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1新媒體在促進農業經濟發展中存在的問題

新媒體對農業發展具有積極的促進作用，然而在我國農村地區新媒體處于尷尬的發展處境，存在意識不足、專業技術人才缺乏、基礎設施不配套等問題。

1.1新媒體對農業經濟促進作用認識不到位

隨著新媒體技術的快速發展和多媒體計算機技術普遍使用，運用新媒體技術加強農業科技技術傳播成為時展趨勢。由于部分領導干部對新媒體在農村經濟發展中作用的認識比較片面，想當然地認為新媒體對農村經濟發展的推動作用主要在于引進一些信息化的設備，如在各個村里簡要配置計算機、傳真機等硬件設施，這些簡單的措施無法對農村經濟發展起到實質性作用，忽視了新媒體在農村的建設。

1.2缺乏新媒體專業性技術人才

農村新媒體的發展需要大批專業人才，不僅需要掌握現代新媒體信息技術，還要懂得現代化農業發展技術，善于在浩瀚的農業科技信息技術中篩選適合該區域發展的新技術，從而完成農業信息技術的搜尋、收集、整理和工作。然而當前，我國教育制度無法滿足農村對新媒體專業性技術的人才需求。高等院校講授的知識具有滯后性，無法滿足日益變化的農村發展新形勢，無法快速適應農業的發展變化。此外，新媒體的基層服務人員整體素質不高，計算機知識和操作水平整體較低，對網絡知識的了解甚少。

1.3新媒體發展的基礎設施不完善

農村新媒體基礎設施建設落后在于我國網絡發展起步較晚，農村的網絡基礎設施不完善，其中大部分的網絡設施都是為政府服務的，網絡媒體信息比較少，且內容重復現象嚴重。

2進一步發揮新媒體積極作用，加快農業經濟發展

2.1提高農戶的媒體化意識

我國是農業大國，具有千年的農業種植歷史，日升而作、日落而息已成為我國農業特色形勢。在新媒體快速發展的今天，必須強化農戶利用新媒體的意識，逐步改變傳統的農業經營觀念，使農戶真正意識到媒體信息就是資源，媒體信息就是財富的意識。意識是改變行為的基礎，只有農民從心里真正意識到新媒體對農業發展的重要性，才能主動學習新媒體技術，從根本上提高自身對新媒體的學習和駕馭能力，促進農村經濟的發展。

2.2提高新媒體技術對農業經濟作用的宣傳

當前，電視仍為我國農村最主要傳播媒介之一，是農民最重要的信息來源渠道。因此，新媒體技術宣傳過程中要充分發揮電視這一媒介在農村傳播面廣、傳播速度快捷的優勢，結合當前作物，針對性地開展農業先進技術培訓和傳播。此外，利用農村趕集、廟會、聚會等人群聚集形式，開展新媒體作用宣傳，促進我國農業經濟發展。

2.3建立群眾需求反饋渠道

當今社會是新媒體教學和學習的時代，正可謂“處處點擊皆學問”，政府在提高新媒體宣傳的同時，應積極建立群眾需求反饋渠道，利用新媒體的優勢建立手機短信咨詢、論壇等反饋渠道，及時有效地將農民接收農業科技信息的情況反饋給傳播主體。這樣有助于專家第一時間發現問題，通過新媒體途徑有針對性地講解和宣傳反饋的問題。這樣即充分利用大眾傳播媒介傳播范圍廣等優勢，也克服了大眾媒介反饋不及時的缺點，有利于農業科技信息的快速高效傳播。

3結論

農業科技信息的傳播在農業發展中起著至關重要的作用。在全球一體化的大環境下市場競爭日趨激烈，我國農業要想走向世界市場，獲取更大經濟利益和品牌知名度，更及時、快速、準確地掌握國際農業前沿發展動態。手機、網絡、微博、淘寶、阿里通和亞馬遜等快速發展的新媒體為農業信息的快速傳播架起了橋梁，滿足農民對農業技術、產品信息、發展趨勢等信息的獲取，由此及時調整農作物種植規模，優化農業結構布局，調整農業收獲時期，從而提高農業經濟效益。同時，新媒體能夠及時反饋農民需求的信息，擴展政府組織部門與農民快速聯系的渠道。因此，我國在充分挖掘傳統信息、傳播渠道的優勢的前提下，應充分發揮新媒體的作用，構建我國農業信息快速傳播渠道。

作者：胡芳華 單位：湖南農業大學