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真正的藝術應該是為大力明浸務的，能夠被大眾所欣賞和娛樂。因此，網絡廣告的方，式，應該向更娛樂化的方向發展。當然，這里說的娛樂化，并不是指庸俗化的明星節目，也不是簡單化的幽默/佳卜，而是使瀏覽者參與過程險娛樂化。如2002年足球世界杯廣告。廣告中沒有適醛疏到可戶告詞語，從感膺上訴求:“喜愛足球就來加入我們的隊伍吧!又一次的世矛體疇鵝霉位開序幕了”。瀏覽者可以用鼠標接觸“足球”澎爵切踢足球的運動.讓瀏覽者享受踢足球的樂趣。游戲似的互動娛樂體驗.使網絡廣告更具有親和力，正如約翰•沃爾夫岡•歌德所說審美從親和力開始。

被動的體臉設計體驗是自20世絲己90年什鄉繃及務性經濟之后的又一全親移莎艇刻展階段，強調商業活動給消費者帶來獨特的審美體驗，其靈魂和核心是體驗設計。網絡不只是文字信息的傳播和漂亮的界面了，而是設計一種體驗和環境讓觀眾沉浸其中、感受并回憶普。體驗設計具有非物質化、虛無性、情感化、純精神性、高科技性和未來性聾爵參征。重要的不是結果，而是用戶獻喇網勿立程。如NOKLA手匆U占告，進入畫面后，產品介紹、動態屏保、壁紙下載等鏈接被夕阿勺戎一棟棟立體建筑，模仿人在城市街道的NoKLA營業廳前的臨場真實感，給人一種真實供給甚至超越感知供給的虛擬體驗，是比傳統JPG圖片和GIF動畫無法七比以的臨場感，使廣告傳播過程更形象、生動。

被動的藝術創造首先，設計刃下在網頁廣告設計中楠要加入時尚元素，合理運用視覺流程和最佳視域，遵循視覺傳達中的形式美法則，吸引、引導瀏覽者，給與富有倉U意的互動體驗。其次，“被動”網絡互動廣告甚至可以乞匕劉覽者發揮藝術倉當查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點沮漱各種色彩的iPod陳列在網絡廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫筆，在面板中涂畫，讓瀏覽者盡情藝術了一把。

被動的逆向設計“被動”的逆向設計，采用編程技術，讓廣告無法“被動”，把可操作“劇情”戲劇性因素，加入至吐廣告倉熄中來。當交互不可控時，造成陡然的心睡昏中突，產生意想不到的廣告效果，給人印象更湃孩U。如移動公司的針對M一2one手機用戶廣告。廣告語是“我的地盤洲故主”，強調了新新人類的年輕人自我、豪放的一面。鼠標成了道具:當瀏覽者正在用鼠標腎副渾人動作，體會控制的快感時，突然鼠標不受控制了，被其中的小人踢了出去，抗議普被手剖庫的對自我個險的抹殺。廣告方式耳目一新，“被動”倉山色方式真是叫人拍手稱絕。合理利用“被動”的交互性，是倉收臺性地運用交互技術，豐富了廣告傳播環節。

綜上所述，新的富媒體技術使網絡廣告的“被動，，成為可能。“被動”設市引思吠受眾的角度思考，體現了設計.‘以人為本”的本質要求;“被動”詔斤拐雖調游戲化的體驗，是符合設計藝術娛樂化傾向的;“被動”詔斤拐雖調交流雙方的地位平等.實現受眾的主動勝.是適應大眾文化審美需求的。

作者：顏夢達單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院