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摘要：隨著時代的不斷發展，人們的經濟建設模式在原有基礎上有了新的更新與轉換。如今，物質享受得到基本保證的人們開始追求更高層次的精神體驗，體驗式經濟自然油然而生，而鄉村生態旅游作為體驗經濟的主打產品，是當下體驗式服務不斷推陳出新的重點。本文將從我國鄉村生態旅游的發展模式出發，進行體驗經濟下鄉村生態旅游的效益分析，以此剖析體驗經濟與鄉村生態旅游建設脫節的表現，并通過理論思考與實踐構建相結合，提出體驗經濟背景下鄉村生態旅游發展新模式。

關鍵詞：體驗經濟；鄉村生態旅游，發展模式；效益分析

引言

隨著經濟的內涵式發展進程，越來越多的人們試圖實現物質享受與精神體驗的融合，我國鄉村生態旅游建設作為體驗式服務推陳出新的重點，自然得到了社會各界人士的普遍關注和重視。就我國鄉村生態旅游的發展模式看，主要分為農家樂型、依托景區型和特色民族風情型3種基本類型。而就我國鄉村生態旅游的實際發展情況，它在適應體驗經濟綜合發展趨勢時，主要對鄉村生態建設帶來了直接經濟效益、間接經濟效益、多元文化效益和綜合社會效益等多方面的豐富效益。

一、我國鄉村生態旅游的發展模式

（一）農家樂型

農家樂型鄉村生態旅游作為我國生態旅游的基本組成部分，是較為常見的生態旅游發展模式。一般情況下，位于鄉村地區的農戶會通過果蔬林業種植獲取微額的農業經濟收入，而這收入并不能滿足農戶及他的家人的日常生活需要。因此，農家樂型鄉村生態旅游應運而生。在經營農家樂時，農戶和他的家人可以根據自身居住場所進行一定的裝潢裝修，使得被裝修后的居住地能夠基本形成與城鎮一般住戶不同的視聽效果和居住體驗。而在農家樂型鄉村生態旅游模式廣泛普及的鄉村地區，部分農家樂型生態旅游還會根據自身居住場所的特有特性作出進一步安排和布置，以保證消費者前來旅游體驗時能夠擁有更為豐富的感官享受。

（二）依托景區型

隨著經濟的不斷發展，我國各地都推行了不同發展形式的景區建設，而農村地區憑借著獨到的自然風光和人文底蘊，在發展體驗經濟時不甘示弱。依托景區實行鄉村生態旅游模式主要分為兩種：第一種是依托自然景區，這種類型的鄉村生態旅游模式主要分布于全國排名相對靠前的自然風景區，既有依山傍水的體驗式生態旅游，又有云南溶洞等地方特有景觀的休閑旅游，依托自然景區的類別十分繁復；第二種是依托人文景區，我國作為一個享有上下5000年文化歷史的大國，有著諸多的文化底蘊和文化故事，而與這些歷史文化息息相關的人文景區自然不在少數，依托人文景區而形成的鄉村生態旅游模式積極借助當地的文化底蘊，形成了體驗文化的綜合發展模式。

（三）特色民族風情型

眾所周知，中國是一個多民族國家，擁有55個風格各異的少數民族。因此，在體驗經濟背景下加強鄉村生態旅游建設時，往往可以根據不同少數民族的民族特色和民族文化作出特色民族風情型生態旅游規劃。總的來看，由于不同區域有著不同的少數民族分布，當地的鄉村生態旅游模式也不盡相同。就目前的實際發展而言，在中國北部地區，鄉村生態旅游多以蒙古族和滿族少數民族特色風情為主；在中國西南地區，鄉村生態旅游建設多以傣族、白族、苗族等少數民族特色風情為主。特色民族風情型作為較為典型的鄉村生態旅游發展模式之一，將鄉村生態旅游建設與特色的農家風情體驗有機融合在一起，促使旅游者將消費心理轉向高品質、高質量的精神性文化旅游產品與服務。

二、體驗經濟下鄉村生態旅游的效益分析

從我國當前鄉村生態旅游的發展模式看，主要分為農家樂型、依托景區型和特色民族風情型。這3種鄉村生態旅游模式適應不同地區的旅游發展需要，具有一定的共性和特性。總的來說，這些多種形式下共同發展的鄉村生態旅游能夠給當地帶來直接和間接的經濟效益、多元的文化效益和綜合的社會效益，其社會價值還是較為明顯的。

（一）直接經濟效益

就目前的發展來看，體驗經濟背景下，我國鄉村生態旅游的經濟效益主要是以直接經濟效益為主。從目前的發展來看，農村地區的農業發展和工業發展并不完全適應當地經濟發展需要，只有努力推進第三產業服務業建設，才能保證農村地區的經濟效益能夠滿足當地居民的日常生活需要。在此基礎下，我國鄉村生態旅游模式應運而生。大量追求精神體驗的外來游客試圖在農家樂等多種發展模式的鄉村生態旅游中，體驗物質文明與精神文明的共贏，而在旅游期間，他們會在農家樂等諸多場所中實現衣食住行等基本活動，而由此產生的消費費用就是當地鄉村生態旅游行業發展所得到的最為直接有效的經濟效益。以宜賓市高縣慶嶺鄉為例，該鄉在建設鄉村生態旅游時大力推行特色生態旅游，吸引了35萬余人次的游客的同時，生態旅游的直接經濟收入也突破1000萬元大關。

（二）間接經濟效益

除去農家樂等諸多場所的衣食住行，與鄉村生態旅游建設密切相關的連帶產業經濟也不容小覷。就目前的發展來看，諸多旅游景區的生態旅游發展往往依賴當地的經濟條件、交通條件和文化條件，而這些要素所形成的經濟效益統稱為間經濟效益。隨著體驗經濟的不斷發展，我國鄉村生態旅游建設逐步形成了新的發展優勢和發展亮點，部分主導地區文化特色的鄉村生態旅游更是實現了間接經濟效益的全面復蘇。從目前的發展來看，越來越多的人愿意通過自駕游或乘坐交通工具的方式來到鄉村地區進行生態旅游，他們在交通工具、餐飲飲食、特產消費等多方面耗費的錢財都將作為間接經濟效益，直接反饋于鄉村生態旅游的綜合建設項目。

（三）多元文化效益

隨著時代建設的不斷推進，人們不再滿足于單一的物質享受，而是希望通過物質享受與精神體驗的融合，實現對客觀事物的多元解讀。在這樣的情緒作用下，越來越多的人愿意參與到鄉村生態旅游中，實現自己修身養性的基本目標。而正是出于鄉村農戶和外來游客之間的交流溝通，鄉村農戶愈加意識到自身推送的生態旅游模式并沒有完全契合未來游客的基本需要，因此，他們會在不斷的更新優化中，打造成獨具地方特色的鄉村生態旅游文化，并以此實現經濟效益與文化效益的共同繁榮。部分依托人文景區而形成的生態旅游發展模式，更是努力實現傳統文化與現代文化的融合，形成多元化的生態旅游發展體系，為當地民眾和外來游客帶來了豐富的文化效益。

（四）綜合社會效益

區別于經濟效益和文化效益，綜合社會效益是針對社會整體而言的。近年來，隨著體驗經濟的不斷發展，越來越多的人意識到體驗式服務對社會經濟建設的重要性，他們試圖通過鄉村生態旅游建設實現體驗經濟的再度繁榮，并在多次嘗試后取得了前所未有的成功。在實際建設過程中，我國鄉村生態旅游經濟作為一種獨特的經濟發展模式，不僅給當地人們帶來了巨大的經濟效益和文化效益，還在一定程度上改善了我國鄉村地區的整體氛圍，使得各地的物質環境和人文環境都在原先基礎上有了大幅度提升。由此可見，體驗經濟背景下，我國鄉村生態旅游建設逐步成為當下體驗式服務推行和推廣的重要對象，其社會價值和現實價值不容小覷，綜合社會效益自然也油然而生。

三、體驗經濟與鄉村生態旅游建設脫節的表現

就我國鄉村生態旅游建設當前的情況看，在實際應用建設過程中，倘若體驗經濟和鄉村生態旅游能夠較好地合而為一，形成豐富多元的生態旅游模式，那鄉村生態旅游往往能夠帶來豐厚的經濟效益、文化效益和社會效益。但在具體實踐時，我國鄉村生態旅游卻未能正確適應體驗經濟的客觀發展需要，出現了與體驗經濟發展脫節的現象。

（一）鄉村生態旅游過度追求經濟收效

隨著經濟建設的不斷推進，鄉村生態旅游建設逐步成為農村經濟發展的重要組成部分。但在實際建設過程中，由于鄉村生態旅游建設過度追求經濟效益的提升，并不能根據當地的環境承載力作出綜合分析，而是單一根據鄉村生態旅游的發展目標和發展規劃做出不符合實際的經濟收效目標，這樣的做法欠缺一定的可行性和規范性，容易在生態旅游發展過程中誘發鄉村政府和鄉村生態旅游部門二者之間不必要的矛盾和沖突。尤其是在鄉村生態旅游建設的基本目標與政府宏觀調控政策相互違背時，鄉村生態旅游并不占據有利位置，此時他們欠缺政府部門的宏觀領導，容易出現政策失誤的現象。

（二）連帶性企業建設缺乏體驗環節

縱觀我國鄉村生態旅游發展，直接經濟效益并不占據生態旅游經濟收入的較大份額，相反，處于輔助位置的間接經濟效益卻是鄉村生態旅游經濟收入的核心重點。但在實際建設過程中，我國鄉村生態旅游建設的連帶性企業卻缺乏必要的體驗環節，這使得企業活動推行與消費者體驗之間存在著較大的差距和分歧，容易出現消費者不滿意企業推行的活動或企業不愿意服務相關消費者的負面狀況。盡管部分企業在生產建設過程中，高度考慮了鄉村生態旅游發展可能存在的問題和弊端，并采取了一定的對策與修復，但由于理論嘗試與具體實踐之間的矛盾性，企業所推行的修復性政策，并不能完全應對體驗環節缺失這一問題，體驗經濟下鄉村生態旅游發展仍然受到阻礙。

（三）鄉村建設未形成獨到的民情文化

各個地方的生態旅游建設必須遵循我國傳統文化年發展的基本要求，實現傳統文化與現代文化兼容并舉的綜合發展模式。但在實際建設過程中，無論是依托人文景區形成的鄉村生態旅游發展模式，還是以少數民族文化為主要核心形成的特色的民情文化模式，都沒有形成獨到的民俗文化，各地的鄉村生態旅游建設千篇一律，缺乏一定的獨特性和特殊性。以我國西南地區為例，西南地區作為少數民族聚集的地區，理應擁有多種民族文化要素，但在具體經營鄉村生態旅游時，當地的政府部門和鄉村生態旅游負責人都未能根據不同少數民族的文化特色做出民情文化分析，文化效益受限尤為明顯。

（四）社會層面對生態旅游效益尚未權衡

隨著我國鄉村生態旅游發展模式的不斷優化和改善，鄉村地區的體驗經濟收入已經在原有基礎上有了大幅度提升。但在具體經營時，由于經濟效益和文化效益之間的權衡尚未保持平衡，社會層面對生態旅游效益的把握有所欠缺。部分鄉村在發展生態旅游時，未能考慮體驗經濟的獨特特性，盲目采取傳統的經濟運作模式，這使得當地的投入開發僅僅關注經濟效益的提升，忽視了文化效益的同步增長，出現了高收益、低收效的不良局面；而部分鄉村在發展生態旅游時，盲目考慮規范的生態旅游文化建設，在沒有做好良好規劃的前提下，投入了過多的資金和人力資源，出現的經濟效益虧損的現象，生態旅游效益失衡顯而易見。

四、體驗經濟背景下鄉村生態旅游新模式

就當前鄉村生態旅游的發展模式看，由于鄉村生態旅游過度追求經濟效益，缺乏企業與企業之間的相互協作，目前形成的綜合化鄉村生態旅游模式只能在短期內獲取部分環節的高額經濟效益，卻無法長期維持在高收益的狀態，民情文化缺失、生態旅游效益尚未權衡等問題都是體驗經濟背景下鄉村生態旅游新模式所應改善和糾正的。

（一）強化政府調控與市場協調的統一

眾所周知，政府部門是市場經濟建設的核心領導力量，對于體驗經濟的發展，政府部門的核心引導自然不可或缺。在后期發展過程中，要想實現體驗經濟背景下鄉村生態旅游發展的創新和優化，就要強化政府調控與市場協調的統一，保證政府部門能夠從宏觀角度加強對鄉村生態旅游建設的協調管理，促使政府部門能夠在第一時間對鄉村生態旅游發展做出指導性建議；同時也要強調市場各單位對鄉村生態旅游發展的重視程度，保證服務行業、交通行業和文化行業能夠各司其職，推進體驗經濟的全方位發展。

（二）推進復合產業的多邊融合交互

從目前的發展來看，鄉村生態旅游發展忽視了連帶產業的最大化開發。因此，在后期建設過程中，我國鄉村生態旅游產業要切實推進復合產業的多邊融合交互，保證連帶產業能夠在日新月異的變革中，實現經濟效益與文化效益的共同繁榮。從理論角度看，與鄉村生態旅游行業密切相關的符合產業應當實現理論知識的整合，保證多產業、多部門之間能夠形成系統化的理論構建；而從實踐角度看，復合產業應當明確意識到自身部門對鄉村生態旅游發展的重要性和必要性，努力通過網絡平臺搭建實現不同信息流和資金流的融通，保證復合產業的融合與交互發展，使其直接反饋于體驗經濟下鄉村生態旅游的綜合發展。

（三）實現區域化特色文化環境建設

由于我國鄉村生態旅游過于千篇一律，因此，在后期建設鄉村生態旅游行業時，需要實現區域化特色文化環境建設，保證不同區域的物質文化和人文文化都能有所差異。從物質文化角度看，不同地區的鄉村生態旅游發展部門應當根據該地區的獨特的自然環境作出相適應的軟硬件配備，以保證當地的自然風光能夠實現最大化的欣賞價值，真正實現自然景觀對鄉村生態旅游經濟效益提升和文化效益增長的雙重功效；而從人文文化度看，依托人文景區或少數民族文化發展的鄉村生態旅游，應當密切關注傳統文化與現代文化的融合，同時加以生態旅游部門的規劃引導和政策扶持，以最終形成獨到的文化環境建設氛圍。

（四）健全體驗式鄉村生態旅游體系

就我國鄉村生態旅游行業目前的發展情況看，在實際經營過程中，經濟效益與文化效益的權衡尚存在問題。因此，在后續發展過程中，要想實現體驗經濟下鄉村生態旅游行業的全面發展，就應努力構建體驗式鄉村生態旅游體系，促成多邊共贏的生態旅游綜合發展模式。在前期籌備過程中，參與鄉村生態旅游發展的各個主體應當積極整合各自的資料和信息，并將其上報給負責鄉村生態旅游規劃的政府部門和市場單位，保證組織整體能夠在短時間內并作出初步的設想和規劃；而在具體落實過程中，政府部門、市場單位和鄉村生態旅游個體應當團結協作，形成體驗式鄉村生態旅游體系構建的綜合合作小組，為鄉村生態旅游發展達到新高潮做出共同努力。

結論

體驗經濟背景下，我國鄉村生態旅游正逐步形成新的發展趨勢和發展規模，鄉村生態建設的整體效益趨于良好。但出于體驗經濟與鄉村生態旅游間的矛盾沖突，二者相互脫節的現象仍較為明顯，這主要體現在鄉村生態旅游過度追求經濟收效、連帶性企業建設缺乏體驗環節、鄉村建設未形成獨到的民情文化和社會層面對生態旅游效益尚未權衡等方面。而在后期建設鄉村生態旅游時，要想真正規避體驗經濟與鄉村生態旅游之間的矛盾沖突，就需強化政府與市場統一、推進復合產業多邊融合交互、實現區域化特色文化環境建設并健全體驗式鄉村生態旅游體系。

參考文獻

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作者:菲 單位：西安翻譯學院