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一、美觀性

商品包裝作為一種視覺傳達方式，要符合人類對于美的需求與追求，則必然要注重設計的美觀性和設計美學。包裝的美是指設計要體現時代的審美情趣和審美特點，體現設計物的本身特色。通過圖形、色彩和文字這些視覺要素的有序組合，讓人們在視覺、觸覺、聽覺、味覺等方面得到美的體驗和美的享受。美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時間內，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡單的認為只是外在造型、修飾或其他方式，而應是由表及里的。從外在的美透視到內在的更深的層次，通過內在與外在的統一結合，最終達到美觀性原則的整體標準。

二、功能性

包裝的功能是指對于被包裝物的作用和效應。商品從生產到銷售的過程，要經過生產、流通和銷售環節，才到消費者手中，在這個過程中，包裝都起著非常重要的作用。包裝的功能主要有兩方面：一個是自然功能，即對商品起保護作用；另一個是社會功能，即對商品起媒介作用，把商品介紹給消費者，將消費者吸引過來，從而達到擴大銷售占領市場的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現成為有效。商品包裝除了最基本的保護性功能外，還兼有便利性功能、促銷性功能、宣傳性功能、教育性功能和回收性等功能。

三、經濟性

隨著人們經濟水平的提高，人們對商品的包裝也越來越重視。有些設計師為了滿足人們過分追求商品包裝的心理，不惜花費過多的物質資源和經濟資源去進行包裝。這就偏離了包裝的本質——為商品和消費者服務。所以在包裝視覺設計中，注重設計的經濟性原則就成為設計的重要方面之一。經濟性原則，要求總體設計低成本，材料選用要節約合理化，加工制作中要低消耗，做到經濟有效、科學地設計出功能質量好、使用價值高、價廉物美的產品。還要具有市場觀念，即不僅要引導消費，還要創造消費，是一種動態的、隨著時代的發展而變化的原則。優秀的包裝視覺設計，不僅可以保護商品，還可以通過自身，建立消費者與商品之間的橋梁，使消費者對商品有更好更深層次的認識，感受到設計師蘊含于包裝視覺設計內心理訴求和人文關懷。

作者：龔型吳單位：延安大學西安創新學院