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廣告攔截由于技術等原因，在封殺違法廣告的同時，對網站正常的信息也有“誤殺”。一方面影響了網民正常地獲取網絡資源，另一方面也影響了網站正常信息，阻礙網站發展。特別是大部分小網站，其主要盈利方式是提高自身的流量，如果沒有廣告攔截系統，最終這些廣告會被用戶接收。但是，隨著越來越多的廣告被廣告攔截系統封殺，廣告商因為投資沒有發揮其理想的效果，從而減少對網站的投資，這樣，廣告商可以投放廣告的地方會越來越少，甚至一些高流量的網站也會變得沒有人來投放，網站發展受到抑制，特別是一些處于發展初期的網站，影響了互聯網的發展。

消費者所受的影響。有很多廣告被網站設計者用于調整網站排版，這類廣告并不影響上網者對于網上信息的獲取，若被封殺會導致網頁排版不美觀，甚至混亂，影響網民對于網站的閱讀。其次，很多廣告攔截系統不但會攔截網絡廣告，而且對于網站正常的信息也會“誤殺”，嚴重影響了網民對于網上信息的獲取。由于我國目前相關的法律法規還不完善，很多廣告攔截系統不但會攔截網絡廣告，也會攔截其競爭對手，這是對網民用戶權益的侵犯。第三，安裝廣告攔截軟件也會占用系統資源，會對計算機運行速度產生一定影響，很多廣告攔截軟件相互之間并不兼容，同時安裝可能會對用戶的系統造成損害。

對廣告商的影響。與傳統廣告相比，網絡廣告有很多優勢：覆蓋面廣，觀眾數目龐大，有廣闊的傳播范圍，并且不受時間限制，廣告效果持久。其方式靈活，互動性和針對性強，可以分類檢索。同時，網絡廣告制作簡捷，費用較低，可以準確地統計受眾數量，深受廣告商的喜愛。只需要投入較少的費用，就可以獲得很大的收益。但由于網絡廣告在中國起步較晚，加之相關法律尚不完善，從而近年來廣告商在網絡上大肆投放網絡廣告以獲得收益。廣告攔截系統的出現，對很多廣告進行了攔截，使得廣告商的收益大幅下降。

網絡廣告攔截的有利影響分析（1）對消費者的影響由于政府對網絡廣告的監管還處于比較滯后的狀態，導致虛假廣告趁機泛濫，很多強制彈出型廣告更是嚴重影響了網民閱讀網頁信息。這類廣告嚴重干擾了用戶對于網上信息的獲取。（3）對廣告商的影響。廣告攔截對廣告商收益的打擊會使廣告商進行反思：海量投放網絡廣告的方法行不通了。廣告商開始從提高廣告的表現力、研究網民的心理等方面入手，這是一個由“量”向“質”的改變的開端。因此，廣告攔截系統逼迫廣告商改變海量投放廣告的策略，改為精準地投放有效的廣告。如此發展，廣告商可以花費更少的錢投放更加有效的廣告。而廣告商專注于優秀廣告的開發，不僅對網絡廣告發展有很大益處，也會讓網絡廣告市場日趨完善。

對網絡廣告市場的影響。我國目前網絡廣告市場還不完善，當下網絡廣告數量不斷膨脹，網民對其的厭惡之情也在不斷提升。廣告攔截系統的出現，極大地削減了垃圾廣告的數量。它很好地滿足了網民的需求，同時又對廣告商和網站敲響了警鐘：海量投放垃圾廣告的廣告商將被拋棄，無限垃圾廣告的短時間牟利的惡性網站也將不復存在。長此以往，網民在上網過程中漸漸不會被不愿意接收的廣告干擾，而廣告商的廣告也可以高效率地投放，網站也可以穩定地獲得投資，這對于網絡市場的長遠發展有著深遠的意義。同時，由于網絡廣告的種類多種多樣，內容也十分復雜，加之不良廣告也在不斷地提升反攔截技術，這使得廣告攔截系統技術也需要不斷提升。而當今市場上廣告攔截軟件的公司眾多，其技術的差異，軟件的兼容性，以及可能出現的公司間的惡性競爭都是網絡廣告市場需要面臨的問題。

消費者應選擇適合的網絡攔截系統。考慮到目前國內網絡廣告市場比較雜亂，并且會有不法分子利用法律漏洞危害網民利益，對于大部分不精通網絡技術的網民來說，廣告攔截系統的安裝是必要的。然而，安裝多個網絡攔截體統不但會降低電腦性能，甚至會互相不兼容。所以，對于消費者來說，選擇一款合適的網絡攔截系統至關重要。消費者可以將不同的廣告攔截系統（360網盾、金山網盾等）進行比較之后，根據自己的需要做出選擇。

廣告商應提高投入廣告的質量。廣告商的廣告被攔截了，這對于廣告商的利益無疑是一個損失，投入了資金卻沒有達到廣告的效果。然而，大部分廣告攔截系統并非將所有的廣告全部封殺，而是將網民厭惡程度最高的廣告封殺掉。那么，怎樣設計廣告才不容易被網民厭惡呢？精準投放：通過市場調查等方式，將相應的廣告投放到需要這些廣告信息的網民手中，相應的網民需要這些廣告的信息，自然不會產生厭惡。提高廣告的觀賞性：觀賞性很高的廣告在被收看時，收看者不容易產生厭惡情緒，同時廣告所宣傳的產品也自然而然地被收看者所接受。從網民的利益出發：在適合的時機投放廣告，減少彈出式和中斷式廣告的使用，盡量在網民不容易產生厭惡的時機廣告?？偠灾鎸V告攔截系統的出現，廣告商應當一改以往海量廣告的方式，將重心轉至提高廣告的質量，從而提高單個廣告所達到的廣告效果。同時，這對互聯網的發展也有極大的益處。

網站應加強對廣告商的審核。廣告攔截系統的出現使得網站如果隨心所欲地接受廣告商的投資，隨意質量較低的廣告，會導致的廣告因為攔截系統的存在，不被用戶接收，廣告商也會漸漸撤資。同時，網站的流量也會因為網站大量地垃圾廣告被攔截而下降，最終導致網站人財兩空。因此，網站應在最初對廣告投資商所投資的廣告進行嚴格審核，這樣既可以防止廣告對網站流量的影響，也可以保證廣告的效果，同時還可以和廣告商長久地合作下去，以保證網站流量的穩步提升。所以，網站對于廣告商的審核，不但是對廣告商負責，對于網站自身的長久發展也非常重要。

作者：王振揚單位：勃海銀行南京分行