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新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)范文第1篇

2006年是流媒體產(chǎn)業(yè)化的春天，其演變和滲透在信息行業(yè)中無處不在，流媒體的價(jià)值本身也是以革命的生存方式不斷創(chuàng)新。無論是直播點(diǎn)播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，還是視頻監(jiān)控，可視電話、視頻會議、音樂視頻網(wǎng)站、游戲，流媒體在音視頻應(yīng)用領(lǐng)域中到處開花結(jié)果。到2007年，流媒體發(fā)展的重點(diǎn)將從以“流”應(yīng)用為中心轉(zhuǎn)移到以“媒體”為中心，IPTV以新媒體的身份出場，將流媒體的價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。

從電信運(yùn)營商角度來看，流媒體從最初寬帶接入業(yè)務(wù)所附屬的增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦胚\(yùn)營商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的契機(jī)。對于廣電行業(yè)來說，流媒體從數(shù)字電視的競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藬?shù)字電視的有益補(bǔ)充; IPTV成為了電視媒體的必然發(fā)展方向以及內(nèi)容運(yùn)營商媒體資產(chǎn)增值的重要途徑。繼2005年上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲得IPTV牌照之后，國家廣電總局在2006年一年內(nèi)又陸續(xù)向央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、中國國際廣播電臺頒發(fā)了三張牌照。在哈爾濱IPTV運(yùn)營了一年之后，上海在2006年也正式揭開了IPTV商業(yè)運(yùn)營序幕，寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商們已經(jīng)切實(shí)接觸到了流媒體產(chǎn)業(yè)所孕育的巨大盈利空間和市場機(jī)會。流媒體已經(jīng)確立了寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商的新“藍(lán)海”的市場地位。

到2007年，流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將凸現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。一、產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和市場規(guī)模高速發(fā)展; 二、從增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成為新媒體，市場角色更加清晰，商業(yè)價(jià)值成為中心; 三、與下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展融合，與生活工作緊密相連。

目前，國內(nèi)流媒體產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)走到了國際最前沿，無論從產(chǎn)品的業(yè)務(wù)能力還是實(shí)際性能來看，國內(nèi)流媒體都與國際處于同一水平，在時(shí)移電視和大規(guī)模分布式部署技術(shù)領(lǐng)域處于國際領(lǐng)先地位。信產(chǎn)部電信研究院所制定的相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)也是目前全球范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)體系最成熟、技術(shù)最全面的。國家自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS編解碼技術(shù)也開始進(jìn)入流媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。流媒體在手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)入了商業(yè)化應(yīng)用階段，流媒體應(yīng)用全面開花。整個(gè)流媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從無序走向有序、從免費(fèi)轉(zhuǎn)向可管理可運(yùn)營、從粗獷經(jīng)營形成細(xì)分市場。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟和市場發(fā)展，流媒體從音視頻應(yīng)用演進(jìn)為多媒體業(yè)務(wù)和服務(wù)，用戶目標(biāo)日益明確，市場定位漸漸清晰。音視頻徹底成為了媒體內(nèi)容的載體，為充分挖掘內(nèi)容本身的商業(yè)價(jià)值提供了保證。例如通過音視頻內(nèi)容本身的關(guān)聯(lián)，流媒體形式的關(guān)聯(lián)廣告內(nèi)容為挖掘精細(xì)廣告營銷的商業(yè)價(jià)值提供了可能; 流媒體的直播頻道成為了潛在的不受數(shù)量限制的商業(yè)頻道資源; 流媒體的時(shí)移能力保證了內(nèi)容和業(yè)務(wù)的多網(wǎng)絡(luò)游牧性。通過流媒體技術(shù)挖掘各種新業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)是當(dāng)前流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)范文第2篇

備戰(zhàn)3G ：網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、寬帶接入成運(yùn)營商投資重點(diǎn)

毫無疑問，談到2006年的中國通信市場，3G、WiMax、寬帶等還是一個(gè)熱點(diǎn)話題，只是這些話題的灼熱程度，比起2005年來可能會略有退卻。

中國的電信運(yùn)營商們在這一年里，從來就都不避諱3G話題，而且還頗有興趣。中國電信總經(jīng)理王曉初甚至表現(xiàn)出對今年如果仍不發(fā)3G牌照的擔(dān)憂。從集團(tuán)到地方，各大電信運(yùn)營商們都在有條不紊的進(jìn)行一系列的3G準(zhǔn)備工作：中國移動為此更改LOGO，從移動通信專家變成移動信息專家；中國聯(lián)通全面換標(biāo)；中國電信開始部署3G投資，寄希望于移動通信業(yè)務(wù)來提升其綜合競爭力，并且將移動通信業(yè)務(wù)等作為2006年工作重點(diǎn)之一。

只是從公開資料上來看，各運(yùn)營商卻都不約而同地聲稱今年暫無3G投資計(jì)劃。

“運(yùn)營商是一個(gè)上市公司，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，它對3G的投資額不僅取決于我國宏觀經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展態(tài)勢，包括牌照發(fā)放方式與進(jìn)程等，同時(shí)也有市場需求、自身綜合實(shí)力等方面的綜合考量。”因此，運(yùn)營商在3G投資上都表現(xiàn)出相對理性與謹(jǐn)慎的態(tài)度。

從調(diào)查結(jié)果也可以看出，今明兩年，運(yùn)營商的重點(diǎn)業(yè)務(wù)及投資方向依次為：網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級、寬帶接入、多媒體增值業(yè)務(wù)等這些實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，中國電信今年資本開支預(yù)算510億元，其中23%用于接入網(wǎng)投資，13%用于寬帶業(yè)務(wù)，14%用于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，12%用于固網(wǎng)。從中可以看出，寬帶、綜合信息服務(wù)是今年的工作重點(diǎn)，“寬帶、商務(wù)領(lǐng)航、號碼百事通”是中國電信今年要重點(diǎn)發(fā)展的三大典型業(yè)務(wù)。

聯(lián)通今年資本開支預(yù)算為200多億元，其中120億元用于G網(wǎng)優(yōu)化；中移動2006年資本開支預(yù)算為833億元，比2005年增加100多億元，但也明確表示不是用于3G。中國移動在市場上的風(fēng)光可謂無人能敵，除鞏固規(guī)模優(yōu)勢之外，優(yōu)化資源配置、探索創(chuàng)新增長途徑，實(shí)施“一個(gè)中國移動”卓越工程成了中國移動今年的工作重點(diǎn)。

WiMax技術(shù)定位更加清晰

在遠(yuǎn)景3G與現(xiàn)實(shí)寬帶的縫隙中，WiMax這種結(jié)合了寬帶和移動兩大特征的無線技術(shù)成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。從調(diào)查結(jié)果我們也可以看出，在運(yùn)營商對2006年會得到快速發(fā)展的寬帶技術(shù)的預(yù)測中：WiMax以53%的票數(shù)位居榜首，脫穎而出。

WiMax最初以3G的挑戰(zhàn)者和終結(jié)者面目出現(xiàn)，而近幾年來3G持續(xù)升溫，WiMax也換了一種姿勢，更多地被視為3G技術(shù)的補(bǔ)充。

如果3G牌照適時(shí)出現(xiàn)，WiMax估計(jì)會快速發(fā)展。WiMax不僅能夠?qū)崿F(xiàn)更遠(yuǎn)的傳輸距離，而且能提供更高速的寬帶接入、優(yōu)良的最后一公里網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)以及多媒體通信服務(wù)，因此具有十分突出的優(yōu)勢，這是人們對它寄予希望的原因。

但是，在現(xiàn)有條件之下，WiMax至少需要解決和2G、2.5G兼容與互通的問題。2G時(shí)代的市場已經(jīng)相對成熟，WiMax就只能當(dāng)配角，這就是WiMax的尷尬，也是一個(gè)難題。

當(dāng)然，在某些新興的區(qū)域市場，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為固網(wǎng)運(yùn)營商與移動運(yùn)營商競爭的手段。他們根據(jù)業(yè)務(wù)需要，逐步部署WiMax系統(tǒng)，提供有吸引力的新業(yè)務(wù)。廣東網(wǎng)通在2006年3月就部署了一張覆蓋全省的600余套的無線寬帶接入項(xiàng)目，據(jù)稱是迄今為止亞太地區(qū)最大規(guī)模的WiMax項(xiàng)目。

流媒體從演練走向商用移動電子商務(wù)風(fēng)生水起

流媒體這類號稱寬帶殺手級的應(yīng)用，不僅廣泛應(yīng)用在視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)視、視頻會議、遠(yuǎn)程教學(xué)等寬帶網(wǎng)絡(luò)中，而且在延伸向其它網(wǎng)絡(luò)。

在移動增值領(lǐng)域中，手機(jī)電視又是未來流媒體增值產(chǎn)業(yè)的核心。上海移動聯(lián)合上海文廣旗下的“東方龍”推出的手機(jī)電視，以及中國聯(lián)通在2005年1月推出的“視訊新干線”，都是采用流媒體技術(shù)，讓用戶得以在手機(jī)上觀看電視直播，還可以體驗(yàn)音樂、視頻、影視以及生活資訊等嘗試。

業(yè)界普遍預(yù)期，移動視頻是3G的主要應(yīng)用業(yè)務(wù)。利用無線流媒體傳輸是3G網(wǎng)絡(luò)的主要應(yīng)用之一，而在下一代網(wǎng)絡(luò)NGN中，流媒體也扮演重要的角色。

中國聯(lián)通副總裁李正茂在2005年中國國際通信展上說，3G技術(shù)的最大一個(gè)特點(diǎn)就是帶寬足夠?qū)挘謾C(jī)電視、視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)也正是在3G高帶寬的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

在2005年中國江蘇南京的十運(yùn)會上，流媒體技術(shù)得到了很好的演練。整場比賽是通過手機(jī)無線傳輸?shù)模瑹o論是在CCTV大屏幕上還是在手機(jī)屏幕上，畫面都相當(dāng)清晰連貫，看不到畫面的延遲和停頓現(xiàn)象。

但成熟的流媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈尚未形成。用戶雖然對此有很高的興趣，但付費(fèi)意愿不強(qiáng)。流媒體還沒有真正進(jìn)入尋常百姓家，更未給運(yùn)營商帶來理想中的業(yè)務(wù)收入。這也是流媒體技術(shù)雖被運(yùn)營商預(yù)測成2006年最熱門應(yīng)用，但投資意愿并不強(qiáng)勁的原因。

IPTV作為流媒體技術(shù)的最熱門應(yīng)用之一，不僅在2004年為國人所真正認(rèn)識，而且在2005年被運(yùn)營商成功導(dǎo)演了一曲“IPTV年”的好戲，盡管運(yùn)營商2005年在某些省份建立了幾張獨(dú)立的IPTV網(wǎng)絡(luò)，最后因?yàn)閺V電系統(tǒng)的壟斷以及內(nèi)容的疲乏，IPTV并沒有實(shí)質(zhì)性的運(yùn)營。2006年，IPTV技術(shù)依然是被看好的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，但從2005年的對比情況來看，IPTV經(jīng)過一年的緩慢發(fā)展，已經(jīng)改變了過去人們期望過高的主觀想法。今年認(rèn)為IPTV是最熱門應(yīng)用的比例為34.9%，比去年有所下降。

電信運(yùn)營商對IPTV熱情的減退，主要緣于在某些區(qū)域市場IPTV被廣電部以政策限制為由叫停。不過，盡管這樣，IPTV還是摸索出了哈爾濱模式與杭州模式這兩個(gè)在目前比較成功的模式。

哈爾濱模式是電信運(yùn)營商（網(wǎng)通）和內(nèi)容運(yùn)營商（上海文廣）之間第一次真正的合作。網(wǎng)通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)，文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容，而且其資費(fèi)比較便宜，包月60元。因此，業(yè)務(wù)發(fā)展一直很穩(wěn)定，中國網(wǎng)通認(rèn)為，理論上互聯(lián)網(wǎng)上的寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)用都能搬到IPTV平臺上。

杭州模式就是數(shù)字電視+IPTV。杭州網(wǎng)通特殊的資本構(gòu)成屏除了IPTV在體制與利益劃分方面的固有障礙。杭州網(wǎng)通有杭州廣電、杭州政府參股，IPTV與數(shù)字電視用同一張網(wǎng)運(yùn)營，運(yùn)營和內(nèi)容都不成為發(fā)展障礙。數(shù)字電視用戶如果要使用IPTV互動內(nèi)容，每月只需在原包月費(fèi)的基礎(chǔ)上再加付35元。現(xiàn)在有近20%的杭州數(shù)字電視用戶選擇添加IPTV功能。

中國電信明確表示，2006年中國電信在資金使用上，會對比較看好的IPTV有所傾斜。

在另外一個(gè)多媒體市場里，以手機(jī)錢包、手機(jī)銀行和移動小額支付為代表的移動電子商務(wù)也風(fēng)生水起，引起了人們的注意。

在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2006年熱點(diǎn)調(diào)查中，運(yùn)營商的問卷反饋顯示，有34%的人將最熱門多媒體應(yīng)用投票給了移動電子商務(wù)。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，移動電子商務(wù)通過手機(jī)、掌上電腦等移動通訊設(shè)備，可以真正在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息和服務(wù)。

2006年3月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已開始在這方面發(fā)力，開展移動電子商務(wù)工作。移動電子商務(wù)在企業(yè)的應(yīng)用剛剛拉開序幕。

芬蘭、日本、韓國在移動電子商務(wù)上的應(yīng)用，給我們描繪了一副美好的藍(lán)圖。2002年1月，芬蘭運(yùn)營商向大眾提供通過手機(jī)支付停車費(fèi)的服務(wù)。現(xiàn)在，他們不僅可以通過手機(jī)查閱影院的放映內(nèi)容和售票情況，還可以通過手機(jī)來選擇座位，支付電影票價(jià)。甚至出門前，可以準(zhǔn)確收到1公里范圍之內(nèi)的天氣和路況信息，是不是非常生活化而且很精準(zhǔn)呢？

企業(yè)級市場：視訊產(chǎn)品最具潛力

以QQ、MSN等為代表的視頻應(yīng)用，其火爆表現(xiàn)似乎有從個(gè)人市場蔓延到企業(yè)級市場的趨勢。在本次我們的市場調(diào)查中，視訊產(chǎn)品以51.25%的得票率成為2006年運(yùn)營商和企業(yè)眼中最具增長潛力的企業(yè)級電信產(chǎn)品。

隨著寬帶技術(shù)的發(fā)展和普及，以及多媒體視訊技術(shù)的不斷成熟，企業(yè)對視訊產(chǎn)品表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的需求，網(wǎng)絡(luò)寬帶化，網(wǎng)絡(luò)成本和視頻通訊設(shè)備成本的下降，使得視頻會議門檻大大降低，低成本、高質(zhì)量、專業(yè)級別的視頻會議成為各行業(yè)信息化發(fā)展的重要方向和熱點(diǎn)趨勢；而從運(yùn)營商角度來看，發(fā)展視頻業(yè)務(wù)也將促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。有調(diào)查顯示，目前中國有8%的寬帶用戶表示愿意使用視訊業(yè)務(wù)，以3千萬寬帶用戶計(jì)算，就有240萬視訊業(yè)務(wù)市場。隨著移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化，視頻通訊也將成為很好的寬帶業(yè)務(wù)。企業(yè)與運(yùn)營商相互促進(jìn)的良性循環(huán)，將帶來視訊市場突破性的發(fā)展。

產(chǎn)品市場的成熟是拉動需求的一個(gè)重要方面。目前，從西門子、阿爾卡特等國外設(shè)備商，到華為、中興等國內(nèi)廠商，都逐漸加入了企業(yè)級視訊陣營，主要為商用市場提供視訊產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，硬件視訊產(chǎn)品已經(jīng)突破了原來僅有的會議室型產(chǎn)品的格局，各大廠商相繼推出了可視電話、桌面型硬件終端等不同層次的產(chǎn)品；而不論是中國聯(lián)通的“寶視通”還是中國電信的“新視通”，也都在著力推廣以可視電話為接入模式的視訊業(yè)務(wù)，并利用低廉的價(jià)格手段把可視電話作為視頻通信規(guī)模化發(fā)展的突破點(diǎn)。

在軟件視頻陣營里，微軟、IBM等巨鱷推出了企業(yè)級的即時(shí)通信軟件，電信運(yùn)營商提供的視訊解決方案中，也包含了軟件視頻的接入模式。由于大部分是基于Windows的軟件平臺，軟件視頻系統(tǒng)可以很方便地集成如電子白板、文檔共享、文件共享、協(xié)同瀏覽、桌面共享等數(shù)據(jù)會議功能，還可提供多畫面和混音等功能以方便多方視頻通信。作為專業(yè)的軟件視頻應(yīng)用，企業(yè)級的軟件視頻還集成了多種QoS機(jī)制以保障會議的質(zhì)量。SONY等廠商直接提供基于PC平臺的機(jī)頂盒式產(chǎn)品以供應(yīng)會議視頻的需要。在基于桌面的視訊方案不斷完善與豐富的同時(shí)，基于電話和手機(jī)終端的視訊技術(shù)也在不斷發(fā)展。不論當(dāng)前可視電話業(yè)務(wù)的發(fā)展如何，可以預(yù)測未來的可視電話業(yè)務(wù)，包括未來基于3G的手機(jī)可視通信業(yè)務(wù)，將會是主流的、面向大眾的最佳視訊解決方案。

據(jù)相關(guān)的預(yù)測，2006年的視訊市場將保持25%增長速度，隨著視訊產(chǎn)品的逐漸普及化，視訊市場將會呈現(xiàn)突破性成長，2008年，奧運(yùn)會的召開將進(jìn)一步帶動視頻會議的使用需求，市場的設(shè)備銷售額將達(dá)到30億元。

網(wǎng)絡(luò)安全需求旺盛

對于投身企業(yè)級安全市場的供應(yīng)商來說，下面這份調(diào)查結(jié)果非常能夠振奮人心：在這項(xiàng)關(guān)于“有意向采購的企業(yè)電信產(chǎn)品”的調(diào)查中，接受調(diào)查的運(yùn)營商和企業(yè)CIO，有44.78%選擇了安全網(wǎng)絡(luò)，36.84%選擇視訊產(chǎn)品。與2005年的調(diào)查結(jié)果相比，網(wǎng)絡(luò)安全溫度驟升。

實(shí)力雄厚的企業(yè)級安全廠商以往總給人以“電信級”、“網(wǎng)關(guān)級”解決方案提供商的高端印象。市場上的安全產(chǎn)品種類較多，如：防病毒、防火墻、信息加密、入侵檢測、安全認(rèn)證、核心防護(hù)無不囊括其中，但從其應(yīng)用范圍來看，這些方案大多數(shù)面向銀行、證券、電信、政府等行業(yè)用戶和大型企業(yè)用戶。而數(shù)量龐大的中小企業(yè)，則常常 “資金有限，沒有足夠的錢來建立完善的防御體系”。但這并不意味著病毒因此就放過他們。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)病毒的受災(zāi)企業(yè)中大半是中小企業(yè)，而且他們往往是重災(zāi)區(qū)。由此可見，企業(yè)級市場對網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品的需求，已經(jīng)積累到了需要釋放的關(guān)口。

新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)范文第3篇

從1995年1月，《神州學(xué)人》雜志推出電子版，中國的新聞網(wǎng)站正式登上歷史舞臺，至今已近15年。在競爭壓力、政策助力、技術(shù)推力和市場拉力的共同作用下，以新聞為內(nèi)容架構(gòu)主體的新聞網(wǎng)站15年來不斷主動或被動地調(diào)整著自身，以謀求發(fā)展和壯大。尤其是2006年以來，新聞網(wǎng)站基本完成了中央、省、市三級布局，占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)85%的時(shí)政類信息；新聞網(wǎng)站也被要求向具有較強(qiáng)國際競爭力和影響力的綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)發(fā)展，納入技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。同時(shí)，隨著文化單位體制機(jī)制改革，部分改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站被授權(quán)在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國內(nèi)上市。

近15年的發(fā)展之路，從早期具有先發(fā)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體電子版，到現(xiàn)在逐漸市場化生存的綜合性新聞網(wǎng)站，再到未來的符合現(xiàn)代傳播要求、具備媒介融合特征的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)，新聞網(wǎng)站的整體定位發(fā)生了巨大的變化；從早期的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)延伸，到現(xiàn)在國有多元資本構(gòu)成，再到未來轉(zhuǎn)企改制實(shí)現(xiàn)社會化資本結(jié)構(gòu)與運(yùn)作，新聞網(wǎng)站的體制格局也發(fā)生了深刻的變化。

然而，新聞網(wǎng)站的內(nèi)容架構(gòu)依舊秉持著傳統(tǒng)媒體(專業(yè)采編)模式在互聯(lián)網(wǎng)上投射和延伸的基本形態(tài)。新聞網(wǎng)站目前的內(nèi)容架構(gòu)，直接決定其影響力和經(jīng)濟(jì)效益兩條生命線的現(xiàn)狀。影響力方面，新聞網(wǎng)站訪問量的增速遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。以31家省級地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為例，選取2009年11月15日的ALEXA數(shù)據(jù)顯示，排名在全球前1000位的一家也沒有，排名最高的千龍網(wǎng)、浙江在線和東方網(wǎng)，分別為1277、1334、1501位，而排名最低的寧夏新聞網(wǎng)居200000位之后。對比2007年1月ALEXA數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)排名在全球前1000位的有千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)和浙江在線4家，而排名最低的內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)也居45000位左右。

經(jīng)濟(jì)效益方面，相對低的訪問量使得以新聞為主業(yè)的新聞網(wǎng)站普遍存在“主營業(yè)務(wù)不主盈”的現(xiàn)象。在行政撥款漸行漸遠(yuǎn)的趨勢下，盡管新聞網(wǎng)站紛紛另辟蹊徑，通過整合母體媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務(wù)、手機(jī)報(bào)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、技術(shù)運(yùn)營、投票評選、線下產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的業(yè)務(wù)，但這些處于內(nèi)容架構(gòu)邊緣的業(yè)務(wù)盈利模式不清、收入不穩(wěn)定，難以扭轉(zhuǎn)新聞網(wǎng)站運(yùn)營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境。因此，緊扣轉(zhuǎn)企改制給新聞網(wǎng)站帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，重新審視并調(diào)整內(nèi)容架構(gòu)，是提升主業(yè)傳播力、競爭力和影響力，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站綜合實(shí)力的關(guān)鍵所在。

內(nèi)容架構(gòu)調(diào)整對于新聞網(wǎng)站是蝶變還是衰變，取決于調(diào)整的依據(jù)。這一依據(jù)來自與媒介融合趨勢的匹配，來自對內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的適應(yīng)，來自與現(xiàn)代傳播體系標(biāo)準(zhǔn)的吻合，來自與市場化生存環(huán)境的融合，來自與轉(zhuǎn)企改制要求的契合。

新聞網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)調(diào)整目標(biāo)為：大媒體、大平臺、大品牌、大機(jī)制。

大媒體＝專業(yè)化媒體＋社會化媒體新聞網(wǎng)站是具有平臺屬性的媒體，也是具有媒體優(yōu)勢的平臺。

一方面，媒體屬性的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)(包括轉(zhuǎn)載和原創(chuàng))構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的特色和核心；另一方面，平臺屬性的社會化內(nèi)容生產(chǎn)(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)符合網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)和共享精神的載體呈現(xiàn)，其本質(zhì)是通過運(yùn)營規(guī)則吸引社會力量為網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的重點(diǎn)和主體。

互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的專業(yè)化媒體生產(chǎn)，在實(shí)踐中體現(xiàn)為獨(dú)特的三嵌套、“二八比例”。第一層，內(nèi)容布局中八成轉(zhuǎn)載，二成原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載是網(wǎng)站專業(yè)化內(nèi)容的主體和支撐，原創(chuàng)則是網(wǎng)站體現(xiàn)話語權(quán)、內(nèi)容差異性，彌補(bǔ)信源不足的重要手段。第二層，原創(chuàng)布局中八成整合，二成自采。整合是網(wǎng)站專業(yè)化原創(chuàng)的基本手段和主體構(gòu)成，包括稿件的整合編輯、頁面的設(shè)計(jì)配置、專題的策劃維護(hù)。自采是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容采集方式在互聯(lián)網(wǎng)上的遷移，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，宜主攻重大和突發(fā)事件，抓先發(fā)話語權(quán)，抓時(shí)效差異性。此外，互聯(lián)網(wǎng)為輿論監(jiān)督提供了前所未有的寬廣平臺，不論整合或自采，以媒體屬性介入、以政府資源借勢，是新聞網(wǎng)站輿論監(jiān)督報(bào)道的核心競爭力。第三層，自采布局中八成直播、訪談，二成稿件。自采的表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)意義上的單篇稿件、單幅圖片、單部影音片外，更多的是集互聯(lián)網(wǎng)跨媒體、交互、時(shí)效和海量優(yōu)勢的視頻、圖文直播及訪談等。

大平臺=職能化平臺分工+多元化平臺推送基于對媒介融合平臺分置和融合理念的認(rèn)識，網(wǎng)站對內(nèi)構(gòu)建職能化平臺運(yùn)營體系，是平臺分置的基礎(chǔ)；對外構(gòu)建多元化平臺推送體系，是平臺融合的關(guān)鍵。

職能化平臺是網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)支撐和內(nèi)容業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)，包括專題、直播、訪談、征集、票選等網(wǎng)站資源平臺。參照SMG制播分離的思路，新聞網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容平臺實(shí)現(xiàn)運(yùn)維與運(yùn)營分離，打破平臺資源部門占據(jù)、部門運(yùn)營的小平臺概念，明晰平臺運(yùn)維服務(wù)和平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)的分工，是降低運(yùn)作成本、減少運(yùn)營矛盾、提升運(yùn)行效能的保障。

多元化平臺強(qiáng)化內(nèi)容規(guī)模化分工生產(chǎn)和個(gè)性化差異需求的契合，強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品的跨平臺推送，對于提升網(wǎng)站傳播影響力至關(guān)重要。內(nèi)容滾動更新在網(wǎng)站上，與網(wǎng)民接觸的時(shí)間非常短，被網(wǎng)民有效接觸的幾率非常小，因此，變“守株待兔”為“送貨上門”是多元化平臺推送的原則。利用新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站在時(shí)政新聞資質(zhì)上的互補(bǔ)，利用新聞網(wǎng)站與移動電視、手機(jī)電視、互動電視在載體傳播優(yōu)勢上的互補(bǔ)，合作共贏平臺，提升覆蓋廣度和深度，也有助于新聞網(wǎng)站向互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容供應(yīng)商、內(nèi)容發(fā)行商、內(nèi)容運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型。

大品牌=品牌層級體系+品牌改造工程受眾對媒介的認(rèn)知和認(rèn)同，以品牌為基本要素，以品牌忠誠、品牌聯(lián)想為媒介消費(fèi)的選擇界面。圍繞做大品牌整合資源，構(gòu)建媒介品牌層級體系；針對新聞網(wǎng)站普遍羸弱的品牌形象，開啟品牌聯(lián)想改造工程，是打造大品牌內(nèi)容格局的主體。

品牌層級體系是為品牌構(gòu)建一個(gè)綜合性的“可感知的質(zhì)量”聯(lián)想集，對于分層梳理品牌聯(lián)想軌道、系統(tǒng)性調(diào)整品牌定位起著決定性的作用。在品牌架構(gòu)中包括企業(yè)品牌層、品牌大類層、單品牌個(gè)體利益層等各層級，分別指向新聞網(wǎng)站形象、主營業(yè)務(wù)形象以及頻道欄目甚至單次報(bào)道形象。

以東方網(wǎng)為例，品牌改造工程分三個(gè)步驟。首先，針對東方網(wǎng)品牌聯(lián)想單一，豐富聯(lián)想數(shù)量，營造“客觀、親民、時(shí)尚、實(shí)用”等聯(lián)想項(xiàng)；其次，針對東方網(wǎng)的負(fù)面品牌聯(lián)想(如“土氣、雜亂、官腔、保守”)，強(qiáng)化與之相克的正面聯(lián)想(如“時(shí)尚、整齊、親切、創(chuàng)新”)，以實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想正負(fù)性轉(zhuǎn)化；最后，針對東方網(wǎng)品牌形象單薄，強(qiáng)化產(chǎn)品大類層級或產(chǎn)品實(shí)體層級的品牌直觀體驗(yàn)，以降低品牌混淆率。

大機(jī)制=項(xiàng)目化機(jī)制+部與組并行改企轉(zhuǎn)制要求新聞網(wǎng)站建立現(xiàn)代企業(yè)制度，探索市場化運(yùn)作規(guī)律中的機(jī)制創(chuàng)新，以增強(qiáng)網(wǎng)站運(yùn)營活力。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)市場投資規(guī)律和項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)律，在新聞網(wǎng)站中推行的項(xiàng)目化機(jī)制是通過實(shí)現(xiàn)責(zé)權(quán)利統(tǒng)一，激發(fā)員工積極性，發(fā)現(xiàn)、孵化、培育、激勵(lì)有競爭力和可持續(xù)增長項(xiàng)目的業(yè)務(wù)運(yùn)作機(jī)制。

項(xiàng)目化機(jī)制包括項(xiàng)目考核制、項(xiàng)目經(jīng)理制、項(xiàng)目孵化制。其中項(xiàng)目考核制和經(jīng)理制，分別通過任免和競標(biāo)兩種方式，以項(xiàng)目化評估和監(jiān)控對內(nèi)容項(xiàng)目實(shí)行協(xié)議基礎(chǔ)的管理。而項(xiàng)目孵化制是探索按勞分配與按生產(chǎn)要素分配相結(jié)合的分配制度，實(shí)施網(wǎng)站與項(xiàng)目人對孵化項(xiàng)目共享股份、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)型模式。項(xiàng)目化機(jī)制激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，鼓勵(lì)員工毛遂自薦，調(diào)動員工積極性、主動性、創(chuàng)造性。

新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)范文第4篇

3月的春天，萬物復(fù)蘇，綠意盎然，一切都生機(jī)勃勃，廣電行業(yè)亦如此。2015年廣電業(yè)內(nèi)的開年展會CCBN2015即將于3月26―28日在北京國際展覽中心盛大開幕。本次展會以“融合智能網(wǎng)絡(luò)暢享數(shù)字生活”為主題，充分展示我國廣播影視在高質(zhì)量視聽內(nèi)容、聚合化內(nèi)容生產(chǎn)、寬帶化傳輸網(wǎng)絡(luò)、智能化終端服務(wù)等方面的最新發(fā)展成果，吸引了來自世界上30多個(gè)國家和地區(qū)的近1000家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展。面對如此眾多的資訊和產(chǎn)品，我們該去關(guān)注哪些呢？什么才能表達(dá)當(dāng)今廣電發(fā)展特征？哪些才是最熱的技術(shù)發(fā)展前景？我們一起走進(jìn)CCBN2015找尋答案。

7號館總局展示廳大變身

廣電總局廣播科學(xué)研究院院長鄒峰在CC BN2015的新聞會上表示，今年的展會展示主題將會緊緊圍繞三個(gè)方面：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，智能寬帶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵，以超高清為代表的數(shù)字視聽技術(shù)的最新趨勢等。

不斷革新?lián)Q代的信息技術(shù)加快了廣播影視傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是中國廣播影視行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)趨勢。對此，展會期間7號館的總局展示廳一改往年的風(fēng)格，摒棄了眾多主題，總局展示廳今年將會主要以“智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）”和“有線無線衛(wèi)星融合覆蓋”兩個(gè)主題進(jìn)行充分展示，這兩個(gè)主題也反映了廣電總局在廣播影視行業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，也非常好的支撐了今年CCBN展覽會的主題。

4K持續(xù)升溫

在中國，影視制作已經(jīng)由高清向4K進(jìn)發(fā)，2015年開年最受關(guān)注的莫過于江蘇衛(wèi)視采用全4K制作新年演唱會了。隨著消費(fèi)者購買的4K電視數(shù)量顯著增長，這也將導(dǎo)致觀眾對4K內(nèi)容的需求與日俱增。這就意味著，未來一段時(shí)間，廣電業(yè)對4K設(shè)備的關(guān)注點(diǎn)會持續(xù)升溫，4K制作會越來越多，4K技術(shù)在新一代廣播電視系統(tǒng)中的應(yīng)用會越來越廣泛。今年的CCBN，4K已經(jīng)成為眾多廠商的兵家必爭之地，索尼、松下、新奧特乃至捷成世紀(jì)等廠家都會有4K相關(guān)產(chǎn)品展出，從4K現(xiàn)場制作、節(jié)目制作端到端解決方案（從采集到存儲、監(jiān)看），到多種行業(yè)應(yīng)用解決方案。目前來看，4K會是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

云計(jì)算和大數(shù)據(jù)

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅帶來了媒體格局的重大調(diào)整，也給廣電發(fā)展帶來了深刻影響。我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)4.39億，占網(wǎng)民的近七成，用戶規(guī)模、市場規(guī)模等都保持了持續(xù)快速增長態(tài)勢。在新的形勢下，廣播電視行業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，推動傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展。推動傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展，就是要積極應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，大力倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，不斷提升傳統(tǒng)內(nèi)容資源的附加值，提升廣播電視的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體之間的融合互動。

眾多跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的信息支撐平臺，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)關(guān)系到整個(gè)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，今年展會會有意外的驚喜事件發(fā)生嗎？

lP化技術(shù)

傳統(tǒng)的視頻編播系統(tǒng)已無法適應(yīng)當(dāng)前迅猛發(fā)展的多平臺制作、分發(fā)需求，而IP網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)不同業(yè)務(wù)特點(diǎn)靈活配置網(wǎng)絡(luò)、快速部署，高效地傳輸信號，全球廣電市場傾向于基于IP的基礎(chǔ)架構(gòu)變革。安達(dá)斯將全面配合電視臺面對傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，針對廣電熱點(diǎn)技術(shù)陸續(xù)的在推出這些新技術(shù)新應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品。安達(dá)斯集團(tuán)已向江蘇和重慶臺銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統(tǒng)，開創(chuàng)了廣電邁向云、大數(shù)據(jù)及全面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先河。

2015年視頻、移動和因特網(wǎng)融合使通訊行業(yè)到達(dá)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，毅美在收購RGBNetworks公司之后對IP、軟件、云和多屏的技術(shù)發(fā)展方面如虎添翼，采用IP、基于云、軟件定義的網(wǎng)絡(luò)的工作流程帶來業(yè)務(wù)增長和盈利，會是一個(gè)發(fā)展方向。

逛展會的同時(shí)也要思考：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電該怎樣去融合新媒體和層出不窮的新互動形式？社交媒體的大數(shù)據(jù)能否與電視聯(lián)姻共繁榮？或許，答案就在展會當(dāng)中。

索尼大規(guī)模展出其4K轉(zhuǎn)播車、產(chǎn)品及多種4K節(jié)目制作系統(tǒng)解決方案

以“超越界限定義未來（4K for HD，4K for 4K，4Kfor all）”為主題，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)集中4K優(yōu)勢陣容，攜4K全線產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案于3月26日―28日在北京國際展覽中心參展CCBN。在中國，影視制作已經(jīng)由高清向4K進(jìn)發(fā)，索尼正在努力協(xié)助廣大用戶實(shí)現(xiàn)4K在高清、4K和不同層次的更多應(yīng)用，充分挖掘4K技術(shù)的更多潛能。此次展示中，4K現(xiàn)場制作、節(jié)目制作端到端解決方案（從采集到存儲、監(jiān)看）、及多種行業(yè)應(yīng)用解決方案成為展示重點(diǎn)，詮釋了索尼在4K全產(chǎn)業(yè)鏈方面所獨(dú)具的優(yōu)勢。

索尼戶外展區(qū)展出了索尼為中國用戶建造的首輛4K電視轉(zhuǎn)播車江蘇廣播電視總臺4K電視轉(zhuǎn)播車，這也是國內(nèi)首個(gè)具備4K/高清同播能力的現(xiàn)場制作系統(tǒng)，為4K乃至超高清技術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展提供了前所未有的設(shè)計(jì)案例和工作平臺，將引領(lǐng)國內(nèi)下一代轉(zhuǎn)播車的發(fā)展方向。戶外展區(qū)還展出了0840普及型轉(zhuǎn)播車，它于2014年8月的BIRTV上首次亮相，并于2014年下半年進(jìn)行了全國巡展。

索尼住室內(nèi)展Ix重點(diǎn)展示的產(chǎn)品包括：

30英寸4K OLED主控監(jiān)視器BVM-X300，這款新型監(jiān)視器繼承了TRIMASTER EL OLED監(jiān)視器的諸多強(qiáng)大性能，包括無以倫比的黑色性能、色彩還原、快速像素響應(yīng)，以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的寬視角性能等等。B VM-X300上進(jìn)行了高動態(tài)范圍演示（HDR），為觀眾帶來更直觀的感受。

針對廣電領(lǐng)域用戶推出的全新的無線實(shí)時(shí)傳輸系統(tǒng)livestreaming，采用獨(dú)有的QoS技術(shù)，可以保證在較少的延時(shí)下提供更穩(wěn)定可靠的圖像質(zhì)量，使得前端攝像機(jī)實(shí)時(shí)采集的新聞節(jié)目通過4G LTE無線網(wǎng)絡(luò)以更及時(shí)、更便捷的方式傳輸至電視臺進(jìn)行播出。

繼2014年下半年在全球市場推出以后，PXW-X280將于CCBN期間首次在中國的大型行業(yè)展會上展出。PXW-X280是索尼著名的l/2英寸手持式攝像機(jī)的第四代產(chǎn)品。它搭載優(yōu)化的三片l/2英寸全高清Exmor CMOS成像器，靈敏度達(dá)到驚人的F13 （1080/50i），廣播級專業(yè)鏡頭光圈具有物理止點(diǎn)，是XDCAM家族中手持機(jī)的核心產(chǎn)品。

本次展會還首次正式展示了4K播放器PMW-PZl。PMWPZ1具備單個(gè)SxS卡槽，支持XAVC HD/4K格式的回放，可從3G-SDI*4和HDMI 2.0接口輸出4K。該產(chǎn)品將于2015年春供貨。

PMW-F55作為在影視劇制作市場上已被廣泛接受的產(chǎn)品，在此次CCBN上得以重點(diǎn)展示。索尼陸續(xù)推出的PMW-F55/F5的新附件，包括蘋果Apple ProRes格式升級、F5升級成F55、F5升級4K記錄格式、ENG肩扛式套件等，使得F55/F5的應(yīng)用范圍更加廣泛。

憑借PMW-F55 4K數(shù)字電影攝影機(jī)和PWS-4400 4K多通道視音頻服務(wù)器在4K及HD下的各種特殊畫面的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，索尼展示了“Ultra Box”l特種4K/HD EFP模塊為核心的設(shè)備系統(tǒng)解決方案，為用戶帶來了世界最前沿4K攝錄體驗(yàn)。

為教育用戶量身定做的行業(yè)解決方案，包括w-EFP全無線高清移動節(jié)目制作系統(tǒng)、VP BOX多視窗演示系統(tǒng)、以及結(jié)合了索尼多系列產(chǎn)品的多功能報(bào)告廳系統(tǒng)。

高性價(jià)比的普及性4K解決方案，包括首款搭載了4KSuper35 CMOS成像器、具備高質(zhì)量422采樣、10比特4K機(jī)內(nèi)錄制格式，并能實(shí)現(xiàn)連續(xù)180FPS超高速拍攝的XDCAM攝影機(jī)PXW-FS7，以及主打出色的高感光性能和專業(yè)動態(tài)影像錄制格式的全畫幅微單攝影機(jī)。-a 7s專業(yè)套裝，都將在本次CCBN上得以重點(diǎn)展示。

CCBN2015新奧特隆重展示云平臺解決方案等系列產(chǎn)品

在新奧特展臺您將看到新奧特云平臺解決方案等系列產(chǎn)品，如：騰云媒體服務(wù)云平臺、騰云新聞共享平臺、騰云融合生產(chǎn)平臺、ONAIR全媒體云平臺、CreaStuclio多通道采編播一體化云端解決方案、媒體運(yùn)營專屬云平臺。

演播室圖文解決方案，如：演播室圖文解決方案、4K在線圖文包裝系統(tǒng)支持超高清4K播出的圖文系統(tǒng)、Alo MP高標(biāo)清同播系統(tǒng)、天目三維氣象節(jié)目制播系統(tǒng)、Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，如：美攝、易視現(xiàn)場直播服務(wù)、炫影視頻服務(wù)（云視）、海米科技等。

ONAIR全媒體云平臺：ONAIR本次展示的重點(diǎn)集中在PASS平臺演示、智訊內(nèi)容匯聚服務(wù)、極光采集收錄服務(wù)、無憂云播出服務(wù)、捷迅網(wǎng)絡(luò)電視臺、炫云微電視。

CreaStudio多通道采編播一體化云端解決方案：重點(diǎn)將體現(xiàn)出多通道采編一體化系統(tǒng)對綜藝娛樂類節(jié)目帶來的優(yōu)勢，以及和ONAIR的完美結(jié)合。以CS為主結(jié)合云端ONAIR，展現(xiàn)綜藝節(jié)目從現(xiàn)場多訊道錄制、現(xiàn)場多機(jī)位編輯、多通道播出、低碼率素材上云，手機(jī)APP在線編輯，分享到互聯(lián)網(wǎng)等，同時(shí)對制作完成的節(jié)目文件進(jìn)行媒體管理，互聯(lián)網(wǎng)審片、媒體歸檔、等功能的展示。

媒體運(yùn)營專屬云平臺：以營造智慧客廳的理念，展示媒體運(yùn)營專屬云平臺服務(wù)。為各大內(nèi)容提供商及內(nèi)容運(yùn)營商架起內(nèi)容運(yùn)營與各大運(yùn)營商之間的橋梁。可以提供智能處理與分發(fā)服務(wù)、微創(chuàng)新開發(fā)服務(wù)、媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)。同時(shí)依托為運(yùn)營商提品或業(yè)務(wù)，與各大運(yùn)營商進(jìn)行合作運(yùn)營，不斷進(jìn)行運(yùn)營模式創(chuàng)新、復(fù)制及推廣。同時(shí)展示3D/4K、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、親友圈、多屏看等產(chǎn)品。

演播室圖文解決方案：重點(diǎn)展示全新演播室4K圖文包裝系統(tǒng)、在線包裝點(diǎn)評系統(tǒng)、高清標(biāo)同播系統(tǒng)、全新一代虛擬演播室系統(tǒng)（Mariana.VS.PRO）以及天目三維圖文系統(tǒng)。

4K在線圖文包裝系統(tǒng)支持超高清4K播出的圖文系統(tǒng)：系統(tǒng)具備Al0、5D系統(tǒng)的所有功能，可在4K超高清基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)各種類型字幕的播出要求；支持LevelA、LevelB輸出標(biāo)準(zhǔn)，可與目前主流切換臺進(jìn)行無縫圖文混疊；搭載高質(zhì)量高速的核心渲染引擎；系統(tǒng)推出后出色完成了國內(nèi)第一臺4K演唱會《江蘇衛(wèi)視2015年新年演唱會》4K版本的錄制工作，系統(tǒng)在錄制整個(gè)過程表現(xiàn)出色。

同時(shí)展出的還有：Alo MP高標(biāo)清同播系統(tǒng)；天目三維氣象節(jié)目制播系統(tǒng)；Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

毅美將在CCBN2015主推軟件定義的網(wǎng)絡(luò)

在CCBN，毅美（Imagine Communications）與合作伙伴北京萬博信普通訊技術(shù)有限公司（展位#3102）和北京世紀(jì)睿科系統(tǒng)技術(shù)有限公司（展位#2204）將展示下一代廣電架構(gòu)：軟件定義網(wǎng)絡(luò)（SDN）。還將重點(diǎn)展示廣電機(jī)構(gòu)無需大規(guī)模更換現(xiàn)有的硬件，就可利用SDN。不久的將來，向SDN的過渡將是廣電行業(yè)的工作焦點(diǎn)。

毅美中國區(qū)總監(jiān)許志雄表示，在電視還必須依靠專門硬件的同時(shí)，IT行業(yè)正以驚人的速度發(fā)展。許多制造商可提供企業(yè)級交換機(jī)，如思科、Juniper和Brocade，而且它們?nèi)伎捎行Ш献鳌，F(xiàn)在的問題是，廣電如何從傳統(tǒng)架構(gòu)轉(zhuǎn)向軟件定義的網(wǎng)絡(luò)。所有廣電機(jī)構(gòu)都有已安裝的傳統(tǒng)矩陣，并且圍繞矩陣切換臺構(gòu)建其業(yè)務(wù)。

毅美的解決方案是允許以廣電機(jī)構(gòu)自選的步伐，從SDI過渡到IP。在過渡期間，我們在控制層提供了解決方案，在操作上簡化了兩種技術(shù)并存的復(fù)雜性：無論切換SDI或IP信號，均執(zhí)行同樣的操作。

Magellan SDN Orchestrator就是支持以上方案的技術(shù)。它提供了針對任何混合網(wǎng)絡(luò)的控制層，可控制來自任何供應(yīng)商的以數(shù)據(jù)為中心的以太網(wǎng)交換機(jī)和廣電SDI矩陣。操作員可以看到和以前完全一樣的控制面板，而無需知道按鈕按下的實(shí)際路由情況。自動化工作流程和以前一樣，發(fā)出相同的命令，因Magellan確定最佳的路由，實(shí)現(xiàn)了設(shè)定的要求。

這一技術(shù)使得廣電機(jī)構(gòu)可以開始構(gòu)建軟件定義的網(wǎng)絡(luò)。在管理層面具有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的完全可視性，便于監(jiān)控。視頻和音頻信號的性能不變，可預(yù)測性、可靠性和同步水平也未變。

廣電機(jī)構(gòu)可以先從一個(gè)或兩個(gè)IP設(shè)備著手，并逐步轉(zhuǎn)向端到端的IP基礎(chǔ)設(shè)施。采用Magellan不會有操作更改，除了實(shí)現(xiàn)那些之前未能實(shí)現(xiàn)的操作，轉(zhuǎn)換為更高效率的工作方式。無需強(qiáng)制的再培訓(xùn)或引入替代辦法。

MageUan SDN Orchestrator是毅美MultiService SDN架構(gòu)更廣泛倡議的一部分。它為廣電運(yùn)營商采用軟件定義的網(wǎng)絡(luò)提供了一條可行之路。

在IT的其他領(lǐng)域，包括電信，SDN是一套行之有效的做法。它允許用商用現(xiàn)貨（COTS）的IT硬件，如刀片服務(wù)器和處理設(shè)備，以及以太網(wǎng)交換機(jī)，建立大系統(tǒng)。

設(shè)備使用和相互連接的方式不再固定。例如，在廣電中，無需專用設(shè)備去針對特定任務(wù)。在傳統(tǒng)架構(gòu)中，圖形發(fā)生器一天可能只用一小時(shí)，效率很低；而在SDN中，當(dāng)有來自中央池的請求時(shí)，該功能將通過分配處理資源來提供，并在該功能不需要的時(shí)候，將釋放這些資源來執(zhí)行其它任務(wù)，例如轉(zhuǎn)碼。

Magellan SDN Orchestrator提供控制層、建模和網(wǎng)絡(luò)中的帶寬管理，并負(fù)責(zé)分配處理器資源供自動播出、信號處理、多畫面，以及主控制面板和所有組成廣電基礎(chǔ)設(shè)施的其他元素。

在CCBN我們將展示兩個(gè)主要的內(nèi)容。首先，遷移到SDN架構(gòu)會帶來的巨大好處，二是如何使過渡平滑無縫。

大部分機(jī)構(gòu)都在SDI上進(jìn)行大規(guī)模投資，在未來數(shù)年，它仍將非常重要，Magellan SDN Orchestrator通過SDI設(shè)備和IP設(shè)備協(xié)同工作，在戰(zhàn)略上使用這兩種系統(tǒng)之間的網(wǎng)關(guān)接口，使得混合網(wǎng)絡(luò)切實(shí)可行。其結(jié)果將使廣電無縫過渡到未來。

安達(dá)斯傳統(tǒng)的視音頻技術(shù)及新媒體創(chuàng)新解決方案

CCBN2015，安達(dá)斯全面展示全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)；超高清4K技術(shù)在新一代廣播電視系統(tǒng)中的應(yīng)用；以及基于云架構(gòu)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，多屏融合互動等趨勢。廣電行業(yè)由傳統(tǒng)架構(gòu)向IP架構(gòu)的過渡。發(fā)展在全媒體融合的大環(huán)境下的IP技術(shù)，從傳統(tǒng)的播出向基于融媒體的播出、分發(fā)平臺發(fā)展。4K將成為主流，云將成為工作流程中的一部分。

安達(dá)斯將全面配合電視臺面對傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，目前公司正關(guān)注廣電熱點(diǎn)技術(shù)，合作的廠商也陸續(xù)的在推出這些新技術(shù)新應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品。安達(dá)斯集團(tuán)已向江蘇和重慶臺銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統(tǒng)，開創(chuàng)了廣電邁向云、大數(shù)據(jù)及全面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先河。

聯(lián)匯科技“騰云”之勢盛裝亮相CCBN 2015

第二十三屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2015）即將在三月拉開帷幕。本屆CCBN上，聯(lián)匯科技將攜手聯(lián)想集團(tuán)亮相18301展臺，其中聯(lián)匯科技與聯(lián)想集團(tuán)傾力打造的AirLink廣播業(yè)務(wù)云平臺將閃亮登場，為云廣播業(yè)務(wù)新型平臺的快速建立提供了最為全面可靠的解決方案。

AirLink廣播業(yè)務(wù)云平臺利用虛擬化云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算虛擬化、存儲虛擬化和資源虛擬化，構(gòu)建了廣播電臺的IaaS、PaaS基礎(chǔ)平臺。AirLink平臺利用虛擬化技術(shù)構(gòu)建了服務(wù)器資源池，多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)間可共享計(jì)算資源，同時(shí)云平臺可以跨數(shù)臺互連的物理機(jī)和存儲設(shè)備進(jìn)行快速擴(kuò)展，具有強(qiáng)大的擴(kuò)展性，按需在線擴(kuò)展和分配應(yīng)用服務(wù)器。AirLink平臺配套Airlink LIM監(jiān)控系統(tǒng)，可集中監(jiān)控和管理所有云服務(wù)器的工作狀態(tài)，形成一體化云服務(wù)器監(jiān)控系統(tǒng)。

l小時(shí) 新業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)l小時(shí)可以準(zhǔn)備到位

1分鐘 存儲系統(tǒng)1分鐘擴(kuò)容

新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)范文第5篇

安徽電視臺也積極應(yīng)對新形勢下的媒體發(fā)展新方向。組織專人進(jìn)行專題調(diào)研，認(rèn)真研究全國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展態(tài)勢，理清安徽網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展思路，積極搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展的現(xiàn)代模式。安徽電視臺臺臺長趙紅梅表示：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播將是新媒體產(chǎn)業(yè)拓展的戰(zhàn)略思路。

2010年4月6日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺正式上線，本刊特在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺開播之際，專訪了負(fù)責(zé)人李豹，請他為讀者解讀安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展思路。

定位與目標(biāo)

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺是如何定位的?

李豹：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以視聽互動為手段、以新聞為核心、以影視娛樂為特色，融網(wǎng)絡(luò)特征和電視特色為一體的多終端、立體化的傳播平臺，是依托安徽電視臺傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體。

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展目標(biāo)是什么? 李豹：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持體制機(jī)制創(chuàng)新，積極探索企業(yè)化管理、市場化運(yùn)營的路子，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)和人才隊(duì)伍建設(shè)，以視頻為核心，臺網(wǎng)聯(lián)動，整合安徽電視臺和其他機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，積極打造多平臺、多終端、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的綜合視頻門戶網(wǎng)站，把安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)成為安徽最權(quán)威、中國有影響、群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)。

頻道設(shè)置

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容是如何架構(gòu)的?

李豹：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺計(jì)劃陸續(xù)開設(shè)首頁及新聞、綜藝、電視劇、播客、直播、動漫等6個(gè)頻道。 首頁會對各個(gè)專業(yè)頻道予以聚合、導(dǎo)航和關(guān)聯(lián)；對國內(nèi)外重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、事件等及受網(wǎng)民關(guān)注和制作的熱播視頻進(jìn)行重點(diǎn)推薦和推廣。首頁劃分為三大區(qū)域，即功能服務(wù)區(qū)、品牌推廣區(qū)、內(nèi)容推薦區(qū)。

新聞?lì)l道力求建市一個(gè)新聞信息共享平臺，以即時(shí)豐富的新聞資訊為主要內(nèi)容，切分7檔新聞欄目內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確傳播安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的動態(tài)新聞和國內(nèi)外大事要事。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺將白采自辦一檔反映民生新聞的《網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播》新聞欄目，聯(lián)合全國省級臺民生新聞聯(lián)合體，壟斷全國省級臺民生新聞版權(quán)資源，形成安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的民生新聞優(yōu)勢。將設(shè)置《熱點(diǎn)視頻》、《時(shí)事新聞》、《社會新聞》、《娛樂新聞》、《新聞專題》、《新聞名欄》等欄目。

綜藝頻道將集納安徽電視臺綜藝資源，結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢，為用戶提供精品綜藝視頻互動體驗(yàn)服務(wù)。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺全面放大原來《劇星》電子雜志節(jié)目產(chǎn)品，力爭形成全國品牌節(jié)目；實(shí)施網(wǎng)動，將綜藝頻道《快樂無敵大PK》等欄目改成網(wǎng)絡(luò)版，豐富網(wǎng)絡(luò)電視臺節(jié)目。

電視劇頻道所刊播劇目均擁有國家廣電總局的批文，應(yīng)用動態(tài)碼流等技術(shù)手段，打造電視劇集的分類點(diǎn)播。安徽電視臺已確定母體購買電視劇一律附加網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時(shí)盤活現(xiàn)有片庫音像，技術(shù)處理，精細(xì)編輯，豐富電視劇頻道節(jié)目內(nèi)容。首批刊播20部網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的國產(chǎn)劇、臺劇、韓劇，約500集的電視劇網(wǎng)絡(luò)正版播放。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺還將陸續(xù)購買電視收視率高、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的電視劇，尤其是安徽電視臺衛(wèi)星頻道《第一劇場》、《獨(dú)播劇場》播出電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

直播頻道將成為安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下的電視節(jié)目在線觀看平臺，提供安徽電視臺8套節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)觀看，并提供配套的節(jié)目預(yù)告服務(wù)，為網(wǎng)友打造自由便捷的網(wǎng)絡(luò)“電視新看法”。

播客頻道是安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下的視頻分享與互動平臺，鼓勵(lì)網(wǎng)友創(chuàng)作、編輯和分享健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻。與互動社區(qū)相結(jié)合，不僅讓網(wǎng)友輕松獲取“互動式網(wǎng)絡(luò)電視”體驗(yàn)的樂趣，還是網(wǎng)友之間分享、溝通和交流的視頻網(wǎng)絡(luò)家同。

未來，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺將成為安徽電視臺的各檔綜藝節(jié)目、大型活動提供網(wǎng)絡(luò)參與平臺，大大提高了參與的便利性，為欄目、活動征集選手提供了新的渠道(如：安徽電視臺綜藝頻道“當(dāng)紅不讓”網(wǎng)絡(luò)賽區(qū))。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺以“參與式電視體驗(yàn)”為產(chǎn)品理念，深度挖掘安徽電視臺母體資源，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產(chǎn)、再加工以及碎片化處理的同時(shí)，著力打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌節(jié)目，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)和分享。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺將充分發(fā)揮電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的雙平臺的優(yōu)勢，力爭把安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺建成安徽省規(guī)模最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。

動漫頻道爭取抓住動漫市場發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，挖掘動漫產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ梦沂勇Y源優(yōu)勢，打造具有安徽特色的動漫品牌。目前已與省內(nèi)知名動漫基地及省外廈門動漫產(chǎn)業(yè)同知名企業(yè)洽談，聯(lián)合推出動漫頻道。

運(yùn)營思路

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺在運(yùn)營上會有哪些新做法?

李豹：本著“擴(kuò)大視野，超常發(fā)展，創(chuàng)新突破，重點(diǎn)突出”原則，堅(jiān)持體制創(chuàng)新，積極與市場接軌，走市場化之路，從新媒體產(chǎn)業(yè)的屬性上辦好網(wǎng)絡(luò)電視臺。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺運(yùn)營模式有如下幾點(diǎn)：

廣告運(yùn)營：借助廣告中心的強(qiáng)大廣告客戶資源，實(shí)現(xiàn)廣告資源的最大化整合，與優(yōu)秀網(wǎng)站嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營合作項(xiàng)目，與優(yōu)酷網(wǎng)簽訂聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營合作項(xiàng)目，推動新興媒體之間開展廣告合作。

版權(quán)運(yùn)營：已經(jīng)確定專人，全面整合安徽電視臺母體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源，與國內(nèi)有影響的綜合門戶網(wǎng)站或視頹網(wǎng)站聯(lián)系，積極尋求版權(quán)合作，同時(shí)，圍繞安徽衛(wèi)視大劇獨(dú)播資源，推出網(wǎng)絡(luò)首播或獨(dú)播劇，網(wǎng)絡(luò)電視臺與安徽衛(wèi)視相互呼應(yīng)，配合宣傳，做好片庫與版權(quán)業(yè)務(wù)的置換銷售，打好版權(quán)牌，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，發(fā)揮母體資源的作用。

手機(jī)電視運(yùn)營：通過技術(shù)手段，使終端手機(jī)用戶在手機(jī)上可以點(diǎn)播我們提供的優(yōu)質(zhì)視頻，逐步推出安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的手機(jī)電視平臺、IPTV平臺及移動電視，并做好迎接“三網(wǎng)融合”的內(nèi)容集成與儲備，建立三網(wǎng)融合的跨媒體終端構(gòu)架，積極搶占三網(wǎng)融合的制高點(diǎn)。暫定5月份與電信運(yùn)營商合作推出手機(jī)電視。