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一、藝術(shù)畫冊的概念和分類

“畫冊”顧名思義是裝訂成冊的畫或圖片。而本文探討的“藝術(shù)畫冊”特指以視覺藝術(shù)為主體的畫或圖片。視覺藝術(shù)，是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，包括書法藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、建筑藝術(shù)、影視藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、動(dòng)漫藝術(shù)等。視覺藝術(shù)不同于聽覺藝術(shù)，它是眼睛看的見，用手摸的到的藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。因此，表現(xiàn)視覺藝術(shù)的畫冊重視作品的顏色、質(zhì)感、線條等的再現(xiàn)。用于欣賞、查閱、學(xué)習(xí)。美術(shù)出版社的出版物里面，藝術(shù)畫冊占了相當(dāng)大的比例。是美術(shù)出版社創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要組成部分。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)藝術(shù)畫冊出版中存在的困難和劣勢

1、起印數(shù)低，傳統(tǒng)印刷單冊成本太高

傳統(tǒng)印刷是模擬印刷技術(shù)，同樣排版，常見的平板膠印是利用印版上的模擬圖像將油墨轉(zhuǎn)移到承印材料上的;此外，柔印、凹印及其他類型的模擬印刷方法也是采用各種模擬圖像傳遞的形式。這些方法是由一個(gè)主圖像來完成復(fù)制的過程的。藝術(shù)畫冊需要四色或多色印刷，由四張或多張印版完成轉(zhuǎn)印，需要經(jīng)過四次或多次著墨才能還原真實(shí)。同樣數(shù)量的印版印數(shù)越多，對(duì)于單本出版物而言價(jià)格越低，通常印刷企業(yè)會(huì)有一個(gè)基本的起印數(shù)，如3000冊，低于這個(gè)數(shù)額的起印數(shù)，其單冊成本高昂。藝術(shù)畫冊的讀者群是小眾人群，往往是幾百冊上千冊的短版印刷。對(duì)于短版印刷和打樣而言，藝術(shù)畫冊傳統(tǒng)印刷的成本很高;還需要有較大的空間來存儲(chǔ)膠片、印版等。另外，在傳統(tǒng)印刷中，印刷品受印版尺寸所限。

2、復(fù)制時(shí)對(duì)色彩階調(diào)等還原要求高

在制版和印制過程中容易產(chǎn)生偏差，糾正成本高紙質(zhì)藝術(shù)畫冊在復(fù)制時(shí)對(duì)圖片處理的要求很高，需要在平面上展現(xiàn)作品的精髓，讓讀者能夠體會(huì)到視覺藝術(shù)的魅力，但傳統(tǒng)印刷時(shí)從膠片到印版到紙張，這樣的轉(zhuǎn)印過程中，若任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，膠片和印版就需要重新制作，糾錯(cuò)成本高。受紙質(zhì)圖書平面印刷、以及開本、油墨墨色等工藝和材料的限制，無法展現(xiàn)藝術(shù)品的質(zhì)感，立體感受。受材質(zhì)、印刷技術(shù)及油墨呈色范圍的限制，傳統(tǒng)藝術(shù)畫冊的藝術(shù)表達(dá)力受限，雖然成本高，但紙質(zhì)的保存期限有限。另外，畫冊開本大、紙張厚，攜帶搬運(yùn)不便。

3、對(duì)于出版社而言藝術(shù)畫冊出版受藝術(shù)畫冊高昂成本的限制

產(chǎn)品線缺乏體系畫冊里面，四色印刷，加上和藝術(shù)作品相匹配的精裝工藝以及銅版紙等高檔材料的選用，使得畫冊本身造價(jià)高昂，出版社往往投入大，經(jīng)濟(jì)回報(bào)相對(duì)速度慢，額度小，因此，出版社只能有選擇地出版有可靠出版收入的畫冊內(nèi)容。無法形成較為完備的圖書產(chǎn)品線。

三、藝術(shù)圖書全媒體出版探討

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今天，所有的傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)模式商業(yè)模式都在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)生著轉(zhuǎn)變。基于上文提到的藝術(shù)畫冊出版中遇到的困難，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下，我們有必要探討一下藝術(shù)畫冊的跨媒體的出版形式。全媒體出版或許能為原先藝術(shù)畫冊的內(nèi)容找到更適合更全面的表現(xiàn)形式。這也是美術(shù)出版社轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的一個(gè)主要課題。

1、建立藝術(shù)圖書數(shù)字資源系統(tǒng)，對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行數(shù)字化備案

優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容資源是傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心競爭力，利用數(shù)字技術(shù)建立自己的內(nèi)容體系以滿足全媒體的出版，是至關(guān)重要的一步。對(duì)于一個(gè)專業(yè)美術(shù)社來說，應(yīng)該把自己的所有藝術(shù)圖書內(nèi)容資源進(jìn)行盤點(diǎn)，整理電子文件，建立內(nèi)容系統(tǒng)，并對(duì)其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行確認(rèn)，沒有數(shù)字版權(quán)的可聯(lián)系作者簽約。另外，將自己優(yōu)質(zhì)的作者資源，也就是藝術(shù)家信息進(jìn)行歸類整理。甚至幫助他們拍攝、記錄、整理自己的作品，同時(shí)將作者的藝術(shù)資產(chǎn)數(shù)字化。以作者為脈絡(luò)對(duì)藝術(shù)畫冊內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)引。

2、按年代、流派等梳理藝術(shù)畫冊形成產(chǎn)品線

藝術(shù)圖書內(nèi)容資源還要按照年代、藝術(shù)類別、風(fēng)格、流派進(jìn)行標(biāo)引和分類。沒有了傳統(tǒng)印刷高昂的成本限制，僅在藝術(shù)圖片的數(shù)字化加工處理上投入，藝術(shù)畫冊內(nèi)容資源整理范圍可能會(huì)更多更廣，這項(xiàng)工作可能會(huì)進(jìn)行的更加容易些。

3、按需出版和傳統(tǒng)印刷相結(jié)合

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，按需出版的即時(shí)性和小批量給藝術(shù)畫冊的紙質(zhì)出版提供了一個(gè)很好的方式。更適用于這種個(gè)性化定制出版。單本起印沒有起印數(shù)限制。節(jié)約成本，減少了印數(shù)判斷失誤帶來的各種損失。是藝術(shù)畫冊出版的一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。當(dāng)然如今數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)圖像的還原還是和傳統(tǒng)印刷略有差別，但是這種差別越來越趨于微乎其微了。

4、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作App，對(duì)藝術(shù)品的呈現(xiàn)體現(xiàn)全方位立體化。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，使得APP對(duì)人們的生活產(chǎn)生更為深刻的影響。藝術(shù)內(nèi)容的數(shù)字化整理后，過去的平面靜態(tài)紙質(zhì)圖書對(duì)藝術(shù)作品的展示可以轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的立體全方位的，可以放大縮小，解讀。制作藝術(shù)作品相關(guān)APP是藝術(shù)畫冊再現(xiàn)的方法之一。

5、為作家保存自己的藝術(shù)資產(chǎn)。

對(duì)于作者而言，藝術(shù)資產(chǎn)的專業(yè)化保存和展示，對(duì)于藝術(shù)的傳播有著深遠(yuǎn)的意義。因此，有必要以藝術(shù)家為核心將其作品的圖片作為藝術(shù)資產(chǎn)進(jìn)行分類保存。這是藝術(shù)界十分有益的事。另外可能還有一些可以思考和嘗試的方式，比如：建立藝術(shù)畫冊作者讀者交流平臺(tái)，出版社連接著作者和和讀者，大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者與作者的直接交流對(duì)出版活動(dòng)將形成有益的推動(dòng)作用。再如，建立圖書、藝術(shù)品及衍生文化用品交易交流及服務(wù)平臺(tái)，以藝術(shù)畫冊為核心展開電子商務(wù)、展覽、講座等商業(yè)和文化活動(dòng)。為出版企業(yè)做強(qiáng)做大提供了動(dòng)力。

四、結(jié)語

目前，已經(jīng)有企業(yè)開始了類似的嘗試，但不是出版社，筆者以為美術(shù)出版社作為藝術(shù)圖書出版的主要基地，擁有一流的內(nèi)容、大量的作者或者藝術(shù)家資源，而我國新聞出版制度也賦予美術(shù)社以出版藝術(shù)畫冊等藝術(shù)圖書的權(quán)利和義務(wù)。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的時(shí)代背景下，筆者暢想，“藝術(shù)畫冊”或許可以被賦予更豐富的意義！而藝術(shù)出版物在全媒體出版的契機(jī)下，也將更鮮活、更全面、更具感染力。

作者:紀(jì)欣單位：中國美術(shù)出版總社