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媒介融合的趨勢范文第1篇

近年來報紙、廣播、電視等傳統媒體都在邁向媒介融合的轉型之路。美國時代華納公司通過與美國在線的并購,使《時代》雜志、CNN等傳統品牌通過多媒體手段提升影響力。鳳凰衛視融合了互聯網、無線互聯網和網絡視頻三大平臺,以資訊門戶鳳凰網為基礎,以鳳凰寬頻和手機鳳凰網為主打渠道,力圖鎖定主流人群。應當說在未來媒介融合的傳播格局中,以音頻為基本傳輸方式的廣播則面臨更大的轉型壓力。目前中央人民廣播電臺正著力建設中國廣播網網絡傳播平臺,如果說作為國家電臺的中央臺戰略轉型更多地表現為媒介融合趨勢下輿論調控的戰略新布局,對2400多家全國地方電臺而言,媒介融合的競爭新態勢使其生存與發展的轉型壓力更為明顯。

影響廣播發展的因素分析

1.廣播媒介傳播的影響力局限

廣播媒體雖然有自己迅捷、方便、覆蓋廣泛的特點與比較優勢,但在各層級的傳媒市場中,廣播所占市場份額不大、影響力偏弱。國家廣電總局發展研究中心的《2009中國廣播電影電視產業發展狀況》藍皮書統計顯示:2008年全國廣播聽眾略有增長,全國廣播接觸率約為60.2%,增幅為1%,現實聽眾規模為6.53億人,受眾規模依舊位于電視、報紙之后。

在傳統媒體市場競爭中廣播的競爭力偏弱,新媒體憑借媒介融合的傳播優勢又在不斷分流廣播受眾與市場份額。以新聞傳播為例,迅捷的廣播新聞可以報道正在發生的事件,從而在傳統媒介市場占據重要位置。但隨著通訊技術的不斷發展,多媒體傳播方式已經可以通過文字、圖片與視頻同步報道新聞現場,并通過電腦、手機、移動電視等各種接收終端實時傳送新聞,廣播新聞的時效優勢正在被媒介融合所解構。

2.廣播媒介發展的體制局限

本世紀初,隨著國家主管部門關于廣播電視集團化發展的一系列政策意見出臺,各地廣播、電視產業逐步融合的趨勢加強。實施廣電集團化戰略的本意是借鑒國外媒體集團產業化發展的經驗整合地方廣播、電視資源,做大做強區域媒體產業,但在行政主導下的媒介融合并不能有效實現資源的整合和配置,由于內部管理機制的條塊交錯,一些地方的廣播媒體反而比原來獨立運作時受到更多的制約與局限,難以發揮自身靈活、高效的運轉特點。廣播在廣電集團中被“邊緣化”一度成為普遍現象。如何整合廣播、電視和其他媒介資源、發揮資源集約化的優勢,依然需要一定時間的探索嘗試。

3.廣播媒介經營的空間局限

近年來我國廣播廣告年營業額雖然保持著20%以上的高增長,但廣播的產業規模總體依舊單薄,2007年全國廣播媒體的廣告收益為76億元,而同年電視廣告收入是488億元、報業廣告是385億元,網絡媒體是297億元。①在傳媒市場份額就是競爭力的情況下,廣播產業偏小偏弱的規模難以支撐這一行業快速前行。

廣播發展的戰略轉型路徑

媒介融合趨勢給單一傳播形式的廣播業態帶來巨大挑戰,但另一方面,媒介融合所提供的新技術平臺給廣播改變單一的音頻傳播形態、開發多種形式的多媒體傳播與終端接收提供了新的可能;從社會發展與產業調整的更廣層面看,媒介融合趨勢帶來的整個輿論格局與傳媒市場布局的改變給廣播發展提供了戰略新機遇。

1.發揮廣播在輿論引領中的獨特功能

一直以來廣播媒體作為黨和政府的喉舌發揮著引領輿論的重要作用。在2008年我國南方地區雨雪冰凍災害以及汶川大地震新聞報道中,廣播媒體凸顯的特殊傳播價值受到高度重視,成為政府救災的指揮調度平臺和廣大群眾獲知信息的重要渠道。

事實上,從信息傳播過程看,廣播設備是最能夠實現低成本便攜化的大眾傳播設備;從信息接受者的角度出發,伴隨技術進步,廣播終端已可作為附件集成到手機、MP3等設備中,便攜性最強。有學者認為,如果廣播能成為國家應急系統的一分子,它將在突發事件及中央政策宣講方面發揮更為重要的作用。②

可以預見,廣播媒介的傳播特性將使其在面向基層、面向“三農”、面向城市移動人群的傳播方向上顯現不可替代的優勢。

2.推進類型化廣播向深層發展

社會結構的“碎片化”使得大眾傳播逐漸向分眾傳播轉變,而媒介融合趨勢又進一步加速了分眾傳播模式的形成。以網絡傳播為例,隨著豆瓣網、阿里巴巴、土豆網的出現,以特定受眾為對象的專業性網站逐漸凸顯出傳播新價值。

2002年至今,廣播界在廣播頻率專業化基礎上進行的廣播類型化改造則是對聽眾市場進行再細分。類型化廣播的業態特點與運營方式與現代社會分眾化傳播趨勢是一致的。類型化廣播按照類型人群的需求、收聽時間、接受方式進行格式化節目編排,實現多頻率的交叉覆蓋。因此,類型化作為廣播適應新傳播環境和社會結構變化而抓住有效聽眾的重要改革舉措,進一步將廣播專業化、市場化進程推向更深層次。③對廣播而言,未來實施類型化戰略的核心就是要進一步對市場進行精細劃分,在深度細分目標受眾的過程中創新節目理念、節目樣態,從而開拓市場新的贏利點。

3.實施廣播整體產業化發展新戰略

一直以來,與其他傳統媒體一樣,廣播按照“事業單位、企業化經營”的模式來運營。但隨著近年來多媒體新技術的迅速發展,信息的傳遞和交流的自由度大為擴展,傳統傳媒的渠道壟斷已經被打破,為了適應信息化和全球化條件下輿論傳播的新特點新要求,傳統的廣播媒體必須吸聚更多的產業要素。

(1)推進制播分離。2004年國家廣電總局就出臺《關于促進廣播影視產業發展意見》,明確提出了廣播電視媒體制播分離改革思路。2008年制播分離改革在文化產業發展的大背景下繼續推進,電臺電視臺進入先臺內、后社會、逐步進行試點的制播分離改革時期。④有著幾十年歷史積淀的各級廣播電臺擁有優秀主持人、編輯記者以及專業設備等強大的內容制作能力。因此,廣播應當發揮自身在內容上的獨有優勢,以市場的需求為導向,策劃開發制作適合各種傳播載體播出的內容產品,并在此基礎上形成一個有自身知識產權的內容產業鏈。

(2)創新經營領域、構建多元產業發展平臺。目前整個廣播經營體系主要是靠廣告支撐,還沒有形成復合型的產業鏈,而且隨著競爭的加劇,作為“紅海”的廣告市場增長空間將會越來越狹小,因廣播媒體必須向“藍海”進軍,打造新型產業鏈。事實上作為文化產業,廣播的頻率資源、公信力資源、節目資源、人才資源、技術網絡資源都可以轉化為產業資源。

(3)綜合運用媒介融合新技術,實施節目內容整合傳播。隨著衛星技術、數字化技術和網絡技術的進步,傳統媒介的界限漸漸模糊,新媒體形式層出不窮,媒介終端可實現功能逐步強大。目前許多廣播都利用互聯網技術設立了網站,但多數網站局限于音頻的在線直播和點播,如果能結合節目特點增加視頻訪談、互動等內容,無疑將擴大節目的影響力與傳播范圍,個人化的網絡“播客廣播”對年輕聽眾也將產生較強吸引力。

注釋:

①李新全:《立足創新,做大做強廣播產業》,《中國廣播》,2009年第3期,第35頁

②欒軼玫:《廣播2009 :小趨勢VS貴廣播》,《視聽界》,2009年第2期,第116頁

③羅以澄:《類型化, 廣播市場的突圍之道》,《中國廣播》,2009年第3期

媒介融合的趨勢范文第2篇

【摘要】在新媒體的推動下，媒介融合已經成為一種趨勢。伴隨著媒介的融合發展，新聞生產的各個環節也發生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在生產、價值判斷、工作流程和傳播方式上的改變。

關鍵詞 媒介融合價值判斷傳播權力工作流程傳播方式

“媒介融合”又稱“媒體融合”，美國學者多稱其為“多媒體融合”。它是指各種媒介呈現的相互交融和一體化的趨勢。這一概念最早由美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾所提出。隨后，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”因此，媒介融合的不斷加強也標志著各媒介間單打獨斗的時代已經結束，傳統媒體和新媒體只有相互融合、依存，才能共生、繁榮。

“報紙因為電視、網絡媒介等競爭對手的不斷侵襲, 導致發行萎縮和廣告銷量下降, 所以現在產品單一、單獨運營的報社很難應付市場變化。”① 2014 年10 月1日，《紐約時報》就宣布裁員100 名采編員工。不久，在2014 年10 月7 日，特納廣播電視公司也宣布全球裁員，涉及1475 人。可以看出傳統媒體在受到新媒體的沖擊下，很難再以孤立的形式存活下去。只有適應趨勢，與新媒體進行合作，實現資源整合與共享，才能實現共同繁榮。而在媒介融合大趨勢的影響下，新聞生產的各個環節也發生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在價值判斷、傳播權力、工作流程和傳播方式上的改變。

一、新聞價值判斷變化：由專業標準轉向用戶需求

融合媒體時代，新聞價值的判斷標準也隨之發生了變化。就新聞價值的重心轉移來說，逐漸由新聞價值的專業標準轉向用戶需求。以往新聞從業者在新聞價值方面會以自身考慮來選擇和衡量一個事件能不能成為新聞，較少會考慮到受眾的需求。而在新媒體時代，新聞作為一種信息產品，更作為一項服務，主要目的是為了幫助受眾更精要、更便利的掌握信息。

例如，雅虎推出了一款叫做YahooNews Digest（雅虎新聞摘要）的新聞APP軟件。這款APP 推出的當月，使用該APP的移動用戶就超過了4 億。迄今為止，全球的用戶總數達到8 億。這款APP 最大的特點就是在新聞的選擇上體現了用戶優先的理念。在新聞的推送上，這款APP 會根據你的閱讀情況，及時記錄你的閱讀文章的數量、種類以及所花費的時間。目的就是為了了解哪些新聞該用戶最為關注，從而充分了解該用戶的興趣、心理活動、閱讀習慣以及閱讀行為。然后在用戶再次閱讀的時候推薦該用戶可能會感興趣的文章。這種專業新聞內容加新型呈現方式使得公眾能夠更精要、更便利的掌握信息,在滿足了用戶的需求的同時也增強了與受眾新聞消費的互動性。

在國內，這樣的嘗試也已經開始，如國內的新聞APP 軟件“今日頭條”等也開始根據用戶的喜好和興趣推送新聞。在“今日頭條”的使用過程中，每一個用戶都有專屬于自己的頭條新聞頁面。而提供專屬新聞的背后，是一系列對于用戶需求的精準分析。“推薦引擎的背后其實是程序通過一系列復雜的類似數學模型的算法。通過基礎數據可為每個用戶建立‘興趣DNA’模型，根據這一模型為用戶推薦資訊。算法包含了上萬個維度，包括可視的、不可視的主題和標簽，類似于推薦模型中的X、Y 坐標。常見的維度包括了熱度、內容、屬性、位置、使用時間和用戶以前看過的內容等。”②

所以，在融合媒介的趨勢下，新聞的價值判斷轉向用戶需求，更加注重與受眾的相關性，有用性以及提取信息的便利性。

二、傳播權力的變化：由專業把關轉向公眾參與

融合新聞時代，新聞生產的信息來源不再僅僅是職業新聞工作者。現今，公眾利用諸多新媒體形式，微博、微信、博客以及其它社交工具將自己所聞所見上傳到網站上，信息，從而發表自己的觀點。不論是對于傳統媒體還是新媒體來說，公眾的參與都已經成為新聞生產的重要的一部分。由此來看，新聞傳播權利已經逐漸從專業新聞“把關人”轉向了公眾參與的模式。

首先，在信息源方面，雖然專業的媒介組織依然占據主導地位，但毋庸置疑的是，公眾在信息傳播中的地位也不可小覷。

例如，在2005 年的英國發生的倫敦地鐵和公交的爆炸案中，公民記者就在提供信息方面發揮了不可或缺的作用。在爆炸發生的很短時間內，公民就把通過手機拍攝的視頻或者圖片發送給BBC、《衛報》等英國主流媒體。有的公民則直接將現場拍攝的圖片上傳在自己的博客上，發表自己的觀點。而這些都是當時遠離現場的專業新聞工作者在短時間內所不能辦到的。2006 年美國CNN（有線電視新聞網）推出了一檔公民記者新聞欄目《iReport forCNN》。這檔節目就是CNN 意識到公民參與重要性的情況下為公民記者量身定制的一檔節目。2004 年印度洋海嘯事件以及2005 年的英國倫敦地鐵爆炸案等突發事件的發生讓CNN 意識到，不論媒介機構反應有多迅速，派出多少記者，也難以迅速獲得重大突發事件的所有現場畫面。而在這些突發事件中，很多珍貴的資料現場畫面都是由公民拿起手機或者相機拍下的。所以CNN 審時度勢，開辦了《iReportfor CNN》這樣一檔公民新聞欄目。在這檔節目中，全球公民都可以上傳自己所拍攝的有關當地的突發事件的視頻或者圖片，然后由該欄目對其內容進行篩查和編排，再上傳到網站的節目中。

韓國的公民新聞網站也進行了此類嘗試。“2000 年韓國的公民新聞成立之初，參加該網站新聞報道的只有數百人。但是在五年后，該網站已經擁有38000 名“民記”，并發展成為一個多語種的國際性網站，其中的400 個外國“民記”來自其他25個國家和地區，遠遠多于任何一家大眾媒體的雇員數。”③所以該網站的創始人吳延浩提出了這樣的口號：“每個公民都是記者”。

其次，公眾逐漸參與到評論新聞的環節中。荷蘭的De correspondent (領英新聞)新聞網站也是適應公眾參與新聞生產趨勢，從而取得成功的范例。該網站于2013年9 月30 日成立，是一家眾籌網站。網站僅僅開始8 天就有1.9 萬人參與，募集資金170 萬美元，是迄今為止最成功的眾籌新聞網站。領英新聞網提倡記者和公眾一起工作，記者是話題的引領者，而公眾是專家型者。在網站上，公眾可以對話題發表意見、進行評論，而不需要專門的評論專家進行點評。因為創始人霍夫曼認為每一個讀者都是某方面的專家，3000 名公眾一定比一個專業的編輯懂得多。

所以，在融合媒體趨勢下，來自普通民眾的聲音在新聞和評論的中所占的比重越來越大，傳播權力正從專業新聞轉向公眾參與的模式。

三、工作流程：采編與內容制作的變化

媒介融合時代，新聞工作者的工作流程通過組織機制改革實現集團內部的資源共享、流程再造，從而實現了跨媒體之間的合作與互動。同時在新聞編輯工作上，后期前置，甚至轉向了同步編輯。1、跨媒體的采編流程在新媒體時代，媒體之間進行合作，開始出現了跨媒體之間的采編流程。早在2005 年，英國的《每日電訊報》就開始實行跨媒體之間的采編流程的嘗試。它采用Hub（中心）的理念來設計辦公桌。每個部門有一個辦公桌，且每個部門都配有數字產品編輯。將數字產品編輯加入該部門，目的是為了使報紙和數字媒體進行有效的融合。在歐洲，這樣的嘗試也已經開始。比如說丹麥的《北日德蘭報》，在2002 年的時候該報就根據印刷版和在線版創辦了電臺、新聞網站以及電視臺。不同媒介的編輯在一起對同一件新聞事件進行報道，并根據自身的產品特點進行編輯。

2、內容制作的端口前移

內容制作方面，編輯的任務后期前置，轉向同步編輯。編輯不僅僅進行后期的操作，而且要在新聞發生同步甚至前期就進行搜集熱詞、網羅數據、定位用戶習慣等活動。《赫芬頓郵報》的編輯在前期的搜索信息數據方面就做得非常成功。該報的編輯分為兩部分，一部分繼續從事傳統的采編業務，而另外一部分緊盯谷歌的搜索引擎總結熱點詞匯，然后根據熱點詞匯來編寫故事。而后在《赫芬頓郵報》的每篇報道中都含有這些熱點詞匯和短語，受眾只要點擊這些熱詞就會自動鏈接到其他點擊率更高的新聞中。同時，點擊這些熱點詞匯和短語就會鏈接到站內其他點擊量高的報道中。除此之外，在《赫芬頓郵報》的網站上，每一個視頻的標題下方還會有至少10 處的熱詞標簽。“這些標簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。”④

四、傳播方式的變化：從單一媒體轉向視聽多媒體

新聞傳播方式在媒介融合的趨勢下發生了轉變。新聞不再由單一的媒體進行分發，而是通過多媒體對受眾進行信息傳輸。與此同時，新聞自身的呈現方式也由單一化向多媒體融合、視聽兼備的方向發展。

1、新聞由單一媒體轉向多媒體分發新媒體時代，受眾獲得信息并不是從單一的媒介渠道獲得，而是從多個信息終端渠道獲得。但是這并不意味著所有的媒體的信息都是一樣的，“從目前來看，媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產品都將匯流到網絡中進行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端，這樣可以保持媒介產品的多樣化。”⑤“比如在道瓊斯，新聞報道的順序是這樣的：道瓊斯通訊社華爾街日報新聞網站NBC 電視臺道瓊斯廣播《華爾街日報》紙質版《Smart Money》等系列刊物”⑥。這是因為新媒體時效性較強，往往作為報道的首發媒體，而后電視、廣播會繼續進行跟蹤報道，隨后網頁版媒體進行信息的資源整合后發表深度的調查報道，對事件進行全面的闡述。因此，現今新聞不僅僅是由單一的媒介進行傳播，而是轉向多媒體進行分發。且各媒體分發內容帶有其自身特色。

2、新聞傳播采用多媒體方式，視聽兼備

2013 年榮獲普利策新聞獎的作品《雪崩》是近年來多媒體融合的里程碑之作。它以文字為主體，同時借助多媒體表現手段，充分發揮了視頻、圖片、音頻的作用。例如，在呈現雪崩發生的現場畫面時，作者使用視頻呈現的方式，因為相比較文字來說，雪崩視頻的呈現會更有沖擊力。對于主要目擊者的介紹，作者使用視頻的形式且時間較短，這樣不會阻礙讀者流暢的閱讀該報道。而對于一些描述性文字，作者使用音頻的方式增加其視聽效果。“此外，在介紹滑雪場的背景信息時，對于一些大的場景，編輯使用了類似電影的剪輯手段，通過場景的切換和畫面的動態效果，營造出了好萊塢大片一般的視覺沖擊力。”⑦

除了新聞自身的呈現方式多樣化外，播報新聞的演播室也已經適應多媒體趨勢，進入到了全媒體演播室時代。FOX-NEWS 福克斯演播室就采用了全媒體演播室。這個全媒體演播室含有主要三部分：55 寸超大觸屏、Twitter 消息墻、長度超過11 米的視頻墻。在Twitter 墻上，有三塊大屏。第一塊是未經證實的消息，中間最大的屏幕是正在播出的記者調查的新聞，而另一塊是已經證實的信息。另外在11米的視頻墻上，主播可以使用遙控器隨時播放一段視頻或者更換他們的位置。這間新聞演播室是為了更好地整合多個平臺的信息、迎合用智能手機和移動應用看新聞的觀眾，將報道的視聽性和與觀眾的互動性呈現的更為突出。

參考文獻

①蔡雯，《試論“融合新聞”的特點與運作》[J]《. 新聞戰線》，2007（1）：31

②《張一鳴：要像造紙術那樣改變信息傳播方式》，dnkb.com.cn/archive/info/20141225/080823147617813_1.shtml

③范東升，《網絡傳媒的新天地》[J].《對外大傳播》，2005（10）：41

④江海倫，《〈赫芬頓郵報〉的成功之道》[J]《. 新聞記者》，2012（8）：31

⑤彭蘭，《融合趨勢下的傳媒變局》[J]《. 新聞戰線》，2008（7）：64

⑥巢乃鵬、劉欣，《媒介融合時代采編業務流程重組研究——以南京某報媒人員的深度訪談來展開》[J].《新聞記者》，2012（5）：22

媒介融合的趨勢范文第3篇

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播

走向生活在互聯網時代，依托互聯網金融和電子信息技術就可以實現電視新聞信息資源的傳播與共享，現在電視新聞行業已被社會大眾普遍認可，由此可見我國的電視新聞行業發展的前景是很美好的。我國的科學技術水平在不斷的提高，同時我國的傳媒行業也在不斷的發展，電視新聞傳播的媒介變得越來越多，媒介融合在一定程度上來，對我國的電視新聞傳播是有著一定的積極的影響作用的，能夠為我國的新媒體行業的發展奠定良好的基礎。

一、媒介融合概述

以信息時代為生活背景，媒介融合作為一種多元化媒介已被社會大眾普遍接受和大力推廣。在當今社會，我國的信息技術發展的越來越好，正在朝著多元化的方向發展著，信息技術慢慢的隱形代替了傳統報刊和電視機或者是收音機在社會大眾心中的位置，慢慢的實現了媒介的現代化和智能化。信息媒體的發展在一定程度上是可以促進我國電視新聞傳播的發展的，傳統的新聞傳播大多都是以紙質媒介和電視機為主要傳播媒介，而現在的新聞傳播大多都是依托互聯網技術和電子信息技術進行傳播。媒介融合將多種媒體進行整合，并且不斷的完善和優化，最大程度的實現新聞傳播給社會大眾帶來的正面影響，并且從根本上帶動我國電視新聞行業的快速發展。

二、媒介融合在電視新聞發展中的特點表現

1.信息量比較大

互聯網本身就是一個群有很多資源的數據庫，一些用戶可以通過引擎搜索來獲取一些自己想要的資源和信息，互聯網可以滿足人們所有的需求，能夠給用戶帶來很獨特的資源體驗。互聯網技術的發展在一定程度上成為我國電視新聞行業做出了極大的貢獻，依托互聯網技術，新聞信息傳播更加迅速傳播的資源更加豐富，使社會大眾在很短的時間內就能很快速的獲取大量的資源。

2.電視新聞發展多元化

電視新聞發展多元化，大多都是表現在新聞的視角和新聞的傳播方式上，在多種媒介進行融合后，我國電視新聞發展越來越朝著多元化、信息化和智能化的方向發展。因為每個人的人生經歷和受教育水平的程度都不一樣，所以每個人即使是對同一個新聞事件都會有不同的觀點和關注的視角，作為從事新聞行業的媒體人就應該緊緊的抓住社會大眾對新聞事件多元化的關注視角，豐富新聞傳播消息的內容，使新聞傳播的方式越來越朝著多元化發展。

3.電視新聞發展采編一體化

電視新聞消息傳播工作本來就是一道工序比較復雜的工作，電視新聞消息傳播起來比較麻煩，因為在傳播消息的時候需要對一些數據信息進行采集和編輯，然后要做出一定的傳播計劃，還要對一些數據信息進行圖像的配用和文字的設計，要經過很多個環節才能將新聞信息傳播出去，在電視新聞傳播的過程中，每一個環節都很重要。[1]如果使用傳統的電視新聞采編的方法來進行電視新聞工作，那對于電視新聞的傳播工作是有著一定的阻礙的，媒介融合的背景下，通過多媒體手段來對新聞信息進行采編，能夠實現電視新聞信息采編一體化，同時也能夠促進我國電視新聞行業的快速發展。

三、媒介融合背景下電視新聞媒體的發展進行分析

1.樹立創新意識，打造新聞精品欄目

對于一名優秀的媒體從業人員來說，在進行新聞消息傳播的過程中，應該積極改變自己的觀念，多角度的去發掘新聞信息，積極的創新新聞消息的傳播方式。那個單位應該積極的打造新聞欄目精品節目，打造具有獨特色彩的新聞節目，豐富節目資源的內容，創新節目的表現方式，激發觀眾對節目的興趣，增強新聞節目的社會感染力。

2.提升記者素質，提高服務新聞行業水平

對于電視新聞的傳播過程來說，記者是很重要的組成部分，他們是整個電視新聞行業發展的核心力量，生活在互聯網時代，優秀的新聞記者應該學會很好的掌握互聯網技術，依托互聯網技術來進行新聞的傳播。[2]記者應該有個崇高的職業道德，始終都保持著清醒的頭腦，端正正確的工作態度，為社會大眾傳播良好的新聞信息。

3.利用媒介平臺，創新新聞傳播的方式

在媒介融合的背景下，從事新聞媒體行業的工作人員應該提高對多媒體的使用率，我國電子信息技術的不斷發展新聞在傳播的過程中很容易就會依賴于一些網絡系統。生活在信息時代，人們早已不使用電視機或者是收音機來觀看新聞了，網絡新聞被社會大眾普遍青睞，將新聞在網絡上是新聞傳播手段的一種創新方式。

四、結語

生活在全新的時代，人們的生活中會有越來越多的全新的技術，同時科學合理的使用這些高新技術能對新聞媒介進行正確的融合，媒介融合是當今新聞行業發展的一種新的形式。在媒介融合的背景下，能夠很好的提高我國電視新聞的傳播效率，促進我國電信事業的繁榮發展。

參考文獻：

[1]崔國凱.淺析媒介融合背景下新聞采編的新特點[J].新聞研究導刊,2016(23):208.

媒介融合的趨勢范文第4篇

Abstract: How does the press cope with competition and challenges under the trend of media convergence? Talent mechanism innovation is the key. This article analyzes the trend of media convergence, and puts forward "four innovations" of talent mechanism for supporting the reform and development of press industry.

關鍵詞： 人才機制創新；媒介融合

Key words: talent mechanism innovation；media convergence

中圖分類號：G237文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0128-01

0引言

隨著數字化技術的發展和知識經濟的興起，報業作為一個知識和技術密集型的產業，已經步入了一個媒介融合發展的新階段。人才作為報業集團的核心資源，必然是報業轉變發展模式、提高核心競爭力所倚重的焦點。如何優化報業的人力資源結構，推動人才機制創新是現階段報業集團贏得競爭優勢的關鍵所在。

1媒介融合中的“變”與“不變”

從產業延伸的角度看，“媒介融合”包含兩個方面。一方面由傳統的紙質媒介向各類新的媒介載體擴展，包括視頻、音頻等，有效地豐富和延伸了報業媒介；另一方面由傳統的行政支撐式平臺向互聯網、手機等新的平臺轉變，開拓了報業集團新的發展領域。

具體來說，媒介融合需注重四方面。其一，“內容為王”這一行業本質沒有變。報業與其它行業最大的不同點在于，報業是靠提供深邃的信息報道和新聞服務來形成競爭力，形成穩定、忠實的受眾群。因此不管媒介如何融合，報業的行業本質還是在于提供高質量的“內容”服務。其二，內容創新的來源拓寬。由于信息網絡平臺的興起，有價值的新聞來源也變得多渠道和多元化，新內容的產生正由單方面的要求記者采訪撰寫，轉變為通過與受眾的互動進行不斷深入拓展式的創新。其三，內容傳播的途徑拓廣。媒介融合的發展，拓寬了報業集團的發展領域，由單純的紙質媒介傳播轉向網絡、視頻等多種形式傳播。這一轉變意味著，報業信息服務的專業化、實時化進程將進一步加快。[1]其四，經營管理模式面臨升級。由于媒介平臺的延伸，報業服務將呈現出移動、互動、多媒體等全新形態，傳統的組稿、發行和贏利模式必將適應新的趨勢要求，支撐這一升級的人才管理模式也亟需新的提升。

2報業人才面臨的“三個轉型”

依據報業內部價值鏈的不同環節，可以把人才劃分為三種類型：一是新聞采編人員，處于新聞產品和服務的直接生產環節，主要從事新聞資源的深入挖掘和生產；二是信息技術人員，處于新聞產品生產和銷售的技術和平臺支撐環節，為新聞生產提供技術服務；三是經營管理人員，要為報業的發展提供系統的、戰略的支撐。

在媒介融合的趨勢下，這三類人才都要進行相應的轉型。其一，新聞采編人員要在采編方式和思維方式上轉型。媒介融合所帶來的及時性和互動性，要求采編人員的思維模式要符合全媒體的發展方式，具備不同媒體手段的選擇判斷能力[2]，進而由原本的按日發稿向現場發稿和滾動發稿轉變，要具備操作多種媒體的基本能力。其二，信息技術人員要進一步拓寬服務職能，媒介融合所帶來的多元化運作模式，需要面對大量的數字信息，因而信息技術人員不僅要做好報業各類信息平臺的建設和維護工作，更應該進一步擔負起信息情報的分析服務職能，要把握整體新聞市場的前沿動態和發展趨勢。其三，經營管理人員應進一步提出系統的經營管理方略。報業集團在新領域和市場上的拓展將是一個長期的、全面的戰略轉型過程，需要持續穩定地推進，這就要求報業的經營管理人員必須具備更寬的經營視野和更優的管理機制，推動整個報業集團新媒體戰略的高效發展。

3報業人才機制需要進行“四個創新”

媒介融合意味著新聞產品和服務向著更深、更專業的“深度新聞”發展。只有不斷深化人事制度改革，建立更加靈活、開放、流動、高效的人才機制，才能適應新形勢，有效應對競爭和挑戰。

3.1 建立開放式的人才流動平臺面對全媒體報道，要進一步完善報業人才配備，提高人才的專業知識水平。其一，積極與外部傳媒、高校建立穩定聯系，外聘知名專家學者，打造多學科的專家人才信息庫。其二，提高報業集團內部人才的工作效率，組建人才調度中心，優化資源配置，形成人力資源共享平臺。

3.2 建設學習型人才培訓機制充分挖掘報業集團現有人才隊伍的潛力，優化結構，提升水平。其一，打造人才配置合理的采編團隊。充分發揮采編團隊中名記者、名編輯的拉動作用，推動采編業務推動不斷上水平、上業績。其二，構建創新型人才綠色通道，著力培育和打造采編團隊中具有良好上升空間的創新型人才，提供人才學習培訓機會，鼓勵和破格提拔有能力的人才勇挑重擔。其三，依托采編團隊，建立良好的知識管理機制。通過團隊精英和外聘專家的“傳、幫、帶”，將各類外部知識不斷地積累到團隊組織內部，形成既有利于人才流動，又有利于推動團隊整體業務水平提高的良好運作機制。

3.3 構建合理的人才競合機制依據人才不同的能力特點，建立合理的競合機制，提高整個機構的工作效率，形成報業組織的競爭優勢。其一，鼓勵適度的內部競爭。通過完善的薪酬機制、獎懲機制、任用機制等，適度拉開報業集團內部職工的收入水平，促進人才內部的合理競爭，激發集團人才的創新活力和發展動力。其二，鼓勵以大項目、大主題為紐帶加強人才分工協作。

3.4 健全科學的人才考評機制不同的媒介和平臺，對人才的要求也不盡相同。這就使得在人才管理工作中，建立更為科學嚴謹的評價考核機制。其一，建立全方位、立體化的考評體系。既要設置科學又要量化指標利于操作，既要能體現不同工作崗位特點要求，又要堅持以人為本，綜合考慮德能勤績等要素，還要側重突出業績和能力，只有在管理工作中不斷探索和研究，才能逐步完善人才評價體系。其二，科學規范運作考評機制。在人才考評過程中，要發揚民主實行監督制，做到公平公正。同時評價考核結果要作為薪酬、晉升、任免等工作的重要依據，發揮其應有的效能，才能充分激發人才的積極性、主動性和創造性，為媒介融合趨勢下報業發展壯大提供強有力的人才支撐。

參考文獻：

[1]宋建武.競爭與融合——中國報業必將轉型為新媒體機構[J].新聞與傳播，2010（1）.

媒介融合的趨勢范文第5篇

關鍵詞　規則　變革　媒介融合　新定向

中圖分類號G206　文獻標識碼A

自20世紀末以來，隨著各種傳播技術尤其是數字技術和網絡技術的迅猛發展，各種新的媒介形態層出不窮。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統媒體與各種新媒體，在組織結構、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術和形態界限日漸模糊。

這場遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業務和傳播產業帶來了結構性的變化，而且使傳統的傳播規制政策面臨著極大的挑戰。在許多國家和地區，媒體分立時代所構建的政策架構，已經成為媒介融合在推進過程中最主要的障礙。因此，對媒介融合語境下的傳播規制政策變革的必要性以及路徑、模式等問題進行理論探討，已成為一項在實踐和理論兩個領域都非常迫切且具有深遠意義的課題。本文立足于文獻研究，在對媒介融合研究現狀進行回顧與厘清的基礎上，探討了媒介融合語境下規制變革的必要性以及相關研究的現狀。

一、媒介融合的研究現狀

有關“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒有一種媒介能夠獨立存在。“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介。文字的內容是言語，正如文字是印刷的內容，印刷又是電報的內容一樣”。這種媒介觀事實上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過，“媒介融合”思想真正萌芽的始點一般認為是美國未來學家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點：“廣播電視業”、“電腦業”和“印刷出版業”將在數字化浪潮下呈現交疊重合的發展趨勢。20世紀70年代末，在麻省理工學院(MIT)媒介實驗室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。

自尼葛洛龐帝提出“三個重疊的圓圈”之后，媒介問的融聚匯合便備受關注和討論。但“媒介融合”真正作為一個學理概念，是由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態融合”(convergence of modes)的概念，并率先對媒介融合的內涵作出界定，認為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進程。

進入20世紀90年代以來，媒介間的融聚、匯流便在數字化的潮流中日漸得以顯現和證實。而媒介融合作為一項前沿課題也逐漸得到廣泛關注，相關研究也開始得到接續和深入。目前，西方學者對這一課題的研究熱情非常高漲，相關論文和研究成果的數量逐年增多，美國一些大學甚至專門開設了媒介融合專業或方向。從已經問世的成果看，西方學者對這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術融合、媒介所有權融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合、新聞采編技能融合等多個研究領域，初步形成了一個較為完整的理論體系。

我國學者在20世紀末、21世紀初即開始關注傳統媒體與新媒體共存、互動以及整合、融合的問題。但具學理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國人民大學學者蔡雯在考察美國媒介發展狀況過程中引進。2005年開始，以蔡雯為首的一批學者以極大的學術熱情迅速投入該課題的研究。相關研究成果隨即迅速增多。目前，國內各學者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內涵、研究范圍和層次等問題進行了較為深入而系統的整理，初步搭建起該課題的理論架構。從2006年開始，以蔡雯為代表的學者開始從應用新聞學角度對“融合新聞”(convergence Journalism)進行研究與探索，對“媒介融合”語境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發、新聞報道策劃以及新聞人才技能的更新等問題進行了初步的探討。與此同時，研究者也開始嘗試以一種相對宏觀的視角，探討“媒介融合”對傳媒產業和社會可能帶來的變革與影響，研究視角逐漸呈現出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國對“媒介融合”的研究已開始進入理論化、系統化的階段，學界的研究視角正在趨于多樣化。不過，在技術發展日新月異的社會背景下，其理論的研究仍然落后于實踐的發展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關注的是媒介形態、功能的融合。對媒介所有權、組織結構上的融合還關注不夠；同時，基本基于一種“技術決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對媒介融合過程中的技術推動力量持一種過于簡單和樂觀的態度，而普遍忽視了政策規制、社會文化等因素對媒介融合進程的制約作用。不過，目前學界已開始認識到這一問題和局限。從研究的整體趨勢來看。在媒介技術融合、產業融合等既有領域的研究不斷深化的基礎上，一種基于社會、文化領域的宏觀研究視角正在受到越來越多的重視。

二、規制融合：“社會形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過程被認為是技術驅動的進程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過是由于數字化的發展而導致的通信和廣播的形態融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計算機技術驅動下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個電子化、數字化的平臺之上”。

確實，在許多人看來，傳統媒體，如報紙、廣播和電視之所以會產生碰撞而導致邊界模糊，主要是由于技術特別是數字技術的使用和影響。但這些將數字技術(或者稱為“計算機技術”等)視為媒介融合唯一前因的觀點，顯然充滿了技術決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術決定論的理論視野下。技術被看成是形塑社會的最具影響力的因素，甚至是社會變革和發展的唯一邏輯。但自20世紀80年代以來，這種技術單向決定社會發展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術社會形成論(Social shaping theory，SST)十分強調技術的社會因素塑造。注重考察社會、體制、經濟以及文化等力量對技術的形塑和影響作用，認為技術并不是完全按照技術自身內在的邏輯發展的，而是由創造和使用它的社會環境和社會情境所決定的。

因此，遵循技術社會形成論的認識論，一些學者對媒介融合技術決定的論調提出了質疑。他們認為，技術因素并非媒介融合在現實社會中實現的唯一因素，媒介融合作為技術變革的產物，并不完全依賴于技術的內部邏輯，而要受到其

運作環境和社會情境的限定。即使媒介形態在技術上實現了融合，但媒介融合的社會進程必然是緩慢和漸進的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實在數字化之前就開始了，并且一直都是歷史發展的趨勢。但是媒介私有化的制度以及政府規制等種種限制阻礙了其進程。

事實上，媒介融合在當下所面臨的困境也已經證實了技術社會形成論的觀點。如今，一個不爭的事實是：媒介融合作為媒介的發展趨勢，受到了各國和地區的普遍認同和追捧，但在產業、組織等現實推進中卻是困難重重。政策規制變革的滯后、產業和市場融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉換以及相應人才資源的匱乏……種種社會條件的限制，成為了進一步推進媒介融合的束縛。

在種種限制性社會因素中，不能適應媒介融合發展現狀和趨勢的傳統媒介規制體制無疑是最主要的阻力之一。在大部分的國家，傳統的媒介規制方式都由基礎技術平臺的分類所決定。如在我國，報刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬廣播電視局管理，互聯網和手機媒體等歸屬信產部管理。但在媒介技術平臺日益匯流以后，媒體功能出現重迭，傳統媒介產業之間乃至于媒介產業與通訊產業之間的邊界日益模糊。原本處于不同產業中的報刊媒體、廣電媒體、網絡媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競爭。在這種情勢下，傳統的基礎平臺分類為依據的產業分立規制體制便面臨著出現雙重標準、規制失靈等問題，而媒介融合無論是在技術平臺上的融合，還是內容產品、媒介組織乃至媒介產業的融合上，都毫無例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現實困境和發展規律，一些學者提出了一個“規制融合”(regulatory convergence)的概念，認為，所謂“規制融合”，其實意味著通過展開一系列因應媒介技術融合、市場融合和產業融合的媒介規制變革，從而“建立一個能夠適應所有融合領域的共通的規制框架”。從歐盟等國家和地區的成功經驗來看，“規制融合”的推進是一項涉及到機構變革、政策調整等方方面面內容的系統工程。如，不僅包括規制主體和對象的融合，而且要求建立適應媒介融合領域的規制政策以及更靈活、更具融合性的市場準入制度，并且建立相應的市場監管制度，以促使市場的有效競爭和充分競爭。

就歷史發展的一般規律而言，政策規制的變革往往滯后于技術的變革，而政策規制的調整與變革往往是進一步推進技術變革的重要條件。但對于媒介規制融合與媒介技術融合以及媒介產業和市場融合之間的關系，西方學者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡單地將之構建為決定與被決定的關系。如，在邁阿密大學傳播學院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設計的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術融合作為經濟融合(即市場或產業融合)和規制融合的先決前提，也可以是經濟融合和規制融合帶來技術的融合。但無論是哪一種模式，融合效果的最后產生都是技術、經濟和規制因素三者共同作用的結果。從這樣一種系統論的思維出發，我們可以得出一個結論：媒介融合不僅僅是技術和平臺的聚合和產業、市場的融匯，也不僅僅是規制政策的應對和融合，而是多種因素(既包括技術的，也包括社會的)相互作用、相互促進的結果。

三、媒介融合語境下規制變革研究現狀

在媒介融合趨勢初露端倪的20世紀末，西方一些學者便開始關注傳播規制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產業與媒介產業的融合趨勢。并對相關產業政策的調整進行了探討。不過，當時研究的焦點主要集中于融合趨勢對廣電頻率資源以及電信產業政策的挑戰，而關于傳統媒介內部規制政策的探討較為鮮見。

進入21世紀以來，隨著數字化對傳統媒體內容與流程的影響日漸擴大和普遍，關于融合趨勢下媒介產業內部政策調整的研究開始逐漸增多。學者們主要圍繞媒介融合對傳播規制政策的挑戰與沖擊以及傳播政策的調整與變革兩個問題展開研究。在媒介融合對傳播政策的挑戰與沖擊這一個問題上，學者們的認識比較一致：基本上都認為在媒介融合的語境下，過往將不同媒體以不同模式分別監管的政策將面臨挑戰。但在應該如何建立適合媒介融合趨勢的傳播政策這一問題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學的粱麗娟在對比臺三地傳播政策的基礎上，從“政府角色”、“規管模式”和“競爭法律”三個方面探討了媒介融合對傳播政策的影響，認為在媒介融合語境下，政策架構由多重規管簡化為單一架構以及引入競爭法律將有利跨媒體競爭；因應世界電信發展大會(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規模調查研究的基礎上，提出了由事前監控的產業政策(sector specific ex-ante law)轉向事后追懲的競爭政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺灣政治大學碩士研究生袁常捷則針對臺灣地區廣播電視市場，提出了一種層級模式(layered model)。

與此同時，一些學者從各國或各地區的實際情況出發，在個案分析方面進行了有益的嘗試。如，臺灣中山大學碩士研究生陳立興在其畢業論文中，對媒介融合語境下臺灣地區有線電視與電信事業的相關管制規范與競爭機制進行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學的MarkWheeler對英國傳播政策在媒介融合語境的調整與變革進行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學社會學系傳播政策項目負責人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時代歐洲新的政策架構。總體來言，在個案研究方面，歐盟各國傳播政策的調整與變革被認為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關研究成果比較多。

近兩三年來，媒介融合語境下的傳播規制政策研究也開始引起我國學者的學術關注。相關的研究論文和學術觀點開始散見于各級學術期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國、歐盟、新加坡和香港等國家和地區媒介管理現狀的基礎上，提出了“媒介規制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點；肖燕雄在其論文《論應對媒介融合的法制管理原則》中，總結了西方國家和一些發達地區應對媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國際化原則。同時，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會科學重點研究基地資助項目“數字化時代媒介融合發展與新聞傳播改革研究”。重點關注了傳播規制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現代傳播技術變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對媒介融合語境下的政策變革進行了探討。而在今年10月，我國第一場有關“媒介融合語境下的內容規制與傳播政策”的主題研討會也將在中國傳媒大學(北京)舉行。

總體而言，我國對媒介融合語境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關注點而言，目前我國學者的研究還處于總結西方經驗的初始階段，不僅對于媒介融合對傳播規制政策的挑戰與沖擊這一問題的研究未及深入，而且還基本沒有涉及我國傳播規制政策調整與變革這一問題。

四、小結