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生態(tài)環(huán)境市場分析范文第1篇

［關鍵詞］生態(tài)旅游;產品規(guī)劃;市場分析;南靖紫云山

生態(tài)旅游已經成為許多國家，尤其是發(fā)展中國家用來平衡經濟活動、保護生態(tài)環(huán)境以及可持續(xù)利用自然資源的優(yōu)先選擇。就目前中國而言，生態(tài)文明建設已上升為國家戰(zhàn)略，市場和消費行為的生態(tài)化日益顯現(xiàn)，在這樣的背景下，生態(tài)旅游將引領中國下一波旅游開發(fā)的熱潮。然而，很多生態(tài)旅游區(qū)在規(guī)劃時，對生態(tài)旅游市場分析不科學、不深入、不到位而難以設計出適銷產品;在發(fā)展時，因缺乏市場細分而無法精準營銷，最后因無法吸引真正的生態(tài)旅游者而破壞了生態(tài)環(huán)境。基于此，文章從現(xiàn)有研究中總結生態(tài)旅游者的特征和類型，并將其運用于南靖紫云山生態(tài)旅游區(qū)的產品開發(fā)中。

1“生態(tài)旅游”的定義

現(xiàn)有研究文獻對“生態(tài)旅游”的定義有很多的探討，目前雖還未形成一個廣泛接受的定義，但從中可總結出生態(tài)旅游的一些標準和特征。齊費爾(1989)指出:描述生態(tài)旅游的詞匯包括強調活動內容的“自然旅游”“探險旅游”和“文化旅游”，以及側重其價值的形容詞，如“負責任的”“替代的”“講道德的”旅游。吳楚材等人(2007)將現(xiàn)有“生態(tài)旅游”概念系統(tǒng)地歸納為5種學說，即“保護中心說”“居民利益中心說”“回歸自然說”“負責任說”“原始荒野說”。盧小麗等人(2006)對中外近15年內40個有影響力的生態(tài)旅游概念進行內容分析，提煉出“生態(tài)旅游”概念架構所遵循的8個標準規(guī)則:以自然為基礎、對保護的貢獻、當?shù)厣鐓^(qū)受益、環(huán)境教育、道德規(guī)范與責任、可持續(xù)性、旅游享受體驗和文化。綜上，從“生態(tài)旅游”的定義來看，生態(tài)旅游往往都是以自然為基礎，也強調游客的深度體驗，并經常與社區(qū)相結合，同時可能也包括在一些特殊環(huán)境下的探險活動。由此可見，生態(tài)旅游者有自己特殊的價值取向，它不同于大眾旅游、自然旅游、探險旅游或文化旅游，是一個特殊而獨立的市場。在生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃時如果簡單地將后三類旅游的項目復制、包裝成生態(tài)旅游項目，很顯然難以吸引真正的生態(tài)旅游者。

2生態(tài)旅游者的特征

國內對生態(tài)旅游者特征的研究比較少，國外則比較多。國外研究主要集中在對國際生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征、需求和動機等方面的研究。首先，關于生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征，雖有不少的研究，但缺乏統(tǒng)一的結論。較多的研究指出，生態(tài)旅游者中有1/3是重復消費者，其收入頗豐，受教育程度較高。不同年齡和性別的生態(tài)旅游者有不同的偏好，例如女性生態(tài)旅游者對野營、騎車旅行等探險性較強的旅游活動興趣不大，但對徒步旅行卻甚為推崇。其次，對于生態(tài)旅游者的需求特征，研究文獻中普遍的認識是:生態(tài)旅游者偏好在環(huán)境質量較高的自然環(huán)境中旅游，喜愛野外宿營和從事有一定強度的身體活動，例如野外徒步、叢林生態(tài)探險、陸地觀鳥和觀海洋動物等;生態(tài)旅游者一般對物質條件要求不高，不需要特殊的設施設備;生態(tài)旅游者對目的地安全和所提供的各種信息服務條件要求較高，如對景物、景點標識與環(huán)境教育信息較為重視。最后，對生態(tài)旅游者來說，學習和保護環(huán)境是最為關鍵的旅游動機;體驗旅途艱辛、冒險與挑戰(zhàn)自我、追求高質量的環(huán)境和與志同道合的朋友共同旅行等都是生態(tài)旅游者的重要的動機。

3生態(tài)旅游者的類型

3.1嚴格的和一般的生態(tài)旅游者

對生態(tài)旅游者進行分類的標準有很多，包括人口統(tǒng)計特征、旅游者的出游目的和形式以及所使用的服務設施等。但西爾弗伯格等人(1996)、李天元(2005)的研究指出，生態(tài)旅游者具有共同的志趣或環(huán)保理念，因此心理特征研究是市場營銷人員更好地了解生態(tài)旅游者的有效途徑。Laarman和Durst(1987)根據(jù)旅游者的活動強度和對自然歷史的興趣程度，將生態(tài)旅游者分為一般的生態(tài)旅游者和嚴格的生態(tài)旅游者。嚴格的生態(tài)旅游者(hardecotourist)是一種理想類型，只占了整個生態(tài)旅游市場中的一小部分。在人與自然關系的價值取向上，他們信仰生物中心論，對大自然充滿了尊重、敬畏與關愛，認為人與自然是一種平等的朋友關系。這種潛在的價值觀導致了他們具有不同于傳統(tǒng)大眾旅游者的特點:他們具有強烈的生態(tài)意識和深刻的環(huán)境責任感;主動接近大自然、關注和思考環(huán)境問題、希望有體力上的挑戰(zhàn);對旅游服務要求低、逗留時間長;喜歡那些距離遙遠、相對原始的自然區(qū)域;喜歡自己安排的、小規(guī)模的、專業(yè)化的旅行。一般的生態(tài)旅游者(Softecotourist)代表了與嚴格的生態(tài)旅游者相對的另一端，占了整個生態(tài)旅游市場的大部分。在人與自然關系的價值取向上，他們具有明顯的人類中心論傾向，認為人類優(yōu)于自然界，或是獨立于自然界。因此，他們只把大自然當作一種旅游消費對象。與嚴格的生態(tài)旅游者相比，他們的特點是:具有中等的或表層的生態(tài)意識和淺顯的環(huán)境責任感;只對大自然進行“蜻蜓點水”式的接觸，缺乏與自然環(huán)境的深入交流;對旅游舒適度的要求較高，希望能提供享受性的、足夠的設施和服務條件;更愿意選擇交通便利、距離較短的目的地;喜歡由旅行社或旅游經營機構替他們安排旅行，以大規(guī)模團隊的方式旅游，以一日游為基礎的短途旅游體驗。

3.2組織性的生態(tài)旅游者

韋弗(Weaver)和勞頓(Lawton)(2001)認為在上述這兩種旅游者類型之間，還存在一種中間類型的生態(tài)旅游者，即組織性生態(tài)旅游者。組織性生態(tài)旅游者擁有學習和了解自然環(huán)境的旅游動機，也具有較強的環(huán)境責任感，這一點他們類似嚴格的生態(tài)旅游者。但是，他們要求一定的旅游服務條件，從這一角度看他們更接近于甚至超過了一般的生態(tài)旅游者。比如說，他們依靠旅行社替他們安排旅游行程，喜歡有導游人員陪同旅行，還認為生態(tài)旅游景區(qū)應該提供足夠的旅游服務和設施。可見，通過有效的市場營銷，是可以從大眾觀光市場中吸引一些生態(tài)旅游者的。Kusler(庫斯萊爾，1991)識別出旅行團中的生態(tài)旅游者，這是指團隊旅游者到比較獨特的目的地區(qū)旅游。

4南靖土樓紫云山生態(tài)旅游區(qū)的產品開發(fā)

4.1南靖紫云山生態(tài)旅游區(qū)概況

南靖縣紫云山生態(tài)旅游區(qū)位于福建省漳州市南靖土樓旅游區(qū)內，緊鄰世界遺產地田螺坑土樓群和裕昌樓。在自然旅游資源上，紫云山生態(tài)旅游區(qū)有連綿的山體、優(yōu)良的植被、茂密的森林、廣袤的草地以及點綴其間的山澗溪流、山泉跌水、怪石奇巖、珍惜動植物等。除了山林資源外，紫云山還有500畝茶園，以及小規(guī)模的制茶工廠和一些農耕地。多元而保存良好的自然資源，再加上優(yōu)越的氣候條件，構成了本規(guī)劃區(qū)的主體核心資源，這為生態(tài)旅游開發(fā)奠定了堅實的基礎。在人文旅游資源方面，本生態(tài)旅游區(qū)賦存有限，但由于緊鄰下坂村、永定縣以及中國景觀村塔下村，這些地方是世界遺產福建土樓的主要載體，它們擁有東斜西歪樓等代表性的土樓以及客家居民與民俗風情等高等級人文旅游資源。這為紫云山旅游開發(fā)提供了強大的文化背景。

4.2生態(tài)旅游產品開發(fā)

根據(jù)“生態(tài)旅游”的概念和生態(tài)旅游者的特征，并迎合旅游市場朝“休閑、度假、娛樂、文化”發(fā)展的趨勢，紫云山旅游區(qū)將突出“原生態(tài)、真實性、教育性”的體驗，打造兩類生態(tài)旅游產品和項目，詳見下圖。第一類生態(tài)旅游產品，針對的是嚴格的生態(tài)旅游者，以“精致化”為建設原則，以“生態(tài)健康、探索探險”為產品特色，在紫云山森林內開展行走、跑步、騎行、滑翔運動以及森林游憩活動。第二類生態(tài)旅游產品，針對的是親子度假家庭，以“養(yǎng)生”為建設原則，以“文化體驗、親子教育”為產品特色，在紫云山茶園內建設耕讀茶文化館、紫云山禪院以及休閑農業(yè)項目。

4.3目標市場定位

根據(jù)生態(tài)旅游市場研究，我們將紫云山旅游區(qū)的目標市場定位在兩類群體:一是嚴格的生態(tài)旅游者;二是一般的生態(tài)旅游者或稱大眾生態(tài)旅游者。從目前中國旅游市場的實際情況看，嚴格的生態(tài)旅游者屬于特殊興趣市場，雖含金量高、增長迅速，但規(guī)模不大，這一市場的培育與發(fā)展有待于旅游者對環(huán)境認知水平的提高。生態(tài)旅游市場往往與自然旅游市場融為一體，所以當前還是應該多吸引大眾旅游市場中喜歡自然旅游、戶外休閑的群體。在這一類群體中，親子度假市場具有極大的潛力。家庭度假是當前度假市場的主體，他們大部分是35歲以上人群，有較高的受教育水平和經濟收入，家庭與工作壓力較大，對健康和知識有較高的要求。紫云山優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和高山茶園是度假市場的不二選擇，游客在這里還可以體驗土樓文化、禪茶文化以及參與森林游憩。

參考文獻:

［1］DavidA.Fennell.生態(tài)旅游［M］﹒張凌云，譯﹒北京:旅游教育出版社，2004:20.

［2］李天元.生態(tài)旅游及其局限性:基于營銷視角的認識與思考［J］．旅游學刊，2005，4(20):25－30.

［3］吳楚材，吳章文，鄭群明，等﹒生態(tài)旅游概念的研究［J］．旅游學刊，2007，1(22):67－71.

生態(tài)環(huán)境市場分析范文第2篇

煤礦項目申請報告說明：

第一章總論

一、項目背景

說明：概述市場及技術發(fā)展現(xiàn)狀和項目提出的理由

二、項目簡介

（一）項目名稱

（二）項目建設單位

（三）項目擬建地區(qū)和地點

（四）項目建設內容

（五）項目建設進度

（六）投資估算和資金籌措

三、項目可行性與必要性分析

說明：從市場發(fā)展、國家政策，公司管理、生產技術等方面多角度論證項目的可行性，結合項目的社會效益、經濟效益及當?shù)氐陌l(fā)展情況分析項目建設的必要性。

四、主要經濟指標說明

說明：將研究報告中的主要經濟技術指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項日經濟效益有一個綜合了解。

第二章項目建設單位介紹

一、建設單位簡介

二、企業(yè)組織結構

三、管理團隊

四、勞動定員與人員培訓

第三章露天煤礦資金市場分析與預測

說明：項目立項之前，政府決策者首先需要對產品市場發(fā)展前景進行了解，然后才能進行決策，決定是否將項目立項，因此在項目可行性分析報告的市場分析中，要詳細闡述產品市場規(guī)模、發(fā)展趨勢、需求預測等方面的內容，并確定建設規(guī)模。

一、市場規(guī)模

二、目標市場分析

三、項目建設規(guī)模

第四章產品與技術方案

一、產品方案

二、生產技術方案

三、生產工藝流程

四、主要生產設備

第五章項目建設條件

一、項目選址

二、項目建設地區(qū)地理位置

三、項目建設地區(qū)基礎設施

四、項目建設地區(qū)產業(yè)基礎

第六章工程建設方案與總圖布置

一、工程建設原則

二、總平面布置和運輸

三、主體建筑工程

四、輔助工程建設

第七章節(jié)能、節(jié)水保護

一、編制依據(jù)

二、能耗與水耗分析

三、節(jié)能、節(jié)水措施

第八章環(huán)境保護與安全衛(wèi)生

一、設計依據(jù)及執(zhí)行標準

二、環(huán)境影響分析

三、環(huán)境保護措施

四、勞動保護與安全衛(wèi)生

五、消防措施

第九章項目實施進度安排

說明：項目建設時間是指從正式確定建設項目，到項目運營生產這段時間，包括項目前期準備工作、資金籌措、勘察設計和設備訂貨、施工前準備、施工過程、生產準備、竣工驗收和交付使用等各工作階段，各階段工作緊密銜接、交叉進行。因此，在項目可行性分析報告中，需對項目實施進度進行統(tǒng)一規(guī)劃、科學安排。

一、項目實施階段規(guī)劃

二、項目實施進度表

第十章建設投資估算

說明：項目建設投資估算、使用計劃和資金籌措方式，是項目可行性分析報告的重要組成部分。

一、投資估算范圍

二、建設投資估算

（一）項目總投資

（二）固定資產投資（土地費用、土建工程、裝修裝飾、設備、預備費、工程建設其他費用、建設期利息）

（三）流動資金

三、分年投資計劃表

四、資金籌措

第十一章項目財務評價

說明：財務評價結論是項目建設方案取舍的主要依據(jù)之一，也是對建設項目進行決策的重要依據(jù)。

一、基本財務數(shù)據(jù)假設

二、

銷售收入預測與成本費用估算

三、盈利能力分析

1、損益和利潤分配表

2、現(xiàn)金流量表

3、計算相關財務指標（投資利潤率、投資利稅率、財務內部收益率、財務凈現(xiàn)值、投資回收期）

四、敏感性分析

五、盈虧平衡分析

六、財務評價結論

第十二章項目綜合評價結論

一、項目可行性分析結論

二、項目建設建議

生態(tài)環(huán)境市場分析范文第3篇

摘要:借鑒國內外森林公園規(guī)劃指導思想，以株洲市石峰公園規(guī)劃為例，在保護森林公園生態(tài)環(huán)境的基礎上，運用差異性營銷戰(zhàn)略方法，對石峰公園進行景觀差異性分析、客源市場分析、客源需求分析;以公園生態(tài)安全和市民需求為基礎，結合公園景觀資源特色，提出了規(guī)劃理念、公園定位、功能布局和形象策劃等，并在此基礎上詳細闡述了石峰森林公園各個功能區(qū)的具體規(guī)劃、建設構思。

森林公園是以森林景觀為背景，融合了自然與人文景觀的旅游及教科文化活動區(qū)域。它是大自然的濃縮，能夠為人們提供一個良好的生態(tài)環(huán)境。森林公園的規(guī)劃是公園建設中一項極為重要的工作，直接關系到公園的發(fā)展。縱觀國內外森林公園規(guī)劃思想的發(fā)展，美國國家公園規(guī)劃思想經歷了總體規(guī)劃、綜合行動規(guī)劃、行動決策構架三個階段的演變，規(guī)劃工作的重點也由以經濟和美學價值為導向的旅游設施建設和視覺景觀規(guī)劃轉向以“如何更好地保護資源”為導向的資源管理規(guī)劃。其他發(fā)達國家的森林公園規(guī)劃價值取向也由最初的游憩利用轉向生態(tài)保護，森林公園功能重心由景觀欣賞利用向生態(tài)資源保護轉移。國內的森林公園規(guī)劃還處于初步發(fā)展階段，規(guī)劃建設大多還處于以經濟和美學價值為導向的旅游設施建設和視覺景觀規(guī)劃階段，如何協(xié)調風景資源保護與利用的關系，實現(xiàn)公園的可持續(xù)發(fā)展，是目前我國森林公園發(fā)展中亟待解決的問題。我們以株洲市石峰公園為例，以公園生態(tài)環(huán)境保護為基礎，運用差異性營銷戰(zhàn)略方法，通過市場調查明確市場定位，結合當?shù)孛袼孜幕凸珗@風景資源特色，詳細設計公園文化取向，深人挖掘森林景觀文化內涵，力求在保護公園風景資源的前提下，滿足當?shù)厥忻裼雾陀^賞需求。

一、概況

株洲市位于湖南省中東部、湘江中下游，距省會長沙市45km，京廣、浙贛、湘黔三大鐵路干線交匯于此，為江南最大鐵路樞紐。是湖南省“一點一線”區(qū)域經濟帶的重要城市，也是全省經濟最發(fā)達的長株潭城市群的重要一隅。

株洲市石峰公園位于株洲市石峰區(qū)，建于1964年，北面以建設北路為界，南臨湘江，以沿江路為界，由荒山綠化而成，公園四周被廠礦企業(yè)、行政機關、民宅包圍，總面積達到153.46hm2，為湖南省內面積最大的城市公園，被評為省級最佳公園。

二、風景資源優(yōu)勢及問題

1、風景資源優(yōu)勢。

石峰公園多為低矮丘陵地，地形變化不大，主峰海拔167.38m，最低海拔42m，但局部區(qū)域地形變化豐富。山形有一定特色，為土石結合的山體，園內有一些觀賞價值較高的山石，如福字摩崖石刻、猴子石、貓公石、響石。公園內碑林景觀反映了一定的文化內涵。公園內植被較豐富，建筑形式古樸，建筑功能布局合理，建筑形式多樣性。公園主景有“云峰閣”，閣高26m,矗立于石峰山之巔，可俯瞰全市風光;山腰建有“薔薇小觀”，小觀內種植各種花木共97種，其中薔薇科植物有21種;公園內還建有“批把路”、“月季圃”、“玫瑰坡”、“紅葉島”、“櫻桃溝”、“海棠林”等小景，建有“清心齋”、“聽月亭”、“松濤廊”、“浮翠閣”等園林小品。特色娛樂項目有:1987年創(chuàng)建了我國首家集智力、體育、科技、娛樂為一體的國際性體育項目—定向樂園;省內首家跑馬場、射箭場，市內首家滑冰場、茶館、滑道等;公園常年舉辦規(guī)模較大的春花、月季、國慶和秋展及書、畫、鳥展;公園內還建有玉蘭山莊，可提供住宿、餐飲、會議、娛樂等服務，是全市各單位舉辦集體活動和慶典活動的中心地。石峰公園地處株洲市市中心，長沙、湘潭、酸陵等大、中城市均距其一小時車程之內，交通便捷。是湖南省面積最大的丘陵型公園，充滿自然野趣。長株潭三市公交一體化后，市民來往更方便，票價也將相對降低，擴大了石峰公園的市場;湘江生態(tài)經濟帶建設將進一步帶動石峰公園的開發(fā)，使其成為湘江景觀帶上的一顆明珠。

2、問題。

石峰公園建成較晚，與公園有關的文化內涵較難挖掘;院內天然景點較少，植物種類較單一，植物造景較少;公園內平地較少，給游憩設施的建設拓展帶來困難，局部山體不穩(wěn)定，出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象;水面小而少，對造景和防火均不利;公園內未經規(guī)劃的綠地面積較大，地也不少。建筑特異性不明顯，車行道寬度不夠，局部道路太陡或者轉彎半徑太小，有的地方沒有考慮行車安全視距;周邊環(huán)境較差，使公園本身營造的清新環(huán)境大打折扣;公園被其它單位蠶食，規(guī)模變小;公園在自然條件方面與長沙南郊公園類似，給差異性建設提出更高要求。

三、公園規(guī)劃理念、原則與目標

1、規(guī)劃理念。

借鑒國際上“以保護和維持森林公園生態(tài)完整性”為指導的規(guī)劃理念，在保護公園生態(tài)環(huán)境的前提下，結合市民對公園經濟、觀賞的需求，采用營銷戰(zhàn)略的方法，通過市場調查和公園風景資源調查，確定公園的主題為:市民休閑為主的長株潭區(qū)域知名的郊野型森林公園。公園規(guī)劃的理念是:人與自然和諧共生的理念，古今融合、歷史延伸的理念，原創(chuàng)性、獨特性理念。

2、規(guī)劃原則。

(1)景觀差異性原則。株洲市目前只有4座市級公園，文化園和流芳園面積較小，分別為15.48hm2和2.1hm2，地勢平坦，游憩項目較少。神農公園為中型公園，面積32.3hm2，以神農文化和水面為特色。石峰公園面積最大，功能較為全面、綜合，丘陵山地的地形富于變化，充滿自然野趣。規(guī)劃以“綠野仙蹤”為設計的基本點，充分發(fā)揮風景資源優(yōu)勢，突出“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態(tài)特色，利用自然，美化自然，再創(chuàng)造自然。綠野仙蹤的“綠”指公園以綠色環(huán)境為主基調，盡可能的減少硬地設施的面積，增加綠化品種及特色;“野”指游憩活動充分體現(xiàn)野趣，創(chuàng)造有別于城市環(huán)境的趣味活動;“仙”指項目設置以科學的方式體現(xiàn)人造仙境的獨特感覺，并充分挖掘株洲的歷史傳說故事融人其中;“蹤”指突顯株洲文化的積淀，體現(xiàn)株洲文化的精髓、創(chuàng)造綠野文化溯源的獨特游憩項目，延續(xù)傳統(tǒng)文脈。

(2)客源市場細分原則。將不同年齡階段的游客分類為:兒童類、青年類、中年類、老年類。針對不同年齡階段游客的需求，結合公園原有資源、地形、地勢進行總體布局以及各功能區(qū)的設計，以長株潭一體化為契機，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高吸引力，逐步形成以株洲為中心，以]h車程為半徑的三級市場。三級市場分別為:一級客源市場指株洲市居民;二級客源市場指長沙、湘潭、醛陵市居民，三級客源市場(機會客源市場)指周邊其它地區(qū)居民或外地居民順便來訪。

(3)公園文化差異性原則。通過提煉城市文化，提取公園主題形象，并圍繞形象進行一系列的建設，將公園改造成一個主題突出、形象鮮明的綜合性公園。在充分尊重公園原有道路網、建筑、植被等的基礎上，理清規(guī)劃主題與公園發(fā)展方向，確立了四色的形象主題線，四線分別是:褐色的詩話碑刻線，指公園北側及中部以“碑廊詩刻”為引子，形成褐色文化線，是湖南名人文化和詩書文化的集中體現(xiàn)。紅色的浪漫緣石線，指公園西側以愛情石刻點綴，形成喜慶溫馨的紅色愛情主題線。本線同時貫穿福字摩崖石刻、猴公石、貓公石、響石等石文化主題游線，是株洲市文化的集中表現(xiàn)。綠色的精品園林線，指公園東側匯集了一系列特色精品園林，構建一條融中國傳統(tǒng)園林意境、體現(xiàn)植被特色與造景效果的綠色生態(tài)線。橙色的運動娛樂線，指公園南側集青少年野外運動與現(xiàn)代游樂于一體，展現(xiàn)生命與運動之美，構成一條充滿活力、生生不息的生命之線。

上述4線串起了公園內“度假娛樂、兒童游樂、生態(tài)保育、市民健身”四大功能節(jié)點。

3、規(guī)劃目標。

創(chuàng)造一個有別于株洲城市其它地域，具有鮮明特征和地方特色的森林公園，以新穎、有文化氣息、有趣、活潑為主要規(guī)劃目標。具體表現(xiàn)為以下幾方面。

(1)新時代氣息。整體造園風格以渾然一體的大地景觀尤其是廣裹動態(tài)的山林為公園大背景，是公園給人第一眼的主要印象。

(2)新景觀形象。在森林公園人口廣場等硬質景觀的處理上采用直線型的軸線鋪裝和色彩斑斕的大地景觀。

(3)新功能特色。公園功能分區(qū)緊跟時代腳步，游憩項目體現(xiàn)綜合性公園的特點;具體項目設置滿足不同年齡階層的游憩心理以及興趣互動的需要。

(4)優(yōu)化城市景觀，促進城市特色的發(fā)展和城市景觀的改善，注重地域文化城市生態(tài)環(huán)境的協(xié)調。

(5)通過自然景觀的科學配置及人工景觀的有機配合，將公園建設成為具有高水平的郊野休閑公園，成為整個株洲市的核心景觀之一。

四、功能布局

根據(jù)公園規(guī)劃基地位置和地形以及項目設置內容，從最大限度利用和展現(xiàn)公園游憩機會的角度進行功能劃分、景觀構想與景點設置。從游憩機會序列和景觀特色上將公園分為兒童樂園區(qū)、休閑度假區(qū)、市民健身娛樂區(qū)、浪漫婚慶區(qū)、現(xiàn)代游樂區(qū)、青少年野營基地區(qū)、湘江風情人口區(qū)、生態(tài)保護區(qū)等動靜結合的八個功能區(qū)。

(1)兒童樂園區(qū)。是一處面向12歲以下兒童的綜合性游樂場所，定位為“快樂童年，游戲創(chuàng)造知識”。

(2)休閑度假區(qū)。提供旅游者及市民休閑度假、會議、分時度假、療養(yǎng)之用，定位為“詩文雅舍，在園林中愜意棲居”。

(3)市民健身娛樂區(qū)。將建成以自然山地登高、森林運動健身為主的市民健身娛樂場所，定位為“登高臨林、于心曠神怡中健身養(yǎng)性”。

(4)浪漫婚慶區(qū)。建設成具有浪漫氣質的、供新人或夫婦游玩、攝影的婚紗攝影、婚慶紀念外景地，定位為“浪漫定情地、處處顯溫馨”。

(5)現(xiàn)代游樂區(qū)。規(guī)劃為以現(xiàn)代娛樂項目為主、面向不同層次游客的室內外現(xiàn)代游樂場館區(qū)，定位為“游玩于山澗、體驗于心田”。

(6)青少年野營基地區(qū)。集體能與智力訓練、動物認知為主的青少年活動場所，成為青少年校外學習的課堂和鍛煉意志品質的中心，定位為“不畏艱險的探索地、動物認知的活學堂”。

(7)湘江風情人口區(qū)。環(huán)境較差，建成體現(xiàn)湘江風情的小型景觀休閑商業(yè)街區(qū)，定位為“游湘江風情、讀千年株洲”，使其成為游客了解株洲、解讀株洲的一個窗口。

(8)生態(tài)保護區(qū)。以環(huán)境與生態(tài)防護為重點，尤其注意與工廠臨近區(qū)域的生態(tài)保護。通過大量綠化的種植強調公園邊界，避免公園受到周邊工業(yè)用地的蠶食。生態(tài)保護區(qū)是公園的生態(tài)背景，原則上禁止游客進人。區(qū)內保留好供消防用的通。

五、景觀規(guī)劃

(1)景觀體系規(guī)劃。公園的景觀體系考慮點線結合，主要由以下要素構成:主要景點、景觀標志、主要景觀軸線、次要景觀軸線、景觀視線。

主要景點即策劃的“石峰八景”，通過八景引領公園的景觀建設。景觀標志為各功能區(qū)內除主要景點外的其他的標志性景點與特色景觀，起到烘托與充實主要景點的作用。主要景觀軸線為沿兒童樂園區(qū)—市民健身娛樂區(qū)—青少年野營基地的山脊軸線，此軸線南達湘江、北連城市，在平面上縱貫南北，成為公園山體格局構成的骨架，為公園內最主要的一條開放式的景觀軸線。必須對其自然生態(tài)體系進行保護，維持山體的基本格局。在豎向上為整個公園的至高區(qū)域。次要景觀軸線為東西方向，貫穿浪漫婚慶區(qū)—現(xiàn)代游樂區(qū)。此軸線將公園內的三大景點“同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀”進行串聯(lián)，是公園中自然景觀尤其突出的景觀帶。

(2)景點規(guī)劃。在整理和分析資源現(xiàn)狀特點的基礎上。

該公園重點策劃了景點，形成“石峰八景”。以八景為龍頭，形成景區(qū)，景區(qū)內的其他景點起到烘托和補充拳頭景點的作用，共同形成公園的景點體系。公園內的景點為:蛟龍戲水、翠林茶香、高閣臨風、薔薇滿園、同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀、浮翠春曉(見表1)。

六、討論

本規(guī)劃在保護森林公園生態(tài)環(huán)境的基礎上，運用營銷戰(zhàn)略的方法，通過客源與周邊公園資源的差異性比較分析，確定以“綠野仙蹤”為設計的基本點，充分發(fā)揮風景資源優(yōu)勢，突出公園“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態(tài)特色。將公園定位為以市民休閑為主的長株潭區(qū)域知名的郊野型城市森林公園。

根據(jù)客源市場分析、客源需求分析確定了公園的整體功能布局，將公園分為以下8個功能區(qū):兒童樂園區(qū)、休閑度假區(qū)、市民健身娛樂區(qū)、浪漫婚慶區(qū)、現(xiàn)代游樂區(qū)、青少年野營基地區(qū)、湘江風情人口區(qū)、生態(tài)保護區(qū)。布局合理、功能定位明確。

生態(tài)環(huán)境市場分析范文第4篇

金融生態(tài)是借用生態(tài)學的概念對金融外部運行環(huán)境的形象描述,而其概念有廣義和狹義之分。廣義金融生態(tài)環(huán)境是指與金融業(yè)生存發(fā)展具有互動關系的社會、自然因素總和,包括政治、經濟、文化、地理、人口等一切要素與金融業(yè)相互影響、相互作用的方面,是金融業(yè)生存發(fā)展的基礎。狹義金融生態(tài)環(huán)境是指微觀層面的金融環(huán)境,包括法律、信用體系、會計與審計準則、中介服務體系、企業(yè)改革的進展及銀企關系等方面以及金融體系內部各要素如金融市場、金融機構、金融工具、金融產品,通過資金媒介和信用鏈條形成的相互作用、相互影響的系統(tǒng)。

良好金融生態(tài)環(huán)境主要包括:穩(wěn)定的經濟環(huán)境、完善的法制環(huán)境、良好的信用環(huán)境、協(xié)調的市場環(huán)境和規(guī)范的制度環(huán)境。良好的金融生態(tài)環(huán)境可以促進金融資源合理配置和保值增值,促使社會創(chuàng)造更多財富,并且可以有效防止金融主體的機會主義行為,促使其將各種成本內在化到自己的治理結構中。加強金融生態(tài)環(huán)境的建設具有重要戰(zhàn)略意義。金融生態(tài)環(huán)境中各因素相互連接、相互依賴、相互作用,共同構成一個有機整體,即金融生態(tài)鏈。金融生態(tài)主要是組成金融生態(tài)系統(tǒng)的各部分之間的相互關系,其中一個重要內容就是金融要素的優(yōu)化配置。

金融生態(tài)圈中的任何一個環(huán)節(jié)功能不暢,都會影響整個金融生態(tài)圈的良性循環(huán)或金融業(yè)的運行效率。重視和加強金融生態(tài)環(huán)境的建設,無論是對金融業(yè)的發(fā)展還是對經濟的發(fā)展都具有重大而深遠的意義。

首先,加強金融生態(tài)環(huán)境建設是金融業(yè)發(fā)展的基本條件。只有加強金融生態(tài)環(huán)境建設,才能對經濟社會各方面有宏觀、透徹、準確的掌握,能帶動整個金融業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。金融業(yè)控制著國家的信貸資源,只有加強對金融生態(tài)環(huán)境建設,把個體微觀經營行為與整體宏觀經濟發(fā)展要求相結合,才能提高信貸資源配置效率,為經濟社會可持續(xù)發(fā)展提供強有力的資金支持。而改善金融生態(tài)環(huán)境就是要推動金融業(yè)與其外部環(huán)境之間的和諧發(fā)展,通過金融生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化,可以更好地發(fā)揮金融融通資金、優(yōu)化資源配置的功能作用,推動經濟快速健康發(fā)展。

其次,加強金融生態(tài)環(huán)境建設是維護金融穩(wěn)定和完善公司債券市場的重要保障。從金融生態(tài)的角度看,政府、公司屬于環(huán)境因素,但從政府、公司等角度看,金融業(yè)則是它們的環(huán)境因素。金融風險的累積不但削弱了金融職能,而且也影響到金融業(yè)的正常發(fā)展。更嚴重的是金融風險的累積最終可能引發(fā)金融危機,這將對整個國民經濟產生巨大的破壞作用。2008年的全球金融危機起源于美國的次貸危機,而這場次貸危機的影響愈演愈烈,形成一種“蝴蝶”效應,引發(fā)了國際金融風暴,導致全球鬧股災,從而使很多國家的金融生態(tài)環(huán)境惡化,市場對這些國家的金融體系、乃至整個經濟體系失去了信心。因此,建設良好的金融生態(tài)環(huán)境,不僅是金融業(yè)健康發(fā)展的前提條件,也是維護國家穩(wěn)定的重要保障。

最后,良好的金融生態(tài)環(huán)境是社會誠信的重要載體,是對債權人的保護。金融業(yè)是建立在信用基礎上的特殊行業(yè),金融生態(tài)狀況折射了社會誠信水平,金融生態(tài)環(huán)境建設是構建誠信社會的強大動力。金融生態(tài)建設和金融業(yè)的穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展將為自身和社會誠信建設創(chuàng)造條件。同時,金融生態(tài)狀況的改善需要在全社會范圍內建立良好的誠信機制。在公司債券市場上,無論是信息披露還是信用評級,如果缺乏誠信基礎,那么就不具有存在的價值。尤其是投資者在債券市場獲取信息方面不占優(yōu)勢,其權益無法得到保障。只有誠信才能構筑公司債券市場發(fā)展所需的生命線,讓投資者和融資者在公司債券市場上能夠進行理性的博弈。此外,良好的金融生態(tài)是促進社會充滿活力的重要力量,還能實現(xiàn)動態(tài)平衡,有效控制金融波動,降低不確定性,有利于推動金融市場和社會經濟持續(xù)發(fā)展。

二、海南省金融生態(tài)環(huán)境分析

目前,海南的金融生態(tài)環(huán)境在金融產業(yè)體系的外部和內部都存在諸多問題。

一方面海南省的金融產業(yè)體系的外部環(huán)境沒有形成良好的金融生態(tài)環(huán)境。依據(jù)金融生態(tài)環(huán)境內涵的界定,金融產業(yè)體系外部環(huán)境主要包括法律環(huán)境、地方政府和區(qū)域經濟發(fā)展基礎三個方面。在區(qū)域法律環(huán)境方面,盡管改革開放已進行了很多年,但海南計劃經濟時期的行政權力至上、以權代法的做法仍隨處可見。我國的法律基本上是以粗線條為主,這為執(zhí)法者在具體操作中留有很大的自由度。基層地區(qū)的許多有法不依、執(zhí)法不嚴在一定程度上就是由此原因造成的。有關金融業(yè)運作的全過程,如產權、進退出制、創(chuàng)新、整合、監(jiān)管、重要業(yè)務、自律、保護、破產等方面尚存在許多法律空白。在地區(qū)層面,配合國家已頒布法規(guī)的地方性法規(guī)及結合地區(qū)特點制定的法規(guī)還很欠缺。在地方政府方面,海南省地方政府的觀念既表現(xiàn)為仍較保守,又表現(xiàn)為急功近利,即對新事物、新體制、新做法吸收較慢,且不能將之與地區(qū)區(qū)情有機結合,眼光短淺、圖省事、圖政績、擺花架子,缺少長遠打算。在經濟基礎方面,海南在經濟體制改革的較長一段時期內,由于歷史包袱拖累造成了改制緩慢、改革滯后,其經濟、社會的發(fā)展均較慢,這在相當程度上阻滯了金融產業(yè)的正常發(fā)展和金融業(yè)創(chuàng)新成果的出現(xiàn)。

另一方面海南省金融產業(yè)體系內部環(huán)境也阻礙了良好的金融生態(tài)環(huán)境的形成。在區(qū)域信用環(huán)境方面存在的主要問題表現(xiàn)在:信用體制不完善和信用意識淡薄。海南省信貸征信體系的建設基本上不能成為銀行系統(tǒng)對貸款風險進行有效評估的基本支持和重要依據(jù),這使海南省對其內部資金不能進行有效利用,從而形成內部資金通過總行一級的資金池流向其他地區(qū),嚴重阻礙了其他地區(qū)的資金向海南的正常流動和授信程度,從而總體上導致海南省在經濟振興過程中的資金“瓶頸”。

另外,由于海南省信用環(huán)境欠完善,銀行無法對貸款風險做出合理評價,騙貸、三角債、逃債、虛報、隱瞞等事件屢屢發(fā)生,從而導致海南省金融業(yè)的發(fā)展非常滯后。在區(qū)域金融產權方面,以國有銀行制度為主是我國金融環(huán)境的一個重要特征,在建制、運行和管理監(jiān)督等方面,滲入了較濃厚的國有銀行管制的色彩,這是在新時期金融體制改革中出現(xiàn)的新的金融產權制度不明晰問題。由于金融產權不明晰導致產權關系不清,進而引發(fā)風險承擔責任人不明確和自擔風險、自負盈虧等市場化運作機制不能有效落實。在區(qū)域金融機構方面,海南省的金融機構主要仍然以國有獨資四大銀行及其分支機構為主,支撐經濟、社會事業(yè)的運行,缺少引領地區(qū)經濟、社會發(fā)展的地區(qū)性銀行機構。在區(qū)域金融中介方面,海南省為銀行提供服務或與其業(yè)務相匹配的信托公司、金融租賃公司、財務公司等非銀行金融機構及會計師、律師、財務師、審計師事務所不僅數(shù)量有限,而且整體水準和工作人員素質不高。

三、海南省金融生態(tài)環(huán)境缺失對經濟金融發(fā)展的影響

海南省金融生態(tài)環(huán)境在20世紀九十年代初遭到嚴重破壞,金融體系失去平衡,金融機構、司法環(huán)境、執(zhí)法環(huán)境、信用環(huán)境等不同程度惡化,導致地方金融有效供給嚴重不足,信貸供求缺口問題突出,地方經濟在嚴重“缺血”的狀態(tài)下低效運轉,金融生態(tài)系統(tǒng)的效能難以正常發(fā)揮,嚴重制約了經濟增長,導致了海南經濟在沿海開放城市中一直處在欠發(fā)達狀態(tài),各項經濟指標一直在沿海開放城市中排名靠后。金融生態(tài)環(huán)境的缺失主要通過以下方式對海南省經濟形成制約:一是地方企業(yè)獲取貸款困難,成長完全靠自身積累,以致企業(yè)規(guī)模小,發(fā)展速度慢,始終達不到規(guī)模效益;二是基礎設施建設缺乏資金來源,招商引資受阻,無力承受發(fā)達國家和地區(qū)的全球產業(yè)鏈的轉移,海南省外資投入在20世紀九十年代后期顯著減少就是很好的證明;三是產業(yè)結構調整滯后,缺乏金融支持,就缺乏產業(yè)結構調整和技術改造所需要的資金投入;四是投資環(huán)境退化,難以吸引外部投資者進入。以上這些制約因素,使海南省經濟金融生態(tài)鏈陷入“金融生態(tài)環(huán)境惡化金融業(yè)嚴格控制信貸金融業(yè)務和盈利水平低下金融機構收縮業(yè)務和網點地方企業(yè)成長受阻金融生態(tài)環(huán)境進一步惡化”的惡性循環(huán)。這種“累積性惡性循環(huán)”使得海南省經濟增長一直受到金融生態(tài)環(huán)境缺陷和金融生態(tài)效能弱化的制約。雖然九十年代后期以來,海南省政府盡最大努力重樹沿海開放地區(qū)經濟金融形象,但信用重建需要時間積累,地方經濟的恢復卻時不我待,為此付出了巨大的代價。這從一個側面反映了金融生態(tài)環(huán)境被破壞之后的重建成本是非常高昂的。

四、構建和諧區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境,促進海南經濟金融協(xié)調發(fā)展

(一)落實科學發(fā)展觀,適時增加有效信貸投放。要全面理解國家宏觀調控政策,準確把握市域經濟運行的

特點。正確處理防范風險、發(fā)展業(yè)務和支持地方經濟增長之間的關系,在著力搞好信貸結構調整的同時,適度增加有效信貸投放,建立起金融發(fā)展和經濟增長的良性互動機制。首先,要在繼續(xù)保持貫徹落實國家宏觀調控政策成果的基礎上,正確審視經濟發(fā)展相對滯后,過熱跡象不明顯的地域特征,在加強調控的同時,要注重引導支持,防止信貸的過度萎縮;其次,應增強宏觀意識,跟進研究經濟金融形勢的發(fā)展變化趨勢,準確把握銀行業(yè)運行情況和風險狀況,指導銀行業(yè)金融機構加強市場分析,避免貸款投放的盲目性,傾力防范和化解各種風險;最后,應繼續(xù)調整與優(yōu)化信貸結構,支持地方經濟快速健康發(fā)展。各銀行業(yè)金融機構要適時、適度地調整和優(yōu)化信貸投向,積極向上爭取授信額度,適當放寬對企業(yè)的評信標準和限制,降低門檻,進一步擴大信貸投放,在調整和改造過程中尋找新的利潤增長點,發(fā)現(xiàn)和培育新的經濟“亮點”和“綠洲”,促進地方經濟的發(fā)展。

(二)優(yōu)化經濟金融發(fā)展環(huán)境,促進經濟和金融的可持續(xù)發(fā)展。實踐證明,一個金融生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū),必然是最吸引資金的“洼地”。構建和優(yōu)化區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境,一是要建設一個良好的信用環(huán)境,要培養(yǎng)信用意識和風險防范意識,提高全社會的金融意識和誠信意識。重塑新型銀企關系,對改制后中小企業(yè)、私營企業(yè)進行規(guī)范化管理的同時,要樹立起新的、長期、互信的銀企關系,對惡意逃廢債務的企業(yè)進行嚴厲制裁,從根本上杜絕逃、廢、賴債劣跡的發(fā)生,維護銀行債權;二是要建設良好的政策環(huán)境。將銀行業(yè)作為地方的一個優(yōu)勢行業(yè),把支持銀行業(yè)的發(fā)展作為擴大招商引資的一項重要舉措,支持銀行業(yè)提高資產經營質量和經營效益,為金融機構向上級行爭取更多的信貸規(guī)模,開辟信貸投放綠色通道提供政策環(huán)境;三是要建設良好的法制環(huán)境。嚴厲打擊涉及金融領域的各類違法行為,加大案件執(zhí)行力度,為銀行業(yè)金融機構提供良好的法制環(huán)境。四是建設良好的輿論環(huán)境,充分利用新聞部門的輿論宣傳優(yōu)勢,堅持從正面宣傳報道金融政策、金融環(huán)境和金融經營管理情況,為金融業(yè)的發(fā)展營造良好的社會輿論環(huán)境。

(三)加強政府、銀行、企業(yè)三方合作,共同創(chuàng)建寬松的融資環(huán)境。可以由政府牽頭做大、做強現(xiàn)有的擔保公司,完善擔保機制,健全貸款擔保制度,積極引導和推進形式多樣的中小企業(yè)信用擔保體系建設,鼓勵具備條件的社會法人,特別是那些有一定規(guī)模、生產經營活動正常,負債率低的民營企業(yè)之間成立信用擔保機構和發(fā)展擔保業(yè)務,發(fā)揮對民營經濟融資的橋梁紐帶作用,鼓勵解決民營企業(yè)貸款擔保難的問題。要督促有關部門簡化抵押評估、登記、公證等手續(xù),降低收費標準,努力解決民營企業(yè)抵押難的問題。同時,政府應協(xié)調各經濟管理、司法、新聞宣傳和金融等部門,扎實開展創(chuàng)建金融安全區(qū)工作,教育企業(yè)強化信用意識,重諾守信,在全社會努力營造“誠實守信”的良好氛圍。還應建立民營企業(yè)信用評價機構,根據(jù)全市民營企業(yè)信用信息,對民營企業(yè)做出綜合評價,實現(xiàn)信用信息共享,逐步完善信用登記、信用評估、風險預警、風險管理等企業(yè)信用評價功能。對于通過國企改制來的民營企業(yè),要將改制后的民營企業(yè)與改制前的信用區(qū)別開來,注重考察新企業(yè)的信用。另外,政府還應加強對民營企業(yè)的管理,鼓勵組建行業(yè)自律性組織,如行業(yè)協(xié)會或行業(yè)商會等,對民營企業(yè)自身行政管理、財務管理等進行培訓。要監(jiān)督和管理民營企業(yè),注重增加積累,提升技術含量和產品檔次,切實提高產品的市場競爭力。要幫助民營企業(yè)努力提高自身素質,增強駕馭市場經濟的本領,從經營機制、經營策略、組織管理、自身素質等多方面進行提高,技術改造和產品更新,提高市場競爭力,加強行業(yè)協(xié)會內部企業(yè)的聯(lián)保作用,從根本上改善區(qū)域融資環(huán)境。

(四)強化銀行業(yè)經營管理,提高風險防化能力。一是要緊緊抓住海南省目前良好的機遇,用好、用足、用活中央已給政策,采取超常規(guī)手段加快處置不良資產,消化歷史包袱。要拓寬信息渠道,抓住政策導向,及時向上級行反映實際情況和風險程度,積極爭取核呆指標,最大限度處置不良貸款;二是在國家政策允許的范圍內,采取轉讓、打折出售、打包處理、租賃、招標、拍賣等方式直接處置不良貸款。同時,加強與地方政府合作,推動區(qū)域性資產重組和置換,盤活不良資產;三是各銀行業(yè)金融機構要加強組織領導,落實相關責任,堅持常規(guī)手段“抓降”,加大不良貸款清收力度;四是加強貸款分類監(jiān)管,要真實反映資產質量,既要敢于亮底,又要積極處置,要進一步加大對惡意隱瞞不良貸款行為的處罰力度,切實防范不良貸款反映失實造成的風險。

(五)采取有效措施,支持中小企業(yè)和縣域經濟發(fā)展。海南省應針對中小企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多、發(fā)展快、資金需求量大的實際,建立與之相適應的信貸管理機制。首先,各銀行業(yè)金融機構要明確中小企業(yè)信貸職能部門,培養(yǎng)中小企業(yè)信貸專門人才,完善適合中小企業(yè)信貸人員的業(yè)績考評和績效掛鉤體系;其次,建立適合中小企業(yè)的資信評估標準,對中小企業(yè)的評估和信用評級應以定性為主、定量為輔,注重對成長性指標考核,突出對業(yè)主個人的信用評級以及對其所處經濟環(huán)境、市場環(huán)境和信用環(huán)境的評價;第三,應完善授權授信制度,改變目前從建立信貸關系到每筆融資都要上級行審批的辦法,根據(jù)各基層行的決策、管理水平和所在地區(qū)經濟結構及企業(yè)融資狀況,分層次明確融資審批權限,減少貸款審批環(huán)節(jié),提高辦事效率;第四,應推進信貸融資產品創(chuàng)新,拓寬擔保渠道,探索新的貸款擔保形式,解決中小企業(yè)抵押資產不足的問題;最后,可以適當擴大對中小企業(yè)的貸款利率浮動幅度,減少中小企業(yè)貸款融資的高成本和高風險代價。

主要參考文獻:

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[2]周小川.法治金融生態(tài)[J].中國經濟周刊,2005.3.

[3]宋逢明.公司治理是改善金融生態(tài)的基礎[N].金融時報,2005.8.22.

生態(tài)環(huán)境市場分析范文第5篇

[關鍵詞] 城市群旅游；旅游開發(fā)；影響因素

[中圖分類號] F5901 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095—3283（2012）09—0105—03

一、城市群旅游相關理論研究概述

國外城市旅游研究多集中在城市群發(fā)展程度較高的歐美國家，其學者主要研究領域為理想化的旅游城市產品的空間架構以及旅游者的消費行為特征（墨菲，Murphy，l992）。金衛(wèi)東（2004）從城市群一體化、旅游產品結構、公共基礎設施和電子商務等角度對美國東部都市群旅游產業(yè)集聚發(fā)展的成因進行了多角度闡釋和分析，為我國各主要城市群旅游業(yè)的發(fā)展提供了參考。

21世紀以來，我國社會經濟中的城市群體化現(xiàn)象愈加顯著，許多學者開始從不同的角度對城市群旅游進行研究。研究主要集中在論述城市群旅游開發(fā)、一體化發(fā)展等方面（于春霞，2004；梁文生，2005；張敏，2007）。隨著旅游市場主客體市場的深入發(fā)展，開始探討城市群旅游形象定位與傳播策略和區(qū)域旅游合作中感知形象的差異性與可整合性分析（劉靜，2005；李飛等，2007）；有的學者關注城市群居民旅游行為特征分析（劉建平等，2007）、入境旅游客源市場分析研究（袁平，2009），為城市旅游消費市場進行的分析指導。還有學者探討城市群旅游空間結構（李清霞，2007）、城市群旅游產業(yè)集群及其競爭力及評價指標體系與測度方法（張廣海等，2008；龔紹方，2008；董鎖成，2009）等成果。生態(tài)環(huán)境是城市群旅游產業(yè)發(fā)展的物質基礎和空間條件，近年來學者開始研究低碳視角下旅游產業(yè)發(fā)展要素重構（劉韻琴，2011）。

二、城市群旅游影響因素體系的建立

城市群旅游開發(fā)不應僅停留在旅游行業(yè)本身的效益和業(yè)績上，作為旅游目的地的城市群首先應當是生態(tài)城市，其次才是旅游城市。本文結合城市群旅游開發(fā)特質，選取旅游支撐系統(tǒng)、旅游供給系統(tǒng)、旅游需求系統(tǒng)和旅游環(huán)境系統(tǒng)為4個一級指標，下設18個三級指標，建立城市群旅游開發(fā)主要影響因素體系（如表1），以期找出促進城市群旅游發(fā)展的關鍵因素。

三、城市群旅游開發(fā)的影響因素分析

（一）旅游支撐系統(tǒng)

1城市群規(guī)模等級

城市群各等級城市充分發(fā)揮其互補功能，旅游中心城市在城市群區(qū)域發(fā)展中起到領航和示范作用，具有高度集聚和擴散功能；旅游次中心城市承接旅游中心輻射，疏解旅游核心城市過于集中的城市功能；二級、三級旅游城市，特別是中心城市郊區(qū)及城鎮(zhèn)發(fā)揮城市基礎設施經營的規(guī)模效應，與旅游中心和次中心的功能銜接，使分散的旅游城鎮(zhèn)體系化。

2城市群經濟發(fā)展

城市群的中心城市經濟水平尤其突出，在區(qū)域中起到領航與示范作用，在經濟要素協(xié)調發(fā)展中發(fā)揮了強大的輻射影響力，帶動次中心及二三級城市經濟總量的整體發(fā)展，從而使城市群區(qū)域形成新的空間單元。整體城市群經濟綜合實力的增強會改善環(huán)境，為完善城市基礎設施和旅游服務設施建設提供充足的財力保障，有利于吸引各類參與商務、會議、展覽和國內外文化交流活動的客人，擴大城市群旅游影響力。

3城市間可達性

城市群旅游發(fā)展需要建立一個安全、高效、舒適的現(xiàn)代立體交通與信息網絡。城市群旅游區(qū)通過城市公交系統(tǒng)或城市間干道互相通達，提高區(qū)內旅游設施的利用率，從而提高區(qū)內旅游交通設施在旅游市場中的競爭力，推動城市群旅游區(qū)的各旅游要素的協(xié)調發(fā)展，促進區(qū)域發(fā)展的平衡和服務功能的完善，從而吸引大量游客。

4旅游信息化水平

中國旅游業(yè)十二五規(guī)劃作為旅游業(yè)第一個國家級信息化五年規(guī)劃，為旅游信息化發(fā)展提供了宏觀指導。信息化的建設可提升城市群旅游產業(yè)競爭力，打破城市群區(qū)域內各級城市界限，實現(xiàn)旅游資源整合，建立具備國際水平的旅游產品分銷系統(tǒng)，塑造統(tǒng)一品牌形象。在城市群各級城市之間建立可以交流各種信息的大容量、高速率的通信網絡，讓旅游信息在城市群內全方位傳播，使企業(yè)更有效地交流和利用信息，提供準確、便捷的旅游服務。

（二）旅游供給系統(tǒng)

1等級旅游資源稟賦

傳統(tǒng)意義上的自然和人為景觀是典型的觀光游覽、休閑度假的物質基礎，但它只是城市發(fā)展旅游業(yè)的基本物質載體。城市群中專門職能的活動場所也具有旅游功能，如節(jié)慶地點、會展館、商貿中心、文藝廳、體育館等。在城市中往往擁有許多休閑度假、康體療養(yǎng)、娛樂消遣的設施，甚至一些酒店賓館都具有觀光功能，這些都是可以吸引游客的要素。總之，城市群以優(yōu)越的地理位置、先進的現(xiàn)代文明成果及豐厚的歷史文化積淀、形式豐富的旅游活動吸引了大量的旅游者。

2旅游空間集聚與競爭

城市群旅游空間集聚是反映旅游業(yè)發(fā)達程度和競爭度的指標之一。受城市群內部經濟、文化、自然與社會條件制約，多個高等級資源賦予在各地聚集程度不同，同一區(qū)域有多個旅游飯店、旅行社、文化娛樂業(yè)與景區(qū)等旅游企業(yè)出現(xiàn)，從而導致多個旅游企業(yè)在同一區(qū)域集聚。實踐表明，當多個高等級、高賦予的旅游資源在城市群同時出現(xiàn)時，大尺度的旅游者往往只選擇地位級別、知名度高的城市群內的主要旅游地，而放棄地位級別較低、知名度小的旅游地，從而產生城市群內部旅游地之間的競爭。

3決策者行為

（1）投資者決策行為

城市群旅游地高質量環(huán)境的營造需要高標準的住宿、餐飲、娛樂等旅游設施作為支撐，因而需要巨大的資金支持。與旅游業(yè)起步階段供給短缺相比，需求擴張拉動的旅游投資活動具有更強的市場指導。隨著旅游發(fā)展水平的提升和市場需求拉動，如鄱陽湖城市群的文化旅游產業(yè)吸引了眾多國內外旅游者的目光，也引來了眾多投資商的關注，從而成為投資熱土。

（2）政府決策行為

城市群旅游各級政府應將資源保護的理念貫穿工作始終，形成管理順暢、機制嚴密的環(huán)境友好型評價體系。其一，嚴格把關旅游項目的審批、監(jiān)管等環(huán)節(jié)，從制度層面支持資源保護型旅游項目；其二，在市場機制起作用的范圍內政府主管部門盡量不去干預，而市場機制空位缺位之處則需要政府主管部門補充、引導和控制；其三，在已有的旅游政策基礎上，政府為旅游企業(yè)提供良好的制度環(huán)境（產業(yè)環(huán)境），如簡化手續(xù)、提供優(yōu)良的公共服務等；定期就合作進展進行多邊協(xié)調，以保障合作的順利進行，研究無障礙旅游區(qū)建設中存在的重大問題。

（三）旅游需求系統(tǒng)

城市群旅游地是一線大城市集中地帶，由于經濟發(fā)達、人口眾多，旅游潛在市場巨大，旅游業(yè)發(fā)展迅速。經濟發(fā)達、人口眾多的城市或特大城市的城市群旅游地不僅自身具有良好的客源市場條件，由于其處于社會經濟、文化與信息科技的中心，對遠途旅游者有較強的吸引力。旅游總人口和旅游業(yè)總收入從總體上反映了一個地區(qū)旅游的總體情況，入境旅游人數(shù)和旅游創(chuàng)匯則體現(xiàn)了城市群國際旅游吸引力。