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一、鄭州市城市文化品牌建設(shè)的資源與評(píng)價(jià)

城市文化品牌建設(shè)必須依托當(dāng)?shù)鼐哂械赜蛱厣奈幕Y源，只有從當(dāng)?shù)匚拿}中提煉出來的文化品牌才具有生命力和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，才能形成有效的傳承體系。華夏歷史文明的傳承創(chuàng)新首先必須要明確傳承什么、如何傳承。鄭州市歷史悠久、文化燦爛，具有深厚的文化積淀，目前共有各類文化古跡8651處，其中世界文化遺產(chǎn)2處，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位74處80項(xiàng)，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位95處，市級(jí)文物保護(hù)單位268處，穩(wěn)居河南省第一、全國前列。此外，還有少林功夫、拜祖大典等5項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中岳廟會(huì)等25項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為中華文明的搖籃，在此地域積淀形成了史前文化、根親文化、黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、武術(shù)文化、宗教文化、客家文化、象棋文化、河洛文化、豫商文化、名人文化、戲劇文化、美食文化、民俗文化、冶鐵文化、石窟文化、縣衙文化、唐宋文化等眾多文化資源類型。在文化傳承創(chuàng)新和城市文化品牌打造過程中，我們必須要有所側(cè)重，以塑造鮮明的城市文化品牌形象。本研究將從資源特性、歷史積淀、民眾參與和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)這四個(gè)方面對(duì)鄭州市所具有的文化資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中，資源特性從壟斷性、知名度、美譽(yù)度、資源規(guī)模、資源保護(hù)等級(jí)等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，歷史積淀從年代、文化價(jià)值、傳承創(chuàng)新方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，民眾參與從其文化內(nèi)涵是否親民、所開發(fā)產(chǎn)品是否具有欣賞性和民眾參與性方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)從其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品開發(fā)潛力、傳承創(chuàng)新能力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)按照5分制計(jì)分，評(píng)價(jià)人員從鄭州市具有歷史、地理、文化、經(jīng)濟(jì)、旅游等背景的專業(yè)人士和普通市民中選取，匯總按照資源稟賦30%權(quán)重，歷史積淀20%權(quán)重，民眾參與20%權(quán)重，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)30%權(quán)重進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)(此權(quán)重為咨詢鄭州市城市、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等類專家后所得，調(diào)研時(shí)間為2014年7～8月，發(fā)放問卷100份，回收92份，其中有效問卷90份，評(píng)價(jià)結(jié)果基本上能夠反映出鄭州地域文化的特色，與《鄭州都市區(qū)規(guī)劃》提出的重點(diǎn)打造“黃河”“黃帝”“嵩山”“商都”四個(gè)文化旅游品牌具有較高吻合度)，評(píng)價(jià)結(jié)果見圖1。由圖1可以看出:以少林功夫?yàn)楹诵牡纳倭治幕⒁浴疤斓刂小睔v史建筑群為核心的嵩山文化、以豫劇為核心的戲劇文化、以黃帝故里為核心的黃帝文化、以尋根問祖為核心的根親文化、以黃河游覽區(qū)為核心的黃河文化等，其得分都在4．5分以上，在國內(nèi)外具有非常廣泛的影響力。據(jù)此，可以深入挖掘其文化內(nèi)涵，整合文化要素，打造文化精品;宗教文化、名人文化、商都文化、民俗文化等也具有一定影響力，可通過挖掘其文化內(nèi)涵，將其附著于其他文化產(chǎn)品中予以體現(xiàn);以康百萬莊園為特色的豫商文化、以二七紀(jì)念塔為特色的紅色文化、以楚河漢界為特色的象棋文化、以宋陵為代表的唐宋文化，也具有一定的區(qū)域影響力，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膮^(qū)域開發(fā)，打造區(qū)域文化品牌。

二、鄭州市城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀與存在的問題

1．鄭州市城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)

狀鄭州市具有悠久的歷史、豐富的文化資源和良好的發(fā)展環(huán)境，近年來，中共鄭州市委、鄭州市人民政府注重文化資源向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，出臺(tái)了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，安排專項(xiàng)資金，緊緊圍繞特色文化做文章，通過對(duì)資源的深入挖掘和策劃整合，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶持重點(diǎn)項(xiàng)目，培育文化旅游精品，設(shè)計(jì)特色旅游線路，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)轫?xiàng)目優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，取得了明顯成效，涌現(xiàn)出一大批具有區(qū)域影響力的城市文化品牌。其中，演藝業(yè)出現(xiàn)了《禪宗少林•音樂大典》《風(fēng)中少林》《水月洛神》等演藝精品力作;河南超凡影視公司和鄭州電視臺(tái)聯(lián)合制作的《快樂星球》，填補(bǔ)了我國大型科幻少兒電視劇的空白;動(dòng)漫業(yè)涌現(xiàn)出了《少林海寶》《小櫻桃》《蟲蟲計(jì)劃》《獨(dú)腳樂園》等一大批動(dòng)畫精品;新聞出版業(yè)的《大河報(bào)》連續(xù)9年入選“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜，《小小說選刊》發(fā)行量在全國純文學(xué)期刊中多年來一直穩(wěn)居第一，成為全國小小說的期刊品牌，且影響力不斷提升;節(jié)事會(huì)展業(yè)方面的鄭交會(huì)、拜祖大典、少林武術(shù)節(jié)、鄭開馬拉松、鄭州世界旅游城市市長論壇等在全國都具有一定的影響力;在文化旅游業(yè)上，除繼續(xù)完善少林寺、黃河游覽區(qū)、黃帝故里等成熟文化旅游品牌外，還開發(fā)了“天地之中”歷史建筑群、綠博園、世紀(jì)歡樂園、方特歡樂世界等以都市休閑、娛樂、科普、體驗(yàn)為主的新型文化旅游品牌，得到旅游者和廣大民眾的喜愛。

2．鄭州市城市文化品牌建設(shè)存在的問題

雖然，近年來鄭州市城市文化品牌建設(shè)取得顯著成績，但與武漢、長沙、西安等周邊城市相比還有一定的差距，還存在一系列問題。首先，現(xiàn)有文化品牌發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，在規(guī)模、數(shù)量和質(zhì)量上落后于沿海城市;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖是鄭州市文化產(chǎn)業(yè)中近年來發(fā)展較快的門類，但多數(shù)漫畫、動(dòng)畫片的質(zhì)量不高，在國內(nèi)產(chǎn)生不了較大的影響力，更談不上國際品牌效應(yīng)。其次，鄭州市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、整體文化消費(fèi)水平偏低、文化消費(fèi)手段單一、文化消費(fèi)規(guī)模整體偏小，消費(fèi)尚未成為推動(dòng)文化品牌發(fā)展的動(dòng)力，嚴(yán)重影響市場開拓和創(chuàng)新發(fā)展。再次，城市文化品牌發(fā)展方式粗放，產(chǎn)業(yè)附加值低，在體制機(jī)制、傳播手段、高新技術(shù)運(yùn)用、內(nèi)容形式等方面的創(chuàng)新還不夠，缺乏高層次的專業(yè)人才，文化原創(chuàng)能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，有缺失。

三、鄭州市城市文化品牌建設(shè)的應(yīng)有內(nèi)容

城市文化品牌建設(shè)應(yīng)因地制宜、彰顯優(yōu)勢(shì)，就鄭州市而言，應(yīng)著重于以下五個(gè)方面。

1．文化旅游文化旅游品牌是鄭州市城市文化品牌建設(shè)的重點(diǎn)，應(yīng)依據(jù)“國際商務(wù)旅游目的地、世界功夫旅游目的地、東方文化旅游目的地、中部休閑娛樂旅游目的地”的發(fā)展目標(biāo)，以文化創(chuàng)意為先導(dǎo)，以完善旅游要素和增加收入為中心，抓住鄭州市特色人文資源和民俗、特色餐飲和技藝、特色工藝品和紀(jì)念品、特色演藝和精品劇目、特色民居賓館和鄉(xiāng)村旅社五大文化亮點(diǎn)，打造特色文化旅游品牌，著力推動(dòng)鄭州旅游由“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。少林寺、黃帝故里等成熟品牌應(yīng)完善功能設(shè)施與服務(wù)，加大推介力度，創(chuàng)新宣傳方式，增加文化活動(dòng)和游客體驗(yàn)參與拓展，延升產(chǎn)品鏈，增加吸引力。努力將少林寺景區(qū)、黃帝故里尋根、沿黃生態(tài)文化旅游打造成為世界級(jí)文化旅游品牌。商都文化遺址公園、漢霸二王城、杜甫故里、宋陵遺址公園等項(xiàng)目規(guī)劃，應(yīng)以專項(xiàng)旅游為重點(diǎn)，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，設(shè)計(jì)合理的旅游線路，策劃參與體驗(yàn)性文化旅游活動(dòng)，創(chuàng)新文化旅游推介方式，大力拓展文化旅游市場，走差異化發(fā)展道路，打造文化精品和國家級(jí)文化旅游品牌。

2．節(jié)事會(huì)展節(jié)事會(huì)展品牌具有強(qiáng)大的城市傳播效應(yīng)

其能夠在短時(shí)間內(nèi)為舉辦地帶來顯著的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)效益，并且這種效益會(huì)延續(xù)下去。應(yīng)將城市和節(jié)會(huì)品牌緊密地融合在一起，使節(jié)會(huì)成為城市的形象標(biāo)識(shí)和城市文化“名片”。當(dāng)前，新鄭黃帝拜祖大典、少林武術(shù)節(jié)、豫劇節(jié)、鄭開馬拉松、世界旅游城市市長論壇、嵩山文化論壇等在海內(nèi)外都具有一定的知名度和影響力。對(duì)于這些初具效應(yīng)的節(jié)會(huì)品牌，應(yīng)充分挖掘其文化內(nèi)涵，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容、運(yùn)作機(jī)制和品牌形象推介方式，加強(qiáng)活動(dòng)管理和現(xiàn)場控制，引進(jìn)市場機(jī)制和民間資本，讓民營企業(yè)參與經(jīng)營，延伸活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，培育活動(dòng)新的市場開拓空間。應(yīng)將新鄭黃帝拜祖大典、少林武術(shù)節(jié)、世界旅游城市市長論壇打造成為世界級(jí)的節(jié)會(huì)文化品牌，將鄭開國際馬拉松、街舞大賽、大河財(cái)富論壇等打造成為國內(nèi)知名的節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)。同時(shí)，根據(jù)鄭州市文化、市場和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還可舉辦中原文化國際旅游節(jié)、中國鄭州文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國鄭州文物藏品交易會(huì)、嵩洛文化論壇等富有特色的節(jié)會(huì)活動(dòng)等，培育具有全國甚至國際影響力的節(jié)會(huì)文化品牌。

3．演藝娛樂

演藝娛樂品牌是鄭州市城市文化品牌建設(shè)的重要組成部分，《禪宗少林•音樂大典》《風(fēng)中少林》等在國內(nèi)外已具有相當(dāng)影響力，其未來發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)是創(chuàng)造出獨(dú)具特色的中原文化展示方式，融武術(shù)、宗教、民俗、戲劇和現(xiàn)代歌舞、曲藝為一體，打造具有中原文化特色的演藝精品，努力將鄭州塑造成為“文化娛樂之城”;應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)聚合過程，穩(wěn)步發(fā)展旅游演藝業(yè);應(yīng)深化演藝娛樂業(yè)同餐飲、零售、旅游等行業(yè)的鏈接程度，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升整體競爭能力。應(yīng)將高水準(zhǔn)的高雅藝術(shù)團(tuán)體列為非營利性演出機(jī)構(gòu)，實(shí)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助、政策促進(jìn);應(yīng)深化經(jīng)營企業(yè)的體制改革，鼓勵(lì)支持非公有資本進(jìn)入政策許可的演藝業(yè);應(yīng)配合少林寺世界級(jí)旅游品牌打造，繼續(xù)完善和提升《禪宗少林•音樂大典》演藝品牌;應(yīng)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，向國內(nèi)外推介《風(fēng)中少林》《水月落神》《程英救孤》等鄭州經(jīng)典演藝品牌。同時(shí)，應(yīng)深入挖掘鄭州市文化內(nèi)涵，可依托嵩山打造《中華文化圣山•封禪文化大典》、依托黃河游覽區(qū)打造《逐鹿中原•黃河風(fēng)云錄》等大型實(shí)景演藝項(xiàng)目，將鄭州傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代動(dòng)畫元素相結(jié)合，針對(duì)市場需求特別是青年人的需要推出新的舞臺(tái)劇目，打造強(qiáng)勢(shì)演藝文化品牌。

4．影視動(dòng)漫

目前，鄭州市的影視動(dòng)漫品牌尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)其應(yīng)注重挖掘、培育和提升。對(duì)《快樂星球》《小櫻桃》等初具品牌效應(yīng)的影視動(dòng)漫作品，應(yīng)加大其圖書、漫畫、雜志、玩具、服裝、食品、游戲等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈條，依托《快樂星球》拍攝基地、國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄭州華強(qiáng)文化科技基地等，建設(shè)開發(fā)文化娛樂主題公園，開展豐富多彩的文化娛樂活動(dòng)，配套提升影視和動(dòng)漫品牌的知名度和影響力。在延伸原有影視和動(dòng)漫品牌的同時(shí)，注重新的影視和動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)，從鄭州本土文化精髓中尋找影視和動(dòng)漫作品的創(chuàng)作素材與靈感，創(chuàng)新鄭州文化傳承的內(nèi)容和形式。應(yīng)從中原傳統(tǒng)和歷史文化中尋找創(chuàng)作契機(jī)，整合不同文化要素，突出時(shí)代精神。2015年新鄭黃帝拜祖大典期間推出的電影《軒轅大帝》，以及大型原創(chuàng)動(dòng)畫連續(xù)劇《黃帝史詩》，必將推動(dòng)河南影視動(dòng)漫品牌的大發(fā)展。形式上可借鑒國內(nèi)外影視制作的新技術(shù)，創(chuàng)新特效、拍攝模式，同時(shí)關(guān)注各類收視人群的心理特征和審美需求，創(chuàng)作集文化性、娛樂性、知識(shí)性、教育性為一體的影視動(dòng)漫形象和品牌。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持，營造良好的動(dòng)漫畫投融資環(huán)境，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與完善，使鄭州發(fā)展成為中西部乃至全國的動(dòng)漫高地。

5．名人故里傳承和弘揚(yáng)地方特有的歷史文化

既是對(duì)歷史名人的尊重和保護(hù)，也是培育地方文化品牌的現(xiàn)實(shí)需要。名人故里一定程度上可還原城市的歷史場景和文化精神，對(duì)城市個(gè)性和品位的提升發(fā)揮著重要作用。鄭州市歷史悠久，名人薈萃，人文始祖黃帝、鄭國名相子產(chǎn)、道家名師列子、詩圣杜甫、文學(xué)大家潘岳等均曾生活于此，并留下豐富的文化遺產(chǎn)。鄭州市若要打造世界文化名城，對(duì)名人故里的系統(tǒng)開發(fā)和品牌培育必不可少。借鑒國內(nèi)外名人故里開發(fā)和品牌培育的經(jīng)驗(yàn)，鄭州名人故里可遵照“十位一體”的開發(fā)模式進(jìn)行，即編制一部總體開發(fā)規(guī)劃、成立一個(gè)研究機(jī)構(gòu)、出版一批名人相關(guān)書籍、舉辦一個(gè)節(jié)事活動(dòng)、制作一部演藝影視作品、建設(shè)一個(gè)名人博物館、制作一個(gè)網(wǎng)站、注冊(cè)一批商標(biāo)，形成一個(gè)景區(qū)、拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，十個(gè)方面相互支撐，共同培育名人故里品牌。具體操作過程可根據(jù)當(dāng)?shù)剌d體的規(guī)模、開發(fā)現(xiàn)狀、名人精神價(jià)值等方面的不同而采取不同的模式。對(duì)鄭州而言，黃帝故里開發(fā)較為成熟，當(dāng)前需要繼續(xù)完善其相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，提升拜祖大典的級(jí)別和層次，營造“國典”氛圍，打造世界級(jí)城市文化品牌。近期可著力于開發(fā)杜甫故里(鞏義)、許由故里(登封)、白居易故里(新鄭)、潘岳故里(中牟)等，提升“文化鄭州”品牌形象的價(jià)值。

四、鄭州市城市文化品牌建設(shè)保障措施建議

根據(jù)鄭州市文化資源稟賦特點(diǎn)、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)要求與城市文化品牌塑造的客觀規(guī)律，鄭州市城市文化品牌建設(shè)應(yīng)圍繞世界文化名城的發(fā)展目標(biāo)，深入挖掘鄭州城市文化內(nèi)涵，打造文化精品，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。應(yīng)完善文化品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，依托區(qū)域多元文化資源，打造文化旅游、節(jié)事會(huì)展、演藝娛樂、影視動(dòng)漫等多元文化品牌體系，形成一批具有較強(qiáng)國內(nèi)、國際影響力的優(yōu)勢(shì)文化品牌，使“文化鄭州”的形象深入人心，使城市文化品牌建設(shè)對(duì)鄭州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的推動(dòng)作用日益增強(qiáng)。

1．政策保障

當(dāng)前，鄭州市城市文化品牌尚處于初級(jí)發(fā)展階段，尚未形成與國際文化品牌競爭的實(shí)力，隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文化品牌存在一些“規(guī)則性硬傷”，如品牌法人主體地位不明確、品牌企業(yè)融資困難、市場交易不規(guī)范等，因此亟需盡快出臺(tái)一批具有持續(xù)性的扶持政策。首先，必須明確政府管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)，保障從業(yè)者和消費(fèi)者的權(quán)益，打造公平、規(guī)范、有序的文化品牌發(fā)展環(huán)境。其次，政府各職能部門應(yīng)樹立文化品牌培育的價(jià)值觀念，出臺(tái)制定促進(jìn)鄭州市文化品牌發(fā)展的總體規(guī)劃和管理辦法，建立健全文化品牌管理機(jī)制。再次，應(yīng)盡快制定一套保護(hù)傳統(tǒng)老字號(hào)、文化品牌企業(yè)、歷史遺產(chǎn)等的政策法規(guī)，加大打擊非法搶注、假冒偽劣現(xiàn)象的力度，并加強(qiáng)對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，鼓勵(lì)其進(jìn)行商標(biāo)、域名注冊(cè)等品牌保護(hù)活動(dòng)。最后，應(yīng)優(yōu)先保障重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地，其中重大文化基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)志性文化工程項(xiàng)目的用地應(yīng)該優(yōu)先予以保障。

2．組織保障

城市文化品牌建設(shè)涉及文化、文物、旅游、城建、土地、宗教等多方面，必須進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，以保證其持續(xù)健康發(fā)展。首先，應(yīng)成立鄭州市城市文化品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，以加強(qiáng)與文化、旅游、宗教、廣電等部門的溝通協(xié)調(diào)，確保文化品牌培育的各項(xiàng)措施落到實(shí)處。其次，應(yīng)整合政府、高校、科研院所、企業(yè)等所擁有的優(yōu)勢(shì)人力資源，建立文化品牌專家評(píng)委會(huì)，負(fù)責(zé)文化品牌的評(píng)審、跟蹤、監(jiān)測等工作，明確文化品牌的評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)文化品牌引導(dǎo)、服務(wù)和監(jiān)管職能。再次，各縣區(qū)和市直部門要結(jié)合實(shí)際，在領(lǐng)導(dǎo)小組的調(diào)控下，制定相應(yīng)的配套文件，發(fā)揮各自職能，落實(shí)城市文化品牌建設(shè)的具體工作，確保將鄭州市打造成“世界文化名城”戰(zhàn)略的實(shí)施。

3．資金和技術(shù)保障

城市文化品牌的打造離不開資金支持和技術(shù)保障。對(duì)鄭州市而言，雖然政府每年都安排有3000萬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，但這對(duì)龐大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和品牌營造來講畢竟是杯水車薪，加之文化技術(shù)發(fā)展滯后，導(dǎo)致鄭州市城市文化品牌效應(yīng)不明顯。因此，首先，建議設(shè)立鄭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，并通過補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)、免息等多種形式扶持重點(diǎn)文化品牌項(xiàng)目，充分利用國家和河南省的相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，盡可能多地獲取產(chǎn)業(yè)扶持資金，為城市文化品牌打造提供資金保障。其次，應(yīng)鼓勵(lì)民營企業(yè)通過直接或間接投資、項(xiàng)目融資、兼并收購、租賃等方式進(jìn)入文化行業(yè)，充分利用資本市場的投融資平臺(tái)為大型文化企業(yè)集團(tuán)上市提供方便。再次，應(yīng)依托文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園吸引各類風(fēng)險(xiǎn)投資，同時(shí)，利用市政府和相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制、文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)城市文化品牌的支持和服務(wù)力度。最后，應(yīng)采用政府主導(dǎo)下的相關(guān)高校、科研院所、企業(yè)成立合作組織進(jìn)行城市文化品牌的技術(shù)性研發(fā)，推進(jìn)“官產(chǎn)學(xué)研”合作，建立“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的長效機(jī)制。

4．營銷保障

城市文化品牌只有得到市場和民眾的認(rèn)可才能夠成長起來，因此其培育過程必須重視品牌策劃、宣傳和推介。信息技術(shù)時(shí)代，營銷傳播手段的創(chuàng)新可在一定程度上影響文化的傳承、成長和壯大。文化品牌的營銷推廣不僅要善于利用報(bào)紙、期刊、廣播、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒介，還要積極利用各類新技術(shù)、新媒體，使互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫、游戲、微信、微博、微視頻等新興媒介成為城市文化品牌宣傳的有效載體。應(yīng)大力推進(jìn)中原網(wǎng)、鄭州晚報(bào)、鄭州電視臺(tái)等市直重點(diǎn)媒介的建設(shè)，使之具有一定的國內(nèi)外影響力，成為鄭州市城市文化品牌宣傳的主要載體。同時(shí)，應(yīng)通過深度挖掘和精心策劃，在相關(guān)媒介上推出文化品牌建設(shè)的專題、專欄和專項(xiàng)報(bào)道，如同河南電視臺(tái)《梨園春》《華豫之門》《武林風(fēng)》《漢字英雄》等專欄一樣，打造具有鄭州文化特色、體現(xiàn)時(shí)代精神和民眾需求的城市文化品牌。

5．人才保障

針對(duì)當(dāng)前鄭州文化人才不足的現(xiàn)狀，需大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、文化名人名家培育工程，塑造文化領(lǐng)軍人物和名人大家。首先，可由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭，利用鄭州大學(xué)等優(yōu)勢(shì)教育資源，聯(lián)合知名文化企業(yè)，針對(duì)行業(yè)需求進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，建立專門的人才數(shù)據(jù)庫。其次，可通過各種方式在文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域引進(jìn)一批具有國內(nèi)外影響、善經(jīng)營、懂管理的行業(yè)權(quán)威和核心人才，形成人才優(yōu)勢(shì)。再次，應(yīng)推進(jìn)文化經(jīng)營人才培訓(xùn)的國際交流合作，鼓勵(lì)相關(guān)高校設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科，支持鄭州市動(dòng)漫基地、石佛藝術(shù)公社等園區(qū)參與文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。

五、結(jié)語

鄭州市歷史悠久，文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅且蛔形幕挽`魂、有信仰和精神的城市。鄭州市應(yīng)以華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)為契機(jī)，通過深入挖掘歷史文化內(nèi)涵和城市個(gè)性，制定和出臺(tái)扶持政策和措施，創(chuàng)意策劃文化精品和文化活動(dòng)，大力進(jìn)行技術(shù)和創(chuàng)新人才引進(jìn)，在文化旅游、節(jié)事會(huì)展、演藝娛樂、影視動(dòng)漫、名人故里等方面重點(diǎn)培育大項(xiàng)目、大品牌，以實(shí)現(xiàn)鄭州市城市文化品牌的創(chuàng)建和持續(xù)健康發(fā)展。

作者：梁丹尹鄭剛單位：鄭州師范學(xué)院