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在新農村建設時代，農產品產量“驟增”，價值鏈不足已成為影響農業產業健康發展的重要障礙。因此，要從視覺傳達藝術視角出發，通過開展農產品文創設計，以提升農產品的價值含量。本文將結合《文創設計》一書，從視覺傳達藝術視角出發，結合新農村建設的文化內涵，探索將其運用于農產品文創設計活動中的有效策略，進而使農產品文創設計充滿濃厚的地域特色和文化特質，切實擴大農產品的市場優勢。由何家輝主編，華中科技大學出版社2020年5月出版的《文創設計》，主要以文創設計及文創應用為研究對象，通過對文創起源、功能分類，文創設計要素、創意表達及創作程序進行詳細論述，幫助讀者有效掌握文創設計的實踐方法。同時，作者還應用大量優秀的國內外文創設計案例，使讀者更為全面、客觀地認識文創設計的具體方法。此外，該書還選擇了目前各類以文創設計為主題的賽事活動進行介紹，并從“設計賽”和“征集網”兩個平臺上選擇了超過30項的文創設計大賽作品，加深了讀者對文創設計的理解與認識。該書具有以下特點：

一、學術性強，內容豐富

該書內容豐富多樣，學術價值突出。通過從文創概念分析出發，客觀論述了文創設計的社會意義與價值，為文創設計實踐奠定了完善的理論基礎，有效推動了文創設計活動發展。在新農村建設時代下，從視覺傳達藝術視角開展農產品文創設計活動，將有力推動農業產業本質升級。綜合該書觀點，認為農產品文創設計主要呈現以下內涵：一方面，農產品文創設計實質上是以文化創意為產品核心，通過文化融合、創意展示等全新經營理念，進而充分滿足大眾文化消費、藝術審美的現實需要。通過合理引入文創設計理念，延伸了農產品的價值鏈條。另一方面，在新農村建設背景下，將傳統文化元素應用于農產品文創設計活動，不只是豐富了農產品的產品內涵，更重要在于通過挖掘傳統農村文化的多元內涵，融入獨特的審美創意理念，從而提升了農產品的層級感和品質感，實現了“1+1>2”的藝術設計融合效果。

二、案例豐富，論述詳細

該書案例分析豐富，通過選擇多個研究案例，以層層遞進、由表及里的方式對文創設計進行詳細解讀，通過以豐富、完善的實踐案例論述了全新環境下做好文創設計的實踐思路。作者依托大量實踐案例對文創設計過程、設計成果進行深度反思，有效指引了當前文創設計實踐活動的全面創新。在新農村建設時代下，視覺傳達藝術對農產品文創設計的影響主要表現為：第一，全面提升了農產品的設計層次。當前農產品類型更加豐富、市場總量驟增，但同時也出現了產品同質化問題嚴重、產品認同危機加劇等現象。因此，以農產品特征為基礎，合理引入文創設計理念，通過對新農村建設的時代環境、視覺傳達藝術特色、農產品特征和文創設計方向進行充分整合，有效構建了農產品文創的設計框架。第二，有效滿足了大眾的消費需求。大眾萌發了關注藝術、獨特創意的全新審美趨勢，人們對農產品提出了優品質與增值服務等更高要求。因此，從視覺傳達藝術視角出發，在遵循大眾多元化消費需求的基礎上，探尋符合時代特征、產品實際的農產品文創設計風格，將充分適應大眾的消費習慣。

三、關注應用，探索未來

該書聚焦實踐應用，通過從文創設計市場需要的客觀現狀出發，對文創設計活動的價值作用、具體用途進行詳細分析。該書創新性強，通過對文創設計活動的發展趨勢、動態文創視頻進行匯總，并提供“二維碼”的方式供讀者查閱下載，有效拓寬了讀者對文創設計的認知和理解空間。除了以上內容，在新農村建設的全新時代環境下，以視覺傳達藝術為基礎，開展農產品文創設計需要重視從以下視角出發：首先，要以多元文化為引領，將鄉土文化、創意理念與農產品文創設計深度融合。要堅持使用融合藝術思維，詮釋獨特的藝術審美，賦予農產品新的特色內涵。其次，要以產業化發展為導向，推進農村文創設計活動全面升級。在新農村建設時代指引下，農產品文創設計既要傾向農產品本身的功能、實用性，也要從視覺傳達藝術視角出發，通過合理搭配設計色彩，重塑藝術形態，賦予農產品新的文化創意之美。最后，在新農村建設時代背景下，開展農產品文創設計活動要充分遵循農產品綠色、生態的設計規律，重視豐富農產品文創設計的審美表達，以視覺傳達藝術審美提升農產品的文創設計水平。該書闡釋了視覺傳達藝術所詮釋的獨特魅力，呈現的生動語言已經成為提升農產品市場競爭力的重要因素。因此，在新農村建設時代，開展農產品文創設計時，要明確文創設計主題，通過明確農產品的市場定位，選擇內涵匹配、風格一致的文創設計理念，通過發展文創農藝工場、文創親子農園、文創農產品農場和農產品文創產品等多種產品，推動農產品文創設計活動全面提升。

作者:聶陽 單位:沈陽理工大學藝術設計學院