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[論文關(guān)鍵詞]：休閑體育產(chǎn)業(yè)分析對策

[論文摘要]：本文根據(jù)石家莊市的具體情況分析了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢，并提出了發(fā)展石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的幾點對策。

近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高和可自由支配時間的增多，休閑體育運動已經(jīng)成為人民生活中不可缺少的一部分。人們通過休閑體育運動來緩解工作壓力、體味體育運動的樂趣以及達到強身健體的目的。休閑體育運動的普及給休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了一個良好的發(fā)展契機。能否抓住有力時機，大力發(fā)展石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)，促進其健康發(fā)展，將直接影響到石家莊市的經(jīng)濟建設(shè)，影響到石家莊市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，人民的生活水平和生活質(zhì)量。

一、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，居民人均收入不斷提高。近年以來，石家莊市的經(jīng)濟增長速度非常快。國民生產(chǎn)總值(GDP)穩(wěn)定而快速的發(fā)展為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)奠定了堅強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)。隨著石家莊市經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民的人均收入也在不斷地提高。居民收入的提高，將加強居民對體育休閑產(chǎn)品的購買能力，從而為石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費者市場。

2.政府對發(fā)展體育事業(yè)給予了高度的重視。在政府提出的“發(fā)展體育運動,增強人民體質(zhì)”精神的指導(dǎo)下，石家莊市每年都投入的大量的人力、物力和財力來發(fā)展體育事業(yè)。在政府的支持下，加大體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，滿足了石家莊市居民進行休閑體育活動的場地需求,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變。石家莊市的居民由過去的在收入不高且可自由支配的閑暇時間也不多的情況下，石家莊市市民休閑的方式比較單一，主要是看電視、探親訪友、逛街購物等。隨著收入的提高,休閑的方式也在不斷的增多。市民在休閑觀念上也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，市民休閑觀念的轉(zhuǎn)變，是石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。

二、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢

1.管理水平不高，休閑體育產(chǎn)業(yè)效益不佳。由于石家莊市休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，有關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究和經(jīng)營管理人才較少，因此，整體管理水平不夠高。另外，福州各大休閑健身場所在收費上也是參差不齊，存在很大差異，有點甚至在收費上比同類健身場所高出上百元。在收費標(biāo)準(zhǔn)上存在的巨大差異，導(dǎo)致消費者難以辨清產(chǎn)品質(zhì)量，同時也難以對某一產(chǎn)品樹立長遠的消費信念，因此，目前石家莊市各大休閑體育健身場館的經(jīng)營效益都不是很理想,個別經(jīng)營單位甚至出現(xiàn)長期虧損的狀態(tài)。

2.體育健身場地設(shè)備陳舊,服務(wù)質(zhì)量不高。雖然政府加大了對體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，但原有的場地和器材都比較陳舊，進行休閑體育運動中，時常發(fā)生因器材原因而導(dǎo)致消費者受傷或無法進行正常的活動，從而引起消費者的不滿。目前，石家莊大多數(shù)體育場館都實行開放式的管理，發(fā)生安全事故時，往往因處理不及時或不到位，從而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的下降。

3.休閑體育人才匱乏，消費者需求難以滿足。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，石家莊市目前擁有較高水平的私訓(xùn)人員少。因此，大多數(shù)健身場館只配有1～2名健身教練，而對于規(guī)模較小的場館來說，在無法聘請到高水平的私訓(xùn)人員時，只能找高校體育專業(yè)的學(xué)生來充當(dāng)教練。如此一來，無人指導(dǎo)或指導(dǎo)有限，消費者在體育鍛煉中就難以實現(xiàn)健身的目的，甚至根本無法從體育鍛煉中獲得愉悅和樂趣，體育運動失去了休閑的意義，消費者得不到最大的滿足。

三、石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對策

1.加大宣傳力度，創(chuàng)建休閑體育名牌產(chǎn)品。隨著市場競爭的激烈化程度的加劇，越來越多的商家意識到，要想在競爭中獲勝，必須塑造品牌，實行品牌策略、名牌策略。對于消費者而言，品牌更是他們在選擇產(chǎn)品時的依據(jù)，品牌產(chǎn)品能得到他們更多的信任。因此，石家莊市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)必須走品牌路線，創(chuàng)建具有自身特色的名牌，同時通過多角度、多渠道、多層次地宣傳工作，讓廣大的消費者認識和了解休閑體育運動，認識和了解石家莊本土休閑體育品牌并慢慢喜愛和接受。

2.加強內(nèi)部管理,提高休閑體育服務(wù)質(zhì)量。休閑體育的經(jīng)營者必須注重加強其內(nèi)部管理，提高其管理水平和管理質(zhì)量，才能保證企業(yè)的正常運營。加強內(nèi)部管理的同時，還必須注重提高服務(wù)質(zhì)量。在服務(wù)方式上要靈活、新穎，不必局限某一種模式。如在私訓(xùn)人員不足的情況下，可通過錄像，墻畫等方式向消費者講解和傳授運動方法和技能，使他們更有效地實現(xiàn)休閑體育運動的目的。另外，與場館配套的換衣間、淋浴房、休息間、飲食間等也應(yīng)實行規(guī)范化、專業(yè)化的管理，保證其服務(wù)質(zhì)量。

3.不斷開發(fā)新產(chǎn)品并采用有效的營銷策略。發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，并注重開發(fā)的層次性。根據(jù)不同層次消費者的需求，開發(fā)設(shè)計不同層次的體育消費品。如針對收入較高的白領(lǐng)階層，可開發(fā)高爾夫球運動產(chǎn)品；針對工薪階層，可開發(fā)保齡球、臺球運動產(chǎn)品；針對年輕人,可開發(fā)游泳、滑輪、球類運動產(chǎn)品；針對老年人，可開發(fā)太極拳、體育民族舞蹈、保健醫(yī)療操等運動產(chǎn)品。開發(fā)出適合消費者需求的產(chǎn)品的同時，還必須采用有效的營銷策略才能將產(chǎn)品推銷出去,實現(xiàn)其真正的價值。

4.引進和培養(yǎng)休閑體育專業(yè)人才。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)、高技能的休閑體育專業(yè)人才。因此，必須通過各種渠道吸引更多的人才投身到休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。一方面，可通過高薪吸引其他地區(qū)的體育專業(yè)人才前來石家莊；另一方面，可加大體育教育工作的力度，在本地區(qū)培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的體育專業(yè)人才，為石家莊休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

總之,石家莊市必須充分利用自身優(yōu)勢，抓住機遇,采用科學(xué)、合理的對策和方法，才能將休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，成為新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻:

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