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網絡市場的基本特征范文第1篇

[關鍵詞]農產品；網絡口碑；農業現代化

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.44.019

1 引 言

我國是一個傳統的農業大國，據國家統計局2014年統計年鑒顯示，農業人口約占總人口的46.27%左右。我國農產品種類多、產量大，但目前農產品銷售市場中仍廣泛存在農戶分散經營的方式，這種方式存在著產品結構不能適應市場需求、市場信息閉塞、成本高、效率低等缺點[1]，極大地限制了我國農產品銷售和收益的提高。

在網絡時代的背景下，利用網絡平臺進行農產品營銷是一個切實可行且前景廣闊的方法。從電子商務的發展歷程來看，我們有理由相信，網絡營銷是解決我國“農產品銷售難”、促進我國農業現代化、農民生活水平提高的一個極好的突破口。在此背景下，我們必須充分準備的一項工作是對網絡口碑及其對銷售的影響開展研究。

2 農產品網絡營銷

2.1 農產品網絡營銷概念

網絡營銷產生于20世紀90年代，它是以互聯網為平臺，輔以廣告、媒體、即時通信等手段，以滿足顧客需求，實現企業主一定目標的新型營銷活動。農產品網絡營銷，是指在農產品銷售過程中，以網絡為媒介，全面導入電子商務系統，利用信息技術，進行農產品特點、需求、價格等信息與收集，并依托農產品生產基地與物流配送系統，以開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售地方農產品的營銷模式。從長遠來看，該模式能起到提升農產品品牌形象、提高企業服務質量、增加企業主與農民收入的作用，且能極大地提升我國農產品市場的競爭力。

2.2 農產品網絡營銷特點

相對于傳統的農戶分散營銷模式，網絡營銷有顯著的優勢，這不僅體現在網絡技術發展帶來的市場交易手段的創新上，也體現在市場規則及文化等方面的改變上。具體說來有以下四點：

（1）跨時空性。網絡銷售系統以互聯網為平臺，能夠提供全天24小時全球性營銷服務，大大拓展了銷售的空間與時間尺度，為擴大市場的地域分布和交易的時間分布提供了更多的可能性，有利于市場作用的充分發揮。

（2）互動性。相對于傳統營銷的單向交流模式，網絡銷售是雙向交流模式，不僅能更方便地建立和維持買賣雙方之間的關系，而且能讓消費者及時掌握農產品質量、交換、服務等方面的信息，擴大了消費者參與營銷的廣度與深度，從而為消費者提供更多的主動權和更多的選擇性。

（3）整合性。互聯網具有強大的數據收集與分析能力，因此市場各環節的信息都能在此平臺上實現整合，有利于提高農產品的品牌形象，更為優化從生產到消費的整個產業鏈和降低成本、擴大銷量提供了堅實的基礎。

（4）高效率性。網絡營銷具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息傳播與反饋實時性強的特點，因此能極大程度地縮短農產品營銷所需的時間，提高農產品銷售的效率。

相對于交易手段的創新，市場規則及文化的改變是一個更為持續的過程，其對農產品網絡銷售這一產業發展的影響也將更為深遠，而網絡口碑兼具此兩個層次的意義，因此對其展開研究是十分必要的。

2.3 農產品網絡營銷的現狀

相對于其他行業，農產品網絡營銷的發展較為落后，但許多農產品企業和經銷單位已開始認識到網絡營銷的重要性。目前全國性的農業信息門戶及電子商務網站正呈現出不斷增多的勢頭[2]，如在鮮活農產品市場方面，根據有關資料顯示，該類別的專業網站已有40多家。對我國農產品網絡營銷平臺的發展而言，除文化傳統、發展路徑依賴等軟性環境制約因素外，還有物流系統欠發達等硬性環境制約因素，因此對農產品網絡營銷整個生態系統的改善是重要的也是持續的過程。

3 農產品網絡口碑

3.1 網絡口碑

（1）網絡口碑的定義。口碑是指沒有商業目的的人與人之間口頭交流的關于品牌、質量、服務等信息的看法，其在消費者信息收集、商品評價等方面都起到了重要的作用，也是企業制定營銷策略的重要依據。網絡口碑是在網絡時代這一背景下的新口碑形式。對于網絡口碑的定義，學者們尚未有一致的意見，但接受較廣泛的有以下幾種：

Newman（2003）認為網絡口碑是兩個或者多個消費者之間關于產品信息的網絡溝通文本；Henning（2004）認為網絡口碑是潛在或先前顧客對產品或者公司的并通過網絡傳遞的任何正面或負面的評論；Litvin（2008）認為網絡口碑是消費者之間在網絡上對產品或者服務的使用、特性進行交流的各種信息的總體。

（2）網絡口碑基本特征。盡管網絡口碑的定義并不相同，但都包含了以下四個基本特征[3]：

①交流的主體是消費者；②交流的渠道是互聯網；③交流的內容是企業的產品和服務的質量；④口碑信息傳播的載體是互聯網，有電子郵件、新聞組、在線論壇、電子布告欄、聊天室等形式。

（3）網絡口碑傳播特點。網絡口碑與傳統口碑在傳播上存在一些基本的共同點，如均具有較高的可信度和很強的交互性。同時網絡口碑的傳播也具有一些獨特性，如在傳播媒介、傳播環境、傳播速度、傳播雙方關系、口碑信息及結構等方面，其特點分別如下表所示。

（4）網絡口碑的分類。從網絡口碑對網絡銷售的作用出發，網絡口碑可分為正面口碑和負面口碑兩類；從網絡口碑信息表達的主客觀方式出發，網絡口碑可分為客觀事實信息和主觀評價信息，客觀事實信息主要包括產品基本信息等，主觀評價信息主要是來自于第三方的評價信息。

3.2 農產品網絡口碑的獨特性

農產品網絡口碑的基本特征與傳播特點除了包含網絡口碑所具有的基本特征與傳播特點之外，還包含農產品這一類特殊商品所帶來的獨特性。相較于一般性商品，農產品的最大特點是其顯著的安全性及時效性，這也直接導致了買賣雙方對于農產品網絡口碑更為敏感，具體如下：

（1）由于農產品具有顯著的安全性，因此網購時，消費者會十分謹慎。如果農產品信息缺乏或者信息真實性較低，消費者的購買行為會更加謹慎，進而阻礙網絡銷售量的上升。

（2）由于農產品具有顯著的時效性，因此如果銷售環節時間太長，除了給買賣雙方帶來不必要的損失之外，還可能因時間消耗導致農產品品質下降，甚至食用價值的完全喪失，對銷售者造成巨大損失。[4]

3.3 網絡口碑對農產品網絡銷售的作用

這類研究多通過實驗方法進行，王慧從網絡口碑的數量和評分出發，發現網絡口碑數量和評價分數正向影響農產品產品銷售。王克喜建立了考慮內生性變量影響的農產品網絡口碑彈性模型，通過回歸分析發現，在銷售達到最高點之前，網絡口碑的數量和評分均能促進農產品的銷售，且評分的促進作用尤為突出。文獻[5]表明，消費者對正面與負面口碑信息的心理反應強度是不一樣的，往往會更加關注負面口碑信息，且通常認為負面口碑比正面口碑的信息更具判斷價值。

4 結 論

本文綜述了我國農產品網絡口碑研究的現狀，可看到在基本概念的認識上，學者們已有很高程度的共識，但在網絡口碑與農產品網絡銷售之間的關系上，還存有很多的不足，這方面的研究，目前僅從網絡口碑的數量和評分，或正面和負面兩個維度出發，因此后續有必要開展如網絡口碑內容、網絡口碑分散程度等對銷售影響的研究，建立更加完善的模型。目前的這些研究集中于有限的幾種農產品，其研究結論的普適性有待進一步研究。

參考文獻：

[1]楊雄銹，齊文娥.中國農產品網絡營銷的現狀及問題研究[J].南方農村，2013（9）：9-13.

[2]張岳.我國農產品網絡營銷體系構建[J].農業網絡信息，2011（2）：49-51.

[3]張強，李乃和.網絡口碑研究現狀及未來發展初探[J].江西農業學報，2008（4）：147-149.

網絡市場的基本特征范文第2篇

【關鍵詞】服裝 網絡消費者 網絡營銷渠道

隨著電腦多媒體技術的普及與發展，網絡成為社會構成、交流、聯絡的重要渠道，在日趨激烈的商業競爭環境中，實體店相繼開拓出了新的市場渠道，即網絡營銷市場，網絡營銷市場的出現和發展完全更新了傳統市場營銷理論和貨物交換的概念與方式，企業營銷模式和管理策略也發生了相應的調整，在服裝銷售渠道的建設中，有得力運用網絡資源而業績輝煌的成功成就者，也有未把握好網絡銷售要領而功虧一簣的商家，所以作為服裝行業要想運用好網絡市場營銷，必須對服裝網絡營銷市場做深入的研究、對服裝網絡營銷策略做詳盡的分析、對服裝網絡營銷市場的發展方向及動態做明確的了解，方是做好服裝網絡營銷的基礎，才可真正提高企業行業的競爭優勢，使其真正成為商業市場中的一大戰略利器。

一、服裝網絡營銷的發展現狀

網絡營銷，即買賣雙方利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方通過不見面地進行各種商貿活動。身處網絡時代、高科技發展的今天，網絡營銷已經形成對傳統營銷模式強有力的沖擊。

隨著國際間的大融合，各國聯系越來越緊密，中國商家也抓住了巨大的網絡市場。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增。近幾年，由于網絡在中國普及率的提高，中國物流業的蓬勃發展，中國服裝網絡營銷市場逐步發展壯大，從企業來談：大、中、小企業都在網絡市場上占有相應份額；從個人來談：網絡市場的發展也創造了個體服裝業主的商業渠道，同時演變了一種新的網絡銷售形勢，即代購。

然而，從長遠角度來看，網絡銷售市場必定能走得更高，因為，互聯網，超越了國界和地區的限制，使得整個世界的經濟商業活動都緊緊聯系在一起。信息、貨幣、商品和服務的快速流動，大大的促進了世界經濟一體化的進程，所以利用好網絡能為服裝的銷售帶來更大的商機和市場前景。

二、服裝網絡營銷市場的構架與基本特征

（一）網絡營銷市場的基本特征。

信用性：網絡營銷不比傳統營銷，進行的是面對面的交換方式，所以對其信用性上就有相當的要求，在此基礎上除了買賣雙方的誠信度意外，更需要一個第三方作為保障支撐，由此就演變出淘寶的一套支付手段和方式。

公平性：在網絡營銷中，所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、個人提供平等的競爭機會，并不意味著財富分配上的平等。

模糊性：由于互聯網使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業邊界的模糊、生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊。

復雜性：由于網絡營銷的模糊性，使經濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。

多重性：在網絡營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關系。

（二）服裝市場的特征。

多樣性：不同類型的消費者對服裝的品位、款式、風格等需求也各不相同。

層次性：消費者的購買力和購買欲望受經濟條件、生活環境等條件的制約，服裝消費者的現實需求在產品層次上有明顯的差別，服裝企業要 根據服裝產品的品牌、質量和流行態勢、市場壽命等制定出多個段位的價格，以此滿足不同的消費人群。

易變性：服裝消費者的需求具有周期性和可變性特點，隨著消費者收入的提高、地位的改變都會促使消費者調整需求結構，消費層次會隨之而發生變化，自然環境、氣候條件的變化也使服裝市場與消費者之間的關系發生變化。

三、服裝網絡市場的利弊分析

（一）服裝網絡市場的優勢

服裝網絡營銷由于依靠互聯網為中間依托，無需店面支持，免除了店面租金等各方面成本，實現了產品直銷功能，幫助企業減輕庫存壓力，降低其經營成本。

國際互聯網由于其覆蓋全球的特性，企業和商家可進入任一國市場，在服裝業的發展上，商家也能更好的掌握國際服裝市場及國際總體大的流行趨勢，為中國服裝行業注入了新生力量，更有力的推動了中國的服裝外貿業的發展，網絡營銷為中國的服裝企業鋪定了一條通向國際市場和綠色通道的路。

服裝網絡營銷相對傳統市場營銷模式來看，在服裝商品的信息傳播上速度快、范圍廣、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流等諸多特點，降低了企業營銷信息的傳播成本。

（二）網絡服裝市場的劣勢。

信譽問題。由于網絡市場是在虛擬世界作為銷售依托，所以在網絡購物中最重要的就是信譽問題，購買者所擔憂的問題包括商家所提供的商品信息、商品質量保障、商品售后服務甚至是錢貨交換問題等。

安全問題。在網絡購物過程中，消費者擔心信用卡被盜，轉賬過程中資金的安全問題等，這些顧慮都為網絡營銷蒙上了一層陰影。

顧客辨別商品的實物性較難，在網絡市場中由于顧客都是隔著屏幕進行的服裝選擇，所以對服裝的質感、大小、面料構成、色彩等都無法最直觀的辨認，所以這就對網絡商品的商品描述性要求極高。

商品種類繁多，質量不等。服裝消費行為必須近距離的觀察，才能對服裝的質感做出最正確的判斷，而商品繁多，質量又難以清晰判斷的情況下，不太會網購的消費者往往都難以購買到合適的商品。

網絡市場的基本特征范文第3篇

關鍵字：證券市場，證券，網絡法，網絡化

一、證券市場網絡化程度的現狀及發展

20世紀90年代初期，隨著現代信息技術革命的迅速發展，互聯網的日益普及和電腦的大量應用，使得證券的電子化交易方式具有高效、經濟的優勢已日益為世界各國主要證券市場接納并認同，成為當今世界證券市場發展的潮流。如“NASDAQ已經將自己的網絡與Internet連接在一起；芝加哥期貨交易所也關閉了其交易大廳，全部采用網絡交易方式；巴黎MATIF期貨交易所在引入網絡交易方式的八個星期以后，關閉了交易廳；倫敦期貨交易所不幸受到德國電子交易所重創，失去了最大的一個客戶，不得不改變以往不接受聯機定單的規定。聯機證券交易服務的蓬勃發展是促使交易所本身建立虛擬交易大廳的原動力。目前，已經有74家互聯網證券交易商能夠提供全方位證券服務，他們不僅需要提供聯機下單服務，而且需要進一步實現聯機市場交易。未來大部分公司都能在互聯網上面向全世界發行它們的股票，進行全天候的交易。電子化證券交易方式對投資者來說，簡化了投資過程，因此降低了投資成本；對公司來說，能夠在最大的范圍內聚集到盡可能多的資金。”（1）同樣，我國證券交易所的運作也已經實現了高度的無形化和電腦化，建立了安全、高效的電腦運行架構。投資者除了在證券商柜臺直接下單買賣證券外，也可以在家里或其他地方通過電話機上的按鍵或通過互聯網下單買賣，其委托由證券公司柜臺終端通過通訊網絡傳送到交易所電腦撮合主機，撮合成交后實時回報，投資者可以立即查詢交易結果，整個交易過程幾秒鐘就可完成，其高效、快捷、方便的程度處于世界領先地位。

2003年上半年我國發生“非典型肺炎”疫情期間，電話委托、網上交易以及其他遠程交易方式等整個非現場交易占比在大幅度攀升。隨著4月28日中國證監會《關于做好證券、期貨營業場所非典型肺炎預防工作的通知》的下發，使得以網上交易為主的非現場交易成了證券市場競爭的焦點。根據上報數據統計顯示，2004年4月份，證券公司網上委托交易量約為2077.06億元，占滬、深證券交易所2月份股票（A、B股）、基金總交易量10536.82億元（雙邊計算）的19.71%，比2003年4月上升了5.33%.通過對上報報表中客戶數的統計，網上委托的客戶開戶數達533.42萬戶，占滬、深交易所開戶總數一半3561.74萬戶的14.98%，比2004年3月增加了約1.87萬戶。（2）

由此可見，證券交易電子化最明顯的標志-網上交易的迅速發展已經成為中國證券市場上的特征，這是符合世界證券市場發展趨勢的。網上證券交易作為一種全新的交易方式能夠在極短的時間內迅速地發展，并大有替代傳統證券交易方式的勢頭，一方面是由于近年來國際互聯網的飛速發展以及與證券經紀業務的有機結合，另一方面是和網上證券交易相對于傳統的交易方式具有眾多優勢。如成本低廉，突破地域限制，信息廣泛、快捷等等。但在實際上，證券市場的網絡化的基礎-網絡化證券究為何物這一基本問題并未完全明確，其能否適用證券法，還是應該適用所謂的網絡法規？本文將以網絡化的證券作為切入點，對其性質及基本特征進行分析，以求能對某些可能出現的法律問題提供解決的對策。

二、網絡化證券的性質及基本特征

證券是隨著市場經濟與現代化大生產的發展而產生的一種經濟現象，是現代社會不可回避的產物。其作為學術上的概念卻因為各個學科的研究角度不同而存在著較大差異，即使在法學學科內部，也因為經濟和社會的發展而發生了一些變化。

在傳統法學上，證券是指表彰一定權利的文書，即記載并且代表一定權利的書面憑證。這種權利存在于證券之上，在通常情況下，權利與證券結合在一起，權利不能離開證券而存在。在日常生活中，我們能看到多種證券形式，如車船機票、各種入場券、郵票、存折、支票、股票、債券等等，這些證券本身就代表一定的權利，而不僅僅是證明權利的存在。證券的存在（有無）與權利的存在（有無）有密切聯系。這是證券與證書的最大區別，后者的作用僅僅是證明某種法律事實或法律行為曾經發生過。（3）根據證券與其所表示的權利之間的聯系是否密切，可以將其分為金券、資格證券和有價證券三大類。（4）

在各種證券中，有價證券應用最廣。通常所稱的證券即指有價證券。但它與證券法律制度中的證券外延仍不同，其只是證券法中證券概念的理論基矗有價證券依據不同的標準有多種分類，但其最主要的分類方法是按有價證券體現的內容，將其分為貨幣證券和資本證券兩種，資本證券，又稱投資證券，則是指基于籌資目的發行的，表彰投資人某種權益的可轉讓證券。其是有價證券的主要形式，一般認為狹義的有價證券僅指資本證券。其主要表現是股票、債券等。此外，有學者認為，在此種分類下還有一種貨物證券，或稱商品證券，即代表一定商品的有價證券。其主要表現為提單、倉單等。隨著商品經濟與信用經濟的高度發展，有價證券體系內部為適應經濟活動的需要，發生了職能分化。一部分證券，如票據、倉單、提單等貨幣證券或商品證券，擔負起支付功能和商品流通功能。而另一部分證券，如股票、債券等資本證券，分化出來，擔負起籌資功能。對于前者，傳統的民商法均有所規定，特別是票據制度已形成獨立的法律系統。而后者也有某種獨立的法

律制度來規范，這便是現代各國存在的證券法或證券交易法。就這樣，傳統的證券概念受到了極大沖擊，其已經被實際上的資本證券概念所取代，即一種基于籌資目的發行的，表彰投資人某種權益的可轉讓憑證。這也是在各國證券市場領域實際上存在的證券概念。盡管各國證券法調整的證券種類差異很大，但其均為具有流通性的直接投資工具卻是不爭的事實。本文所強調的傳統證券即是指這種資本證券。

傳統的證券在存在形式上總是一種有形的實物憑證形式，一般為紙質憑證。其基本特征就在于一是表明財產權，證券上載明持有人的財產內容；二是證券票面所示的權利與證券不可分離；三是證券為權利運行的載體，權利的形式和轉移以出示和交付證券為條件。（5）隨著電子信息技術的發展，有形的實物證券逐漸向無形化轉變。“證明股權關系的股票和債權關系的債券等證券不再是實物憑證，而成了電子符號或數據存在于數據庫中。這種沒有實物憑證的股權關系和債權關系被儲存在電腦中，以電子符號或數據的形式證明發行人和持有人之間的權利義務關系，這樣的證券被稱為電子證券。”（6）而所謂的網絡化證券是指傳統證券在證券市場網絡化背景下由于這種電子化、無紙化證券進入互聯網交易，而被賦予一定特征時所形成的一種證券存在形式。

（一）網絡化證券的法律特征

網絡化證券不同于傳統證券的法律特征應該主要包括以下幾個方面：

1、存在形式的虛擬化

可以說，網絡化的證券與傳統證券最大的區別就在于其存在形式的虛擬化。即證券存在形式不再是以紙質為媒介。而是以一種電子符號或數據形式存在于相應的電腦或數據庫中，實際上，目前我國的證券市場上所流通的社會公眾股全是無紙化的網絡化證券，即投資者并不是持有證券的實物存在形式，其能夠看到的只是股票帳戶上的數字而已。投資者對這種網絡化證券所進行的轉移等權利行為，也是通過電腦和互聯網絡進行所謂的數據交換（EDI），而不會再出現將股票等證券由一方手中交付給另一方的手中這樣直接明確的轉移行為。

在現代化的信息時代，網絡化證券的存在形式只是一種虛擬的電子符號，其既不是文字，其載體也不能為人們所直接感知，（7）它完全屬于一種虛擬化的存在，然而這種虛擬化的存在不會影響其固有的證券性質，即體現并表明相應的權利義務關系。這是因為網絡化證券的存在形式完全可以發生紙質書面證券形式的作用。幾百年來，隨著證券市場和股份制度的發展，股票、債券等資本證券已經逐漸完備與成熟，其固有的權利、義務也在相應的法律法規中加以明確，傳統證券的紙質形式僅僅是一種表征，這樣一種形式性的表征并不會改變內容，既然內容是固定的，那么相對于紙質形式所具有的記載、交流等功能，網絡化證券的虛擬化存在形式也同樣具備。“每筆以電子符號紀錄的相同性質的證券，其名稱、種類、票面金額及代表的股份數、發行者的詳細情況、證券持有人的名稱住址等資料都記錄到相關機構的電腦中，并且留有備份，其解釋不可能因人而異或被人有意歪曲，也不存在欺詐、偽證或偽造以及因事實變遷或距離遙遠而改變。”（8）事實上，當證券從物理形式轉移到虛擬形式后，一個重要的問題就是電子化存儲系統的安全性問題。僅從技術上而言，不存在絕對安全的系統，其不安全因素來自于兩個方面，一方面是信息網絡本身，另一方面來自與外部攻擊或破壞。但同樣的，傳統證券的紙制形式也可能出現篡改、復制、丟失等情況，所以防范可能出現的風險是網絡化證券與傳統證券所共同面對的問題，只不過解決的途徑和方式不同而已。

2、流通方式的虛擬化

我們已經在上文中分析到，網絡化證券的虛擬化存在形式導致物理狀態下的轉移交付為虛擬化的電子清算和交割方式所代替。在我國，證券交易的清算和交割統一的中央證券存管機構完成，（9）作為從事證券存管、結算業務專門機構，其為實現證券的無紙化，減少實物流轉，使大量證券交易以簿記方式集中進行交收，從而提高交收效率，降低交收風險提供了可能。而在實際操作過程中，證券投資者在參與證券交易所內的交易時，都開設了證券和資金賬戶，故交割交收時實為賬戶劃撥。證券公司應向委托人交付交割交收清算清單，記載成交日期、成交證券名稱、數量、成交價格和金額、稅收、傭金等事項作為委托合同履行完畢的憑證。而“我國證券市場從一開始就采用計算機處理從投資人委托申報、交易系統主機撮合到成交回報全過程，其中沒有中斷和人工干預。1998年上證登記公司的參與人遠程操作平臺（ParticipantsRemoteOperationPlatform-PROP）投入使用后，實現結算數據后臺處理再回到經紀人并通過經紀人提供給投資人的電子數據交換，至此，上海證券市場做到從投資人交易委托申報到證券與資金交付交收全過程STP.這在全球CSD中可以認為處于領先位置。”（10）

這種流通方式的虛擬化還表現在網絡化證券交易中不受地域限制的現象。不僅因為網絡化證券在互聯網絡中可以打破地域界限，交易可以跨時空進行，隨著WAP（無線應用協議）為互聯網和無線設備之間建立了全球統一的開放標準，使其成為未來無線信息技術發展的主流。WAP技術可以使股票交易更方便，通過WAP可實現多種終端的服務共享和信息交流，包容目前廣泛使用的和新興的終端類型，如手機、呼機、PDA等設備。用戶通過手機對券商收發各種格式的數據報告來完成委托、撤單、轉帳等全部交易手續。由此可見，未來幾年基于互聯網的移動證券交易市場將有巨大的發展空間。證券交易正在進入移動交易時代。

（二）網絡化證券的性質

正如上文所提到的那樣，我們可以認為網絡化的證券并沒有改變傳統證券的實質，其仍然是作為一種資本或債權的憑證。然而網絡化證券的確具有一些獨有的特征，這是否就意味著網絡化證券與傳統證券在性質上并非同一。這將直接影響到網絡化證券在適用相關法律上存在較大問題。因為我國《證券法》并未對所謂的網絡化證券或電子化證券加以規定，《證券法》是否就不能適用于

網絡化證券呢？公司法中有少部分內容對其有所涉及，其中的132條規定，“股票采用紙面形式或者國務院證券管理部門規定的其他形式。股票應當載明下列主要事項：（一）公司名稱；（二）公司登記成立的日期；（三）股票種類、票面金額及代表的股份數；（四）股票的編號。”股票由董事長簽名，公司蓋章。發起人的股票，應當標明發起人股票字樣。第133條規定：“公司向發起人、國家授權投資的機構、法人發行的股票，應當為記名股票，并應當記載該發起人、機構或者法人的名稱，不得另立戶名或者以代表人姓名記名。對社會公眾發行的股票，可以為記名股票，也可以為無記名股票。”第167條規定：“公司發行公司債券，必須在債券上載明公司名稱、債券票面金額、利率、償還期限等事項，并由董事長簽名，公司蓋章。”從這些規定中可以得知，法律并沒有對網絡化證券的形式進行禁止性的規定。在現實生活中，除了實物證券之外，還存在一種簿記證券，即由證券發行人按照法律和行政法規的統一格式制作的，記載證券權利的書面名冊。“簿記證券不是一種實物形態的證券，而是通過記賬的方式將證券持有人持有的證券種類和數額予以表現的一種符號。”（11）目前，我國已經發行了簿記券式股票和記帳式國債。這種證券將權利持有狀況記載于統一的書面名冊上，可以減少相應的證券印制成本，保管與清點更加容易，安全性更高，不易遺失或被盜，可以說是一種更為高級的證券形式，其具有證券無紙化的特征。從這個角度上講，網絡化證券的這種無紙化和電子化特征也應該不影響其法律性質。

三、結論

通過上文的分析，我們可以得出這樣的結論，即網絡化證券是適應證券市場網絡化的必然產物，是符合市場發展要求的，其所具有的特征也是降低交易成本和費用，增強競爭力的需要，但這并沒有導致網絡化證券完全喪失傳統證券所具有的基本性質，即表征一定權利義務關系的作用。因此，《證券法》及相關法律法規仍然對網絡化證券的交易、結算等運行過程具有適用效力。但我們也應該認識到網絡化證券基于其電子化和網絡化的特點，對我國乃至世界各國的現行法律都提出了挑戰，產生了諸多法律問題，如在線交易的稅收問題、管轄權和準據法問題、法律規避問題、網絡安全問題、法律監管問題等等，這就要求從技術和法律兩個方面為網上交易的正常運行提供基矗我國已經就相關問題出臺了部分法律法規，但相對于完善還言之過早，而網絡化證券作為網絡化時代的產物，不僅要求傳統的民法、商法在觀念上有所改變，更應該結合電子信息等技術手段發展一部分網絡發來解決相關的法律問題，如最近的《電子簽名法》就是一個極佳的例證。

參考文獻：

（1）參見/ecschool/ecbook/05book35.htm，2004年11月28日瀏覽。

（2）參見中國證監會網站/cn/homepage/index.jsp2004.11.28或《證券時報》（2004年06月21日）

（3）參見楊志華著：《證券法律制度研究》，中國政法大學出版社，1995年第1版，第3頁。

（4）參見謝懷軾著：《票據法概論》，法律出版社，1990年5月第1版，第2頁。所謂金券，又稱金額券，是指表明一定的金額，只能為特定目的而使用，證券與其權利密切結合而不可分的一種證券。最典型的例子是郵票和印花。資格證券，又稱免責證券，是指表明持有證券的主體具有行使一定權利的資格的證券。持有證券的主體可以憑證券向義務人行使權利，義務人履行義務后即免責。最普遍的形式是車船票、銀行存折和存車證等。有價證券，是指行使證券上的民事權利以持有證券為必要的一種證券，其與金券的區別在于后者本身就有價值，與資格證券之區別在于后者不具有流轉性。

（5）參見趙萬一主編：《證券法學》，中國法制出版社1999年第1版，第4頁；齊愛民、陳文成著：《網絡金融法》，湖南大學出版社2002年第1版，第245頁。

（6）齊愛民、陳文成著：《網絡金融法》，湖南大學出版社2002年第1版，第246頁。

（7）這里強調的是網絡化證券所存在的形式并非人們用其感知器官直接感知的物質形式，而至于數據或電子符號所存儲在的物理性質的硬盤或光盤等載體并非網絡化證券的表現形式。

（8）齊愛民、陳文成著：《網絡金融法》，湖南大學出版社2002年第1版，第251-252頁。

（9）在中國是指中國證券登記結算有限責任公司。

（10）迪欣著：《CSD在中國》，引自/columnDisplay.do？isMore=1CSD是CENTRALSECURITIESDEPOSITORY的縮寫，指中央證券存儲機構。

網絡市場的基本特征范文第4篇

隨著信息網絡技術的飛速發展，人類社會已經步入網絡信息時代，各種先進的網絡技術被廣泛應用于社會生產與人們日常生活中，然而我國大部分農村地區由于地域、經濟發展等原因，信息閉塞，對網絡經濟相對陌生。我國是一個農業大國，農業作為我國國民經濟發展的基礎產業，實現網絡信息化創新，對于加快我國現代化農業建設，提高我國的綜合國力具有極其重要的現實意義。主要結合網絡經濟的基本特征闡述我國農業經濟網絡化改革的重要性，基于我國農業經濟現代化發展闡述我國農業經濟網絡化的迫切性，并針對我國農業經濟網絡化的未來發展提出幾點建議。

關鍵詞：

農業經濟；網絡化；重要性；建議

21 世紀，是網絡信息化時代，網絡經濟正以驚人的速度席卷全球，使人們的生活環境、生活方式都發生了根本性變化。我國地大物博，農業資源非常豐富，農村人口較多，然而相對于各大城市而言，農村的信息流通相對滯后，似乎網絡時代與他們非常遙遠，導致我國的傳統農業并未像其他產業一樣受益于網絡技術。隨著經濟全球化以及資源、信息共享的不斷發展，農業經濟網絡化已經備受農業界與信息界的廣泛關注與思考，以網絡經濟帶動我國農業跨越式發展已經成為我國農業發展的主流趨勢，也是一種必然選擇，對于農業技術推廣以及市場信息流通，提高我國農產品的市場份額，具有積極重要的現實意義。

一、網絡經濟的基本特征

決定我國農業經濟必須重視網絡化網絡經濟是將資源配置實現網絡技術化，是集合電子計算機網絡及其各種資源配置網絡、現代通訊網絡等基礎上建立起來的經濟，并不同于農業經濟以及工業經濟的信息經濟。網絡經濟實際上是可持續發展經濟、全球化經濟、“直接經濟”“高速經濟”，目前，網絡經濟以計算機信息技術為核心滲透到我國國民經濟各產業中，對我國的傳統產業造成巨大的沖擊，對傳統產業的技術改造以及結構升級有積極的推動作用，這勢必會對我國農業經濟產生較為深遠的影響。

（一）網絡經濟是高速經濟網絡經濟

以現代高科技的光纖衛星通信、微電子技術以及計算機技術為主導和靈魂，信息流通、傳播速度極快，且流通量較大，具有直接性和簡捷性的特點。高速的信息流通加快了產品供求的變化節奏，產品的生命周期越來越短，市場各行業只有不斷對產品進行更新換代，積極創新才能滿足人們的實際需求。這一特征在客觀上要求我國農業在生產、經營過程中，應隨著掌握市場的動態，不斷調整農產品結構滿足市場需求，將生產型農業轉向創新型農業。

（二）網絡經濟是“直接經濟”

網絡信息技術實現了經濟組織結構的平面化，能夠在短時間內完成市場信息的收集、整理、處理、分析等內容，使信息與市場同步，有利于為市場決策提供科學、可靠依據。同時交易者可通過網絡技術直接交易，減少了中間商環節，使市場交易費用大大降低。因此，對于市場流通體制以及市場體系尚不健全的農民而言，有利于農產品市場的開拓，提高農產品的市場份額。

（三）網絡經濟是可持續發展經濟

從某種意義上而言，一個國家或地區信息化程度水平直接影響能源消耗，以信息化為依托的新型經濟體制有利于減少能耗、減少污染，促進傳統的粗放型經濟轉向集約型經濟發展，有利于提高經濟效益，可幫助解決經濟產業結構不合理、環境惡化以及資源短缺現象。我國現代化農業建設的主要方向是走可持續發展道路。（四）網絡經濟是全球化經濟世界經濟一體化是產生網絡經濟的基本，網絡技術的發展與普及應用也進一步加快了世界經濟一體化進程，網絡資源的開放共享性突破了地理、時間的束縛，使市場競爭者形成相互競爭、相互合作的“競爭合作型”經濟。基于這一特征，我國農業經濟應充分利用國際分工，掌握國際市場信息，形成相對競爭優勢。

二、我國現代化農業經濟發展的內部需求迫切需要網絡化發展

目前，我國農業經濟發展的市場競爭越來越激烈，農業結構不合理，且農產品的商品化程度大大提高，這些新問題都迫切需要網絡技術的應用。

（一）促進我國農業經濟產業結構調整

農業經濟結構問題是我國農業經濟最突出的問題，導致該問題的原因具有多樣化，但僅就市場運行機制而言，主要是由于農村市場信息資源開發利用程度較低，信息不流暢，導致農產品生產力過剩所致。因此，我國農業經濟必須以市場為導向，利用網絡信息找準市場，合理安排農副產品結構滿足市場需求。因此，通過網絡技術可以構筑農產品與市場需求之間的信息橋梁，以網絡信息技術促進農業產業結構的調整。

（二）提高經濟效益需求

農業信息與其他產業市場信息相較而言，更具復雜性、分散性和綜合性的特點，涉及到市場供求信息、管理信息、氣象信息、科技信息以及政策信息等多個領域，傳統的信息手段想要獲取、處理這些信息難度較大，經濟成本較高，網絡技術實現“信息高速公路”可準確、及時、安全、經濟地廣泛搜集信息，不僅有利于農產品的生產和營銷，同時還有利于降低成本，增加經濟效益。現階段，我國農業經濟的整體效益較低，因此必須重視農業網絡化發展，充分利用網絡技術，提高信息利用率，使生產決策盡量與市場貼近，提高生產決策的準確性，提高經濟效益。

（三）增加農民收入要求

農產品具有生產周期長的特點，而農產品的市場變化較快，因此農民生產決策與市場供求變化往往存在一定的滯后性與盲目性，增加了農產品生產以及交易的風險。我國農民的農產品生產近幾年出現“增產不增收”的現象在很大程度上是由于市場供求信息匱乏所致，信息技術相對落后，導致農產品缺乏科技含量，農產品品質較差，缺乏市場競爭力。同時由于農民的市場供求信息不暢，在生產過程中，只注重數量生產，但是產品結構以及產品質量無法滿足市場需求，導致農產品與市場脫節。利用網絡技術，可減少信息流通環節，直接聯系市場交易雙方，可降低交易費用，交易信息更加真實、準確、及時，可有效降低市場交易風險，有利于提高農民收入。

三、對我國農業經濟網絡化發展的建議

（一）加大農村地區網絡經濟的宣傳力度，增強網絡經濟觀念

目前，我國已明確提出應以推進國民經濟發展，實現社會信息化為優先，農業作為國民經濟的基礎產業，應作為推進社會信息化的主要產業。但目前我國廣大農民以及農業科技人員的計算機應用能力較差，網絡信息意識缺乏，導致農業并未普及應用各種信息設施。因此，首先我們應加強對農村地區的網絡經濟知識宣傳，讓農民走進網絡信息世界，感受網絡世界的神奇，對網絡技術產生濃厚的興趣，并意識到網絡技術對于他們的切身利益以及農業發展的重要性。同時還應該加強農村地區的文化教育以及科技教育水平，這需要全社會總動員，凝聚力量加大對農村教育的投資，豐富辦學形式，普及計算機知識，讓農民能夠熟練掌握計算機技術，促進農村經濟網絡化的發展。

（二）進一步完善農業網絡技術應用硬件設施

網絡技術應用的基礎前提是具備完善的信息基礎設施、設備，近年來，我國相繼建立了一批部委和地方信息中心以及信息網等信息基礎設施，為我國農業信息交流和進一步推廣創造了有利條件，但與世界發達國家相比，我國農業的計算機配置、網絡建設以及信息獲取、傳遞、加工等設施建設仍有待進一步完善。首先國家政府應加大對現代化農業信息基礎設施建設的投資，為農業發展配置各種計算機網絡硬件，同時應開發、設計科學、系統的農村經濟網絡系統，實現信息系統健全的社會化信息服務功能，達到資源共享，滿足農業生產、經營的需求。考慮到當前我國大部分農村還沒有設置寬帶傳輸網絡系統，縣或縣級以上單位可以設計網絡信息中心，鄉鎮可以設置網絡信息站，而鄉村則設置網絡信息分站，進而建立完善的網絡服務體系。

四、總結

綜上所述，以網絡技術為主要內容和導向，帶動農業跨越式發展是我國未來農業經濟發展的必然趨勢，我們應加強農村地區的網絡經濟宣傳，加強廣大農民以及農業科技人員的網絡經濟意識，進一步完善農村信息基礎設施建設，為農業經濟網絡化發展奠定良好的基礎。

作者：裴樹峰 單位：山東省農業科學院農產品研究所

參考文獻：

[1] 萬曄.構建我國信息農業體系和農村信息網絡[J].農業與技術，2012，(1)．

[2] 李新功.借鏊發達國家經驗建立我國政府主導型農業信息化體系[J].農村經濟，2012，(5).

網絡市場的基本特征范文第5篇

關鍵詞:網絡市場;不正當競爭;規制

一、不正當競爭行為在網絡市場的彌散

(一)網絡市場不正當競爭行為的界定

網絡市場不正當競爭行為可以界定為:市場主體為爭取交易機會或者獲取交易上的優勢,以互聯網為媒介和平臺而實施的違反善良風俗、商業道德,違反誠實信用原則的競爭行為。

(二)網絡市場不正當競爭行為的特征

1、虛擬化。虛擬化是網絡市場最獨特的表現。首先體現為市場本身的虛擬化。其次,體現為市場主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。

2、數字化。網絡市場是以現代信息技術為支撐,以互聯網為媒介,以離散的、無中心的、多元網狀的立體結構和運作模式為特征,信息瞬間形成、即時傳播,實時互動,高度共享的人機界面構成的交易組織形式。網絡市場中的競爭行為相應的就表現為以數字為基本載體,以網絡技術為基本手段來實施。

3、網絡化。網絡市場通過互聯網將分散在各處的交易信息系統聯結起來,成為一個市場交易信息交互的組織形式。網絡市場中的不正當競爭行為也天然的具有了這種網絡化的特征,這種不正當競爭行為可以借助網絡化的互聯空間,通過電腦處理接點發散于整個系統。

4、信息化。市場中的競爭行為從本質上說是爭取交易機會的行為;而從表現形式上說,其本身就是一個信息傳遞行為。市場主體通過競爭行為,向其他主體傳達交易信息,由信息受體在分析信息的基礎上,選擇交易對象。網絡市場中的不正當競爭行為,也集中表現為信息的產生和傳遞,體現出信息化的特征。

(三)網絡市場不正當競爭行為的表現形式

1、傳統不正當競爭行為在網絡市場中的彌散。隨著網絡市場的拓展,隨著網絡市場競爭的深入,“傳統不正當競爭”行為,借助網絡載體,在網絡市場中彌散,影響了網絡市場的競爭秩序。

2、基于互聯網的特殊性產生的新型不正當競爭行為。突出表現為以下幾類:一是與域名相關的不正當競爭行為;二是與網絡鏈接有關的不正當競爭行為;三是與網絡數據庫有關的不正當競爭行為。

二、網絡市場不正當競爭法律規制的困惑

(一)價值理念的困惑――自由抑或干預

自由主義者認為網絡是天生的自由派,網絡為自由而生。“這個空間的社會應該是一個完全自我組織的實體,沒有統治者,沒有政治干預”。而立憲主義者則認為“網絡市場的自由絕非來源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會中排除所有的自覺的控制,并不能帶來自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來自由的繁榮。”價值理念的沖突導致網絡市場競爭行為規制的制度構建缺乏精神內核,是否應當干預網絡市場競爭,干預到何種程度,如何干預等問題都有待于進一步明確。

(二)規則構建的困惑――法律抑或技術

互聯網絡是現代通信技術高度發展的產物,網絡市場是基于網絡互聯形成的虛擬空間,其產生、運作和發展都依賴于信息技術的支撐。這導致網絡市場交易中的行為更多的顯現出技術化的特征,許多規范網絡交易行為的行為規范都直接套用了技術規則。但是一方面,“技術可能無法解決外部性或市場缺陷問題,如威脅網絡經濟的壟斷行為”;另一方面“通過法律和規范來控制技術一直是一個徒勞無益的舉措”。為了趕上這個無邊界的全球性技術的發展步伐,法律制度也歷經艱難。

(三)方法進路的困惑――立法抑或釋法

作為獨立于現實世界,又與現實世界密切相關的數字空間,網絡市場是否需要一套獨特的法律?或者,適用于現實空間的法律做一些調整和完善后,是否也適用于網絡市場?堅持用全新的立法來規制網絡市場的觀點認為,網絡市場是完全迥異與現實世界的新的社會存在形式,它顛覆了現實世界時空觀和行為觀,這必將帶動網絡世界中的法律革命。但也有觀點認為,對于網絡市場的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對現實有效的法律規則做解釋,即可實現對網絡市場行為的有效控制。

三、網絡市場不正當競爭規制法律體系的構建

(一)理念的明晰――適度干預

1、充分發揮市場機制在網絡市場競爭秩序形成中的決定性作用。對于自由和干預的取舍應當從促進網絡經濟發展、維護交易秩序的角度出發。網絡市場的吸引力就在于其為市場主體提供了異于現實空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態和組織形式。而法律規制不正當競爭行為的目的也在于規范市場競爭秩序,促進有效競爭,為市場主體創造更為廣闊的自由競爭空間。

2、堅持對網絡市場競爭行為的適度干預。從本質上講,網絡市場交易主體的競爭行為是作為現實市場的延伸而存在的,是依托于現實空間的社會主體的現實需求而存在的,其行為產生的效果最終作用于現實生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現實主體的需求。因此,基于網絡市場競爭行為的現實相關性,基于網絡市場中市場機制可能失靈的現實狀況,對其進行適度干預是有必要的。

(二)方法的選擇――多元善治

1、多元價值的衡平。價值目標的多元化是現代法律發展的趨勢。我國《反不正當競爭法》被明確賦予了三重價值,即規范市場競爭、促進有效競爭、保護經營者和消費者權益。在網絡市場,市場競爭的過程除了以上價值以外,還承載了弘揚民主、保護自由、發展網絡科技等更多層面的價值追求。既要鼓勵運用多樣的網絡技術開展更有效的競爭,又要防止由新興技術引發的不正當競爭;既要發揮網絡便捷、高效、個性化的優勢,促進市場競爭的開展,又要防止因為虛擬性將市場信息不對稱的狀態放大,影響消費者和經營者的正當利益。

2、多元主體的配合。傳統市場競爭秩序的形成主要源于兩點,一是“無形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預。市場的自生自發秩序在國家干預下趨于理性,趨于規范,“經濟人”的逐利沖動在國家之手的干預下納入了有序的范疇。在此過程中,競爭秩序治理主體主要包括政府、行業協會和消費者以及經營者,并且,這種治理是政府主導下的治理。然而,在網絡市場,由于技術性、信息化和虛擬性的存在,傳統的政府等主體對市場秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規制機制的構建中,要更多的考慮多方主體的協調配合。

3、多元規則的協調。美國著名網絡法學者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網絡市場的法律》一文中描述了規范人類網絡市場行為的四種約束:法律、規范、市場和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網絡市場競爭秩序規制所要遵循的四重法則,即國家制定的法律、自發的行為規范、市場運行的規律和技術構建的代碼。法律在網絡市場中最忠實的體現了國家意志和政府強制力;社會規范是社區非正式的民意表達;市場通過“無形之手”實現著資源的配置和權利義務的衡平;“代碼”則是構成網絡市場的最基本的運行框架,是網絡市場競爭行為的基礎規則。這四種不同類型的規則協同構成了網絡市場不正當競爭行為規制的現實基礎。

(三)體系的構建――“硬法”規制與“軟法”引導相結合

1、充分發揮硬法的規制作用。在這里,“硬法”主要是相對于“軟法”而言的,是指傳統的狹義的法律,即由國家制訂實施,以國家強制力為保障的行為規范。從行為角度講,網絡市場的不正當競爭行為發生在網絡市場,但是其實施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對于市場競爭秩序的破壞是客觀的。因此,對于網絡市場競爭秩序的規制也應當建立在對“客觀”行為與結果的規制的基礎上。這就需要與現行法律法規相結合,在現有法律法規的基礎之上構建規制體系。

2、充分發揮“軟法”的引導作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規范、市場和代碼”都屬于“軟法”的內容。由于規范和市場屬于傳統行為規則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網絡市場不正當競爭行為規制中的指導意義。軟法對網絡市場不正當競爭規制的根本,在于要以法律理念引導網絡市場“代碼”的形成,構建符合法律規定的網絡市場競爭技術規范,實現技術規制的法治化。

參考文獻:

1、孔祥俊.反不正當競爭法[M].人民法院出版社,2001.

2、種明釗.競爭法[M].法律出版社,2008.

3、勞倫斯?萊斯格.代碼――塑造網絡市場的法律[M].中信出版社,2004.