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產品要想在市場競爭中具有競爭力，要想創造自己的品牌，惟一的途徑就是“創新”，而創新的一大方式就是“設計”。只有設計才能賦予產品“個性”，只有設計才能打造自己的品牌。然而，筆者在參觀“第二屆中國（深圳）國際工業設計大展”時發現，大部分展品的設計存在一定的同質化傾向，尤其本屆展會主打的數碼智能產品，同質化較為嚴重。那么是什么原因造成了當下數碼產品嚴重的同質化？首先，數碼產品設計同質化比較嚴重是和數碼科技行業自身的特點密不可分的。數碼科技產業鏈的特點是扁平式的，一家公司往往只專注于整個產品研發生產過程的某一環節或某些個技術，所以一件產品往往是綜合多家公司提供的技術，是產業鏈技術整合的產物。所以數碼產品的同質化問題首先是數碼科技產業的技術同質化的問題。其次，很多數碼產品公司在設計的時候，往往只是從技術角度考慮問題，因為技術的同質化，所以只從技術角度去創新，很容易出現設計同質化問題。產品的目的是解決人的需求和問題，而優秀的產品是技術和設計的合理結合，好的技術能夠讓用戶高效地達成目的，好的設計給用戶帶來舒適的使用感受。從現代主義的密斯•凡•德羅的“少就是多”（LessisMore）到羅伯特•文丘里的“少即是乏味”（LessisBore）的后現代主義口號，設計總是在舊秩序的落寞與新秩序的超越中不斷向前發展。誠然面對時尚的泛濫，技術的濫用以及對摹襲的強烈的設計偏好，在設計同質化的時代，設計的目的是什么，我們需要怎樣的設計?

一、以人為本，兼顧自然

設計在以人為本的同時，應兼顧環境和社會責任。毋庸置疑，“以人為中心”的設計理念在當今的設計界已得到普遍認同，而人類最初的設計，也正是針對人們最基本的生存需求展開的。伴隨著全球一體化進程，國與國之間的經濟文化交流日益頻繁，文化的交流融合和技術的不斷發展，使設計日趨國際化。但是盲目的“需求”和“模仿”抹煞了人作為存在于特定社會的個體的差異性，造成了技術的濫用和資源的浪費，“以人為中心”成了空洞的口號。正如美國著名設計理論家維克多•巴巴納克在《為真實的世界設計》一書中所說，設計是為人的需求設計，而不是為欲望設計。同時，“以人為中心”的理念過分強調了個體的感受，而忽視了對自然和社會群體的關注。中國的傳統文化講究“和”的概念。《老子》有云“萬物負陰而抱陽，沖氣以為和”，認為人的自然生命與宇宙萬物的生命是協調、統一的。反映了先人追求的一種人與自然和諧親密的關系，即“天人合一”的心態。“和”就是矛盾雙方的對立統一，體現在現代設計上，就是在尊重自然的基礎上，對我們所處的設計環境重新思考，即設計不僅是滿足個人的物理性、生理性的功能，而且也包含自然、社會、文化、心理等稱為象征環境的方面。通過設計來反映和諧的自然觀、特定社會的價值取向、文化內涵、意境、心理感覺等較高層次的內容。

二、傳承經典，詮釋自我

設計需要一定的文化傳承，能夠詮釋本土文化，中國的設計需要傳承中國的優秀文化。而現在的“中國設計”大多是簡單的“中國風”元素堆砌，空有其形。而日本設計師不僅在現代設計中大量運用了日本傳統文化元素，是更將日本文化中的侘寂之美(Wabi-Sabi)融入其中，形成了獨有特色的“日本設計”。孔子說：“君子和而不同”。產品始終是為人服務的，而人的需求是有差異的。不同的人，不同的生活環境與文化，需求千差萬別。好的設計是將自己的民族和地域特色融入設計之中，材料與技術的大同并不能代表設計風格與思路的同質。而中國是一個幅員遼闊的多民族國家，各民族的文化皆有其自身特點，地域文化特征也具有一定差異性，所以“中國設計”大有可為。而“中國設計”的現狀是傳統文化的繼承與發展還處于比較低的階段，許多設計師的通病是將民族和地域特色簡單化、符號化，并在設計中簡單地不斷重復堆砌。這種對中國元素的堆砌行為雖不能直接反映為設計的同質化，但卻比同質化來的更自欺欺人。自北京奧運會后，“祥云”圖案變得隨處可見，凡冠有“中國風”名義的設計就抹上一股大紅色，自以為覓得中華文化之精粹。然而歷史上，祥云圖案只在很少朝代有出現過，大紅色也不是所有人都可以使用，國旗也不單只有中國是紅色。所以此類作品大多有形無實，牽強附會，難稱佳作。數碼產品緊跟時代科技潮流發展，其設計的同質化其實是我國整個設計文化的一鳴警鐘。所以設計師要重視探尋社會生活的變遷并進行調查研究，善于發掘民族特色，真正汲取文化的精髓。

三、立足國內，形成風格

一直以來，以蘋果、谷歌、微軟等為首的科技巨頭引領著數碼產品更新換代的潮流。然而學習國外的先進產品，并不是原封不動的抄襲，而是學習其先進的設計方法和設計理念。中國有其他國家沒有的廣闊內銷市場，在同跨國公司的競爭中，本土廠商要更加“接地氣”，要立足本土市場，認真調查研究國內用戶的消費習慣和實際需求，有的放矢。本屆展會，由洛可可設計公司設計研發的新產品——“55度杯”,就是一個非常好的設計。它針對國人習慣飲用溫水的生活習慣，在杯體不銹鋼的夾層中貯存了一種隨溫度變化在微米級別發生可逆的固液轉換的傳熱材料。通過材料的吸放熱效應，讓開水在短時間內速降至可立即飲用的溫水。像這種針對國人需求，帶有人文主義關懷的設計，才能真正代表“中國設計”。因此，設計師要時刻關注我們身邊的現實需求和潛在需求問題，并提出解決方案，而創新也往往就產生在這種不斷地挖掘和滿足用戶潛在需求的過程中。

四、結語

綜上所述，作為文明古國的我們，擁有厚重的文化底蘊，擁有廣闊的市場空間,我們的文化實力正在崛起，我們的設計也正在醒悟。設計同質化的問題不僅僅是文化本身的發展不足，與經濟的發展、社會意識形態的發展息息相關。而真正以人為本，從自身發現問題，尋找答案，才是解決同質化問題的必由之路。

作者：王亞琦 單位：景德鎮陶瓷學院