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內容摘要：作者以湖北省監利縣的“雙水雙綠”蝦稻田特色農業生態區為設計主題，結合文獻法查閱相關文獻資料，開發設計出兼有魚米之鄉文化內涵、實用性和藝術美感的文創紀念品。同時，分析了所在地文化的價值、綠色可持續發展農業的意識與當代鄉村旅游紀念品之間的關聯，希望對于“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉村旅游的發展起到良性促進作用。

關鍵詞：雙水雙綠文創產品鄉村旅游蝦稻田

旅游紀念品既具有承載宣傳旅游地特色文化、呈現輸出價值判斷、喚起游客美好回憶的精神價值，也具有作為生活用品的實用價值，本文以“雙水雙綠”為主題設計鄉村旅游文創產品，力圖設計出兼有魚米之鄉文化內涵、實用性和藝術美感的文創紀念品。通過設計有關文創用品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化從專業領域“走出去”，為大眾所熟知，既可以讓游客獲得積極美好的旅游感受，也可以讓農民增加收入，傳播“雙水雙綠”稻種文化，更為鄉村旅游類型的文創紀念品設計提供方法和思路。

一、設計主題的背景介紹

被譽為“全國水稻第一縣”“全國小龍蝦第一縣”的監利縣自2018年3月以來，提出推進綠色水稻、綠色水產的“雙水雙綠”種養體系，推進監利農業由增產導向轉向提質導向。黨的十八大報告也提出了“五位一體”總布局，加強經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設，以加快全面建成小康社會、實現社會主義現代化和中華民族偉大復興。近年來，監利縣委、縣政府從實際出發，大力發展“雙水雙綠”綠色產業，在提供綠色農產品的同時也實現了鄉村環境的改善。監利縣政府也開始利用小龍蝦、油菜花海等產業品牌打造鄉村旅游精品路線，越來越受到民眾的喜愛，大量的游客也帶動了文化創意產業的繁榮。旅游文創紀念品是旅游產品中十分重要的一種類型，設計成功、受到市場歡迎的旅游文創產品能為鄉村旅游產業帶來額外的經濟收入，使農民生活更加富裕，推動當地經濟發展。同時，購買旅游紀念品是旅游活動的重要環節，優質的鄉村旅游紀念品能提高鄉村旅游的品質，帶給游客更積極的旅游體驗，促使鄉村文化價值快速有效傳播。

二、設計方法

設計一個產品首先需要知道五點：為誰設計？為哪里設計？設計什么？什么時候設計？為什么設計？本案例為鄉村旅游與文創產品相結合的設計項目，所以產品的設計對象是游客，項目的地點為湖北省監利縣，本項目設計的旅游紀念品將為當地蝦稻田這一特色鄉村旅游服務。設計的內容需要結合當地特色，顯而易見，當地的特色是小龍蝦與水稻，所以筆者及團隊在設計時以這兩者為主要元素，以此展開設計。同時，該設計還需考慮到當地旅游旺季時間，結合時節特征，使設計更貼合當地情景與時節。設計一個產品的動力就是要知道為什么設計，這個設計有什么作用。在鄉村振興戰略下，各地區紛紛依據當地特色探索產業融合的新模式。設計出具有當地特色的文創產品能夠對地方產業起到一定的推動宣傳作用，為當地經濟創收做出一些貢獻。目前，市場上的旅游紀念品形式大多千篇一律，普遍缺乏文創內涵，所以旅游紀念品設計需要基于客觀背景，提取能反映實際情況的文化內涵。有以上基本思考之后，再重點側向于做更具情感化的、貼合實際文化內涵的設計。筆者通過思考三種層次的運用來設計。在《設計心理學3：情感化設計》一書中，對三個層次與產品的特性關系有如下闡述：第一，本能層次的設計，通過產品的外觀直覺吸引消費者；第二，行為層次的設計，即使用的功能、效果；第三，反思層次的設計，產品本身是否可以連接回憶情感，帶來愉悅與滿足。產品的外觀足夠吸引人是第一步，吸引了消費者的目光之后，消費者會考慮它的實用性或它能給自己帶來什么。對于旅游區的文創產品，紀念的意義往往更大于實用性的意義。所以筆者力圖設計出具有魚米之鄉文化內涵、藝術美感、象征意義，同時又能夠喚起對當地旅游的回憶的產品。如果在此之上還能同時具有實用價值，就更能吸引消費者。文創用品作為創意產業與傳統文化產業交互融合的產物，近年來其消費市場不斷擴大。同時文創用品不但可以展現主題創意和拓展想法，展示出想要表達其優點和特征的重點方向，而且文創用品的制作成本也較低，制作過程并不繁瑣，可以獲得高回報。筆者希望通過制作文創產品的方式，宣傳“雙水雙綠”蝦稻田文化，同時規避市場上普遍出現的價格兩極分化、缺少價格適中且品質優良的文創產品，以及品種雷同、缺乏創意或特色不明顯的問題，制作出有新意、能融入大眾生活的文創產品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化為更多人所熟知。筆者通過調查研究大眾對文創產品的心理需求和能接受的價格范圍，選擇了旅游紀念品這種物質載體，將“雙水雙綠”內核文化注入其中，使產品兼具裝飾性、實用性和推廣性，打破人們對農產品、對鄉村農業的傳統認知，讓產品獨具特色。并且以旅游紀念品為載體，讓產品更加貼近生活，讓“雙水雙綠”不僅僅是一種特色生態農業模式，而是真正走進人們的生活中。優秀的旅游紀念品能成為連接游客與當地的情感樞紐，更能帶動對當地文化的宣傳，同時使消費者獲得情感上的滿足，帶來更好的用戶體驗。

三、設計案例

針對年輕群體的產品設計，以旅游紀念品包裝設計為例。首先，考慮到年輕人的特性與喜好，旅游紀念品的包裝適宜采用生動的卡通圖案來繪制，可以增加一些涂鴉感，吸引年輕人的興趣。在包裝材料選擇方面，選用硬紙盒材質，用膠帶密封。在設計功能方面，包裝要輕盈，便于攜帶，減輕游客的負擔。游客有可能會把購買的紀念品放于背包或行李箱內，硬紙殼較為堅硬，有防壓的作用。其次，硬紙殼光滑的外表使其更具有觀賞性，所印制的涂鴉圖案也較為清晰。在使用后可以將其拆開折疊放置，不占空間，便于收納。最后，紙質材料可以回收利用，具有環保、可循環使用的特性。包裝圖案設計應盡量體現出蝦稻田的一些特點，將“貝殼”“魚蝦”“草地”“麥穗”“河水”等一些元素結合起來，運用卡通的形式表現出來，具有趣味性，更容易吸引年輕群體的注意力。在外殼上，顏色可以采用鮮艷的藍綠色，而密封膠帶采用淡雅的素青色（圖1）。整個包裝呈現出以下特色：產品包裝外觀獨特，具有地域特色，與“雙水雙綠”蝦稻田文化緊緊相連，具有足夠的宣傳力和吸引力。便于攜帶，可減輕游客負擔；方便收納，可重復利用。并且其卡通形象能獲得年輕群體的青睞，其獨特的配色也可以使其在眾多文創產品中獨樹一幟，吸引游客和消費者的注意力，引導其消費。除了包裝設計，原創圖案拼圖也深受消費者喜愛。圖案拼圖材料多采用硬質卡紙或泡沫塑料板，在功能設計上，通過組合拼裝圖形，可以鍛煉使用者的邏輯思維能力，緩解或釋放當下年輕人的壓力，同時將所宣傳的魚米之鄉文化帶入人們的日常生活中。在圖案上，拼圖的圖案是原創繪畫，結合魚米之鄉的文化元素進行創作，富有趣味性，吸引年輕群體。這款產品的特色是可以與家人或朋友一起拼裝圖形，不僅增加交流互動，還可以增進感情。在完成拼圖后，亦可以作為裝飾畫用來裝飾室內。如今市面上大多數拼圖皆為卡通圖案或者其他趣味圖案，而筆者將文化元素融入其中，既潛移默化地傳達了產品的核心理念，又進一步提高了產品的文化價值[1]。對于旅游紀念品的形式，不應局限于傳統的紀念品設計模式，產品應更具有實用性，并且富有文化精神，成為人與人之間的交互媒介，具有可行性和創新價值。文創產品設計內容豐富，多是日常生活用品：運用塑料、木材等材料制作成鑰匙扣、掛墜、手機殼、茶杯墊等形式，兼顧實用性和美觀性。通過融合監利縣的蝦稻田文化、酒文化、花鼓戲表演、元宵燈會等元素可以設計成小型手辦產品，并進行獨具特色的創新和多元化的表現。例如，手機殼的圖案設計，主題為“魚米之鄉”。“雙水雙綠”是一種生態種養模式，而“魚米之鄉”則是最后要達到的目的。該圖案設計展現了魚米之鄉美麗富饒的場景，稻田和河流有機結合，魚蝦稻在畫面的最前端，整個圖案展示了監利農業在“雙水雙綠”種養體系下一派繁榮、共生互利的景象。這種紀念品設計兼顧了實用性和觀賞性，帶有地方特色，同時宣傳了當地文化。由于肺炎疫情，口罩成為人們日常出行的必需品。設計師將圍繞“雙水雙綠”和“再生稻”主題設計的Logo印制于口罩上，將綠色生態農業理念的宣傳性和口罩的實用性相融合，使口罩不僅僅是防護用具，也將綠色可持續發展農業意識和科普知識帶入了日常生活中。設計師采用的“雙水雙綠”的Logo圖案為一個白瓷碗承托著飽滿的水稻和靈動的蝦，而白瓷碗上則是地圖圖案，底部和背景的祥云紋樣有著濃厚的中國特色。這些元素綜合到一起，整體代表了我國“雙水雙綠”特色農業模式，生動形象，讓觀者一目了然。再生稻是水稻種植的一種模式，在中國有著悠久的種植歷史，可以追溯到1700年前，與宣傳的“雙水雙綠”模式息息相關。“再生稻”Logo圖案，我們采用簡潔明了的設計風格，綠色的葉片中簇擁著沉甸甸的金色的水稻，喻示著在“雙水雙綠”生態農業模式下獲得的水稻豐收（圖3）。文化創意從市場和產業的角度突破傳統文化保守的設計生產模式，迎合年輕人的時尚品位和生活方式，有效提高了傳統文化產品的經濟效益和市場競爭力[2]。針對成年人的產品設計，以蝦和稻的包裝設計為例。考慮到成年人更注重實用性及其紀念意義，蝦產品和稻產品正是成年人更易于接受的健康、綠色、有品質的紀念品[3]。針對此情況，蝦稻產品的包裝設計如果能兼具紀念意義（特色）以及視覺效果，它就是一件非常符合成年人消費觀的、十分具有價值的產品[4]。同時，還應該利用個性化創意，使蝦稻田的產品能夠一物多用，更加具有實用性、趣味性。比如米袋的包裝設計，在圖案設計中將蝦和稻米結合，展現本項目所具有的“雙水雙綠”的主題特色，蝦中有稻，稻中有蝦[5]。材料用環保布袋，這樣一個米袋不僅具有蝦稻田的特色，而且極具觀賞性和趣味性，可以和顧客產生情感互動，不僅如此，材料成本也不貴，米被吃完之后還能用它來儲物，懸掛觀賞，或者填充其他東西做成一個裝飾品。又如，湖北監利小龍蝦產量全國第一，蝦制品包裝設計需求旺盛。熟蝦包裝運用了米缸子和打包盒兩個概念結合的創意設計，讓人一目了然——這個蝦是來自監利的，是款極其具有地方特色的產品；富有趣味性，并且和另一特色包裝——米袋子的蝦包裝互相呼應，成為系列產品。這兩個特色包裝的用途為：如果用這種包裝，將它們集中放在一個農家小屋中擺滿，會形成一個極具神秘感和地方特色的鄉村旅游觀光點，能讓該鄉村旅游結合的基地具有亮點，使游客產生拍照留影的欲望。拍照讓游客更容易記住這里的美好景致和人文特色，讓游客愿意向自己的朋友講述和推薦這個鄉村旅游地點，最終使該鄉村旅游基地收獲更多的經濟效益[6]。

結語

本文在鄉村旅游如火如荼、蓬勃發展的社會背景下，以“雙水雙綠”綜合種養模式為先導，以湖北監利縣鄉村旅游紀念品為載體，強調了設計的引導性，分析了在地文化的價值、綠色可持續發展農業的意識與當代鄉村旅游紀念品之間的關聯，以實地調查支撐蝦稻田鄉村旅游紀念品開發的構想，希望借此為“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉村旅游的發展起到一定促進作用。

參考文獻：

[1]劉洋，門夢菲，田蜜，等.文創產品的創新設計方法研究[J].包裝工程，2020（14）.

[2]朱月，楊猛.創意旅游紀念品設計[M].洪斌，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2019.

[3]周雅琦.北京民俗文化在文創產品設計中的應用研究[M].北京理工大學，2015.

[4]唐納德•A•諾曼.設計心理學3：情感化設計[M].北京：中信出版社，2015.

[5]婁向鵬.品牌農業：從田間到餐桌的食品品牌革命[M].北京：企業管理出版社，2013.

[6]代改珍.鄉村振興的文旅密碼：以親子文旅為例[M].北京：中國旅游出版社，2019.

作者：李琳  單位：華中農業大學藝術設計系