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摘要：隨著時代的發展，企業競爭壓力越來越大，為了更好地適應企業與企業之間的競爭，相關企業對市場營銷方案又重新進行了創新與審核，這樣在市場競爭時可以具有很大的優勢。市場營銷策略是根據市場經濟變化來進行變化的，主要是為了適應市場消費者的需求，所以必須要及時地對其進行創新，這樣才能夠更好地順應時代的發展。文章就對市場經濟條件下市場營銷方案的創新進行相應的闡述以及分析，希望能夠在市場競爭中脫穎而出，從而提高市場經濟的發展。

關鍵詞：市場經濟；市場營銷；創新

隨著我國經濟的發展，我國也加入了世界貿易組織，我國市場經濟也逐漸與世界開始慢慢接軌，這樣對于我國形成市場營銷創新有一定的幫助，為我國許多企業的發展打下了堅實的基礎。隨著市場經濟的發展，我國企業更加重視市場營銷的創新與發展，對市場營銷方案進行創新能夠更好地為企業發展奠定基礎，從而提高企業在市場競爭方面的優勢［1］。不僅如此，許多先進的科學技術也逐漸應用到市場營銷中，這樣更好地促進了市場營銷創新的方案，對提高企業的發展有著非常重要的意義。

一、市場經濟對我國企業市場營銷的影響

自從改革開放以后，我國市場經濟得到了很好的提升，使得我國的GDP得到了明顯的提高，這樣對企業市場營銷方案也造成了一定的影響。不僅如此，我國市場營銷也迎來了改革與創新，這都是由于市場經濟為市場營銷奠定了一定的基礎。隨著我國經濟的發展，我國企業也面臨著巨大的挑戰，為了更好地適應市場需求與發展，必須要在市場營銷方案上進行創新與改革，這樣才能夠更好地適用于社會的發展，有利于我國企業引入其他的外國資源［2］。因此，我國企業在市場上也面臨了巨大的挑戰與機遇。為了更好地提高企業的發展，相關管理人員必須要充分對市場營銷進行創新，從而提高企業的發展空間。一方面，市場經濟體系為我國企業帶來了巨大的挑戰，但是也對市場營銷方案造成了一定的影響，這樣能夠更好地提高市場的容括率。另一方面，隨著科技的發展，市場營銷也逐漸實現多樣化，消費模式也出現實現多元化。這也是由于消費者追求方便快捷的方式，從而形成的結果，也是市場發展的必要結果。所以說，市場經濟對我國企業營銷方案有十分重要的影響作用，企業必須要順應時代的發展，根據主流發展趨勢進行營銷方案的設定，這樣才能夠加快企業的發展，為以后產品的營銷路徑有一定的提高［3］。

二、市場經濟條件下企業市場營銷的現狀

隨著時代的發展，我國私有企業的數量不斷增多，石油企業的規模也越來越大，這都要得益于改革開放政策的實施，這樣就促進了我國市場經濟的發展。但是由于我國企業起步比較晚，企業歷史也比較短，這樣就導致了企業發展過程中存在很多的問題，主要是在企業管理、市場營銷方式、營銷創新等方面存在問題，從而影響了企業的快速發展。文章從以下幾個方面對鞋市場營銷存在的問題進行相應的闡述及分析，希望能夠更好地提高我國市場營銷的創新與發展［4］。

（一）企業市場營銷方式較落后

眾所周知，隨著時代的發展，我市場經濟別得到了很好的提升，但是由于我國市場經濟起步比較晚，所以導致企業發展比較緩慢，從而在市場營銷方式方面存在一定的問題，與其他發達國家相比存在很大的差距。這主要是由于我國企業營銷思維比較老化，從而導致營銷方案比較落后，這樣很難滿足客戶的需求。不僅如此，我國許多企業在進行營銷過程中，可能會出現模仿的現象，模仿過程中只會機械模仿，這樣很難學習到一些有用的營銷方案，從而導致許多企業的營銷方式一模一樣，這樣用戶就很難進行選擇。而且隨著我國企業數量的增加，市場競爭也越來越大，但是許多企業不思進取，只會生搬硬套，這樣就會導致企業止步不前，在市場競爭中被淘汰。這都是由于我國企業市場營銷方式比較落后導致的，很容易被外來企業所入侵。所以說，市場營銷方式比較落后是我國市場營銷的現狀，打破現狀，需要對市場營銷方式進行創新改革，這樣才能夠為企業開啟市場空間，從而更好地適應中國這個大市場［5］。

（二）企業市場營銷理念較落后

近些年，我國私有企業發展迅速，而且迅速占領市場，但是企業在營銷方面還存在很多的問題，主要由于企業不注重市場化的改革，很難在市場中得到發展與立足，需要企業充分地對市場方式進行研究，改變營銷理念，才能夠更好地適應市場經濟的發展。但是由于我國企業市場起步比較晚，所以市場理念還是比較落后；由于時代的發展，市場格局千變萬化，導致許多市場理念都已經被淘汰。傳統的市場銷售理念已經很難滿足消費者的日常消費需求，這樣就很容易對企業的發展造成非常嚴重的影響［6］。所以市場營銷理念必須要得到更新與創新，這樣才能夠更好地改變市場營銷格局。從當前市場進行來看，我國許多企業都缺乏先進的市場營銷理念，許多企業沒有通過系統的市場營銷理念的學習，從而在營銷方式上比較落后，這樣也會導致企業營銷手段難以符合大眾需求，從而難以滿足市場營銷方式的發展。目前，我國許多企業市場營銷模式基本相同，這都是由于缺乏新型的市場營銷理念，從而導致企業市場營銷模式單一。所以說，企業必須要在市場營銷理念上注入新思想，然后充分地向發達國家的市場營銷方式進行學習。這樣才能夠更好地改變市場營銷模式，從而有利于提高企業在市場經濟中的地位。

（三）市場營銷人才素質不高

近些年，我國經濟發展迅速，市場營銷中缺少的就是高素質人才，為了更好地提高市場的發展，必須要引入高素質的市場營銷人才，才能夠更好地符合市場經濟的發展。不僅如此，企業如果想要在市場競爭中得到優勢，那我就需要有高素質的營銷人才進行營銷，這樣才能夠更好地順應市場的發展［7］。而且一流的市場營銷人才能夠使企業在市場競爭中獲得優勢，從而能夠更好地滿足社會的發展。這樣企業更好地獲得大眾的認可，社會認可率也會得到很大的提高。但是許多企業在市場競爭中都處于劣勢，這在很大程度上都由于市場營銷人才素質不高，從而難以將企業的優勢宣傳出來，從而無法得到消費者的認可，那么消費者也不愿意相信這些企業，從而在市場競爭中被淘汰。在這個快速發展的市場經濟中，懂得市場變化的方向是十分關鍵的，而這就需要營銷人才根據市場變化進行應變。這樣也就彰顯了高素質營銷人才的重要性，能夠及時地對市場營銷進行創新與改進，從而提高了企業的市場地位，能夠將企業優秀的產品推向給消費者，那消費者能夠更好地相信產品。所以說，市場營銷人才素質不高，造成了許多問題，必須要多為市場培養高素質的營銷人才，這樣才能夠更好地順應時代的發展，從而促進企業的發展。

三、市場營銷在市場體制中的變革創新

（一）提高產品質量和服務態度

眾所周知，企業的發展不僅營銷方式有關，而且與產品的質量與價值也有很大的關聯，市場營銷就是為了將優秀的產品推向給大眾，然后得到消費者的認可，這樣才能夠得到快速發展。所以市場營銷需要由產品的質量來作為基本保障，只有這樣才能夠更好地提高市場營銷方式。企業在產品生產的過程中，必須要嚴格地按照生產要求進行，要對產品質量和服務態度進行嚴格把關，才能夠得到消費者的認可［8］。不僅如此，企業必須要有一定要誠信，要嚴格對產品質量進行監控，防止出現產品質量，一次出現問題，就很有可能會導致企業的倒閉，只有得到消費者的喜愛，那么才能夠得到快速的發展。而且服務態度也是使用關鍵的，如果企業服務態度不行，即使產品質量非常好，那么消費者也很難進消費，這樣企業很難得到發展。所以說，企業必須要嚴格地按照生產要求進行，要提高產品質量和服務態度，要本著消費者為最大的思想進行生產與營銷，這樣才能夠更好地提高企業的發展。而且從某種程度上來說，產品質量和服務態度是一個企業的基本要求，如果基本要求沒有合格，那么企業將很難在市場經濟下得到發展，而且很快會得到淘汰。所以必須嚴格對產品質量和服務態度進行保證，從而提高了企業的發展。

（二）探索市場及消費者的真實需求

近些年，我國經濟發展迅速，這都要得益于改革開放的實施，市場份額也越來越大。許多企業為了更好地適應市場，從而對產品以及營銷方式進行相應的改進，這都是為了得到消費者的認可。為了更好地適應市場，企業必須要在市場競爭中不斷地進行探索與發展，要懂得消費者真正的需求，這樣才能夠在市場競爭中得到主導作用，從而進行產品的生產和營銷方式的制定［9］。不僅如此，市場發展是有一定的規律性的，都是根據消費者的需求進行發展的，所以更好地提高企業的發展，必須要知道消費者所需要的，一般都是產品的質量和服務態度。只有嚴格對其進行把關，才能夠更好地了解消費者真正的需求，只有這樣企業才能夠得到消費者的認可與贊揚。所以說，企業的發展離不開對市場的探索，要充分揣摩消費者的需求，然后根據相關要求進行產品的生產，這樣才能夠更好地提高企業的發展。

（三）加深消費者的相關印象

一般來說，市場營銷就是為了將企業的產品展示給消費者，讓消費者對產品有一種真實的感受，從而得到消費者認可。所以在市場經濟條件下市場營銷必須要以消費者為基礎，然后還要合理地調節市場變化，而通過市場營銷和產品的質量給消費者留下深刻的印象，讓消費者能夠流連忘返，這樣就起到了市場營銷的作用。不僅如此，企業必須要了解消費者的消費理念與習性，這樣才能夠根據消費者的需求來進行產品的生產，然后在營銷方式上進行創新與改革。這樣不僅能夠在營銷方式上讓消費者得到滿意，而且產品的質量也能夠給消費者留下深刻的印象，這樣消費者才愿意消費該企業的產品。而且企業還要關注產品質量和服務態度，只有兩者兼顧，才能夠更好地提高企業品牌知名度，為企業以后的發展打下堅實的基礎。而且企業還要多多收取消費者的意見，要及時地對消費者進行反饋，然后再對產品進行升級與改良，這樣才能夠更好地得到消費者對產品的印象，對企業以后的發展有非常重要的意義。

（四）提高市場營銷人員素質

新時期要提高市場營銷人員素質，更好地應對各種挑戰。首先，要重視對市場營銷人員的培訓，實現市場營銷人員繼續教育常態化。市場營銷人員主要負責市場營銷的工作。培訓內容主要以市場營銷人員的素質要求為主，培訓內容側重于商業環境、商務禮儀和危機管理。市場營銷人員的能力培訓不可能在短時間內完成，因此培訓也是一個長期的過程，需要分批進行。其次，企業也應積極為市場營銷人員提供進修學習的機會，鼓勵他們積極與其他的有經驗的專家和市場營銷人員進行交流，認識到自身在市場營銷方面的不足，提高市場營銷的能力［10］。

（五）建立開拓創新意識較強的營銷隊伍

眾所周知，一個企業的發展與營銷隊伍有著非常重要的聯系，具有創新意識的營銷隊伍對企業的發展有著非常重要的影響，能夠提高企業在市場競爭中的優勢。營銷隊伍必須要嚴格地對產品質量，服務水平和營銷方式進行整理與總結，要對不合理的地方進行改進，這樣才能夠更好地提高企業的發展，而且營銷隊伍的整體水平決定了企業市場營銷的效率。不僅如此，營銷隊伍要對企業提前樹立好目標，這樣才能夠提高企業的發展，在市場競爭中，才能夠有更多的優勢與先機。所以說，企業必須要建立創新思維較強的營銷隊伍，然后對企業市場營銷方式進行創新與改革，這樣才能夠提高企業在市場中的地位，從而促進了企業的可持續發展。

四、結語

通過上述的分析可知，我們可以很清楚地認識到在市場經濟條件下市場營銷方式的問題以及現狀。針對一系列的問題，企業必須要建立有創業意識的營銷隊伍，然后對產品質量與服務態度進行控制，這樣更好地滿足消費者的需求，在市場競爭中才能夠脫穎而出，從而很好地促進了我國企業的發展。所以說，市場營銷方式創新與改革是十分關鍵的，企業必須要高度重視，要充分把握住消費者的需求，才能夠更好地順應市場的變化。

作者:安潔 單位:海南熱帶海洋學院