手繪圖形網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)論文
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當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)科技快速發(fā)展、信息瞬間即逝的社會(huì)。視覺(jué)是大腦獲取信息最準(zhǔn)確和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類(lèi)通過(guò)視覺(jué)所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺(jué)設(shè)計(jì)的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費(fèi)者的注意力，起到關(guān)鍵性的信息傳播作用。和有著專業(yè)術(shù)語(yǔ)性質(zhì)的文字不同，圖形是“世界性的語(yǔ)言”，它摒棄了語(yǔ)言限制，具有很強(qiáng)的親和力，受眾完全可以只通過(guò)圖形就會(huì)領(lǐng)會(huì)其所傳達(dá)的意思，不僅具有認(rèn)知性，還有助于提升大腦記憶。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字由于信息量大，容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當(dāng)前，互相網(wǎng)上良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見(jiàn)，怎樣才能最大程度的搶占廣告市場(chǎng)是擺在設(shè)計(jì)師面前的重大問(wèn)題。社會(huì)受眾認(rèn)可何種設(shè)計(jì)形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺(jué)表現(xiàn)有助于品牌形象的樹(shù)立？當(dāng)換湯不換藥的數(shù)字制圖讓人們逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員逐漸將目光投向了傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)，傳統(tǒng)手繪圖形不斷恢復(fù)其原有地位，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)占有越來(lái)越重要的地位，并在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播中起到重要的作用。
二、手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)
1、個(gè)性化設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)
所謂的個(gè)性化也就是和其他事物相比具有不同的特點(diǎn)，即非大眾化。個(gè)性化讓事物擁有持久而穩(wěn)定的特性，具有很強(qiáng)的識(shí)別功能。因此，當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的客觀需求，提供具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言也同樣如此。現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)信息嚴(yán)重泛濫的社會(huì)，人們的視覺(jué)神經(jīng)不斷被形形色色的信息語(yǔ)言所刺激著，形式簡(jiǎn)單、方式雷同的視覺(jué)圖形語(yǔ)言不但不能讓人們獲取本應(yīng)傳遞的信息，還可能讓受眾產(chǎn)生心理抵觸，進(jìn)而影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因此，企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，就必須將自身的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)充分展示給受眾。計(jì)算機(jī)的圖形繪制具有生硬、呆板和可復(fù)制性，隨著各種繪圖APP的普遍應(yīng)用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越向往具有自然情趣、個(gè)性化的傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)。個(gè)性是美的重要特征，將手繪圖形藝術(shù)用于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，可以依據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行感性的藝術(shù)表達(dá)，追求個(gè)性卻又不失標(biāo)準(zhǔn)約束，產(chǎn)生計(jì)算機(jī)繪圖所不能及的個(gè)性化的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)效果。作為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主體，設(shè)計(jì)者需要分析、思考和洞察，進(jìn)而呈現(xiàn)出具有自身審美情趣和思想感情的藝術(shù)作品，這樣設(shè)計(jì)的作品才能不同于其他作品而獨(dú)特的存在，也更具有個(gè)性魅力。因而，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)有利于個(gè)性化的自身魅力和藝術(shù)審美價(jià)值的展現(xiàn)。
2、藝術(shù)感染力的體現(xiàn)
藝術(shù)作品所具有的引起受眾產(chǎn)生情感共鳴的藝術(shù)魅力就是藝術(shù)感染力。手繪圖形藝術(shù)是通過(guò)紙筆的協(xié)作進(jìn)行感性情感表達(dá)的，設(shè)計(jì)者在滿足人們的精神、心理和生理需求前提下，賦予其美的情感，引發(fā)人們的情感認(rèn)同，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念，將網(wǎng)絡(luò)廣告信息與內(nèi)涵進(jìn)行視覺(jué)化傳達(dá)，滿足人們的審美需求，使他們產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而促進(jìn)受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和購(gòu)買(mǎi)意向。因而，手繪圖形藝術(shù)在視覺(jué)設(shè)計(jì)傳遞中有著獨(dú)特的感染力，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中具有著不可替代的作用。
3、商業(yè)廣告的原創(chuàng)性
原創(chuàng)性設(shè)計(jì)是指作品創(chuàng)造者以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，所設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特的、與眾不同的、擁有社會(huì)價(jià)值的作品，是創(chuàng)作者在選材上、創(chuàng)意構(gòu)思上、材料運(yùn)用上、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上等原創(chuàng)性的表達(dá)。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，很多設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作中肆無(wú)忌憚的濫用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，模仿、復(fù)制、粘貼等成了當(dāng)下設(shè)計(jì)創(chuàng)作的代名詞，使得原創(chuàng)性設(shè)計(jì)語(yǔ)言變得非常難得。原創(chuàng)性設(shè)計(jì)能夠給網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造巨大的價(jià)值，手繪圖形藝術(shù)在表達(dá)方式上符合原創(chuàng)性原則，創(chuàng)作者在繪制時(shí)會(huì)根據(jù)自身的視覺(jué)感知進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，具有獨(dú)特的自身創(chuàng)作力和個(gè)人色彩，將其用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中不但可以讓社會(huì)受眾在精神上產(chǎn)生視覺(jué)美的感受，還具有有效、迅速傳播信息和內(nèi)涵的功能，無(wú)形中給企業(yè)提供了良好的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，進(jìn)而帶來(lái)最大化的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
4、創(chuàng)新思維的激活
設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來(lái)講就是一種創(chuàng)造性過(guò)程，只有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言才更易于為社會(huì)受眾所接受和認(rèn)可，才能為人們所感知，才有助于吸引人們的眼球。創(chuàng)新是以獨(dú)特的方式進(jìn)行問(wèn)題解決的思維過(guò)程，是由獨(dú)特的思考問(wèn)題方式到獨(dú)特的問(wèn)題解決方案提出的過(guò)程。沒(méi)有創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)人員，只會(huì)用趨于類(lèi)同的方式把握設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，所創(chuàng)作的作品是不可能發(fā)揮出其應(yīng)有價(jià)值的。不受時(shí)空的限制是手繪圖形藝術(shù)表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)之一，其能夠在瞬間抓取設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作靈感并迅速記錄下來(lái)。同時(shí)，這種傳統(tǒng)的藝術(shù)方式還有助于激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力，有效將形象思維和圖形思維交互設(shè)計(jì)的思維，進(jìn)而形象、貼切的表達(dá)他們的內(nèi)心想法，以產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品。
三、結(jié)語(yǔ)
在互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世之前，手繪圖形藝術(shù)一直是人們進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)語(yǔ)言，其原本的歷史地位也可以在一定程度上證實(shí)其獨(dú)特的價(jià)值和語(yǔ)言魅力。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，手繪圖形藝術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化和信息化社會(huì)背景下也同樣具有著藝術(shù)審美、文化傳承和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等價(jià)值，這使得手繪圖形與數(shù)字制圖相比具有無(wú)可替代的價(jià)值屬性，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和十分廣闊的應(yīng)用發(fā)展前景，在一定程度上有助于推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展進(jìn)步。
作者：劉文佳 單位：海南軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院
