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商業(yè)空間的設(shè)計(jì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]商業(yè)空間；室內(nèi)；裝潢設(shè)計(jì)；研究

中圖分類號(hào)：TU238.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2306-1499-（2014）11-0055-01

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的休閑時(shí)間也越來(lái)越多，休閑已成為都市人們生活不可或缺的一部分，商業(yè)空間作為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物、休閑的重要場(chǎng)所，其室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)的是否合理，直接影響人們的心情，因此，商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)要在滿足安全性、可靠性的前提下，更要契合人們的心理需求，因此，本文就從商業(yè)空間的構(gòu)成論起，并結(jié)合裝潢設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，積極探析商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)新對(duì)策，以供參考。

1.商業(yè)空間

1.1構(gòu)成

人、物和空間之間的關(guān)系構(gòu)成了商業(yè)空間。空間是人類活動(dòng)的場(chǎng)地，在場(chǎng)地中，人們可以進(jìn)行信息的交流、精神的感受；物質(zhì)提供了相應(yīng)的使用功能，空間為物提供了放置的場(chǎng)地，集合的物也構(gòu)成了新的空間。在以上關(guān)系中，人是活動(dòng)的，并具主動(dòng)性，空間、物是相對(duì)被動(dòng)的；商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)具有多元化、人性化、復(fù)雜化的特點(diǎn)。

1.2商業(yè)空間裝潢設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.2.1缺乏一定的藝術(shù)性

受西方文化的影響，我國(guó)商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)會(huì)涉及到美式、歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格，并融合中式、復(fù)古式的風(fēng)格，雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化，但在實(shí)際的設(shè)計(jì)中卻缺乏藝術(shù)性，設(shè)計(jì)師進(jìn)行室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，總會(huì)進(jìn)行一些模仿，沒(méi)有結(jié)合室內(nèi)的實(shí)際環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，不太注重對(duì)室內(nèi)環(huán)境的觀賞性設(shè)計(jì)，這種表現(xiàn)應(yīng)該和國(guó)內(nèi)的裝潢設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力不夠及理念不成熟所致；有時(shí)戶主對(duì)于自身所需風(fēng)格不了解，對(duì)空間的認(rèn)識(shí)存在一定的片面性，專業(yè)性和大眾對(duì)空間的理解是存在差距的，這也是造成設(shè)計(jì)時(shí)缺乏藝術(shù)性的原因。

1.2.2選用的材料

綠色環(huán)保材料經(jīng)常被提起，但真正用于裝潢的確不多，由于環(huán)保材料的價(jià)格較高等原因，使得應(yīng)用甚少。目前，裝飾的實(shí)用性大于人們對(duì)裝飾材料環(huán)保性的需求，材料選擇的不健康，會(huì)降低居住的標(biāo)準(zhǔn)，不利于人們身體健康，也不能滿足現(xiàn)代生活的需求。

2.商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)對(duì)策

2.1室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境裝潢設(shè)計(jì)

對(duì)于商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)而言，為人們提供舒服、適宜的環(huán)境具有重要的作用，適宜的室內(nèi)環(huán)境能夠有效吸引顧客，進(jìn)而提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)階段，無(wú)論你走進(jìn)哪家商場(chǎng)，都會(huì)有一種溫度適宜的感覺(jué)，冬天溫暖，夏天涼爽，這是因?yàn)檫M(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，裝置了空調(diào)，形成人工小氣候，滿足人們的心理需求，極大的提升了商場(chǎng)的吸引力；為了方便大家，各個(gè)大城市中的商業(yè)空間設(shè)置的自動(dòng)扶梯得到普及，相當(dāng)一部分商店還設(shè)置了景觀電梯，有助于形成良好的室內(nèi)環(huán)境，既解決了年老體弱者的登高不便，也增加了商店的吸引力；為了避免商業(yè)空間設(shè)計(jì)的層高過(guò)低，給人帶來(lái)的壓抑感，就要在改建的商業(yè)建筑中，將室內(nèi)的層高進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，使顧客在寬敞的空間里，輕松購(gòu)物；在營(yíng)業(yè)面積允許的情況下，可以設(shè)置一些坐具，像沙發(fā)等，種植一些綠色植物，或設(shè)置一些點(diǎn)綴裝飾和建筑小品，為顧客提供休息、交流的場(chǎng)所，有效緩解顧客的疲勞。

2.2增加美化內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計(jì)

2.2.1中庭空間的設(shè)計(jì)

隨著商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，人們也開(kāi)始重視商店中庭的魅力，對(duì)中庭進(jìn)行設(shè)計(jì)也是吸引顧客的一種手段，中庭設(shè)計(jì)能夠最大限度的滿足人看人的需求，給人們一種融入集體的歡樂(lè)之感。

2.2.2大廳設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，很多大中型商業(yè)建筑中，存在大中有小的設(shè)計(jì)方式，在不破壞大廳氣勢(shì)宏偉的前提下，沿外墻合理設(shè)計(jì)一些小屋，可陳列精品，也可經(jīng)營(yíng)個(gè)性商品。這樣的設(shè)計(jì)方式，既能滿足出租柜臺(tái)的需要，還可針對(duì)不同銷售單元采取特定的設(shè)計(jì)手段，增強(qiáng)商店的吸引力。

2.2.3營(yíng)造自然環(huán)境

目前，我國(guó)的很多城市都出現(xiàn)了交通擁擠、人口密集及環(huán)境污染等問(wèn)題，為了有效緩解這種狀態(tài)，設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)趨向?qū)ψ匀画h(huán)境的營(yíng)造，憑借真假植物、動(dòng)物造型、花卉、噴泉及一些天然的建筑材料等，在寸金之地上，塑造出充滿自然氣息的室內(nèi)環(huán)境，滿足人們的欣賞需求。

2.2.4精致的展示設(shè)計(jì)

商品是商業(yè)空間室內(nèi)的主角，商品展示也是內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，商品展示設(shè)計(jì)也具有一定的學(xué)問(wèn)，展示是否得當(dāng)，對(duì)于顧客能否關(guān)注商品具有一定的作用，對(duì)誘導(dǎo)顧客作出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)也具有一定的推動(dòng)力；突出商品是設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，就商業(yè)建筑而言，其界面可采用大手筆的設(shè)計(jì)方式，重點(diǎn)部位除外，其他位置處理的都比較簡(jiǎn)潔，可有效突出商品。

2.3店面裝潢設(shè)計(jì)

2.3.1進(jìn)行新奇設(shè)計(jì)

商店的設(shè)計(jì)就是為了吸引顧客的眼球，新奇永遠(yuǎn)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則，當(dāng)然，店面設(shè)計(jì)也不例外。店面裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)用新穎的裝飾材料，外觀設(shè)計(jì)造型奇特，構(gòu)思別具一格；材料環(huán)境要素是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)，選擇材料要慎重，不同的材料有不同的質(zhì)感，像玻璃、鋼絲是現(xiàn)代建筑材料的新寵，店面設(shè)計(jì)時(shí)，要注意運(yùn)用新材料，采用鏡面玻璃、不銹鋼等新穎材料進(jìn)行裝修，經(jīng)過(guò)相應(yīng)的處理后，能充分展現(xiàn)材料的色彩和質(zhì)感魅力，給顧客新鮮感，有利于吸引顧客。

2.3.2重視燈光設(shè)計(jì)的效果

光是可以表現(xiàn)出來(lái)的一種質(zhì)感，設(shè)計(jì)時(shí)，要通過(guò)控制燈光，營(yíng)造典雅、美麗、溫馨、生動(dòng)等不同的氛圍，合理的控制光環(huán)境就能營(yíng)造出商業(yè)空間的室內(nèi)空間氛圍，憑借光的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出不同造型、層次、色彩的主體氣氛，給人們多姿的空間感受；商業(yè)街的夜市景觀就是通過(guò)各種霓虹燈、廣告燈箱、透明式櫥窗等設(shè)施共同組成，將琳瑯滿目的商品展現(xiàn)在人們眼前；商業(yè)空間的燈光設(shè)計(jì)要滿足人們視覺(jué)、美學(xué)等需要，在節(jié)約能源的前提下，將燈的功能和形式進(jìn)行有機(jī)融合，通過(guò)光線的亮度、顏色等去平衡光的質(zhì)量，避免陰影和炫光，給顧客營(yíng)造舒適、溫馨的購(gòu)物環(huán)境。

2.3.3聲環(huán)境要素的設(shè)計(jì)

聲環(huán)境在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中常常被忽視，但它的確是設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí)，要解決噪音問(wèn)題，科學(xué)處理噪音，設(shè)置隔音墻，減少室外噪音的進(jìn)入，進(jìn)隔聲設(shè)施進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合現(xiàn)代的新材料，緩解噪音對(duì)人們的影響程度。

2.3.4整體效果

商業(yè)建筑的店面設(shè)計(jì)不僅是室內(nèi)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還涉及到建筑設(shè)計(jì)的要求，設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能局限于表層的處理，要結(jié)合商店所處環(huán)境，將商店前的廣場(chǎng)、商店入口、綠化及建筑小品等進(jìn)行綜合考慮，增加商業(yè)建筑的整體魅力，通過(guò)整體的設(shè)計(jì)效果來(lái)吸引客源。

3.結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，它要求設(shè)計(jì)師不僅要具備成熟的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法，還要綜合建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、美學(xué)等各個(gè)方面的知識(shí)，并結(jié)合商業(yè)建筑的環(huán)境及人們的心理需求等進(jìn)行科學(xué)的裝潢設(shè)計(jì)，以滿足各方面的需求，本文對(duì)商業(yè)空間室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究，因此，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)要綜合材料、燈光、聲音、人類感受等環(huán)境要素，并結(jié)合商品的展示等，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn):

[1].論商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)研究[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2011（20）

[2]李軍.基于生態(tài)理念下室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)[J].華章,2013（06）

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)范文第2篇

近年來(lái)，民族商業(yè)空間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，全方位營(yíng)銷逐漸成為民族商業(yè)空間的營(yíng)銷理念，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷也逐漸成為營(yíng)銷規(guī)劃的基本內(nèi)容。根據(jù)民族商業(yè)空間的商業(yè)特性和民族定位，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略主要包括促成民族審美、堅(jiān)持自然審美、倡導(dǎo)生態(tài)審美等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)空間設(shè)計(jì)；審美；營(yíng)銷；生態(tài)

根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷理論，產(chǎn)品鏈的整個(gè)生產(chǎn)銷售推廣等環(huán)節(jié)都需要基于統(tǒng)一的營(yíng)銷理念，才能使品牌營(yíng)銷效果最大化。商業(yè)空間是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本要素，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)也要為營(yíng)銷服務(wù)，在設(shè)計(jì)中貫穿營(yíng)銷理念，可以使商業(yè)空間設(shè)計(jì)成為營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)品牌營(yíng)銷，因此對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)必須通過(guò)商業(yè)空間自身的功能發(fā)揮而成為營(yíng)銷策略的一部分。商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)，提供具有審美意味的商業(yè)建筑空間是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目標(biāo)。審美是商業(yè)空間除卻使用功能外最重要的功能，因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以通過(guò)審美創(chuàng)造促進(jìn)商業(yè)空間營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。近年來(lái)，具有民族特色的商業(yè)街、餐飲空間、民族風(fēng)情園等民族商業(yè)空間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，民族商業(yè)空間的營(yíng)銷壓力越來(lái)越大，基于空間審美的營(yíng)銷逐漸成為商業(yè)空間營(yíng)銷關(guān)注的內(nèi)容。商業(yè)空間審美源于設(shè)計(jì)，進(jìn)行審美營(yíng)銷滲透是商業(yè)空間設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)需要的必然選擇。雖然商業(yè)空間設(shè)計(jì)對(duì)審美和營(yíng)銷一直有所兼顧，但是直接以營(yíng)銷為目的的審美設(shè)計(jì)在現(xiàn)有研究中少有關(guān)注，本文對(duì)此方面相關(guān)問(wèn)題的深入剖析，不僅有助于民族商業(yè)空間營(yíng)銷的全面實(shí)施，同時(shí)也可為商業(yè)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供新的視角。

一、民族商業(yè)空間的審美需求

商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間。商業(yè)是商業(yè)空間的基本屬性，也是商業(yè)空間設(shè)計(jì)規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。滿足消費(fèi)者多元知覺(jué)需求，吸引消費(fèi)者興趣，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)規(guī)劃的基本原則，另外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)活動(dòng)，必然不能避開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)空間的審美功能需求主要源于以上兩個(gè)方面，民族商業(yè)空間的審美需求也不例外。[1]首先，從消費(fèi)者多元知覺(jué)需求來(lái)說(shuō)，雖然民族商業(yè)空間定位于民族風(fēng)格，但是這并不意味著商業(yè)空間的消費(fèi)者僅僅限定于民族民眾，特別是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，更多的外部民眾進(jìn)入到民族地區(qū)，極大地豐富了民族商業(yè)空間的消費(fèi)群體。不同消費(fèi)群體有不同的審美需求，商業(yè)空間需要綜合考慮消費(fèi)者的審美特征。作為消費(fèi)者群體，消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生是需求、動(dòng)機(jī)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)心理等因素共同作用的結(jié)果，作為提供消費(fèi)場(chǎng)所的民族商業(yè)空間必然要結(jié)合促成消費(fèi)的各種因素來(lái)構(gòu)建審美，從刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理等主觀意識(shí)需求出發(fā)，通過(guò)空間的色彩、空間布局、氛圍、聲音等情境要素的設(shè)計(jì)，形成滿足消費(fèi)者視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官的綜合審美，最終達(dá)成和消費(fèi)者一致的審美效果。其次，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，挖掘民族特色文化，打造差異化商業(yè)空間，吸引消費(fèi)者眼球是商業(yè)空間的共同追求。隨著民族市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，各種不同特色、不同風(fēng)格的民族商業(yè)空間遍地開(kāi)花，民族度假旅游村、民族餐飲、民俗村及內(nèi)部的各種營(yíng)業(yè)空間越來(lái)越多，這些基于不同民族文化打造的商業(yè)空間一方面需要通過(guò)民族文化的差異區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面還要在特色化的民族市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此各種各樣的民族商業(yè)空間必須通過(guò)審美建構(gòu)來(lái)打造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的兩個(gè)支點(diǎn)

審美是民族商業(yè)空間的基本功能，但是基于審美的營(yíng)銷策略要在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中滲透，就需要民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須找準(zhǔn)立足點(diǎn)，才能使基于審美的營(yíng)銷策略在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中得以實(shí)現(xiàn)。民族商業(yè)空間是指以民族文化積淀為資源而形成的具有民族文化內(nèi)涵、民族風(fēng)格的商業(yè)空間，包括民族特征的賣(mài)場(chǎng)空間、娛樂(lè)空間、服務(wù)空間、旅游區(qū)商業(yè)等。結(jié)合民族商業(yè)空間的基本內(nèi)涵和功能界定，在民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中進(jìn)行審美營(yíng)銷滲透需要基于民族和市場(chǎng)兩個(gè)支點(diǎn)來(lái)著手。

（一）民族屬性民族特色是民族商業(yè)空間的基本風(fēng)格，民族商業(yè)空間和其他商業(yè)空間的區(qū)別主要是通過(guò)民族風(fēng)格區(qū)別開(kāi)來(lái)，民族商業(yè)空間的審美必須體現(xiàn)出民族審美意味來(lái)，才能使商業(yè)空間的民族定位和空間的最終效果實(shí)至名歸。雖然在本文中提出了要基于審美促成營(yíng)銷，但這只是對(duì)商業(yè)空間審美的功能進(jìn)行定向，并不影響民族商業(yè)空間的民族基本屬性。民族性是民族商業(yè)空間的基本屬性，也是民族商業(yè)空間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化策略實(shí)施的關(guān)鍵支撐點(diǎn)，因此對(duì)于民族商業(yè)空間審美營(yíng)銷的實(shí)施仍然需要基于民族性來(lái)闡發(fā)，這是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略實(shí)施的前提。

（二）市場(chǎng)心理營(yíng)銷的本質(zhì)是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈中各種要素的共同作用刺激、吸引消費(fèi)者，并促成消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)，市場(chǎng)心理是營(yíng)銷策略的軸心，也是營(yíng)銷策略展開(kāi)的邏輯起點(diǎn)，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略同樣也是如此。[2]雖然民族商業(yè)空間定位為民族風(fēng)格，但在本質(zhì)上仍然是以商業(yè)活動(dòng)為中心，促成商業(yè)交易是民族商業(yè)空間不變的主題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，眾多商業(yè)空間共同在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，民族商業(yè)空間不僅要和類似民族風(fēng)格定位的商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)，同樣，也要和普通商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)下，民族商業(yè)空間必須緊緊把握市場(chǎng)心理，引導(dǎo)市場(chǎng)需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此民族商業(yè)空間基于審美的營(yíng)銷策略在設(shè)計(jì)中的滲透必須以市場(chǎng)心理為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)心理進(jìn)行空間的審美設(shè)計(jì)，才能促成空間的審美營(yíng)銷策略。

三、民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的基本構(gòu)成

簡(jiǎn)單而言，審美營(yíng)銷策略是以審美為基礎(chǔ)、以營(yíng)銷為目標(biāo)的策略活動(dòng)，結(jié)合以上分析，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷策略需要一方面來(lái)保持民族定位，另一方面要貼合市場(chǎng)心理，滿足市場(chǎng)需求，因此在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面的努力來(lái)促成空間設(shè)計(jì)基于審美的營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。

（一）促成民族審美民族商業(yè)空間一般分布于民族地區(qū)，在審美上和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境融為一體是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求。民族市場(chǎng)的審美在根本上就是民族審美，因此民族商業(yè)空間的審美設(shè)計(jì)必須和民族審美達(dá)成一致。另外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須充分發(fā)揮想象力，來(lái)形成與其他商業(yè)空間的審美風(fēng)格相區(qū)別。[3]而對(duì)于擁有少數(shù)民族文化或習(xí)俗資源的民族商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，民族審美在天然上與其他審美有區(qū)別，民族文化獨(dú)特的審美是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，因此民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要依托民族文化審美的滲透而形成自身獨(dú)有的審美風(fēng)格和其他商業(yè)空間進(jìn)行區(qū)別。對(duì)于這一點(diǎn)，當(dāng)前大部分民族商業(yè)空間都做到了這一點(diǎn)，如新疆的二道橋市場(chǎng)和云南、貴州等地的民俗村都富有當(dāng)?shù)孛褡宓膶徝捞卣鳌4]對(duì)于在商業(yè)空間中的民族審美表現(xiàn)可以從多個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，首先是引用民族文化元素，少數(shù)民族大多有民族特色的事物，這些事物經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的歷史沉淀，已經(jīng)成為少數(shù)民族的民族文化符號(hào)，如蒙古族的馬頭琴、藏族的哈達(dá)、鄂倫春人的魚(yú)皮衣服，這些民族文化符號(hào)一方面表征了民族文化，另一方面也是民族審美的產(chǎn)物，在民族商業(yè)空間中的引用不僅有助于民族商業(yè)空間形成民族風(fēng)格，也有助于商業(yè)空間特有的民族審美形成。其次，按照民族色彩喜好裝飾商業(yè)空間，色彩喜好是民族審美最突出的表現(xiàn)形式，由于不同的文化傳統(tǒng)，每個(gè)民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好藍(lán)色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛藍(lán)的服飾也說(shuō)明了當(dāng)?shù)孛褡鍖?duì)蠟染藍(lán)色的喜愛(ài)，依據(jù)不同民族色彩喜好在民族商業(yè)空間中對(duì)色彩的應(yīng)用，也是民族商業(yè)空間體現(xiàn)民族審美的重要方式。最后是民族審美文化的外延設(shè)計(jì)，不同民族有不同的審美特征，對(duì)于民族審美在商業(yè)空間的滲透不僅是對(duì)現(xiàn)有民族審美特色事物或色彩的應(yīng)用，同時(shí)也表現(xiàn)在依據(jù)民族審美習(xí)俗在民族空間設(shè)計(jì)上對(duì)相關(guān)審美特征進(jìn)行外展延伸，從而使商業(yè)空間在整體上的審美設(shè)計(jì)和民族審美一致，又有所創(chuàng)新。少數(shù)民族豐富文化資源的有效整合有助于民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)形成富有民族特色的獨(dú)特的審美，而這種審美不僅使得民族商業(yè)空間和普通商業(yè)空間區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)也滿足了當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化的審美需求，在對(duì)消費(fèi)者審美滿足的基礎(chǔ)上，自然也有助民眾進(jìn)入商業(yè)空間進(jìn)行消費(fèi)，這是民族商業(yè)空間審美營(yíng)銷策略不可缺少的一部分。

（二）堅(jiān)持自然審美相較于人為加工的審美，自然審美由于自身的獨(dú)特性、生動(dòng)性和原始性更容易引發(fā)民眾情感上的共鳴，特別是在當(dāng)前各種裝飾美、加工美等人工美包圍下，自然美的自然原始對(duì)民眾有獨(dú)特的吸引力。消費(fèi)者的心理需求便是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷實(shí)施的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)自然審美的追求，自然要求民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)必然要把空間的自然審美效果作為審美設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。另外從民族商業(yè)空間的民族定位來(lái)說(shuō)，自然是民族文化的一個(gè)基本特征，也是民族文化相較于當(dāng)前大眾文化的一個(gè)優(yōu)勢(shì)特征。自然性是大眾對(duì)民族事物的共性認(rèn)知，其對(duì)于民族商業(yè)空間的青睞自然也包含著自然審美的推崇。消費(fèi)者對(duì)于民族風(fēng)格的自然內(nèi)涵認(rèn)定，以及其對(duì)于商品消費(fèi)的自然審美推動(dòng)，意味著民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)要基于審美營(yíng)銷，就必然要把自然審美納入設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)中。對(duì)于民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的自然審美實(shí)施，一方面在于空間構(gòu)造的材質(zhì)的自然特征，另一方面則在于其在整體上所形成的自然風(fēng)格。對(duì)于前者，便是在民族商業(yè)空間營(yíng)造時(shí)，使用各種天然材質(zhì)，利用天然材質(zhì)的原始紋理、色彩和氣味營(yíng)造商業(yè)空間的自然審美特征，如西南部分民族地區(qū)盛產(chǎn)竹子，在商業(yè)空間中心設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于竹子材質(zhì)在空間中的合理應(yīng)用很容易使商業(yè)空間表現(xiàn)出自然審美特征。對(duì)于后者，則是對(duì)商業(yè)空間整體自然風(fēng)格的要求，商業(yè)空間風(fēng)格分為多個(gè)類型，復(fù)古、田園、時(shí)尚等都是當(dāng)前商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)常用的風(fēng)格，民族美，并不是在其工業(yè)技術(shù)先進(jìn)，而是美在其天然無(wú)雕飾，在民族地區(qū)的商業(yè)運(yùn)作要和當(dāng)?shù)氐淖匀幻辣３忠恢虏拍苁巩?dāng)?shù)氐膶徝涝谡w上保持一致，而這種自然審美在商業(yè)空間中的運(yùn)用，所形成的和當(dāng)?shù)丨h(huán)境的協(xié)調(diào)一致美，可以使商業(yè)空間滿足消費(fèi)者潛在的自然審美需求，吸引消費(fèi)者的進(jìn)入。

（三）倡導(dǎo)生態(tài)審美隨著當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，生態(tài)文明作為嶄新的文化形態(tài)，逐漸成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，生態(tài)文明下，環(huán)境的審美也由之前自然美的欣賞上升到生態(tài)審美。美的生態(tài)性、生態(tài)均衡的美、生態(tài)意味的美、生態(tài)公正、荒野審美是生態(tài)審美的主要內(nèi)涵，和諧、公正、生態(tài)、自然是生態(tài)審美的主要特征。生態(tài)審美的發(fā)展使得民眾在消費(fèi)時(shí)不自覺(jué)地便會(huì)用生態(tài)審美的標(biāo)尺來(lái)衡量其消費(fèi)的事物或環(huán)境。民族商業(yè)中心是在原有傳統(tǒng)民族場(chǎng)景基礎(chǔ)上所進(jìn)行的社會(huì)長(zhǎng)期重構(gòu)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的標(biāo)志，也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的導(dǎo)向標(biāo)，在生態(tài)文明成為社會(huì)審美的潮流時(shí)，民族商業(yè)空間自然也要把生態(tài)審美作為設(shè)計(jì)的一個(gè)基本要求，只有這樣才能和消費(fèi)者潛在的生態(tài)審美吻合，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)空間，并促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)行為的發(fā)生。[5]鑒于生態(tài)審美的內(nèi)涵，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)在實(shí)施審美營(yíng)銷滲透時(shí)，需要以空間的生態(tài)美、和周?chē)h(huán)境的生態(tài)均衡及蘊(yùn)含生態(tài)意味作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求來(lái)執(zhí)行，最終使商業(yè)空間形成倡導(dǎo)生態(tài)審美的效果。商業(yè)活動(dòng)本身是人類活動(dòng)的一種方式，人類活動(dòng)和生態(tài)并不存在不可調(diào)和的矛盾，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)以生態(tài)環(huán)境的均衡保持、體現(xiàn)人性化特征、展示生態(tài)之美時(shí)，已經(jīng)意味著生態(tài)和人類活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)自然便會(huì)和消費(fèi)者的生態(tài)審美需求契合。生態(tài)問(wèn)題一直是民族地區(qū)的重要問(wèn)題，特別是近年來(lái)，伴隨著民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)，生態(tài)問(wèn)題愈發(fā)突出。民族地區(qū)的原始和自然美，以及人類生活和生態(tài)環(huán)境的高度協(xié)調(diào)一直是外部民眾對(duì)民族文化的推崇之處，在民族地區(qū)生態(tài)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，民族商業(yè)中心對(duì)于生態(tài)審美的倡導(dǎo)實(shí)際上也是對(duì)大眾對(duì)民族地區(qū)良好生態(tài)期望的正面回饋，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，因此在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)生態(tài)審美同樣也是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)審美營(yíng)銷策略的重要組成部分。

四、結(jié)語(yǔ)

民族商業(yè)空間是民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素，民族商業(yè)空間的成功運(yùn)作得益于市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)作管理等環(huán)節(jié)的共同作用。市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿于商業(yè)空間運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程，包括商業(yè)空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在當(dāng)下民族地區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，越早越全面地進(jìn)行營(yíng)銷策劃有助民族商業(yè)空間更好地與市場(chǎng)對(duì)接。商業(yè)空間審美貫穿于民族商業(yè)空間運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程，也是影響消費(fèi)者消費(fèi)的基本要素，在民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)心理需求滲透審美營(yíng)銷理念，形成審美營(yíng)銷策略，是民族商業(yè)中心營(yíng)銷策略的重要組成部分，也是民族商業(yè)空間設(shè)計(jì)新的突破方向.

參考文獻(xiàn)：

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[2]王浩澂，熊曦.民族地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)與居民消費(fèi)能力協(xié)同發(fā)展的影響因素實(shí)證研究[J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，(6）.

[3]畢曼.商業(yè)語(yǔ)境下少數(shù)民族文化傳播的差異化表征[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，(1）.

[4]顧海英.新疆少數(shù)民族商業(yè)社區(qū)的變遷研究———城市化進(jìn)程中民族傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的取舍[J].貴州民族研究，2015，(5）.

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞:建筑裝飾;建筑設(shè)計(jì);商業(yè)空間;消費(fèi)心理;人性化設(shè)計(jì)

國(guó)外消費(fèi)者心理學(xué)研究者的研究成果表明,店鋪的形象、位置及規(guī)模對(duì)消費(fèi)者在店鋪的選擇上有著重要的影響。商店形象的主要構(gòu)成因子是商品、服務(wù)、店員、物質(zhì)設(shè)施、方便、促銷、店堂氣氛、機(jī)構(gòu)和售后因素。同時(shí)商店自身的品牌還可以利用和拓展商店形象[1,2]。

1 櫥窗設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理

商業(yè)櫥窗是商店形象的重要部分,它通過(guò)富于美感的文化信息和情感傳遞,以及展現(xiàn)商店的個(gè)性和有創(chuàng)意的商品信息來(lái)促進(jìn)商品的銷售。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),顧客偏愛(ài)的櫥窗呈以下的特點(diǎn):(1)具有現(xiàn)代感的櫥窗設(shè)計(jì)最受歡迎,59.3%的被調(diào)查者最喜歡此類設(shè)計(jì)。(2)藝術(shù)欣賞性和文化品位是櫥窗設(shè)計(jì)的最高境界。櫥窗設(shè)計(jì)的目的有三點(diǎn):一是追求純粹的藝術(shù)裝飾性;二是體現(xiàn)某種政治和意識(shí)形態(tài)的要求;三是強(qiáng)調(diào)商業(yè)促銷功能。(3)櫥窗要給顧客常新的感覺(jué)。(4)消費(fèi)者喜歡主題明確的櫥窗設(shè)計(jì)。目前的大多數(shù)櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示仍然以商品介紹和展示為主。

2 商品陳列與消費(fèi)者心理

根據(jù)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)顧客購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查發(fā)現(xiàn),按照需求取向靈活配置商品布局比例,是目前促進(jìn)銷售最有效的辦法。應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的心理特性講求商品擺布藝術(shù),使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用。商品擺放應(yīng)力求醒目突出,以便迅速引起消費(fèi)者的注意。具體有以下幾個(gè)方面:

(1)陳列高度的選擇。商品擺放位置的商低會(huì)直接影響消費(fèi)者的視覺(jué)范圍及程度。心理學(xué)研究表明,人眼的視場(chǎng)與距離成正比;而視覺(jué)清晰度與距離成反比。通常,消費(fèi)者在店內(nèi)無(wú)意注意的展望高度是0.7米~1.7米。同視線軸大約30角上的商品最容易為人們清晰感知。一般來(lái)說(shuō),擺放高度應(yīng)以1米~1.7米為宜,與消費(fèi)者的距離約為2米～5米,視場(chǎng)寬度應(yīng)保持在3.3米～8.2米。

(2)增加商品的量感。所謂量感,是指陳列商品的數(shù)量要充足,給消費(fèi)者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受,進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。如何增強(qiáng)商品的存在感,使店內(nèi)商品最大程度地變得讓顧客目之可及,伸手可得,進(jìn)而吸引顧客更長(zhǎng)時(shí)間停留,最終實(shí)現(xiàn)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi),便成為一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。

3 商業(yè)空間中的流線設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理

商業(yè)空間中的流線設(shè)計(jì)是平面布局的基本要素,大體可分為客流、工作人員流線和貨流,一般而言各功能流線不能交叉和混淆。良好高效的流線設(shè)計(jì),要求能引導(dǎo)顧客按設(shè)計(jì)的自然走向,步人賣(mài)場(chǎng)的每一個(gè)角落,以接觸盡可能多的商品,消滅死角和盲點(diǎn),使入店時(shí)間和賣(mài)場(chǎng)空間得到最高效的利用。

4 商業(yè)空間中的照明設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理

環(huán)境行為學(xué)對(duì)人類行為習(xí)性的研究表明,向光性是人類本能的視覺(jué)特征,在室內(nèi)環(huán)境中人們會(huì)首先注意相對(duì)光亮的物體。因此利用人類的向光性特點(diǎn),提高局部照度,可以吸引注意力同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生一種誘導(dǎo)作用。

(1)商業(yè)空間中照明設(shè)計(jì)的目的與消費(fèi)者心理體驗(yàn)。首先,提供動(dòng)感的,靈活的可控制的照明來(lái)吸引顧客進(jìn)入商店;其次,在購(gòu)物區(qū)引導(dǎo)他們按流線設(shè)計(jì)走完全程,引起顧客對(duì)商品的關(guān)注;最后,塑造商業(yè)空間的個(gè)性氣氛,感染顧客促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。商業(yè)空間的照明目的與顧客在商業(yè)空間中的心理變化有著密切的聯(lián)系。

(2)商業(yè)照明設(shè)計(jì)的要求和方法。現(xiàn)代商業(yè)空間大多采用混合照明的方式,主要包括以下幾種形式:①基礎(chǔ)照明,這種照明方式是給一個(gè)環(huán)境提供基本的空間照明,用來(lái)把整個(gè)空間照亮。要求照明器的勻布性和照明的均勻性;②商品照明,是對(duì)貨架或貨柜上的商品的照明,保證商品在色、形、質(zhì)三個(gè)方面都有很好的表現(xiàn);③重點(diǎn)照明,也叫物體照明,它是針對(duì)商店的某個(gè)重要物品或重要空間的照明。比如,櫥窗的照明,應(yīng)該屬于商店的重點(diǎn)照明。商品照明和重點(diǎn)照明通常提供有方向的、光束比較窄的高亮度的針對(duì)對(duì)象的照明,采用點(diǎn)式光源并配臺(tái)投光燈具;④氣氛照明,這種方式通常是裝飾性照明,用來(lái)制造特殊的氛圍;⑤作業(yè)照明,主要指對(duì)柜臺(tái)或收銀臺(tái)的照明。在商業(yè)照明設(shè)計(jì)中,按照不同的照明要求,需要選擇不同的照明方式,以達(dá)到最佳效果。

5 商業(yè)空間中的色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理

對(duì)色彩心理效應(yīng)的研究表明,色彩的美感將直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度。在商業(yè)空間中,消費(fèi)者的心理與行為模式在整個(gè)銷售過(guò)程中起著重要的作用,而商業(yè)空間中的色彩可以用于創(chuàng)造特定的氣氛,它既可以幫助顧客認(rèn)識(shí)商店形象,也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感覺(jué).不同的空間色彩能引起顧客產(chǎn)生不同的聯(lián)想和不同的心理感受,激發(fā)人們潛在的消費(fèi)欲望,同時(shí)還可以使顧客產(chǎn)生即時(shí)的視覺(jué)震撼。

參考文獻(xiàn)

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵字：商業(yè)空間；照明設(shè)計(jì)；倫理；光

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）36-0175-02

在現(xiàn)代商業(yè)空間里，照明設(shè)計(jì)占有重要的一席之地，原因顯而易見(jiàn)，它既可以滿足購(gòu)物者對(duì)照明環(huán)境的視覺(jué)生理需求，又可以突出商品，還能完善空間功能、營(yíng)造空間氛圍、強(qiáng)化環(huán)境特色、定位場(chǎng)所性質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)商家營(yíng)銷的最終目的。隨著高新技術(shù)發(fā)展和對(duì)照明產(chǎn)品認(rèn)識(shí)程度的提高，商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)被賦予了更多的涵義與內(nèi)容，很多設(shè)計(jì)師將目光投向了這個(gè)擁有巨大潛力的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。由于設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)環(huán)境中照明設(shè)計(jì)的綜合考慮不到位，導(dǎo)致各色問(wèn)題接踵而來(lái)。

一、商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中存在的倫理問(wèn)題

（一）浪費(fèi)光能源的過(guò)度設(shè)計(jì)

在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中，一般以人工采光作為塑造商業(yè)空間光環(huán)境的主要手段。人工采光可利用各種發(fā)光的燈具、根據(jù)人的需要來(lái)主動(dòng)調(diào)節(jié)、安排和實(shí)現(xiàn)預(yù)期的照明效果，這種具有恒常性且可隨意處理燈光照明效果的照明方式受到設(shè)計(jì)師的推崇本無(wú)可厚非。可是當(dāng)人工采光大量濫用、過(guò)度設(shè)計(jì)，甚至成為浪費(fèi)光能源的重要“元兇”時(shí)，就與“綠色照明”的理念格格不入了。

浪費(fèi)光能源的過(guò)度設(shè)計(jì)在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中的很多方面都有體現(xiàn)。像是很多專賣(mài)店在滿足了基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明后，為達(dá)到裝飾美觀等目的，不著邊際的修飾，“無(wú)節(jié)制”地將實(shí)際不需要的照明內(nèi)容push給受眾；有些大型的商場(chǎng)在白天自然采光已經(jīng)足夠的情況下，依然閃耀著大量LED裝飾燈光，炫耀玩弄著無(wú)謂的技巧；有些商店外“表皮”的燈光設(shè)計(jì)復(fù)雜臃腫，不分晝夜地閃爍著；還有一些餐廳、娛樂(lè)場(chǎng)所越俎代庖，一味地強(qiáng)調(diào)照明的設(shè)計(jì)感而忽略了空間本身的功能性，導(dǎo)致了功能性與裝飾性本末倒置……這些以浮夸裝飾為起點(diǎn)，以浪費(fèi)光能源為終點(diǎn)的過(guò)度設(shè)計(jì)，雖短期內(nèi)可促銷商品，讓商家獲利。但從社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展來(lái)看，無(wú)疑是殺雞取卵的行為。因?yàn)樗巳藗儗?duì)地球資源浪費(fèi)、對(duì)我們子孫生存資源剝奪的罪孽，腐蝕了人類的道德倫理觀。

（二）利用視錯(cuò)覺(jué)的欺騙性設(shè)計(jì)

“眼見(jiàn)不一定為實(shí)”，有時(shí)眼睛也會(huì)“欺騙”人。在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用這種“欺騙”，根據(jù)視錯(cuò)覺(jué)的原理，把人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知矛盾應(yīng)用于環(huán)境設(shè)計(jì)中，它不僅能改善空間的缺陷，還能給受眾帶來(lái)使用過(guò)程中的特殊體驗(yàn)。其中，借助光源顯色性不佳造成顏色的“失真”，美化商品，營(yíng)造理想的色彩效果的手法較為常見(jiàn)。這種獨(dú)具魅力的輔助照明方式本無(wú)可厚非，但有些設(shè)計(jì)師卻不分場(chǎng)合，不顧商品的種類，將“失真”原理引入商品的重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)中，利用燈光帶給人的錯(cuò)覺(jué)，夸大商品的信息，或不完全顯示商品的信息，或以次充好，欺騙人們的視覺(jué)，誤導(dǎo)顧客。

肉鋪、水果店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等商業(yè)空間的照明設(shè)計(jì)中常常選用紅色或橙色暖光來(lái)作為重點(diǎn)照明，在光照的影響下，商品的固有色澤出現(xiàn)了偏差，質(zhì)量一般的商品顯得格外新鮮、誘人，甚至是一些快變質(zhì)商品，也很難發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量問(wèn)題。這主要因?yàn)樵诳梢?jiàn)光譜中，紅色波長(zhǎng)最長(zhǎng)，處于可見(jiàn)光的長(zhǎng)波極限附近，容易引起注意、興奮、激動(dòng)、緊張。但紅色光很容易造成視覺(jué)疲勞，導(dǎo)致眼睛不善于分辨紅色光中細(xì)微變化。裝飾商品對(duì)人的身體沒(méi)有害處，有關(guān)法律法規(guī)也沒(méi)有明確禁止不能使用，但從設(shè)計(jì)倫理角度看，把照明設(shè)計(jì)作為“視覺(jué)欺騙”的工具，顯然違背了商業(yè)倫理中的誠(chéng)信美德，這種利用視錯(cuò)覺(jué)營(yíng)造理想照明環(huán)境的做法并不值得提倡。

（三）無(wú)視光污染的不良設(shè)計(jì)

當(dāng)今的照明設(shè)計(jì)已成為塑造商業(yè)空間的時(shí)尚符號(hào)，其炫酷的表現(xiàn)力和生動(dòng)的感染力帶給人最直觀的視覺(jué)刺激。很多設(shè)計(jì)師在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中，制造多種光特效，把照明設(shè)計(jì)當(dāng)成一種廣告手段，利用其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力來(lái)推銷商品。由于缺乏相關(guān)專業(yè)的指導(dǎo)，很多商業(yè)環(huán)境照明設(shè)計(jì)中光照使用并不合理，由此造成了一種可怕的災(zāi)難——光污染。光污染直接影響了人的身體健康，給人的身心帶來(lái)極大的危害。對(duì)此，大部分設(shè)計(jì)師并沒(méi)有意識(shí)到自己應(yīng)承擔(dān)的倫理責(zé)任，他們對(duì)光污染選擇了無(wú)視，繼續(xù)進(jìn)行著這種會(huì)造成光污染的不良設(shè)計(jì)。

商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中無(wú)視光污染的不良設(shè)計(jì)主要有以下幾種形式：一、高亮度的戶外照明設(shè)計(jì)，商場(chǎng)、酒店等建筑的外表皮及周邊環(huán)境裝飾了大量閃爍奪目的燈光，“個(gè)別商家為在夜間突出其廣告，不惜一再加大亮度，有些廣告牌的表面照度甚至達(dá)到500lx。多余的反射光進(jìn)入大氣層，加劇了光污染”；二、容易造成眩光的室內(nèi)光源的照明設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)師為了加強(qiáng)室內(nèi)光照的對(duì)比效果，刻意光源，過(guò)多的明亮點(diǎn)光及極端的亮度對(duì)比，對(duì)人的視網(wǎng)膜極度刺激，可能引起視覺(jué)的不舒適和喪失明視度；三、使用彩色光源不合理的照明設(shè)計(jì)，像舞廳、夜總會(huì)這樣的娛樂(lè)場(chǎng)所常用黑光燈、旋轉(zhuǎn)燈、熒光燈以及閃爍的彩色光源烘托氣氛，據(jù)調(diào)查這些光源的紫外線強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出太陽(yáng)光中的紫外線，它們不僅有損人的生理功能，還會(huì)影響人們的心理健康。

（四）推崇“顧客至上”的迎合設(shè)計(jì)

以人為本，是目前設(shè)計(jì)行業(yè)極為推崇的一種觀念。什么樣的設(shè)計(jì)是真正的以人為本，對(duì)于它的解讀，眾說(shuō)紛紜。在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不少設(shè)計(jì)師認(rèn)為推崇“顧客至上”，迎合大眾審美情趣的設(shè)計(jì)即以人為本的設(shè)計(jì)。在此觀念的指引下，他們以抓住顧客的消費(fèi)心理，滿足顧客各種心理需求為準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)。消費(fèi)者喜歡什么樣的照明環(huán)境設(shè)計(jì)師就營(yíng)造什么樣的照明環(huán)境，設(shè)計(jì)師像溺愛(ài)孩子的家長(zhǎng)，不加選擇地遵從消費(fèi)者的需求，無(wú)底線地滿足他們的各種欲望，對(duì)消費(fèi)者攀比、虛榮等不健康的心態(tài)等閑視之。這種打著“設(shè)計(jì)為人”的幌子，對(duì)消費(fèi)者需求不加引導(dǎo)的迎合設(shè)計(jì)，對(duì)善惡的判斷比較模糊，很可能使人“喪己于物”，淪為物欲的奴隸。它看似“顧客至上”實(shí)際是“消費(fèi)至上”、“利益至上”的一種表現(xiàn)。

對(duì)于照明設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，盡快從迎合顧客的心理轉(zhuǎn)變到良性引導(dǎo)顧客的真正需求是當(dāng)前需要解決的問(wèn)題。一味地迎合顧客，從短期效果看，或許能為商家?guī)?lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，但從社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，卻是負(fù)面的。因?yàn)樗裾J(rèn)了設(shè)計(jì)師應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，默許了設(shè)計(jì)可向商業(yè)利益妥協(xié)，對(duì)惡俗風(fēng)氣起到了推波助瀾的作用。

二、導(dǎo)致商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的因素

盡管設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備必要的職業(yè)道德修養(yǎng)和社會(huì)倫理責(zé)任，但現(xiàn)實(shí)生活中種種因素制約了設(shè)計(jì)師倫理職責(zé)的形成，導(dǎo)致了商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理的缺失，造成這種情況出現(xiàn)的原因主要有兩個(gè)方面。一方面，某些設(shè)計(jì)師不計(jì)后果，盲目地追求個(gè)性，并受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，逃避自己在社會(huì)中應(yīng)承擔(dān)的倫理責(zé)任。在利益的驅(qū)動(dòng)下，他們昧著良心，取悅消費(fèi)者，討好商家，喪失了道德底線，徹底淪為庸俗商人的同謀。“當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，商家成了經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，大量設(shè)計(jì)師成了吹鼓手”，設(shè)計(jì)成效與經(jīng)濟(jì)掛鉤，照明設(shè)計(jì)的目的被簡(jiǎn)單的理解為刺激消費(fèi)，從而最大限度地獲取利潤(rùn)。“綠色設(shè)計(jì)”、“人性化設(shè)計(jì)”、“情感設(shè)計(jì)”等倫理設(shè)計(jì)觀只是商業(yè)照明設(shè)計(jì)中的噱頭，在不違背商業(yè)利益的前提下實(shí)施的，一旦與商家的經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)利益產(chǎn)生分歧，就會(huì)立即被丟棄。另一方面，部分設(shè)計(jì)師愿意擔(dān)負(fù)自己的社會(huì)倫理職責(zé)，但對(duì)這一責(zé)任缺乏清晰地認(rèn)識(shí)。他們的初衷雖好，卻往往事與愿違，無(wú)意之中導(dǎo)致了商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中諸多倫理問(wèn)題的生成。如有些設(shè)計(jì)師對(duì)責(zé)任的對(duì)象認(rèn)識(shí)不清，將對(duì)自然、社會(huì)所負(fù)的責(zé)任異化為對(duì)商家、消費(fèi)者所付的責(zé)任。有些設(shè)計(jì)師則過(guò)于理想化，他們好高騖遠(yuǎn)，不切實(shí)際，把設(shè)計(jì)倫理觀念照搬照抄到實(shí)際的商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中，從事“綠色照明設(shè)計(jì)”的代價(jià)是花更多的錢(qián)，浪費(fèi)更多的能源，這種設(shè)計(jì)或損害商家的利益，或不能直接為商家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)效益，一般很難被采納，設(shè)計(jì)師的社會(huì)倫理責(zé)任難以體現(xiàn)。還有一類心有余而力不足的設(shè)計(jì)師，他們有著一定的倫理自覺(jué)，但缺乏照明方面專業(yè)知識(shí)的指導(dǎo)，想顧及自然、社會(huì)、商家、消費(fèi)者等各方利益，卻不知如何下手。

三、商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的解決方案

（一）使倫理觀念成為設(shè)計(jì)師的自覺(jué)意識(shí)

面對(duì)商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的情況，設(shè)計(jì)師要堅(jiān)守住自己的職業(yè)操守，勇于擔(dān)負(fù)起社會(huì)倫理責(zé)任，將設(shè)計(jì)的倫理性思考作為其行動(dòng)的準(zhǔn)則和指向，從自身切實(shí)的角度出發(fā)，努力提高個(gè)體認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力和深度，綜合思考設(shè)計(jì)的問(wèn)題，避免設(shè)計(jì)上的短視行為和短期效益，全方位地考慮設(shè)計(jì)的最終效果，理性自覺(jué)地培養(yǎng)倫理德性，使倫理觀念成為個(gè)體的自覺(jué)意識(shí)。

（二）培養(yǎng)新型的照明設(shè)計(jì)師

照明設(shè)計(jì)師的角色介于建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和電氣工程師之間，他們借助于自己對(duì)光和空間的理解，將復(fù)雜的照明技術(shù)和建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師豐富的視覺(jué)意象融合起來(lái)，提升每一個(gè)項(xiàng)目的舒適性、功能性、美觀和價(jià)值感。新型的照明設(shè)計(jì)師不僅需要有如此廣博的知識(shí)與豐厚的修養(yǎng)，還要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，能從設(shè)計(jì)倫理角度出發(fā)來(lái)思考照明設(shè)計(jì)的方向與目的，同時(shí)能以照明設(shè)計(jì)為媒，擔(dān)當(dāng)起正確價(jià)值觀引導(dǎo)人的角色，倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)，綠色消費(fèi)，引導(dǎo)“綠色資本家”如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤(rùn)。

（三）用設(shè)計(jì)解決倫理問(wèn)題

商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中的倫理問(wèn)題從根本上說(shuō)是設(shè)計(jì)問(wèn)題，解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵與落腳點(diǎn)在于設(shè)計(jì)。在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，照明設(shè)計(jì)師要充分了解建筑師的意圖，在設(shè)計(jì)中盡可能多的采用自然光，這不僅對(duì)使用者的身心有益，還能避免浪費(fèi)污染等社會(huì)問(wèn)題，最重要的是能提供一種綠色環(huán)保的理念，潛移默化的引導(dǎo)受眾的良性心理需求。使用人工采光設(shè)計(jì)時(shí)，需秉承適度、安全、誠(chéng)信、環(huán)保等原則，可選擇高新科技的成果，像是Isometrix照明設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)的“Colourwash”環(huán)保可調(diào)色燈具，可以隨時(shí)根據(jù)季節(jié)的變換和心情的變化改變住宅的色調(diào)，這類的燈具可大量應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境照明設(shè)計(jì)中。

四、結(jié)語(yǔ)

倫理是衡量社會(huì)文明程度的杠桿之一，是從概念角度對(duì)道德現(xiàn)象的哲學(xué)思考。在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中引入倫理學(xué)考量，要求照明設(shè)計(jì)師以倫理作為自己的底線，以“良心”為準(zhǔn)繩，本著對(duì)商家、消費(fèi)者、社會(huì)、自然、人類未來(lái)負(fù)責(zé)的態(tài)度，在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中兼顧倫理與需求，建構(gòu)真善美的和諧倫理觀。這不僅能使照明設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮其設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力，重視設(shè)計(jì)對(duì)人性塑造所能達(dá)到的高度，還能為照明設(shè)計(jì)提供一個(gè)新的價(jià)值方向，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。

參考文獻(xiàn)：

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商業(yè)空間的設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；櫥窗設(shè)計(jì)；展示形式

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）12-0193-01

一、商業(yè)環(huán)境中櫥窗展示設(shè)計(jì)的形式

如果眼睛是心靈的窗戶，櫥窗則反映商店的靈魂。櫥窗是表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格不可或缺的重要手段。櫥窗是店鋪導(dǎo)入空間中重要的組成部分，櫥窗表現(xiàn)品牌個(gè)性風(fēng)格，反映產(chǎn)品的風(fēng)格、定位和價(jià)格信息。它是商家為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，及時(shí)傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費(fèi)者選購(gòu)的一種宣傳形式。通過(guò)在櫥窗空間里對(duì)商品進(jìn)行巧妙地布置、陳列，借助于展具、裝飾物和背景處理以及運(yùn)用色彩、照明等手段，賦予商品生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺(jué)效果，以其招徠顧客，喚起他們對(duì)商品和商店的興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷售的目的。

櫥窗展示的方式是多種多樣的，一成不變的櫥窗展示方式是不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只要有新穎的創(chuàng)意，獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計(jì)才能吸引更多的人來(lái)關(guān)注。因此，在商業(yè)空間中進(jìn)行櫥窗的設(shè)計(jì)時(shí)，必須經(jīng)過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)與構(gòu)思。通過(guò)融入不同的學(xué)科的知識(shí)，像美學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等等一些學(xué)科，其中就涵蓋了商品陳列、照明設(shè)計(jì)、色彩配置以及材質(zhì)的選擇。只有合理的運(yùn)用這些學(xué)科的知識(shí)，進(jìn)行巧妙構(gòu)思和細(xì)部的設(shè)計(jì)，才能達(dá)到設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗的目的。

（一）櫥窗展示的陳列

商品陳列是不需要經(jīng)過(guò)語(yǔ)言媒介就能與消費(fèi)者溝通，它主要通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)通道進(jìn)入記憶的過(guò)程，達(dá)到參觀游覽和選擇購(gòu)物的目的。商品陳列在吸引消費(fèi)者進(jìn)店挑選、達(dá)成交易時(shí)起到了至關(guān)重要的作用。就陳列來(lái)說(shuō)，它是一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，運(yùn)用各種道具，結(jié)合時(shí)尚元素及產(chǎn)品定位，運(yùn)用各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來(lái)。陳列還要隨展示的目的、展示方法以及購(gòu)物方式的不同而發(fā)生變化。當(dāng)我們?cè)谶x擇適當(dāng)?shù)纳唐愤M(jìn)行合理的陳列時(shí)，運(yùn)用某種充滿生活情趣的聯(lián)想比喻、幽默和暗示，以及各種心理因素的構(gòu)思，如好奇心理、愛(ài)美心心理、逆反心理等，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在櫥窗設(shè)計(jì)上，要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā)，樹(shù)立其功能第一、形式為功能服務(wù)的正確觀念，使櫥窗設(shè)計(jì)為傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售服務(wù)。成功的櫥窗陳列應(yīng)能捕捉到消費(fèi)者的目光，應(yīng)該把一些時(shí)新商品、季節(jié)商品、名牌商品及時(shí)地、有計(jì)劃地向消費(fèi)者進(jìn)行介紹。為消費(fèi)者挑選自己中意的商品提供方便。因而在櫥窗陳列中，—般總是把人們最喜愛(ài)的商品、最新推出的款式或一是最能代表本店特色的商品重點(diǎn)地、突出地展示出來(lái)，幫助顧客對(duì)商品進(jìn)行選擇、判斷。

（二）櫥窗照明展示分類

我們知道光的體現(xiàn)形式是多種多樣的。櫥窗里的常用的燈光主要有兩種，即自然光和人工光。自然光主要受天氣的影響，天氣的陰晴變化往往會(huì)造成櫥窗里商品的陰暗差異和內(nèi)外層次光照度的不均的現(xiàn)象。自然光在櫥窗的照明設(shè)計(jì)中也起了一定的作用。因此，商業(yè)櫥窗陳列必須要有人工光源的補(bǔ)充，很好的利用燈光的強(qiáng)弱、顏色、變幻，來(lái)充分表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和陳列的主題。商業(yè)櫥窗照明展示的分類，主要以基本照明、重點(diǎn)照明、特殊照明這三個(gè)部分組成。

1.基礎(chǔ)照明

基礎(chǔ)照明的作用是創(chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感，明度程度要適當(dāng)。

2.重點(diǎn)照明

重點(diǎn)照明的作用是創(chuàng)造視覺(jué)的重點(diǎn)，構(gòu)成展示的“亮點(diǎn)”。重點(diǎn)照明適合突出展示商品和強(qiáng)調(diào)裝飾效果，照度是基礎(chǔ)照明的3~5倍，強(qiáng)烈的定向光突出展品的立體感和質(zhì)感。

3.特殊照明

特殊照明表現(xiàn)銷售空間氛圍和維護(hù)顧客心情的照明，要注意與內(nèi)部裝修的協(xié)調(diào)。它可進(jìn)一步可以表現(xiàn)商品的形態(tài)、輪廓等，以此也可以提高商品的檔次。

在進(jìn)行櫥窗的照明設(shè)計(jì)時(shí)，基礎(chǔ)照明和重點(diǎn)照明可以同時(shí)使用，特殊照明的設(shè)置要對(duì)具體的商品、具體的櫥窗設(shè)計(jì)主題而異。櫥窗內(nèi)的光線運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過(guò)快和過(guò)于強(qiáng)烈，否則會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不好的視覺(jué)效果，使他們眼花繚亂，造成不舒適的感覺(jué)，燈光要求色彩要柔和，富有情調(diào)。一個(gè)完美的櫥窗照明就像一部精彩新穎的戲劇，它們展現(xiàn)給顧客的是一種藝術(shù)美的享受，在這樣的基礎(chǔ)上，當(dāng)然購(gòu)物的欲望也油然而生。

（三）櫥窗展示的色彩配置

色彩是空間設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素，它設(shè)計(jì)應(yīng)用中能夠加強(qiáng)空間的表現(xiàn)力，例如色彩可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力等。櫥窗的色彩效果由商品原有的色彩、商品與商品之間色彩的互映以及道具裝飾等色彩所組成。櫥窗的色彩配置應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及對(duì)觀看者心理的影響，運(yùn)用色彩的性能、對(duì)比關(guān)系和裝飾手段，以此來(lái)烘托商品，為整個(gè)櫥窗的展示創(chuàng)造氣氛，增加視覺(jué)效果等。

一個(gè)商業(yè)櫥窗的色彩要達(dá)到完美的效果，首先就要抓住主題，確定用一種適宜的色相作為整個(gè)櫥窗的基本色調(diào)，以主導(dǎo)全局，其余的色彩要圍繞主色調(diào)而考慮，從而形成整體上的統(tǒng)一。其次就是在形成櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用對(duì)比的手法。通過(guò)各種色彩要素的對(duì)比，表現(xiàn)櫥窗的主題，突出商品的形象，給人以鮮明的獨(dú)特的視覺(jué)感受。櫥窗中色彩的對(duì)比通常有色相對(duì)比、明度對(duì)比及純度對(duì)比。

（四）櫥窗展示的材質(zhì)選擇

材料具有豐富的表情特征及豐富的質(zhì)感，對(duì)于材料性能的認(rèn)識(shí)，有利于創(chuàng)造出優(yōu)秀的櫥窗展示設(shè)計(jì)。材料的質(zhì)感是通過(guò)人的視覺(jué)、觸覺(jué)等感觀而產(chǎn)生的一種最直觀印象，這種印象有助于對(duì)整個(gè)展示設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)含的再認(rèn)識(shí)，有助于櫥窗設(shè)計(jì)的成功。因此，在商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)中，材質(zhì)的選擇就顯得格外的關(guān)鍵。質(zhì)可以分為自然材質(zhì)和人工材質(zhì)，兩者都有其獨(dú)特的表情特征。在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，不管是選擇自然材質(zhì)或者是人工材質(zhì)，它們都不是孤立的使用，而是相互穿插使用，互相補(bǔ)充，以此來(lái)達(dá)到想要的效果。

（五）櫥窗展示的空間營(yíng)造

當(dāng)我們漫步在蘭州張掖路步行街上，五彩的霓虹燈勾畫(huà)出接到兩側(cè)建筑的輪廓，碩大的廣告牌和奪目的櫥窗都傳達(dá)著著商業(yè)的各種信息，新穎獨(dú)特的商店更容易抓住行人的眼球，吸引人們的注意，品牌標(biāo)識(shí)、廣告和精美的櫥窗展示等等。

在商業(yè)空間中，櫥窗和賣(mài)場(chǎng)這兩個(gè)空間是相互聯(lián)系、相互區(qū)別和相互作用的。櫥窗作為一種空間的分割方式，可以有意識(shí)的利用空透、相通的界定元素，使兩個(gè)空間虛實(shí)相間，互相滲透。從而增強(qiáng)空間的層次感。在商業(yè)空間中，櫥窗可分為常見(jiàn)的三種形式：全封閉式、完全通透式、半通透式。

二、總結(jié)

在商業(yè)空間的櫥窗展示設(shè)計(jì)中，必須對(duì)商品進(jìn)行科學(xué)的分類，對(duì)商業(yè)環(huán)境中櫥窗的陳列、照明、色彩配置、材質(zhì)選擇及空間營(yíng)造等各個(gè)層面進(jìn)行深入的分析，有目的性的選擇，確定展示主題，還要巧妙構(gòu)思，對(duì)所經(jīng)銷的商品精心布置，以達(dá)到櫥窗展示設(shè)計(jì)的審美效果。進(jìn)而引起消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而促進(jìn)商品的更好銷售。同時(shí)也讓我們感受到生活的美好、城市和環(huán)境的更加美好。

參考文獻(xiàn)：

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