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平面設計基本要素范文第1篇

關鍵詞：視覺藝術；平面設計；效果；時空化；色彩

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）06-0195-01

一、平面設計的視覺藝術特征

平面設計要經歷確定主題、策劃、市場調研、創意實施等過程，所以其不是純粹的藝術活動。平面設計的基本流程一般是從設計準備開始，經歷設計創意、編排，直到最終定稿。根據相關企業的要求和其商品信息出發進行調查研究，以平面設計的視角為企業本身或企業的商號設計一系列的宣傳材料，將廣告宣傳冊、報紙廣告、廣告招貼和戶外平面媒體廣告貼近群眾，吸引人們的眼球，從而提高人們對相關企業文化的認識和感知。在構思設計中，力圖將特定主體改良，使其帶有明顯的民族特色并烙印有強烈的時代氣息，從而體現商品的特征，達到引導群體行為的目的和在信息中傳播完整的價值觀念、并且給群體以強大的視覺沖擊。眾所周知，視覺藝術的載體是光譜。只有利用光的反射作用才能產生色彩。利用光和色彩的共振作用才能呈現我們這個充滿色彩的世界。光、色彩與時間往往成為當今平面設計的典型特征。在光和色彩的基礎上加入時間維度就成為了動態影視，這種動態影視呈現了光和色彩的豐富多彩的變化，在時間恒定的情況下則是靜態的平面設計，依賴于主體的視覺和客體的主觀感受發揮其作用。在19世紀以前的相當一段時間里，藝術家在進行藝術創作時主要運用的是天然或人造染料，人們要熟悉染料的特征和工藝要經過多年的實踐積累，這樣才能創造出讓人精湛的藝術作品。

二、視覺藝術語言與平面設計的基礎要素——色

當前平面設計重中之重是色彩。人們將各種色彩運用于各種產品的外包裝之上，以及廣告、海報和標志設計當中。當今的各種平面設計全都在追求色彩和肌理的融合統一，而水粉畫所表現出的藝術性恰好表明了色彩是平面設計成功與否的關鍵。色彩在設計，尤其是在平面設計中充當著極其重要的任務與角色，色彩一方面表達了產品的各種信息和包含的功能意義，也承載著作品設計者的設計思路與感情，使特定人群能夠對平面設計產品有更深層次的理解，增強消費者的購買動機。當然，如果試圖在平面設計中運用好各種色彩，就必須弄清楚水粉畫中色彩語言的重要性。在創作一幅水粉畫的過程當中，我們應該充分認識到三原色——紅、黃、藍，以及認識到各種單色和復色，把握好各種顏色的飽和度和色相，而且還要認清由各種色彩組合起來所形成的色彩之間的新關系。與此同時，考慮如何將各種色彩關系巧妙的體現在平面設計當中，也是平面設計中水粉畫視覺藝術語言的魅力所在和重要的理論支撐。

三、平面設計時空化的視角效果

以前的二維平面設計已經逐漸被淘汰，我們現在生活中經常碰到的平面設計很多都是三維空間，甚至有的平面設計還是四維空間。設計者通過將圖形拉伸、組合、變形、對稱等將平面設計成各種立體圖形，給人視覺上造成很大沖擊。二維平面卻不會有這種效果，不會給人更多的美感。二維平面設計中較為普遍的做法就是，利用字體的大小、字體加粗等來表現什么是一級標題、什么是二級標題，用藝術字、插入圖片等來給平面增加美感。現在，標題的排列的方式越來越具有多樣化，設計者可以根據需要將標題排列在文章的中間部位、或排列在版面的一側或邊緣，這種不拘一格的標題排列方式看上去非常具有立體感。除此之外，設計者也不再采用老土的做法來吸引人的眼球，即標題使用大的字號。現在的標題經常采用形式不同、具有美感或動感的藝術字，給人賞心悅目的感覺，打破了傳統標題的呆滯、死板。可見，以上平面設計中的這些變化給設計者提供了自由發揮才能、表達內心情感的機會，設計出來的平面圖形不僅具有美感、動感，而且給人無限的空間進行想象。

四、結束語

在平面設計過程中，設計師要充分運用色彩和技巧等在內的視覺元素充分地傳播和傳播設計者的設想以及計劃。設計者要充分考慮到平面設計中的視覺藝術特征，充分運用色彩、文字、圖形以及技巧將相關信息傳播給受眾，讓觀眾通過這些視覺元素理解設計者的設想和理念。平面設計時空化也取得了良好的視覺表達效果。

參考文獻：

[1]孟濱.中國書法藝術對現代包裝設計的影響[J].包裝工程，2008（05）.

[2]趙鑫.書法藝術在平面設計中的視覺表現力[J].大眾文藝（理論），2009（18）.

平面設計基本要素范文第2篇

我認為平面設計無時不刻不出現在我們的生活中，而藝術與生活也是緊密聯系的，藝術是個性的自我表達，而平面設計是需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。平面就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業。而藝術所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達。現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：

一是創意：是平面設計的第一要素，沒有好的創意，就沒有好的作品，創意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。

二是構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統一。

三是色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節奏與韻律。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術往往產生于生活，又通過生活展現出，平面設計通過對于生活中的元素總結產生出作品。好比平面構成內的點線面，都是源于生活，通過藝術的方式再將其表現出來。因此，藝術與平面設計緊密相連，環環相扣。

平面設計基本要素范文第3篇

論文格式要求：

一、論文需報送全文，文稿請用Word錄入排版，A4版面，單倍行距，頁邊距上下各2.5cm、左右各2cm，頁眉頁腳取默認值，插入頁碼居中。文題和正文中的數字及西文字母用TimesNewRoman字體。全文字數不超過5000字，版面不超過5頁。

二、文章結構。論文應依次包含論文題目、作者姓名、作者單位及通訊地址、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻、作者簡介等。

其中，論文題目、作者姓名、作者單位、通訊地址、郵編、摘要、關鍵詞分別用中英文表示。論文應完整且簡明扼要，需包括必要的研究背景、研究方法、研究結果與分析等；應保留涉及主要觀點的圖片、曲線和表格，并注明數據來源。根據論文集出版需要，編輯有權對稿件進行刪改。

三、論文格式

1.正文以前部分

(1)中文格式

論文題目：三號黑體，居中排，文頭頂空一行。

作者姓名：小三號楷體，居中排，兩字姓名中間空一全角格，作者之間用逗號區分。

作者單位及通訊地址：按省名、城市名、郵編順序排列，五號宋體，居中排，全部內容置于括號之中。作者單位與省市名之間用逗號，城市名與郵編之間空一全角格。作者單位多于一個在作者姓名處用上角標注。

摘要：“摘要”二字小五號黑體；內容小五號宋體，不少于200字。

關鍵詞：需列出3～5個。“關鍵詞”三字小五號黑體，其他小五號宋體，第1個關鍵詞應為二級學科名稱，學科分類標準執行國家標準(GB/T13745-92)，中文關鍵詞之間用分號。

(2)英文格式

英文字體均使用TimesNewRoman字體。其中，論文題目用三號字體、加粗、居中排；作者姓名用四號字體、居中排，多位作者之間用逗號區分，姓大寫，名首字母大寫，中間不加連字符；作者單位及通訊地址用五號字體、居中排，全部內容置于括號之中；摘要，“Abstract”一詞五號加粗，內容五號字體，不少于200個詞，用過去時態敘述作者工作，用現在時態敘述作者結論；關鍵詞，“Keywords”一詞五號加粗，內容五號字體。英文關鍵詞之間用逗號。作者單位與摘要之間、關鍵詞與正文之間分別空一行。

(3)正文之前的所有內容左右各縮進2字符。

2.正文

五號宋體通排；文中所用計量單位，一律按國際通用標準或國家標準，并用英文書寫，如hm2，kg等；文中年代、年月日、數字一律用阿拉伯數字表示。

文中圖、表應有自明性，且隨文出現。圖以10幅為限。盡量采用Word文檔以插入表格方式制作三線表。圖(表)須有圖(表)題，緊隨文后，且在同一頁面。圖中文字、符號或坐標圖中的標目、標值須寫清。標目應使用符合國家標準的物理量和單位符號。表的內容切忌與插圖和文字內容重復。

正文中的各級標題、圖、表體例見表1、表2：

表1標題體例

標題級別字體字號格式說明與舉例一級標題宋體四號加粗頂格排，單占行阿拉伯數字后空1格，如“1概述”二級標題宋體小四加粗頂格排，單占行如“1.1仿真實現方法”三級標題宋體五號加粗頂格排，單占行如“1.1.1管網仿真實現方法”四級標題五號宋體左空2字，右空1字，接排正文阿拉伯數字加括號，如“(1)”允許用于無標題段落

表2圖、表、注釋及參考文獻體例

內容字體字號格式說明圖題五號黑體排圖下，居中，單占行圖號按流水排序，如“圖1”“圖2”圖注小五號宋體排圖題下，居中，接排序號按流水排序，如“注1”表題五號黑體排表上，居中，可在斜杠后接排計量單位，組合單位需加括號如“表5幾種車輛的速度/(km/h)”表序號按流水排序，如“表1”、“表2”表欄頭小五號宋體各欄居中，計量單位格式同上圖文/表文小五號宋體表文首行前空1字，段中可用標點，段后不用標點

3.參考文獻

文章必須有參考文獻，請列主要的參考文獻，在文中對應位置以右上角標的形式標注；“參考文獻”四字作為標題，五號黑體，居中，段前段后各空0.5行；參考文獻內容用小五號宋體；參考文獻按文中出現的先后順序編號，文獻著錄格式如下。

連續出版物：[序號]作者.文題[J].刊名，年，卷(期)：起始頁碼-終止頁碼.

專著：[序號]作者.書名[M].出版地：出版者，出版年.起始頁碼-終止頁碼.

譯著：[序號]作者.書名[M].譯者.出版地：出版者，出版年.起始頁碼-終止頁碼.

論文集：[序號]作者.文題[A].編者.文集[C].出版地：出版者，出版年.起始-終止頁碼.

學位論文：[序號]作者.文題[D].所在城市：保存單位，年份.起始頁碼-終止頁碼.

專利：[序號]申請者.專利名[P].國名及專利號，日期.

技術標準：[序號]技術標準代號.技術標準名稱[S].

技術報告：[序號]作者.文題[R].報告代碼及編號，地名：責任單位，年份.

報紙文章：[序號]作者.文題[N].報紙名，出版日期(版次).

在線文獻(電子公告)：[序號]作者.文題[EB/OL].http：//…，日期.

光盤文獻(數據庫)：[序號]作者.[DB/CD].出版地：出版者，出版日期.

參考范文：

淺析視覺傳達與平面設計元素之間的關系及相互作用

摘要

在現代平面設計中，會運用到各種平面設計元素，這些由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構成的設計畫面，通常會以視覺形式來傳達。平面設計元素涵蓋內容眾多，這是為傳達美的視覺享受的一種表現形式。視覺傳達是設計師進行溝通的主要渠道，而平面設計元素是溝通的主要方面，因此，分析視覺傳達與平面設計元素之間的關系及相互作用，具有實際意義。本文以視覺傳達設計與平面設計的關系為基礎，探究二者之間的相互作用。為平面設計元素的視覺形式理論應用到設計創造中去提供理論參考。

【關鍵詞】視覺傳達；平面設計元素；關系；相互作用

談及平面設計作品的靈魂，就必須提到視覺形式所蘊含的理念。在平面設計的各個領域中，平面設計元素起著不容忽的視覺傳達作用。平面設計元素是設計師構成一副優秀的平面作品的主要因素。平面設計元素的靈活運用是提供視覺傳達的基礎。

1視覺傳達與平面設計元素之間的關系

視覺傳達作為一種溝通方式被應用于傳達、交流、協作、共進的活動中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達完全憑借視覺性符號進行傳達，其集感性和形象為一體。通過視覺傳達，不僅能夠實現信息的交流，而且還能夠實現情感的交流。由視覺傳達衍生出了視覺傳達設計，這是基于“給人看的設計，告知的設計”的理念上出現的一種設計形式。視覺傳達設計最早可追溯至19世紀中葉。而這恰好是“平面設計”、“圖形設計”的前身。這種基于視覺媒介表現并傳達的設計在之后的發展過程中，發生了變化。因此，“視覺傳達設計”和“平面設計”才能相容。“平面設計”有較為明確的界定，即在平面空間中的設計活動……（《世界現代平面設計史》）。這里提到的視覺傳達設計可以說是平面設計的“升級版”，原因在于其更直觀、更感性。這二者的相同之處在于最基本的設計元素的應用。

2視覺傳達與平面設計元素之間的相互作用

2.1形成視覺語言

平面設計元素中，線絕對是一個代表，作為任何各個或多個點連接的符號，其有多種表達形式，譬如，水平線、垂直線、傾斜線、鋸齒線、曲線等等。這些線給人的感覺也大不相同，水平線、垂直線給人平穩的感覺，而傾斜線、鋸齒線、曲線則極具動感。每一種線都有自己內在的力量和韻律。而只有將其應用在組織信息、劃分區域、強調文字、烘托情感的過程中才能真正體現。而這個過程就是平面設計元素展現出來的視覺語言。視覺是設計存在的基礎要素，現代設計理論表明，平面設計則更為集中地體現了一種對即時的視覺效應的追求。簡而言之，視覺傳達已經成為平面設計中不可或缺的一個過程。文學、電影、舞蹈、音樂等藝術均有自己的“語言”，因而視覺傳達也有自己的語言。對平面設計而言，視覺語言能夠反映出設計者內心的思想和情感，是設計者傳達意念的一種媒介。而視覺傳達需要視覺語言，視覺語言則需要平面設計元素。

2.2展現圖形之美

平面設計由平面設計元素構成，也就是由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構成，而這些均是圖形構成的基礎要素。平面設計就是靈活利用這些元素的構成了千百種設計圖形。圖形，作為一種“世界語”，可以跨越國家、民族、年齡、文化程度、語言差異，給人傳達意念。相較于文字，圖形展現的優勢更明顯，它能夠更形象、更具體的展現設計理念。圖形中的點、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務于視覺傳達。視覺傳達是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設計的基礎，平面設計元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現，為各種情態的表達開辟出了一個出口，由此也展現出了圖形的美。

2.3凸顯色彩之美

色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內容。正如英國著名心理學家格列高里說到的“色彩是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”視覺傳達過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現力，使得設計師不得不重視。從整體傳達效果上來看，圖形傳達和文稿傳達過于呆板。色彩傳達能夠彌補改善這方面的缺陷。在各種設計中，色彩都會發揮巨大的作用。以包裝裝潢設計為例，色彩的應用，更吸引顧客的視線，因此，色彩才會成為視覺傳達最快捷的信息要素。由此也證實，色彩是交流的有用工具，可以吸引注意或者營造氛圍。在平面設計元素的運用中，色彩的運用無疑是一門“深奧的學問”。色彩包含色相、明度和純度三個基本色彩語言。從某種意義上講，色彩本質上屬于圖形語言。“冷”、“暖”被用來形容色彩，能夠真實的體現視覺效果。平面設計元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象，更是一種情感力量的表現。在視覺傳達設計中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達者從中獲知信息。這一點與形態表達的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現出來的美，能夠突出表情。更準確些講，以落日的余輝為例，形態難以將其表達出來，而色彩卻能。在視覺傳達中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強大的融合性。

3結束語

綜上所述，在平面設計工作中，需要運用到各種平面設計元素，這些平面設計元素構成了視覺語言、圖形以及設計，這就為視覺傳達奠定了堅實的基礎。一件優秀的設計作品，除了需要凸顯圖形之美和體現色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設計者自己最真切的情感。視覺傳達與平面設計元素之間有著千絲萬縷的聯系，這二者之間的相互作用是設計工作中最重要的一個部分。

參考文獻

[1]謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾（理論），2012（04）：185-186+197.

[2]崔麗紅.視覺傳達平面設計基本要素與中國畫基本要素間比較的研究[D].濟南：山東輕工業學院，2011.

[3]馬旻明.現代平面設計中幾何元素的視覺形式及應用研究[D].蘇州：蘇州大學，2014.

[4]李小婧.展示空間中的視覺傳達設計元素分析[J].設計，2014（08）：188-189.

作者單位

江蘇經貿職業技術學院江蘇省南京市211168

平面設計基本要素范文第4篇

所謂三大構成分別指的是色彩構成、平面構成以及立體構成其中“色彩構成”的出發點是人類的色彩知覺以及心理，需要運用較為嚴謹的科學分析方式，對各種復雜的色彩現象進行還原，使其恢復到最容易被人理解的基本要素中。此外，色彩構成利用的是色彩的質、量以及空間的可變幻性，需要根據一定的色彩規律對各要素之間的相互關系進行重新組合，從而塑造出更為理想、全新的色彩效果。色彩構成同平面設計有著非常密切的關系，比如我們現在在大街上看到的各種海報、包裝以及廣告等利用的都是色彩構成與平面設計之間的關系。很多觀賞者在觀看或者賞析某一平面設計時，首先看到的就是色彩，色彩搭配得好才會讓觀賞者有繼續看下去的決心，甚至會忍不住有想要觸摸或者拍攝下來的沖動所以很多設計者在進行平面設計的時候都會將顏色作為依托向觀賞者傳遞出設計的情感與主題。

“平面構成”則是在二維平面中對點、線、面等視覺元素進行利用，并根據美的視覺效果，通過邏輯性與理想的手法對其展開編排與組合。也就是說平面構成具有一定的創造力特點與實用特點。所以平面設計專業的學生在學習平面設計之前，應該要對點、線、面的運用進行了解與掌握，因為只有了解與掌握了這種表現手法與構成技巧，才能打下較為牢固的基礎，更為深入地對平面設計進行學習

從某種程度上來說，在三大構成中平面構成對平面設計的作用是最大的，在平面設計中無論是包裝、招貼還是書籍出版等全都離不開平面出版。所以在進行設計的時候，任何元素都可以看成是最為簡單的點、線、面的關系，在組合的時候要根據它們的相關規律，使得設計出來的效果更為自然。

“立體構成”又被稱之為空間構成，其構成的基礎需要一定的材料以及人類的視覺，其構成的依據就是力學。立體構成是將各造型要素，根據一定的構成原則，對美好形體的三維藝術進行編排組合進行立體構成的學習，學生的技術表現能力、想象能力以及對造型的感覺能力都能得到有效地培養與提高，而且立體構成同平面設計也有著非常大的關系。就立體構成本身而言，其主要是對空間與造型進行探索，因此，如果能在平面設計中添加適當的空間概念，那么二維平面作品就會產生出強大的視覺沖擊力以及無限的空間感。此外，在展示設計、包裝設計以及POP設計中添加適當的空間概念可以取得非常好的視覺效果，因為這些都需要對二維和三維進行有效結合之后才能設計出好的作品。

二、三大構成與平面設計關系的教學探討

教師在三大構成教學中的教學方針任何教學都必須要有科學的教學方針。在進行三大構成教學的時候，教師應該對學生的判斷力進行培養，對學生的創造性進行啟發，并對學生的表現技術進行發展。也就是我們常說的感覺、構思與技巧。

對學生的判斷力進行培養，就是要讓學生在眾多元素中通過判斷，提煉出自己真正需要的元素通常，這都需要設計者通過直觀的感覺去進行判斷，雖然很多作品形象都是很鮮明的，但還是有一部分形象是混亂的，需要我們用比較科學、準確的判斷力對其進行分辨。對學生的創造性進行啟發就是要將學生的創造性思維啟發出來，使得學生可以在生活以及大自然中尋找并發現可以構成各種設計的靈感。這樣就需要對學生的想象力以及觀察力進行鍛煉，讓學生在看到某一東西的時候會有產生一定的感受情緒，并對其進行相關的分析與整理，最后將有效的元素從中提煉出來。比如在火車站或者鐵路邊看到和諧號的快速運行便可以聯想到線的構成等。當這種感覺產生出來的時候，就要及時將其在草圖本或者腦海中記錄下來，然后再做后期的刪減與整理工作。

對學生的表現技術進行發展就是要在構成練習的過程中對表現技巧與表現手法進行運用，并對其給予足夠的關注度。無論多么復雜的東西，都要教學生化為最簡單的東西表現出來，而且在設計與制作的過程中也要對其中的方法與規律進行了解與掌握，可以通過電腦或者手繪的方式將其表現出來。學生在三大構成中的學習平面設計專業的學生在學習三大構成的時候首先要理清三大構成與平面設計之間的關系，并對三大構成的學習目的與作用進行了解；其次，學生在學習三大構成的時候應該運用各種可以尋找素材的途徑，對三大構的素材進行大量收集。

三、總結

平面設計基本要素范文第5篇

關鍵詞:平面設計;審美意識;時代特征

1基本概念

(1)“平面設計”是從英文“grahpicdesign”翻譯而來的，美國人WilliamAddisonDwiggins在1922年最早提出并采用。但是直到20世紀70年代，“平面設計”才成被國際設計界認可，中文也翻譯成“視覺傳達設計”或者“平面設計”。所有二維空間中的，非影視的設計活動都基本屬于平面設計的內容。它是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志燈等以符號傳達的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達的功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。①(2)審美意識是一種感知能力，是各種因素綜合作用下的一種審美心理特征。在遠古時代，人們從只求飽暖、有衣蔽體，到了如今經濟飛速發展的互聯網+時代，絕大部分人們希望的不是果腹而是“美食且有文化”、希望的不是僅僅能夠遮體的衣服而是有各種各樣款式和材質的衣服甚至是高級私人定制成衣以區別于他人，這就體現出了隨著時代、社會、經濟的發展，普羅大眾的審美意識的一種巨大的飛躍式變遷。

2平面設計中審美意識的時代特征

2．1審美意識有極強的時代性

時代性即時代精神，與時代文化發展息息相關。唐代人以胖為美，發展到現代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產品應運而生。上個世紀流行過的喇叭褲暢銷于全民“斯迪克”時代、朋克裝風靡于滾石那批樂隊的“搖滾時代”，過時幾十年后又會因社會文化的發展重新流行起來。每個時代的人們都會產生于這個時代的文化精神相應的審美意識，而滿足于人們審美需要、符合時代需求的設計風格隨之產生。

2．2平面設計風格的時代性

每個時代的人們又不同的生活方式、生活節奏、生活品味，因此便有了不同的審美意識和審美需求。正如德盧西奧*邁耶所說:“現代的設計不必受制于古典的準則和傳統的構圖，而是以空間和節奏通過各種形式和尺寸的單元砌疊、塊面的組合進行大量實驗，但始終是與現代生活的基本需要相結合，并且是滿足審美要求的”。②

3平面設計構成要素的審美特征

3．1圖形

點、線、面是平面設計構圖的基本要素。點在幾何學上是一種看不見的實體，在物質內容層面上，它則相當于零。康定斯基認為:“從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”③也正是因為它的零起點，成就了其作為平面設計中第一要素的地位。線是由外力推動點的運動而產生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學角度來說，線是由無數個點組成的，而無數條線條又組合成了面。

3．2文字

文字是一個國家、民族的文化載體，經過幾千年的傳承與變遷，飽含著非常豐富的文化底蘊和內涵。在平面設計中運用文字來進行信息標注與說明，圖文結合就能較準確傳達出設計者的意圖，增強平面設計的說服力、感染力、直觀性。

3．3色彩

色彩語言相當豐富，它在生成鮮明的視覺效果基礎之上，能通過不同的配色來營造一種極強的視覺沖擊。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上來表達喜怒哀樂;在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統審美觀長期沉淀的結果，具有豐富的內容，是傳承歷史、發揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

4新時期平面設計中審美意識的時代特征

4．1人性化

經濟的發展，消費者可選擇的產品越來越多樣化，要抓住消費者眼球就要更多的考慮到消費者的需求和使用感受。人性化設計就體現出了對消費者的尊重和一種人文關懷，目的是讓設計能夠使人和物達到一種和諧與統一。人性化也可以理解為實用性，在這樣的信息化時代，理應更多的注重人的情感和體驗。

4．2個性化

生活水平日益提高，可供支配費用增高后，人們逐漸不滿足現代主義單調的設計，開始偏好個性化，希望能體現個人性格特征，呈現自己的品味，因此，后現代主義的個性化設計開始占據市場。托馬斯*哈弗在《設計》里提到了后現代主義設計的新特點:“有意識地放棄功能主義，實驗性的作品，自己生產和發行，小系列或單件作品，風格的混合，不同尋常的材料運用，國際化的感覺，來自亞文化的影響，嘲笑和機智的，富有挑戰的，超越了藝術和設計之間的界限，而且是設計師小組合作的結果”。

4．3環保化

隨著全球變暖等諸多嚴重環境問題的出現，人們愈來愈關注生態環境，尋求一種可持續的發展道路，應運而生了許多環保化的設計，也稱作綠色設計、生態化設計。比如改變包裝袋的材質，多采用可回收的材料以減少污染以及追求盡可能簡單的設計，少用繁復的材料堆砌都體現出了如今平面設計的環保化趨勢。

作者:袁孟霞 單位:四川工商學院

注釋:

①王受之．世界現代平面設計史［M］．北京:中國青年出版社．2002年版．第5頁．