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摘要:隨著科學技術的發展，戶外廣告不斷地出現在我們的視野中，我們的世界因此而變得絢麗多彩，如今的戶外廣告多式多樣，怎么樣在廣大的廣告市場中獲勝，占有有利地位，關鍵在于廣告展示的形式以及內容。同樣宣傳同一種產品，人們更愿意去看內容簡潔明了，設計大方，以特殊的方式呈現給廣大觀眾，同樣的廣告有的人以紙質形式設計呈現，有的人卻以電動大屏幕的形式呈現，換作是誰都會喜歡看后者的廣告。在這里我只是簡單地介紹了一點有關戶外廣告的知識，它的眾多個性化設計表現決定了它的獨特性，也決定了它的“讀者”以及它的市場。

關鍵詞:戶外廣告；設計表現；個性化

一、引言

在這個追求“個性”的年代，任何脫離個性的事物都將會被淘汰，只是時間早晚的區別。所謂個性對于人而言就是標新立異，不同于其他人，有自己的性格。對于企業來說就是創新，創造出不同其他企業的理念或者產品，推動自己企業的發展。人沒有了個性就變得無趣，企業沒有了個性終將會丟掉市場，何談前進。對于戶外廣告同樣是這樣的道理，作為藝術設計專業的人才，更應該追求個性化，敢于去想，去做，設計出廣告市場中不曾出現過的廣告，不僅為企業成功的推銷了產品，為你的用戶贏得利潤，也給自己贏得了設計市場，你設計的出色才會有更多的人用你去設計。隨著社會的發展，人們的生活水平不斷提高，人們對于生活質量有了新的要求，不再只是追求吃飽穿暖的物質方面，更加追求滿足文化精神方面的要求，有了物質基礎，人們追求用文化陶冶情操，追尋著充滿藝術文化氣息的物質，所以作為藝術設計專業人才就要抓住這一點，利用所學知識，將藝術理念加入廣告設計中，外加地方文化的點綴，成功地將廣告打到觀眾的心里，起到戶外廣告應有的作用。

二、戶外廣告的概念以及發展前景

1、戶外廣告的概念

所謂戶外廣告就是指在家以外的地方設置宣傳廣告措施，起到推銷產品的作用。主要設置在街道兩旁、高速公路上、公交車站牌處等。并且主要以立牌、電動屏幕、霓虹燈等形式展示。戶外廣告在近年來逐年發展，引進先進材料、先進技術。戶外廣告作為城市的標志起到美化城市的作用，城市因豐富多變的戶外廣告變得多姿多彩。戶外廣告不僅代表著城市的形象，企業的形象也在廣告中逐漸樹立，它的形象好壞第一看廣告打的漂不漂亮，第二看產品質量與效能的好不好。所以戶外廣告不僅關系到產品的銷量問題，還關系到企業的發展，城市的發展，可見有一個良好的設計理念、設計成品的重要性。

2、發展前景

過去的人們行走在大街上，只能看到一家家挨著的店鋪，單調乏味；而現今當我們再行走在同樣的街道上，卻有了翻天覆地的變化，不僅有商店，商店門前都擺放著廣告欄或者張貼著廣告紙，亦或是有專門的人發放廣告紙并給有興趣的人們介紹產品，這就使街道變得熱鬧無比。除了在商店周圍可見外，在道路的兩旁隨處可見廣告，比如在公交車站牌處張貼廣告，這樣既可以推銷產品或者介紹企業，又可以消除人們等車中無聊。由此可見戶外廣告現在已經在中國占有廣泛的市場，面對市場的對象就是人們。就目前來看，不管是城市還是鄉村，隨處可見它的影子，只不過戶外廣告在城市的表現形式更加多樣化，先進化。雖然戶外廣告的發展現狀良好，但是也沒有完全取代傳統的電視、報紙刊登廣告的宣傳形式，這也是以后戶外廣告進步的方向以及動力。今年來，戶外廣告如雨后春筍般飛速發展，這種速度不僅體現在廣告行業的快速發展，還體現在新型媒體，新技術，新材料的快速出現，推動戶外廣告的發展，一談到發展就要想到“錢”，要想發展就得舍得下血本，所以現在大多數企業商家都認清了戶外廣告的優勢以及會給企業贏來廣大的市場，所以他們大力投資，聘請藝術設計專業人才，根據專業人士的推薦，積極引進新材料供他們使用，設計出符合時代要求，企業要求，人們想看的廣告，看的人多了，產品被人了解的就多了，才有可能擴大銷量，銷量上去了，市場也就擴大了。高投資之后就是高收入，戶外廣告以它獨特的方式吸引了它的觀眾，發揮了它的傳播效能，為企業贏得效益。由此可見戶外廣告的發展前景可觀，它帶來的效果廣為企業青睞，它的發展速度遠遠大于傳統的宣傳方式，甚至可能取代它們，成為廣告市場的“一枝獨秀”。

三、戶外廣告個性化設計具體體現在哪些方面

戶外廣告以強加給人們的方式展示信息，為什么這樣說呢？是因為它的隨處可見都可使人們經過時的“一瞥”就被動獲取信息，不用去刻意停下瀏覽，比如紅綠燈兩旁的墻上貼有廣告，人們在等待綠燈的時間里就可能無意地看了。可見戶外廣告是否能起到功效，與它張貼的地理位置密切相關。而且戶外廣告要想長久的存在于市場不被淘汰，還要靠設計人才引進個性化理念，在設計中充分考慮廣告的內容編排、附加點綴、藝術氣息等因素，設計出創新型廣告，吸引人的眼球。

1、形式的創新

如今戶外廣告的形式不斷多樣化，除了路牌廣告、燈罩廣告以及霓虹燈廣告外，還有氣球廣告、電動翻滾型屏幕廣告、游車廣告等，在形式日益增多的時代里，如何為戶外廣告尋得適合自己的方式，做到不迷失，有待我們的探討。就拿游車式的廣告宣傳來說，相比在大城市里，它更適合在中小城市里實行，因為大城市的地廣導致游車廣告不能得到廣泛的宣傳，由于生活的快節奏，人們的繁忙，很少有人去觀看。而對于中小城市，人少，地方小，游車可以到各處去宣傳，而且中小城市的戶外廣告形式單調，偶見這種帶有動畫的游車廣告會比較新鮮，所以會多瞅幾眼，由于人少，所以游車廣告可以根據觀眾的需求來設計動畫廣告，從而符合受眾心理，產品更容易推銷出去。另外，作為設計人要注重廣告畫面的清晰、生動，足以吸引人的注意力，又如可樂的戶外廣告，在道路兩旁設有路牌，其上是可樂打開的瞬間，氣頂出來的泡沫四射，畫面高度清晰，簡潔卻不失逼真，使人們想立刻體驗那一瞬間。這就是創新的意圖所在，激發讀者想要了解并購買產品的欲望。

2、技術創新

隨著科學的發展，各種技術摩肩接踵的出現，最初的印刷術發明改變了廣告的命運，人們不再是依靠叫賣或者實物展示來推銷產品，而是通過打印出紙質廣告來做宣傳。從印刷術的發明到各種網絡媒體的發展，到電的廣泛應用等都給戶外廣告帶來了不同的時代。比如電的使用，張貼在墻上的大屏幕有兩到三張的內幕，無須人工協助，光有電，它就可以每隔一段時間自動更換一次，這樣不僅給城市帶來多樣化，而且可以緩解人們的視覺疲勞，給人們帶來新鮮感。還有就是燈罩廣告，把廣告放進去，打開光源，在燈光照射下，畫面顯得格外清晰，優質的畫面給廣告帶來了更多人的關注。還有的創新就是采用隱形術，就是采用相關材料，設計出的廣告畫面在自然陽光下不顯色，而暴露于紫外線中卻神奇地出現了，并且色彩看上多彩，奪人眼球。

3、內容創新

前面的兩個創新都是渲染，都是為戶外廣告的新穎增加外部條件，而對于它本身最重要的還是廣告內容的別出獨裁，如今的人們都是追求藝術與美與內涵并存的高質量的東西，外表太過華麗，卻缺乏實質東西，人們又會說它“膚淺”，而內在豐富，外表缺乏藝術的渲染，人們又會說它沒有美感，所以設計人才在做好前兩部分的同時應該高度重視其內容部分，提煉宣傳東西的核心部分，設計標語使人一目了然地知道你是在推銷什么產品，產品與同種企業下的產品相比的優點所在，這也是受眾為什么在眾多推銷產品中偏偏選中你的產品重要原因之一。作為企業，也就是產品的受理方，一定要意識到戶外廣告的重要性，不要圖省錢而還停留在過去的廣告紙上，應該選擇專業人士來為你設計出屬于你的產品的廣告，為你拉動市場經濟的發展。而作為藝術專業設計人才，作為最主要的一方，一定要運用所學的理念，融入藝術的渲染，掌握上述三點也就勝利了一半了。

四、戶外廣告個性化設計還需注意到的方面

上述所指出的一些需創新的方面是所有設計者共同具有的，只是誰先想出這種創新理念的問題。而下邊所說的是針對設計者自己的手法問題，它表現在以下三個方面:

1、思想方面

一個設計者有思想是好事，但是如何發揮自己獨特的思想這是一門藝術。有的設計者在設計過程中脫離了主題，而獨自陶醉在自己的設計當中，隨意創作，即使設計得很出色，也很抱歉，你所設計的廣告叫“無題”，沒有人愿意花錢雇用一個不會為他盈利的人。相反，作為設計者，在設計前應該和你的雇主認真了解他所推銷的產品以及他對于設計的要求，充分做好設計前的工作，你只有徹底了解了這個產品，才可能準確的介紹它，為它量身定做屬于它自己的“衣服”，之后再帶著人家的產品以及要求創作，但是在發揮思想，運用新思想的時候一定不要脫離了主題，否則一切都是空談。

2、藝術方面

藝術的渲染是為了內容而服務的，作為藝術設計者最不能缺乏的就是藝術，它是你們的標志，在戶外廣告的設計中，版面的設計，畫面的設計，文字的設計，色彩的搭配，線條的勾勒等無一不用到藝術，看一個設計者的藝術功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是將色彩，文字，畫面兼顧的，運用點成線，線成面，面成體的空間構思，運用比喻、夸張的手法加以渲染設計出的。從客觀意義上講，藝術是對美的追求，是創造者真實感受的外露。從主觀意義上講，藝術乃是創造，就是在審美境界、語言語境、圖文結構上的標新立異，是一種全方位的創造。有人曾說“人們想把什么當作藝術，什么就是藝術”，這句話說出了藝術的本性，很隨意顯露，但是對于戶外廣告是萬萬不能脫離了內容，脫離了主題的藝術品猶如行尸走肉，只是一個空殼，絲毫沒有欣賞價值。

3、幽默方面

在這個快節拍的生活步伐下，人們會被壓力壓得喘不過氣來，所以必要的在戶外廣告中融入幽默風格，在人們停下來等公車、等綠燈的時候的瞥幾眼，給他們帶來笑點，緩解壓力，作用是相互的，你為觀眾帶來好處的同時也提高了所謂的收視率。所以設計者應該牢牢把握人們的內心，了解他們想看什么樣的廣告，設計出符合他們審美的作品，這樣才能贏得更多的受眾。

五、戶外廣告個性化設計存在的問題以及解決辦法

在一個戶外廣告遍地插花的時代，不免會出現這樣那樣的問題，為了使它更好的發展下去，我們就得發現問題，從而去解決問題。

1、視覺上的污染

本來很美好的城市因為某些戶外廣告的色調畫風與城市風格不搭，造成視覺上的污染。這就與設計者的審美以及技術有關了，所以解決此問題的關鍵在于提高設計者的審美，在設計前先了解這個城市，結合此戶外廣告要放置的位置對其周圍環境進行實地考察，進而在設計中充分考慮各種因素，設計出與城市環境相互融合的作品，讓城市看起來給人舒服的感覺。

2、造成聲噪污染

有的廣告不只是體現在文字上，還體現在聲音上，設計者考慮到光靠文字，畫面不足以吸引人群，所以外加一些聲音特效，卻不免給城市造成了污染，在嘈雜的城市尋找一份安寧本來就很困難，再加上廣告的推銷，人們的耳朵不免會自然產生排斥反應，更別說產品進入人心了。所以這個問題的解決辦法是聲音也是可以加的，但是一定要捎帶著放些輕音樂，給人們提供一個舒緩心靈的空間，給城市一個喘氣的時間，千萬不要以強硬的口氣直接介紹產品，這樣只會適得其反。

3、設計者缺乏景觀意識

在這個追求經濟利益最大化的時代，設計者追求速度，忽略質量，最終導致設計出的廣告的質地，色彩，格調完全與城市建筑、風格相違背，所以破壞了城市的協調性。每一個城市的景觀都是以當地的文化風俗習慣為背景的，體現當地的景觀特色，而日益增加的戶外廣告本著打廣告的態度，置城市景觀于不顧，設計者設計出的廣告大同小異，沒有特色，給城市景色造成負擔，絲毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削減了城市的外在形象。還有就是一些設計者違背規則，一味地追求美觀，使用的光源對環境不利，對人們身體有一定的損害，比如紫外線光源的運用，人們長期在它的照射下對機體皮膚有很大的損傷作用，而且對著光源看廣告，對人們的眼睛也有一定的傷害。所以解決這一問題就需要設計者的細心以及耐心考察，全面的考慮問題，有嚴格的職業操守，設計出利于社會、利于城市、利于企業、利于人們的個性化戶外廣告。現在人們都處于快節奏的生活方式下，人們沒有時間專門停下來去看長篇乏味的廣告，而且人們都是視覺性動物，更喜歡來自視覺上的刺激。所以設計者在設計中要抓住這個特點，充分考慮內容、主題、地理位置、色彩排版等因素，設計出大眾想看的廣告，為人們生活增添點樂趣、為城市增加美色、為企業贏得市場。

作者：王春燕 趙曉明 單位：長春工業大學

參考文獻

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