前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網絡媒體宣傳方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網絡媒體宣傳方案范文第1篇

一、危機潛伏期的預警機制

各種因素影響下所爆發(fā)的危機并不是完全突發(fā)和難以預料的，它有一段潛伏期。潛伏期的危機有可能演變成突發(fā)事件，也有可能被扼殺在萌芽之中。環(huán)境監(jiān)測是大眾傳媒的基本功能。預防傳播機制，又稱預警機制，它既是社會預警系統(tǒng)的重要組成部分，也是政府危機管理系統(tǒng)的一個重要組成部分，是新聞傳媒在危機潛伏期的任務和作用的具體體現(xiàn)。對于網絡媒體來說，預警機制就是要配合危機應對方案建立自己的預先報道方案。具體來說，網媒不僅要規(guī)劃和建立日常性信息搜集機制，對熱門網站(含BBS、博客)中涉及公眾利益的敏感信息進行梳理，或者借助Google等網絡搜索引擎進行關鍵詞信息訂閱，及時掌握最新信息，此外還要與其他相關單位和專家建立合作關系，便于信息的采集和分析。應急儲備系統(tǒng)的缺乏使網媒在突發(fā)事件來臨時措施不及，失去了信息披露的主動性。

對于網絡媒體而言，預警機制的運行包括了以下主要內容：首先，普及安全防范知識。網絡媒體有海量性的特點，傳統(tǒng)媒體的信息承載量與之無法比及，網絡信息多媒體的表現(xiàn)形式更有利于受眾主動接受防范知識。而且，網絡的BBS論壇提供的網友交流場所也是學習防范知識的極好營地。其次，做好網絡預警新聞報道。危機事件前的預警新聞通常有以下兩種形式：一種是面，向公眾的以新聞的形式公開的，目的是提高公眾的防范意識，做好預防有可能發(fā)生的危機的準備；另一種是以“內參”的形式，向政府部門傳遞潛在危機的信息，引起有關部門的注意，及時采取措施，把潛在的危機化解在萌芽狀態(tài)。最后，制訂危機應急預案。制訂危機應急預案，是媒體預防傳播機制的重要一環(huán)。所謂危機應急預案，“就是指公共危機管理的主體為了更好地應對突發(fā)危機事件，在危機事件發(fā)生之前，經過一定程序制訂的危機應急管理的總體方案”。網絡媒體制訂的危機應急預案應在結合自身優(yōu)勢的情況下借鑒傳統(tǒng)媒體的經驗，具體應包括以下幾方面的內容：一、建立一支網站高素質的危機應急采編隊伍，作為危機新聞質量的保證；二、責任到位，落實好危機中的任務分配；三、特事特辦，在一定的監(jiān)督和領導之下減少繁瑣環(huán)節(jié)：四、在采編人員中普及危機知識。

二、危機爆發(fā)期的快速反應機制

危機在潛伏期內醞釀到一定的程度。就會發(fā)生質變，正式進入危機爆發(fā)期。而此時的公眾就會呈現(xiàn)不同程度的恐慌，這就需要新聞媒體迅速啟動危機預案，迅速開展各項報道工作，以抑制恐慌、穩(wěn)定情緒、化解危機為最終目標。由此，新聞媒體的快速反應機制應運而生。

時效性是突發(fā)事件報道的生命，快速反應機制的核心就是“快”。新聞最具有生命力的特質和網絡新聞的即時性是相吻合的。網絡媒體24小時的即時播報決定了網站記者必須時刻有一根“危機”的弦在心中，網站記者既要本著一顆平常心“等待”危機，又要以一顆處亂不驚的心去“處理”危機。時效性雖然是危機報道的生命，但也需要在保證其真實性的情況下加以，“動中之靜”就是真實性的保證。而現(xiàn)今，雖然一部分網絡媒體的記者已經具備了這種素質，而一些網絡新聞記者卻在危機爆發(fā)時企圖“搶新聞”以贏得點擊率，甚至來制造危機新聞，因此提高記者分析和辨別虛假信息的能力，培育其正確的新聞價值觀及輿論導向意識也是網媒日常的一項重要工作。

危機事件常常呈一觸即發(fā)之勢，一旦被引爆，若處理不當可能立刻會引發(fā)一連串的相關危機。所以，作為具有先天優(yōu)勢的網絡媒體應該快速出擊，用真實的報道堵住謠言散播的通道。然而這種“快”并不是一成不變的，危機事件異常復雜，危機隨時都有可能發(fā)生變化。網絡媒體應對危機事件的破壞度和影響度即時作出反應，以受眾的需求作為最基本的出發(fā)點。隨時調整報道的角度和力度，力求做到“隨機應變，進退自如”。

三、危機延續(xù)期的信息公開機制

重大突發(fā)性公共事件有一個持續(xù)的過程，稱為危機延續(xù)期。延續(xù)期是危機事件中時間最長的階段，在這個階段里，危機的破壞性已經顯現(xiàn)，大規(guī)模的組織救援和災后恢復工作開始進行，自然或社會的矛盾運動仍在繼續(xù)，其中可能蘊涵著新的危機因素。如果在重大突發(fā)事件發(fā)生后，不能在第一時間發(fā)出政府的聲音，就會被謠言和猜測左右輿論陣地，造成信息不對稱的被動局面。不僅要將危機事件的真實情況傳達給受眾，還要主動向民眾告知危機的真實后果，及時消除民眾的疑慮。政府和媒體都要建立起信息公開機制，保持信息渠道的暢通，及時、公開、透明地向公眾公布有關危機的真實信息。

信息公開機制也是維護網絡公信力的重要砝碼之一。具體來說。網絡媒體在危機延續(xù)期信息時要把握以下三個原則：第一，主動提供信息。危機延續(xù)期是社會輿論最復雜的時期，也是信息傳播最活躍的時期，危機延續(xù)期的網絡新聞媒體必須大力發(fā)揮引導和調控社會輿論的作用，始終把握正確的輿論導向，掌握信息流通的主動權。和傳統(tǒng)媒體一樣，主動提供情況同樣是網絡媒體的制勝法寶，各級政府除了可以利用自有網絡宣傳平臺(宣傳部門管理的新聞網)進行信息外，還可以使用政府門戶和商業(yè)門戶，積極向公眾提供災難信息。第二，全面提供信息。延續(xù)期的危機信息時常要比危機爆發(fā)時更多、更復雜，是穩(wěn)定公眾情緒的關鍵時期。傳統(tǒng)媒體因受空間時間的限制，不可能將事實的全面內容展現(xiàn)給受眾。而網絡媒體可以利用其海量空間為網民提供更為全面的危機信息。但是，網絡新聞媒體在提供全面的危機信息的同時，要把握一個“度”，因為“全面”不等于“全部”，網絡媒體還要加以人性化的篩選以正確地引導輿論。第三，盡快提供信息。在危機事件的延續(xù)期，各種傳播工具和手段都會被用作傳播危機信息的渠道，一時間會出現(xiàn)眾說紛紜、莫衷一是的局面。如果這時候新聞媒體不及時介入，先聲奪人，以強大和權威的信息控制輿論場。那么傳言和謠言就會乘虛而入，大行其道。網絡媒體是接近信源最快捷的工具，手機媒體的即時、便捷性為網絡媒體更快速地為人們提供情況提供了條件，汶川地震通信恢復后，手機作為網絡媒體的終端，在信息、震情預告

等方面發(fā)揮了重要的作用。除此之外，網絡媒體還可以與相關部門形成聯(lián)動機制，方便網絡媒體獲得第一手的信息。

四、危機痊愈期的評價機制

一個危機事件造成的影響會慢慢減弱，公眾也會走向“信息疲勞期”，這個時期就被稱為危機痊愈期，這是危機傳播的最后一個階段。痊愈期的危機在慢慢淡出人們的視野，這個時候，網媒應該致力于最后消除危機帶來的負面影響，使社會進入更好的運作狀態(tài)，同時總結經驗教訓I，為可能發(fā)生的同類危機筑起防范的大堤。危機的痊愈期將有可能成為下一次危機的預警期，而建立有效的評價機制能使公眾客觀認識危機、增強其應對危機的能力，能挖掘出危機背后的深刻原因而有助于政府和媒體預警機制的完善，能提升政府和媒體的應急處理能力，還能豐富媒體的危機報道理論，為下一次危機報道做準備。那么，擁有自身特點的網絡媒體的評價機制在痊愈期如何來體現(xiàn)呢?可以采取怎樣的方式來啟動評價機制呢?

專家的權威解讀。危機痊愈期的公眾往往會對危機產生這樣的疑問：以后會不會有同樣的事故發(fā)生?為什么會出現(xiàn)這樣的危機事件?事件的原因是什么?它會對人們以后的生活和工作產生怎樣的影響?等等。為此，利用官方網站向媒體和公眾信息是最方便的途徑，這便于對資料的歸檔和整理。這時候，專家言論的影響力往往會大過網友自身的猜測和網絡媒體記者評論的效力。

在正確輿論引導下的論壇討論。網絡論壇已經成為危機傳播的一個重要平臺，在這個平臺上公眾充分地互動和交流，信息、發(fā)表言論。這是影響危機痊愈期的受眾心理的重要場所，網絡媒體工作者應在此處對言論加以正確的引導，防止謠言的散播和恐怖氛圍的制造，以免使公眾的危機心理久久不能平息。

對“假新聞”的反思。危機事件的突發(fā)性往往給了“假新聞”醞釀的機會，而網絡媒體常常成了“假新聞”散播的工具，這對于網絡媒體的公信力會產生負面的影響。“假新聞”往往存在于危機的爆發(fā)期和延續(xù)期，面對已經產生的“假新聞”以及其帶來的后果，網絡媒體應該進行深深的反思。

網絡媒體宣傳方案范文第2篇

一、中小型企業(yè)市場推廣現(xiàn)狀分析

市場推廣是企業(yè)為了擴大其產品的市場占有量和知名度，將產品或者有關信息傳遞給消費者，讓消費者知曉其產品或服務，增強消費者消費欲望的一系列措施。推廣，從字面意義理解就是推而廣之，廣而告之。現(xiàn)代企業(yè)的廣告業(yè)務已經發(fā)展得相當成熟，尤其是傳統(tǒng)媒體這一塊。然而在新興媒體比如網絡這方面做的還不盡如人意，大型企業(yè)因為有雄厚的經濟實力，在這方面已經做好充分準備，這里主要分析中小型企業(yè)在新興媒體推廣方式下的不足。市場推廣是擴大產品銷量的一種手段，這個手段需要充分的準備時間。通常，企業(yè)通過對市場的深入了解后，建立起消費者數據庫，在充分了解競爭對手的基礎上，推出適合自身企業(yè)和外部經濟市場的推廣方案。這個過程不但需要時間的檢驗和內部機制的不斷調整、適應，還要求企業(yè)配備完善的服務體系和高效率的員工隊伍。中小企業(yè)跟大企業(yè)相比較，缺乏系統(tǒng)性的營銷策略和高質量的企業(yè)品牌規(guī)劃，他們往往過于看重銷量的提升和短期的回報，于是在市場推廣的項目資金上會有所缺失。另外，中小企業(yè)基本是立足于地方區(qū)域經濟發(fā)展的，運作機制靈活是他們的顯著特征，但是另一方面也限制了其資金周轉的規(guī)模。

就網絡媒體而言，它的服務費用不管對中小企業(yè)還是大型企業(yè)，并沒有太大差別，但中小企業(yè)卻沒有大型企業(yè)那么大規(guī)模的銷售隊伍。比如百度的銷售隊伍有8000人左右，為20萬個中小型的企業(yè)客戶服務。在許多專家看來，中小型企業(yè)在大環(huán)境中是處于劣勢地位的，媒體資源不多，政策傾斜度不夠，網絡媒體推廣在中小型企業(yè)中顯得運用不足，而傳統(tǒng)的營銷策略并不是中小型企業(yè)的首選推廣之道。從戰(zhàn)略角度看，中小型企業(yè)常采用戰(zhàn)略聯(lián)盟和合縱連橫的策略來實施經營，這樣不但有利于保持自己的競爭力，還可以拉攏實力相當的企業(yè)彼此聯(lián)合，互惠互利，共同抵抗一些大型壟斷企業(yè)的經營性壟斷。當然也有一些小型企業(yè)采用依附模式經營，長期為大型企業(yè)提供服務，甘愿充當他們服務鏈上的一環(huán)而謀求長期穩(wěn)定發(fā)展，這就失去了自己的主觀能動性［2］。

英特爾公司董事長格羅夫說，再過5年所有的企業(yè)都將是網絡企業(yè)，網絡營銷將會成為網絡時代企業(yè)的基本營銷方式。因此，企業(yè)應該從網絡推廣的特征入手，主動考察企業(yè)的現(xiàn)實市場環(huán)境，同時構建自己的網絡營銷環(huán)境，通過兩者的相互結合，組建企業(yè)的二元營銷環(huán)境，將被動與主動相結合，追求購物的便捷性和針對性。

二、網絡媒體在企業(yè)市場推廣中的優(yōu)勢

隨著信息時代步伐的加快和社會經濟發(fā)展的升溫，網絡營銷作為一種新型推廣手段受到越來越多的企業(yè)重視。互聯(lián)網已經成為繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，廣泛影響著人們的生活。網絡媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢于一身，網絡媒體推廣營銷除具有傳統(tǒng)媒體傳播的共性之外，還具有鮮明的個性特點。網絡媒體的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在消費群體方面。我國的網民用戶已經超過4億，這其中七成以上的用戶集中在經濟發(fā)達地區(qū)，他們中64%的人月收入超過1500元，比較年輕，八成以上受過高等教育，是文化層次高、消費力高的活力消費群體。借助網絡媒體可以有針對性地投放廣告，還可以利用網絡媒體的優(yōu)勢精確統(tǒng)計回饋信息。傳統(tǒng)媒體無法精確地統(tǒng)計出有多少群體接受到了廣告內容，而通過互聯(lián)網則可以輕而易舉地獲得這方面信息，甚至還可以獲得訪客的地域分布情況。網絡廣告客戶群體針對性強，廣告行為收益可以進行準確計算和測量，這些都有助于企業(yè)對廣告效果做出正確評估，制定長期廣告投放策略。網絡媒體的優(yōu)勢其次體現(xiàn)在成本和速度方面。網絡宣傳與制作的周期相當短，投放速度快過一切傳統(tǒng)媒體，還具有可調節(jié)性和明確針對性，可以達到傳統(tǒng)媒體所不能達到的目標。利用傳統(tǒng)媒體，除需開出高額的廣告競價外，其有規(guī)律的廣告投放周期也限制了企業(yè)隨時進行營銷策略的調整，在廣告后很難進行更改，即便需要修改往往也要付出很大的經濟代價［3］。

而在互聯(lián)網上情形卻大不相同，已投放的廣告完全可以按照企業(yè)的需求及時進行內容的增減修改和翻新，不但花費少，而且影響小，這為企業(yè)經營決策、營銷策略的調整及實施和推廣都帶來極大的便利。網絡媒體的有關收費也遠遠低于傳統(tǒng)媒體。網絡媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在傳播范圍上。通過互聯(lián)網可以將信息二十四小時不間斷傳播，只要用戶有網絡，便可以不受時間、空間和地點的限制，隨時看到企業(yè)投放的廣告信息，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。另外，網絡媒體還根據互聯(lián)網的特點為用戶提供相應的服務，如為網絡推廣設計專門的平臺和軟件資源，協(xié)助每一位客戶達到更高效的宣傳效果。比如2085網絡媒體平臺，它匯集了電子商務、網絡營銷、IT服務、科技創(chuàng)新等互聯(lián)網資訊，同時還提供電子商務平臺開發(fā)、多媒體開發(fā)、專業(yè)網絡營銷顧問服務、系統(tǒng)解決方案等電子商務服務項目。

三、關于利用網絡媒體進行市場推廣的建議

網絡媒體的價值已經逐步被眾多企業(yè)接受和認可。2009年新浪網仿照世界第一大社交網站開發(fā)出了中國人自己的微博平臺。許多商家和營銷專家覺得，微博作為一種全新的互聯(lián)網應用模式，以其簡短、方便、廉價和傳播強勁，能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺上，讓更多人“圍觀”等特點，可以成為中小企業(yè)的一種新的營銷推廣方式，幫助企業(yè)建立起圍繞業(yè)務和生意機會的信息圈，對專屬人群具有一定的滲透力，最終產生裂變效應，達到品牌營銷和效果營銷的效果。下面，就企業(yè)借助網絡媒體進行市場推廣提出幾點建議。

第一，充分借助網絡媒體塑造企業(yè)品牌形象。企業(yè)可以通過傳統(tǒng)媒體的電子平臺樹立自己的品牌形象。許多傳統(tǒng)媒體是深受廣大群眾信任的，雖然近年來傳統(tǒng)媒體的公信力大不如前了，但“瘦死的駱駝比馬大”，其權威性依舊在所有傳播媒介中列居首位，網民對這些媒體上的信息還是具有天然的信任加分心理，這對企業(yè)提升品牌美譽度有極大幫助。如今各大報紙也紛紛出臺了自己的電子版，其中不乏廣告投放頁面，抓住這個商機對企業(yè)品牌形象塑造的助力是不言而喻的［4］。一些小企業(yè)沒有具體的規(guī)劃和足夠的推廣預算，就可以借助知名度高的東西來打響自己的名號。北京的溫都水城就是通過借助紅樓選秀的營銷活動來迅速提升企業(yè)知名度，達到借勢營銷目的。

第二，借助網絡媒體妥善處理危機。人有失誤，馬有失蹄，企業(yè)在市場推廣營銷方面總會有失足的時候。不是所有的企業(yè)一開始便會選準推廣方式，就連當前最紅的凡客也不例外。同樣是采用直銷模式的PPG和凡客兩家公司，在最初的時候，也就是2007年，PPG公司一時間火遍全球，名聲鵲起，甚至可以算得上是開創(chuàng)了男裝電子商務的先河。一整年下來，隨著企業(yè)知名度的迅速攀升，成為男裝這個領域的第一品牌，但卻因高昂的媒體投放費用支出、一系列的官司和經濟糾紛的打擊使得PPG無法呼吸。而VANCL(凡客誠品)卻不斷發(fā)展，從男裝逐漸涉及女裝、童裝甚至家居，其中最重要的因素就是VANCL經歷過這種錯誤的營銷傳播方式帶來的陣痛后，終于找對了適合本企業(yè)的推廣方法。VANCL公司首席執(zhí)行官陳年在接受《中國經營報》記者的采訪時說：“早期VANCL的營銷傳播方式也是學PPG，主要在傳統(tǒng)媒體上投放直銷廣告，這對一個剛剛成立的小企業(yè)而言，資金上非常吃力，經過5個月的‘試錯’，VANCL逐漸轉向網絡營銷傳播。”VANCL通過發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網低廉的推廣成本，迅速轉舵，采用網絡推廣方式，最終為企業(yè)的發(fā)展帶來了不錯的投資回報。

第三，搶占引擎流量。搜索引擎營銷通常稱SEM，是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷模式。企業(yè)利用人們對搜索引擎的高度依賴性和對網絡使用的習慣性，盡可能地將企業(yè)營銷信息傳遞到目標客戶。其主要營銷方式有搜索引擎分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、網頁內容關聯(lián)廣告、競價排名等［5］。

網絡媒體宣傳方案范文第3篇

關鍵詞:新媒體環(huán)境；企業(yè)營銷方式；企業(yè)營銷渠道；企業(yè)營銷策略

隨著網絡通信技術的快速發(fā)展，人類已經進入了信息化時代，在這一時代背景下，企業(yè)必然要將其經營活動與互聯(lián)網融為一體才符合當今發(fā)展的潮流，如何在新媒體盛行的形勢下開創(chuàng)企業(yè)營銷的新策略，以保障企業(yè)自身的利益不受損失，是當前各企業(yè)研究的重點問題。為了更好地適應新媒體的形勢，就必須全面分析新媒體的運行特點，抓住其中的規(guī)律，最終為企業(yè)實現(xiàn)其自身的營銷目的和經濟利益而提供必要條件。網絡是新媒體的核心，因此新媒體的營銷特點在于線上交易的模式。隨著web2.0帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)的營銷思維已經越來越難以適應新的競爭形勢。當前，新媒體的主要特點在于其優(yōu)質的溝通性、體驗性、創(chuàng)造性、差異性以及關聯(lián)性。新媒體的營銷是借助網絡受眾而實現(xiàn)的，因網絡媒體受眾擁有數量極大、分布極廣的特點，因此將他們卷入具體的營銷活動能產生非常明顯的成效。總的來說，新媒體營銷是對某一具體產品進行概念上的描述和具體的分析，引導消費者的心理。新媒體營銷的本質是企業(yè)通過軟性的滲透活動達到其商業(yè)目的的形式，主要依托互聯(lián)網媒介進行，是一種借助媒體表達輿論的方式，其目的在于促使消費者認同企業(yè)產品的概念或企業(yè)宣傳的觀點，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的。

一、分析新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷特征

(一)受眾群龐大

據統(tǒng)計，截至2015年底，中國網民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網普及率達到50.3%，半數中國人已接入互聯(lián)網；手機網民規(guī)模高達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網，Wi-Fi無線網絡成為網民在固定場所下的首選接入方式。互聯(lián)網媒體的用戶也正迅速超越傳統(tǒng)媒體，并逐漸形成統(tǒng)治地位，這企業(yè)進軍新媒體宣傳和營銷活動提供了龐大的受眾群，正因如此，以新媒體為營銷平臺的宣傳活動才擁有消費者基礎，企業(yè)才會越來越重視網絡媒體這一重要渠道，最終促使企業(yè)實現(xiàn)自身的經營目標，保障了自身的利益最大化。

(二)娛樂性營銷

新媒體營銷活動的特點在于游戲中的植入廣告，這是與用戶展開互動的最好方式，甚至很多游戲的原型就是某企業(yè)的產品或宣傳賣點，而游戲本身就是據此而來，這便使得目前的網絡游戲功能中附帶了營銷的特點。當前，年輕人是網絡用戶的主力，并且由于新媒體較強的娛樂性，年輕人也成為了游戲娛樂的主要受眾。

(三)互動性較強

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在營銷上具有更強的互動性。不管是通過網絡平臺對話題的引導，還是對某一具體活動的策劃或進行，也包括用戶之間相互討論產品的品牌等方面，都具有非常明顯的互動性[3]。這種互動性的特點促使用戶更加快速和深刻地認識相應的品牌以及產品，從而形成一批忠誠用戶，保證企業(yè)營銷活動的有效性。

二、分析新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的方式及渠道

(一)廣告宣傳

廣告作為企業(yè)進行產品、形象和品牌宣傳的主要方式之一一直都具有重要的地位，隨著目前互聯(lián)網的普及率逐步擴大，企業(yè)逐漸將廣告宣傳的重點從過去的傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉向了新媒體領域。一般來說，新媒體廣告包括軟硬兩種形式，硬廣告較為直接，顯而易見地指出自己的產品具有哪些優(yōu)勢，從而使觀眾強化對自身產品的印象[4]，具體包括宣傳品牌、產品和相關活動信息的傳遞的廣告，主要目標為各大門戶網站或視頻網站的片頭，目的在于在最短的時間內讓最多的人群接觸到廣告內容；軟廣告則比較含蓄，主要通過廣告植入等方式，將有關企業(yè)產品、品牌和形象的內容融合的具體宣傳性文字表述、視頻節(jié)目、游戲甚至手機應用之中，其意義在于讓用戶潛移默化地接受自己的產品，在無意識中強化對自身產品的認識和認同，最終達到宣傳自身產品以及提高自身品牌知名度的目的。目前較為流行的廣告植入方式為軟植入，主要體現(xiàn)在游戲和視頻當中。一般情況下，新媒體由于其廣泛的普及率，采用硬廣告的方式可以迅速獲得巨量受眾，快速影響大范圍的人群，但執(zhí)行成本非常高；而軟廣告以其強大的滲透力和時效性緩慢征服觀眾，并且其執(zhí)行成本也非常低廉，但其傳播的深度和廣度以及速度卻相對較慢。因而在具體的廣告宣傳過程中，總是將硬廣告和軟廣告配合，將多種植入方式相互配合，從而實現(xiàn)新媒體廣告宣傳作用的最大化。

(二)社會媒體營銷

社會媒體營銷利用了社會化網絡的概念，以博客、百科或在線社區(qū)為平臺進行媒體公關營銷，它是一種開拓公共關系及維護客戶服務的方式之一。社會化媒體營銷又稱社會媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷、社交媒體營銷。社會化媒體是網絡營銷中具有網絡性質的綜合站點，其內容基本都為用戶自愿提供，并不存在和客戶直接的雇傭關系，而適應此形勢的最好方法變式社交思維，傳統(tǒng)思維模式就應被拋棄。目前是一個網絡化、信息化的時代，所有以網絡為媒介的營銷活動都避免不了社交的基本屬性，但社會化的新媒體也是通過建立大量用戶鏈為基礎而組成的。實際上，包括微博、微信等網絡社交平臺都是企業(yè)實現(xiàn)網絡媒體營銷的可用手段之一；而借助網絡化社交媒體以外的媒體營銷過程，則更強調關系網的構建、見入讀以及互動性和用戶粘性。不管是通過網絡社交平臺話題進行探討，還是在現(xiàn)實中策劃具體的營銷活動，都能夠很好的幫助客戶了解企業(yè)所要宣傳的產品，并對企業(yè)本身形成更加積極的認識[6]。因此，隨著網絡化、新媒體的發(fā)展，社會化媒體營銷手段已經成為當前最流行的營銷手段之一。

(三)網絡化營銷

網絡化營銷是企業(yè)經營的一種手段，以網絡營銷實踐應用為基礎，從而實現(xiàn)企業(yè)自身的營銷目的。網絡化營銷的方法有很多種，如E-mail營銷、網絡廣告營銷、博客與微博營銷、媒體營銷、視頻營銷等。總的來說，只要是通過互聯(lián)網或移動互聯(lián)網為展示平臺而開展的所有營銷活動都可以理解為網絡營銷。直觀一點理解，網絡營銷的主要經營平臺即為互聯(lián)網，而網絡營銷就是在互聯(lián)網這一平臺上為達到企業(yè)的經營目的而開展的一系列營銷活動。網絡營銷的特點有兩個方面：一方面是基于互聯(lián)網，以互聯(lián)網為營銷介質；另一方面它屬于營銷范疇，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網絡營銷包含企業(yè)網絡推廣和電子商務兩大要素，網絡推廣主要就是利用了網絡進行企業(yè)本身的宣傳活動，電子商務就是以最便捷和廉價的方式進行低成本的電子通訊，實現(xiàn)交易雙方無需會面即可完成交易的商務活動的統(tǒng)稱。與傳統(tǒng)營銷一樣，網銷也是為實現(xiàn)企業(yè)經營目的而誕生的一種銷售手段，只是兩者的實際操作還存在著較大的差別。網絡營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動；網絡營銷體現(xiàn)著科技的進步和顧客價值觀的變遷，并且改變了市場競爭的因素和形式；它是信息化社會的必然產物。廣義的網絡營銷可以理解為企業(yè)通過網絡和計算機進行線上經營活動，而狹義的網絡營銷僅僅代表了國際互聯(lián)網銷售，類似于淘寶這種模式不能被歸納為嚴格意義的網絡營銷。

三、分析新媒體背景下企業(yè)營銷策略

(一)建立精準化的營銷定位

企業(yè)在通過網絡化媒體進行宣傳和銷售活動時，要充分考慮不同消費者對于產品的需求差異，然后再結合企業(yè)當前所具有的資源進行針對性的設計；要保證對目標群體在消費心理上的具體研究，并據此制定出針對性極強的營銷策略，保證營銷的高效。完成此過程一般需要三步：第一，按照年齡、性別和社會層次將數量龐大的新媒體用戶進行分類，從而確定企業(yè)營銷所面對的主體；第二，一旦確定了消費群體，就應將消費群體按消費的心理特征進行分類，確定企業(yè)營銷的側重點和關注點；第三，選擇適合企業(yè)當前情況的網絡營銷渠道并擬定出合理、具體的推廣策略[7]。這樣一來，確定了市場和手中的需求后，就可以作出針對性的推廣營銷方案，實現(xiàn)企業(yè)精準營銷的目標，極大地提升企業(yè)營銷活動的效果。

(二)借助網絡聚合力增強用戶互動

信息化時代已經到來，網絡也將成為融合大量用戶的工具之一。根據當前的趨勢，企業(yè)若想從新媒體營銷渠道中獲利并提升自我價值，就必須拉攏為數眾多的關注群體，并確保用戶的忠誠度，使得企業(yè)在未來的經營活動中擁有堅實的后盾。首先，需要聚合更多的用戶，獲取其對于本企業(yè)、品牌以及本產品的關注，例如微博或者微信就是非常好的平臺，通過微博V賬號或微信公眾號吸引大量的網民前來關注，為后期的營銷活動預先積累起龐大的人群基數；其次，以新媒體社交軟件為平臺，時刻保持及時同用戶的溝通，井進一步通過相關營銷活動方案的實施，在宣傳企業(yè)和產品的同時，要增進與粉絲的互動式交流。事實證明，企業(yè)同關注群保持良好、長效的溝通機制，能夠有效提高企業(yè)關注群的忠誠度，并促使企業(yè)不斷自我完善，實現(xiàn)真正的以顧客為導向的營銷體系。

(三)整合營銷渠道實現(xiàn)利益的最大化

在如今的新媒體背景下，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化的最好方式便是合理安排不同渠道的營銷方式，加強不同渠道營銷方式的相互合作，系統(tǒng)化的配合各渠道的運作。整合渠道并能簡單地理解為融合新媒體所涉及的一切渠道，而是巧妙地結合互聯(lián)網媒體與傳統(tǒng)媒體，使其相互配合[8]。這一過程可以通過各門戶網站或搜索引擎進行推廣宣傳，并配合網絡媒體的植入廣告和各社交平臺的互動、討論活動展開，以此進行對企業(yè)產品和形象的宣傳活動，將互聯(lián)網時代不同的網絡銷售方式進行綜合運用，以此實現(xiàn)企業(yè)大范圍推廣營銷的目標；在對網絡媒體的營銷方式進行整合時，同樣要重視傳統(tǒng)媒體給企業(yè)帶來的影響，最好的方式是使傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳方式能夠相互配合，通過各個渠道、從不同的方式上獲得民眾的關注度，進一步使關注群認同企業(yè)自身的產品。需要注意的是，在整合營銷策略的過程中，要特別注意企業(yè)營銷方式所對應的用戶群對企業(yè)產品的關注度，從而保證其作用和效力最大化目標和營銷方式及平臺的最優(yōu)組合。

(四)重視品牌形象的塑造，加強營銷危機公關機制

隨著新媒體時代的到來，決定企業(yè)經營活動是否成功的關鍵因素在于企業(yè)處理危機的能力。網絡化帶動了信息獲取的加速，消費者能夠比以往更快地獲取新鮮資訊，這便極大地壓縮了企業(yè)處理危機的時間。在這種新媒體營銷活動的背景下，需要構建積極的企業(yè)營銷危機公關機制，以維護和塑造企業(yè)品牌和形象。首先要建立營銷危機的事前預防機制：第一，深入挖掘口碑營銷的方法和技術，進行企業(yè)品牌和形象的引導與塑造；第二，形成即時的信息檢測預警機制，以最快的速度了解企業(yè)的形勢，并及時應對和消除危機。另外，要建立良好的危機管控機制，機制要以企業(yè)的態(tài)度和溝通為主，通過網絡媒體的信息傳遞以及觀念引導的功能，為顧客或受眾傳遞更多正能量，執(zhí)行所謂的信息轟炸，將新聞所提及的情況及時與消費者進行溝通，盡可能避免企業(yè)品牌進一步滑向谷底。此外，建立事后品牌和形象的重塑機制，在正確控制和處理的基礎上，需要借助媒體展示和宣傳企業(yè)的發(fā)展理念和前景[9]，以恢復企業(yè)和品牌在消費者心目中的形象和地位。

四、結語

隨著網絡時代的到來，企業(yè)的營銷活動也顯現(xiàn)出非常明顯的交互性，尤其是新互聯(lián)網時代的到來改變了人們的消費觀念和消費模式，因此新媒體的營銷策略也受到了越來越多企業(yè)的重視[10]。在如今新媒體的時代里，企業(yè)對于營銷策略的研究不應再局限于眼前的市場，而應快速整合多渠道的營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)與消費者的實時溝通，最終為企業(yè)創(chuàng)造價值。

作者:曾卉潔 單位:神華集團新聞宣傳部

參考文獻：

[1]李雪伶.新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的思考[J].東方企業(yè)文化,2014,6(17):196-196.

[2]代治國,于瑞雪,陳金琦等.新媒體環(huán)境下營銷策略的研究[J].中國商貿,2014,8(14):38-38,39.

[3]謝忠祥.新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究[D].中國海洋大學,2015,10(15):40-41.

[4]余麗.淺議新媒體環(huán)境下企業(yè)的營銷對策--基于消費者心理與行為變遷下的新媒體營銷[J].企業(yè)技術開發(fā)(下半月),2014,10(17):38-39.

[5]趙興龍.互聯(lián)網企業(yè)營銷策略[J].電腦編程技巧與維護,2016,2(5):67-68,71.

[8]張潔梅.我國出版企業(yè)新媒體營銷存在的問題及對策[J].出版發(fā)行研究,2013,6(9):69-71.

網絡媒體宣傳方案范文第4篇

關鍵詞：媒介融合；檢察宣傳；新媒體

一.當前的媒體變革背景

相關書籍中指出，“媒介融合”指的是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。近年來，隨著社會改革和傳媒科技的發(fā)展，信息的傳播手段與傳播方式發(fā)生了革命性的變化。電視媒體的強盛，網絡傳播的崛起，新興的手機媒體也導致了傳播主體地位的改變，傳統(tǒng)“鐵三角”格局已不復存在。報紙等傳統(tǒng)媒體無法阻擋地走下滑趨勢，媒體整合已經成為當前媒體發(fā)展的大勢所趨，在網絡技術和數字技術日漸興盛的情況下，任何媒體都不能規(guī)避“融合”這一詞。“媒介融合”（ Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段。數字技術改變了獲得數據、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯[1]。事實上，目前的一些依托于網絡這個平臺的新媒介就是媒介整合的一個結果，是這種整合的一個未來的發(fā)展趨向[2]。

由于新聞資源的共享，互聯(lián)網等新媒體輕易跨越了各種媒體的壁壘，對傳統(tǒng)媒體造成強烈沖擊。傳統(tǒng)的媒體分類方式并不能將受眾小眾化，無法滿足受眾個性化需求。然而在如今受眾碎片化和小眾化的時代，受眾需求千差萬別，互聯(lián)網因為其具有互通性、廣泛性、參與性、便捷性、互動性等特點，為精確滿足用戶需求提供了可能性。

二.檢察宣傳的現(xiàn)狀和問題

檢察宣傳作為檢察工作的重要組成部分，是人民群眾了解檢察工作的重要途徑，是檢察機關展示自身形象，提高影響力的重要窗口。在媒介融合的趨勢下，檢察宣傳也面臨新的形勢和挑戰(zhàn)。目前，基層檢察院也逐漸認識到宣傳的重要性，在破獲重大案件、檢察開放日、舉報宣傳周活動時采取召開新聞會、邀請媒體到場等方式宣傳檢察工作。以天臺縣檢察院為例，“陳婉珍、陳玨特大挪用公款、貪污案”開庭前一天，檢察機關舉行新聞會，邀請各級媒體參加，會的成功為檢察積極正面的宣傳起到了很大作用。鋪天蓋地的報道出現(xiàn)在媒體上，社會對檢察工作反響較好。各界一致認為，這對進一步深化檢務公開，增加廣大群眾對檢察工作的了解和支持起到了積極作用在此案的宣傳過程中，報紙、電視、網絡等傳統(tǒng)媒體和新興媒體都為此案的宣傳起到了不可或缺的作用。據統(tǒng)計，本院在國家級媒體發(fā)表4篇文章，在省級媒體發(fā)表3篇文章，1則新聞，在市級媒體發(fā)表3篇文章，3則新聞。

然而基層院的宣傳工作也不可避免地存在一定問題。基層檢察院人員少、任務重，因而人員裝備等資源通常都向辦案一線傾斜，政工綜合線上人員少，宣傳隊伍力量相對薄弱。據了解，大多數基層院的宣傳人員為1至2人，且多為兼職負責宣傳工作，辦案經驗和法律知識相對缺乏。因而在撰寫宣傳稿件和挖掘可宣傳的“新聞點”時，欠缺新意。基層檢察院不是沒有好的業(yè)績，好的經驗和好的宣傳素材，但往往因為“筆桿子”不過硬，“新聞眼”不夠敏銳，而在宣傳工作上心有余而力不足。

而隨著媒體變革愈演愈烈，媒體整合趨勢愈發(fā)明顯，但這樣的趨勢在基層的體現(xiàn)卻并不明顯，因此基層檢察院對新興媒體的重視雖有提高，但和傳統(tǒng)媒體比起來，尚有一定差距。因此基層檢察院在網絡輿情監(jiān)管和應對上顯得薄弱，并沒有形成一個行之有效的監(jiān)管體系，而上述關于基層人員少任務重等相關問題依然存在，因而僅僅靠一兩個人的偶爾“搜索”網絡來發(fā)現(xiàn)涉檢負面網絡輿情，從網絡輿情的監(jiān)控角度來說，做好的可能性極小。由于監(jiān)控的無法及時，也就不可能在第一時間內研究判斷涉檢負面網絡輿情，掌握網絡輿情的發(fā)展趨勢，并根據實際情況馬上作出合適的處置方案，勢必造成負面影響的客觀化擴大，不利于進一步工作的開展。

三.改善檢察宣傳的建議

改善目前檢察宣傳的現(xiàn)狀，可從宣傳隊伍著手。宣傳人員學習法律知識，善于在案件中找到具有報道價值的“新聞點”。同時也可從媒體著手，目前檢察宣傳的主要陣地為報紙和電視，即典型的兩種傳統(tǒng)主流媒體。在主流媒體關注的新聞中，與“檢察”相關新聞所占比例不大，而我們的宣傳工作沒有與媒體報道之間形成默契，有些內容是媒體需要而宣傳經常忽略的，而有些內容是宣傳重點而媒體常見，同時由于媒體性質，傳統(tǒng)媒體和新興媒體報道的側重點有所不同。因而了解媒體、學習媒體也是加強宣傳的一個渠道，宣傳人員通過學習，學會從媒體的角度思考報道素材，挖掘報道焦點，調整宣傳報道的口徑，充分發(fā)揮各類載體的功效，與媒體形成互動，對輿論加以引導。

在新興媒體尤其是網絡媒體的宣傳方面，檢察宣傳也有了質的飛躍。從正義網到檢察日報的電子版，報紙順利轉型；再到2008年6月，改版升級后的浙江省檢察院門戶網站浙江檢察網（網址）正式開通，標志著浙江省檢察機關網絡宣傳工作進入了新的階段。浙江檢察網設置了重點關注、檢察動態(tài)、檢察風采、法學苑地、圖說檢察、省外傳真等欄目，與最高人民檢察院門戶網、正義網使用統(tǒng)一的技術平臺，可以自動即時調用高檢網、正義網的數據，豐富網站內容，真正實現(xiàn)了信息的互聯(lián)互通和數據共享。[3]如今網站運行順利，網友可以網站上看到最新的浙江省內各級檢察院的工作動態(tài)和案件報道。然而，目前群眾了解更多的是各大門戶網站、各大論壇等，他們對網絡媒體，尤其是檢察宣傳專業(yè)網絡媒體了解并不多，因此網絡媒體的宣傳也將成為今后檢察宣傳的重要陣地。

所以在應對網絡輿情方面，除了首先從思想上高度重視以外，也可從隊伍著手，培養(yǎng)有關人員和部門對網絡輿情的內容、走向進行密切關注，全面準確掌握新情況新動態(tài)，及時反映及時報告。同時，要建立應對涉檢網絡輿情的預警機制，安排專人采用關鍵詞搜索和細致搜索的方式加強對目標網站、論壇的定時、全面的搜索，對涉及本院且可能造成突發(fā)輿情的事件及時預警，掌握輿論發(fā)展動向。在黃金時間——72小時內處置網絡輿情事件。對網民反映情況屬實或有一定根據的批評性網絡輿情，做到及時糾錯，公開答復，爭取工作的主動性和靠前性；對于反映情況失實或惡語中傷的，要通過正當途徑公開辟謠，以正視聽；對于不當炒作，可能引發(fā)重大不穩(wěn)定事件的，要依靠黨委和上級院的領導，依法妥善處置，對媒體關注甚至熱炒的敏感案件，可以通過新聞會，接受專訪等方式，做好有關解答，實現(xiàn)檢察工作與媒體的良性互動。

新形勢下的檢察宣傳工作必須適應新形勢、迎接新挑戰(zhàn)、探索新路子。今后隨著信息公開的進一步發(fā)展，媒體對檢察機關將有更多的關注。在檢察機關提高自身執(zhí)法辦案水平，強化法律監(jiān)督，維護社會公平正義的同時，檢察工作與新聞媒體相互間的合作將會越來越緊密。這是檢察宣傳工作上臺階的一個好時機，好好把握它將會使檢察宣傳工作事半功倍。

注釋：

[1]喻國明等.傳媒競爭力（產業(yè)價值鏈案例與模式）[C].北京：華夏出版社，2005年：228-229

[2]風笑天.社會學研究方法[M].北京：中國人民大學出版社，2001年：217

網絡媒體宣傳方案范文第5篇

發(fā)揮校園資源優(yōu)勢、專注校園才藝領域、推進“校園之星”進程。

二、活動目的

挖掘優(yōu)秀作品，發(fā)現(xiàn)音樂人才，造就校園之星。

選拔企業(yè)代言，推廣企業(yè)品牌，成就營銷輝煌。

三、活動概述

“一起來飛才藝展示平臺”聚焦校園，為引導校園文藝風尚、提升校園文化品味、發(fā)揚校園才藝精神，特此籌辦 “***校園原創(chuàng)音樂大賽”。本次大賽將以“校園原創(chuàng)音樂”為原點，凝聚校園新元素，展現(xiàn)時尚新坐標。只要您創(chuàng)作的音樂可以反映校園文化生活、發(fā)揚校園才藝精神就可以參與擂臺大戰(zhàn)。通過才藝展示，培養(yǎng)學生的創(chuàng)作精神，挖掘學生的創(chuàng)新能力。

“一起來飛才藝展示平臺”憑借自己獨特的高校資源優(yōu)勢，力求創(chuàng)辦中國最具影響力校園原創(chuàng)音樂盛宴，奏響中國校園文化新樂章。同時也將通過本次大賽，尋找校園“星”聲音，打造校園“星”偶像，最終形成“校園之星”新檔平臺，為廣大“校園原創(chuàng)音樂”人提供全新的自我發(fā)展空間，為所有有著音樂才華和音樂夢想的人提供一個施展才華的舞臺。優(yōu)秀的校園原創(chuàng)音樂作品也將通過“一起來飛才藝展示平臺”強大的宣傳優(yōu)勢在全國高校范圍內進行廣泛的傳播。

本次大賽將以高校校園為出發(fā)點，秉承公平、公正、公開的賽事原則，在全國范圍內評選出10首最佳原創(chuàng)音樂作品進行電視直播，掀起新一波的音樂創(chuàng)作潮流。

“音樂，讓夢想插上翅膀！”

四、活動組織（主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位逐個確定）

大賽的組委會：由一起來飛才藝展示平組建，負責大賽各方面協(xié)調工作。

大賽官方網站辦單位：誠邀各地方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、新晚報、音樂雜志、沈陽演出網、mop娛樂網、北京音樂雜志、上海一月雜志、娛樂報紙、163娛樂頻道、tom音樂頻道、搜狐音樂、知名網絡電臺作為合辦單位。（增加娛樂性）

大賽評委團：將由大賽組委會邀請著名音樂人及音樂愛好者組成。（確定名單）

大賽協(xié)辦單位：誠邀社會各界知名企業(yè)加盟，讓您的企業(yè)與產品隨音樂流傳。

五、基本參賽條件

1、參賽人員必須是大賽官方網站一起來飛才藝展示平正式注冊并同意大賽章程的會員。

2、具備自有版權或得到原作者授權參賽的完整原創(chuàng)音樂作品、原創(chuàng)歌詞、以及具備音樂功底的歌手。

3、對參賽作品的要求詳見《大賽參賽作品要求》。

六、大賽報名方式

選手報名參賽前及整個大賽期間，不能與任何唱片公司、經紀公司、制作公司簽訂任何合約；不存在與任何唱片公司、經紀公司、制作公司未了結的糾紛事宜。參賽者必須網的正式注冊會員，參賽者可以通過網絡報名和郵寄報名兩種方式報名。

為保證大賽舉辦的嚴肅性，大賽要求參賽者在通過網絡報名的同時，需要通過手機驗證，每條信息一元。

七、大賽賽段及比賽形式

（一）大賽初賽：原創(chuàng)歌曲海選階段XX年年3月1日至XX年年10月31日歷時8個月。

大賽初賽設有原創(chuàng)大擂臺、原創(chuàng)歌詞擂、歌曲競唱擂（網站中設有可供歌手選擇配唱的歌曲即“競唱歌曲庫”）三大亮點賽區(qū)。

其中以原創(chuàng)大擂臺為主，此賽區(qū)是為完整的原創(chuàng)音樂作品（自有版權或經過原作者授權參賽的）而設，所有進入復賽的作品都是由此產生。參賽者可直接通過大賽官方網站將參賽作品上傳至“原創(chuàng)大擂臺”參與比賽；

原創(chuàng)歌詞擂是專門為有詞無曲的作品（暫時不具備將原創(chuàng)歌詞制作成完整的原創(chuàng)歌曲條件的）所設立的區(qū)域。每個人有一個不同尋常的經歷，都有一段與眾不同的感覺，當你偶爾把這些寫下來的時候，或許那就是一首美麗動聽的音樂。無論你是專業(yè)的作詞者還是普通的音樂愛好者，都可以將您最得意的原創(chuàng)歌詞上傳到此賽區(qū)參與比賽，歌詞統(tǒng)計總得票數評選出前10名給與入圍獎品。參賽者提交歌詞后可以選擇“尋找配曲配唱”服務，廣大網友可以聯(lián)系歌詞作者為其歌詞配曲配唱。對于入圍歌詞，前3名大賽組委會將為其配曲制作伴奏，推薦到競唱歌曲庫中供參賽歌手下載配唱。（同意提交章程，即認可作者授權給網站及其歌手免費使用，競唱歌曲庫中的歌曲收益權歸大賽組委會所有）

歌曲競唱擂是為具有美好嗓音的歌手開設的，歌手可以在網站的競唱歌曲庫中選擇適合自己的歌曲下載伴奏進行配唱，之后將經過自己配唱的作品上傳至歌曲競唱擂參與比賽。每首競唱歌曲的冠軍，將在10月份被推薦到原創(chuàng)大擂臺中參與打擂。

大賽初賽晉級復賽評選辦法

1、大賽初賽評選綜述

大賽初賽不設評委打分，只通過網上投票和手機短信投票兩種方式對初賽作品進行投票，以單曲獲得的投票總數作為評選的依據。所有進入復賽的作品均從原創(chuàng)大擂臺中產生。

大賽初賽歷時8個月，共產生100名選手進入復賽。為盡量保證大賽評選個公平性，大賽原創(chuàng)大擂臺采取月榜加總榜的評選方式，即每月得票數量前3直接進入復賽，并退出初賽評選，共計產生24名進入復賽的選手。其余未進入前3選手則每個月都重新參與當月的打擂，最后一個月結束時。通過對不在月排行榜前3的選手在初賽時間段內的最高月得票數統(tǒng)計，取前76名進入復賽。

2、大賽初賽評選細則

參賽作品從上傳起即進入當月“原創(chuàng)音樂月爬行榜”打榜。

大賽初賽分“原創(chuàng)音樂月爬行榜”及“原創(chuàng)音樂總爬行榜”兩大榜，分別對單曲的月票數和單曲在初賽時間段內的最高月票數進行打榜統(tǒng)計。初賽歷時8個月時間，直接晉級24名選手（每月3名），選拔晉級選手76名。

為避免先報名選手的累積票數過高，網站在初賽階段的每月一日0點00分對“原創(chuàng)音樂月爬行榜”數據清零，重新計數。“原創(chuàng)音樂月爬行榜”每月前三甲的歌曲可直接晉級復賽，并且不需要進入下月的“原創(chuàng)音樂月爬行榜”打榜。每月前十名選手將有機會印制精美海報。除直接晉級復賽的原創(chuàng)歌曲外，其余原創(chuàng)歌曲以在初賽時間段內的最高月票數，進入“原創(chuàng)音樂總爬行榜”，根據排名，取前76名選手進入復賽。

大賽將于7月1日關閉原創(chuàng)歌詞擂，頒布獲獎名單，同時為人氣前3作品配曲，制作小樣，提交進入歌曲競唱擂參與比賽。

大賽在9月1日0點0分關閉歌曲競唱擂，將此擂中每首競唱歌曲的人氣冠軍移入原創(chuàng)音樂擂參與月打榜。

10月31日網站將同時關閉“原創(chuàng)音樂月爬行榜”及“原創(chuàng)音樂總爬行榜”，并在11月1日根據“原創(chuàng)音樂總爬行榜”的最終結果公布復賽名單。

（二）大賽復賽：針對選手的綜合素質進行比賽XX年年11月1日至XX年年12月1日

方案一：

1、大賽組委會將全國劃分為七個賽區(qū)，進入復賽的選手首先在臨近賽區(qū)進行比賽。

2、復賽將在每個賽區(qū)最終評選出3名選手進入賽前培訓階段，并準備決賽。對于在某賽區(qū)被淘汰的選手，可以在剩余的任何賽區(qū)進行pk復活賽，以獲得進入決賽的機會。

3、設置評委團對參賽選手現(xiàn)場打分，最后選手前21名選手參加賽前培訓。評委團人員由大賽組委會邀請知名音樂人士，對復賽歌曲進行現(xiàn)場的點評和打分。

4、復賽結束到決賽之間對這21名選手做專題采訪視頻，放到網站中，投票得分以及培訓得分最多的前10名將最終參加電視決賽。

賽區(qū) 華北賽區(qū) 華東賽區(qū) 華中賽區(qū) 華南賽區(qū) 西南賽區(qū) 東北賽區(qū) 西北賽區(qū)

城市 北京 上海 武漢 廣州 成都 哈爾濱 西安

4、每一賽區(qū)的比賽都與當地電視臺、電臺、其他媒體密切配合，廣泛宣傳。

方案二：

1、大賽將根據選手集中程度，最后選定特定城市作為比賽現(xiàn)場。

2、設置評委團對參賽選手現(xiàn)場打分，最后選手前20名選手參加賽前培訓。評委團人員由大賽組委會邀請知名音樂人士現(xiàn)場指導。

3、復賽結束到決賽之間對這20名選手做專題采訪視頻，放到網站中，投票得分以及培訓得分最多的前10名將最終參加電視決賽。

4、與全國性質的各大媒體合作，廣泛宣傳賽事進程及贊助商家品牌。

方案三：

1、大賽復賽在網上進行，通過各大網絡媒體強力宣傳賽事進程以及贊助商家品牌。

2、進入復賽的100名選手將自己的歌曲mtv或生活dv作品上傳至“一起來飛網”原創(chuàng)音樂大賽專區(qū)，與歌曲邦定。

3、大賽組委會負責安排復賽選手視頻制作，每一選手的視頻中含有贊助商家品牌廣告。

4、通過各大合作網絡媒體進行視頻短片宣傳。

5、評選方式：在一定時間段內網友投票和手機短信投票以支持復賽選手；評委在線對復賽選手進行點評打分，滿分為30分。

6、評選規(guī)則：取最終得分最高的前20名選手進入決賽。

分數項 公 式

選手最終得分 選手人氣得分（70%）+評委打分（30%）

選手人氣 （單曲投票總次數*1+單曲試聽總次數*1+單曲短信息投票總數*5）*70/選手最高票數

評委打分 （評委總分-最高分-最低分）/（評委人數-2）

（三）賽前培訓：XX年年12月份至2010年3月中旬（具體時間見網站通知）

大賽主辦方將在決賽前對參加決賽的20-21名選手進行集中培訓，并最終挑選出10名選手進入決賽。培訓項目包括造型設計、文學訓練、情感訓練、體質訓練、才藝訓練、決賽流程說明等，具體內容將在選手培訓前另行通知。

（四）大賽決賽XX年年12月份至2010年3月中旬（具體時間見網站通知）

1、“黑龍江衛(wèi)視”將現(xiàn)場直播“一起來飛原創(chuàng)音樂大賽總決賽”，評出一等獎2名、二等獎3名、三等獎5名。

2、決賽評選方式：在一定時間段內網友投票和手機短信投票以支持決賽選手；評委現(xiàn)場對決賽選手進行點評打分，滿分為30分。形成即時的觀眾與現(xiàn)場互動聲勢。

3、決賽評選規(guī)則：根據選手的最終得分評出本次大賽決賽的各個獎項。

分數項 公式

選手最終得分 選手人氣（70%）+評委打分（30%）

選手人氣 （單曲投票總次數*1+單曲試聽總次數*1+單曲短信息投票總數*5）*

評委打分 （評委總分-最高分-最低分）/（評委人數-2）

4、決賽現(xiàn)場設置贊助商家方陣，懸掛贊助商家宣傳牌。同時決賽比賽實況將通過網絡傳播到各大合作網絡媒體上，廣泛宣傳。

八、大賽投票

1、網站投票

本次大賽作品評選將以作品的大眾認可度為基礎。廣大網友可以通過網絡來為自己喜愛的音樂作品投票。所有參賽選手的作品將在大賽官方網上展出，進入“原創(chuàng)音樂月爬行榜”和“原創(chuàng)音樂爬行總榜”。最后大賽將選出人氣最佳的作品晉級。每個用戶最多為一個歌曲投10票網絡投票。

2、手機短信投票

廣大音樂愛好者還可以通過手機發(fā)送短信的方式，為自己喜歡的原創(chuàng)歌曲和選手投票。每條短信投相當于5倍網上投票，每條短信1元。每個手機號碼通過短信方式最多為一個歌曲投10票。

九、大賽評委團

本次大賽評委會將由大賽組委會邀請資深音樂人士組成，在評選過程中，評委將會根據選手歌唱功底給予專業(yè)點評。（同時還將使參賽的原創(chuàng)音樂作品有更多的機會得到網絡原創(chuàng)音樂人的在線點評）。

十、大賽獎項說明

1、原創(chuàng)歌詞擂獲得人氣前10者，即可獲得精美禮品。獲得人氣前3者，將由大賽組委會為其配曲，提交進入競唱歌曲庫參與比賽。

2、進入復賽的100名選手，可以獲得大賽協(xié)辦單位提供的超值大禮。

3、大賽復賽階段將選出20名選手進入大賽決賽賽前培訓階段，接受轉業(yè)老師的指導。此20名選手參加培訓的費用由大賽協(xié)辦單位承擔，同時大賽協(xié)辦單位將報銷參賽選手參賽其間的往返差旅費(以火車硬座為主)。

4、決賽10名選手將評選出一等獎2名，獎金10000元；二等獎3名，獎金5000元；三等獎5名，獎金3000元。同時由大賽協(xié)辦單位安排其各地演出。

5、針對投票網友，大賽設置短信中獎方案，在支持你喜歡的選手的同時會獲得意外驚喜哦！獲獎名單將會在大賽官方網站公布，大賽將為獲獎投票者制作語音采訪視頻放到網站及合作單位給予報道。

十一、參賽選手相關事宜

進入復賽的選手將受到大賽官方網站密切關注，網站開辟選手專訪欄目，對參賽選手的各方面特點進行搜集，制作選手視頻（視頻配有協(xié)辦單位宣傳要素）供網友充分了解其人，達到不在身邊卻熟悉其人的效果，活躍網站氣氛。同時網站將視頻節(jié)目推薦到新浪播客欄目中去，讓宣傳面更大。復賽選手的視頻材料版權歸大賽官方網站所有，復賽選手的形象使用權歸大賽組委會無償使用三年。

通過本次比賽使具備音樂才能的人在全國重點高校中脫穎而出，我們將利用公司大區(qū)的宣傳優(yōu)勢，在公司業(yè)務人員走訪客戶的同時，將月冠軍及入圍作品宣傳海報張貼到各個學校。以此達到對參賽歌手的宣傳力度。

十二、組委會宣傳資源

1、金龍卡媒體資源：

（1）金龍卡：是在校大學生，不得不用的卡．

金龍卡是主要應用在國內高校的一種信用卡，被廣大的高校學生所持有，通過刷卡進行食堂就餐、機房上機、浴室洗浴、圖書館借書、門禁考勤、綜合收費等需要身份識別的各項活動，真正一卡在手，走遍校園。

該卡片廣告受眾人群是在校大學生，在校大學生入校既被指令性的領取該卡，并在校園的四年學習生活過程中頻繁使用該卡．

（2）新型廣告載體承載您的產品走進全國大專院校

? 一經使用， 4年時效， 天天見效。

? 人手一卡， 使用頻繁， 直通校園。

? 年千萬張， 覆蓋全國， 直達目標。

? 費用極低， 效益震撼， 市場獨占。

（3）發(fā)行量大，覆蓋面廣

全國有7000余家用戶，其中包括1600多家大專院校使用金龍卡。

每年發(fā)行量1000萬張，其中高校用戶900萬張，覆蓋大陸所有省、市、自治區(qū)。

市場在省會城市占總量的70％。

2、針對學生的門戶網站

針對學生的一起來飛網才藝展示平臺，將通過文本、flas、視頻等技術手段全面宣傳本次大賽相關主題。

3、新中新客戶渠道優(yōu)勢。

新中新公司總部位于哈爾濱市，在全國建立了七個營銷服務中心，并有200多家具有緊密合作關系的商及合作伙伴，在行業(yè)內有近7000家的客戶資源。針對全國省會城市重點高校，新中新公司營銷服務人員頻繁拜訪客戶。以此優(yōu)勢資源我們將通過全國七個營銷服務中心及200多家商在全國重點高校食堂中懸掛本次大賽宣傳噴繪及燈箱。并且通過公司的七個營銷服務中心每月將大賽月入圍選手設計成形象海報，在省會城市選10所人數規(guī)模最大的大學中張貼，每所學校每月張貼20份海報。（大區(qū)業(yè)務人員在拜訪客戶的同時，張貼海報）

十三、冠名校園原創(chuàng)音樂大賽

冠名單位的名稱將被印在金龍卡表面，進入校園，達到廣告宣傳作用！即“****校園原創(chuàng)音樂大賽”。

冠名單位將在校園原創(chuàng)音樂大賽官方比賽網站明顯位置懸動畫廣告一年。

冠名單位將在校園原創(chuàng)音樂大賽相關宣傳中被著重提及。

冠名單位將在各大合作媒體中被重點提及。

十四、贊助合作項目

1、冠名協(xié)辦單位：只選一家，底價200萬元，競標實現(xiàn)

2、獎品專項贊助：只選一家，競標實現(xiàn)

3、演藝服裝專項贊助：只選一家，競標實現(xiàn)

4、培訓協(xié)辦單位：只選一家，競標實現(xiàn)

5、演藝協(xié)辦單位：只選一家，競標實現(xiàn)

6、各地區(qū)音樂錄制、dvmtv制作協(xié)辦單位

7、其他協(xié)辦單位贊助：每類只選一家

十五、贊助企業(yè)所獲宣傳收益

項目名稱 內容 數量

金龍卡卡片廣告 印有大宣標題及網址等宣傳字樣。 900萬張

宣傳海報 每月一個樣子，將月冠照片印制到海報上。 5萬份

卡片式宣傳單 4萬份

大賽紀念冊 印有參賽選手照片及介紹的彩色紀念冊 XX份

選手明星海報 - -

食堂宣傳用燈箱布 1600多所大專院校（冠名企業(yè)或產品名稱） 1600份

網絡廣告 官方網站及合作媒體網站 一年

郵件群發(fā) 網站注冊會員

宣傳動畫 各大網絡媒體

網絡媒體合作 鏈接報道

校內廣播 全國高校校園廣播 1600所

各市音樂電臺 31個省市音樂電臺

黑龍江衛(wèi)視 大賽舉賽現(xiàn)場方陣，間歇式廣告宣傳

各地區(qū)電視廣告 地區(qū)娛樂頻道報道

一起來飛大賽名頭使用 促銷產品可以印有一起來飛原創(chuàng)音樂大賽指定贊助產品

獲獎選手肖像使用 贊助廠家可以使用獲獎選手的肖像宣傳企業(yè) 使用期限三年

十六、大賽組委會合作聯(lián)系方式

組委會：一起來飛網