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摘要：伴隨著經濟的進步和商業的繁榮，平面設計得到越來越廣泛的應用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。隨處可見的海報設計、廣告裝飾在為人們提供視覺享受的同時，也裝點了我們日常生活的環境，并最終影響人們審美觀的形成。筆者在平面設計的審美元素的基本構成出發，通過分析平面設計中常見的構成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設計中的構建。

關鍵詞：平面設計；視覺；審美元素

1平面設計概念淺析

平面設計作為設計領域的重要組成部分，主要是指通過二維空間范圍內的設計活動，以最終形成完整的設計作品，其中也包括一部分印刷產品，例如書籍、廣告、包裝紙設計等。平面設計的對象范圍十分廣泛，當前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結合為一體，最終表達一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨特個性，并最終成為真正的印刷產品。通過平面設計所構建的視覺效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗，并最終影響人們的生活。

2平面設計中的基本構成要素

如前所述，平面設計的構成要素，即對象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點，因而在平面設計整體中發揮著不同的作用。

（1）圖形。

圖形作為平面設計的基本構成要素之際，是由點、線、面按照一定的秩序組合而成。其中，點作為圖形的最基本的構成要素，可以通過對于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點、終點以及面的不同形狀與范圍。因此，在一定程度上而言，平面設計的基本構成要素應為點而非已經經過塑造的圖形。

（2）文字。

文字作為人類文明史上的重要成就，是無數藝術作品必不可少的重要構成要素，對于平面設計領域而言同樣沒有例外。在平面設計對于文字的處理過程中，往往是在已經形成的整體顏色、形體的基礎上，結合文字自身的特征進行統籌規劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內容，在影響受眾審美的同時，在一定程度上影響其情感體驗；不僅僅傳達其字面意思，更重要的是展示文字本身的構圖形式。

（3）色彩。

色彩毫無疑問是平面設計中最終呀的構成要素，通過不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺沖擊效果，或者可以根據受眾對于不同色彩的感知程度與反映狀況，進行不同的設計最終達到吸引首宗眼球的目的。在平面設計的過程中，通過調節色彩的明暗對比可以直接表達不同的喜怒哀樂情感；對于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領略其中不同的意蘊。因此，色彩作為與社會生活、感情生活相關度最高的構成要素，具有很強的可塑性。

3平面設計中構成要素的審美特征

平面設計的構成要素作為審美體驗的直接來源，根據其自身所具備的不同特點具有不同的審美特征，主要表現為有序性、沖擊性與藝術功能性。

（1）有序性。

秩序對于人們良好審美體驗的獲得發揮不可替代的重要作用。在平面設計中，對于設計對象的審美處理首先應表現為審美要素構成的有序性，從而保證設計對象在一定的形式的調整之下具體化、形象化，最終受眾形成關于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗。

（2）沖擊性。

沖擊性會直接決定平面設計作品的成敗，因此是構成要素的最重要的審美特征，這是由平面設計的作用所決定的。平面設計過程中，對于設計的對象進行審美設計其根本原因在于通過運用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產生的前提。但是由于不同的觀賞者的生長環境千差萬別，因此會形成不同的審美傾向與愛好，所以在進行平面設計的過程中，應該根據作品的作用與自身特征進行有效的選擇，從而使得其所造成的對于受眾的沖擊性更有針對性。

（3）藝術功能性。

藝術功能性是平面設計在當今時代具有價值的本質原因。在商品經濟飛速發展的今天，平面設計得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對于商品所發揮的宣傳作用。而要達到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗，在對于產品自身進行加工處理完善的基礎上，使得其宣傳表現更能經受住市場的考驗，最終達到促進銷售的目的。最終，平面設計拉動了整個消費市場的發展，并在消費市場中占據著重要地位。

4平面設計中視覺審美元素的構建

平面設計中視覺審美元素的構建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來對平面設計主題進行突出和展現，從而達到給觀賞者以視覺的震撼。從而對設計主題過目不忘的效果。因為創作元素的不同和地域發展的不同也會使得設計主題對不同觀賞群體所造成的視覺沖擊也是不同的。其中主要原因是受眾基于自身不同的成長環境和所處的社會環境，對于不同審美元素會產生不同反應，所以平面設計主題要有地域性、民族性、針對性對目標人群展開研究與設計，這樣的平面設計作品能夠對觀賞者產生共鳴。實現文字元素有機構建，促進實現與設計的全面結合。當前文字的原型是象形文字，因此在進行設計時，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個平面設計作品結合在一起，形成審美元素的完美構建。注重構圖層次，充分發揮圖像自身價值。首先，在構圖的過程中，要做到主次分明。在一個完整的設計作品中，不可能只存在一個圖像，相反，往往是數個圖像的組合疊加。在這數個圖像中，應突出重點，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過分重視對于單個圖形的修飾，從而導致整個設計的雜亂無章，最終實現以一個圖像為重點，作為吸引注意力的著力點，其余部分相互襯托，最終實現宣傳的目的。其次，對于一部平面設計作品而言，要重視視覺牽引的作用。特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內涵，甚至僅僅通過抽象的圖形，即可以使人產生聯想。以橙色為例，當看見這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設計圖像元素可以起到很好的宣傳效果。同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進行食品類的平面設計時，可以充分理由視覺牽引受眾的整個感覺，起到不錯的效果。正確運用色彩，滿足不同群體的需求，實現平面設計的根本目的。在進行色彩審美設計的過程中，首先應該保證色彩的選擇與整個設計的內容完美結合。色彩作為設計的重要表現形式，追根究底，其根本目的是為了展現設計的內容，而平面設計的內容則表現為對于產品的宣傳，因此，在選擇色彩時，首先應該保證宣傳目的的視線。根據當前已有的理論顯示，不同的色彩會有不同的使用效果，主要表現為對受眾心理的影響，在受眾漫長的生活過程中，形成了不同的生活經驗與生活體會，因此，面對不同的色彩刺激會產生不同的情感。這些體驗因人而異存在差別，但是也有其中的共性。在進行色彩設計的過程中首先應該抓住共性，從而打開銷售的大門。根據實踐經驗表明，紅色作為亮色的代表，往往會讓人產生積極的情緒，最終產生沖動，而黑色過于肅穆，會讓人迅速恢復冷靜，而白色作為一個素顏的顏色，會讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂。因此商品的顏色設計會在根本上影響人們的選擇，對于食物等商品，應該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費的目的。針對以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會到顏色對平面設計的重要作用，由此，實現兩者的完美結合十分必要。其次，應重視色彩與產品市場定位的契合，色彩應最大程度服務于市場。要實現色彩服務市場的目的，即應該充分分析不同群體的不同喜好，根據不同的感情傾向進行平面色彩的綜合設計。對于受眾而言，不同的成長環境，年齡階段都會影響其對于色彩的體驗。就年紀的角度而言，對于成年人，其往往更傾向于采用穩重，含蓄的色彩，對于這一群體，如果采用的色彩過于花哨鮮艷，就會產生輕浮廉價的感覺。但是對于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結合，更應該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現其中的活力所在。除了年齡，不同的地域環境也會對顏色審美傾向產生不同程度的影響，其中重點表現為南北差異。南方的人多性格素雅內向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認識到不同群體對于色彩的不同喜好，才能實現產品宣傳的最佳目的。

參考文獻

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作者：周夢 單位：蘇州工藝美術職業技術學院