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企業形象設計論文范文第1篇

關鍵字：數字信息時代；企業形象設計、數字化特質

1，數字信息時代的背景分析

伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。

2，企業形象的總體概述

20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。

3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。

新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。

以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。

CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。

03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統

在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。

第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。

數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。

隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。

值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。

信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。

第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，

像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。

技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。

03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，

2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2

3、《現代設計史》王受之著；中國青年出版社，2002.9

企業形象設計論文范文第2篇

摘要：企業引入企業形象設計戰略，使企業文化、企業精神、企業的經營理念在市場中推廣，在提升企業知名度的同時，打造了自己的品牌。運用CIS的優勢在于不僅可以使企業在短期之內就可以提升知名度，還便于企業內部的管理，為企業帶來利潤。因此，優秀的企業家非常注重企業形象，特別是在市場經濟條件下，要想在激烈的競爭中站穩腳跟，進行企業形象設計是非常有必要的。

關鍵詞：企業形象設計；公司管理；CIS

隨著市場競爭激烈程度的加劇，公司之間的競爭已經不止局限在產品的價格、質量、技術手段的范圍之內。企業要想取得長遠的發展必須在企業文化與形象上做出改進，以適應目前的競爭形勢。在這樣的背景之下，企業形象設計逐漸成為公司管理戰略不可忽視的部分。公司的發展離不開企業形象的支撐，樹立好的企業形象能夠促進公司業務的發展，而公司的發展又能夠鞏固企業的形象。而且，企業形象設計對于培養員工的整體意識，營造良好的管理環境等都是非常重要的。本文將會對企業形象設計進行簡要的介紹，并在此基礎上研究企業形象設計對公司管理的影響。

一、 企業形象設計概括

1、 何為企業形象設計

企業形象設計就是我們常說的CIS戰略或CIS設計，它把提升企業的市場占有率以及知名度作為目的，以樹立企業以及產品的形象為核心，是現代企業管理公司的重要戰略手段。CIS設計誕生于20世紀初，最初是在發達國家興起，現在世界各地的企業中都非常普遍，已經成為發展企業文化的重要組成部分。我國導入CIS戰略是在上世紀八十年代，最初是由廣東的太陽神集團所引入的。

企業形象設計由三部分組成，分別為行為識別系統、視覺識別系統與理念識別系統。行為識別系統包括確定企業發展戰略策劃經營目標，制定管理體制，對產品進行促銷等方面，它既是決定企業是否標準化規范化的基礎，又是CIS戰略是否能夠在企業中確立的關鍵因素。視覺識別系統指的是由企業的經營理念和戰略目標所決定的，通過視覺傳達來對企業的標志符號進行宣傳，進行企業形象推廣的設計系統。理念識別系統包括企業的戰略目標、經營理念等方面的內容，是引入CIS設計的基礎，是整個設計系統的核心和靈魂。這三個部分缺一不可，共同組成完整的CIS設計系統。

2、企業形象設計所需的條件

塑造一個鮮明、便于識別、獨樹一幟的企業形象對于企業在當今激烈的市場競爭中站穩腳跟至關重要，而如何塑造如此的企業形象是進行企業形象設計的核心所在，筆者在此與大家探討一下企業形象設計所需要的條件。

第一，要有科學的經營理念和經營方針作支撐。經營管理是貫穿于企業發展的各個階段之中的，任何性質，任何規模的企業都應該從經營管理的角度出發，來謀求長足的發展。首先，需要建立科學的管理制度，包括崗位責任制、績效獎懲制、例會制等；其次，組織機構要進一步建立健全，尤其是企業管理隊伍必須要強化培養，選拔技術水平較高、有一定的管理能力、責任心強、工作積極認真、有團隊合作意識的員工作為管理隊伍的組成人員或者負責人，通過賦予其相應的權利來達到維護制度正常運行的目的；最后，要時刻關注產品、技術、管理的最新信息，及時調整自身的定位，調整發展戰略以適應市場競爭的趨勢。

第二，提升企業職工的整體素質。企業職工的整體素質的高低直接關系到企業的效益，只有擁有了一支高技術、高素質的隊伍，才能為企業帶來更高的經濟效益。提升職工的整體素質，首先，要培養職工的科技意識，讓科技帶來效益成為職工的共同準則，才能將科學技術更好地運用到生產活動中轉化為利潤。其次，需要培養一支技術精干的人才隊伍。企業是否能夠掌握新技術，研發出新型產品是企業保持生命力的關鍵之所在，而只有擁有了技術過硬的人才隊伍才能實現上述目標。我們常說依靠科技謀發展，而連接科技與發展的橋梁正是技術人員。最后，要注重人才的培養，不僅要對人才進行系統的培訓，還要為人才創造優越的工作、學習、生活環境，這樣才能激發人才進行創造的積極性，才能為企業留住人才。

第三，必須具備精良的產品質量。人們需要通過產品質量來了解這個公司，精良的產品是企業形象設計的外在表現形式。無論是經營理念和經營方針，還是對人才的培養重視，最終都要以產品的形式體現出來。我國加入世貿組織之后，面臨的競爭形勢更為嚴峻，只有具備優良的產品質量才能經受得住市場的考驗。因此，企業必須把產品質量作為決定企業生死存亡的關鍵來看待，這有這樣才能為企業樹立一個良好的形象。

二、 企業形象設計對公司管理的影響

通過實施CIS戰略，能夠使公司的經營管理更加的有條理，更加的科學化、符號化，結合市場的現狀與公司的發展情況來確立管理策略，制定一系列的管理制度，以符號的形式執行，無形中使公司的管理與產品的生產以及在市場上的流通更加的和諧流暢，并且降低了損耗和投入的人力物力。下面從三個方面來介紹企業形象設計對于公司管理的影響。

1、 進行企業形象設計有利于企業文化的發展

企業文化是企業內部成員所認可的思維方式、行為模式、價值觀等的綜合，是企業成員在企業的發展中逐步形成的，對企業未來的發展方向與前景的影響巨大，同時也是企業面對挑戰的動力。企業文化的重要性體現在其將企業成員的目標與企業的目標達成一致，加深了成員的集體意識，對于企業成員具有強大的內聚力，使企業成員可以團結在企業內部。而企業通過引入企業形象設計系統，對于企業文化在不斷變換的環境中進行更新有積極促進的作用，可以使企業文化不斷保持活力與青春。

2、 進行企業形象設計能夠提升公司產品的競爭力

企業形象設計采用的視覺識別設計的方式，可以在相對較短的時間內創造品牌，而且能夠引導消費者樹立對于品牌的偏好。比如萬寶路在最初是針對女性所開發的，但銷量并不好，由李奧·貝納廣告公司重新進行形象設計之后，無論是產品的外形還是產品廣告都給消費者留下了深刻的印象，有了自己特定的消費群，創造了銷量的神話。由此可見，企業形象設計對于產品的競爭力的影響之大。企業有質量精良的產品是成功的基礎，此外還需要有能夠吸引消費者的產品形象，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、 進行企業形象可以增強企業的活力和凝聚力

企業缺乏活力與凝聚力的原因在于企業內部員工之間缺乏共同的奮斗目標，缺乏對于集體的歸屬感和認同感，將工作看作是自己個人的行為，而沒有將其與整個企業聯系在一些，因此導致公司缺乏活力，集體缺乏凝聚力。而通過引入CIS戰略，在打造企業形象的同時，給員工帶來了集體榮譽感與強烈的歸屬感，企業的活力與凝聚力就自然而然的得到提升了。

結語：引入企業形象設計戰略，通過塑造企業自身的形象以及產品的形象，不僅使消費者能夠在眾多的產品之中形成自己對于品牌的偏好，從而引導消費，而且塑造企業形象有利于公司的管理，降低了管理所帶來的成本。因此，引入企業形象設計勢在必行。（作者單位：鄭州華信學院藝術與傳媒學院）

（賈靖指導老師）

參考文獻：

[1]王君. 全球化語境中的文化趨勢——論詹姆遜的全球文化思想[J]. 長沙大學學報. 2010（01）

[2]萬文瑞，單汶靜. 中國CI未來發展之路——建立適應中國市場的“中國型CI”[J]. 商場現代化. 2006（31）

[3]賀永紅. 美國康州產業集聚中的政府行為對我國園區建設的啟示[J]. 理論前沿. 2005（20）

[4]王雙美，王安霞. 淺談河南老字號的品牌視覺形象再造設計[J]. 包裝世界. 2011（04）

企業形象設計論文范文第3篇

論文關鍵詞：企業形象 設計

0引言

在當今的社會經濟活動中，任何企業都無法回避競爭。優勝劣汰，是自然法則，也是市場的法則。競爭促使企業面向市場，在營銷策略上重新設計，以更開放的姿態進行公眾傳播與顧客溝通，重新塑造企業形象。通過企業市場形象設計，不僅要充分體現企業的經營理念、文化特質、服務內容、企業規范、服務方向等等，而且還要充分體現一個企業的實力所在，向顧客表達企業的市場定位，吸引目標顧客，刺激目標顧客的購買欲望。企業市場形象設計是在市場競爭中企業向更高層次發展的客觀要求，也是當代企業市場營銷戰略的主要內容。

1企業市場形象設計的作用

1．1良好的企業市場形象能創造有利于企業發展的外部環境。在競爭對手不斷增多的大環境中，企業需要爭取社會公眾的信賴與支持，需要金融機構的幫助，需要協作單位的有利配合，需要政府提供各種支持等等，以此形成競爭的優勢。這些都需要企業具有良好的企業形象，否則，企業在對外開展全方位的公共關系活動中，必然會受到種種阻礙。

1．2良好的企業市場形象可以增強企業員工的凝聚力，吸引更多的人才。市場競爭就是人才的競爭。企業的人才是企業最寶貴的財富。企業之所以有良好的市場形象，其根本原因在于企業有一套系統的、先進的經營理念。這不僅為企業創造了一個良好的工作環境，使企業員工心情舒暢地工作、提高員工的凝聚力，而且還有利于招徠更多的人才進入企業，為其開拓新的事業。

1．3良好的企業市場形象提高了企業的競爭能力，是企業可持續發展的動力。在市場競爭中，企業需要創造名牌樹立自己的良好形象，贏得消費者的信任，同時，消費者也需要名牌商品的引導。因為名牌產品信譽好、直名度高、領導新的消費潮流，追逐名牌也自然成為時尚。企業能否創立和保持住名牌商標，是關系到企業能否在競爭中取勝，關系到企業生存和發展的大事。因此，創造名牌樹立企業的良好形象為越來越多的企業家所重視。

2企業市場形象設計的原則

2．1堅持戰略性的原則企業市場形象設計是現代企業形象戰略，它具有長期性、全局性和策略性的特征。企業市場形象設計應立足當前，放眼長遠。它絕非是l一2年3—5年的近期規劃，而是企業未來10年、20年甚至更長時間的具體發展步驟和實施策略。

2-2堅持民族性的原則“愈是民族的，愈是世界的”。企業市場形象設計是從企業發展方向、經營方向上設計與規劃自我，它的創意、策劃、設計工作的基礎應該立足于我們民族的文化傳統、消費心理、審美習慣、藝術品味等等，才有可能為公眾所認同從而獲得成功。

2．3堅持個性化的原則企業市場形象設計是企業為塑造完美的總體形象在企業群中實施差別化的策略，重要一點就是要求企業形象具有鮮明的個性特征和獨具一格的特質，不能“千人一面”。

2．4堅持整體性的原則企業市場形象設計可通過企業理念、企業行為和企業視覺三個方面來體現。這三方面不是相互脫節的，而必須表里一致，協調統一，外美內秀，才是值得稱道的。

3企業市場形象設計的程序和內容

企業市場形象設計就是策劃人員在對企業外營銷環境調查分析及利用各項有效的基礎上，運用有關企業市場形象策劃的理論，按照科學的程序，對企業的市場形象做一個長遠而整體的設計。企業市場形象設計可按以下程序操作：

3．1對企業市場形象的調查與分析企業市場形象的調查、分析就是通過對消費者、公眾的調查，發現其中存在的問題，作為改善形象、重新設計形象的依據。它主要包括以下兩個方面：一是總體形象，即人們對企業的認知、信賴和好感。二是具體形象，即人們對企業某一方面的評價，如對產品質量的滿意，對服務質量的認可，對企業信譽的肯定等。具體有如下幾個方面：①企業的知名度=對企業認知的人數／被調查的總人數100％；②企業的美譽度=對企業信賴或有好感的人數／對企業認知的人數100％；⑧對企業品牌的調查；④對企業產品的質量、款式、價格的調查；⑤對企業營銷環境及服務包括售后服務的調查；⑥對企業產品的發展前景的調查。

3．2對企業進行市場形象定位這是企業市場形象設計的關鍵。隨后進行的各種形象設計都是根據企業市場形象定位進行的。市場上顧客的需求是復雜多樣的，根據地理、人口、心理和行為等特征把顧客分為若干部分，把市場分為若干個細分市場，一個細分市場對應著一部分顧客群。企業根據這種劃分及企業的實際情況，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，集中力量提供服務，以滿足和贏得目標市場的顧客。目標市場市場形象定位是指根據市場的競爭情況和本企業的條件，確定本企業形象在目標市場上的競爭地位。就是要在目標顧客的心目中為企業創造一定的特色，賦予一定的形象，以獲得顧客的認可和好感。不同的市場形象定位對應著不同的企業市場形象設計方案。

3．3企業市場形象方案設計企業市場形象設計要富創意。對有關企業的標志、名稱、標語、主題廣告、品牌、戰略等進行戰略開發，并達到“獨特化”的要求。通過一系競爭地位列的前期市場調查工作，設計人員根據市場的消費者、競爭者情況和本企業條件，依據企業市場形象定位，來制定企業市場形象方案。在這個方案中應該包括一個重要的思路，那就是思考未來，把握未來，創造未來。因為企業市場形象設計不應該僅僅是一個短期行為，而是著眼于未來，應對未來的市場競爭。

3．4設計方案溝通初步方案確定之后，要針對已設計的方案進行廣泛的溝通與交流，聽取意見和建議。設計者應將已設計的方案與企業決策者及相關管理人員交流，進一步了解最高決策者的意圖，使方案設計更符合實際。

3．5設計方案調查設計方案都是以一定的時間為基礎，在這一定范圍內，營銷環境往往會發生變化。另外，通過與企業決策及管理人員溝通，原先設計的方案也可能會出現不合理的地方。因此，設計者要視情況對設計方案做出適當的調整，以確保方案的可靠性。

3．6方案實施反饋控制設計方案在實施過程中，如果出現問題，必須及時查清原因，商量對策，實行有效的控制，以不影響方案的實施。

4企業市場的形象方案設計

企業市場形象指顧客、社會公眾對企業的整體評價。企業形象的構成因素相當廣泛，如果從企業市場形象的識別角度進行分析，可將其分為三個方面，即企業的理念識別，行為識別和視覺識別。

4．1企業理念識別，是指企業在長期生產經營過程中所形成的企業共同認可和遵守的價值；隹則和文化觀念，以及由企業價值；隹則和文化觀念決定的企業經營方向、經營思想和經營戰略目標。

企業的理念識別的外在具體表現形式包括：企業的座右銘、企業口號、生產者與經營者的宣言等。對一個企業來說，擬定一些簡潔凝練的基本口號，提煉出其理念的獨特表述，具體形式有：宗旨式、目標式、要求式、倡導式。

4．2企業行為識別是企業理念的行為表現，包括在理念指導下的企業員工對內和對外的各種行為，以及企業的各種生產經營行為。企業行為識別外在具體表現形式包括：企業員工的職業道德、營銷人員的儀表風度、營銷人員的服務態度、商品的售后服務等。

企業形象設計論文范文第4篇

關鍵詞：電腦藝術設計；人才培養：就業趨向

目前，我國將電腦藝術設計廣泛地應用于各個藝術設計領域，從工業設計、平面設計、建筑設計、室內設計到影視動畫、電腦游戲……等等。由此可見電腦藝術設計專業市場前景甚好。電腦藝術設計專業的人才培養和就業已成為人們關注的焦點。如何來培養電腦藝術設計人才呢?他們的就業又將是一個什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優秀經驗和觀點闡述了我對電腦藝術設計人才的培養和就業趨向的一些看法。

一、專業教育的改革與實施

電腦藝術設計專業起步晚，發展快。我們要從社會實際需要出發，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業技能培養的實際需要，對課程設置作一些調整，突出技術應用能力培養。在設計教學中，注重理論教學，突出技能培養，通過計算機輔助設計教學，使學生具備運用計算機輔助設計的能力，適應人才市場需求。在教學過程中，以校內操作實訓室為依托，讓學生在學中做，在做中學。通過實踐，提高動手能力，初步掌握設計的流程和制作工藝。而我們在具體教學設計中，難以確認固定的秩序和搭配關系，因此拘泥于課堂常規教學形式，無法滿足市場的希望。因此鼓勵教師帶領學生走向社會、走向企業，使專業必修課在工作實踐中完成。為保證實踐教學和學生就業的落實，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實踐教學產學研合作基地。畢業設計采用頂崗實習方式，讓學生以設計師的身份到產學研合作單位參與項目的開發和設計，做到“實題實做”。即由學生動手完成實際設計項目，又使學生在項目中學習設計和管理，在實際工作中完成設計作品完成畢業實踐、畢業設計。

二、電腦藝術設計在平面廣告中的運用

電腦藝術設計無論從排版到字體設計還是到圖形圖像處理上，都為平面設計注入新的血液。電腦藝術設計對平面設計的影響不僅是表現在技法上，還從設計師的初步定稿到對整體設計的控制、印刷制版以及和客戶的溝通，都取代了傳統平面設計中繁復的制作工作。電腦藝術設計給設計領域帶來了一場翻天覆地的變革。

電腦藝術設計的加入使得廣告設計、報紙設計、雜志設計、招貼設計、標志設計、包裝設計以及企業形象設計等更具有多元性。走在喧囂的都市，放眼過去都是色彩斑斕的各種海報和形色各異的各類廣告，比如服飾、小商品、房地產、招生、飲料、計算機、電影海報等等，構成了一道美麗的風景線。特別是海報，它是某一特定商品、某一特定商業活動進行商業推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤，到處進行廣告宣傳，為了達到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創意的畫面成為各大商家首選。過去，我國的商品在國際市場上總是被嘲笑，老外戲稱咱們中國的商品是一流的產品，二流的包裝，三流的價格?，F在，由于電腦藝術設計的加入，我們產品包裝外觀的設計達到了相當精美的程度，包裝內在質量也得到空前的提高，減少了由于不美觀外包裝和包裝質量問題所造成的經濟損失，也基本上改變了“一類產品，二類包裝。三類價格”的舊貌。電腦藝術設計的出現，并運用到平面設計領域后，便以其獨特的語言給平面設計創造了一種前所未有的表現形式，極大地拓展了平面廣告的創造空間。它在很大程度上改變了傳統的設計觀念和方法。

三、電腦藝術設計在網絡廣告中的運用

隨著互聯網的迅速發展，電腦已普及到億萬家庭，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論是網絡媒體還是廣告主都對其充滿冀望。網絡廣告作為所有網站的一項重要收入來源，而網站的點擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據。因此網站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個精美的網站，于是就需要設計師進行網站的建設和設計制作。

當前，我國還基本處于廣告設計人員與網頁制作人員相脫節的狀態，即廣告設計人員不懂制作網頁的知識，網頁制作人員欠缺廣告專業知識，因此電腦藝術設計專業畢業的學生正好符合其需要。因此電腦藝術設計專業的畢業生正好可以把握好這樣一個契機。

四、電腦藝術設計在建筑設計領域中的運用

電腦藝術設計在建筑設計領域已經運用了較長的時間。建筑學上許多的傳統理論通過電腦得到了延續和發展。隨著電腦藝術設計在建筑設計方面的不斷創新和發展。它能通過高度復雜的視覺方式來表達設計師對建筑的構思和創作。

每個建筑方案在設計以及宣傳等過程中，一般有兩種方法來展示其最終效果；一種是建筑設計圖及效果圖。另一種是實體模型，但實體模型無論從質感到細節表現都無法達到盡善盡美，而且制作成本高，不易流動展示。效果圖則可以很好克服以上缺點。而運用電腦技術制作的效果圖則更勝一籌。因此，電腦建筑效果圖已經被廣泛應用于從建筑設計到廣告宣傳等各個環節之中，尤其是很多房地產商的廣告中更是隨處可見。論文畢業論文

五、我國電腦藝術設計教育現存在的主要問題

首先，從社會層面來說：社會對電腦藝術設計專業的認識也過于簡單化。大家普遍認為：會畫畫，會設計軟件的操作就可以作設計。許多設計公司在招聘的時候更是明文列出須應聘人員有幾年的美術功底。會操作哪幾個電腦設計軟件這種錯誤的信息對于電腦藝術設計專業學生產生了就業的誤導。

其次，從課堂教學層面而言：課堂教學方法和手段過于傳統，缺乏創新，沒有緊密聯系人才市場，表現在兩個方面：一是課程的教學只停留在老師課堂教，學生課下做練習的教學模式。授課形式大多是老師講述，基本都是圍繞著專業基礎課和專業軟件課的教學，根本沒有考慮到市場的需要。這使得教學被束縛在一種與社會孤立的尷尬狀態之中，供給學生的也幾乎是與社會絕緣的知識，根本無法滿足社會的需要。

三是學生學習只寄托在課堂，只停留在課本的實例制作，課后不愿去學習新的知識，缺乏嘗試精神，這使得學生學與用和市場完全脫節，根本沒有能力完成好商業化的具體項目的設計和制作。

因此，中國的電腦藝術設計教育，應該以市場為導向，與企業合作辦學，利用企業的優勢資源，如實訓場地、實訓設施、一線設計師等，建立專業建設、師資培養、實習實訓等合作關系，選派優秀教師到企業學習，并要求學習的教師參與其商業項目的開發與設計，鍛煉教師的實踐能力。教師在教學中除了上好專業基礎課、專業課和電腦軟件課，同時也需要導入一些商業案例進行教學和研究，引入商業項目進行模擬實訓，使學生盡早地了解自己將來要做的工作，并且讓學生深入合作企業和設計公司實習，了解其工作環境、工作流程和企業文化，培養學生的從業適應能力，提升學生的職業素質和就業能力。

六、專業人才需求及特點

(一)人才需求概況

通過調查，了解到畢業于電腦藝術專業的學生就業時首選上海、北京、廣東，其次為浙江省、江蘇省和福建，再次是東西部地區。涉及的企業以民營企業、股份制企業等其他形式企業為主。該專業目前就業前景還是不錯的；民營企業成為就業機會的最大提供者；1000元月左右薪金成為畢業生的求職大致底薪。

就業市場未來長期的趨向，需要具有新知識、高技能、綜合素質和良好品質的電腦藝術設計人才。

(二)人才需求特點

根據全國高等教育和職業教育的特征，教育的培養目標是培養電腦藝術設計專業的管理人才及電腦藝術設計專業的高等制作應用型人才

。在經過三至四年的理論與實踐教學培訓后，學生畢業時理論知識在適度、夠用的前提下，重點是學生的專業實踐應用能力。

七、專業培養及就業趨向

(一1專業領域職業崗位

廣告公司的廣告設計師、美術指導、策劃、繪圖員；室內設計公司的室內設計師、CAD出圖員；展示設計公司的展示設計師、陳列設計師、企業宣傳部門設計人員、策劃人員；出版社的平面設計人員、插圖公司插圖設計師；企業產品開發部產品包裝設計師。

(二)職業面向

主要就業崗位：廣告公司、藝術設計公司、各類企業、展示設計公司、室內設計公司；次要就業崗位：網絡公司、文化傳播公司、影視后期制作公司；其他就業崗位：企業宣傳部門、出版社、插圖公司、建筑設計院、企業產品開發部、教育部門、自主創業。

(三)知識結構培養

1、平面創作能力、企業形象設計能力、房地產廣告設計能力、網頁設計的能力、室內設計能力、展示設計能力的培養，熟練地掌握各種平面設計軟件。熟悉設計類的市場營銷知識和管理知識；2、具有堅實的繪畫造型基礎和手繪POP的能力：3、掌握廣告創作的各種表現技法，具備企業策劃和廣告策劃能力；4、熟悉運用室內設計的各種軟件；5、熟悉包裝設計、書籍裝幀設計、海報招貼設計、標志設計、企業形象設計、報紙廣告、戶外媒體廣告等平面設計知識；6、熟練掌握FLASH的應用，及運用其進行FLASH動畫廣告的設計和制作，具備網絡廣告設計能力；7、熟練掌握3DMAX的應用，及運用其進行室內外效果圖和展示設計效果圖的制作表達；8、掌握建筑室內外的表現與應用知識；9、掌握印刷排版知識和印前印后知識；10、對紙張有一定的了解。

(四)基本素質培養

企業形象設計論文范文第5篇

關鍵詞 輔助圖形 VI設計 個性化設計方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 輔助圖形與VIS設計

1.1 輔助圖形

輔助圖形在VI設計中作為重要組成部分的元素，其目的是為了延伸企業的精神和豐富標志的內涵，統一加強企業形象，因此品牌價值的建立應該具有獨特性，其作用也不容忽視。輔助圖形能夠使企業品牌和企業形象的“個性”得到充分的體現，通過對輔助圖形適當的使用，對其進行變化和強調，使品牌個性更加突出。輔助圖形從圖形的功能來說，它既可輔助LOGO來豐富傳播現場的氛圍，又可以單獨使用起到解說的作用，強化企業的形象，深刻地傳遞企業的精神內涵。

1.2 輔助圖形與VIS的關系

（1）延展和詮釋VI設計中的標志。輔助圖形在VI設計中的運用，它延伸和拓展了標志、標準字以及標志色，并在VI設計中配合標志來補充其所傳達的信息，不僅起到了美化的效果，而且也起到延伸和詮釋了標志的作用。在標志設計對企業各個方面的定位詮釋比較淺顯的時候，輔助圖形可以通過生動的造型對標志、標準字以及標準色等各種要素進行補充說明，從而加深標志和品牌形象在受眾心目中的印象，提高標識和品牌形象的可識別性與功能性。

（2）與其他品牌的差異化。我們都清楚，不同企業的形象都具備它獨特的個性、與眾不同的特點，主要是為了更好地適應社會的發展以及得到社會大眾的接受與認可，注意不同品牌之間的差異性非常重要，區別主要體現在不同行業與同行業的不同企業。例如“中國聯通”與“可口可樂”，它們都分別具有輔助圖形的設計，但是它們風格不一，獨具特色，從它們不同的輔助圖形中我們就可以輕易地分辨出來它們分別代表的品牌。輔助圖形的設計與 VI S有著內在聯系，起到對比、陪襯的作用，輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的關系，從而在視覺上產生差異化，在與其他品牌尤其是同行業品牌之間相比之下，可以很好地突出本行業的特點。

（3）增強視覺美感。在VI設計中輔助圖形的造型、表現方式、色彩元素的設計、變化大小、出現頻率，還有輔助圖形在使用時擺放的位置方面等，都會影響VI設計的整體效果。如中國聯通輔助圖形運用，首先對中國聯通VI設計起到了裝飾美化的效果，在美化聯通VI設計的同時傳遞著中國聯通的文化。中國聯通輔助圖形是提取了其標志的局部，對其進行設計，在此基礎上來傳達標志所蘊含的內涵，強化了VI設計的效果，使整體VI設計也更加具有視覺沖擊力，從而在審美上增加了一定的趣味性，同時在視覺美感上也有了提高。

2 個性化設計存在的緣由

2.1 基于個性化需求

在現代社會中時間就代表了金錢和機遇，任何成功產品的開發都要抓住時機，從而順應時代的發展，個性化設計表現的最為明顯?！皶r效性”作為個性化需求的特點之一，因此，人們在個性化需求上會受到各種時代因素與周圍環境因素的影響，會體現一定的時代特征。所以VIS中輔助圖形的個性化設計也不例外，它也是針對特定的時期而言的。一個成功的個性化設計，不但要準確把握好當時的文化特征、消費者的審美需求以及他們的生活習慣與方式等等，從這些方面著手去了解他們個性化的需求；同時，對于當時的技術、經濟特點、文化、環境等相關因素也要做一些前瞻性預測，了解大眾的個性化需求的傾向，有利于個性化設計順應時代的發展潮流，創造新的生活方式。

2.2 基于消費者情感需求

一方面，消費者作為產品個性化設計的中心。由于當今社會的發展和消費者個性化的需求、設計理念的轉變，“以人為本”設計理念已經成為當下設計的主流。VI設計亦是如此，只有以消費者為主，才能準確地找到設計的切入點，個性化設計方法才能得到充分的體現，個性化設計才有其針對性和現實意義。另一方面，產品的個性化設計基礎是消費者不同的情感需求。由于個性化與人的情感世界和心理是密不可分的，也是人多種情感需求中的一種。所以要想更有效地認識和了解個性化需求，從本質上理解和研究個性化設計，我們首先就要了解消費者的情感需求是什么，以避免走入誤區。

3 VIS中輔助圖形的個性化設計方法

3.1 對標識圖形的強調與重復

輔助圖形的設計可以來自標志，在使用的時候進行規范，根據實際需要靈活地使用輔助圖形并運用到VIS系統的各類視覺產品中。即對標志進行選取，可以摘取標志的精華進行延伸。如中國聯通的輔助圖形設計，就是對其標志的部分底紋進行延伸，這個方式也是最常用的一種。如全球著名的跨國 4A 廣告公司所采用的方法是把標識的圖案用其他元素替代。標識本身是由手機、電腦、燈泡等媒體要素組合，衍變成火焰、楓葉、機械工具、蜜蜂、向日葵等元素的組合，用他們來代表不同的工作部門具有不同的工作性質，從而體現企業的個性。

3.2 對標識的局部圖形進行選取加以應用

在現代的許多標識設計中，圖形的應用越來越受到設計師的注重。不一樣的視覺符號的拼湊組合也應用到一些LOGO的圖形中，在設計輔助圖形的時候可以直接抽取這些符號或者直接選取標志局部進行應用也可以重新組合這些視覺符號再加以運用。如“萬花筒”標識的設計，它蘊含的是倫敦的城市品牌形象，“萬花筒”的設計用一些抽象的視覺符號作為設計的主體元素，同時這些抽象元素也具有一定的代表性，它們分別代表的是倫敦的瑞士再保險大廈、泰晤士河水閘和倫敦眼吊艙。對于這樣一個變化豐富的標識，設計師直接選取標識的局部圖形應用在各種媒介上，的確達到了大眾所希望的視覺效果，并且創造了一套充分體現倫敦魅力的個性化VI設計。

3.3 以品牌相關事物作為設計主體

這種輔助圖形的獲得，最為常見的是紅酒的包裝設計上，以張裕葡萄酒為例，不同系列的產品包裝它們在內容編排設計上都很相似，輔助圖形的運用是選取是以不同產地的酒莊外觀建筑作為根據，經過拍攝之后再進行圖形化的處理，應用到該系列產品的包裝盒、瓶貼、手提袋、外箱等各種視覺設計上。

4 結束語

輔助圖形的個性化設計，有利于設計師進行設計時高效傳達個性信息，提升企業的傳播價值與消費者的認同感。巧妙運用個性化的方法設計輔助圖形對 VI S系統能起到美化的作用，在這個個性化時代的影響下，個性化設計也能夠拓寬與延伸輔助圖形的創意。從而為當今激烈競爭下的VI設計開拓新的空間。

參考文獻

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