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文化宣傳途徑范文第1篇

“促進經濟發展，建立和諧社會”是當今社會大力倡導的新思想，在新的思想和發展理念下，必須要堅持以人為本，遵循社會發展的規律。建設和諧社會的前提就是要求企業安全生產，提高生產質量，強調科學生產，關愛生命，珍惜生命。因此在企業生產中必須要規范生產的行為，樹立科學發展觀，始終做到以人為本，從人的角度出發，提高生產質量。在煤炭企業安全生產中必須要注意的五大要素有:1.安全責任:明確企業生產的責任制和問責制，將每個崗位的責任和義務劃分清楚，避免出現安全事故時，責任無人承擔。明確責任，提高安全意識。2.安全文化:讓人們在企業生產中有較高的安全生產意識，充分認識到安全生產的重要性，提高員工的整體生產水平和綜合素質。3.安全科技:科技是企業生產的根本保障，先進的技術可以提高生產力，加快企業生產，提高生產質量，同時為安全生產打下了基礎。4.安全法治:完善安全法治，通過有效的法律和法規的手段來約束和規范企業的生產行為，保證生產的安全化和規范化。5.安全投入:建立起政府、企業和地方之間的關系機制，加大對安全生產的投入。在這五個要素中，安全文化是所有要素的核心思想，充斥在整個系統中，故在安全文化建設中必須要從人的角度出發，真正做到以人為本，將安全文化建設作為建設的出發點，在此基礎上完善安全設施，提高人員專業技術水平和綜合素質。并要在企業生產中提高人員的安全意識，增強對危險事故的防范意識，認識到安全生產的重要性，保證企業的順利生產。

二、探索企業的安全文化建設

(一)提高人員的積極性，推進安全制度文化建設

1.完善安全規章制度，健全安全生產的責任制。在企業生產中必須要完善各項規章制度，包括操作規程和安全管理制度等，同時要對生產中出現的新科技、新工藝和新設備的使用的規章和規程進行規范。例如:可以在企業中組織安全事故的應急救災演習，根據具體情況來設定工作內容和環境情況，同時要提出安全要求，并制定出安全應對措施。通過企業的安全事故預演，豐富員工在生產中的安全知識和安全經驗，提高安全系數。加大安全教育和安全事故的調查，并及時進行報告和處理。2.加大對班組的規章約束，科學的管理安全生產。針對施工班組需要制定《班組長安全管理條例》和《班組管理辦法》等，制定具體的安全生產細則，實行積分考核制度，嚴格對其行為進行約束和控制。保證班組的文明建設、文明施工和文明生產，提高生產的規范化和標準化。3.實行市場化管理，制定有效的管理措施。形成一個將生產要素投入價值的市場，遵循結算和考核的市場規則，同時制定表轉化的輕傷、重傷的考核制度。4.實行安全行為的激勵和懲處。在企業生產中對每一季度中安全生產，并提高生產效率的班組和員工進行不同程度獎勵，或者積分形式的獎勵，或給予物資獎勵等。同時對于違反規定或者疏忽大意造成安全事故的，不但要進行教育還需要進行嚴厲的處罰，殺一儆百。同時要堅持以人為本，實行科學發展的戰略，提高安全生產意識。

(二)加大安全物質文化建設

安全生產中必須要投入一定量的維簡費和安措費，以保證生產設備和生產環境的安全性。1.改革和創新生產技術，推動物質安全文化建設。處理好人、環境和機械三者的關系，避免生產活動中影響人身體健康和生產安全的因素出現，實行“科技興安”的戰略，科技支撐安全生產。2.通過技術的創新和改進來提高安全生產系數，為安全生產提供技術支持，例如:對礦井通風和巷道開挖支護等高難度技術必須要采取技術創新來提高生產效率，保證生產的安全性。3.將安全管理的質量量化落實到每一個生產環節和生產崗位，同時將安全責任落實到每個責任人身上。4.實行安全生產的網絡化管理，提高信息管理水平和管理效率。構建全方位的安全網絡管理系統，實行安全生產的信息化管理，提高對生產人員的監控和管理，提高安全生產的行為管理，控制起來比較方便。

三、結束語

文化宣傳途徑范文第2篇

煙草企業在企業文化戰略下通過適合的公共形象管理能夠使企業自身成為一個無形的品牌，然而目前煙草企業的公共形象管理存在一些問題。本文對該類問題進行分析，并提出煙草公司公共形象管理的方法。

【關鍵詞】

煙草企業；企業文化；公共形象管理

1 企業文化戰略對公共形象管理的影響

企業文化戰略是企業在經營時樹立的一種價值觀與行為規范，它要求企業管理人員、企業生產人員、企業營銷人員自發的以企業文化為準則約束自己的形為。企業通過企業文化戰略能構建自己的價值觀、展現自己的形象、樹立自己的品牌。

企業公共管理是指通過社交、宣傳、管理的方法傳播企業的戰略文化，使社會認識到企業的文化、認同企業的形象、了解企業的產品，讓企業的形象本身成為一種無形的資產。企業公共管理對企業文化戰略有以下的影響：

1.1 引導消費市場

煙草企業要在市場競爭中占有一席之地，需要有針對性的選擇市場，然后針對自己選擇自己選擇的銷售群體以合適的渠道讓他們了解自己公司的生產理念、樹立品牌形象、形成消費貫性。做好公共形象管理能讓消費者了解到自己不僅在選擇一件商品，而是通過這件商品體現自己的生活品味與價值觀，最后成為煙草企業的忠實消費者。

1.2 提高企業競爭力

市場經濟的發展已經不允許煙草企業以“好酒不怕巷子深”的理念經營自己的商品，目前每家煙草企業都感受一競爭的殘酷性。使用先進的生產設備、調整工藝流程、提高工藝生產技術等硬實力雖然能使煙草企業的質量得到保證，然而讓消費者通過了解煙草公司的文化建設來了解公司的產品卻要靠煙草企業的軟實力來完成。樹立企業公共管理形象是體現公司軟實力的重要方面，只有做好企業公共形象管理人們才會相信企業文化建設可以完成。

1.3 擴大宣傳途徑

市場經濟的發展使企業的發展與宣傳也發生巨大的改變。在全球經濟領域的模式下，煙草企業已經不能固守一地一區的宣傳，否則必然在市場競爭中落后。要讓煙草企業的商品走出地區，邁向世界，必須要依靠多渠道、全方位、人性化的宣傳才能完成。公共形象管理能宣傳煙草企業的文化建設，做好企業公共形象管理能使企業產品宣傳事半功倍。

1.4 維護消費者權益

在市場競爭中，由于各類煙草企業的文化建設結果參次不齊，使很多消費者對煙草企業本身沒有信心。很多消費者擔心煙草企業的宣傳名不幅實，“掛著羊頭賣狗肉”；擔心自己消費者權益得不到保障，自己一旦失到經濟損失無法追回；擔心如果有疑問卻沒有咨詢的渠道，他們希望與企業相關部門的人員溝通。

2 煙草企業公共形象管理出現的問題

雖然我國的煙草企業已經了解到可以通過公共形象管理來實現自己的文化建設，然而在實際的操作中卻存在一些文體。目關煙草企業公共形象宣傳中最常出現的問題為：

2.1 名不幅實，嘩眾取寵

人們選擇一款商品，通常需要了解這款商品的質量、特色、品味，只有準確的了解以上信息，人們才知道在眾多煙草產品中該款產品是否滿足自己的需求。可是部份煙草產品為了吸引人們的目光、為了讓自己的產品獨樹一幟，便在煙草產品中作虛假宣傳。比如部分煙草企業宣稱自己的產品不含有任何副作用或者該款產品有獨特的壯陽功能。人們雖然在短期內會關注這款產品，然而從長遠的宣傳效果來說，人們會對該品牌的產品不再信任。

2.2 急功近利，后繼乏力

人們長期消費一款煙草產品，最主要的目的是該款產品的價位滿足自己的需求、煙草質量符合自己的品味、外裝或其它的服務能達到自己的要求。煙草企業長期只有把宣傳銷售與煙草產品的質量結合起來，才能讓人們對該款煙草產品的宣傳產生信賴感。然而部分煙草企業在做企業形象管理時期望一次投入巨大的資金，立刻產生品牌效果，卻常常因為宣傳缺乏后期的支持，使人們漸漸淡忘該產品。

2.3 缺少創意，照貓畫虎

煙草企業要做好企業形象管理，首先要明確自己的定位，然后在選定的人群中用適當的渠道宣傳。然而部分煙草企業的企業形象管理的規劃出現方向性的錯誤，他們認為自己的企業只要被越多人知道越好。因此不僅在各類平面媒體中廣泛宣傳，還將宣傳小報等隨意張貼。這種企業形象宣傳不僅浪費大量的宣傳成本，而且反而降低企業的自身形象。

2.4 延伸不當，品牌模糊

部分企業為了推廣自己的產品，便希望將自己的產品以系列的方式推銷出去，可是由于企業形象管理的失誤，使人們根本無法聯想起煙草企業真正需要推廣的品牌。比如部份煙草企業同時推廣同品牌的服裝、飲料、煙草，宣傳的方式不分主次，人們提到該企業的形象感覺很模糊，不明白企業經營的方向。

3 文化建設戰略下煙草企業公共形象管理的方法

3.1 明確企業文化建設的定位

煙草企業在做好企業公共形象管理以前，必須要意識到自己需要在哪些人群范圍內樹立怎樣的公眾形象。任何一個企業的價值觀不可能討好所有的人群、任何一件商品不可能實現所有的功能，企業必須以實際為出發，有針對性的樹立自己的品牌形象，讓該范圍內的人群對企業樹立的形象、形成的理念、推出的產品產生強烈的印象。

3.2 作好企業公共形象的規劃

要形成一個良好的公眾形象不能依靠一時興起的投資方式，即使該種宣傳方式能一時搏得人們的關注，然而沒有足夠的宣傳與之配合，在市場經濟大潮中，人們往往會淡忘該次宣傳。煙草企業要制定一個長期的宣傳規劃，同時以該宣傳規劃為目標形成一套宣傳機制。該種機制要能彼此呼應，從各個方面建設企業公共形象。

3.3 重點推出需要宣傳的產品

煙草企業在做公共形象設計時，要清醒的認識到要以哪樣商品為核心進行重點宣傳。只有做到得點突出，人們才能意識到企業經營的方向、核心價值、重點產品。人們會嘗試從煙草企業的重點產品著手嘗試了解企業的產品；有們可能會看到與之相關的產品內心反應的卻是企業的重點產品。抓好重點產品的宣傳，才能作到主次突出，使企業的產品形象更鮮明。

3.4 選擇企業產品宣傳的途徑

要作好企業產品的宣傳，需要從產品的定位、宣傳的文化、產品的價位來決定宣傳的途徑，使企業選擇的消費人群能隨時、迅速的了解自己的產品。企業除了使用營銷的途徑推廣自己的產品外，還可以在各種文化領域用文化滲透的方法讓人們了解該種文化時能了解自己的產品；煙草企業要用先進的信息技術用微博、網站等方式加強人們與企業的溝通。選擇適合的宣傳途徑，企業形象管理能達到事半功倍的效果。

4 總結

文化建設戰略是以加強軟宣傳的方式加強煙草企業的競爭力，企業形象管理是把企業文化建設用具象的方式表達出來，煙草企業要用適合的公共形象管理方式準確的表達自己的企業文化建設成果，通過企業公共形象管理的方式體現企業自身的文化建設。

【參考文獻】

[1]劉祥勝.略論企業文化[J].沿海企業與科技，2006（01）.

文化宣傳途徑范文第3篇

【關鍵詞】品牌建設醫院文化聯動效應

【Abstract】hospital culture has become the basis for survival and development of hospitals and spiritual support. Hospital culture is a continuous process, the hospital will promote the hospital brand building culture is deepening. This article discusses the construction of the hospital brand meaning, the role and importance, and its linkage effects generated by the brand on the impact of hospital culture.

【Key words】Brand Construct; Hospital Culture; Linkage effects

引言

企業品牌的確立就是先進企業文化確立的最終結果，先進的企業文化可以使企業立于不敗之地。同樣，醫院的發展壯大也必須依靠先進的醫院文化來推動，而品牌策略也正是具有突出本單位特殊優勢、特有風格之功效。只有建立先進的醫院文化，才能真正使醫院形成品牌、擁有品牌和發揚品牌。因此，在當前現代化醫院進程中，要建設成為品牌醫院，就必須以先進的醫院文化為主體，全面提高綜合實力，更好地創造條件，挖掘潛力，減少急功近利等短期行為，為醫院的長遠發展開發新的資產與資源，才能更好地參與市場經濟的競爭和滿足人民群眾的需要。

加強文化建設 展示醫院品牌實力

首先，醫院精神是醫院文化的核心，也是醫院品牌得以確立的精神支柱。文化建設的目標之一就是形成一種催人奮進的精神動力。在當今市場經濟條件下，形成具有鮮明特征的醫院精神，營造具有鮮明特色的醫院文化氛圍，這是強化市場競爭手段的有效途徑。培育醫院精神要著重在提高人員素質上下功夫。

其次，規范服務行為與服務語言，以高品位的醫療服務滿足病人的就醫需要。醫療服務中醫務人員的行為與語言是溝通醫患關系，醫護關系的橋梁。文明禮貌、體貼周到的言談舉止可以展現自身的良好修養與文化品位，增進病人心理健康，有利于疾病轉歸，反之則將導致病人焦慮、驚恐甚至產生醫源性心身障礙。

再次，醫院環境也是醫院文化得以向外界展示的物態語言，也是社會各界考察醫院品牌的直接途徑之一。

提高醫院服務質量 樹立醫院品牌形象

提高醫療服務質量，將品牌的內涵準確定位于“以病人為中心”的服務宗旨上。服務質量是醫院文化的主要標志內容之一。醫療服務的根本是為患者提供健康保障，醫院的信譽從本質上講取決于醫療質量，醫療質量的高低直接關乎患者的生命和健康，是患者最為關切的敏感問題，也是醫院的生命線。醫療服務質量的提高從根本上說取決于技術創新，醫院的發展要從“以藥養醫”向“以技養醫”轉變。

提高醫療服務質量可以從以下幾個方面入手：建立完善質量保證體系，使醫院醫療質量管理標準化、科學化、規范化；設置質控機構，完善質控網絡；重視人才培養，提高人員素質；加大醫療設備投入，提高醫療服務的科技含量；借創品牌，始終把追求的目標定位于醫學發展的最新領域，努力做到“院有重點、科有特色、人有專長”，樹立鮮明的一流醫院品牌形象。

加強人才隊伍建設 增強一流品牌意識

醫院文化建設要形成人才輩出的氛圍，一個醫院興旺與否，人氣聚積如何，人才培養和用人制度起著關鍵作用。建立和完善人才激勵機制，體現競爭原則，實行公開、公平、擇優的人才制度，做到能者上，平者讓，庸者下，人盡其才，才盡其用，同時輔之以績、效、利掛鉤的分配制度。高度重視職工的報酬與醫院的效益掛鉤，使個人的價值回報與醫院的發展目標結合起來。

加強醫德醫風建設 確保醫院品牌信譽

醫院職業道德、行為作風的高低直接反映了醫院辦院方向和宗旨，是社會評判醫院品牌形象的重要指標，也是醫院文化建設的永恒主題。良好的醫德醫風可以使醫療單位具有良好的整體形象，增強其市場競爭能力。杜絕衛生行業中的“藥品回扣”、“紅包”等違紀違規的行為，積極推出“文明行醫、優質服務”的各項措施，建立健全社會服務承諾制和相應的院內監督約束機制，確保一諾千金、取信于民，維護患者合法利益，從而樹立起良好的醫院形象，確保醫院品牌的社會信譽，樹立名牌地位。

加大醫院宣傳力度 提高醫院品牌知名度

一個品牌從培育到逐步成熟，走向市場直到被廣大公眾所認識接受，需要一個進程和途徑；廣泛宣傳是實施品牌策略的重要工作之一，要通過廣播、電視、報刊、雜志等媒體將醫院品牌的信息帶進千家萬戶。可采取定期廣告與日常宣傳相結合的方法，通過新聞媒介廣泛宣傳醫院的技術力量、服務特色等各項功能，宣傳名醫、名科系、名藥、名方等公眾需求熱點，喚起對方對醫院的感知、興趣、偏好、需求乃至信任和依賴感，從群眾印象上樹立醫院品牌形象，喚起其就醫傾向。醫院內部的宣傳，院報、畫廊等宣傳設施也是宣傳品牌的良好陣地，還可將宣傳內容在網上，印在門診病歷、藥品包裝袋等物品上發至病人手中，另外社區隨訪、家庭病床等也是宣傳醫院品牌的良好途徑。

參考文獻：

文化宣傳途徑范文第4篇

進入二十一世紀，國際形勢風云變幻，科學技術突飛猛進，社會處于劇烈轉型期，這些新的發展形勢，都為社會科學的普及工作帶來新的機遇和挑戰。

1.經濟全球化帶來的文化滲透。經濟全球化帶來的變化是雙刃劍。一方面，經濟全球化帶來政治全球化和文化全球化，使得世界各國之間的聯系更加緊密，有利于各種文化之間的相互交流和學習，增進了文化傳播和東西方文化相互了解的機會，有利于弘揚社會主義社會特色社會科學文化。另一方面，經濟全球化也帶來了文化的滲透，一些西方國家抱有敵視和冷戰的思維，對我國輸入不良文化和歪曲的意識形態，宣揚西方霸權主義，并通過不同途徑進行意識形態和價值觀念滲透，對社會主義先進文化進行侵蝕。

2.我國社會發展進入轉型期。一方面，我國建設和諧社會的進程不斷推進，另一方面，隨著經濟和社會制度改革的深入，社會轉型期不可避免的面臨一些矛盾。例如：城鄉差距擴大、經濟發展不平衡、社會發展體制有待完善、現象抬頭等；另外，在就業、社會保障、收入分配、教育、醫療、住房等方面也還面臨一系列問題。在此背景下，化解人民內部矛盾，維護社會穩定至關重要。

3.計算機信息技術迅猛發展。隨著知識經濟時代的到來，計算機信息技術的迅猛發展飛速改寫著人類歷史，對人民的思想觀念帶來了深刻影響，也對社會科學普及工作的發展帶來新的機遇和挑戰。一方面，計算機信息技術的發展為社會科學普及工作提供了網絡宣傳的途徑，帶來了巨大的機遇，網絡途徑的普及化、個性化、共享性極大的便利了社會科學普及工作的開展。另一方面，網絡途徑的發展也給網絡監管帶來了新的挑戰。網絡內容良莠不齊，要求社會科學普及工作者加強對網絡的輿論管理、輿論監督和輿論導向控制。

4.社會科學普及經費途徑有待拓寬。雖然社會科學與自然科學具有對人類發展同等重要的作用，但與自然科學相比，社會科學的立法相對滯后，經費難以得到保障。社會科學的重要意義尚未得到社會公眾的充分重視。因此，目前我國社會科學普及經費相對不足，未能真正納入國民經濟和社會發展規劃，專項經費目前在全國大部分地區都沒有列入同級財政預算。例如：目前福建南安市樂峰鎮科協的自然科學普及經費按照每年0.5元/人的標準納入財政預算，但社會科學普及經費卻需要專項報告，且能夠申請到的經費有限，很多活動經費難以依托單位，而需要社會科學普及工作者通過其它途徑自籌。

二、新形勢下社會科學普及工作的發展對策

針對上文進行的新的發展形勢分析，筆者認為，應該從以下幾個方面有效應對新形勢下的機遇和挑戰，建立社會科學普及工作發展和進步的新局面。

1.拓寬社會科學重要性的宣傳途徑。加大對社會科學發展的宣傳力度，拓寬宣傳途徑，營造全社會共同關注社會科學發展，關注人類文明進步的新局面。只有人民大眾從思想上真正意識到在改革開放和社會主義現代化建設進程中，社會科學與自然科學同樣重要，提高全民族的社會科學素質與提高全民族的自然科學素質同樣重要，才能從根本上推進社會科學發展。例如：福建南安市樂峰鎮科協有效利用網絡、廣播、展板、講座等傳播形式，通過圖片、文字、聲音等傳播途徑，來宣傳社會科學的有關知識，讓人民群眾認識到社會科學普及工作的重要性，從生活和學習中參與到社會科學普及工作上，獲得了良好的效果。

2.擴大社會科學普及內容的涵蓋面。隨著社會的不斷發展，新的知識和新生事物不斷涌現，社會大眾對社會科學知識的需求也在不斷提升。所以，應該擴大社會科學普及內容的涵蓋面，緊跟時事熱點，具有鮮明的時代特征。一方面，應該注重緊抓社會熱點，緊跟社會步驟，有針對性的開展社會科學知識宣傳，進行最新理論知識的普及和教育，另一方面，還應“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”，以人民大眾喜聞樂見的方式來體現，使得社會科學的普及工作具有更強的生命力和普及性。例如，之前中央電視臺成功推廣的《百家講壇》等節目，就成功的起到了推廣社會科學，弘揚民族文化的良好效果，掀起了社會學習熱潮。

3.創新社會科學普及工作的思路。隨著我國社會的發展和人民群眾品味的提高，社會科學普及工作也應該及時創新工作思路，堅持與時俱進，通過豐富多彩的活動形式，如：辦學、辦班、講座、知識競賽、展覽、編寫普及讀物、在刊物上開辟科普專欄、成果交流、科技咨詢、信息服務等方法來建立豐富多彩的活動內容，提升人民群眾的積極性。此外，還可以有效利用網絡資源，讓計算機信息技術為社會科學普及工作更好的服務，可以通過利用社會科學普及的相關網站、網頁等方法和手段，來普及獨具特色的網絡社會科學文化，占領網絡宣傳主陣地，宏揚網絡宣傳主旋律，引領積極、健康、向上的網絡主流文化。例如，福建南安市樂峰鎮科協在宣傳“全民創業”思想和觀念時，在政府網開設了“解放思想大討論”網頁，設立“領導講話”、“文件選登”、“媒體聚焦”、“圖片集錦”、“創業人物”、“群眾論壇”等版面，起到了良好效果。

4.拓寬社會科學普及工作的渠道。穩定充足的經費來源是搞好社會科學普及工作的重要保障，針對社會科學普及工作經費來源緊張，籌款困難的現狀，應建立多渠道、來源穩定的社會科學普及工作經費保障機制。首先，要積極爭取政府加大投入力度，各級政府要將科普經費列入同級財政預算，逐步提高科普投入水平，改變當前很多地方一搞活動就要“請示、化緣”的尷尬局面。其次，要制定相應優惠政策，吸引社會資金，鼓勵企業、社會團體和個人積極捐助科普事業，建設為社會服務的科普公益設施，逐步建立起多元化的可持續發展的科普投入機制。此外，還應轉變觀念，適應社會發展的形勢，按照市場化模式運作，探索科普活動的新路子。因為公眾需要社會科學知識，這種需求在一定條件下就會形成市場，形成購買力。

三、結語

文化宣傳途徑范文第5篇

當前，隨著我國經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整，思想觀念深刻變化，高校師生員工的獨立意識、自主意識、權利意識日益強烈，精神文化需求也迅速增長，呈現出多方面、深層次、高要求的特點。在這種情況下，如何因應形勢要求，正視矛盾問題，不斷增強高校宣傳工作的針對性有效性，就成為擺在我們面前的一道嚴峻課題。

一、高校宣傳工作的重要性

高校宣傳工作，是指圍繞教學和科研工作需要，由院校負責組織領導和協調，借助各種信息傳播手段，有計劃、有目的地向公眾傳播特定信息，在精神層面影響和引導受眾的活動。其主要目的在于凝聚思想，鼓舞士氣，振奮精神，起到引領示范的作用。對于高校宣傳工作的重要性，筆者認為主要體現在以下三方面。

（一）是服務教學中心，推動院校發展的重要保證

高校工作的中心是教書育人和教學科研，這也是高校樹立品牌，增強影響，擴大知名度的核心競爭力所在。

（二）是加強輿論引導，維護穩定大局的重要手段

高校是各種思想相互交織，各種文化相互激蕩最為集中的地方，加之受國外各種思潮不斷涌入和國內社會結構、經濟成分、利益關系和分配方式多樣化影響，高校師生的思想更加多元，行為更為多樣。

（三）是凝煉先進文化，構建和諧校園的重要途徑

高校先進的校園文化是全校師生共同的精神家園，它反映了院校特有的價值追求和品格魅力，是構建和諧校園的核心支柱。先進的校園文化，既包括濃厚的學術氛圍、豐富的文化生活、共同的價值取向等精神元素，也包括整潔的校園環境、獨具特色的校園建筑等物質元素，還包括以人為本、科學民主、依法治校的制度元素。而高校宣傳工作注重激發廣大師生員工對共同發展目標的認同感、歸屬感、責任感和榮譽感，是從精神層面凝煉先進校園文化的重要途徑。

二、當前高校宣傳工作存在的主要問題

新形勢下提升高校宣傳工作的針對性有效性，必須正視以下矛盾和問題。

（一）傳播信息內容與師生內心訴求有差距

高校是一個完整的有機體，其傳播的信息內容也應該涉及全校師生員工的工作、學習、生活的方方面面。但當前有的高校開展宣傳工作重上層，輕基層，主要是圍繞領導轉，對基層師生員工的報道很少；有的重教學，輕生活，只偏重于跟蹤教學科研工作中的亮點，而忽視了對師生員工日常生活中真善美的發現；有的重說教，輕服務，將宣傳工作單純理解為發號施令的“傳話筒”，輕視了對師生精神文化需求方面的服務功能。

（二）隊伍能力素質與現實工作需要有差距

在傳媒手段多樣化的時代里，宣傳工作對從業者能力素質的需要已不僅僅局限于傳統范疇，而是提出了新的更高要求。然而絕大部分高校沒有新聞傳媒相關專業和可借用的資源，宣傳工作隊伍以前也沒有相應從業經歷，基本不具備相關的專業理論知識和業務技能，特別是在大型活動策劃、網絡論壇維護、圖片處理、音頻剪輯、DV制作等方面，要挑選一個能獨擋一面的人才比較困難，一定程度影響了宣傳工作質效。

（三）載體研究設計與形勢發展要求有差距

宣傳工作需要依靠各種傳播手段把特定信息及時、準確地送達給目標對象，才能發揮出應有的功能。然而，當前許多高校宣傳工作者由于受思想觀念、理論知識、能力素質等因素限制，開展工作習慣于采用傳統的載體手段，對網絡社會信息傳播的開放性、自由性、廣泛性等特點認識不清，對微博、微信等新興網絡媒體的巨大影響力估計不夠，工作方式方法墨守成規較重，創新力度不足，缺乏實效性和時代感。

三、新形勢下加強電子科技大學成都學院宣傳工作的策略探析

對電子科技大學成都學院而言，宣傳工作要適應新的形勢任務需要，必須在深化思想認識、科學確定信息、加強隊伍建設、創新工作方法上下功夫。

（一）深化關于做好學院宣傳工作的思想認識

思想是行為的先導。新形勢下要做好學院宣傳工作，必須樹立和強化與新形勢相適應的思想觀念。1、強化大局意識。2、強化主動意識。3、強化主體意識。

（二）科學合理地確定學院宣傳工作內容

科學合理地確定內容，是加強學院宣傳工作的基本前提，也是使宣傳工作更加符合學院教育事業發展和學生成長成才規律的內在需要。1、要貼近實際。2、要貼近師生。3、要貼近生活。

（三）加強對學生傳媒人才的培養鍛煉

學生傳媒人才是學院宣傳工作的策劃者、組織者、實施者，必須具備過硬的能力素質才能擔當大任。1、加強技能培訓。2、注重實踐鍛煉。3、完善激勵機制。