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門戶網站調查報告范文第1篇

#1門戶網站日漸衰落，社交媒體蓬勃發展門戶網站的受關注程度正逐日下降，這是一個顯而易見的事實。其中的原因在于，越來越多的人選擇以社交網站而非門戶網站開始他們一天的網絡生活，尤其是FACEBOOK。90%的受訪者每月都會瀏覽社交網站；每個小時中，有16.6%的時間被貢獻給了社交媒體。從12月的數據來看，FACEBOOK以每人每月7小時的平均在線時間拔得頭籌，同比增長率為32%。而在過去的一年中，TWITTER和LinkedIn一直在為奪取第二名進行激烈的爭奪。

Tip：消費者已經習慣于為社交網站上的內容付費，因此請提供更引人注目的商業內容以供消費。

#2 2011：在線視頻網站的初次亮相ComScore的報告對此現象作出了最恰當的評價：“2011年，美國人觀看的在線視頻比以往任何時候都要多。”在線視頻的觀眾人數增長了43%，超過了1億人。與此同時，在線視頻中插播的廣告數量也猛增了20%，達到71億之多。Youtube占領了視頻網站市場的半壁江山。其去年推出的按內容分類的合作伙伴對于受眾群體的擴大起到了積極的推動作用。

Tip：舍棄在公司網站和YOUTUBE上那些簡單的廣告吧，考慮開始創建你自己的商業頻道。用節目編導的思維來思考，運用YOUTUBE更精確的衡量指標來觀測是哪些人在收看，又是哪些人在上傳。#3社交媒體與搜索引擎的結合：SEO的重要性日漸凸顯不會有人認為GOOGLE會讓出其在搜索領域的主導地位。但是在第二名的爭奪上，BING令人驚訝的擊敗了YAHOO!。目前，80%的互聯網搜索行為都通過這兩家網站進行。報告中對轉型期的搜索引擎作出了這樣的評價：“需要特別注意，搜索和社交在技術層面的結合，比如提供來自于Facebook， Twitter和Google+的搜索結果，證明了以新的有趣的方式提高搜索相關度是可行的，而這一結果也將進一步提高搜索引擎在2012年的使用率。”

門戶網站調查報告范文第2篇

>> 淺析視頻網站上電視新聞傳播的發展前景 芻議電視新聞視頻編輯的原則和創新策略 淺談提高電視新聞傳播效果的創新策略 視頻網站傳播 電視新聞編輯創新策略研究 芻議電視新聞采編的工作創新策略 電視臺視頻網站與民營視頻網站對比研究 農村電視新聞傳播現狀分析 早間電視新聞創新性編排的策略探析 如何批量下載視頻網站上的短片? 視頻網站上演“權力的游戲” 視頻網站與電視廠商“地下情” 受眾時代電視新聞采編的創新策略 新媒體背景下電視新聞編輯的創新策略 基層電視新聞的現狀與發展探析 我國視頻網站的發展新策略解析 彈幕視頻網站傳播分析 中國視頻網站現狀與瓶頸分析 視頻網站YouTube與Hulu運營策略比較 視頻網站，“再造”電視臺 常見問題解答 當前所在位置：l

⑤LindaArgote,PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantageinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses,2000,82(1):150-169.

⑥Dr. Helmut Qsang：《新媒體在德國―現狀與展望》，《世界傳媒產業評論》第1輯（吳信訓主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第195頁。

門戶網站調查報告范文第3篇

在金融危機的重創下，越來越多的公司舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統廣告，而選擇網絡。業內專家指出，傳統廣告業務的黃金時代已經過去，取而代之的是網絡傳媒。美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告指出，互聯網超越電視成為廣告主體已不可避免。統計資料顯示，越來越多的客戶廣告青睞互聯網而非電視。隨著互聯網的進一步普及，加上高速寬帶的擴大應用，網絡廣告正迎來欣欣向榮的發展時期。2007年，互聯網廣告在美國已占11.36％的市場份額，歐洲、亞洲和南美地區的形勢也十分喜人。目前的跡象表明，在越來越多的國家，網絡廣告再度成為IT行業業績增長的亮點。

競爭優勢明顯

傳統媒體是二維的，而網絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本的格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的實效。如今，越來越多的企業將把大筆的資金投向互聯網。大小企業將通過多種網絡渠道做廣告，其中包括即時廣告、關鍵詞搜索、電子郵件等。

交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求。

令用戶感興趣的是，網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見。較之網絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事得多。

網絡營運商堅信，網絡廣告在未來有著極大的發展空間。相對傳統媒體而言，網絡本身不斷創造出許多新的商業營銷平臺；與傳統商業廣告相比，這些全新商業平臺最終能幫助廠商更輕易地接近消費者，當然也為網站自身創造更多的廣告收入。

同時，技術的進步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創造力以及更大的發揮空間，他們可以將更新穎優秀的廣告形式呈現給用戶。

在許多國家，表現手法獨特的動畫正逐漸成為網絡廣告的新寵。對美國的調查表明，去年美國網上動畫廣告市場約21.5億美元，預計到2012年將激增至35億美元。

就目前看來，網絡的快速成長與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅信，總有一天他們會獲得回報，當然在此之前，他們還必須不斷向網站注入資金。實際上，許多門戶網站已經擁有功能齊全的搜索工具，這對于吸引廣告客戶十分有利。

網絡廣告市場將創新高

隨著在網絡上瀏覽新聞的人越來越多，刊登廣告者更相信在網絡上刊登廣告更有經濟效果，而與此同時傳統的平面媒體廣告正無奈地讓出廣告地盤。美國畢馬威會計師事務所最近的調查報告說，2009年世界網絡廣告市場將創新高。

世界上最大的廣告市場美國的現狀印證了這個趨勢。克里夫蘭公司的有關報告說，由于網絡廣告迅速增長，預計規模將在2011年前超過美國報紙廣告，網絡廣告將以每年逾21％的速度增長，在2011年規模達到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出：“網絡廣告崛起的速度超出預料，全球范圍內廣告支出正在從傳統媒體向網絡及數字媒體轉移。”對美國網民的調查證實，2007年上網時間已首次超過閱讀報紙的時間。

互聯網行業的明星

目前的情況表明，盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍將是網絡廣告產業蓬勃發展的一年，網絡廣告將成為互聯網行業的明星。專家預測，隨著互聯網用戶的增加、網絡速度的提升以及網絡設備的改進，全球互聯網產業都將從中受益。

用戶普遍認為，在公眾日益關注網站的情況下，網絡廣告不僅效果好，而且成本低。目前在美國，廣告客戶為瀏覽者每次點擊其網絡廣告內容而支付給網站的平均費用為32美分，而其支付給電話黃頁公司的廣告費用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據一項統計，獲得1000名美國受眾的成本，網絡廣告僅為電視廣告的1/50。

據英國實力傳播公司最近的調查，未來5年全球網絡廣告市場規模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網絡廣告潛力最大的地區。

中國網絡廣告潛力巨大

去年中國的網絡廣告支出雖然僅占總額的5％，但如果中國經濟繼續增長，同時，相較于傳統娛樂形式，中國的年輕互聯網用戶越來越多地選擇互聯網，中國一定會迎頭趕上。

門戶網站調查報告范文第4篇

互聯網第二次浪潮的到來，成就了新浪、搜狐等眾多門戶網站，它們在這次浪潮中淘到了屬于自己的那桶金。與此同時，企業也在“大興土木”，搭建自己的企業網站，試圖從中挖掘更多的商業價值。然而，淘金并非易事。

筆者曾不止一次地聽到國內某個小有名氣的企業網站負責人抱怨，老板總是把PV（訪問量）作為績效考核為惟一的參數。的確，大多數網站仍停留在大家所關心的“來了多少人？”上面，而忽略了更進一步的了解，諸如：“這些人對我們網站目標來講是否是高質量的？”、“他們有怎樣的后續行為？”等等。還有，我們只關心搜索引擎帶來了多少訪問，但并不在意這些細節：訪問的時間長度是多少(訪客興趣高低)？瀏覽了多少頁面(網站粘性)？是否去注冊了(由訪客轉化為注冊用戶)？是否瀏覽了產品頁甚至購買(由訪客轉化為消費者)……

上述問題對于網站的運營，改善網站業務流程，從而贏得更多用戶，促進業務增長都是至關重要的。因此，如何盤活現有的靜態網站，使之“動”起來，才是“淘金”的基礎。

我們先看看以下的幾個例子。

網絡營銷已成為眼下炙手可熱的行業之一。e龍旅行網（）作為國內最大的旅游產品分銷商之一及領先的在線旅行服務公司，自然更不會放過這樣一個手段。為了能夠及時獲悉訪客行蹤、確認營銷計劃是否可行、檢測執行效果，e龍決定對其網站進行分析以獲取精確數據進而改善其營銷活動，并在頁面跟蹤、路徑跟蹤、廣告效果分析、搜索引擎等方面進行深層挖掘，根據要求定期出具分析報告，確保e龍能夠第一時間掌握網站運行狀況，了解訪客行為，從而據此進行商業決策。

中國平安保險(集團)股份有限公司今年七月推出了新改版的PA18網站，實現了真正的金融服務平臺，以全新的形象為用戶提供一站式綜合金融理財服務，包括：保險、證券、信托等多種網上增值業務，進而為用戶提供更具個性化和差異化的服務。

眾所周知，北京移動通信有限責任公司已經把越來越多的傳統業務移植到其企業網站（）上，除公司和業務宣傳推廣、在線資費查詢、業務在線受理等業傳統業務外還提供豐富的增值業務如：彩信、彩鈴、WAP、手機游戲等。

……

這樣的例子還有很多，不再贅述。

讓網站能夠“動”起來，需要通過軟件來幫忙。上述三個網站的一個共同特點，就是使用了代三代網站智能分析軟件WebTrends(7.5版)來對其網站進行深入的訪客行為分析。

中國平安通過WebTrends過濾技術對日志中大量冗余的請求記錄進行屏蔽和篩選，從而使WebTrends面對的是完整而又最精確的訪問行為數據，即便是復雜無序的數據WebTrends也能輕松應對。同時，基于WebTrends7.5全面的市場活動分析跟蹤能力，中國平安能夠獲得從來源渠道(門戶、搜索、合作伙伴等)到銷售計劃，從創意形態到訪客數量、后續行為直至注冊購買和成本/收入的完整ROI視圖。

此外，WebTrends強大的場景分析功能是本次實施的一大亮點。借助WebTrends7.5場景分析功能，中國平安能夠對其網站的核心業務流程進行優化和改進，降低由于設計原因導致的訪客流失，提高訪客轉換率及購買成功率，從而提高網站的經濟效益。

門戶網站調查報告范文第5篇

[關鍵詞]搜索引擎；SWOT分析；搜狗

一、SWOT分析法

SWOT分析最早是由美國舊僉山大學H_Weihrich教授于20世紀8n年代初提出的。所謂SWOT分析法又稱態勢分析法，是指一種綜合考慮企業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而用矩陣比較的方法得出發展策略的選擇方案。SWOT是英文縮寫，其中：|S是指企業內部的優勢(Strengths)；w是指企業內部的劣勢(Weaknesses)；O是指企業外部環境的機會(OppOrtunities)；T是指企業外部環境的威脅(Threats)。優劣勢分析主要著眼于企業自身的實力及其與競爭對手的比較，機會和威脅分析將注意力放在外部環境的變化及其對企業的影響上，由于外部環境的同一變化給具有不同資源和能力的企業帶來的威脅和機會可能完全不同，必須把它們結合起來以更好地體現矩陣的交叉影響作用。

二、搜狗搜索引擎SWOT分析

(一)搜狗優勢分析

1.以強大搜狐門戶網站為后盾，搜狗是搜狐公司旗下的子公司，是搜狐公司完全自主技術開發的全球首個第三代互動式中文搜索引擎，具有獨立域名的專業搜索網站。目前，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達7億，是中國最大的門戶網站，為用戶提供全面的信息服務。搜狗搜索引擎以搜狐門戶網站為后盾，借助搜狐門戶網站的知名度，共享搜狐全面的信息服務平臺和客戶資源，實現搜索結果在門戶矩陣上的出現，擴大了信息的傳遞范圍。

2.完善的產品系列。搜索引擎所提供的服務同質化現象比較嚴重，占有最大市場份額的百度和Google都采取多元化產品策略，不斷完善自己的產品。百度創新的提出百度貼吧，百度知道。搜狗搜索引擎再提供上述基本搜索服務的同時，為用戶提供更多的產品來提高品牌的知名度，不斷擴充和完善自己的產品系列，如搜狗瀏覽器、搜狗輸入法、網頁搜索特色、博客搜索、實用工具、搜狗實驗室。

3.領先的中文搜索優勢。中文與英文的語言邏輯和語意有許多差異，英文單詞之間有空格，中文是象形單音文字，中文行文在字與字、詞與詞之間沒有空格，這些都給擅長英文搜索的600gle帶來難題；另一方面國內用戶對本地化的搜索引擎需求與日俱增，這種需求表現為文化的需求。國外搜索引擎缺少對中國文化的理解，無法解決中國用戶在文化層面上的實際需求，導致了準確性差、查全率低、內容更新不及時；并不適合中國用戶的使用習慣，更不適應中國用戶的文化習慣。

(二)搜狗劣勢分析

1.搜狗域名問題。搜狗域名(省略)沿用了搜狐(省略)_的一部分，使得搜狗的域名不太符合中國用戶的使用習慣。對于搜狗，很多用戶在域名輸入的時候會按照慣性輸入(省略)，但是搜索的結果卻不是搜狗，這樣用戶會覺得很麻煩，造成用戶流失。

2.專業性較弱。搜狗在搜索方面信息的收錄量雖然很大，但是在信息檢索劃分上還是存在一定的問題，頁面混亂，展示結果繁雜。搜狗在搜索上還是未能做精做深。搜狗搜索是偏向于娛樂性，雖然音樂搜索做的很專業，但是還是未能脫離搜索引擎同質化的現狀。

3.市場競爭力不強，搜索主頁認知度低。根據正望咨詢公司2009年11月23目的調查報告顯示，目前百度的市場份額為69.9％，谷歌的市場份額為19.8％，搜狗市場份額雖然位居第三，但市場占有率只有3.5％，遠遠落后于第二的谷歌，缺少市場競爭力。在選擇登錄搜索網站主頁實現搜索的用戶中，各搜索品牌的首選份額排名依次為：百度(77.4％)>谷歌(13.0％)>搜搜(2.6％)>搜狗(1.7％)>雅虎(1.4％)。其中，在選擇登錄搜索網站主頁實現搜索的用戶中，百度和谷歌的首選份額高于其在搜索用戶整體中的比例。可以看出搜狗搜索引擎主頁在用戶中的認知度比較低。

4.首選忠誠度低，首選用戶流失率高。首選忠誠度指半年前首選某品牌的用戶中，目前仍然將此品牌作為首選品牌的比例。各搜索品牌的首選份額排名依次為：百度(94.8％)>谷歌(79.7％)>搜搜(78.3％)>雅虎(75.4％)>搜狗(62>6％)，在搜狗的首選用戶中僅有半數用戶對搜狗品牌忠誠，首選用戶的忠誠度低。首選用戶忠誠度低的另一個表現就是首選用戶流失率高。

(三)搜狗機會分析

1.中國網絡市場潛力巨大。伴隨著中國網民人數增加與互聯網應用的不斷深入，中文搜索引擎發展迅速。申國互聯網絡信息中心統計，截至2009年6月底，中國網民已經達到3.38億人，搜索引擎用戶規模已達到2，35億人，在網民中的使用率達到69.4％，成為網民重要的網絡應用之一。搜索引擎在新增網民中的使用率約為51.1％，新網民帶來的新增搜索引擎用戶人數約占搜索引擎年增長用戶人數70％以上，是搜索引擎用戶增長的主要動力。

2.谷歌退出中國大陸市場。2010年對國內的搜索引擎市場是重大的一年，谷歌的退出攪亂了市場格局。搜狐CEO張朝陽表示，搜狗今年將著重發力搜索業務，爭奪谷歌退出后留出的空白市場份額。谷歌今年退出中國大陸，留下了國內搜索引擎市場30％左右的份額，對各大搜索引擎運營商來說無疑是一個好消息。

(四)搜狗威脅分析

1.國際金融危機的負面影響。國際金融危機對世界經濟的影響是深遠的，并將在相當一段時間成為影響中國搜索引擎的主要因素。一方面金融危機加大了搜索引擎企業的融資難度，這對中小搜索引擎企業的發展十分不利；另一方面金融危機影響了中小企業搜索引擎營銷需求。

2.行業競爭者的威脅。百度是中國搜索行業的領軍企業，市場占有率達到了69.9％，隨著谷歌的退市，其用戶會向其他搜索引擎轉移，根據正網絡效應，必然使提高百度的市場份額。騰訊在中國具有的巨大的裝機量，并且其用戶具有很高的粘性，借助QQ帶搜索，使搜搜成為不可小覷的力量。

3.新進入者的威脅。微軟公司2009年5月29日正式宣布推出全新中文搜索品牌“必應”。微軟借助在瀏覽器上的優勢地位和MSN的用戶基礎推出必應搜索，將會給搜索市場帶來較大的沖擊。作為其他項的一些垂直搜索，憑借其在某一方面的專業、精準搜索，也獲得一部分用戶的青睞。未來中國的搜索引擎市場競爭將會更加激烈。

1.抓住市場機遇，不斷拓展新業務。搜狗抓住好的市場機遇，根據用戶需求和市場的發展方向主要拓展移動搜索新業務。截至2009年12月，我國手機網民一年增加1.2億，手機上網己成為我國互聯網用戶的新增長點。受3G業務開展的影響，

我國手機網民數量迅速增長，規模已達2.33億人，占整體網民的60.8％。手機上網的飛速發展為搜狗發展移動搜索業務帶了更多的機會。搜狗輸入法以其63％的市場份額占據龍頭寶位，隨著手機時代的到來，搜狗全力推出輸入法的手機版，進軍移動搜索行業。在其他新業務的拓展方面，近期搜狗搜索與國內旅游搜索企業“去哪幾“達成戰略合作，為用戶提供基于地圖的旅游產品搜索和對比服務。

2.挖掘市場潛力，加快市場滲透率。在搜索引擎市場競爭加劇、國際巨頭本土化進程加快、各種搜索新服務接連不斷推向市場的形勢下，搜索引擎市場出現了自熱化狀態。為加快搜狗搜索引擎的市場滲透，需要進行多方面的發展。搜狗通過加強市場推廣力度，大力宣傳搜狗搜索引擎，使更多用戶去了解搜狗，去使用搜狗。隨著網絡的發展，搜索引擎的弊端也越來越明顯，網頁的無窮盡擴張使得搜索引擎檢索的結果越來越繁雜。雖然各大運營商都在朝著“專、精、深”的專業化方向發展，對于用戶來說，這遠遠不能滿足用戶的實際需求。在浩瀚的信息海洋里，用戶對更加專業更加精準的搜索需求有更高的要求。搜狗搜索引擎需要針對用戶的需求完善搜索引擎，使之朝向專業化，精準化和人性化的方向發展。在搜索引擎發展同質化的現狀面前，搜狗朝著個性化的方向發展。通過提供個性化服務，搜狗搜索引擎可以更清楚地掌握用戶的心理和消費習慣，從而可以幫助內容提供商更快、更準確地找到目標消費者，或者可以抓住不同年齡層、收入層、職業、性別等人群的特點，開發豐富多樣滿足用戶個性化需求的服務和產品。

3.創新盈利模式，尋找新的贏利點。眾所周知，搜狗音樂盒是一個全新的個性化音樂網絡空間，極大的方便和滿足了廣大用戶在線收藏以及分享自己喜愛的歌曲的需求。搜狗將網絡優勢再一次蔓延到了用戶的機器中，推出了搜狗桌面音樂盒的小軟件，開啟了搜狗桌面搜索的新時代。搜狗桌面搜索的出現可以填補搜索引擎市場的空白服務。如今搜索引擎市場競爭日益白熱化，搜狗將通過音樂桌面搜索增強用戶黏性和忠誠度，并且使桌面搜索成為搜狗一個新的盈利點。

4.提升技術水平，增強市場競爭能力。面對現在嚴峻的市場環境，想提高市場競爭能力，要從技術水平層面著手。目前的搜索引擎的發展應當趨于智能化：一是體現在對搜索請求的理解，二是對網頁內容的分析。因而，能將信息檢索提高到基于知識或概念層面，使信息檢索具有智能化和人性化特征，能夠達到利用自然語言進行信息檢索的程度。

搜索引擎已經成為互聯網最基礎應用之一，正在逐步的改變著我們的生活。根據上述SWOT分析結果可以看出，搜狗搜索引擎有著強大的優勢條件，但是劣勢還是比較明顯，需要企業不斷地去完善，企業的外部機會和威脅共存。搜狗的戰略選擇中應優先考慮一體化戰略：通過有效的資源整合來強化其在搜索市場的地位，加大技術投入和企業產品的有效開發，樹立起良好的品牌形象，將現有產品與潛在市場有機的融合在一塊，并找到市場有效的盈利點，從而形成企業真正的核心競爭力。

參考文獻

[1]《2009中國搜索引擎用戶市場調查報告》[R]，北京正望咨詢有限公司，2009