企業文化背景下的品牌建設論文
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一、引言
企業文化與企業的品牌建設有著密切的聯系。在過去，由于處于計劃經濟時代，我國的企業不注重企業文化，或者說全國范圍內的企業基本受到同一種企業管理思潮的影響，缺乏獨特性和創新性。由于市場經濟不斷深入發展和推進，我國眾多的民營企業如雨后春筍般涌現出來，關于企業文化的研究也逐漸深入。企業品牌事關企業的經營管理，對于企業的發展有著不可替代的作用，任何一家擁有良好口碑的企業都在進行著品牌的建設。企業品牌承擔著傳播企業文化的作用。企業品牌建設本身就屬于企業文化的一種表現形式，它不僅體現了企業的經營管理理念，也體現了企業的發展思路，而且企業的品牌有著自身獨特的特點。企業品牌的核心和靈魂就是企業的文化。企業文化是在企業創立、發展中不斷積累形成的，并且是被企業所認同的價值觀念和行為準則。企業品牌則是企業文化的集中體現。根據大量的實踐研究證明，許多世界性的品牌都需要良好的企業文化作為支撐。
由于我國企業的發展歷程僅只有三十多年，所以在企業品牌建設方面仍存在這樣或者那樣的問題，這些問題的存在制約了我國企業的進一步發展，也是我國企業與世界著名企業存在差距的重要原因。我國企業在企業文化背景下的品牌建設存有如下問題：
1.戰略層面短視。我國的企業在企業文化和品牌建設方面缺乏長遠的戰略目光，在市場經濟中，傾向于尋求短期利益，并且側重于關注企業戰術方面的運用，在激烈的市場競爭中，帶有某種程度的機會主義，不重視企業文化和品牌的建設。根據相關調查研究，在2014年，我國僅有不到40%的企業將企業文化和品牌建設上升到戰略層面的高度。另外的大部分企業甚至在企業文化和品牌建設方面存在著無視、忽視、漠視等現象，或者有的企業僅是在宣傳上重視企業文化和品牌建設，但實際上采取的行動少之又少。這種戰略層面的忽視必然使得企業文化背景下企業品牌對于企業發展的貢獻率非常低。而根據國際著名研究機構的研究顯示，企業品牌建設與企業的發展息息相關，企業品牌建設優秀的企業通常具有更高的市場知名度，以及較高的市場占有率，而那些不重視企業品牌建設的企業則通常發展的并不如意。
2.品牌建設投入不足。我國企業由于不重視品牌建設戰略層面的考量，也就直接導致品牌建設方面投入的不足。根據相關調查研究顯示，我國企業對于品牌建設方面投入的經費遠遠低于西方發達國家，品牌經費投入的增長比例也相對很低。因此，直接導致我國企業品牌附加值較低，未能樹立起全球品牌的形象，從而制約了我國經濟的發展，因此，有必要加大對品牌建設方面的投入，大幅度提高品牌建設投入增長比例，以促進我國企業品牌價值的提高。
3.電子商務建設力度不夠。根據未來商業發展的趨勢，電子商務將在未來的商業經濟中占據越來越重要的地位。企業如何依托電子商務平臺加強品牌建設，推動企業文化建設，是一個十分有意義的課題。電子商務具有效率高、成本低等特點，在很多西方發達國家都實現了電子商務的飛躍式發展。根據美國相關調查機構的調查研究顯示，電子商務的應用為企業品牌建設節約了約為一半的成本支出，而且帶來了超過兩成效率值的提高，而我國在這方面還需要走很長的路。
三、企業文化背景下加強品牌建設的策略
1.從戰略層面重視企業品牌建設。從戰略層面對企業品牌的建設高度重視是加強企業品牌建設地根本。從企業戰略層面的高度可以對企業的文化和品牌建設流程進行重新的調整和規劃，并立足于公司治理結構下以構建完善的品牌建設機制和配套制度。之所以需要在企業戰略層面的高度下對企業文化及品牌進行梳理，是由企業戰略的總領性、全局性決定的。在社會主義市場經濟背景下，企業之間的競爭越來越體現為企業軟實力之間的競爭，而企業的品牌在企業的競爭中充當著良好的支撐作用。具體來說：第一，企業在發展中要有品牌意識，依托企業文化，不斷地在經營管理過程中樹立品牌、維護品牌，將品牌的優勢充分的發揮出來。第二，企業在發展中要運用好自己的品牌。只有當品牌被消費者認同并且接受的時候，企業的品牌才具有了意義。曾經有很多人認為，企業的品牌就是打廣告，這是一種錯誤的認識。企業樹立品牌的過程中，需要依靠廣告對產品、服務進行宣傳，但真正起到作用的還是企業產品、服務的質量，以及是否為消費者接受和認可。所以，我們看到很多當初因廣告而風靡全國的公司，現在還屹立于市場競爭中而不倒。
2.加大企業品牌建設投入力度。企業加強品牌建設就必須加大相應的投入。只有加大了的相應的投入，才可以更好的開展企業品牌建設工作。企業的品牌建設要融入到企業的市場營銷、經營管理過程中，就必然會發生一定的費用。如果不能夠持續有效地投入，那么所謂的加強企業品牌建設不過是一句空話、套話。企業品牌與企業經營效益的投入產出比并不是立馬見效的，企業品牌的建設產生的效益需要一定的時間和周期，需要長時間的積累，才能看到成效。因此，企業在推行品牌建設時，應當具有耐心，反對急功近利。
3.充分發揮電子商務的作用。電子商務具有成本低、效率高的特點，決定了企業在推行品牌建設時應當依托電子商務平臺開展。根據近幾年來的電子商務發展的實踐，電子商務平臺為企業的文化和品牌建設帶來了巨大的影響，并且為此提出了新型的挑戰。更重要的是，電子商務平臺在企業文化和品牌建設中的運用可以為企業節約成本，提高效率，而且更加具有市場滲透性。
4.不斷創新企業管理方式。在激烈的市場競爭中，企業應當不斷創新企業管理方式。第一，企業應當結合自身產品的工藝、技術、質量等特點，確立一個品牌戰略，也就是要樹立一個怎樣的品牌，以及這個品牌能為企業帶來的成效。由于企業是不斷變化的，因此，企業的經營管理方式也應當隨著企業管理方式的轉變而不斷創新，以順應市場經濟的變化，從而確保在競爭中立于不敗之地。企業要想樹立一個品牌需要長期的積累和維護，而毀掉一個品牌則只是瞬間的事情。一個企業要時刻存有危機意識，不斷地改進品牌戰略，整合品牌戰略資源，才能真正成為一個百年企業。
四、結語
綜上所述，企業文化背景下的品牌建設立足點在企業文化，只有具備良好的企業文化，才能夠樹立起良好的企業品牌。企業在追求企業品牌的時候，必須保持清醒的頭腦，必須認識到企業的文化是企業得以長久發展的內在核心保障，也必須認識到企業品牌的建設不僅僅只是進行廣告宣傳。企業需進行誠信經營、注重產品品質、并擁有人性化的管理方式才是企業進行品牌建設時的支撐和保障，也才是企業立于不敗之地的靈丹妙藥。
作者：尹志紅單位：華電重工股份有限公司
