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電子媒體特點范文第1篇

關鍵詞：自媒體；傳播者；傳播方式；傳播控制

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0094-03

新媒體技術的不斷發展，推動了自媒體傳播形態的多樣性，如以圖文為主的網絡論壇、博客、微博和以視頻為主的播客等，目前博客、播客、微博成為中國主要的自媒體平臺。文章在解析自媒體內涵的基礎上，對自媒體的信息傳播者、信息傳播方式和信息傳播控制等信息傳播特點加以探析，從而深化對自媒體信息傳播規律的理解。

一、自媒體內涵解析

自媒體這一概念源于美國IT專欄作家丹?吉爾默（Dan Gillmor），2001年9月28日，他在個人博客上首先提出了journalism3.0的概念。根據他的分類，journalism1.0指的是報紙、廣播、電視等傳統大眾媒介，是單向的線性傳播形式；journalism2.0指的是在互聯網技術的推動下，傳統媒體的網絡版以及新聞門戶網站等，這一階段的新聞傳播速度更為快捷，但仍然是一對多的新聞傳播形式；journalism3.0指的是網絡論壇、博客、微博等點對點的、雙向互動的新聞傳播形式，這一時期的新聞傳播主體由專業傳播機構轉為普通公民。2003年1月，他在《哥倫比亞新聞評論》上發表了《下一代的新聞業：自媒體來臨》（News for the next generation: here comes ‘we media’）的文章。2004年7月，丹?吉爾默出版了他的專著《草根媒體》（We the Media - grassroots by the People and for the People），本書探析了未來新聞業的轉變，認為普通公民將成為新聞制造者。

由上可見，丹?吉爾默先后提出了自媒體（we media）與草根媒體（we the media）兩個術語，區別在于定冠詞the，由此也暗含了自媒體與草根媒體在新聞主體方面的區別，即自媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者，而草根媒體的新聞傳播主體是非新聞工作者中的普通公民，不包括政治人物、娛樂明星等社會知名人士。由此可見，自媒體的覆蓋面大于草根媒體，因此筆者傾向于使用自媒體。目前國內學界將自媒體與草根媒體（grassroots media）、公民媒體（citizen media）、參與式媒體（participatory media）等交換使用。

筆者認為，所謂自媒體（we media），是指傳播者通過互聯網這一信息技術平臺，以點對點或點對面的形式，將自主采集或把關過濾的內容傳遞給他人的個性化傳播渠道，又稱個人媒體或私媒體。不同于大眾傳媒組織化、機構化的傳播特征，自媒體強調傳播者的主動性和傳播內容的個性化與自主性。對信息時代的傳播方式，傳播學鼻祖施拉姆早就做出預測，“這個革命的信息時代的一個趨勢是……更多著重點對點而不是點對面的傳播，和個人越來越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”[1]。

二、自媒體的信息傳播者：由被動的受眾到積極的“產消合一者”

電子媒體特點范文第2篇

關鍵詞：多媒體；漢字特點；識字教學

中圖分類號：G622.0 文獻標志碼：A？搖 文章編號：1674-9324（2013）25-0085-02

隨著現代教育技術的飛速發展，語文教學的手段日趨豐富，特別是多媒體教學已成為教改的一大熱點。多媒體教學通過計算機技術將文字、聲音、圖形、影像、動畫、視頻等多種媒體信息引入語文教學過程，它較之“一本教參、一支粉筆、一張嘴”的傳統教學模式，具有無比優越性。它使傳統教學的“黑白”世界變得有聲有色且“動”起來，最大程度地調動學生的視聽感官系統，讓學生始終保持興奮、愉悅、渴求上進的心理狀態，可提高學生的學習興趣，激發學生的探索創新精神，從而產生優化的語文教學效果。

俗話說：“人生識字聰明始。”在我國的教學歷史上，識字一向就是作為啟蒙教育階段的教學重點。新頒布的《語文課程標準》指出：“識字教學是一二年級的教學重點”。可見，小學低年級識字教學處于十分重要的地位。目前的各套教材都很重視識字教學，大家普遍認為識字是閱讀和寫作的基礎，也是小學低年級語文教學的基礎。識字是閱讀的基礎，小學低年級語文教學主要是以識字教學為主。《語文課程標準》要求一二年級的階段目標為“喜歡學習漢字，有主動識字的愿望。認識常用漢字1600～1800個。掌握漢字的基本筆畫和常用的偏旁部首，能按筆順規則用硬筆寫字，注意間架結構。”隨著新課改的實施，一二年級的識字量明顯增多，因而，教師教得吃力，學生學得辛苦，而且很容易忘記。如何解決這個問題呢？根據低年級學生年齡小，愛玩、好動、做事沒耐心、注意力持續時間短特點，筆者在識字教學中，充分利用多媒體優勢，根據漢字六書的造字特點，多渠道激發學生的學習興趣，集中他們的注意力，讓他們在輕松的氣氛中樂于識字、學會識字。

1.運用多媒體教學，把抽象的象形字符號具體形象化，使學生在頭腦中建立起一座抽象的漢字符號與具體事物之間的橋梁。漢字有它自身的特殊性，從它的造字規律，我們知道它是象形字還是會意字或是形聲字，它的音、形、義結合得很緊密，正如很多人發現的那樣，當你了解了漢字的音、形、義之間的聯系，懂得了它由古至今的演變過程，就會覺得漢字的學習簡單而有趣味，這點對于形象理解能力較強的孩子來說則更為突出。隨著教學手段的不斷進步，多媒體在教學中被廣泛應用，我們不難發現多媒體的優點：能夠將人的視覺、聽覺同時組織起來。這樣，一來視覺、聽覺同時發揮作用，可以最大限度的將漢字知識用藝術化的優美形式和方法訴諸學生的感官，使之入耳、入眼、入腦、入心靈，使每個孩子感到自己是知識的發現者、探索者、研究者；二來它的這種特點正好和漢字的造字規律相吻合，是我們合理采用多媒體進行教學的結合點。正因為漢字是一個個抽象的文字符號，對于低年級的兒童來說，學之顯然是很枯燥的。而形象化的事物能直接訴諸人的感覺和感情，使人有所感悟和思考。如果運用多媒體技術將抽象的文字符號傳達的抽象感情形象化，變抽象的文字信息、聲音信息為直觀的視覺形象，就能使學生從具體、真切的形象中受到情感熏陶，增強了有意識記憶。例如教學“山、石、田、土、日、月、水、火”等獨體字時，利用它們是象形字的特點，用多媒體技術依次在大屏幕上出現這些字所代表的圖畫：一座大山，幾塊石頭，一坡梯田，幾粒泥土，一輪紅日，一彎星月，一潭綠水，一簇篝火，配以讀音；然后點擊鼠標，由畫轉變為對應的小篆體漢字；最后再點擊鼠標，畫面由小篆體象形字轉變為對應的現代漢字，再配以讀音。整個過程，讓學生經歷了由圖畫—象形的小篆—現代漢字的文字演變過程，在頭腦中把一個個抽象的漢字符號與一幅幅豐滿的文字圖建立聯系，直觀形象，易識便記，終生難忘。讓學生耳聞其言，目觀其形，心領其變，激發學生學習漢字興趣，確保完成識字任務。

2.運用多媒體教學，把指事字中抽象的部分形象化，不僅使學生快速記憶字形，而且還有助于理解它的意義。漢字作為我國通用的文字，是由音、形、義三要素構成的復合體。魯迅先生曾說過，“誦習一字，當識形、音、義；口誦其音，目察其形，心通其意，三識并用，一字之功，乃全。”在識字教學中，識字本身就可以促進兒童的知識增長和智力發展。“識字教學的過程就是一個使學生統一地理解和掌握漢字三要素的過程，具體而言，就是使學生分別認識、掌握漢字的音、形、義，并建立起三者之間的統一聯系的過程”。例如教學“刃、兇、上、下”等字，運用多媒體動畫特點，分別播放一顆彈珠從刀柄滾到刀尖停止、一只小羊掉進陷阱、魚兒一會兒跳出水面、一會兒游入水中，最后變成相應的漢字等動畫，再配上讀音，學生很高興地、注意力很集中地觀看學習，這樣，不僅學生牢牢地記住了它們的形狀，而且還深深地記住了它們的意義。

3.運用多媒體教學，把枯燥的會意字轉變為有趣的動畫表演，使學生置身其間，流連忘返。例如，教學“從、眾、林、森”等字，播放前面一個人走、后面一個人跟著，上面一個人走、下面兩個人前后跟著，兩棵樹并排，上排一棵樹、下排兩棵樹，最后變成相應的漢字，并配上相應的讀音。如果再通過學生上臺實際演示，學生就會永遠記住這些字的形狀及意義。

電子媒體特點范文第3篇

    在取得了一定成績的同時,作為電廣傳媒的經營管理者,我一直在思考這樣一些問題:傳媒業為什么會走上產業化的道路;傳媒產業是否一定要進入資本市場;"電廣傳媒"是如何率先進入資本市場的;"電廣傳媒"未來究竟應如何繼續發展壯大等。下面我將談幾點自己的看法。

    一、傳媒產業的發展演變歷程所帶來的啟示

    1、“傳媒產業”的內涵

    傳媒業并非一出現時就是一種產業,其向產業化的轉變經歷了一個較長的過程。而至于傳媒產業的概念,至今國內外尚無統一、公認的定義。無論是傳統的宣傳中心論,還是贏利中心論,都不能解釋我國當前傳媒產業的現狀。我的看法是:在市場經濟條件下,傳媒產業具有雙重性,在社會活動中既有宣傳性質,又有商業色彩;既講社會效益,又講經濟效益;既是事業,又是產業。傳媒產業的事業性表現在它是一種公益事業,其產業性表現在它是一種信息產業。

    2、傳媒產業的發展概況    全美甚至全球富有影響力的大型傳媒集團公司,這些傳媒公司在不斷地給人們提供精神產品和傳播信息的同時,也獲得了超社會平均水平的行業利潤,不斷地超越和發展。

    電子媒體巨大的市場潛力,極大地激發了投資者對傳媒業的投資熱情,由此推動了媒體產業步人良性循環的軌道,加之人們對媒體產品的消費水平和依賴程度不斷提高,這些共同促成了傳媒產業前所未有的發展勢頭,使傳媒產業成為盈利最為豐富的產業。

    電子媒體的興起,帶動了媒體產品向多元化方向發展,促使傳媒產業向技術密集型、資本密集型和人才密集型產業轉化,電子媒體產品的市場潛力是驚人的,它的增長速度常常是以幾何級數的方式成倍遞增。可以說電子媒體把整個媒體產業推向了一個新的高度和起點。

    3、改革開放以來我國傳媒業改革的回顧

    在改革開放前,我國的傳媒一直是按照計劃經濟模式經營的,它采用行政機關的管理辦法,財政上靠行政撥款度日,各大小媒體均附屬于各級黨政機關,在宣傳上必須嚴格統一口徑,傳媒的運行不遵循經濟規律,不講求經濟效益。

    改革開放以來,隨著社會主義市場經濟體制的初步建立,傳媒業的生存與發展遇到了一系列的障礙,如原材料價格飚升,各類開支急劇增加,財政撥款卻只能維持原有額度不變,而同期我國傳媒的數量卻成倍地增加,這就造成了大多數傳媒的普遍虧損局面:

    嚴峻的形勢迫使各傳媒機構進行大刀闊斧的改革,以1978年<人民日報>等八家中央新聞單位試行企業化管理為契機,拉開了傳媒業改革的序幕,如大力拓展媒體廣告業務,努力降低成本,承包經營等改革進行得如火如荼。改革所帶來的經濟效益是驚人的,如1997年我國媒體廣告收入就達到220億元,與1990年比較,平均增長40%。

    4、傳媒產業化的啟示①在我國,所謂媒體產業化是指意識形態的媒體向產業經營的媒體轉化的過程。根據中國社會發展的進程和媒體自身的發展規律,產業化在中國目前傳媒業中發生是合理的,而且也是媒體目前唯一可行的發展途徑。

    ②中國傳媒業的生存空間已經發生了變化,傳媒業作為一個相對獨立的社會系統,將逐漸按照其自身屬性所規定的發展規律,逐漸在社會活動包括經濟活動中采取它必然采取的生存方式。

    ③"相應體制改革"的滯后造成媒體經營困難,為尋求生存開始了產業化嘗試,并且產業化過程中的個體并不與現存的相應體制相對抗,而是努力爭取其認可。

    ④產業化的共同特征一是利益指向,二是淡化行政級別和事業性質,追求相對獨立的經營實體。

    ⑤中國的媒介產業化沿著信息和利益兩條線索展開,利益的發展使傳媒業在總體上趨于成為一個產業,而信息的發展則使傳媒業以其信息特點與社會中的其他產業相區別。

    由于長期以來中國傳媒在運營方式上與其他國家的媒介有很大的不同,所以今天的產業化才成為一個突出的課題,而產業化以后的中國傳媒很快就會與世界的傳媒發展站在同一起跑線上,共同開始從傳統的傳媒業向新的傳媒業轉化的進程。

    一、傳媒產業進入資本市場的動機與方式

    傳媒業經過產業化初級階級,完成原始積累之后,必須借助資本市場來實現產業升級和規模經營。這是由傳媒產業自身特點和資本市場的職能共同決定的。

    就資本市場的職能來說,作為長期資金市場,以追求最大投資回報為目的,通過股票、債券、風險投資基金等多種形式實現資本與產業的結合。作為生產要素流動市場,資本市場的生產要素資本化,容易通過股權轉讓、收購等方式實現其流動。作為資源配置市場,資本市場嚴格按照市場規律將社會資源配置到管理有素、具備成長潛力的產業中去。

    就傳媒產業自身特點來說,它進入資本市場的動機可從以下幾個方面看:

    l、從傳媒產業資產性質看,由于傳媒業在社會生活中扮演著特殊角色,在信息經濟領域,其資本附加值較高,但經營性資產凈值不大;無形資產或各類專用資產較多,但可用于銀行信貸抵押的資產不多。同時,傳媒產業往往一次性投入較大,投資回報期較長,因而存在一定的資金風險,加之自有資金的不足,使得傳媒產業很難從銀行方面通過借貸獲得發展所需的資金。而資本市場提供的股票性質的資金恰恰回避了上述問題。

    2、從傳媒產業發展前景看,以數字化為特征的信息技術廣泛運用,促使傳媒產業必須對其制作手段、傳輸手段等進行大規模數字化改造。這些改造雖然能給傳媒產業帶來巨大回報,但在投入期,首先面臨著資金缺口的壓力。而資本市場最重要的職能是為剩余資本尋找投資機會,進而實現資源的優化配置。因此,資本市場希望從傳媒產業的發展中得到豐厚利潤,從而解決了傳媒產業的融資問題。

    3、從傳媒產業的擴張方式看,傳媒業覆蓋地域寬、受眾面廣、經營單位分散、條塊分割現象多。而傳媒產業的競爭往往表現在從空間和時間上拓展市場。傳統的粗放式擴張方式,耗資大,回收期長,并造成社會資源浪費。只有依托資本市場,以資本為紐帶,通過兼并、重組等資本運營手段,才能使傳媒產業順利實現產業擴張,走向集約化、規模化經營的路子。

    4、從傳媒產業組織方式和運作機制看,傳媒業不同于一般產業,容易受到政策約束,經營模式、經營理念往往落后于市場。傳媒產業進入資本市場之后,一方面獲得發展機遇,另一方面由于資本流動性加強,經營風險相對增加。這促使傳媒產業必須探索新的組織方式和運營機制,更新管理觀念,按照市場化要求運作,以獲取最大的社會效益和經濟效益。

    盡管傳媒產業化迫切需要資本市場的支持,但由于傳媒業的特殊性及所處的特定歷史背景,進入資本市場的途徑仍需要進一步探索。目前的思路大致有:

    ①思路一:改制上市將媒體的全部資產或部分資產重組改制上市,這其中比較典型的有:中視股份、東方明珠、電廣實業。

    ②思路二:借殼上市通過收購股權或資產置換的方式,實現對上市公司的控制,達到間接上市的目的,這其中比較典型的有<成都商報>。

    ③思路三:媒體資產或權益分離出來,合作經營這是指媒體部分資產、權益分離出來,與外界投資者合作經營,雙方按一定比例或形式分配收益。如電視媒體將有線電視網絡、欄目、廣告等剝離出來,與外界投資者合作開發、經營等等。

    三、"電廣傳媒"--傳媒產業進入資本市場的有益探索"電廣傳媒"的前身是湖南廣播電視發展中心,成立于1994年,注冊資金6934萬元,是一家以影視節目制作、廣告發行、信息傳輸服務為主的大型國有企業。截至1998年12月31日,帳面總資產11. 88億元,1998年實現凈利潤為6407.9萬元。"發展中心"優良的經營業績,曾對湖南廣播電視中心工程的興建,湖南衛視上星等大型基礎項目的建成提供了有力的資金和物質保障,為湖南的精神文明建設作出了重大貢獻。

    從傳媒產業的發展來看,1833年9月誕生的紐約《太陽報>成為歷史第一家沒有夭折的廉價報紙,其成功的關鍵是創辦人本杰明·戴以一種全新的觀念為這張報紙定位,以全新的手法來經營這家報紙,即通過"提供有利的廣告媒介"這一獨特的價值補償機制(提供廣告服務)來維持《太陽報>的生存,這就開創了傳媒邁向產業化的先河,改變了以往"政黨報紙"的傾向。

    從此,廣告收入成為各商業性報紙的主要收入來源,到19世紀以后,以報業為標志的傳媒產業的雛形已經基本形成,但作為一種產業,遠未成熟,仍面臨著來自各方面的嚴峻挑戰。其主要原因是,傳媒產業在整個經濟生活中所占的比重微不足道,傳媒產業的經濟增長速度比較慢。媒體組織作為一種產業結構而言,無論從數量上還是從規模上看,都比較小,在當時,即便是最著名的媒體組織,與其它產業的大公司相比,其經濟實力也不可同日而語。當時傳媒產業的資本集中化程度很低,無法進行大規模的市場和資本擴張。

電子媒體特點范文第4篇

眾所周知，在平面、廣播電視和互聯網三大媒體渠道中，互聯網已經成為傳播速度最快、受眾最廣的傳播平臺，把以圖文為主的平面媒體、以視頻為主的電視媒體有機地結合在一起，并通過互聯網傳播的電子媒體應運而生，且具有國際化、實時、高效、高速、高透明度的特點。

大家知道，香港作為亞洲的金融中心、航運中心、貿易中心和信息中心，在全球經濟生活中扮演著不可或缺的角色。同樣，迅猛發展的內地經濟已使中國大陸成為全球僅次于美國、日本的第三大經濟體、第一大貿易出口國，并擁有位居世界第一的外匯儲備。在全球化浪潮的推動下，人們對資訊，特別是財經資訊的需求與日俱增。越來越多的財經信息來自于電子傳媒，大量的商貿活動直接通過網絡來進行。香港雖然只有1092平方公里的面積，但人口高度集中，信息高度發達，傳媒機構的數量和種類按人口比例計算位居世界前列。具不完全統計，香港共擁有49份日報、691份定期刊物（其中包括多份電子報刊）；2家本地免費電視節目服務持牌機構，各提供一條廣東話頻道及一條英語頻道，每周平均播出逾660小時節目，觀眾人數達664萬或230萬個家庭。此外，還有3家本地的收費電視機構和13家非本地電視機構；1家公營廣播機構以及2家商業電臺機構。以電視的發展為例，為了促進香港傳媒業的發展，2000年特區政府主動開放收費電視市場，使香港由本地的電視系統一躍為覆蓋港澳、東南亞和華南部分地區的區域性廣播都會，越來越多電視頻道的加入為本地電視業增添了更多國際化色彩。目前，香港觀眾可以收看到本地和海外超過200條以多種語言廣播的地面和衛星電視頻道（免費）或收費電視頻道。回歸后的香港，作為信息傳媒中心的地位不但沒有改變，而且日益穩固。據特區政府統計，截至2006年底，約90家國際傳媒機構在香港設立了辦事機構或記者站。

香港能夠在全球化經濟浪潮中取得如此卓越的成就，傳播媒介厥功至偉。資訊和思想觀念的流通快速、不受阻隔，有助于鞏固香港的自由經濟體系，這對于加速香港的經濟轉型，建成以資訊和服務業為主的經濟體系十分重要。香港經濟轉型之所以在短期內取得巨大成功的另一個關鍵因素，是電信業的發達。香港是全球的通訊樞紐，電信基礎設施十分發達。香港也是全球首個采用全面數字化電話網絡及實施可攜性電話號碼的國際大都市。香港的電話服務、商用圖文傳真服務及移動電話服務的普及率達到相當高的程度，在全球數一數二。截至2006年3月，全港共有超過370萬條電話線路，電話密度為每100人有55條電話線路。另有399895條專用圖文傳真線路，平均每100條商業電話線路就有24條圖文傳真線路。移動電話服務的用戶總數達869萬，普及率約為124.7%。此外，香港互聯網業務的發展也居世界前列，目前寬帶網絡已覆蓋差不多所有的住戶及商業樓宇，香港有187家互聯網絡服務供應商。利用撥號方式上網的注冊用戶超過96萬，利用寬帶網絡上網的注冊用戶超過160萬。

香港傳媒業的高度集中和電信業的高度發達，把每時每刻都在產生的大量資訊以最快的速度、實時地傳送給公眾，但如何幫助人們從浩如煙海的資訊中尋找到最貼身、最實用的信息，如何協助用戶將資訊轉化為創富力，成為擺在傳媒面前的重要課題。電訊盈科以其同時具有電信運營商和內容提供商的獨特身份，在拓展電子傳媒的領域中作了些有益的嘗試。

首先，我們認為21世紀的電子媒體應建立在寬帶多媒體技術的基礎上。從以PC技術為主的計算機多媒體應用，到通信領域的各種多媒體實現；再到未來數字3C(Com puter,Comm unic at ion,Consumerele ctronic)時代的多網合一，寬帶多媒體技術是毋庸置疑的核心技術。隨著網絡環境的改善和傳輸帶寬的增加，尤其是IPV6(InternetProto c olVersion6)網絡的建設及3G的推出，為寬帶多媒體技術帶來了前所未有的發展契機。寬帶多媒體技術的不斷創新及廣泛應用，又必將影響整個電子信息產業的未來發展。專家預言，未來將是一個寬帶多媒體技術無處不在的世界。隨著信息技術的發展，人們對信息的需求已不滿足于傳統的電報電話、文件傳輸、電子郵件，而是追求更高品質的集視頻、音頻、圖像、文字甚至動畫為一體的多媒體應用。它不但能提供聲像圖文并茂的信息,而且還能提供電子商務、電子政務、電子公務、電子醫務、電子教務及文化、娛樂等互動服務。傳統媒體同電子媒體的融合，傳統媒體的電子化和網絡化，是新世紀媒體發展的大趨勢；其次，我們還認為依托寬帶的網絡電視業務亦是未來電子媒體的主要傳播渠道。

在全球的電信運營商利用各種寬帶網絡提供數據傳輸服務，并把互聯網作為其主要的應用的同時，電訊盈科嘗試利用同樣的網絡開發寬帶電視業務,并堅信寬帶電視對于電信運營商來說，不但有可能成為僅次于互聯網的第二大應用服務,同時也能幫助其改善經營狀況并增加額外的利潤。與傳統電視服務相比較,寬帶電視的最大優勢就在于它具有互動功能，并提供了一種全新的電視收看模式，令用戶享受到前所未有的收看體驗。透過參與各種即時的互動節目，加強了使用者對服務的信心和依賴度。

電信行業長期以來致力于為客戶提供傳統的話音服務、IDD業務、數據服務、寬帶服務等。隨著現代科技的飛速發展，寬帶增值服務已經成為電信行業新的業務及利潤增長點。傳統電信公司面臨著巨大的挑戰和激烈的市場競爭，除了推出新一代固網電話等產品外，如何應對新的挑戰，成為擺在我們面前的重大課題。同樣，傳統電視服務也正發生著深刻的變革，引起變革的根本原因同樣是技術革新。數字化、高速數據線使觀眾對收看什么樣的節目，什么時候收看節目擁有了前所未有的控制權。各種個性化的、可以延時的、甚至可以跳過廣告的接收裝置，如數字錄像機、寬帶電視、可以從網上下載電視節目的移動通信設備等，使人們可以隨時隨地收看自己喜歡的節目。

寬帶的興起更引發了電視節目播放方式的一場革命，也為電子媒體的發展提供了相應的通道。早在2003年9月，我們就率先在香港推出了利用電信網絡傳輸寬帶電視的業務NOWTV，試圖將電信技術與廣播電視有機地結合在一起，并在此基礎上開發出了多項倍受用戶歡迎的增值服務。這一有益的嘗試獲得亞洲有線與衛星電視廣播協會的肯定，并使我們成為該領域在亞洲地區的領跑者。

實踐證明，內容對于營運寬帶電視有著十分重要的作用。從這個意義上講，內容提供商和電信運營商共同主宰了寬帶電視的命運。電信運營商關心的是如何將經過精心設計與編排的內容提供給有著不同層次需求的客戶，以求不斷擴大用戶群。而內容提供商則更關心他們所提供的內容是否可以有效地轉化為收益，這些收益不僅包括了經濟收益，還包括了品牌及社會效益。特別是當他們面對基數龐大的電信用戶群時，對效益的期望值則會成倍地增長。

經過4年的努力，截至2007年8月，NOWTV的注冊用戶已達85萬，發展勢頭持續強勁。NOWTV成功囊括了絕大部分世界著名的內容提供商，開設了150條本地及國際頻道，包括逾70條獨家世界級的電影、體育、新聞和綜合娛樂頻道，有些頻道的內容更是在香港或亞洲地區首次播出。

在把國際上最好的電視節目介紹給觀眾的同時，電訊盈科還憑借獨創的內容安排及創新技術持續發展跨平臺的播放服務，提供的內容及互動服務更趨個性化、多元化。一般來說，媒體傳播的目的是信息擴散，而信息擴散的目的是將“有用的信息”轉化為物質或精神的財富或創富力。舉例來說，作為全球最主要的金融中心，很多國際金融媒體都在香港派駐了新聞組，兼顧機構投資者和散戶的需求，唯獨欠缺專為本地用戶而設的中文財經電視內容，而我們自辦的NOW財經臺正好配合了這個市場需求。NOW財經臺是一條專門為投資者設立的24小時不間斷播出財經新聞的資訊頻道，為了實現“專業觀點、多角度分析、將資訊轉化為財富力”的目標，NOW財經臺的精英，以及知名證券分析員全天24小時不停地緊貼市場脈搏為觀眾直播，分析本港市場動態及世界各地經濟大事。NOW財經臺亦與10家證券分析機構建立了直播安排，能即時提供精確的專家意見，幫助觀眾了解最新的市場行情，緊貼市場走勢。客戶可以利用遙控器，通過NOW寬帶電視全港首創的互動查詢功能查詢股價行情。NOW財經臺已初步具有了21世紀電子媒體的基本特征，首先是跨平臺傳播，既可利用電信寬帶網絡傳播，亦可利用有線電視網絡和3G無線網絡傳播。其次它融合了廣播電視和互聯網媒體的所有優勢，真正實現了多媒體互動的功能。

寬帶電視的推出給了我們許多有益的啟示，如何有效地構成電信運營商、內容提供商和客戶之間的業務鏈；如何在既有網絡的基礎上，通過技術創新提供更多的增值服務；如何按用戶需求編排與組織內容，用豐富的電視節目、全新的收看體驗改變傳統電視單一的收看模式；在充分發揮互動功能的基礎上盡可能地解決盜版問題等，都是電信運營商在推廣寬帶電視服務時必須面對的問題。下面我想談談我的一些看法。

首先是充分利用既有的電信網絡和客戶群。較之有線電視網，電信網無論在覆蓋率，帶寬、成本和服務方面都更具優勢。在全球的絕大部分地區，電信固網的覆蓋率一般會超過有線電視網的分布，而有線電視通常需要投入大量的資源來改造網絡才能共享帶寬。與此同時，通過采取各種新的優惠措施和服務項目，可以把眾多的寬帶互聯網用戶直接轉變成寬帶電視用戶，而無須增加用戶更多的接入成本。以香港為例，我們在香港營運的“網上行”為全港近90萬個家庭和10萬商業用戶提供了全方位、高品質的寬帶互聯網服務，并享有很高的聲譽和接入率。而在這些寬帶用戶中又有近85%的用戶同時訂購了寬帶電視服務。

大家都知道，寬帶電視給用戶提供了許多全新的電視功能，這在模擬時代是不可能實現的。然而，我們是將五花八門的內容捆綁在一起塞給用戶，還是把這些新的功能與內容融匯在一起，令用戶通過這些新的功能獲得更好的享受。假如用戶不能找到他們所喜歡的節目，我們即便為用戶提供200套節目也不意味著用戶有更多的選擇。因此研究用戶的興趣，并提供相應的高質量內容就成為寬帶電視成功的關鍵。正如我前面所講，寬帶電視較之傳統電視最重要的特征和優勢之一就是其互動性。如果只有一小部分人愿意使用互動功能，那就是對這項發明的浪費。如果不充分利用互動功能，寬帶電視看起來好像和傳統電視并沒有多大的區別。因此，電信運營商花費大量時間去鼓勵、培養用戶利用互動功能就顯得格外重要。在過去的兩年間，我們不斷增加NOWTV的各種功能和應用，如互動游戲、股票報價、自選電影、購票及購物服務等。2008年我們會繼續發展各種網絡服務，在不同的網絡上和不同的設備中融合NetworkingDe vic estransformation，使用戶可以利用電視瀏覽電腦文檔、分享相片、視像電話、遙控家用電器等。

在寬帶電視發展的同時，除了合理的計費方式與分賬模式外，內容供應商格外擔心盜版的問題。很多國際著名電視頻道對版權保護有著極高的要求,如果得不到保證,他們寧愿放棄業務合作。為了消除內容供應商的擔心，寬帶電視再次顯示出優勢。網絡條件下接收Networkc onditionalAcc ess將收看權功能置于我們為用戶接收寬帶電視而提供的設備里，徹底杜絕了盜看，保障了運營商和內容提供商的利益。而我們研發的網絡認證系統不僅滿足了他們對版權保護的要求,同時提高了內容提供商對寬帶電視的信心，進而吸引更多的合作伙伴。

盡管我們在網絡、技術和服務等方面都擁有相當的優勢，但我們并不會忽視由于激烈的市場競爭和科技創新所帶來的挑戰。就整體而言，我們始終面臨推廣寬帶電視必須思考并解決的一些深層次問題，如功能性與實用性、多樣性與選擇性、互動與參與、轉移與集中、知識與智慧等。

電子媒體特點范文第5篇

大眾報業集團共創辦了三份手機報《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》、《聯通手機報。齊魯要聞》。其中，《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》分別于2006年8月和2007年4月開通。《齊魯手機報》是山東省第一家“手機報紙”，《齊魯晚報手機版》則將隨時隨地瀏覽《齊魯晚報》變為現實。這兩份手機報開通時間雖然很短，但訂戶已猛增至80萬，形成了強大影響力。經過一段時間的摸索與探討，手機報在發展上形成了以下幾個特點：

提供個性化服務，提煉優質手機報產品

《齊魯手機報》、《齊魯晚報手機版》、《聯通手機報。齊魯要聞》三份手機報編輯根據訂戶和運營商提供數據信息，細分目標用戶群，針對不同的目標用戶發展個性化的服務，不斷滿足讀者增長的需求。手機報讀者需求千差萬別，手機作為個人終端，應提供給讀者個性化選擇服務，讓讀者自主選擇內容、版式、色彩等傳播要素。手機報編輯通過建立分類信息數據庫和分類客戶數據庫，有針對性地精細化開發手機報內容。首先，手機報編輯將《齊魯晚報》新聞信息巧妙運用技術優勢，加以適當的策劃、設計、加工，轉換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等；其次，《齊魯晚報手機版》在精細化采編和分類的基礎上推出了“時尚生活”、“體壇風云”、“娛樂搶鮮報”、“天天健康”、“股市直通車”等欄目，分別推介給相應的訂戶；第三，手機報精選報紙新聞，突出可讀、快速的報道特點，不定時加刊，增刊，第一時間讓讀者看到新鮮搶眼的新聞。下一步，《齊魯晚報手機版》還可發揮手機作為傳播媒介的優勢，推出可聽、可視的全新手機報，針對特定領域和特別事件推出視頻新聞短片報道，滿足3G時代到來后更大的讀者需求。

根據不同讀者需求，提升手機報內涵

當代社會人們的生活節奏加快，手機報讀者首先會瀏覽標題和圖片，選擇自己感興趣的部分內容閱讀。因此，手機報將標題設計得既短小精悍又具有立體感。由于手機報容量較小，特別適合簡短、標題式的新聞及圖片，所以手機報版面的構成要素從圖片到標題再到內文，都必須嚴格服從于“小屏幕規律”。再者，手機報還主打自己的原創新聞內容。手機報結合自身的媒介特點和受眾定位，在原創新聞內容上進一步創新，如配合大眾網開通“要聞快報”，將網絡原創新聞和手機報原創新聞捆綁在一起，第一時間同步。再比如“短信民生”，將讀者以短信形式提供的新聞線索編輯成新聞等等。手機報這些做法提高了內容的吸引力和時效性。下一步，由于彩信、WAP等能同時支持文字。圖片和聲音，手機報將通過視聽組合拼接新聞，內容將更加豐富。

把握市場價值規律，不斷創新手機報贏利模式

加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業制高點，是手機報發展的重要目標。大眾網手機報決策層清醒地認識到，要想在市場中占有自己的營銷份額，必須盡量延伸手機報價值鏈，避免單一的贏利模式，加大投入的同時努力開拓市場份額，盡快形成其他同類產品所不具備的獨特性和排他性。《齊魯晚報手機版》近期與國美電器、信誠人壽分別舉行大型團購、慈善義捐活動，與克萊斯勒汽車聯合舉行汽車試駕活動，與長安奔奔舉行汽車團購活動，與景芝酒業舉行景芝酒神知識調查問卷，與旅游度假、餐飲公司舉行度假、贈飲(餐券)等活動。手機報憑借強大的終端影響力在這些市場行為中獲得成功。這些活動不僅為手機報自身尋找到了拓展空間，同時也對報紙和網絡的經營大有裨益。