來(lái)宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品,也可以選擇曝光次數(shù)較高的專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或著名搜索引擎來(lái)宣傳自己的網(wǎng)站,使消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊其網(wǎng)絡(luò)廣告,能夠鏈接到自己的網(wǎng)站。但是,在運(yùn)用廣告曝光次數(shù)這一指標(biāo)時(shí),應(yīng)該注意以下問(wèn)題:首先,廣告曝光次數(shù)與瀏覽廣告的人數(shù)并不一定相等。有可能網(wǎng)民打開(kāi)某個(gè)刊登網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁(yè)后,沒(méi)有看上面的內(nèi)容就將網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉了,此時(shí)的廣告曝光次數(shù)與實(shí)際瀏覽次數(shù)不相等。其次,廣告刊登位置的不同,每個(gè)廣告曝光次數(shù)的實(shí)際價(jià)值也不相同。比如,網(wǎng)站首頁(yè)比內(nèi)頁(yè)得到的曝光次數(shù)多,但不一定是針對(duì)目標(biāo)群體的曝光,相反,內(nèi)頁(yè)的曝光次數(shù)雖然較少,但目標(biāo)受眾的針對(duì)性更強(qiáng),實(shí)際意義更大。第三,一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中一般會(huì)刊登很多廣告,過(guò)多的廣告會(huì)分散網(wǎng)民的注意力,則網(wǎng)絡(luò)廣告曝光的實(shí)際價(jià)值會(huì)大打折扣。
(2)點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率(Click & Click Through Rate)。網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱(chēng)為點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)可以較為客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。而點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù),就可得到點(diǎn)擊率,這項(xiàng)指標(biāo)也可以用來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果。
點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評(píng)價(jià)指標(biāo),也是最直接、最有說(shuō)服力的量化指標(biāo),因?yàn)橐坏┚W(wǎng)民點(diǎn)擊了某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告,說(shuō)明他已經(jīng)對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣,與曝光次數(shù)相比這個(gè)指標(biāo)對(duì)廣告主的意義更大。這就要求廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí),要注意廣告應(yīng)當(dāng)顏色鮮艷,圖文并茂,以更好地吸引消費(fèi)者的注意,從而增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)。
(3)網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)(Page View)。網(wǎng)民在對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的興趣之后進(jìn)入廣告主的網(wǎng)站,在了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息后,他可能就產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)的欲望。當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁(yè)或者廣告主的網(wǎng)站,網(wǎng)民對(duì)該頁(yè)面的一次瀏覽閱讀稱(chēng)為一次網(wǎng)頁(yè)閱讀。而所有網(wǎng)民對(duì)這一頁(yè)面的總的閱讀次數(shù)就稱(chēng)為網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)。這個(gè)指標(biāo)也可以用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果,它從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。在這一階段,僅有購(gòu)買(mǎi)欲望并不一定產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),讓顧客參與設(shè)計(jì)符合自己需求的產(chǎn)品,顧客往往會(huì)因?yàn)槟転樽约涸O(shè)計(jì)產(chǎn)品而感到驕傲,同時(shí)也會(huì)對(duì)商家產(chǎn)生親切感。這大大促進(jìn)了顧客的購(gòu)買(mǎi)。
(4)轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率(Conversion & Conversion Rate)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,而點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率指標(biāo)并不能真正反映網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況的影響,轉(zhuǎn)化次數(shù)就是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù),而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù),即得到轉(zhuǎn)化率。
雖然有了購(gòu)買(mǎi)欲望,但并不表示顧客就會(huì)立刻購(gòu)買(mǎi),有時(shí)顧客可能會(huì)修改,延遲,甚至取消其購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃,也有的顧客會(huì)去購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。因此,在此階段,企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)該提供在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的功能,并在廣告的旁邊設(shè)置方便的購(gòu)買(mǎi)按鈕及用誘導(dǎo)性的話(huà)語(yǔ)以吸引顧客在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi),這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生了需求后立刻就可以發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為,減少了顧客的流失,提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
提高網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率并不意味著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)束。企業(yè)必須想辦法留住老顧客。因此,企業(yè)可以在顧客購(gòu)買(mǎi)后向顧客發(fā)送E-mail來(lái)詢(xún)問(wèn)顧客對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)本身的意見(jiàn),這會(huì)提高顧客購(gòu)后的滿(mǎn)意度。
三、結(jié)論
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);網(wǎng)絡(luò)廣告;手段
一、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性分析
1.有效確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)群體
網(wǎng)絡(luò)廣告具有普遍性,網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品信息傳播到世界各個(gè)角落。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用群體的增多,企業(yè)廣告的宣傳效率的提升必然要通過(guò)明確目標(biāo)消費(fèi)群體,才能進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比,其受眾更容易確定,傳統(tǒng)的廣告如電視廣告、報(bào)紙廣告等對(duì)于受眾存在一定的未知性,而網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),能夠準(zhǔn)確的分析用戶(hù)的特征,能夠直接實(shí)現(xiàn)B2C的溝通與交流。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效的幫助企業(yè)確定目標(biāo)消費(fèi)群體,而且這種針對(duì)性的廣告投放或者是信息推送,能夠有效的提升宣傳的效果,幫助企業(yè)發(fā)展?jié)撛诘目蛻?hù)群體,提升企業(yè)的市場(chǎng)知名度。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告幫助企業(yè)拓寬營(yíng)銷(xiāo)的范圍
電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo) 渠道,極大的擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范圍,市場(chǎng)交易可以打破地域的限制,而網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使得企業(yè)的產(chǎn)品宣傳范圍更加的廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播,而且在自媒體環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)廣告很可能呈現(xiàn)爆炸式的擴(kuò)散,在極短的時(shí)間內(nèi)引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注,對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告有效的提升企業(yè)宣傳的范圍,而且能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌的信息準(zhǔn)確的傳播到每個(gè)終端消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相比,其經(jīng)過(guò)多次傳播不會(huì)產(chǎn)生較大的變化,如一則網(wǎng)絡(luò)廣告視頻或者是網(wǎng)絡(luò)廣告段子的傳播,能夠讓消費(fèi)者觀看到企業(yè)原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告視頻,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效的擴(kuò)大消費(fèi)群體,讓更多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品,從而提升企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
3.網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式能夠有效降低企業(yè)的成本
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)的成本是決定企業(yè)勝負(fù)的重要因素,促銷(xiāo)策略中的廣告是企業(yè)的一個(gè)重要的成本,在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越多的企業(yè)利用廣告策略提升企業(yè)的市場(chǎng)形象與產(chǎn)品的知名度,花費(fèi)重金進(jìn)行廣告的宣傳,導(dǎo)致企業(yè)的成本過(guò)高,如恒大冰泉的廣告費(fèi)用高達(dá)14.85億元,這個(gè)天價(jià)的廣告費(fèi)用并未能夠?yàn)楹愦蟊獛?lái)效益,反而加重經(jīng)營(yíng)成本。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)在于成本低,企業(yè)可以通過(guò)電子郵件、電子公告、視頻、網(wǎng)絡(luò)文字圖片等方式進(jìn)行信息的,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)成本比較低,企業(yè)只需要通過(guò)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)域名,或者是通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)簽訂協(xié)議能夠有效的降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。
二、企業(yè)有效利用網(wǎng)絡(luò)廣告建議
1.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,網(wǎng)民每天面臨的網(wǎng)絡(luò)廣告信息繁多,網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接觸較多,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告如果缺乏新意,難以吸引網(wǎng)民的關(guān)注。在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)如果缺乏新穎性,網(wǎng)民的點(diǎn)擊率不高,則達(dá)不到企業(yè)宣傳的目的。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)必須要具有創(chuàng)意,要讓網(wǎng)民留下深刻的印象,而且能夠有效的讓網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告必須要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn),賦予一定的廣告創(chuàng)意,才能真正的讓消費(fèi)者感興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告的成功必須要在最為適合的時(shí)間,選擇適合的受眾才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大化的效果。
網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意,其中在網(wǎng)絡(luò)廣告中創(chuàng)設(shè)懸念成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的有力方式,通過(guò)一些有懸念的廣告語(yǔ)能夠吸引消費(fèi)者探尋答案的心理,這種網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,達(dá)到出奇制勝的效果。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度
網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量與點(diǎn)擊率關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果,因此網(wǎng)絡(luò)廣告要以消費(fèi)者為中心,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)提升受眾的參與度,如可以采用問(wèn)卷調(diào)查的方式,加大消費(fèi)者的參與度,如騰訊視頻的自制節(jié)目《你正常嗎》為了提升用戶(hù)的參與度,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式提高用戶(hù)的參與積極性,這種參與不僅會(huì)提高宣傳,而且還會(huì)讓用戶(hù)關(guān)注節(jié)目,增加節(jié)目的點(diǎn)擊率。如西安楊森制藥在進(jìn)行宣傳時(shí),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的方式進(jìn)行有獎(jiǎng)的問(wèn)答,受眾可以通過(guò)參與網(wǎng)絡(luò)廣告回答問(wèn)題的方式,不僅能夠普及醫(yī)療知識(shí),還可以獲得獎(jiǎng)品,許多消費(fèi)者愿意參與這種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告,能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較為濃厚的興趣,留下深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)廣告要以消費(fèi)者為中心,要積極的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度,通過(guò)新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告,加強(qiáng)與網(wǎng)民消費(fèi)者的互動(dòng),從而提升網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果。
3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
當(dāng)前的消費(fèi)者由于需求、個(gè)性不同,企業(yè)的產(chǎn)品也存在不同受眾,而且消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果要求越來(lái)越高,一般的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的關(guān)注,因此網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)要積極的進(jìn)行形式的創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該積極的創(chuàng)新形式,如可以采用旗幟廣告、動(dòng)畫(huà)、游戲的方式進(jìn)行宣傳,網(wǎng)絡(luò)廣告還可以采用試玩、問(wèn)卷調(diào)查等方式。通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告,吸引消費(fèi)者的關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)廣告要根據(jù)企業(yè)的形象與產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新,在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)上要根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇不同的形式進(jìn)行傳播,如對(duì)于年輕的消費(fèi)群體,可以選擇視頻、動(dòng)畫(huà)的方式進(jìn)行宣傳,而對(duì)于年老的群體,多運(yùn)用圖畫(huà)與文字結(jié)合的方式,讓老年的消費(fèi)群體可以對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的感受。
4.企業(yè)的網(wǎng)站廣告布局設(shè)計(jì)要科學(xué)合理
企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行廣告宣傳,應(yīng)當(dāng)選擇適合的布局,網(wǎng)絡(luò)廣告要讓消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽才能達(dá)到宣傳的效果,但是如果每個(gè)網(wǎng)站都布滿(mǎn)廣告,則會(huì)引起消費(fèi)者的反感,因此企業(yè)要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。在企業(yè)的網(wǎng)站布局上要合理,如廣告的彈出或者是導(dǎo)入都應(yīng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì),運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行廣告的展示,才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。
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[5]鄭佳.基于信息傳遞的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].吉林大學(xué),2011.
一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義
網(wǎng)絡(luò)廣告是以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為,又被稱(chēng)為在線(xiàn)廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很多類(lèi)似的地方,也可分為banner廣告、分類(lèi)廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式,擁有多種計(jì)費(fèi)方式。一個(gè)廣告的好壞在于這個(gè)廣告投放后的效果,這其中最重要的就是這個(gè)廣告的傳播效果和消費(fèi)者的看法。一般情況,廣告的投資方會(huì)在廣告投放后委托一家獨(dú)立的調(diào)查機(jī)構(gòu),就廣告的效果進(jìn)行調(diào)查。但調(diào)查的結(jié)果并不一定很真實(shí),主觀上,調(diào)查機(jī)構(gòu)會(huì)把廣告的投資方當(dāng)成自己的顧客,最后的調(diào)查結(jié)果往往也會(huì)取悅顧客;客觀上,當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí),不一定會(huì)反映自己的真實(shí)想法,取而代之的是一些客氣的話(huà)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種新的形勢(shì),它的效果的好壞也備受人們的關(guān)注。同傳統(tǒng)廣告一樣,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估從兩個(gè)方面入手:網(wǎng)絡(luò)廣告的活動(dòng)效果,網(wǎng)絡(luò)廣告本身的效果。又因廣告效果的復(fù)合性,包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估指標(biāo)應(yīng)該從兩個(gè)方面和三個(gè)維度入手,分別從網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和網(wǎng)絡(luò)廣告本身的傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果來(lái)評(píng)估。
在評(píng)估方式上,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)穩(wěn)定和多媒體技術(shù)成熟的背景之下,所以網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估方式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)廣告:
(一)迅速性網(wǎng)絡(luò)觀眾在觀看完廣告后可以直接提交個(gè)人意見(jiàn),廣告的投資方也可以直接得到反饋信息,迅速對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進(jìn)行評(píng)估。
(二)客觀性網(wǎng)絡(luò)觀眾在接受調(diào)查時(shí),不受調(diào)查人員的主觀影響,客觀評(píng)價(jià)廣告。
(三)準(zhǔn)確性網(wǎng)絡(luò)觀眾的調(diào)查數(shù)據(jù)可以直接傳到互聯(lián)網(wǎng),廣告投資方可以利用相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件直接進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出準(zhǔn)確的分析結(jié)果。
(四)開(kāi)放性在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告的觀眾數(shù)量多、范圍廣,數(shù)據(jù)的數(shù)量可以得到保證。
(五)節(jié)約性傳統(tǒng)廣告調(diào)查需要耗費(fèi)大量的人力物力,網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估在這方面可以節(jié)省一定的成本。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
面對(duì)日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范將勢(shì)在必行。2009年6月18日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)成員大會(huì)在北京隆重召開(kāi)。本次大會(huì)以規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的科學(xué)健康發(fā)展為目的,在大會(huì)上了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(廣告)效果評(píng)估準(zhǔn)則》意見(jiàn)稿。本意見(jiàn)稿的出臺(tái),引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告甚至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的討論和思考,從機(jī)制上為廣告投資人和網(wǎng)絡(luò)媒體等營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域搭起了橋梁,最終促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的長(zhǎng)期和繼續(xù)發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)在一般大家熟知的廣告展示、廣告點(diǎn)擊基礎(chǔ)上,加入了點(diǎn)擊后行為的分析,與國(guó)際上網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析行業(yè)通行法則相吻合,可幫助廣告買(mǎi)賣(mài)雙方減少無(wú)效用戶(hù)收錄。結(jié)合廣告活動(dòng)和廣告本身的效果以及廣告投放所帶來(lái)的傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生:廣告曝光次數(shù)、廣告點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)、廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)換率作為廣告的評(píng)估指標(biāo)。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的方法
(一)廣告曝光次數(shù)
廣告曝光次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù),這一數(shù)字通常用計(jì)數(shù)器來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。但是在以廣告曝光次數(shù)這一指標(biāo)作為參考時(shí),應(yīng)該注意廣告曝光次數(shù)存在的弊端:1、廣告曝光次數(shù)并不等于實(shí)際瀏覽的廣告人數(shù),廣告的曝光次數(shù)可能大于或小于實(shí)際的瀏覽人數(shù)。2、網(wǎng)絡(luò)廣告刊登位置的不同,能否針對(duì)目標(biāo)群體曝光,給廣告曝光帶來(lái)的價(jià)值也不一樣。3、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)廣告,分散了瀏覽人群的注意力,削弱每個(gè)廣告帶來(lái)的價(jià)值。由此可見(jiàn),廣告曝光次數(shù)只可以大體反應(yīng)人們的注意程度。
(二)點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊次數(shù)是指網(wǎng)民點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)。因點(diǎn)擊次數(shù)比較有針對(duì)性,所以可以客觀準(zhǔn)確地反映網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。由點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)計(jì)算出來(lái)的點(diǎn)擊率,可以區(qū)別本廣告和其他廣告的點(diǎn)擊區(qū)別,從而增加廣告的吸引力。點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評(píng)價(jià)指標(biāo),作為一個(gè)量化的指標(biāo),它也是最直接和最有說(shuō)服力的。因?yàn)辄c(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率反應(yīng)的是瀏覽者對(duì)一個(gè)廣告的興趣,這就比反應(yīng)瀏覽者注意程度的廣告曝光次數(shù)更有實(shí)際意義。但是隨之大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解深入,點(diǎn)擊率下降,因此單純的點(diǎn)擊率對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估準(zhǔn)確程度也在下降。
(三)網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)
網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)是指瀏覽者在點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告并進(jìn)入產(chǎn)品信息的主頁(yè)或者廣告投資人的主頁(yè),瀏覽者對(duì)該頁(yè)面的一次瀏覽閱讀稱(chēng)為一次網(wǎng)頁(yè)閱讀。這個(gè)指標(biāo)同樣可以反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果,可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的大小。但目前這個(gè)指標(biāo)由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制,只能統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊量,卻不能精確的統(tǒng)計(jì)瀏覽情況。如果要使用這個(gè)指標(biāo),可以默認(rèn)為點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽者都瀏覽了該網(wǎng)頁(yè)。
(四)轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率
1.1實(shí)時(shí)性
網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程要比傳統(tǒng)廣告簡(jiǎn)單的多,一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃借助互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)就可以實(shí)現(xiàn),省去了傳統(tǒng)廣告制作,編排的過(guò)程,節(jié)約了時(shí)間,提高了效率。
1.2互動(dòng)性和縱深性
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告具互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對(duì)面,單向的信息傳播模式,消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷(xiāo)主之間進(jìn)行互動(dòng),達(dá)到更好的交流和促銷(xiāo)效果。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告具有縱深性。較之傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的信息容量,不受版面和時(shí)段的限制,能夠提供更多的信息。
1.3可重復(fù)性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制,營(yíng)銷(xiāo)主在某一國(guó)際網(wǎng)站投放廣告,無(wú)論消費(fèi)者身處何處,在什么時(shí)間,只要登錄這一網(wǎng)站隨時(shí)都可以看到該條廣告信息。同時(shí),消費(fèi)者還可以借助搜索引擎,查找自己所關(guān)注的廣告信息,實(shí)現(xiàn)手段非常方便快捷。
1.4準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果
2007年更多與效果掛鉤的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)方法出現(xiàn),無(wú)論是Cost-per-click(以產(chǎn)出每按鍵計(jì)算),或Cost-per-ation(以產(chǎn)出行動(dòng)計(jì)算),這現(xiàn)象只會(huì)更優(yōu)化,更成熟,更持續(xù)下去。而對(duì)廣告效果的準(zhǔn)確衡量對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)主來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義,營(yíng)銷(xiāo)主可以根據(jù)反饋結(jié)果決定決定廣告投放的地點(diǎn),時(shí)間和內(nèi)容等,用盡可能低的投入獲得盡可能大的回報(bào)。
2網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析
現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,大量的垃圾信息已經(jīng)影響到了受眾對(duì)于有用信息的接收。網(wǎng)絡(luò)廣告要實(shí)現(xiàn)其促銷(xiāo)的功能,而不被當(dāng)作垃圾信息清除掉,就要盡量直接抵達(dá)消費(fèi)人群。“個(gè)人訊息化”引起的窄播潮流已經(jīng)形成了不可抵擋之勢(shì),而相對(duì)與傳統(tǒng)廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是窄播時(shí)代最佳的促銷(xiāo)手段。
2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性使網(wǎng)絡(luò)直投變成現(xiàn)實(shí)
網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)主要有賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)上的“行為定位”,即按照受眾以前搜索的行為,或訪問(wèn)行為又或購(gòu)買(mǎi)模式去定義目標(biāo)群,是一個(gè)超越傳統(tǒng)年齡目標(biāo)群的方法。。2007年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.37億。有15%的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找工作,25.5%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,3.9%的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂。值得注意的是,隨著近期我國(guó)金融市場(chǎng)的活躍,已有1/5的網(wǎng)民開(kāi)始使用網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上炒股,我國(guó)網(wǎng)上炒股的比例已與互聯(lián)網(wǎng)普及率高的美國(guó)相當(dāng)。了解網(wǎng)民結(jié)構(gòu),根據(jù)網(wǎng)民的需求定向投放廣告,因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的針對(duì)性,所以可以培養(yǎng)一大批相對(duì)比較固定的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體正在朝著多元化,分眾化方向發(fā)展,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,搜索引擎類(lèi),垂直類(lèi)網(wǎng)站成為廣告主要的媒體選擇。
2.2網(wǎng)絡(luò)廣告具有先進(jìn)的多媒體技術(shù),廣告形式靈活多樣
網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的單一依靠畫(huà)面,聲音,或者文字進(jìn)行傳播的形式。將相互分離的各種信息傳播形式(語(yǔ)言,文字,聲音,圖像和音像等)融合起來(lái),進(jìn)行各種信息的處理傳輸和顯示?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告,當(dāng)時(shí)的廣告形式在今天看來(lái)是非常單調(diào)的468*80像素的網(wǎng)幅廣告,而現(xiàn)在各種全屏式廣告,按鈕式廣告,flash廣告,流媒體廣告等都已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性迎合了現(xiàn)代網(wǎng)民的閱讀心理,營(yíng)銷(xiāo)主可以利用多樣的投放形式吸引消費(fèi)者的眼球,達(dá)到促銷(xiāo)的目的?,F(xiàn)代社會(huì),人們已經(jīng)習(xí)慣每天打開(kāi)RSS閱覽器訂閱,閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強(qiáng)的地方投放廣告也逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)主的選擇。2005年的“博客元年”,雅虎,微軟和google等國(guó)際網(wǎng)站開(kāi)始為中國(guó)用戶(hù)提供中文版的博客服務(wù),國(guó)內(nèi)的博客,校友錄,交友,BBS等也迅猛發(fā)展。My space youtubt年代已經(jīng)降臨,2500萬(wàn),自主媒體(consumei Generated Media)在中國(guó)涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這些總的流量大,單個(gè)板塊網(wǎng)民結(jié)構(gòu)又相對(duì)比較固定和單一的的地方投放廣告對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)主來(lái)說(shuō)是一種非常實(shí)惠的投資。現(xiàn)在傳播學(xué)界正在熱烈討論受眾的“不知情權(quán)”,“不知情權(quán)的米蘭達(dá)表達(dá)法則”簡(jiǎn)言之就是,“不被強(qiáng)迫知悉自己本不愿意了解或本不感興趣的信息內(nèi)容”可見(jiàn),信息的傳播的過(guò)度繁榮已經(jīng)造成了信息的過(guò)剩,受眾淹沒(méi)在信息的海洋里已經(jīng)發(fā)出了“窒息”的信號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)廣告和垃圾廣告一樣或者對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是垃圾廣告,已經(jīng)不能吸引受眾的眼球,怎樣才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告從垃圾廣告中脫身,達(dá)到最好的傳播效果,首先應(yīng)該看到阿絡(luò)廣告自身的缺點(diǎn),再針對(duì)這些缺點(diǎn)拿出具體方案。
3網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)及克服對(duì)策
1.1實(shí)時(shí)性
網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程要比傳統(tǒng)廣告簡(jiǎn)單的多,一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃借助互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)就可以實(shí)現(xiàn),省去了傳統(tǒng)廣告制作,編排的過(guò)程,節(jié)約了時(shí)間,提高了效率。
1.2互動(dòng)性和縱深性
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告具互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對(duì)面,單向的信息傳播模式,消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷(xiāo)主之間進(jìn)行互動(dòng),達(dá)到更好的交流和促銷(xiāo)效果。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告具有縱深性。較之傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的信息容量,不受版面和時(shí)段的限制,能夠提供更多的信息。
1.3可重復(fù)性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制,營(yíng)銷(xiāo)主在某一國(guó)際網(wǎng)站投放廣告,無(wú)論消費(fèi)者身處何處,在什么時(shí)間,只要登錄這一網(wǎng)站隨時(shí)都可以看到該條廣告信息。同時(shí),消費(fèi)者還可以借助搜索引擎,查找自己所關(guān)注的廣告信息,實(shí)現(xiàn)手段非常方便快捷。
1.4準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果
2007年更多與效果掛鉤的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)方法出現(xiàn),無(wú)論是Cost-per-click(以產(chǎn)出每按鍵計(jì)算),或Cost-per-ation(以產(chǎn)出行動(dòng)計(jì)算),這現(xiàn)象只會(huì)更優(yōu)化,更成熟,更持續(xù)下去。而對(duì)廣告效果的準(zhǔn)確衡量對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)主來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義,營(yíng)銷(xiāo)主可以根據(jù)反饋結(jié)果決定決定廣告投放的地點(diǎn),時(shí)間和內(nèi)容等,用盡可能低的投入獲得盡可能大的回報(bào)。
2網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析
現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,大量的垃圾信息已經(jīng)影響到了受眾對(duì)于有用信息的接收。網(wǎng)絡(luò)廣告要實(shí)現(xiàn)其促銷(xiāo)的功能,而不被當(dāng)作垃圾信息清除掉,就要盡量直接抵達(dá)消費(fèi)人群。“個(gè)人訊息化”引起的窄播潮流已經(jīng)形成了不可抵擋之勢(shì),而相對(duì)與傳統(tǒng)廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是窄播時(shí)代最佳的促銷(xiāo)手段。
2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性使網(wǎng)絡(luò)直投變成現(xiàn)實(shí)
網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)主要有賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)上的“行為定位”,即按照受眾以前搜索的行為,或訪問(wèn)行為又或購(gòu)買(mǎi)模式去定義目標(biāo)群,是一個(gè)超越傳統(tǒng)年齡目標(biāo)群的方法。。2007年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.37億。有15%的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找工作,25.5%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,3.9%的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂。值得注意的是,隨著近期我國(guó)金融市場(chǎng)的活躍,已有1/5的網(wǎng)民開(kāi)始使用網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上炒股,我國(guó)網(wǎng)上炒股的比例已與互聯(lián)網(wǎng)普及率高的美國(guó)相當(dāng)。了解網(wǎng)民結(jié)構(gòu),根據(jù)網(wǎng)民的需求定向投放廣告,因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的針對(duì)性,所以可以培養(yǎng)一大批相對(duì)比較固定的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體正在朝著多元化,分眾化方向發(fā)展,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,搜索引擎類(lèi),垂直類(lèi)網(wǎng)站成為廣告主要的媒體選擇。2.2網(wǎng)絡(luò)廣告具有先進(jìn)的多媒體技術(shù),廣告形式靈活多樣
網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的單一依靠畫(huà)面,聲音,或者文字進(jìn)行傳播的形式。將相互分離的各種信息傳播形式(語(yǔ)言,文字,聲音,圖像和音像等)融合起來(lái),進(jìn)行各種信息的處理傳輸和顯示?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告,當(dāng)時(shí)的廣告形式在今天看來(lái)是非常單調(diào)的468*80像素的網(wǎng)幅廣告,而現(xiàn)在各種全屏式廣告,按鈕式廣告,flash廣告,流媒體廣告等都已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性迎合了現(xiàn)代網(wǎng)民的閱讀心理,營(yíng)銷(xiāo)主可以利用多樣的投放形式吸引消費(fèi)者的眼球,達(dá)到促銷(xiāo)的目的?,F(xiàn)代社會(huì),人們已經(jīng)習(xí)慣每天打開(kāi)RSS閱覽器訂閱,閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強(qiáng)的地方投放廣告也逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)主的選擇。2005年的“博客元年”,雅虎,微軟和google等國(guó)際網(wǎng)站開(kāi)始為中國(guó)用戶(hù)提供中文版的博客服務(wù),國(guó)內(nèi)的博客,校友錄,交友,BBS等也迅猛發(fā)展。Myspaceyoutubt年代已經(jīng)降臨,2500萬(wàn),自主媒體(consumeiGeneratedMedia)在中國(guó)涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這些總的流量大,單個(gè)板塊網(wǎng)民結(jié)構(gòu)又相對(duì)比較固定和單一的的地方投放廣告對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)主來(lái)說(shuō)是一種非常實(shí)惠的投資?,F(xiàn)在傳播學(xué)界正在熱烈討論受眾的“不知情權(quán)”,“不知情權(quán)的米蘭達(dá)表達(dá)法則”簡(jiǎn)言之就是,“不被強(qiáng)迫知悉自己本不愿意了解或本不感興趣的信息內(nèi)容”可見(jiàn),信息的傳播的過(guò)度繁榮已經(jīng)造成了信息的過(guò)剩,受眾淹沒(méi)在信息的海洋里已經(jīng)發(fā)出了“窒息”的信號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)廣告和垃圾廣告一樣或者對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是垃圾廣告,已經(jīng)不能吸引受眾的眼球,怎樣才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告從垃圾廣告中脫身,達(dá)到最好的傳播效果,首先應(yīng)該看到阿絡(luò)廣告自身的缺點(diǎn),再針對(duì)這些缺點(diǎn)拿出具體方案。
3網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)及克服對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)通信 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)教育研究 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)安全 網(wǎng)絡(luò)輿論論文 網(wǎng)絡(luò)實(shí)訓(xùn)報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化論文 網(wǎng)絡(luò)輿情論文 紀(jì)律教育問(wèn)題 新時(shí)代教育價(jià)值觀