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【摘要】近年來，隨著我國宏觀經濟社會發展，人們的生活品質水平得到了極大改善，現已不再滿足于物質方面的需求，更是爆發出了強烈的精神文化追求。體育舞蹈作為一種新興體育項目，除了基本的健身價值外，還集合了健身性、觀賞性，是豐富人們精神文化生活的典型范式，由此迎來了莫大的發展契機。本文基于對體育舞蹈產業化意義的概述，分析了其當前發展中遇到的障礙，并重點就其具體進路進行了探究。

【關鍵詞】體育舞蹈；產業化；意義；進路

在體育強國戰略部署規劃下，加之“全民健身”的影響，推動著體育事業的發展，并通過對其他元素的融合，迸發出了更加強勁的吸引力，充斥著濃厚的時代氣息，其中,體育舞蹈就是典型代表之一，它集健身、娛樂、表演等于一身，受到了受眾廣泛喜愛。基于經濟市場需求的導引，體育舞蹈產業化發展勢在必行，呈現出了蓬勃的生命力，相關課題研究備受關注。

1.體育舞蹈產業化的意義

作為一種新興體育項目，體育舞蹈同時兼具運動與藝術的雙重屬性，有著濃郁的時代氣息。其源于人們對美好生活的不懈追求，根據人體生理、解剖體征，伴隨著音樂節奏的律動變化不同身體部位的造型及形態，進而展示情感與美學，對促進身心健康發揮了積極作用。同時，體育舞蹈還是一種國際流行的社交舞，架構了不同國家、民族之間的情感溝通橋梁，作為一種世界“形體語言”，呈現出了廣泛的社交性，成為任何語言都無法替代的藝術。所謂體育舞蹈產業化即可視作以體育舞蹈為對象，以體育舞蹈為推廣目標，依托企業或組織支持進行人才培育、賽事組織、表演宣傳、產品研發等系列活動的過程。體育舞蹈產業化是深入市場經濟建設的結果，有助于拓展體育舞蹈自身發展空間及能力，是其政治性、社交性綻放的基礎，并且讓更多受眾群體融入其中，促進了多重功能發揮，滿足了人們多元化的精神文化追求。同時，體育舞蹈產業化還拉動了相關用品消費，并由此獲得報酬和獎勵，在與市場交換的過程中產生了一定的經濟效益；作為一種勞動密集型產業，它還創造了大量就業機會。因此，體育舞蹈產業化具有顯著的社會效益和經濟效益，這些都決定了其發展的必然性，尤其是在“健康中國”戰略視角下，更應當引起足夠重視與支持。

2.體育舞蹈產業化的障礙

體育舞蹈產業化作為一項龐雜的系統化工程，其發展有賴于多重元素的支持，現階段相關建設雖然取得了一定成效，但是仍舊伴存著些許不足，目前尚處于初級階段，未來擁有巨大的能動空間。具體而言，我國在體育舞蹈產業領域的法制法規建設并未完善，經濟市場的管理能效存在不足，影響了其進路過程的平穩性。尤其針對體育舞蹈產業化的政策匱乏，支持力度不足，而其本身前期涉及的投入事項較多，周期長、見效慢的行業服務特點，弱化了企業參與活性，加之其本身創新能力薄弱，陷入了同質化競爭的惡性格局中，影響了大眾消費體驗，發展沒有了著力點。同時，由于宣傳力度不足或不得要法，社會公眾對體育舞蹈的認證存在一定局限性，對其功能、價值、優越性的了解停滯于表層，相關活動興趣缺失，繼而打擊了企業的發展信心，導致體育舞蹈產業化進程緩慢。另外，體育舞蹈培訓機構的服務輸出較為單一，尚未建立完整、全面的產品體系，對經濟市場需求的覆蓋力有所欠缺，并且對細分市場的理解不到位，把控受眾需求變化的能力不足，導致營銷效果欠佳，在未有足夠經濟效益創造的情況下逐步退出市場，行業發展活性有待進一步釋放。除卻上述這些，人才作為體育舞蹈產業化的關鍵支撐，符合崗位要求的高素質專業人才鳳毛麟角，亦阻礙了體育舞蹈產業化進程。

3.體育舞蹈產業化進程

正是基于體育舞蹈產業化的多重效益價值，其發展勢在必行，作為一項系統化實施工程，應當緊密結合實際，堅持以問題為導向，加強各環節的建設，全方位打造完整的發展體系。

3.1加強管理規制

在高度市場化的產業經濟結構下，其發展的根基是“權、責、利”統一。全面依法治國戰略格局下，要堅持黨對一切的領導，進一步完善體育舞蹈產業化相關法規政策，做好宏觀籌劃，基于科學的管理，促進其穩定、健康發展。在此過程中，遵循市場經濟運行規律，充分發揮政府的職能優勢，結合實際出臺詳細的管理制度及實施細則，健全審批流程，嚴格經營主體準入關，規范市場行為，保證有據可依、有法必依，并基于多部門的有效聯動，支持體育舞蹈產業化，指導形成完整的運行機制體系。同時，作為一種新興產業，體育舞蹈發展過程中布滿了機遇和挑戰，前期基礎較為薄弱，應當加大定向支持，地方從實際入手配置相應的指導性政策和惠利性政策，提振體育舞蹈產業化信心。具體而言，地方基于對體育舞蹈產業化發展STOW的精準分析和把握，秉持錯位競爭、突出特色優勢，制定科學的中長期發展規劃，指引前行方向，并站在產業發展的戰略高度，加大政策扶持，拓展投資結構，建設專屬場館，打造一流的硬件配套設施環境，激活公眾消費熱情與信心。例如，以專項財政方式，成立體育舞蹈發展基金，吸收有意向資本的注入，用于解決其前期產業化階段的困擾。

3.2打造知名品牌

品牌是具有經濟價值的無形資產，在人們的意識中占據相當位置，對體育舞蹈產業化有著積極的影響。在體育舞蹈前期發展進程中，面對廣闊的市場經濟空間，應當依托政府宏觀指導，成立“產業同盟共同體”，加強各環節上下游企業間的合作，包括用品供應商、文化創意企業、用戶服務終端等，有效壓縮單體成本，向消費者需求輸出一條龍服務，攜手搭建地區知名品牌，為后續“走出去”鋪墊基礎。同時，信息化時代，要建立線上線下一體化的宣傳體系，結合經濟市場消費數據反饋，適時推出系列營銷活動，提高知名度和影響力，讓人們充分認知并理解體育舞蹈的特點、功能、價值以及優越性，使之積極參與其中。在此過程中，除了面向地區范域內的線下營銷外，還需充分借力“互聯網+”的東風，通過網媒等手段擴大體育舞蹈宣傳，實時動態更新各項賽事的進展情況，通過圖片、影像、視頻等元素的多重感官刺激，將現場火爆場面呈現給公眾，并由此激發他們的參與興趣。同時，在體育舞蹈產業化進程中，還可以加強與體育旅游、文化創意等產業的融合發展，尋求創新路徑，帶給受眾別樣的體驗，樹立良好的口碑形象，增強品牌黏性。以陜西騰勝體育藝術文化傳播有限公司為例，其就在多元化發展道路上進行了有益探索，主營業務逐漸擴展為文藝創作與表揚、競技體育科技服務、體育賽事策劃、體育運動咨詢以及營業性文藝表演等，并由此成就了國內知名品牌，相關經驗值得借鑒和推廣。

3.3升級服務品質

從某種維度意義上講，體育舞蹈產業發展的核心是服務，消費者的參與度直接影響著整個行業的走向。近年來，隨著我國社會經濟增長加速，人們的基本物質需求得到滿足，并迸發出了強烈的精神享受意愿，促進了消費結構升級，為體育舞蹈產業化提供了莫大契機。對此，體育舞蹈產業鏈條上的相關企業應當牢牢把握機遇，找準行業發展的關鍵，不斷升級服務輸出結構，完善產品體系，實現對不同消費群體的覆蓋，繼而積極籌劃，保障可持續發展。例如，體育舞蹈培訓機構可加速構建“互聯網+”的服務生態，開發線上訂票、授課等功能模塊，為廣大消費者提供便利，集整碎片化時間擴大消費。同時，充分利用大數據分析，深入市場調研，了解不同群體的體育舞蹈需求，根據他們的消費動機進行對應的推介服務，讓每位客戶都能獲得優質的學習體驗。如對有塑形需求的客戶，可在體育舞蹈項目中植入芭蕾基訓元素；對有升學需求的客戶，可以開設專門的中高考班，提供專業的體育舞蹈技術課程。另外，在體育舞蹈產業化發展過程中，還需加強企業與消費者的動態交互，進一步細分市場，精準定位目標受眾，了解他們的切身需求，通過有獎問答等活動，掌握其需求變化，認真聽取他們的意見或建議反饋，充分做好售后服務工作，指引產品或服務研發方向。

4.結語

體育舞蹈產業化兼具社會效益與經濟效益，是滿足人們日益增長的精神文化需求的有效手段。作為一項系統化工程，其在現階段的發展仍舊面臨著重重阻礙，未來要緊密結合實際，以問題為切入視角，不斷加強管理規劃、打造知名品牌、升級服務品質、重視人才建設，從而最大限度地實現其功能價值，推動中國特色社會主義現代化進程。

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作者：高明川 馬羽晴