前言：本站為你精心整理了農產品企業發展電子商務模式研究范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：社會經濟發展水平的整體提高使得當前的農業發展趨勢也越來越好。同時隨著人民對生活品質的要求逐漸提升，其對農產品的需求也越來越多樣化。但近年來出現的農產品的安全問題使人們對農產品的關注度也越來越高。目前市場中流行的電子商務經濟發展模式也越來越受到消費者的青睞。我國當前的中小型農產品企業在電子商務發展模式中既存在一定的發展機遇，也存在許多問題。本文著重討論中小型農產品企業的電子商務發展模式中存在的機遇和挑戰，以期對后續的相關發展提供可供參考的信息。

關鍵詞：中小型農產品企業；電子商務；挑戰與機遇

隨著計算機網絡技術的不斷發展，其應用已經涉及生活的各個方面。目前影響范圍最廣的就是電子商務領域。目前，電子商務不僅應用在服裝、美容等行業，也逐漸應用到農產品服務中。農產品電子商務是指將電子商務等現代信息技術手段引入現行的農產品生產、經營中，以保證農產品信息收集和處理的有效暢通，建立適合網絡經濟的農產品營銷體系。最新的統計結果顯示：當前涉及農產品的電子商務平臺已經超過3萬多家，這其中存在交易的也已經超過4千家。我國目前的基本情況是：電子商務平臺雖然已經被應用到農產品交易中，但發展水平低下且農產品的收益相對較低。因此，本文將針對農產品電子商務在我國的具體發展情況進行詳細探討。

一、我國中小型農產品電子商務現狀分析

1.標準體系缺失

我國當前的農業生產經營主要是以中小型的生產經營規模為主導。整體特征就是技術比較薄弱、種植戶比較分散、效率比較低下等。我國當前農產品生產經營活動的基本特征使得我國的農產品的銷售和服務等都存在很大差異。而差異的巨大性使得統一的標準很難得到制定和實施。由于對農產品標準的缺失，導致其質量也存在很大偏差并同時伴生出比較嚴重的食品安全問題。食品安全問題的出現導致消費者對食品安全的信任程度大大降低。同時，目前電子商務的發展本身就存在信任感缺失的問題，導致人們對電子商務體系中的農產品的信任度進一步降低。

2.配送方式的選擇問題

配送方式也就是人們所說的物流模式的選擇。我國農產品電商很難把握的一關就是物流模式的選擇。其最主要的原因是物流成本相對其他商品較高，并由此提高了農產品的銷售成本使得商品對于某些消費者來說存在定價較高的問題。另外，物流過程中對農產品的保鮮技術當前還不完善，導致很多農產品運送到消費者手中時已經不新鮮了。隨之產生的一個比較嚴峻的問題就是農產品的冷鏈技術問題。跟發達國家相比，我國對農產品的冷鏈技術的應用還存在一定差距，導致消費者的消費需求跟當前的技術發展不平衡。

3.銷售中存在問題

我國當前的中小型農產品的電子商務發展還處在初級階段。由于各個方面都還不是很成熟導致的問題也比較多。比較顯著的就是對銷售渠道的開發以及產品的定位問題。同時，很多電商還沒有形成對自己產品的定位以及相關的有效銷售手段，由此導致電商廠家與消費者之間的溝通不協調、信任缺失。從經濟發展的角度來看，當前的賣家和買家之間還沒有形成較高的忠誠度。

二、中小型農產品企業發展電子商務模式研究

根據當前的具體發展情況，發展模式基本可以分為以下四類。

1.B2B模式。

B2B的模式是當前電子商務中運用較多的一種模式，同時也運用到農產品電商活動中。具體內容指的是商品銷售的各個環節由供給方和需求方之間進行協商并處理。

2.B2C模式。

B2C模式指的是中小型的農產品生產基地將自己的產品通過提供給第三方電子商務平臺的方式來實施銷售活動。這種模式在當前的中小型農產品的電商活動中是運用最廣的一種。其中，農產品生產基地通過電商平臺向消費者提供產品的模式是B2C模式中最常見的一種模式。這種方法應用比較廣泛的原因在于供應商可以以提高自身的產品質量為主要目的，而以電商平臺主要負責銷售的形式來提高農產品銷售和服務的目的。同時，還可以根據生產基地同電商平臺的結合來提高銷售的目的。

3.O2O模式。

這種模式可以把電商平臺將線下的交易相互結合起來共同實現對中小型農產品的銷售目的。這可以有效實現降低成本的問題，因為其是將產地和銷售地直接相互聯系的一種模式。在這種模式下，農產品的銷售渠道中可以在減少流通環節和降低成本的同時，通過互聯網技術來時時了解信息等優勢。這種模式中包括的內容有：電子商務平臺、農產品生產基地、物流的配送以及產品的直接銷售等一系列比較完整的內容。這種模式主要運用在當地的電子商務平臺，且針對當地農產品進行銷售。

4.第三方電子商務模式。

第三方電子商務的模式指的是將中小型農產品的生產者集中到一個電子商務平臺來對自身的產品進行銷售的一種手段。最簡單的例子就是如今的阿里巴巴平臺，幾乎所有具有相關意愿并且能達到具體要求的生產者都可以集中到這一個平臺來銷售自己的產品。采取這種模式可以將農產品的采購、倉儲、配送、營銷、售后整合為一體，形成一個較完善的體系。

三、結語

目前，電子商務的發展已經涉及農產品的銷售活動。要根據自身的發展特點選擇合適的電子商務模式實現中小型農產品基地的農產品高額銷售。

參考文獻：

[1]蔣文婷.中小型農產品企業發展電子商務模式研究[J].經營者,2015(7).

[2]胡天石.中國農產品電子商務模式研究[D].北京:中國農業科學院,2005.

作者：向釔樾 單位：重慶城市管理職業學院