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【摘要】素描是一門繪畫科目，通過線條的濃淡、粗細(xì)、設(shè)計、構(gòu)思、創(chuàng)作，勾勒出一幅幅美學(xué)意圖，表達(dá)出繪畫的理念。但隨著行業(yè)的變化，社會的發(fā)展，素描已不再簡單地活躍在教學(xué)領(lǐng)域和設(shè)計領(lǐng)域，它的發(fā)展已經(jīng)慢慢延伸至社會的各個角落、各個方面。本文從素描的涵義概念出發(fā)，探究了它在飲料包裝、書籍包裝、食品包裝、標(biāo)識設(shè)計中的具體用途。

【關(guān)鍵詞】素描現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用探究

引言

隨著藝術(shù)形式的多元化發(fā)展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨特的姿態(tài)和極具魅力的形式，向人們傳達(dá)著美的信息。并通過手繪、構(gòu)思、創(chuàng)作等手段，在插畫、包裝設(shè)計、繪畫等行業(yè)廣泛運用，得到人們的認(rèn)可與青睞。

1素描的涵義

素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創(chuàng)作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨立的繪畫風(fēng)格，并擁有特殊的藝術(shù)價值。大部分人在學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運用線條的粗細(xì)和濃淡，來表現(xiàn)物體、人物、風(fēng)景、符號等。素描向我們傳達(dá)的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養(yǎng)人們的繪畫能力、造型能力、創(chuàng)造能力和構(gòu)思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。

2素描在飲料包裝中的應(yīng)用

素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風(fēng)格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設(shè)計中，也要根據(jù)實際需求進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計。隨著行業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設(shè)計，蘊含著兩個方面的優(yōu)勢。一是突顯品牌風(fēng)格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結(jié)構(gòu)，為消費者提供產(chǎn)品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費者的審美心理和審美需求，從而達(dá)到吸引消費者、刺激消費者的目的。例如針對現(xiàn)代年輕人，飲料的包裝設(shè)計，盡可能走時尚高端路線，采用強烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風(fēng)格。或是運用插畫風(fēng)格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨具個性的藝術(shù)風(fēng)格，此外，還可根據(jù)飲料的特性，繪制出甜美、寫實、浪漫的卡通風(fēng)格。

3素描在書籍包裝中的設(shè)計應(yīng)用

手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術(shù)性與真實性。在書籍的包裝設(shè)計中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現(xiàn)出不同的繪畫風(fēng)格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實性。任何一部書籍的封面設(shè)計與包裝設(shè)計，都必須要建立在書籍內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，也就是說，內(nèi)容決定封面，內(nèi)容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設(shè)計的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細(xì)膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術(shù)書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設(shè)計則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現(xiàn)的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設(shè)計中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現(xiàn)代兒童的審美口味，還能進(jìn)一步提高他們的審美思想。

4素描在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

根據(jù)科學(xué)調(diào)查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進(jìn)一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設(shè)計上進(jìn)一步強化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費者，打動消費者，激發(fā)消費者的購買欲望。此外，在食品包裝的設(shè)計過程中，設(shè)計師要準(zhǔn)確抓住食品的所屬性質(zhì)、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現(xiàn)錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大銷售渠道，令消費者產(chǎn)生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設(shè)計，設(shè)計師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現(xiàn)出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。

結(jié)語

綜上所述，素描能通過想象、設(shè)計、創(chuàng)造等多種形式，應(yīng)用于各個領(lǐng)域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創(chuàng)作。在飲料包裝的設(shè)計中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發(fā)現(xiàn)它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現(xiàn)在眾人面前，述說它的形式，它的風(fēng)格，它的獨特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。

參考文獻(xiàn)

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[2]張明學(xué)，胡榮奎.試論設(shè)計素描中的意象繪畫語言[」].美術(shù)教育研究，20丨0(03):82—84.

作者：劉麗雪 單位：蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院