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內容摘要：本文對近年來推行的“黃金周”假日消費作了全面分析，既談“黃金周”對旅游業等方面所起的促進作用，又談“黃金周”的弊端。并用經濟學理論對“黃金周”現象作出分析，最后，根據目前“黃金周”的何去何從提出自己的建議。關鍵詞：假日經濟逆向選擇供求均衡連鎖反映1999年，我國經濟出現了兩大難題：一是通貨緊縮和有效需求不足，二是國企改革出現大批職工下崗，國內經濟出現疲軟，影響到經濟的穩步增長，并導致就業水平下降。經濟學家凱恩斯說過：“消費是帶動經濟的力量，儲蓄是經濟發展的大敵。”當時中央銀行連續七次降息，想通過此舉鼓勵人們去擴大消費，但效果并不明顯。尋找消費熱點已經成為經濟學家更是政府關心的問題。1999年，國務院通過修改《全國年節及紀念日放假辦法》以上移下借的形式形成春節、“五一”和國慶三個七天黃金長假。從2000年5月正式實施“黃金周”休假制度以來，已經過了14個“黃金周”。這一休假制度的實施，對刺激消費，拉動內需，繁榮經濟，促進人們生活觀念和生活方式的改變起到了非常積極的作用。“假日經濟”積極作用的經濟學分析拉動了內需，擴大了消費。由微觀經濟學可知，要形成現實的需求，消費者必需同時具備購買欲望和購買能力這兩個基本要素，“黃金周”從時間上使兩者得到保證。據有關資料統計：我國“黃金周”消費總體呈現不斷攀升的趨勢。如表1：“黃金周”期間，居民消費潛能得到較大釋放。以旅游業為龍頭，鐵路，民航，公路，商業，餐飲，金融，通訊，文化，娛樂，租賃，房地產及相關服務業全面增長。“黃金周”使人們形成一種較好的生活理念和生活方式。如果說，“黃金周”旅游業方面的作用是一種經濟作用。那么，它在一定程度上使人們潛移默化形成一種生活理念及生活方式，那便是一種精神作用。如果說1994年的雙休日是第一次對多少年來人們視工作為重心的反常生活方式和生活觀念的沖擊，“黃金周”第二次更加有力，更深層次的沖擊在于它一定程度上改變了人們原來的意識形態，使人們認識到工作是為了更好的生活。在閑暇日，人們才可以自由安排自己的時間和生活，使自己的個性得到充分的張揚。“黃金周”創造了新的就業崗位，促進了消費結構升級，加速產業結構調整。“黃金周”的消費使人們在生產、生活方面要求得到的服務與日俱增，為社會創造了許多新的崗位，例如閑暇經濟學家，旅游信息預報人員，閑暇陪同人員等，使得第三產業的范圍進一步擴大。旅游、教育、培訓、衛生、保健、娛樂、運動等都是“黃金周”消費中涌現的新熱點。這些既彌補了經濟生活中的空缺，又會連鎖性的產生新的行業，極大的解決了傳統產業因經濟衰退而可能產生的失業問題。可見，“黃金周”消費由單一化、物質化逐步向多元化和精神化發展，帶動我國消費結構全面升級，并最終實現產業結構由第一、第二產業向第三產業的階梯形式轉換，使產業結構更加優化。“假日消費”中存在問題的經濟學分析供求失衡制約“假日經濟”健康發展供求均衡論認為，只有當商品的供給與需求大致平衡時，經濟才能健康的發展。供求失衡后市場對生產和消費的調節需要一個過程，在沒有調整過來之前，不少消費者和生產者都要受到損害。用“供求原理”來解釋假日經濟也很有力。因為“黃金周”放長假，我國忽然間產生需要具備對交通，鐵路，旅館，垃圾處理能力的要求，而這些是不可能在短時間里一下解決。根據全國假日旅游協調會議辦公室的十一黃金周旅游信息通報：10月3日曲阜孔廟接待旅客8.2萬人次，超過核定最佳接待量的37%；烏鎮全天接待游客2.35萬人次，超過核定最佳接待量的135%。基礎設施滯后影響“連鎖反應”效應連鎖反應是指一些產業的發展與其他產業緊密相連，具有帶動其他產業的效應。在“假日經濟”中，旅游業是帶動相關產業發展的龍頭產業，它可以帶動交通業，飲食業，住宿業的發展。它的發展與基礎設施產業，商品生產產業，環保產業，文化休閑產業等緊密相連，同時帶動這些產業的發展。但它的發展要受基礎設施、文化休閑產業等制約和影響。突出表現在：一是交通阻塞。2004年“五一”廣州各高速公路入口大塞車，5000名乘客飛機晚點。少林寺景區附近的狹窄路段讓游客白白停留半個多小時等。二是購票困難。在”黃金周”期間，火車票、汽車票、巴士票等都是比較難買的。旅客在景區游玩的同時還要擔心回程車票的購買問題。三是旅游景點容量不足，景區破壞嚴重。國慶“黃金周”前六天，莫高窟共接待游客19875人次，創同期歷史新高。日益增多的游客帶給莫高窟巨大的經濟效益的同時，也讓這座有著1600多年歷史的“世界人類文化遺產”難堪重負。四是食宿困難。據調查顯示，55%的被調查者對旅游景點的食宿不滿意：36%的被調查者對旅行團降低食宿標準有意見，從“黃金周”弊端可以看出，旅游業的滯后性也是充分體現在它的“連鎖效應”所帶動的產業上。信息不對稱導致“逆向選擇”信息經濟學認為，在人們的日常經濟活動中存在“私人信息”和“公共信息”。所有相關經濟主體都真實、準確知道的信息就是公共信息，只有經濟主體對經濟活動對象獨有的信息就是專有的信息。私有信息的存在直接導致了“信息不對稱”，最終使消費者在利益選擇中出現了“逆向選擇”結果。在假日消費中，旅游消費者對旅游中交通、住宿、商品質量、價格、服務質量等等信息占有量少于各個旅游景點經營者，經營者和消費者對相關信息的擁有處于“不對稱”狀態，導致了資源配置失調，市場秩序混亂，景區嚴重超載，生態環境慘遭破壞，商品質量問題多多，服務質量下降。以2004年“五一”長假期間為例，從4月30日中午12點到5月7日5點，全國假日辦總值班室共接到近千個旅客咨詢和投訴電話。消費者“逆向選擇”的結果使人們對“假日經濟”由積極參與逐步轉變為冷靜觀望，“假日經濟”拉動經濟增長的美好初衷受到了巨大的挑戰。消費方式的變化對“假日經濟”的影響對消費者而言，“黃金周”消費是一種購物時間的轉移和重新選擇，是一種消費區域的移動變化。如果每年的收入一定，一般在其他月份的開支就會相應減少，也既是說消費者的消費絕大多數都是理性消費，節日性的沖動消費只占很小的比例，“黃金周”沒有達到大幅度刺激消費者產生需求的作用。然而對商家方面，“黃金周”集中消費，商家要加大人力物力投入，一定程度上加大了企業的經營成本和對其硬件設施的要求。短時的繁榮過后，“黃金周”后銷售增長幅度迅速回落，造成了在此之后長時間的供過于求，暴冷暴熱，不利于企業正常安排生產，穩定發展。社會整體方面：“黃金周”中的消費火爆和其后的銷售增長幅度迅速回落，使不少經濟人士認為集中消費并不是一件理想的事，破壞市場均衡，各項旅游資源不能得以充分、合理配置，造成多數時間資源閑置，浪費了有限的資源。從可持續發展的角度看也不利于國民經濟長期、穩定的發展。“假日經濟”可持續發展對策“假日經濟”在我國形成時間短，不成熟，是正在發展的經濟模式，這種集中消費在創造經濟效益的同時也帶來了很多問題，因噎廢食顯然是不可取的，尋找“假日經濟”健康持續、快速發展的途徑才是明智之舉。加強國際國內市場建設我國旅游資源十分豐富，但是長期以來產品開發單一，缺乏高水平籌劃和包裝，加上財力不足，促銷乏力，因此造成熱線過于集中的現象。為此，應從以下幾個方面著手：加強基礎設施建設，提高旅游城市自身的承載能力，改變旅游管理體制中的條塊分割，職能弱化等弊端，使旅游管理一體化。研究國外市場，開拓國際旅游市場，既可以組織出國旅游，也可以組織入境旅游，一方面增加了國家的外匯收入，另一方面對過于集中的假日消費也能起到一定的緩解作用。進行市場細分，開發新的旅游項目，發展城市周邊旅游和城郊旅游，如：中小學生“高校游”。細分老年人市場。目前，我國已達0.88億，占總人口7%，據測，2020年，我國65歲老人將占總人口的11.8%，21世紀中葉將占總人口的1/4，銀色消費浪潮已經出現，老年消費市場潛力無限。提高旅行社的競爭能力，改變小、弱、散、差狀態。規劃和強化基礎設施建設“黃金周”的硬件建設應按步驟、分層次、有重點的進行。可將旅游景點，大中城市與旅游休閑相關的諸如道路、安全設施、娛樂設施、市民廣場等進行整體規劃，提高檔次，集中管理。同時積極開展防范與治理工作，根據以往的經驗，防范可能產生的問題，在每次“黃金周”結束后，總結治理經驗教訓。加強“黃金周”相關產業鏈百姓消費方式趨向多元化、理性化、精神化，對“黃金周”消費內容和服務方式不斷提出新的要求，所以，“黃金周”消費要向廣度和深度發展。積極發展文化娛樂業。在積極發展報刊、圖書、電影、音像等傳統文化行業的同時，積極開展書市、花市等項目，注重參與性，增強娛樂性：如陶吧、布吧、果吧、玻璃吧等時尚休閑項目。興建體育健身場所，積極推進全民健身消費的發展。如：網球場、游泳館、羽毛球場、健美中心等等。開拓農村市場，發展休閑農業。隨著城市收入和人們生活水平的提高，人們崇尚自然、回歸自然的生態意識不斷增強，休閑農業為市民綠色生態環境和新的休閑娛樂方式。努力探索節日餐飲經營方式。如主婦型，即飯店為市民家庭陪送半成品或節日套餐。包辦型，即飯店為市民預定節日家宴。系列型，即飯店為市民提供節日宴快送。積極推進“帶薪休假”制度的實施就是在“黃金周”不取消的情況下，政府不規定法定時間，而是把這個權利交給各個單位或個人，讓他們自己去協商，這樣就不會出現“羊群效應”，也不會導致旅游業和其他相關產業出現的幾個月的消費低迷現象，更不會出現“黃金周”內亂漲價等一系列市場秩序混亂問題。筆者認為完全可以在小范圍試驗的基礎上，依效果決定是否大規模推廣實施。