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新農村建設下農產品文創設計研究

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新農村建設下農產品文創設計研究

新農村建設時代,農產品產量“驟增”,價值鏈不足已成為影響農業產業健康發展的重要障礙。因此,要從視覺傳達藝術視角出發,通過開展農產品文創設計,以提升農產品的價值含量。本文將結合《文創設計》一書,從視覺傳達藝術視角出發,結合新農村建設的文化內涵,探索將其運用于農產品文創設計活動中的有效策略,進而使農產品文創設計充滿濃厚的地域特色和文化特質,切實擴大農產品的市場優勢。由何家輝主編,華中科技大學出版社2020年5月出版的《文創設計》,主要以文創設計及文創應用為研究對象,通過對文創起源、功能分類,文創設計要素、創意表達及創作程序進行詳細論述,幫助讀者有效掌握文創設計的實踐方法。同時,作者還應用大量優秀的國內外文創設計案例,使讀者更為全面、客觀地認識文創設計的具體方法。此外,該書還選擇了目前各類以文創設計為主題的賽事活動進行介紹,并從“設計賽”和“征集網”兩個平臺上選擇了超過30項的文創設計大賽作品,加深了讀者對文創設計的理解與認識。該書具有以下特點:

一、學術性強,內容豐富

該書內容豐富多樣,學術價值突出。通過從文創概念分析出發,客觀論述了文創設計的社會意義與價值,為文創設計實踐奠定了完善的理論基礎,有效推動了文創設計活動發展。在新農村建設時代下,從視覺傳達藝術視角開展農產品文創設計活動,將有力推動農業產業本質升級。綜合該書觀點,認為農產品文創設計主要呈現以下內涵:一方面,農產品文創設計實質上是以文化創意為產品核心,通過文化融合、創意展示等全新經營理念,進而充分滿足大眾文化消費、藝術審美的現實需要。通過合理引入文創設計理念,延伸了農產品的價值鏈條。另一方面,在新農村建設背景下,將傳統文化元素應用于農產品文創設計活動,不只是豐富了農產品的產品內涵,更重要在于通過挖掘傳統農村文化的多元內涵,融入獨特的審美創意理念,從而提升了農產品的層級感和品質感,實現了“1+1>2”的藝術設計融合效果。

二、案例豐富,論述詳細

該書案例分析豐富,通過選擇多個研究案例,以層層遞進、由表及里的方式對文創設計進行詳細解讀,通過以豐富、完善的實踐案例論述了全新環境下做好文創設計的實踐思路。作者依托大量實踐案例對文創設計過程、設計成果進行深度反思,有效指引了當前文創設計實踐活動的全面創新。在新農村建設時代下,視覺傳達藝術對農產品文創設計的影響主要表現為:第一,全面提升了農產品的設計層次。當前農產品類型更加豐富、市場總量驟增,但同時也出現了產品同質化問題嚴重、產品認同危機加劇等現象。因此,以農產品特征為基礎,合理引入文創設計理念,通過對新農村建設的時代環境、視覺傳達藝術特色、農產品特征和文創設計方向進行充分整合,有效構建了農產品文創的設計框架。第二,有效滿足了大眾的消費需求。大眾萌發了關注藝術、獨特創意的全新審美趨勢,人們對農產品提出了優品質與增值服務等更高要求。因此,從視覺傳達藝術視角出發,在遵循大眾多元化消費需求的基礎上,探尋符合時代特征、產品實際的農產品文創設計風格,將充分適應大眾的消費習慣。

三、關注應用,探索未來

該書聚焦實踐應用,通過從文創設計市場需要的客觀現狀出發,對文創設計活動的價值作用、具體用途進行詳細分析。該書創新性強,通過對文創設計活動的發展趨勢、動態文創視頻進行匯總,并提供“二維碼”的方式供讀者查閱下載,有效拓寬了讀者對文創設計的認知和理解空間。除了以上內容,在新農村建設的全新時代環境下,以視覺傳達藝術為基礎,開展農產品文創設計需要重視從以下視角出發:首先,要以多元文化為引領,將鄉土文化、創意理念與農產品文創設計深度融合。要堅持使用融合藝術思維,詮釋獨特的藝術審美,賦予農產品新的特色內涵。其次,要以產業化發展為導向,推進農村文創設計活動全面升級。在新農村建設時代指引下,農產品文創設計既要傾向農產品本身的功能、實用性,也要從視覺傳達藝術視角出發,通過合理搭配設計色彩,重塑藝術形態,賦予農產品新的文化創意之美。最后,在新農村建設時代背景下,開展農產品文創設計活動要充分遵循農產品綠色、生態的設計規律,重視豐富農產品文創設計的審美表達,以視覺傳達藝術審美提升農產品的文創設計水平。該書闡釋了視覺傳達藝術所詮釋的獨特魅力,呈現的生動語言已經成為提升農產品市場競爭力的重要因素。因此,在新農村建設時代,開展農產品文創設計時,要明確文創設計主題,通過明確農產品的市場定位,選擇內涵匹配、風格一致的文創設計理念,通過發展文創農藝工場、文創親子農園、文創農產品農場和農產品文創產品等多種產品,推動農產品文創設計活動全面提升。

作者:聶陽 單位:沈陽理工大學藝術設計學院

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